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Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Miami
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EL MERCADO AUDIOVISUAL EN ESTADOS UNIDOS
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Este estudio ha sido realizado por Pilar Grima Lorente bajo la supervisin de la Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Miami
Agosto 2010
NDICE
I. BREVE RESEA PAS Y MERCADO II. TELEVISIN 1. PANORAMA GENERAL DE LA INDUSTRIA DE TELEVISIVA EN EE. UU 1.1 PRODUCTORAS NACIONALES 1.2 DISTRIBUCIN DE TV: BROADCAST, CABLE Y SATLITE 1.3 PRODUCTOS 1.4. IMPORTACIONES Y EXPORTACIONES 1.5 REGULACIN 1.6 PREMIOS, FERIAS, REVISTAS Y ASOCIACIONES 2. CANALES Y PROGRAMACIN DE TELEVISIN 2.1 ANLISIS DE LOS CANALES POR COMPAAS 2.2 PARRILLA DE PROGRAMACIN 2.3 CONTENIDOS TELEVISIVOS POR CATEGORAS 2.4 PROGRAMAS MS RENTABLES Y RANKING DE AUDIENCIAS DE EE. UU. 3. SEGMENTACIN DEL MERCADO 3.1 POR EDADES. 3.2 NMERO DE HOGARES TELEVIDENTES POR REA DE MERCADO. 3.3 NMERO DE HOGARES TELEVIDENTES EN EL MERCADO HISPANO. 4. PRECIOS 5. FORMA DE COMPRA DE LOS DISTINTOS CANALES DE TELEVISIN.
5 7 7 8 9 12 13 14 17 19 19 23 24 26 30 30 30 31 33 35
6. ASPECTOS ENDGENOS DEL PAIS QUE AFECTAN AL SECTOR AUDIOVISUAL 36 6.1 NUCLEOS DE POBLACIN 37 6.2 TELEVIDENTES DE ORIGEN HISPANO 38 7. PRINCIPALES MEDIOS PROFESIONALES ESPECIALIZADOS. 40 8. OTRAS FUENTES DE INFORMACIN SECTORIAL. 9. PERCEPCIN DE LA PRODUCCIN ESPAOLA EN EL PAS. 10. GUA DE DISTRIBUIDORES DE CONTENIDOS TELEVISIVOS 41 42 43
11. PRINCIPALES MERCADOS DE TV A LOS QUE ACUDEN (NACIONALES E INTERNACIONALES) LOS COMPRADORES DE CONTENIDOS DE TELEVISIN DEL PAS: FERIAS 44 III. INTERNET 1. PANORAMA GENERAL 3. PROVEEDORES DE IPTV EN EE. UU 46 46 49
2. ESTADSTICAS Y TENDENCIAS DE LA IP TELEVISIN EN ESTADOS UNIDOS.48
4. CANALES IPTV EN ESTADOS UNIDOS IV. ANEXOS 1. ANEXO: PRINCIPALES NETWORKS QUE OPERAN EN EE. UU 2. ANEXO: LISTA DE POBLACIN HISPANA POR ORIGEN 3. ANEXO: TOP 50 PROGRAMAS Audiencia general. 4. ANEXO: TOP 30 PROGRAMAS Pblico 18-49 aos. 5. ANEXO: RNKING DE LOS 50 PRIMERAS POBLACIONES CON MAYOR NMERO DE HOGARES TELEVIDENTES POR REA DE MERCADO 7. ANEXO: GRADO DE PENETRACIN DEL CABLE Y DE OTROS MEDIOS ALTERNATIVOS ( *ADS= ALTERNATIVE DELIVERY SYSTEM) 8. ANEXO: DATOS DE CONTACTOS DE MEDIOS ESPECIALIZADOS 9. ANEXO: DATOS DE CONTACTOS DE ASOCIACIONES DEL SECTOR 10. ANEXO: LISTADO PREMIOS INTERNACIONALES 11. ANEXO: LISTADO DE PRINCIPALES CANALES IPTV
51 52 52 53 54 56 58
6. ANEXO: NMERO DE TELEVIDENTES HISPANOS POR REA DE MERCADO 59 62 64 66 67 68
I.
BREVE RESEA PAS Y MERCADO
Segn la ltima informacin ofrecida por la U.S Census Boureau, la poblacin de Estados Unidos asciende actualmente a 307,006,550 habitantes. Todos ellos son potencialmente consumidores en el mercado audiovisual dentro de un clima de estabilidad poltica, seguridad jurdica y recuperacin econmica.
La televisin es el mayor medio de comunicacin de Estados Unidos. El 99% de los estadounidenses tiene al menos una televisin en casa y la mayora de los hogares cuentan con ms de un aparato elctrico. En conjunto, la red de telecomunicaciones que distribuyen la televisin en Estados Unidos es la mayor del mundo y la ms sindicada1.
Adems de la crisis econmica generalizada, la industria de la televisin en Estados Unidos se ha enfrentado a otros retos en los ltimos aos, como son las modificaciones introducidas en el plano regulatorio, los nuevos desafos tecnolgicos como el apagn digital, y la entrada de nuevos competidores.
El incremento de la televisin por cable, satlite e incluso Internet ha erosionado la audiencia de las cadenas tradicionales; a lo que hay sumar las nuevas normas federales de propiedad, contenido y transmisin digital. El resultado es una reestructuracin del marco de competencia, cuyo rasgo ms significativo ha sido la difuminacin de la divisin entre distribuidores (empresas de radiodifusin) y proveedores de contenido (productores externos). De esta forma, las grandes cadenas (NETWORKS) producen de manera habitual su propia programa-
1 La sindicacin en el mundo televisivo hace referencia a la venta de contenidos de televisin y radio a mltiples estaciones prescindiendo de una red de emisin. Es comn en los pases donde el sistema de televisin se basa en afiliados locales independientes. La sindicacin, sin embargo, no es muy frecuente en pases donde existen redes centralizadas
cin, actuando como estudios; mientras, los estudios independientes estn tratando de emitir sus propios contenidos, creando nuevas redes de difusin.
Las empresas televisivas incluyen tanto sus propias cadenas, que suelen ser abanderadas de la red en los mercados de medios de comunicacin de masas, y otras cadenas afiliadas, que tienen acuerdos para vender ciertas lneas de programacin.
En definitiva, se vive un periodo de gran competicin entre los principales grupos televisivos y entre las principales productoras norteamericanas de contenidos para televisin, mientras la industria ha recuperado su crecimiento pasado, alcanzando ya una cifra de ingresos cercana a los 50.000 millones de dlares anuales.
En cuanto a los agentes del mercado, ABC, CBS y NBC concentran ms del 40% de la audiencia y de los ingresos en publicidad del mercado norteamericano. Adems de estas tres Networks pioneras desde los inicios de la televisin en Estados Unidos, Fox Broadcasting Company ha logrado consolidarse como el cuarto gran grupo de radiodifusin en tan slo 20 aos de emisin. Las diez principales empresas controlan en torno al 23% de todas las emisoras (cerca de 2.000 en todo el pas).
Por ltimo, la diversidad cultural en Estados Unidos y el gran potencial de una poblacin que entiende y habla el espaol, y que en muchas ocasiones no quiere perder sus seas de identidad, representa un gran mercado potencial que seguir creciendo a medida que sus componentes mejoran su poder adquisitivo y demandan ms contenido audiovisual. Telemundo y Univisin dan ya respuesta a estos requerimientos aunque este segmento sigue siendo un nicho de mercado para los productos audiovisuales espaoles.
II.
TELEVISIN
1. PANORAMA GENERAL DE LA INDUSTRIA DE TELEVISIVA EN EE. UU

