FIESLA 2006 Forum Internacional de Esporte e Lazer SESC.

Rio de Janeiro, 9/6/2006

MDIA, ESPORTE E ILUSO

Prof. Dr. Giovani De Lorenzi Pires DEF/Centro de Desportos/UFSC <giovanipires@cds.ufsc.br> Introduo O tema das relaes entre o esporte e os meios de comunicao de massa vem despertando a ateno de diversos campos sociais, entre eles o acadmico, o econmico e o tecnolgico. Sem dvidas, tal interesse decorre tanto da magnitude que o fenmeno miditico-esportivo representa na dinmica cultural contempornea quanto da sua complexidade, sobretudo pela confluncia dos fatores tcnicos, econmicos, culturais, sociais, etc. Do ponto de vista acadmico, vale destacar que as sociedades cientficas das duas reas envolvidas, o Colgio Brasileiro de Cincias do Esporte CBCE - na Educao Fsica, e a Sociedade Brasileira Interdisciplinar de Estudos da Comunicao INTERCOM na Comunicao Social, criaram j h dez anos instncias especficas para estudos da mdia esportiva, respectivamente um Grupo de Trabalho Temtico (Comunicao, Mdia e Educao) e um Ncleo de Pesquisa (Comunicao Esportiva). Recente estudo coletivo, ainda de carter exploratrio, abrangendo os anais dos eventos das duas sociedades cientficas, alm dos principais peridicos de ambas as reas, apontaram a publicao de mais de duzentos textos completos sobre o tema (PIRES, BITENCOURT, BETTI orgs. 2005). Para o presente evento, a incluso da expresso iluso, provoca-nos a refletir sobre o componente de imaginrio que se adiciona ao discurso miditico-esportivo. Destacamos, antecipadamente, que uma possvel abordagem para esta questo estaria relacionada s possibilidades de vivncia virtual do esporte, por meio das novas tecnologias de informao. No trataremos desse tema, porque sua complexidade e amplitude ocuparia demasiado espao. Para sua compreenso, podemos sugerir sobretudo os trabalhos desenvolvidos na Educao Fsica brasileira pelo professor Alfredo Feres Neto (1999, 2001, 2005). Para desenvolver a temtica deste texto, nosso primeiro movimento ser no plano da tecnologia, isto , sobre como a tcnica de produo miditica, especialmente a televisiva, consegue construir uma (re)presentao da cultura esportiva. A seguir, pretendemos levantar alguns elementos sobre as consequncias desta representao tecnologicamente mediada da realidade sobre o conjunto de representaes sociais sobre esporte na cultura contempornea1.

Vrias passagens deste texto aproveitam tpicos trabalhados em minha tese de doutorado em Educao Fsica, rea de Cincias do Esporte, junto ao PPGEF da FEF/UNICAMP, e depois publicada como livro pela Editora UNIJU (PIRES, 2002).

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Temos claro, porm, que essa diviso meramente didtica, j que entendemos que a interpretao deste cenrio precisa levar em conta a perspectiva da sua totalidade, e que as mudanas atualmente observadas, tanto no esporte como na mdia, no apresentam a precedncia de um campo em relao ao outro, mas, ao contrrio, so produzidas numa lgica de reciprocidade. Isso pode ser comprovado, por exemplo, pelo fato de empresas da chamada indstria miditica integrarem a linha de frente dos consrcios que vm se tornando parceiros do sistema esportivo no mundo inteiro, assumindo, inequivocamente, a interface mdia-esporte como denominador comum dos interesses financeiros. O que, alis, j havia sido denunciado em Os Senhores dos Anis, obra que se dedica a examinar a transformao do sistema olmpico internacional em mquina de produzir poder e fortunas (SIMSON; JENNINGS,1992). Como exemplo do sucesso dessa associao entre esporte e mdia, podemos citar o fato de que a News Corporation, conglomerado de empresas do ramo das comunicaes, de propriedade do magnata australiano Rupert Murdoch, tem na sua rede de canais por assinatura British Sky Broadcasting (B. Sky B.), que apresenta a maior grade de programao esportiva, a empresa mais lucrativa da corporao. Vejamos o que o empresrio tinha a dizer, ainda em 1996, sobre esta parceria:

