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Mercadeo

Julio diciembre de 2013

Descripcin del Curso El mercadeo es el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisface sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios; Philip Kotler. Como proceso, el mercadeo o mercadotecnia, es fundamental para la supervivencia de una empresa en un ambiente competitivo. El curso introduce al estudiante en el mbito del mercado, en la solucin de necesidades a los clientes, en la construccin de estrategias que creen un valor superior, en la implantacin relaciones con el consumidor.

Objetivos Generales

Metodologa

Comprender los fundamentos de la teora general del comportamiento del consumidor y del mercadeo Presentacin magistral

 Laboratorio Virtual Tareas e investigaciones

Competencias Generales Visin: Comprender las relaciones de la empresa en un entorno competitivo

Sesin

Competencia especfica

Programacin y Contenido

Actividad evaluativa - Laboratorio Virtual - Examen Corto - Discusin - Laboratorio Virtual - Examen Corto

Introduccin al Mercadeo Funcin del mercadeo Evolucin del mercadeo

Direccin de marketing

Anlisis del entorno

Anlisis del entorno

Cuota de mercado

Estrategias de mercadeo

- Discusin de un caso - Laboratorio Virtual - Examen Corto - Discusin - Laboratorio Virtual - Examen Corto - Discusin de un caso - Laboratorio Virtual - Examen Corto - Discusin de un caso - Laboratorio Virtual - Examen Corto

Primer Examen Parcial

Plan de mercadeo

Target o Mercado objetivo o Posicionamiento

10

Segunda Parte: Marketing Mix Qu es el marketing mix?

11

Producto o Lnea de productos o Diferenciacin de producto

12

Producto 2 o Surtido o Product Manager

- Discusin - Laboratorio Virtual - Examen Corto - Discusin - Laboratorio Virtual - Examen Corto - Discusin - Laboratorio Virtual - Examen Corto - Discusin - Laboratorio Virtual - Examen Corto - Discusin - Laboratorio Virtual - Examen Corto

Examen Parcial 2

13

Producto 3 o Embalaje o Ciclo de vida del producto

14

Marca o Identidad corporativa empresarial

15

Precio o Significado del precio

16

Precio 2 o Estrategias de precio

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Distribucin o Canales de distribucin

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Estrategia de distribucin

19

Estrategia de distribucin

- Discusin - Laboratorio Virtual - Examen Corto

20

Examen Final

Material Adicional

Evaluacin Asistencia (mnima 80%) Trabajo de investigacin individual 10 Tareas de Guias de Estudio Primer ExamenParcial Segundo ExamenParcial Examen Final (zona mnima 31 ptos) Total de nota

10 10 30 20 20 20 110

Bibliografa - Mnch, Lourdes. Fundamentos de Administracin. Editorial Trillas, Mxico. - Koontz, Harold; Wehrich, Heinz. Administracin una Perspectiva Global. Undcima edicin, McGraw Hill Mxico, 2000.