En la actualidad los televidentes estadounidenses consumen 3.2 horas de televisin por da segn el Bureau of Labor Statistics suponiendo esta cifra un incremento frente a las 2.6 horas diarias que la poblacin norteamericana consuma en el 2005. Este aumento de demanda ha permitido que el gasto en publicidad siga aumentando a pesar de la recesin econmica generalizada y en consecuencia, que la cifra de negocio del sector en general alcance ya los 50.000 millones de dlares. La poblacin norteamericana va modificando paulatinamente sus hbitos de consumo ganando terreno el satlite frente a la distribucin por cable, habiendo cado los usuarios de este medio desde los 63.7 millones hasta los 62.9 millones a principios de 2010. En compensacin, los avances tecnolgicos que por un lado han puesto al alcance del gran pblico mltiples plataformas para consumir televisin, por otro han facilitado la produccin de contenidos en cadena y finalmente, el llamado apagn digital ha animado las audiencias de la televisin digital que ha sostenido la industria en cifras positivas. El apagn digital en USA ha producido la conversin de la televisin analgica en televisin digital o Broadcasting Digital. Por mandato de la Comisin Federal de las Comunicaciones (FCC) se estableci que todas las emisiones deberan ser digitales antes del martes 17 de febrero de 2009. Sin embargo, se realiz una modificacin que pona como fecha lmite el viernes 12 de junio de 2009 para la terminacin de transmisiones analgicas, llevndose a cabo finalmente el sbado 13 de junio del mismo ao. Estados Unidos es el primer pas fuera de Europa en pasar a la televisin digital.
1.1. PRODUCTORAS NACIONALES El mercado de la produccin televisiva en Estados Unidos se halla an en una fase del ciclo de vida en crecimiento, donde influye positivamente una volatilidad baja del sector as como una tendencia a la reduccin de los requerimientos de inversin para entrar en la industria debido al xito de formatos de bajo coste. Este dato unido a la escasa legislacin aplicable reduce las barreras de entrada provocando un incremento en la competencia. Ello hace que el mercado en cierto modo est concentrado y que se observe una tendencia clara a la integracin vertical por parte de los participantes tradicionales en el sector Los factores tecnolgicos que han favorecido el desarrollo de este sector han sido los nuevos mtodos de produccin, que han permitido aumentar la produccin disminuyendo los costes, y las nuevas plataformas donde la audiencia puede ver ms televisin a demanda. Adems, la aparicin de la Televisin en Internet y el incremento de canales disponibles, han endurecido enormemente la competencia. Este endurecimiento de la competencia ha conducido asimismo, a la especializacin de las compaas productoras estadounidenses que se centran en nichos de mercado cada vez ms reducidos para as rentabilizar sus costes. Por ejemplo, la compaa que fabrique contenido infantil tendr a unos mismos profesionales y unos mismos equipos tcnicos trabajando en varios shows a la vez, pero todos destinados al pblico infantil.
Cifras claves del sector Cifra de mercado: $ 36.000 millones Beneficio: $ 1.900 millones Crecimiento anual 2005-2010: 4.6 %. Crecimiento anual previsto 2010-2015: 3.3% Exportaciones: $ 5.200 millones Nmero de empresas: 5.856
Principales compaas productoras de televisin en Estados Unidos. Se concentran mayormente en al costa oeste, en la ciudad de Los ngeles. A continuacin figura la ciudad de Nueva York seguida por la ciudad de Washington que recientemente ha experimentado un incremento en la industria de la produccin televisiva. Otros estados con altos ratios de esta industria son Florida, Illinois y Texas por sus grandes reas metropolitanas (Miami, Chicago y Houston, respectivamente).
A continuacin se exhibe un grfico que muestra cmo se reparten el mercado las principales compaas productoras de Estados Unidos y qu rea del pas muestra mayor concentracin de las mismas.
1.2. DISTRIBUCIN DE TV: BROADCAST, CABLE Y SATLITE Existen tres canales de distribucin bsicos en la industria del sector audiovisual de la televisin en Estados Unidos: el mercado de Broadcast (o Broadcasting Digital), las Cable Networks y la televisin por Satlite. Todos ellos en un sistema de televisin descentralizado.
26%
12% BROADCAST CABLE SATELITE 62%
Segn un informe de Ibis World, la penetracin actual de la TV por cable es de un 61.4%, habiendo cado desde el 69.2% desde el 2003, mientras que la penetracin del satlite en los hogares estadounidenses se ha incrementado desde el 6.5% en 1997 al 26.2% en 2007.
1.2.1 BROADCAST DIGITAL o Televisin Digital Cifras claves del medio Cifra de mercado: $ 29.900 millones
Beneficio: $ 3.500 millones Crecimiento anual 2005-2010: -5.4 %. Crecimiento anual previsto 2010-2015: 3.1% N de empresas: 2.385
Descripcin. El tradicional Broadcast o emisin por ondas ha venido a llamarse Broadcast Digital tras el cambio de normativa respecto a la conversin de televisin analgica en digital. Est presente en todos los mercados. Su recepcin no tiene coste alguno y est disponible para cualquier receptor de Televisin en el rea de emisin. Compaas. Las principales compaas que operan en el mercado del Broadcast Digital son ABC, CBS, CW, FOX, NBC y PBS o televisin pblica. De estas cinco, destacan sobre todo la NBC (National Broadcasting Company) y CBS (Columbia Broadcasting System) fundndose ambas en el ao 1920 como estaciones de radio. Adems destaca la ABC (American Broadcasting Company) que tambin empez su andadura como estacin de radio en el 1943. Canales. Los canales que se emiten mediante el canal de distribucin digital son 1.785. Se adjunta en el anexo la lista completa.
1.2.2 TELEVISIN POR CABLE Cifras claves del medio Cifra de mercado: $ 42.600 millones Beneficio: $ 12.500 millones Crecimiento anual 2005-2010: 2.5 %. Crecimiento anual previsto 2010-2015: 4% N de empresas: 984
Descripcin. La televisin por cable lleg a Estados Unidos en 1948. En el ao 2006 alrededor del 58.4% de los hogares americanos suscribieron un servicio de televisin por cable bsico, aunque la mayora de los televidentes por cable se concentran en la clase media y tiende a ser menos comn en zonas rurales. Compaas. Son numerossimos los proveedores de televisin por cable en Estados Unidos. Algunos de ellos tienen la exclusividad sobre un determinado territorio como Atlantic Broadcasting en la zona de Miami Beach en Florida. Por nmero de subscriptores en el ao 2009, las siguientes son las principales compaas que operan en el mercado de la televisin por cable: 1. Comcast Corporation 23.891.000
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2. Time Warner Cable, Inc. 13.048.000 3. Cox Communications, Inc. 5.316.100 4. Charter Communications, Inc. 4.929.900 5. Cablevision Systems Corporation 3.093.000 6. Bright House Networks LLC 2.301.300 7. Mediacom Communications Corporation 1.282.000 8. Suddenlink Communications 1.257.500 9. Insight Communications Company, Inc. 720.100 10. Cable One, Inc. 692.100 La compaa Comcast acaba de firmar un acuerdo de fusin con la Network NBC, pendiente an de aprobacin por la FCC que le dar la posibilidad de emitir producciones de la NBC por mucho menos coste. Canales. Los canales que se ofrecen dependen de la compaa oferente del cable y del territorio donde se ofrezca el servicio. La compaa Comcast, por ejemplo, en el estado de la Florida ofrece como mximo 146 canales, 20 de los cuales son en Alta Definicin.
1.2.3 TELEVISIN POR SATELITE Cifras claves del medio Cifra de mercado: $ 6.800 millones Beneficio: $ 122,7 millones Crecimiento anual 2005-2010: 0.9 %. Crecimiento anual previsto 2010-2015: 3.1% N de empresas: 617
Descripcin. La televisin por satlite es un mtodo que consiste en retransmitir desde un satlite de comunicaciones una seal de televisin emitida desde un punto, de forma que sta pueda llegar a otras partes del planeta. De esta forma es posible la difusin de seal televisiva a grandes extensiones de terreno, independientemente de sus condiciones orogrficas. Hay tres tipos de televisin por satlite: Recepcin directa por el telespectador (DTH), recepcin para las cabeceras de televisin por cable (para su posterior redistribucin) y servicios entre afiliados de televisin local. Esta forma de televisin no es abierta sino que requiere suscripcin.
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Compaas. Son dos los principales proveedores de televisin por satlite en Estados Unidos: DISH NETWORK and DIRECT TV. Ambos son empresas DBS o direct broadcast satellite y emiten televisin por satlite en los hogares estadounidenses. La compaa Direct TV pertenece a Fox Entertainment Group, fue fundado en 1994 siendo el primer proveedor DBS del mundo. Por otra parte, Dish Network pertenece a Echostar y fue fundado en marzo de 1996. Ambas empresas son rivales directos en el sector. Canales. La compaa Direct TV ofrece ms de 300 canales de los que 160 podrn ser vistos prximamentes en HD (High Definition). Dish Networks ofrece igualmente un total de 300 canales de los que 80 son en HD.
TELEVISIN DE ALTA DEFINICIN. Los tres formas de distribucin descritas (broadcasting, satlite y cable) han penetrado en los diferentes mercados americanos en diferente grado2. Adems, las tres modalidades ofrecen TELEVISIN EN HD O ALTA DEFINICIN. La HighDefinition television fue introducida en los Estados Unidos en 1998 y desde entonces su popularidad se ha ido incrementando fuertemente. Docenas de canales HD estn disponibles en millones de hogares tanto por distribucin digital como mediante los servicios de suscripcin de cable, satlite y protocolos de Internet. En noviembre de 2009 una investigacin de mercado de Home Media Magazine revel que entre el 33 y el 50 por ciento de los americanos tenan al menos una HDTV en sus hogares. Adems el 66 por ciento dijo que haba suscrito servicios de pago de HDTV.
1.3. PRODUCTOS Los contenidos televisivos segn sean distribuidos se clasifican en diferentes categoras (drama, documental, animacin, infantil, formatos, factual, pelculas y cobertura de eventos) y se reparten el mercado norteamericano de acuerdo al siguiente grfico:
En el anexo 7 se ofrece un listado completo de penetracin de las diferentes modalidades de canales de distribucin por reas de mercado o DMA (Designated Market Areas)
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De acuerdo con el grfico anterior, las Networks TV News es la categora predominante en el mercado con un 24.9% del marketshare seguido por los drama shows para cable Networks.
1.4. IMPORTACIONES Y EXPORTACIONES En lneas generales las exportaciones desde EE. UU de contenido televisivo se sitan en un nivel medio y tienen una tendencia estable mientras que las importaciones de contenidos extranjeros hasta EE. UU son bajas aunque se aprecia cierta variacin en esta tendencia. Estadsticamente es difcil hablar de cifras de importacin y exportacin de productos televisivos dado que en el momento en que los productos televisivos se convierten en coproduciones se les pierde la pista y adems las cifras que existen, por tratarse de servicios, son antiguas. La Bureau of Economic Analysis ofrece datos del sector bajo el epgrafe de "other services".
EXPORTACIONES. Segn el ltimo dato conocido, en el 2008 las exportaciones del sector desde EE. UU ascendieron a 13.598 millones de dlares, de los que 8.967 millones se exportaron a Europa y 575 millones a Espaa. Estados Unidos es por excelencia el gran exportador de contenido televisivo. En determinados casos en vez del producto se exporta el formato y el pas destinatario lo adapta a sus propias necesidades mediante colocacin de subttulos,
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traducciones, modificaciones de las connotaciones humorsticas, etc. Como resultado, a veces se complica la tarea de continuar la pista a las ganancias procedentes de las productoras estadounidenses. En Europa, por ejemplo, el 60 % del contenido para Broadcaster TV fue producido en USA. IMPORTACIONES. En el ao 2008 Estados Unidos slo import 1.878 millones de dlares, de los que 432 millones se importaron desde Europa y 2 millones de dlares desde Espaa. Estados Unidos no es importador natural de contenidos de televisin dado que su mercado est sobradamente suplido y debido a la necesidad de adaptar el producto extranjero a la audiencia estadounidense. Sin embargo, gracias a las nuevas plataformas tecnolgicas que emiten televisin, los televidentes norteamericanos estn teniendo acceso de forma ms sencilla a contenidos producidos en el extranjero y que en algunos aspectos, difieren enormemente del producto americano y son expresamente buscados por los usuarios. En este grupo de programas importados destacan la popular serie East End de produccin inglesa dentro de la categora soup opera. Asimismo, la serie policaca tambin britnica Life on Mars tuvo su versin americana hasta abril de 2009.
1.5. REGULACIN A. PARA CONTENIDOS DE TELEVISIN. La regulacin de la produccin por televisin en Estados Unidos no es en puridad rigurosa, si bien el organismo denominado Federal Communications Commission (FCC) concede licencias para las estaciones locales y es el encargado del cumplimiento de la normativa. Por ejemplo, la programacin infantil ha de contener cierto carcter educativo y este espacio tiene determinadas limitaciones en la publicidad. As pues, aunque por una parte este requerimiento podra implicar un aumento de la demanda de programas educativos, por otra parte las ganancias podran verse limitadas debido a las restricciones publicitarias. Otra funcin de la FCC es vigilar que no se emita programacin no apta entre las 6 am y las 10 pm. En cualquier caso, aunque en el resto de horarios los emisores pueden retransmitir libremente, la televisin americana no suele caracterizarse por emisiones comprometidas excepto los canales de pago y algunas temticas como el popular canal de PlayBoy TV. En cuanto a programacin publicitaria la CFR 47, Section 73.621 sobre Non-commercial Educational TV Stations (con su anloga para Radio frecuencia CFR 47, Section 73.503 sobre Non-Commercial Educational FM Stations) que establecen las normas aplicables a la industria publicitaria en televisin. Copyright. La industria televisiva tiene que cumplir con la normativa relativa a los derechos de autor en cuanto al uso de material ya emitido para nuevas producciones. Estados Unidos posee un sistema de royalties pagaderos a los propietarios de determinados materiales.
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Seguros de Responsabilidad. Las productoras que deseen comercializar en USA debern proveerse de un seguro que cubra contra los riesgos relativos a errores y omisiones, garantas, representaciones, autorizaciones de derechos de autor, autorizaciones de emisin, difamacin y privacidad.
B. PARA CANALES DE DISTRIBUCIN BROADCASTING, CABLE Y SATLITE. Broadcasting digital. La legislacin aplicable para el broadcasting digital es dura. No slo opera la FCC sino que tambin la Antitrust Division of the Department of Justice and the Federal Trade Commission vigila que no se violen las leyes de competencia. La ley que regula la industria de los emisores de televisin es la Telecommunications Act del ao 1996, administrada por la FCC y revisada cada dos aos. Las limitaciones que esta ley impone van mayormente en el sentido de derechos de propiedad de las estaciones televisivas y otras muchas son relativas a los espacios mnimos destinados a programacin local dentro de la programacin general. En lineas generales estos son los aspectos ms destacados de la Telecommunications Act del ao 1996: Las 4 mayores Networks, ABC, CBS, NBC y Fox tienen prohibido fusionarse entre ellas as como con otras networks emergentes como WB o UPN. Las licencias que puede conceder la FCC tienen una duracin mxima de 8 aos (renovables) aunque caduca automticamente si la estacin lleva ms de un ao sin emitir Para el proceso de renovacin la FCC tiene en cuanta un largo elenco de requisitos como que el compromiso de la estacin con el inters pblico, que no haya violado ninguna regla legal
Las modificaciones practicadas a partir del 2003 han venido a flexibilizar en cierta forma la legislacin, aunque con reservas: Se mantiene la prohibicin de fusin entre las principales Networks aunque en los mercados con 18 o ms estaciones una compaa podra poseer hasta 3 estaciones siempre que una sola de esas estaciones se site entre las primeras 4 en los ratings. Para contar cuntas estaciones tiene un mercado se tiene en cuanta cuantas son comerciales y cuantas no. El lmite de propiedad de una sola cadena fue incrementado del 35 % al 45 % aunque posteriormente se volvi a reducir el 39 %.
Desde el 2006 las modificaciones han ido en el sentido de endurecer las renovaciones atendiendo al tipo de material emitido (indecente, indecoroso) siendo que adems el Congreso ha endurecido las multas por emisin de tal material
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En cuanto al apagn digital, el panorama ms actual dentro del mercado de la televisin en USA pasa por la conversin de la televisin analgica en televisin digital o Broadcasting Digital. Por mandato de la Comisin Federal de las Comunicaciones (FCC) se estableci la fecha de 13 de junio de 2009 para que todas las emisiones fueran digitales. En relacin a esta imposicin, es de destacar el paquete de ayudas de $1.500 millones de dlares para asistir a los televidentes de menos recursos a comprar el convertidor necesario para recibir la seal digital en sus hogares.
Cable. La legislacin tambin es rigurosa y destaca la ley denominada Cable Television Consumer Protection and Competition Act of 1992 aunque este sector est tambin afectada por el marco regulatorio del Telecommunications Act del ao 1996 as que muchos de los preceptos ya comentados tambin son de aplicacin. Adems hay que destacar que existe un entramado de leyes no slo federales sino tambin estatales y locales que afectan a esta industria.
Satlite. La primera ley applicable a este sector fue la Communications Satellite Act del ao 1962. Adems es de aplicacin la International Traffic in Arms regulations. Finalmente en el ao 1999 se promulg la Satellite Home Viewer Improvement Act (1999) que permita a determinadas companies de TV por satellite ofrecer programacin local a muchas reas de EStados Unidos. En cuanto a la limitacin en la programacin, son de aplicacin los preceptos mencionados para el sector del broadcasting digital.
1.5.1 APOYO A LA INDUSTRIA A. PARA CONTENIDOS DE TELEVISIN. En EE. UU. existen incentivos federales y estatales para el sector de la produccin de contenidos televisivos. La Ley del Trabajo (Jobs Act) ofrece privilegios fiscales e incentivos para animar la produccin televisiva domstica, lo que puede resultar en una barrera aadida en la exportacin hacia este pas. Los requisitos para que las productoras de televisin estadounidense se beneficien de estas ayudas atienden, entre otros, al gasto total desembolsado o a la zona donde se llevan a cabo las producciones. Por otro lado son multitud las ayudas prestadas desde las administraciones estatales y locales. En total 44 estados norteamericanos ms Washington DC y el estado asociado de Puerto Rico ofrecen incentivos a las productoras estadounidenses dentro de sus demarcaciones territoriales.
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B. PARA CANALES DE DISTRIBUCIN. No existe apoyo gubernamental a los canales de distribucin digital y cable operadores para la televisin en Estados Unidos. Sin embargo, en el sector de la Televisin por Satlite es destacable el General Agreement in Trade in Services (GATS), acuerdo multilateral por el que los gobiernos signatarios se comprometen a permitir la entrada en los Mercados a los proveedores de servicios de telecomunicacin sin discriminacin alguna.
1.5..2 FISCALIDAD A. PARA CONTENIDOS DE TELEVISIN. No existen impuestos especiales para el sector de la produccin de contenidos televisivos, adems del impuesto sobre beneficios. B. PARA CANALES DE DISTRIBUCIN. Las empresas de broadcasting abonan tasas anuales a la FCC por cada estacin comercial en funcionamiento. Para las empresas de broadcaster digital las tasas anuales oscilaban entre los $5.000 y los $20.000. Las compaas de cable, por su parte, abonan tasas de registro y autorizacin En el 2008, adems la FCC recolect 0.80 cntimos por subscriptor de cable. Tampoco existen impuestos especiales para los proveedores de televisin por satlite si bien pagan una tasa anual a la FCC por estacin de televisin as como determinados cnones por afiliaciones a bandas. Finalmente, determinados gobiernos locales graven con el 5 % las ganancias derivadas de las empresas de cable y satlite que operen en su territorio.
1.6. PREMIOS, FERIAS, REVISTAS Y ASOCIACIONES En cuanto a premios internacionales, podemos destacar los INTERNATIONAL EMMY AWARDS que son premios de reconocimiento a programas producidos y emitidos fuera de los EEUU; los HUGO AWARDS que son premios a programas de TV tanto nacionales como internacionales; los NATIONAL ASSOCIATION OF BROADCASTERS que se entregan a las cadenas de TV extranjeras que han contribuido con avances innovadores en la industria, y con grandes servicios a la sociedad. En cuanto a las ferias que destacan en el sector se encuentran NATPE (NATIONAL ASSOCIATION OF TELEVISION PROGRAM EXECUTIVES. Esta feria es la considerada como ms importante del sector en EE.UU, sin embargo en la edicin de enero de 2009 hubo grandes problemas con la organizacin y por falta de negocio lo que ha originado que algunos directivos del sector, especialmente de empresas pequeas, hayan levantado la voz apuntando al final de este festival mientras que otros reclamen un NATPE Latino con sede en Miami; L.A. SCREENINGS CENTRAL PLAZA, se trata de un encuentro de presentaciones de las novedades de cine y televisin de las compaas del sector a sus distribuidores y compradores. Mercado de presentacin de los nuevos programas televisivos. Se celebra en varios
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hoteles en el rea de Los ngeles. En das previos a estos screenings, se organiza el LATIN AMERICAN INDEPENDENT SCREENINGS, organizado por Television Film Distribution, en el que participan empresas de TV, cadenas, distribuidores y compradores de TV en espaol para el mercado Latinoamericano e hispano en los EEUU; NCTA (NATIONAL CABLE TELEVISION ASSOCIATION) se trata de una feria internacional organizada por la asociacin nacional de televisin por cable. Aparte de programacin tambin participan empresas de tecnologa, servicios y medios. En cuanto a las revistas especializadas, destacan TBI (Television Business International, Broadcasting and Cable, Mediaweek, VARIETY, WORLD SCREEN NEWS y KIDSCREEN dedicada a contenidos infantiles. Las principales asociaciones de televisin en los EE.UU son la NAB (NATIONAL ASSOCIATION OF BROADCASTERS), asociacin nacional de las emisoras de radio y televisin abierta; la NCTA (NATIONAL CABLE TELEVISION ASSOCIATION) que es la asociacin nacional de la TV por cable. Representa al 90% de los operadores, y de las emisoras de TV por cable; NATPE (NATIONAL ASSOCIATION OF TELEVISION PROGRAM EXECUTIVES), asociacin internacional de programadores y sindicacin de TV. Agrupa tanto a productoras y distribuidoras nacionales como internacionales; MPAA: Motion Picture Association of America Asociacin de la industria del cine, se autorregula en cuanto a clasificacin, rating, etc; y la SIA (Satellite Industry Association) dedicada a la proteccin de los derechos de la emisin por satlite. Finalmente, en cuanto a organismo gubernamental, la FCC (Federal, Communication Commision) vigila que se cumpla la prohibicin de material obsceno y la limitacin horaria de aquel lenguaje considerado indecente, tanto para radio como para televisin. Tambin vigila denuncias de publicidad engaosa, ofensiva o prohibida. Subtitulados, proteccin de la infancia, etc.
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2. CANALES Y PROGRAMACIN DE TELEVISIN