O esporte o melhor chamariz para a televiso. D sobrecarga ao restante da programao, pois incentiva os telespectadores a assinarem TV a cabo ou por satlite.() Temos a inteno de usar o esporte como arete e principal produto de oferta em todas as nossas operaes de televiso por assinatura. (MURDOCH, citado por MORAES, 1998, p.202).
Trs anos aps dessa afirmao, j detendo os direitos sobre a Premier League (a liga da primeira diviso inglesa de futebol) e visando ampliar a ligao entre esporte e mdia, a B. Sky B. tentou adquirir o controle acionrio do clube de futebol mais popular da Inglaterra, o Manchester United, a um custo aproximado um bilho de dlares, manobra frustrada por interferncia da Secretaria de Comrcio britnica, por considerar a prtica passvel de constituir monpolio (POZZI, 1999). No Brasil, a principal iniciativa tentada at agora de relacionar negcios em esporte e mdia resultou em grande fracasso. O fundo de investimentos norteamericano Hicks, Muse, Tate & Furst (HMTF) no curto espao de trs anos, promoveu: i) o lanamento de um canal esportivo por assinatura, o Panamerican Sports Network (PSN); ii) a formalizao de contratos de parceria com dois grandes clubes de futebol, Cruzeiro e Cornthians; iii) a compra acionria da principal empresa brasileira de marketing esportivo, a Traffic. Segundo Ogawa (1999), essa a estratgia que caracteriza os principais grupos que operam neste setor de big business, isto o controle tanto sobre os meios de veiculao quanto sobre os direitos de transmisso dos eventos. Nenhuma dessas iniciativas prosperou no pas e as causas, entre outras, podem estar relacionadas falta de profissionalizao do futebol brasileiro e ao xodo dos principais jogadores brasileiros, o que empobreceu o espetculo a ser comercializado.

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Televiso e a mediao tecnolgica do esporte Introdutoriamente, podemos afirmar que com as novas tecnologias de comunicao no campo da transmisso eletrnica do esporte, o espectador, presente ao local da disputa, e o telespectador, que assiste atravs da televiso2, consomem espetculos diferentes! Para fundamentar tal afirmao, vale a pena retomarmos as contribuies especializadas trazidas pelo diretor de jornalismo esportivo da TV alem ZDF, em seminrio realizado no Brasil (HATTING, 1998). Segundo ele, a assistncia ao vivo e pela televiso de um mesmo espetculo esportivo tem, como diferena fundamental entre si, as tcnicas de captura e de processamento das imagens. A lente da cmera tenta reproduzir a dinmica do olho humano, mas, claro, no igual ao olho humano. O ngulo de viso do olho superior a 100 graus, mas, devido a impossibilidade de registrar com a mesma nitidez todas as imagens que so captadas neste vasto campo visual, o crebro vai realizando, s vezes inconscientemente, operaes de seleo e fixao da imagem processada, que obedecem s dimenses de largura, altura e profundidade (tridimensional). Desta forma, quem assiste o espetculo diretamente, consegue perceber a mecnica do jogo na sua totalidade, no apenas a parte onde est ocorrendo o principal envolvimento de atletas. Pode, inclusive, acompanhar outros fatos, que ocorrem para alm do espao prprio de disputa, como movimentaes das torcidas. Consciente desta maior capacidade do olho humano, o procedimento tecnolgico de modulao da imagem reproduzido pela televiso se d pelas diferentes variaes de enquadramento das tomadas de imagem, que significa diferentes ngulos de abertura da lente. Isso permite alterar o foco da imagem por meio da convergncia a um nico ponto (em um close, por exemplo) ou a sua disperso por uma maior superfcie (long-shot). Alm disso, por dispor de diversas cmeras operando concomitantemente, a televiso consegue fazer diferentes tomadas, esquadrinhando o espao objetivado. Todavia, como apenas uma destas imagens captadas pode ir ao ar de cada vez, quem faz a escolha sobre o objeto apresentado e a natureza da tomada o diretor de imagem, situado num estdio, tendo sua frente tantos monitores (telas) quanto so as cmeras em atividade. ele quem faz as opes, isto , determina aquilo que o telespectador vai ou no ver, substituindo provisoriamente o crebro do telespectador nesta tarefa. Para alm das implicaes produzidas por este descolamento entre inteno e resultado sobre o plano da construo da subjetividade do telespectador, h tambm a questo dos interesses que norteiam estas escolhas, os quais, tratando-se o esporte de um espetculo comercial, so tambm essencialmente comerciais, ainda que no limite do detalhamento tcnico da linguagem televisiva. Por exemplo, o diretor de imagem no vai ordenar um close sobre a bola, visando expor a logomarca do anunciante, quando ela estiver em movimento, porque alm da dificuldade tcnica que poder trazer prejuzo qualidade da imagem, tambm contraria o mecanismo de reproduo da dinmica do jogo.

