QUE ES PUBLICIDAD 1) Se conoce como Publicidad a aquella tcnica destinada a difundir o informal al pblico sobre un bien o servicio a travs

de los medios de comunicacin (televisin, cine, radio, revistas, Internet con el objetivo de motivar al pblico hacia una determinada accin de consumo. La publicidad informar al consumidor potencial de un bien o servicio acerca de los beneficios que presenta este y resaltar las diferencias que lo distinguen de otras marcas.

2) TIPOS DE PUBLICIDAD Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o ms clasificaciones que ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinadores que la pueden emplear para lograr sus objetivos. 2.1) ESTIMULACIN DE LA DEMANDA PRIMARIA: Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categora de producto en general. En su forma pura, el propsito de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca especfica dentro de la categora del producto 2.2) ESTIMULACIN DE LA DEMANDA SELECTIVA: Su propsito es sealar los beneficios particulares de una marca en comparacin con las de la competencia 2.3) PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA: Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato Por ejemplo, los anuncios en televisin que tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que solo durar hasta la medianoche. 2.4) PUBLICIDAD DE RESPUESTA RETARDADA: En lugar de buscar el estmulo de la accin inmediata del pblico, la publicidad de respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la aprobacin de una marca a lo largo del tiempo. Por lo general, la publicidad de respuesta retardada trata de generar el conocimiento de la marca, refuerza los beneficios de su uso y establece un gusto general por la marca 2.5) PROPAGANDA: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicacin para difundir ideas polticas y religiosas.

ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS El discurso publicitario usa elementos persuasivos y seductores para convencer al pblico objetivo de que tiene que comprar un determinado producto. Estos elementos se configuran en distintas estrategias publicitarias. Cada una de ellas es idnea en funcin del pblico al que va destinado. Adems de ello, segn el periodo histrico en el que nos encontremos, observamos el predomino de una estrategia publicitaria u otra. 3.1) IMAGEN DE MARCA: Utilizacin de un smbolo o elemento simblico que queda vinculado al producto de manera automtica otorgndole prestigio. Un ejemplo de esto sera cuando la imagen de algo es relacionada automticamente con un producto (por ejemplo: Nestl es asociado con el color rojo, cocodrilo con Lacoste, Beckham con Adidas, etc.). La imagen de marca refleja la percepcin de los clientes de cualquier marca. Existen dos componentes elementales para conocer dicha percepcin. Asociaciones de marca Personaje de marca Las asociaciones de marca son las caractersticas y atributos (ya sea en el logotipo, el naming, etc.) de un producto o servicio que el cliente (potencial o real) perciben de dicha marca, asimismo para medir el valor que tienen hacia ella. El personaje de marca, es la descripcin que el consumidor le da, a travs de ciertas caractersticas humanas. Es decir, el cliente podr relacionar a la marca, de manera tal, que sean asociadas en personalidad, apariencia, valores, etc. De esta manera el consumidor sabr si quiere asociarse o no con una marca y si se siente identificado. Un ejemplo, Mercedes: clase alta, encantador, sofisticado, etc. Las asociaciones de marca y el personaje de marca permiten comprender cmo es actualmente la imagen de marca, lo que permitir conocer sus fortalezas y debilidades, y poder trabajar en ellos para lograr un posicionamiento adecuado en el mercado. 3.2) INVESTIGACIN DE MOTIVOS: En muchas ocasiones y en crculos poco informados, se confunde la tcnica subliminal con la tcnica asociativa con ejemplos como: Los anuncios de Coca-Cola con ron (bebidas alcohlicas) se ven acompaados de grupos de jvenes, bien vestidos y exitosos. Un coche se anuncia y se asocia con xito, belleza y virilidad. Los productos para el hogar son anunciados por familias felices y completas (con padre, madre y dos o tres hijos), quienes viven en una casa que indica su posicin social, generalmente media alta. En muchos de los anuncios de productos cosmticos, como lociones o perfumes, una pareja joven, sensual, bella, es quien vende el producto. Esto apela al deseo de las personas de encontrar una pareja con ciertas caractersticas estticas, y trata de que, quienes ya la tienen, se sientan identificados.

Siguiendo la definicin arriba indicada, estos ejemplos no seran subliminales porque las imgenes, los ambientes y las situaciones son conscientemente percibidos y, pasado el anuncio, el receptor las puede resumir y describir. 3.3) EMPLAZAMIENTO: Es tambin muy corriente identificar errneamente publicidad subliminal con el emplazamiento (product placement en ingls, cuya traduccin literal sera "producto expresamente colocado"). La publicidad por emplazamiento, conocida tambin como emplazamiento publicitario, posicionamiento de producto o product placement, es una tcnica publicitaria que consiste en la insercin de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa del programa (mostrado, citado o utilizado por los actores). Se utiliza por lo general en medios de comunicacin audiovisuales como programas y series de televisin, telenovelas, videos musicales, cine y videojuegos, entre otros. Esta frmula se populariz en la dcada de los 80, y los productores recurren cada vez ms a ella como modo de financiacin. Entre los expertos existe un debate sobre si todo lo que est en un programa y se publicite es product placement. Algunos sostienen que s debido a que independientemente de que est en otra seccin del mismo programa, de hecho lo est, pero otros aseguran que no lo es debido a que no se realiza en un mismo contexto del motivo del programa y que se realiza una pausa para hacer la mencin. Esta estrategia selecciona y distingue pero no trata al sujeto como exclusivo, a diferencia de la "propuesta de oferta nica", que s lo hace. La clave pragmtica del emplazamiento es que su centro es la necesidad de distincin. Esta distincin tiene que poderse aplicar a las condiciones de mercado. Funciona mejor en productos de uso general que en productos especficos donde la distincin sera redundante. Junto a esta estrategia publicitaria se usan tambin las estrategias de propuesta de oferta nica, de imagen de marca, de investigacin de motivos, la publicidad subliminal, el esquema testimonial-experiencial y el enigma. Ahora bien, existen algunas variaciones en la definicin de emplazamiento segn el mbito en el que se desarrolla esta estrategia. Una dentro del marketing empresarial, y la otra ms centrada en la creacin del anuncio publicitario. En ambos casos, se persigue un mismo fin: ubicar el producto en el lugar que lo haga ms atractivo para los consumidores y un punto de venta ms econmico y fiable