La integracin vertical en esta industria se viene observando desde el ao 1995 y se da entre las principales Networks y los grandes estudios. Este fenmeno ha supuesto una relativa reduccin de costes para las Networks, si bien no ha impedido su prdida de audiencia frente otros canales de cable y satlite, especialmente en lo referente a programas de noticias y variedades. En este sentido, y siendo sta una tendencia que continuar en los prximos aos, las grandes cadenas emitieron produccin propia en un 54.3% del total de su horario de emisin, cifra que indica la probable oportunidad para iniciar contactos destinados a conseguir acuerdos de coproduccin y reconocimiento de productos extranjeros.
2.1. ANLISIS DE LOS CANALES POR COMPAAS
La mayor compaa productora de Estados Unidos es Walt Disney Company que lidera el 24,5% del mercado. Disney es el tpico ejemplo de la integracin vertical que el mercado norteamericano viene experimentando: produce, emite y distribuye sus contenidos. Como distribuidora opera a travs de Disney ABC Domestic Television (DADT) y de su distribuidora internacional Disney Media Distribution. La produccin se reparte entre Disney Channel focalizada en televisin infantil, ESPN especializada en deportes y otras producciones para adultos a travs de ABC, Soapnet, A&E, Lifetime y Starz. A travs de Disney Channel, Disney produce shows como Hannah Montana y Disney Playhouse. A travs de la ABC, Disney ha producido series drama galardonadas como Greys Anatomy, Lost y The Bachelor. Su divisin ESPN produce un amplio rango de variedades deportivas y es el desarrollador de la tele en 3-D, que es esponsorizada por Sony y Panasonic
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La compaa Viacom INC lidera el 17,7 % del mercado. Sus mayores ingresos proceden de sus influyentes Networks aunque tambin se dedica a la produccin de pelculas para cine. Comparte Comedy Central con Time Warner. Viacom tambin es ejemplo de integracin vertical ya que produce televisin y la emite a travs de su amplia red de Networks lo que le permite llegar a un vasto nmero de espectadores. Las producciones de Viacom son especficamente culturales y especializadas siempre en un nicho determinado de mercado por edad, gnero incluso raza.
Su branch MTV se especializa en adolescentes o jvenes adultos, mientras que Comedy Central, BET, SPIKE, VH1 y CMT ofertan un amplio elenco de programacin destinada a audiencas de ms edad. Esas estaciones tambin tienen nichos de mercado como BET cuyo target es el pblico Afro Americano o como Nickelodeon que se destina a un pblico ms juvenil. Adicionalmente, Nickelodeon Productions es particularmente parent-friendly, ya que dispone de una website destinada a la familia y con contenidos educativos y de entretenimiento (videos de celebrities, publicacin de eventos)
La CBS naci en 1928 y fue bautizada como color broadcast system ya que fue la primera compaa en emitir shows en color. Actualmente como sus competidores, tambin distribuye programacin en la red. La produccin televisiva de la CBS se caracteriza porque est por encima de la media en uso de capital humano para la realizacin de sus producciones, lo que eleva el coste de sus producciones. Adems, tiene una divisin especial dedicada a crime dramas alumbrando series como las de CSI, Cold Case y Mentes Criminales.
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En deportes, la CBS contrata a un amplio grupo de comentaristas y profesionales y tiene la exclusiva en la cobertura de la NFL. La CW es una Joint Venture entre la CBS y la Time Warner especializada en programacin para mujeres entre 18 y 34 aos. La produccin para esta network incluye Smallville, Diario de Vampiros y Americans Next Top Model.
La NBCU pertenece en un 20 % a General Electric y a Vivendi en un 20 %. Sin embargo. GE y Comcast acaban de firmar un acuerdo de fusion para crear una nueva network bajo el nombre comn de Comcast Entertainment Group. Pendiente an de aprobacin, Comcast en un 51.0% y GE al 49.0% sern copropietarias del nuevo grupo empresarial. NBCU est asentada en New York y fue fundada en 2004 como un acuerdo entre la NBC (fundada en 1926) y la Universal (1909). Las producciones son principalemente realizadas por las siguientes divisones: Universal Cable Productions, Syfy, Telemundo, CNBC y NBC News production studios. La NBCU produce ms de 30 shows entre los que destacan: Saturday Night Live, Royal Pains y las series de Law & Order, muchos de ellos en directa competicin con las series de la CBS. Adems la compaa ha comprado los derechos de emisin de los juegos olmpicos y la Super Bowl.
La Time Warner es la empresa de entertainment ms grande del mundo de acuerdo con el listado Fortune 500.
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Los ingresos de la compaa dependen de sus broadcasting Networks fundamentalmente, publicidad y pelculas de entretenimiento. La Time Warner Cable y AOL se separaron de la Time Warner en el 2009. Time Warner posee el 50% de Cartoon Network junto a Viacom y el 50% de la CW junto a la CBS. Time Warner desarrolla las emisiones de la NBA y la Major League Baseball playoffs as como carreras NASCAR en sus networks TNT y TBS .
News Corp. se dedica fundamentalmente a la produccin televisiva y de pelculas, al broadcasting, noticias y publicacin de libros. Sus oficinas centrales estn en New York City. Recientemente se han producido determinadas reestructuraciones de la compaa que harn que sea la Twentieth Century Fox Television la que se ocupe de la produccin televisiva. La ms destacado de la compaa son las noticias y emisiones deportivas a travs de su network Fox. Algunos de sus shows producidos por su divisin News Corporation incluye Americas Most Wanted, Cops, Glee y 24. Est tambin especializada en series de animacin como The Simpsons. Sin embargo, la News Corporation adquiere una proporcin importante de sus emisiones a otras productoras, Por ejemplo, compr los derechos de emisin de American Idol a Fremantle Media as como otros derechos sobre la NFL (hasta el 2013), MLB (2013) y NASCAR (2014). EL CASO DE LA FOX. Desde el ao 1955 hasta el 1986, todas las estaciones en ingls no afiliadas a alguna de las dos mayores Networks eran independientes y originalmente emitan programacin local y contenido sindicado. A menudo estas estaciones emitan pelculas antiguas y reponan series televisivas ya estrenadas. En 1986 sin embargo, the Fox Broadcasting Company lanz un desafo a las principales Networks emitiendo exitosas series como Los Simpsons y comprando los derechos para emitir la National Football League, a partir de lo cual se ha posicionado como una de las lderes in broadcast television.
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Sony Pictures Television (SPT) es la productora de televisin de Sony. La compaa produce una larga variedad de shows y los distribuye a unos 130 pases. Sin embargo la productora no posee ninguna networks principal en los Estados Unidos. Sus oficinas centrales estn en California. Sony Corporation produce shows como Seinfeld y Days of Our Lives para la NBC. Adems sus estudios producen otros 20 shows que se emiten regularmente en EE. UU. a travs de canales digitales tales como Movielink or DirecTV y online a travs de Crackle y The Minisode Network.
2.2. PARRILLA DE PROGRAMACIN La programacin en la televisin americana sigue un esquema similar en todos los canales excepto si los mismos son temticos y es bastante parecida a la programacin de la televisin en Espaa. Tpicamente los das laborales comienzan con un programa de noticias en directo como el Good Morning America de la ABC seguido por otro espacio de contenido variado como NBCs Today donde se mezclan otras noticias, meteorologa, entrevistas y msica. A media maana se suelen retransmitir programas sindicados como talked shows seguidos de noticias locales. A partir del medio da las networks emiten novelas mientras que las sindicadas emiten shows hablados como The Oprah Winfrey Show, que ha tenido su hueco televisivo a ltima hora de la tarde. La parrilla televisiva contina con nuevas noticias locales seguidas tiene lugar algn programa de entretenimiento como Dancing with the Stars o drama series como CSI, House, o Anatoma del Grey. A las 10 u 11 p.m, da comienzo la programacin de madrugada con programas como Late Show with David Letterman o The Tonight Show continuando con sesiones anuncios denominados infocomerciales. Los sbados por la maana normalmente se retransmiten programas destinados al pblico infantil, bsicamente dibujos animados, mientras que la programacin del domingo por la maana est compuesta por programas de servicio pblico sobre asuntos legales, administrativos, etc. En las tardes de los fines de semana los canales americanos se llenan de programas deportivos para finalizar la programacin con infocomerciales.
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2.3. CONTENIDOS TELEVISIVOS POR CATEGORAS La programacin de la televisin estadounidense ha tenido tanto xito que ha inspirado al resto de televisiones alrededor del mundo. Este hecho es curioso teniendo en cuenta que la mayora de los programas estadounidenses se han inspirado en otros que ya se emitan en Canad o Inglaterra. COMEDIAS. Entre las comedias de mxima audiencia estn I Love Lucy, M*A*S*H, All in the Family, The Mary Tyler Moore Show, The Jeffersons, The Cosby Show, Seinfeld, Friends, George Lopez and Everybody Loves Raymond, as como programas de variedades como Milton Berle, The Carol Burnett Show y Rowan and Martin's Laugh-In. Ms recientemente han destacado The Office o 30 Rock. SERIES. Dentro de las series temticas encontramos Gunsmoke tipo westerns o series mdicas que han perdurado en el tiempo como Marcus Welby, M.D., St. Elsewhere, ER. Otras han tenido como protagonista al conjunto familiar como Eight is Enough, The Waltons, Little House on the Prairie, y otras han sido basadas en asuntos criminales como Dragnet, Hawaii Five-O, Hill Street Blues, Law & Order y la popularmente conocida CSI: Crime Scene Investigation. BOLETINES DE NOTICIAS. En cuanto a boletines de noticias y magazines destacan 60 Minutes, 20/20 y Dateline y Meet the Press de mxima audiencia. El noticiero ms antiguo de la televisin estadounidense (1947) es Face the Nation. REALITY SHOWS. Los reality shows en EE. UU han tenido una larga tradicin y han gozado de una amplia variedad aunque en sntesis todos han consistido en someter a sus participantes (generalmente pblico desconocido) a circunstancias inusuales. Algunos de los ms conocidos en las pantallas americanas han sido Supervivientes, Big Brother, America's Next Top Model, So You Think You Can Dance, American Idol, basado en el Pop Idol de UK. NOVELAS. Las conocidas como soap operas americanas han tenido xito en las pantallas americanas durante 40 aos. Entre las ms famosas han destacado: As the World Turns, General Hospital, Days of our Lives, One Life to Live and All My Children. Previous longrunning daytime dramas included Search for Tomorrow, Love of Life, The Doctors, Another World and Guiding Light. Otras destinadas a un determinado pblico han sido: Peyton Place, Dallas, Dynasty, Beverly Hills 90210 y Desperate Housewives. VARIEDADES. Los das laborales tambin han sido protagonistas de famosos programas como The Price is Right, Family Feud, Match Game, The Newlywed Game and Concentration. Wheel of Fortune y Jeopardy! han encontrado gran xito en su emission a primera hora de la tarde. Otros programas en esta lnea han sido What's My Line?, I've Got a Secret, To Tell the Truth, Who Wants to Be a Millionaire, The Weakest Link, Deal or No Deal. The Price Is Right, que se emiti por primera vez en la CBS en el ao 1972, ha sido el nico programa diario en permanecer ms de 15 aos en emisin. En Octubre de 2009, la network CBS hara una fusin con Let's Make a Deal. SHOWS HABLADOS. The Oprah Winfrey Show, Phil Donahue, The Ellen DeGeneres Show y Live con Regis y Kelly, The Jerry Springer Show.
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Otro show hablado de xito reconocido ha sido el de Jonnhy Carson, emitido despus de las 11 de la noche y que se ha mantenido 29 aos en emisin. Este programa ha sido el antecedente real de otros que han combinado comedia con entrevistas a celebrities tales como el protagonizado por Merv Griffin and David Letterman. INFANTILES. Los programas de nios han sido muy populares en norteamrica si bien la rigurosa regulacin de la FCC ha tenido como resultado que este tipo de programas no sea tan rentables como anteriormente. En esta categora destacan Fanboy & Chum Chum, Spongebob Squarepants, iCarly, The Suite Life on Deck, Wizards of Waverly Place, Hannah Montana, Phineas & Ferb, The Fairly OddParents. Entre los canales de cable infantiles destacan el de Dysney Channel y el Nickelodeon cable channels. Otros canales ofrecen programacin infantil y familiar: PBS Kids Sprout, Disney XD, Cartoon Network y Boomerang. RELIGIOSOS. Existen canales temticos como Trinity Broadcasting Network, Three Angels Broadcasting Network, Hope Channel, Amazing Facts Television, Daystar Television Network, The Word Network, The Worship Network, Total Christian Television, y INSP cuyos principales ingresos proceden de las aportaciones de los televidentes.
EMISORES DE TELEVISIN EN ESPAOL. La mayor cadena de televisin americana en espaol es Univisin, siendo sta por importancia la quinta emisora estadounidense por detrs de de NBC, CBS, ABC y de la Fox. Su mayor competidor es Telemundo, hermana gemela de la NBC. UNIVISIN: Univisin es el conglomerado de medios en espaol ms grande de los Estados Unidos. Su principal competidor es Telemundo (filial en idioma espaol de la NBC). Ha mantenido su liderazgo en el ndice de audiencia gracias en gran parte a telenovelas mexicanas y otras producciones del Grupo Televisa. Univisin consta de 4 grandes divisiones, televisin (ms de 600 operadoras en todo el pas ms algunas afiliadas en Centroamrica como Univision Network, Telefutura y Galavisin), Internet Univision online, Univisin Radio y Univision Music Group con los sellos musicales Univision Music y Fonovisa. La productora Universal es la encargada de la produccin y distribucin de los discos Univisin y Fonovisa. Las oficinas administrativas de Univisin se encuentran en Century City, Los ngeles, California, pero sus operaciones radican fundamentalmente en Miami, Florida.
TELEMUNDO:
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Telemundo es una cadena estadounidense de televisin en espaol, propiedad de NBC Universal y accionista de la compaa canadiense Corus Entertainment. Su programacin est basada en entretenimiento como telenovelas y otro tipo de soup operas. Telemundo se estableci originalmente en San Juan, Puerto Rico aunque actualmente dispone de otros enclaves estratgicos a lo largo de la geografa estadounidense.
2.4. PROGRAMAS MS RENTABLES Y RANKING DE AUDIENCIAS DE EE. UU. El programa ms rentable y con ms audiencia actualmente de la televisin americana es el reality American Idol, que genera unos 8,1 millones de dlares por cada media hora que se mantiene en emisin, seguido por la serie de la CBS Dos Hombres y medio, que recauda en torno a 3,1 millones cada media hora. Y, sorprendentemente, en el tercer lugar encontramos a 24, la serie de la FOX con 3 millones de dlares de recaudacin. En el puesto 4 est Anatoma de Grey con 2,8 millones, seguido por la serie V. El sexto puesto lo ocupa la serie de la ABC Mujeres Desesperadas, mientras que el sptimo es para el reality Dancing with the stars. El puesto 8 es para Lost, con 2,53 millones de dlares por cada treinta minutos de emisin. La lista la cierran el reality de la CBS Survivor y la serie de la misma cadena CSI, con 1,6 y 1,5 millones de dlares respectivamente. En cuanto al RANKING de audiencias, segn las publicaciones de Nielsen, el programa televisivo ms visto para un target general de audiencia sin especificar grupos de edad o sexo en la temporada 2009 fue la Super Bowl. Este resultado se repite para histricos anteriores:
Programacin general. Top 10 AUDIENCIA GENERAL
Atendiendo a los canales de distribucin, para audiencia general, 98 de los 100 programas ms vistos se emitieron en Broadcast, ocupando los 10 primeros puestos los siguientes programas3:
RANK PROGRAM 1 2 3 SUPER BOWL XLIV (6:31P) FOX NFC CHAMPIONSHIP (6:46P) ACADEMY AWARDS
NETWORK CBS FOX ABC
(START) US AA % DATE TLC LIVE+SD 2/7/10 1/24/10 3/7/10 1 1 1 45.1 30.7 23.7
El Anexo 3 recoge el listado completo de los Top 100 para audiencia general
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4 5 6 7 8 9 10
NBC NFL PLAYOFF GAME 2 WNTR OLYM OPEN CEREM 2010 CITI BCS NAT CHMP GM AFC DIVISIONAL PLAYOFF-SA WNTR OLYM WED PRIME 1 OSCAR'S RED CARPET 2010 WNTR OLYM SAT PRIME 2
NBC NBC ABC CBS NBC ABC NBC
1/9/10 2/12/10 1/7/10 1/16/10 2/17/10 3/7/10 2/20/10
1 1 1 1 1 1 1
18.1 17.8 17.3 17.0 17.0 15.3 15.0
Programacin general. Top 10 Segmento entre 18 y 49 aos
Para un target de audiencias segmentada para adultos de entre 18 a 49 aos, se repite la estadstica de 98 de los 100 programas ms vistos emitidos en Broadcast, frente a dos emitidos en Cable o Satlite. Los 10 primeros puestos son los siguientes4:
A2554 US (START) AA% NETWORK DATE TLC LIVE + SD CBS FOX ABC NBC CBS ABC NBC CBS NBC FOX 2/7/10 1/24/10 3/7/10 1/9/10 1/16/10 1/7/10 2/12/10 1/31/10 2/17/10 1/12/10 1 1 1 1 1 1 1 1 1 20 40.6 23.8 15.5 13.1 12.5 11.7 11.3 11.0 10.9 10.5
RANK PROGRAM 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SUPER BOWL XLIV (6:31P) FOX NFC CHAMPIONSHIP (6:46P) ACADEMY AWARDS NBC NFL PLAYOFF GAME 2 AFC DIVISIONAL PLAYOFF-SA 2010 CITI BCS NAT CHMP GM WNTR OLYM OPEN CEREM GRAMMY AWARDS WNTR OLYM WED PRIME 1 AMERICAN IDOL-TUESDAY
Noticias emitidas en NETWORKS.
Anlisis de las noticias ms vistas en Networks desde el 2 cuatrimestre 2006 a 1 cuatrimestre 2010. (*HH: Householder u Hogares). Segn la informacin aportada en la tabla, actualmente la mayora de los hogares estadounidenses siguen las noticias a travs de la NBC en su edicin nocturna.
4
El Anexo 4 recoge el listado completo de los Top 100 para pblico entre 18 y 49 aos
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Networks/Demographic ABC World News Tonight HH US AA% CBS Evening News HH US AA% NBC Nightly News HH US AA% Noticiero Univision HH US AA% Noticiero Telemundo HH US AA%
1Q 4Q 3Q 2Q 1Q 4Q 3Q 2Q 1Q 4Q 3Q 2Q 1Q 4Q 3Q 2Q 10 09 09 09 09 08 08 08 08 07 07 07 07 06 06 06
5.5 5.4 4.7 4.9 5.7 5.7 5.1 5.3 6.2 6.0 5.3 5.6 6.3 6.0 5.2 5.3
4.2 4.2 3.7 3.8 4.5 4.3 3.9 3.9 4.6 4.5 4.1 4.3 5.0 5.3 5.1 4.9
6.5 5.9 5.1 5.4 6.3 5.9 5.5 5.5 6.3 6.0 5.2 5.3 6.4 6.3 5.6 5.7
1.3 1.2 1.1 1.2 1.4 1.3 1.2 1.2 1.4 1.3 1.1 1.2 1.4 1.3 1.2 1.2
0.4 0.4 0.3 0.4 0.4 0.3 0.3 0.3 0.3 0.4 0.4 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5
Noticias emitidas en CABLE
Anlisis de las noticias ms vistas en Cable desde el 2 cuatrimestre 2006 a 1 cuatrimestre 2010. (*HH: Householder u Hogares). Segn la informacin aportada en la tabla, actualmente la mayora de los hogares estadounidenses que siguen las noticias por televisin por cable, lo hacen a travs de la FOX.
1Q 4Q 3Q 2Q 1Q 4Q 3Q 2Q 1Q 4Q 3Q 2Q 1Q 4Q 3Q 2Q 10 09 09 09 09 08 08 08 08 07 07 07 07 06 06 06
Cable Networks/Demo CNN HH US AA% CNBC HH US AA% FOX NEWS HH US AA% HLN HH US AA% MSNBC HH US AA%
0.5 0.5 0.6 0.6 0.8 1.1 0.9 0.7 0.9 0.6 0.6 0.6 0.6 0.6 0.6 0.6
0.2 0.1 0.1 0.1 0.2 0.2 0.2 0.1 0.2 0.2 0.1 0.1 0.2 0.1 0.1 0.1
1.6 1.5 1.5 1.5 1.5 1.7 1.5 1.1 1.2 1.0 1.0 1.1 1.1 1.0 1.1 1.0
0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.2 0.2 0.2
0.5 0.5 0.5 0.5 0.6 0.9 0.6 0.5 0.5 0.3 0.4 0.3 0.3 0.3 0.3 0.2
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Top 25 de los PROGRAMAS SINDICADOS ms vistos en mayo 2010