Isso sem considerar as diferenas de condies de televisionamento nas opes de canais de sinal aberto, por assinatura (cabo ou satlite) e no sistema pay-per-view.

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Todavia, se o interesse comercial determinar, este close ir ao ar num momento morto do jogo, na cobrana de um tiro de meta, por exemplo, inclusive sendo acordado previamente entre as partes envolvidas o tempo dessa exposio. A exposio do telespectador a esta imagem leva-o a fixar, de forma inconsciente, o produto anunciado, numa estratgia subliminar de persuaso publicitria. Se a televiso no consegue reproduzir a ao do olho humano, Hatting (1998) afirma que ela at o supera em outros aspectos, porque a televiso tem a oferecer uma infinidade de recursos tcnicos que podem espetacularizar ainda mais o evento esportivo, at mesmo superando a capacidade de processamento do crebro humano. O show de imagens produzidas pelas cmeras colocadas em lugares estratgicos do estdio pode dar ao telespectador a sensao de deslocar-se pelo espao, vendo o lance dos mais diferentes ngulos. Alm do mais, estas imagens podem ser revistas atravs de repetidos replays, que possibilitam ainda maior detalhamento por meio de recursos tcnicos como o

slow-motion, o quadro-a-quadro, a imagem reconstruda digitalmente no computador, a insero de

imagens de arquivo e de parmetros tcnicos e estatsticos, etc. Estas so condies tecnolgicas que visam compensar a substituio da experincia subjetivamente vivida pela mediao televisiva. Em outras palavras, uma tentativa de substituir a aura que integra as produes culturais originais, eliminada quando de sua reproduo tcnica, por uma atmosfera artificialmente aurtica, produzida pela televiso (Hatting, 1998). Obviamente, tambm na aplicao destes recursos e procedimentos tcnicos podem estar presentes os interesses comerciais. Incluir ou excluir uma imagem passa inevitavelmente pela opo de mostrar um patrocinador ou esconder uma logomarca no parceira comercial, um expediente pouco tico chamado ambush marketing (ANDREU, 1996). Neste meio, conhecida a associao entre a Rede Globo e a cervejaria Brahma na transmisso da Copa do Mundo de Futebol de 1994. Naquela ocasio, a Brahma no figurava como patrocinadora oficial do seleo brasileira, mas conseguiu adquirir algumas placas de publicidade no interior dos estdios em que o Brasil jogaria. Contratada pela cervejaria, a Rede Globo fez autnticos malabarismos visuais para mostrar essa publicidade em suas transmisses, procedendo enquadramentos totalmente atpicos para que os jogadores brasileiros aparecessem comemorando gols frente a elas. Da mesma forma, j realidade regulamentada pela FIFA a insero de publicidade virtual nas transmisses esportivas, permitindo que o mesmo espetculo, em diferentes praas de consumo, veicule mensagens de diversos anunciantes. Atravs de um software para digitalizao de imagens, podem ser sobrepostas sobre a worldfeed3 mensagens de diferentes patrocinadores, atendendo a interesses locais/regionais e multiplicando, assim, a capacidade de venda das cotas publicitrias de um mesmo espetculo esportivo. Desta forma, para melhor ou para pior, a afirmao de que os espetculos assistidos diretamente ou mediados pela tecnologia televisiva so diferentes na percepo do espectador e do telespectador parece absolutamente correta.

