Materia: Publicidad (COM 215) Modalidad: Tutorial a Distancia Tutor: Lic.

Andrs Castellanos Primer Parcial de Autoevaluacin Unidades 1 y 2

Enunciados
1- Cuando la publicidad busca una estimulacin selectiva de la demanda, busca destacar los ___________________________, comparados con la competencia. 2- Qu es la comunicacin integral de marca? 3- Lo que distingue a la publicidad de la venta personal es que la publicidad es una comunicacin difundida ________________________________ 4- Cmo se denomina a la publicidad que busca que receptor que acte de inmediato? 5- Buscar una actitud favorable hacia una compaa como un todo, es el objetivo primordial de la publicidad _________________ 6- Conteste si es verdadera o falsa la siguiente afirmacin: En la actualidad, los consumidores estn adquiriendo un mayor control sobre la informacin que deciden recibir de parte de las empresas 7- Qu proceso ocurren entre la produccin y la recepcin de un anuncio? 8- Los miembros de un canal comercial corresponden a la categora de audiencia que incluyen a ___________________________________________ 9- los anuncios que pueden ser efectivos para los consumidores en todo el mundo, se denominan publicidad _________________ 10- Ocupar un lugar distintivo y valioso en la mente del consumidor es un objetivo de qu estrategia de marketing? 11- La agencia publicitaria que satisface todas las necesidades de servicio del anunciante, se denomina agencia ______________ 12- La forma de remuneracin de una agencia que consiste en cobrar un porcentaje del 15% del total de lo que un anunciante invierte en los medios, se denomina sistema de ___________ 13- A quines brindan sus servicios los facilitadores externos de la Industria Publicitaria? 14- Si hablamos de acontecimientos cotidianos que implican una forma de hacer las cosas que difiere de la forma en que la hacen los miembros de otras culturas, a qu concepto nos referimos?

15- Qu expresan los valores? 16- Si hablamos del valor que las culturas le asignan a ciertas prcticas de consumo, nos referimos al concepto de ______________ 17- Conteste si es verdadera o falsa la siguiente afirmacin: Tanto los grupos de aspiracin como los grupos de referencia estn conformados por personas a quienes se admira o se utiliza como modelo, pero es probable que nunca interactuemos con ellos de manera significativa 18- Qu aspecto de la cultura se utiliza en el discurso publicitario para relacionar el consumo de los individuos como indicador de la posicin social?

Respuestas 1- Beneficios nicos de una marca 2- Es la utilizacin de muchas herramientas de comunicaciones de marketing, incluyendo a la publicidad, usadas en forma coordinada para crear y mantener la conciencia, identidad y preferencia de la marca. 3- Difundida por medios que llegan una masa 4- De respuesta directa 5- Corporativa 6- Verdadera 7- Ajuste y negociacin 8- Minoristas, mayoristas y distribuidores 9- Global 10- Posicionamiento 11- De servicios completos 12- Comisin 13- A las agencias y a los anunciantes 14- Rituales 15- Lo que es importante para una cultura 16- Capital cultural 17- Falso 18- La estratificacin social o de clase