Rank Program 1 2 3 4 4 6 7 8 9 10 11 11 11 14 14 16 16 18 18 18 18 22 22 24 24 25 JEOPARDY TWO AND A HALF MEN-SYN JUDGE JUDY OPRAH WINFREY SHOW ENTERTAINMENT TONIGHT FAMILY GUY-SYN CSI NEW YORK-SYN EVBDY LOVES RAYMOND INSIDE EDITION DR. PHIL SHOW OFFICE-SYN WHEEL OF FORTUNE-WKND GEORGE LOPEZ SEINFELD LAW & ORDER: CI LIVE WITH REGIS AND KELLY CENTURY 19* DR. OZ SHOW ELLEN DEGENERES SHOW KING OF THE HILL MILLIONAIRE SEINFELD-WKND TWO AND A HALF MEN-SYN-WKND BUENA VISTA IX* EVBDY LOVES RAYMOND-WKND LIVE+SD HH AA WHEEL OF FORTUNE LIVE+SD HH GAA 6.3 5.5 4.7 4.6 4.6 4.0 3.2 3.1 3.0 2.9 2.8 2.8 2.8 2.7 2.7 2.5 2.5 2.4 2.4 2.4 2.4 2.3 2.3 2.2 2.2 2.2 N/A N/A 6.2 7.2 4.7 4.1 3.8 3.5 3.7 3.0 2.8 3.4 N/A 3.8 3.2 3.3 N/A 2.6 2.5 2.4 2.8 2.5 2.7 2.3 2.4 2.3
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3. SEGMENTACIN DEL MERCADO