Imagem padro, distribuda pela emissora geradora do sinal da cobertura esportiva para as demais retransmissoras, tambm detentoras de direitos de transmisso.

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Esporte e mdia: do jogo ao telespetculo Diante da necessidade de tornar-se um espetculo mediado, isto , consumido atravs dos mecanismos da mdia eletrnica, o esporte passa a ser, assim, teleapresentado, agregando os cdigos, sentidos, recursos e limitaes tcnicas do meio televisivo, resultando no que Betti (1998) denominou

esporte telespetculo, ou seja, uma realidade textual relativamente autnoma, tecnologicamente

reconstruda no tempo/espao virtuais decorridos entre a sua captao, nas prprias instalaes esportivas, e a sua recepo nos aparelhos domsticos de televiso. Esse processo de refazer-se para atender s exigncias do marketing e assim promover os esperados retornos financeiros ao capital investido em publicidade e outros mecanismos, implica necessariamente na crescente substituio eletrnica da experincia da prtica esportiva, o que tem tambm consequncias diretas na significao atribuda por cada receptor, subjetivamente construda na interao entre contedo-forma da mensagem e os mecanismos de mediao de cada receptor. Sobre isso, vamos discorrer nos tpicos seguintes. Atualmente, o esporte parece ser o parceiro preferencial da espetacularizao na mdia televisiva porque oferece, em contrapartida, o show j pronto. O cenrio, o roteiro, os atores, os espectadores e at os (tele)consumidores esto antecipadamente garantidos, o que facilita a sua transformao em produto facilmente comercializado/consumido em escala global. O espetculo esportivo, em comparao com outros eventos culturais como o cinema e o teatro, certamente apresenta algumas caractersticas diferenciadoras, mas interessante observar como boa parte destas diferenas agem a seu favor, isto , contribuem para a sua aceitao e absoro em mbito global. Uma deles a universalizao da sua linguagem, isto , o reconhecimento da sua operacionalidade, normas, regras e cdigos, em virtude da uniformidade de seu funcionamento, imposta pelas entidades mundiais que o comandam: as Ligas e Federaes Mundiais e o Comit Olmpico Internacional COI. Assim, mesmo quando a comunicao verbal torna-se limitada, por deficincias no udio ou desconhecimento do idioma utilizado, a linguagem imagtica e simblica do esporte permite o seu entendimento (e consumo) em todos os lugares. Tambm contribui para sua adequao mdia televisiva a indeterminao a priori do seu desenvolvimento e resultados, o que confere certa aura de suspense e incerteza ao espetculo esportivo, alm da sensao de relativa interatividade do torcedor com os atletas, ainda que mediado pela televiso, mas de grande eficcia na obteno/fixao da audincia. Neste sentido, Dumazedier afirma que a pea (espetculo esportivo) no escrita antes de

ser representada, mas sim concomitantemente; e o pblico, mais do que em qualquer outro espetculo, tem a impresso de que contribui para a escrita, compartilhando, em esprito e em gesto, as esperanas e angstias dos atores. (1979, p.10)
O processo de transformao do esporte em espetculo de fcil consumo globalizado, que atinge agora uma etapa em que sistematicamente consumida pelos meios de comunicao de massa, comeou pela progressiva adaptao do esporte linguagem televisiva. Para isso, a primeira alterao significativa procedida, depois do consentimento para incluso de publicidade nos uniformes, foi a