3.1. POR EDADES.
El siguiente grfico muestra como se segmenta el mercado de consumidores en Estados Unidos por edades.
A pesar del hecho irrefutable de que todo el mundo ve algo de televisin, hay determinados grupos de edad como los situados entre los 25 y los 54 aos que consumen ms televisin que los ms jvenes o los ms mayores. De hecho, de acuerdo con la Bureau of Labor Statistics, el 80.9% de personas mayores de 15 aos vean diariamente la televisin en el ao 2009. Por ello, programas destinados a estas edades tienen mayores probabilidades de altos ratings. Adems, este grupo de edad se muestra ms predispuesta a contratar canales de pago y consumir ms TV a demanda Estas tendencias de consumo se han venido repitiendo durante los ltimos 5 aos y las prediciones apuntan a que se mantengan estables durante los prximos 5 aos.
3.2. NMERO DE HOGARES TELEVIDENTES POR REA DE MERCADO. La siguiente tabla muestra que el rea de todo el pas donde se concentran el mayor nmero de espectadores es Nueva York con casi 7.5 millones de espectadores, lo que representa un 6.5 % de la poblacin. A continuacin le sigue Los ngeles con casi un 5 % del mercado total
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de espectadores. Estas reas geogrficas coinciden con las reas geogrficas donde se concentran el mayor nmero de productoras de televisin americanas.
Rank Designated Market Area (DMA) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 New York, NY Los Angeles, CA Chicago, IL Philadelphia, PA Dallas-Ft. Worth, TX San Francisco-Oakland-San Jose, CA Boston, MA (Manchester, NH) Atlanta, GA Washington, DC (Hagerstown, MD) Houston, TX
TV Households 7,493,530 5,659,170 3,501,010 2,955,190 2,544,410 2,503,400 2,410,180 2,387,520 2,335,040 2,123,460
% of US 6.524 4.927 3.048 2.573 2.215 2.179 2.098 2.079 2.033 1.849
3.3. NMERO DE HOGARES TELEVIDENTES EN EL MERCADO HISPANO. El total en EE. UU de hogares televidentes dentro del mercado hispano es de 12,950,000 que representa el 11.27% de todos los hogares televidentes (114.900.000). La siguiente tabla muestra que el rea de todo el pas donde se concentran el mayor nmero de espectadores hispanoamericanos es Los ngeles con un 14.42 % del total del mercado hispano. Las siguientes poblaciones con mayor nmero de televidentes hispanos son Nueva York, Miami, Houston y Dallas.
Rank* 1 2 3 4
DMA Rank 2 1 17 10
Market New York, NY Miami-Fort Lauderdale, FL Houston, TX
DMAs % of Cumulative Total US % Total US Hispanic TV HH % of Hispanic Hispanic Hispanic TV HH DMA HH TV HH TV HH 14.426 9.663 5.144 4.335 14.43% 24.09% 29.23% 33.57% 33.01% 16.70% 43.32% 26.44% 1,251,460 666,230 561,390
Los Angeles, CA 1,868,200
31
5 6 7 8 9
5 3 12 37 6
Dallas-Ft. Worth, TX Chicago, IL Phoenix, AZ San Antonio, TX San FranciscoOakland-San Jose, CA HarlingenWeslacoBrownsvilleMcAllen, TX
506,020 492,170 391,770 388,800 382,460
3.907 3.800 3.025 3.002 2.953
37.48% 41.28% 44.30% 47.30% 50.26%
19.89% 14.06% 20.91% 46.84% 15.28%
10
87
294,640
2.275
52.53%
83.20%
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4. PRECIOS
Los precios en el mercado del producto televisivo no son regulares ni obedecen a fluctuaciones fijas. Son innumerables los factores que pueden influir en la formacin del precio del contenido para televisin; algunos de los factores son generalistas como la competencia en el mercado receptor, la fragmentacin del mismo o el poder negociador de las partes, y otros son especficos del sector audiovisual: tipo de contenido por categora, canal de distribucin, target de audiencia, el nmero de emisiones, si el contenido se vende dentro de un paquete o de forma independiente, si el contenido ya est disponible en otro idioma, etc. Hay que destacar el hecho de que los nuevos canales demandan sobre todo volumen para rellenar su parrilla televisiva y en consecuencia, suelen adquirir paquetes completos de contenidos de diferentes categoras y para diferentes segmentos de mercado. Adems estos canales suelen acudir a distribuidores con extensos catlogos y precios competitivos.
Otro hecho a destacar es que la aparicin de multicanales temticos en la televisin estadounidense ha aumentado el precio por hora de determinados gneros televisivos como el de los documentales. En cuanto a los formatos, se est observando una reciente tendencia en el mercado norteamericano a variar la versin original del programa para adaptarla a los mercados locales dada la a veces profunda diversidad cultural de la geografa de EE. UU. Esta tendencia es ms patente cuando los formatos son de Light Entertainment para programas de variedades, concursos, etc. En este sentido en cualquier caso las productoras no pueden obviar la problemtica que supone las trabas legales que suponen los derechos de autor.
A continuacin se ofrece un anlisis del rango de precios por categoras: DRAMA. El precio de 50 minutos de drama puede oscilar desde $5.000 si se adquiere para Digital Cable hasta $ 1.000.000 si se adquiere para una Network.
DOCUMENTALES. El precio por 50 minutos de documental puede ir desde los $ 2.500 si se adquiere para Digital Cable hasta el milln de dlares si se adquiere para una Network.
ANIMACIN. El precio por 25 minutos de contenido de animacin puede ir desde los $ 2.000 si se adquiere por PBS (cadena pblica) Digital Cable hasta los $200.000 si el emisor va a ser una Network.
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INFANTILES. El precio por 50 minutos de contenido para nios costar como mnimo unos $ 5.000 ya sea para Network, Pay Cable o Basic Cable pudiendo alcanzar los $50.000 si se adquiere en Pay Cable o Basic Cable y $ 100.000 si es para una Network.
FORMATOS DE ENTRETENIMIENTO. El precio por 50 minutos de formato puede oscilar entre los $5.000 si se destinan a Pay Cable o Basic Cable y los dos millones de dlares si los adquieren las Networks. De destacar es que este tipo de producto no se suele comercializar en la PBS ni en Digital Cable.
FACTUAL TELEVISION. El precio ms econmico sera el dado por las emisiones en Digital Cable, unos $ 2.500 por una hora de programacin mientras que el precio ms elevado podra conseguirse con la venta de este contenido a una Network ($ 1 milln).
TV MOVIES (PELCULAS). El precio por 90 minutos de pelcula emitida en televisin oscila de $ 10.000 si se adquiere por Digital Cable, $5 millones si el adquirente es monthly pay cable, incluso hasta los $ 10 millones si es adquirida por una Network. EVENTOS. El precio por una hora de retransmisin de un evento (deportivos, sociales, polticos) puede ir desde los $1.000 pagados por la televisin pblica PBS hasta los 10 millones de dlares valorados en una Network o en una Commercial Broadcast Nets.
De lo expuesto arriba se induce que los distribuidores que pagan ms debido a su audiencia son las Networks por ser estos canales de distribucin los de ms ancha cobertura o en los canales de cable de pago mensuales, mientras que los vendidos para digital cable o para la cadena pblica son los ms econmicos.
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5. FORMA DE COMPRA DE LOS DISTINTOS CANALES DE TELEVISIN.