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aprovao de mudanas nas regras de diversas modalidades, como condio para estas serem includas nas grades de programao televisiva. Isto implicou sobretudo a reduo dos tempos inativos e da prpria imprevisibilidade do tempo total da disputa, alm do estabelecimento de paradas programadas para introduo de material publicitrio no decorrer dos jogos. O exemplo de modalidade mais bem sucedida nestas alteraes , sem dvida, o voleibol. Este conjunto de medidas adotadas para consolidar a integrao de diversas modalidades ao universo televisivo foi indicado, em 1993, pelo ento Presidente do COI, Juan Antonio Samaranch, para quemos esportes que no se adaptarem televiso estaro fadados ao desaparecimento; da mesma

forma, as televises que no souberem buscar o acesso aos programas esportivos jamais conseguiro sucesso financeiro e de pblico (citado por NUZZMAN, 1996, p. 15).
Vencido o momento inicial de adaptao do esporte sua verso espetacularizada, o esporte torna-se agora a prpria mercadoria a ser negociada, atravs da venda dos direitos de transmisso. Para tanto, os limites de presena nos estdios e ginsios so quase desprezveis j que seu consumo (e retorno financeiro) torna-se predominantemente viabilizado pela indstria miditica, o que implica submeter-se, cada vez mais, sua lgica e cdigos de produo/veiculao. Pozzi (1999) considera tratar-se de uma parceria indissolvel e com tendncia a crescer cada vez mais: se a TV populariza as modalidades, tornando-as mercadoria bem aceita no mercado mundial, tambm o esporte proporciona benefcios para a TV. Segundo ele, o esporte se tornou um produto perfeito para satisfazer aos dois

mercados da TV: o telespectador, que cada vez mais consome esporte (as maiores audincias da TV mundial so de eventos esportivos), e o mercado publicitrio, atrado pelas grandes audincias junto aos seus pblicos-alvo(p. 67)
Outro aspecto caracterstico do processo de espetacularizao operado na sociedade globalizada que pode ser identificado no atual estgio do esporte, refere-se indiferenciao proposital de que se revestem as suas diversas manifestaes, mediadas pela televiso, e a impossibilidade de subsistirem alternativas que no se submetam a esta uniformizao. Assim tambm se d em relao ao esporte. No que as diferentes modalidades estejam se tornando assemelhadas, mas sim que o processo de produo, venda e consumo do espetculo esportivo segue uma lgica anloga, baseando-se em idnticos procedimentos tcnicos e iguais interesses comerciais. Como resultado, percebemos a corrida cada vez maior dos esportes s cotas de publicidade e patrocinadores, em busca de mais adaptao ao formato imposto pelos meios de reproduo massiva. At mesmo os chamados esportes de aventura na natureza, praticados em ambientes, em tese, preservados, acabam por subsumirem-se espetacularizao para se tornarem economicamente viveis, passando a acontecer em locais to alterados que transformam a natureza em estdio de TV

ou o estdio de TV em natureza (Betti, 1999, p.399).

Opor-se a esta nova ordenao do fenmeno esportivo pode representar a diferena entre situar-se sob a luz dos refletores ou ocupar, se tanto, os cantos mais obscuros deste palco que se constitui para a representao da cultura esportiva. Uma das formas utilizadas pelo novo poder que se instaura sobre o sistema esportivo, para desencorajar federaes a se rebelarem lgica gerencial,

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consiste no incentivo duplicao do modelo organizacional, numa espcie de clonagem, na forma de Ligas autnomas, balizadas por ndices tcnicos e grandes recompensas financeiras. Com essa duplicao do sistema esportivo, multiplicam-se tambm as oportunidades de exposio do espetculo esportivo na mdia e, com isso, as possibilidades de retorno financeiro ao capital aplicado na forma de patrocnio e outras estratgias de divulgao e comercializao via esporte telespetculo. A mediao tecnolgica do tempo livre como substituio da experincia formativa Cumpre agora referir utilizao de tais procedimentos miditicos na transmisso massiva de eventos esportivos como estratgia de colonizao do tempo livre dos indivduos (produo da iluso?). Conforme afirmam os tericos crticos da Escola de Frankfurt, a Indstria Cultural notabiliza-se pela produo e oferta de entretenimento, tipo especfico e simplificado de bens culturais para fruio (vivncias imediatas) nos momentos em que nos encontramos no chamado tempo livre ou dispensado do trabalho para recuperao das suas foras produtivas. Deste modo, ela trata de ocup-lo com manifestaes que se caracterizam pela induo passividade quanto pela simplificao da sua complexidade, como forma de facilitar a sua compreenso qualquer programa que leve o espectador a pensar deve ser descartado, diziam Adorno e Horkheimer (1985). Transportado para o campo da cultura esportiva na sociedade contempornea, podemos perceber que o discurso miditico destina-se a prover de sentidos adaptadores a grande massa de signos sociais que apresenta, implicitamente inserida ao espetculo esportivo teleapresentado. A comear pela prpria quantidade da oferta sempre crescente nmero de eventos, torneios, campeonatos, desafios, etc., veiculados por rdio, canais de TV aberta e por assinatura, repercutidos por jornais e revistas, e ainda agregando agora as possibilidades miditicas da internet. Concentrando-se em algumas modalidades, mais facilmente adaptveis linguagem televisiva, a Indstria Cultural inunda o tempo livre dos diferentes segmentos sociais com atraes que conseguem neutralizar tanto o esforo fsico, eliminado quando o esporte transformado em espetculo passa a ser

o jogo jogado por outros e visto por mim (ECO, 1984, p.222), quanto o intelectual, na medida em que
todas as informaes, comentrios e intervenes imagticas e verbais da transmisso esportiva apresentam, como produto j pronto e acabado, tudo aquilo que o consumidor precisa saber. Neste sentido, pela crescente capacidade de fornecer o espetculo esportivo em sua totalidade, inclusive a sua dimenso virtual, usufruindo da tecnologia a seu servio, a mdia passa a ser a principal produtora dos sentidos e significados vlidos/validados socialmente sobre esporte. Conforme Eco, instala-se assim aquilo que denominou falao esportiva, que quando o esporte passa a ser,

essencialmente, um discurso da e sobre a imprensa esportiva (1984, p.223, grifos no original). Ao

telespectador, resta adaptar-se a ela e consumi-la como se uma dimenso do esporte fosse. Isso faz com que a cultura esportiva conformada pela indstria miditica seja uma cultura desencarnada,

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desprovida do potencial crtico-reflexivo que caracteriza a formao cultural autntica. Ainda segundo Eco, desta maneira o esporte desempenha o seu papel de falsa conscincia (p.224). Parece interessante desenvolver um pouco essa questo da substituio da vivncia do esporte por sua assistncia mediada pela TV, face as conseqncias que gera na composio da atual cultura esportiva. Complementando a expresso, podemos afirmar que se trata de dupla substituio, j que a experincia sensvel e formativa de praticar o esporte j havia sido substituda por um outro tipo de vivncia que a de assistir diretamente, no espao prprio da disputa, ao agora tambm progressivamente abandonada em favor da mediao eletrnica televisionada4. Em outras palavras, tm-se agora a troca do espectador presente, que anteriormente havia substitudo o praticante, pelo telespectador. Em suas reflexes sobre a semiformao cultural, Adorno j havia feito a denncia dos limites impostos capacidade reflexiva que so provocados pela excluso da experincia, em troca da superficialidade da informao aligeirada:

A experincia a continuidade da conscincia em que perdura o ainda no existente e em que o exerccio e a associao fundamentam uma tradio no indivduo fica substituda por um estado informativo pontual, desconectado, intercambivel e efmero, e que se sabe ficar borrado no prximo instante por outras informaes. (ADORNO, 1996, p.405)
A ausncia da experincia formativa com o esporte, substituda pela mera vivncia na forma da sua assistncia, tanto ao vivo quanto pela televiso, faz com que seja reduzida a dimenso emancipatria da cultura esportiva, percebida como a aprendizagem social decorrente da nfase no

fairplay, no cavalheirismo e no respeito ao diferente (cf. ADORNO, 1995). O autor sugere estar nesta
substituio da prtica esportiva pelo seu consumo passivo a raiz da ambiguidade do esporte, que contm tanto a possibilidade de promover efeitos antibarbricos quanto o seu oposto, o qual se manifestaria na agresso, brutalidade e sadismo, principalmente no caso dos espectadores, que