La gran mayora de los canales de televisin en EE. UU realizan sus compras a travs de sus propios departamentos de compra (nacional o internacional) o bien recurriendo a las grandes distribuidoras de contenido televisivo.
DEPARTAMENTO DE COMPRAS. Cuando los canales de televisin tienen departamento de compras propio, sus agentes suelen acudir a los grandes mercados internacionales (Market Places o Ferias) para conocer las nuevas tendencias y cerrar sus tratos comerciales en un ambiente de competencia y diversidad. Sin embargo, existen determinados canales cuyos agentes tambin se muestran receptivos a realizar compras directas, por lo que a las productoras se les brinda la oportunidad de la venta directa. Un listado extenso de los principales Market Places del sector se define en el apartado II.11 de este estudio.
DISTRIBUIDORAS. Otros canales acuden directamente a distribuidoras para adquirir sus contenidos. Los catlogos de las distribuidoras pueden ser por temticas o generalistas. Algunas distribuidoras trabajan con exclusividad con determinadas cadenas de televisin mientras que otras ofertan sus contenidos a diferentes emisores simultneamente. Normalmente estas distribuidoras acuden a mercados especializados como NATPE, por ejemplo, para detectar nuevos contenidos y oportunidades aprovechando estos eventos anuales en el que se renen los principales ejecutivos del sector. Estos puntos de encuentro con las distribuidoras son herramientas insustituibles para detectar las tendencias del mercado; sin embargo tambin se las puede contactar directamente de forma individualizada.
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6. ASPECTOS ENDGENOS DEL PAIS QUE PUEDAN AFECTAR AL SECTOR AUDIOVISUAL

Idioma. El idioma ms hablado en Estados Unidos es el ingls seguido por el espaol. Los contenidos televisivos que quieran ser introducidos en el mercado norteamericano habrn de ser traducidos, versionados o subtitulados. Diferencias culturales. Existen multitud de factores culturales como los cnones sociales, los hbitos de consumo, el humor o el lifestyle que inciden directamente en el sector audiovisual lo que hace completamente necesario una adaptacin cultural de los contenidos. En cuanto a las tendencias, es destacable el xito que cosechan las telenovelas incluso en pocas de crisis. Esta inelasticidad de su demanda la consagra como un formato a tener en cuenta para el mercado latinoamericano. Inversin en publicidad. Una alta proporcin de los ingresos en televisin proceden de la publicidad. Por consiguiente, si el gasto en publicidad aumenta podra haber ms operadores de televisin dispuestos a comprar nuevos contenidos televisivos. Renta per capita del consumidor norteamericano. La industria es sensible a la renta disponible por televidente dado que si aumenta la renta, aumenta el consumo, aumenta en gasto en publicidad y por tanto aumenta la demanda de contenidos televisivos. Televidentes de televisin por cable. El nmero de suscriptores a la TV por cable afecta directamente a la demanda de contenidos televisivos dado que parte de las ganancias de este canal de distribucin procede de las suscripciones, y si estas aumentan tambin aumenta la demanda de contenidos televisivos. Avance tecnolgico. El uso de la tecnologa ms puntera en Estados Unidos incentiva la produccin de contenidos televisivos ya que se reducen los costes de produccin y aumenta la creatividad de esta industria. Adems, la multitud de plataformas disponibles por las que los televidentes acceden a contenidos (websites o smartphones) provoca una demanda de programacin cada vez ms exigente y variada. Por otra parte, la alta calidad en servicios digitales en Norteamrica facilita la emisin de cualquier tipo de contenido independientemente de su categora (animacin, factual programs). Integracin vertical. Otro factor endgeno del mercado estadounidense es la integracin vertical que estn protagonizando las grandes Networks con compaas de cable y satlite y que est provocando la unificacin del terreno de competicin.
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Regulacin: Habr que tener en cuenta el cumplimiento de la regulacin aplicable as como los cnones de conducta establecidos por la FCC. Poblacin hispana: Este factor endgeno primordial para el sector audiovisual es tratado como punto independiente en el apartado 6.2 6.1. NUCLEOS DE POBLACIN El mercado de los Estados Unidos posee un mosaico de ncleos de poblacin de diferentes nacionalidades que puede ofrecer claras oportunidades. Por origen de su poblacin, el mapa de USA se distribuye de la siguiente manera:
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6.2. TELEVIDENTES DE ORIGEN HISPANO
La comunidad hispana de los Estados Unidos est compuesta hoy por ms 45 millones de personas censadas, cifra que segn todas las estimaciones, continuar al alza hasta alcanzar los 80 millones de personas en el 2020. De este total, Los ngeles, Nueva York, Chicago, Houston, San Francisco, Dallas, San Antonio y Phoenix concentran por ese orden el mayor nmero de poblacin de origen latino. Sin embargo, el origen de esta poblacin es importante debido a las diferencias de gusto existentes entre las distintas comunidades y su distinta actitud hacia los productos y cultura espaoles (rechazo de la poblacin mexicana hacia el acento castellano frente a la predileccin por el mismo que demuestra la comunidad Cubana)
El nivel cultural de la poblacin hispana de los Estados unidos es un tema objeto de largos debates y del que no se pueden extraer conclusiones precipitadas ni demasiado generales. Si bien es cierto que las generaciones jvenes descendientes de hispanos tienden a identificarse con la cultura Americana en mucha mayor medida, existe una creciente ola de orgullo latino surgido como reaccin a muchos aos de opresin racial y menosprecio por parte de la sociedad blanca. Esta creciente tendencia se esta observando sobre todo en el estado de California, donde la comunidad mejicana ha alcanzado volmenes importantes.
Igualmente, el flujo migratorio hacia los Estados Unidos contina su tendencia alcista, y asegura la continuidad del idioma y contenidos en espaol para este mercado, forzando en gran medida la adopcin de los mismos por la comunidad blanca de este pas.
Del total de hispanos en los Estados Unidos, ms del 70% ven la televisin tanto en espaol como en ingls, siendo el porcentaje de los que ve televisin slo en espaol del 16%. Un escaso 13% ve la televisin solamente en ingls.
Otra de las variables observadas en el consumo de televisin por parte de la poblacin Hispana de los Estados Unidos es el hecho de que sta presenta una relacin inversamente proporcional al nivel cultural del televidente. En este sentido, es interesante observar cmo dicha relacin se invierte cuando observamos el contenido en ingls.
En esta lnea, sera engaoso considerar a la poblacin hispana de EEUU de manera unitaria ya que los niveles de integracin manifiestan claras asimetras respecto a su perfil sociocultural.
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En definitiva, y pese al extraordinario aumento de la poblacin hispana en EEUU, notamos una creciente tendencia por las generaciones hispanas criadas en EEUU a consumir programacin en habla inglesa. Esta tendencia se multiplica tambin ante los datos que sitan a la poblacin hispana como una poblacin notablemente ms joven a la media del pas, siendo la escolarizacin en ingls un factor preponderante sobre la integracin del hispano en la sociedad estadounidense. Estas comentadas tendencias no han pasado desapercibidas para la industria americana de la televisin. Movimientos tales como la compra de Telemundo por NBC, recientemente aprobada por la FCC, no hacen sino confirmar un nuevo perfil de televidente hispano, especialmente el joven, que sin querer perder sus seas de identidad, cada vez consume menos programas del tipo tradicional hispanoamericano (telenovelas) y cada vez se identifica ms con contenidos modernos y formatos actuales.
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7. PRINCIPALES MEDIOS PROFESIONALES ESPECIALIZADOS.

Entre las revistas especializadas de mayor tirada relativas al mercado de la televisin Norteamrica se hallan las siguientes5:
TBI (Television Business International). Dedicada a noticias de carcter internacional divididas por categoras. Broadcasting and Cable. Revista ms focalizada en el mercado estadounidense con novedades administrativas y legales sobre el negocio de la televisin. Mediaweek. Revista focalizada en el mercado estadounidense que ofrece herramientas de trabajo para analizar la industria de la televisin Variety. Revista con listados y tablas de ratings de audiencias y anlisis econmico del sector de la televisin y del cine. World Screen News. Revista de carcter internacional con noticias y artculos de opinin. Kidscreen. Dedicada al pblico infantil
Se incluyen datos de contacto de todas ellas en el Anexo 8
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8. OTRAS FUENTES DE INFORMACIN SECTORIAL.