pessoalmente no esto submetidos ao esforo e disciplina do esporte (p.127), isto , no teriam

usufruido dele como exprincia cultural formativa. Uma outra caracterstica da dimenso miditico-esportiva refere-se a uma aparente supervalorizao da prtica como critrio de autoridade para legitimar o seu discurso. Neste sentido, podemos observar como trao comum na composio das equipes de profissionais que atuam nas transmisses esportivas pela televiso a presena de dolos consagrados do passado e rbitros aposentados, que assumem as funes de comentaristas, com base na presumida autoridade decorrente da antiga competncia tcnica (aquele que sabe porque j esteve l dentro, conforme slogan que precede a nomeao de um deles, em conhecido programa de esportes). Estes exprofissionais, que mudam de instncia mas continuam ligados ao espetculo esportivo do qual sempre
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No se trata de desconhecer o conjunto de fatores frequentemente apontados como entraves que desestimulam a presena do torcedor aos estdio e ginsios (dificuldades de acesso, desorganizao dos servios, violncia, excesso de jogos, horrios inconvenientes etc.). Todavia, questiona-se se estes so realmente fatores fora de controle ou se, conforme Adorno e Horkheimer (1985), trata-se de disfunes ou incorrees calculadas do prprio sistema colonizado pela Indstria Cultural, objetivando justamente incentivar a mudana da forma de consumo do espetculo esportivo.

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fizeram parte, contribuem assim para a consolidao de viso pragmtica e ilusria das relaes sociais mediadas pelo esporte. A presena destacada deles na mdia parece demonstrar que prevalece, na sociedade instrumental, a prtica ativista sobre a formao cultural reflexiva, bastando ter sido capaz de fazer bem para ser possuidor tambm de um saber que o autorize a explicar o que est sendo assistido. Sem entrar, aqui na qualidade dos comentrios, que normalmente se limitam a expressar vises simplistas e acentuar aspectos factuais do esporte. Paralelo a isso, podemos observar a importncia da mdia para a semiformao cultural atravs das suas estratgias para a construo do dolo do esporte, que privilegiam a dimenso da mobilidade e da ascenso social fcil. Para produzir a identidade do pblico para com estes heris contemporneos, suas biografias so reconstrudas com o auxlio de especialistas em marketing, em que uma das principais estratgias evidenciar as diferenas socioeconmicas entre a origem e o atual status do dolo. O bairro pobre e afastado, o campinho acanhado de terra, as dificuldades em deslocar-se at o clube que lhe deu a primeira oportunidade, so alguns dos aspectos pintados com tintas fortes para contrastar com as benesses alcanadas na nova condio social, simbolizadas pela aquisio de confortveis residncias em reas restritas, carros importados e outros sinais evidentes de riqueza. Ao um ponto em que seja sugerido que a moda comum entre os jogadores de futebol, de rasparem os cabelos, como o caso de Ronaldo Nasrio e Roberto Carlos, faria parte de estratgia de branqueamento da imagem destes dolos. A mensagem subliminar veiculada nestes discursos funciona como confirmao do modelo social hegemnico, apresentado como justo e aberto mobilidade no interior de suas classes para quem tem competncia para tanto, e serve tambm como falso parmetro para promover o conformismo para aqueles que no o conseguem.

Esporte, Mdia e Iluso: o caso do futebol brasileiro Para concluir, parece importante pensarmos como a promessa de viabilizao do esporte via associao com a mdia pode ser percebida como uma iluso a mais no futebol brasileiro. Depois de um perodo de significativos aportes de recursos atravs da estratgia de licenciamentos dos clubes de futebol, quase todos em negcios pouco claros e transformados em espetaculares fracassos, observamos que a mdia, representada sobretudo pela Rede Globo, instituiu-se como a nica mediadora dos negcios entre o futebol brasileiro, incluindo clubes, CBF e associaes como o clube dos 13, e o capital financeiro, na forma de patrocinadores. da Globo, atravs do seu brao comercial especfico, a Globo Esporte, a propriedade dos direitos televisivos dos jogos da seleo brasileira, seja os amistosos, seja em competies oficiais; dela igualmente os direitos dos principais torneios nacionais (Campeonato Brasileiro da primeira e da segunda diviso, e Copa do Brasil) e latinoamericanos (Libertadores e Sul-Americana). da Globo, tambm, integral ou parcialmente, todos os canais por assinatura dedicado ao esporte no pas at recentemente (a exceo, Band Sport, ainda no

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dispe de direitos televisivos de nenhum evento expressivo e distribuda por redes que, somadas, no alcanam 20% do total de assinantes deste segmento miditico). O resultado deste cenrio que os clubes da primeira diviso do futebol brasileiro passaram a depender perigosamente das verbas advindas dos direitos televisivos. Dito de outro modo, a Globo controla em at 80% as receitas dos principais clubes de futebol do pas, o que lhe garante total hegemonia na deciso sobre diferentes aspectos da vida esportiva nacional. Calendrios, formas de competio, horrios e outras definies em tese tcnicas passam a ser pensadas a partir dos interesses da Globo. Tal medida parece configurar-se definitivamente na implantao do esporte-da-mdia, em oposio ao at ento esporte-na-mdia, conforme j tratamos em outra publicao (PIRES, 2002). Isso demonstra que a instituio esporte perdeu significativamente sua autonomia, vindo a prevalecer a sua apropriao pela instituio mdia, que se tornou assim sua principal provedora e, portanto, sua virtual proprietria. Isso vem ao encontro do que aponta Thompson (1995, p.219), de que mesmo as formas de

entretenimento que existiram por muitos sculos, tais como a msica popular e a competio esportiva, esto hoje entrelaadas com os meios de comunicao de massa (grifo nosso). Enfatizando, afirma que
estas e outras atividades tm hoje sua manuteno, em grande parte, provida pela indstria miditica, envolvida no apenas na sua transmisso, mas sobretudo na produo e transformao ativa destas formas culturais pr-existentes. Corroborando com essa afirmao, Bucci (1998) aponta o jornalismo esportivo como uma das funes quase-ideolgicas da mdia, na condio de promotora da notcia:

Est na cobertura esportiva a chave para desmontar uma das charadas do jornalismo em televiso. A charada a seguinte: o telejornalismo promove - financia, organiza e monta os eventos que finge cobrir com objetividade. no esporte que esse fenmeno mais transparente. () As tcnicas jornalsticas, dentro das coberturas do esporte pela TV, so cada vez mais uma representao. Aquele espetculo que aparece na tela no uma notcia conseguida pela reportagem, mas uma encomenda paga (p.23, grifos nossos).
Outro aspecto dessa iluso prometida pela mdia ao futebol brasileiro refere-se permanncia dependncia externa: nossos clubes continuam se vendo obrigados a venderem seus principais dolos e at mesmo promessas para clubes estrangeiros. Os dlares e euros provenientes at mesmo de regies praticamente sem nenhuma tradio no futebol mundial tm dobrado as tentativas de se fazer dos eventos brasileiros um bom espetculo esportivo para o mercado miditico global. Pouqussimos pases compram nossos campeonatos nacionais, inversamente proporcional ao fato de que o Brasil compra vrios eventos especialmente europeus, especialmente pelo fato de que nossos craques so, via de regra, os dolos destes eventos internacionais. No por acaso, tambm, que so escassos os convocados para a seleo brasileira de futebol que ainda jogam no pas. Isso parece significar, conforme afirmou certa vez o jornalista Juca Kfouri, que o Brasil segue sua tradio secular de pas colonizado, de exportador de matria-prima e importador de produtos industrializados: depois da madeira, do ouro, das pedras preciosas e do produtos primrios, hoje,

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vendemos nova matria-prima, nossos melhores talentos e promessas, e compramos o produto industrializado, espetculo esportivo, especialmente os campeonatos italiano, espanhol, francs, ingls, europeu, etc.

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