Entre las principales asociaciones referidas a la industria de la televisin de los EE. UU se hallan las siguientes6: NAB (NATIONAL ASSOCIATION OF BROADCASTERS) Asociacin nacional de las emisoras de radio y televisin abierta.
NCTA (NATIONAL CABLE TELEVISION ASSOCIATION) Asociacin nacional de la TV por cable. Representa al 90% de los operadores, y de las emisoras de TV por cable.
NATPE (THE ALLIANCE OF MEDIA CONTENT PROFESIONALS) Asociacin internacional de programadores y sindicacin de TV. Agrupa tanto a productoras, y distribuidoras nacionales, como internacionales.
MPAA (MOTION PICTURE ASSOCIATION OF AMERICA) Asociacin de la industria del cine para clasificacin de contenidos, etc.
SIA (SATELLITE INDUSTRY ASSOCIATION) Asociacin destinada a la industria del canal de distribucin mediante satlite. FCC (Federal Communications Commission) No se trata de una asociacin sino de un organismo regulador. FCC vigila que se cumpla la prohibicin de material obsceno y la limitacin horaria de aquel lenguaje considerado indecente, tanto para radio como para televisin. Tambin vigila denuncias de publicidad engaosa, ofensiva o prohibida y de otras cuestines como subtitulados para sordos, proteccin de la infancia
Se incluyen datos de contacto de todas ellas en el Anexo 9
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9. PERCEPCIN DE LA PRODUCCIN ESPAOLA EN EL PAS.

Diferentes estudios han rebelado que Espaa no tiene reputacin en el mercado estadounidense en la creacin de contenidos televisivos. Las mismas productoras espaolas admiten que los agentes en Espaa son reacios a encargar nuevos proyectos que no hayan tenido xito previamente en algn otro mercado geogrfico; no hay un sistema de incentivos que anime la creacin de ideas y formatos innovadores. Por ello, los agentes del mercado americano no encuentran la produccin espaola lo suficientemente interesante para bucear en ella y buscar nuevas ideas.
Cambiar esta percepcin es particularmente difcil porque gran parte de este cambio vendra de la mano del riesgo que el agente americano quiera asumir encargando o adquiriendo contenidos televisivos espaoles; lo que es difcil teniendo en cuenta que el comprador de contenidos espaol tampoco est muy dispuesto a asumir ese riesgo.
A pesar de esta percepcin que inicialmente podra parecer negativa, hay un nmero significativo de productores espaoles que potencialmente han demostrado ser capaces de poder adaptarse, cuyas propuestas deberan mostrarse en el mercado estadounidense. La presentacin de estos contenidos ms innovadores por parte de las productoras espaolas ha resultado exitoso siempre que se ha hecho de forma personalizada a diferentes compradores. Un nuevo formato parece menos novedoso cuando se presenta masivamente en una pgina web dado que el comprador percibe que todo el mundo tiene acceso a l dejando as de ser un producto exclusivo. Por lo tanto, se ha demostrado que la percepcin de la produccin televisiva espaola mejora cuando el producto se personaliza y se presenta individualmente a los agentes americanos. Asimismo, incrementa el valor aadido del contenido el hecho de que entre la productora y el comprador exista una relacin personal y directa.
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10. GUA DE DISTRIBUIDORES DE CONTENIDOS TELEVISIVOS

A continuacin se aportan los nombres de los principales distribuidores de contenidos audiovisuals en Estados Unidos. Sin embargo, para una informacin ms detallada al respecto se recomienda la elaboracin del listado de contactos como un servicio personalizado: 20th Century Fox International Television Distribution, Los ngeles. 4kids Entertainment, Inc, Nueva York. Alebrije Home Entertainment, Cooper Cit, FL. AlphaMedia, Los ngeles APA International Film Distribution, Inc, Miami Bennett Media Worldwide CBS Studios International, Miami Classic Media, Nueva York Discovery Communications Distribucin de Programacin, Miami Disney Media Networks Latin America, Miami Frecuencia Latina Entertainment Group, Miami Global Media Distribution, Nueva York Keystone Entertainment, Malibu, CA NBC Universal Televisin Distribution, Universal CIty, CA New Dominion Pictures, Suffolk, Virginia Programas Para Televisin, Inc, Miami RHI Entertainment , Nueva York Sesame Workshop, Nueva York Sky Media Group, Miami Teleproductions International CTPI, Chantilly, Virginia World Wrestling Entertainment WWE, Stamford, CT.
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11. PRINCIPALES MERCADOS DE TV A LOS QUE ACUDEN (NACIONALES E INTERNACIONALES) LOS COMPRADORES DE CONTENIDOS DE TELEVISIN DEL PAS: FERIAS
NATPE
NATIONAL ASSOCIATION OF TELEVISION PROGRAM EXECUTIVES 2425 Olympic Blvd. Ste 550 E Santa Monica, CA 90404 Tel. (310) 453 4440 Fax. (310) 453 5258 www.natpe.org
L.A. SCREENINGS CENTRAL PLAZA
2025 Avenue of the Stars Los ngeles, CA 90067 Tel. (310) 551-3327 Fax. (310) 551-3395 Ms. Teena Belling Encuentro de presentaciones de las novedades de cine y televisin de las compaas del sector a sus distribuidores y compradores. Mercado de presentacin de los nuevos programas televisivos. Se celebra en varios hoteles en el rea de Los Angeles. En das previos a estos screenings, se organiza el LATIN AMERICAN INDEPENDENT SCREENINGS, organizado por Television Film Distribution, en el que participan empresas de TV, cadenas, distribuidores y compradores de TV en espaol para el mercado Latinoamericano e hispano en los EEUU.
LATIN AMERICAN INDEPENDENT SCREENING Organizado por Television Film Distribution, en el que participan empresas de TV, cadenas, distribuidores y compradores de TV en espaol para el mercado Latinoamericano e hispano en los EEUU NCTA
NATIONAL CABLE TELEVISION ASSOCIATION 1724 Massachusetts NW Ave. Washington, DC 20036
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Tel. (202) 775 3669 Fax. (202) 775 3692 Anual 2002 Mayo 5-8, New Orleans www.cable2k.com Feria internacional organizada por la asociacin nacional de televisin por cable. Mercado de la industria de la TV por cable, aparte de programacin tambin participan empresas de tecnologa, servicios y medios.
MIPTV
Feria de mbito mundial prevista celebrarse en Cannes (Francia) en su prxima edicin de Abril de 2011.
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III.
INTERNET
1. PANORAMA GENERAL
Segn las ltimas informaciones publicadas por Nielsen, 9 de los 10 contenidos audiovisuales recientes ms vistos en EE. UU eran videos de You Tube. Este dato pone de manifiesto la importancia que para la distribucin de contenidos tiene el sistema IPTV o transmisin de protocolo de datos por Internet. Segn un estudio de Multimedia Research Group, Inc. el crecimiento global desde 2005 ha oscilado desde los 3.7 millones de subscriptores hasta los 36.9 millones en 2009 A esta nueva tendencia hay que aadir las opciones que dan sites online como Netflix o Blockbuster que permiten ver sus contenidos (pelculas, series, documentales) desde servidores web de forma instantnea. Tanto las emisiones de YouTube como los contenidos emitidos en estos videoclubs online son prueba de la tendencia a que los contenido audiovisuales online ms consumidos por los subscriptores sean videos on demand. Tambin Internet afecta a la industria del cine en el sentido de que permite la transmisin de las pelculas mediante transmisin de datos IP para ser proyectadas en la gran pantalla directamente desde el proyector, quedando obsoleto el tradicional reparto de las pelculas en lata. Windows 7, por su parte, permite ver, detener y grabar TV en vivo a travs del soporte Media Center que est disponible en las ediciones Home Premium, Professional y Ultimate de Windows 7. La TV por Internet a travs de Windows 7 ofrece una gran cantidad de series y pelculas en lnea que aparecen en una gua de programacin muy completa y no necesita sintonizador de TV.
En sntesis, IPTV o televisin de protocolo de Internet es la respuesta de las telecomunicaciones a la televisin por cable que se transmite a travs de una conexin de banda ancha. La IPTV ofrece muchas posibilidades: ms canales, ms rapidez en el manejo, mejor visuali-
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zacin de imgenes, guas en pantalla, videojuegos, identificador de llamadas, pantalla de chat o correo electrnico, as como la interaccin con otros servicios de Internet.
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2. ESTADSTICAS Y TENDENCIAS DE LA IP TELEVISIN EN ESTADOS UNIDOS.

MERCADO DE SUSCRIPTORES. Los suscriptores de IPTV en Estados Unidos en el ao 2008 aumentaron un 113% desde 1.75 millones en 2007 a 3.84 millones en 2008, experimentndose en esta franja de tiempo el avance ms espectacular hasta el momento. En la actualidad, la televisin IP llega a ms de 5 millones de hogares norteamericanos. Las predicciones apuntan a que en el 2013 el mercado norteamericano de IP Television crecer hasta los 15.5 millones de suscriptores.
TENDENCIAS. La consultora Accenture estima que el mercado de la televisin por Internet se cerrar este ao ser de $17.000 millones Hasta la fecha las compaas telefnicas han tenido poco xito con la IPTV, sin embargo, se prev un importante crecimiento de este mercado. La tendencia ms destacada es sin duda que el consumidor de IPTV consumir cada vez ms contenidos a demanda en su contratacin de televisin por Internet.
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3. PROVEEDORES DE IPTV EN EE. UU

Los proveedores ms relevantes de IPTV en Estados Unidos y el nombre del servicio que reciben son los siguientes:
IPTV Proveedor
Servicio
Estados disponibles
California, Delaware, Florida, Indiana, Maryland, Massachusetts, New Jersey, New York, Pennsylvania, Rhode Island, Texas, Virginia
Verizon FiOS TV
AT&T U-verse TV
California, Connecticut, Kansas, Indiana, Michigan, Ohio, Oklahoma, Texas, Wisconsin
SUREWEST
SureWest Digital TV Service Consolidated Communications DVS Service MSTARmetro InfiniteChoice Television Ringgold Telephone NexTV Service Pottawatomie DTV Service Allendale Digital TV Service FiberConnect RTC TV Service T2 IPTV Service
California
Illinois, Texas
Utah
Georgia
Oklahoma
Michigan
Indiana Michigan
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Chillicothe Telephone Horizon View Service Ayersville Telephone TV Service Vernon Telephone IPTV Service WKTV Digital TV Service Hargray Broadband TV South Central Rural Telephone Digital TV PSCtv PMT TV Pioneer Telephone Digital TV PTCI Digital Interactive Television (DITV) Hancock Telecom HTV Service Citizens Telephone Coop TV Canby Telcom Digital TV Blue Valley BVtv Service CC Communications Digital TV Monroe Telephone Digital TV Arkwest IPTV Provider
Ohio
Ohio
Wisconsin Kentucky South Carolina Kentucky Indiana Idaho Oklahoma
Oklahoma
Indiana
Virginia Oregon Kansas Nevada
Oregon Arkansas
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4. CANALES IPTV EN ESTADOS UNIDOS

Existen actualmente aproximadamente 100 canales de televisin emitidos mediante Internet Protocol7. La categora que ms se repite en los canales online es el de entretenimiento: canales de msica, de deportes, de ventas seguidos por canales dedicados al pblico infantil y de contenidos informativos. En EE.UU. las compaas Verizon y Bellsouth estn comenzando a ofrecer sus servicios en este campo y desarrollar sus infraestructuras. En mltiples ocasiones, las operadoras telefnicas ofrecen IPTV junto a servicios de telefona y conexin de banda ancha a internet. Esta combinacin se denomina triple play. En cuanto a compaas dedicadas a la tecnologa, Microsoft ha sido la que ha mostrado una mayor intencin por desarrollar su tecnologa para ofrecer Televisin sobre IP. Se basa en su tecnologa Windows Media Series que permite descargar desde internet miles de videos, con pelculas o captulos de las series televisivas.
El listado completo se puede consultar en el Anexo 11
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IV.
3 ANGLS ABC AMER1 AMR1/AZAM AZTECA AM CABLEVISIN CBS CW CW/AMER1 ETV FAMILYNET FOX IND ION MEGA TV MTV TR3S MYTV N/A
ANEXOS
1. ANEXO: PRINCIPALES NETWORKS QUE OPERAN EN EE. UU

Lista completa de las 30 Networks que operan en Estados Unidos:
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NBC PBS REL RTN SBS/MEGA SHOP AT HM TBN TELEFUTURA TELEMUNDO TLF TUVISION UNIVISION
2. ANEXO: LISTA DE POBLACIN HISPANA POR ORIGEN
United States Estimate Total: Not Hispanic or Latino Hispanic or Latino: Mexican Puerto Rican Cuban Dominican (Dominican Republic) Central American: Costa Rican Guatemalan 301,237,703 255,805,545 45,432,158 29,318,971 4,127,728 1,572,138 1,249,471 3,592,810 116,376 915,743 Margin of Error ***** +/-5,825 +/-5,828 +/-52,779 +/-28,732 +/-15,633 +/-19,018 +/-38,947 +/-5,297 +/-18,714
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Honduran Nicaraguan Panamanian Salvadoran Other Central American South American: Argentinean Bolivian Chilean Colombian Ecuadorian Paraguayan Peruvian Uruguayan Venezuelan Other South American Other Hispanic or Latino: Spaniard Spanish Spanish American All other Hispanic or Latino
543,274 313,646 139,905 1,477,210 86,656 2,544,070 196,139 87,950 114,932 822,036 541,051 17,574 466,733 53,922 188,138 55,595 3,026,970 454,299 617,782 65,054 1,889,835
+/-15,324 +/-10,559 +/-6,092 +/-26,857 +/-5,431 +/-28,320 +/-7,642 +/-5,679 +/-6,125 +/-15,296 +/-13,193 +/-2,031 +/-11,241 +/-4,581 +/-8,299 +/-3,792 +/-31,123 +/-10,632 +/-12,437 +/-3,181 +/-28,160
3. ANEXO: TOP 50 PROGRAMAS AUDIENCIA GENERAL.

TEMPORADA 2009
*En azul: Programas emitidos en Broadcast *En rojo: Programas emitidos en Cable o Satlite
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RANK PROGRAM 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 SUPER BOWL XLIV (6:31P) FOX NFC CHAMPIONSHIP (6:46P) ACADEMY AWARDS NBC NFL PLAYOFF GAME 2 WNTR OLYM OPEN CEREM 2010 CITI BCS NAT CHMP GM AFC DIVISIONAL PLAYOFF-SA WNTR OLYM WED PRIME 1 OSCAR'S RED CARPET 2010 WNTR OLYM SAT PRIME 2 WNTR OLYM THU PRIME 1 GRAMMY AWARDS WNTR OLYM SUN PRIME 1 WNTR OLYM MON PRIME 1 WNTR OLYM SAT PRIME 1 CBS NCAA BSKBL CHAMPSHIPS WNTR OLYM FRI PRIME 2 WNTR OLYM THU PRIME 2 AMERICAN IDOL-TUESDAY WNTR OLYM FRI PRIME 1 FOX WORLD SERIES GAME 4 WNTR OLYM SUN PRIME 2 FOX WORLD SERIES GAME 6 (7:54P) FOX NFC CHAMPIONSHIP-POST AMERICAN IDOL-WEDNESDAY WNTR OLYM TUE PRIME 2 WNTR OLYM MON PRIME 2 DANCING WITH THE STARS WNTR OLYM TUE PRIME 1 WNTR OLYM CLOSE CEREM WNTR OLYM WED PRIME 2 AMERICAN IDOL THU SP-3/4 AMERICAN IDOL THU SP-3/11 FOX WORLD SERIES GAME 1 (7:57P) WNTR OLYM SAT PRIME 3 FOX WORLD SERIES GAME 2
NETWORK CBS FOX ABC NBC NBC ABC CBS NBC ABC NBC NBC CBS NBC NBC NBC CBS NBC NBC FOX NBC FOX NBC FOX FOX FOX NBC NBC ABC NBC NBC NBC FOX FOX FOX NBC FOX
(START) US AA % TLC LIVE+SD DATE 2/7/10 1/24/10 3/7/10 1/9/10 2/12/10 1/7/10 1/16/10 2/17/10 3/7/10 2/20/10 2/18/10 1/31/10 2/14/10 2/15/10 2/13/10 4/5/10 2/26/10 2/25/10 1/12/10 2/19/10 11/1/09 2/21/10 11/4/09 1/24/10 1/13/10 2/23/10 2/22/10 9/21/09 2/16/10 2/28/10 2/24/10 3/4/10 3/11/10 10/28/09 2/27/10 10/29/09 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 20 1 1 1 1 1 20 1 1 20 1 1 1 1 1 1 1 1 45.1 30.7 23.7 18.1 17.8 17.3 17.0 17.0 15.3 15.0 14.8 14.8 14.5 14.4 14.3 14.2 14.0 13.9 13.7 13.7 13.5 13.4 13.4 13.4 13.2 12.8 12.8 12.6 12.4 12.3 12.1 12.1 12.0 11.9 11.9 11.7
55
(7:55P) 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 58 87 NCIS NBC SUNDAY NIGHT FOOTBALL AMERICAN IDOL THU SP-2/25 DANCING W/ THE STARS-9/22 FOX WORLD SERIES GAME 5 (7:53P) CMA AWARDS MENTALIST, THE DANCING W/STARS RESULT SP VANCOUVER GOLD GOLDEN GLOBE AWARDS BCS CHAMPIONSHIP PRE-GAME UNDERCOVER BOSS DANCING W/STARS RESULTS CSI NFL REGULAR SEASON 2010 AFC-NFC PRO BOWL CBS NBC FOX ABC FOX ABC CBS ABC NBC NBC ABC CBS ABC CBS ESPN ESPN ESPN NICK NAN TNT TBSC FXNC ESPN ESPN 9/22/09 9/27/09 2/25/10 9/22/09 11/2/09 11/11/09 9/24/09 9/23/09 2/28/10 1/17/10 1/7/10 2/7/10 9/29/09 9/24/09 9/21/09 1/31/10 5/18/10 3/27/10 1/18/10 2/14/10 10/18/09 1/27/10 5/6/10 12/12/09 35 14 1 1 1 1 28 1 1 1 1 9 18 27 15 1 4 1 1 1 3 1 3 1 11.4 11.3 11.3 10.7 10.6 10.5 10.5 10.4 10.3 10.1 9.9 9.8 9.8 9.7 9.1 7.1 4.4 4.1 4.0 3.9 3.8 3.6 3.5 3.5
223 NBA PLAYOFFS-CONF FNLS 252 KIDS CHOICE 10 265 BIG TIME RUSH 270 2010 NBA ALL STAR GAME 281 MLB NLCS 309 STATE OF THE UNION 2010 311 NBA PLAYOFFS-CONF SEMIS 312 2009 HEISMAN TROPHY
4. ANEXO: TOP 30 PROGRAMAS PBLICO 18-49 AOS.

TEMPORADA 2009
*En azul: Programas emitidos en Broadcast *En rojo: Programas emitidos en Cable o Satlite
RANK PROGRAM
A2554 US (START) AA% NETWORK DATE TLC LIVE + SD
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1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 45 83
SUPER BOWL XLIV (6:31P) FOX NFC CHAMPIONSHIP (6:46P) ACADEMY AWARDS NBC NFL PLAYOFF GAME 2 AFC DIVISIONAL PLAYOFF-SA 2010 CITI BCS NAT CHMP GM WNTR OLYM OPEN CEREM GRAMMY AWARDS WNTR OLYM WED PRIME 1 AMERICAN IDOL-TUESDAY FOX NFC CHAMPIONSHIP-POST AMERICAN IDOL-WEDNESDAY WNTR OLYM SAT PRIME 2 WNTR OLYM SAT PRIME 1 CBS NCAA BSKBL CHAMPSHIPS WNTR OLYM SUN PRIME 1 WNTR OLYM MON PRIME 1 WNTR OLYM THU PRIME 1 WNTR OLYM FRI PRIME 2 OSCAR'S RED CARPET 2010 AMERICAN IDOL THU SP-2/25 FOX WORLD SERIES GAME 4 AMERICAN IDOL THU SP-3/4 AMERICAN IDOL THU SP-3/11 WNTR OLYM THU PRIME 2 FOX WORLD SERIES GAME 6 (7:54P) NBC SUNDAY NIGHT FOOTBALL WNTR OLYM SUN PRIME 2 UNDERCOVER BOSS WNTR OLYM FRI PRIME 1 NFL REGULAR SEASON 2010 AFC-NFC PRO BOWL
CBS FOX ABC NBC CBS ABC NBC CBS NBC FOX FOX FOX NBC NBC CBS NBC NBC NBC NBC ABC FOX FOX FOX FOX NBC FOX NBC NBC CBS NBC ESPN ESPN ESPN TNT NFLN FX ESPN TBSC
2/7/10 1/24/10 3/7/10 1/9/10 1/16/10 1/7/10 2/12/10 1/31/10 2/17/10 1/12/10 1/24/10 1/13/10 2/20/10 2/13/10 4/5/10 2/14/10 2/15/10 2/18/10 2/26/10 3/7/10 2/25/10 11/1/09 3/4/10 3/11/10 2/25/10 11/4/09 9/27/09 2/21/10 2/7/10 2/19/10 9/21/09 1/31/10 5/18/10 2/14/10 11/12/09 9/22/09 5/6/10 10/18/09
1 1 1 1 1 1 1 1 1 20 1 20 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 14 1 9 1 15 1 4 1 7 11 3 3
40.6 23.8 15.5 13.1 12.5 11.7 11.3 11.0 10.9 10.5 10.4 9.8 9.6 9.5 9.0 8.9 8.8 8.7 8.6 8.5 8.4 8.4 8.3 8.2 8.0 8.0 7.9 7.7 7.3 7.3 6.2 4.7 3.0 2.7 2.4 2.4 2.3 2.2
187 NBA PLAYOFFS-CONF FNLS 216 2010 NBA ALL STAR GAME 253 NFL REGULAR SEASON GAME 255 SONS OF ANARCHY 275 NBA PLAYOFFS-CONF SEMIS 295 MLB NLCS
57
303 2009 HEISMAN TROPHY 310 NBA ALLSTAR SAT NIGHT
ESPN TNT
12/12/09 2/13/10
1 1
2.1 2.1
5. ANEXO: RNKING DE LOS 50 PRIMERAS POBLACIONES CON MAYOR NMERO DE HOGARES TELEVIDENTES POR REA DE MERCADO
Rank Designated Market Area (DMA) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 New York, NY Los Angeles, CA Chicago, IL Philadelphia, PA Dallas-Ft. Worth, TX San Francisco-Oakland-San Jose, CA Boston, MA (Manchester, NH) Atlanta, GA Washington, DC (Hagerstown, MD) Houston, TX Detroit, MI Phoenix, AZ Seattle-Tacoma, WA Tampa-St. Petersburg (Sarasota), FL Minneapolis-St. Paul, MN Denver, CO Miami-Fort Lauderdale, FL Cleveland-Akron (Canton), OH Orlando-Daytona Beach-Melbourne, FL Sacramento-Stockton-Modesto, CA St. Louis, MO Portland, OR Pittsburgh, PA Charlotte, NC Indianapolis, IN Raleigh-Durham (Fayetteville), NC Baltimore, MD TV Households 7,493,530 5,659,170 3,501,010 2,955,190 2,544,410 2,503,400 2,410,180 2,387,520 2,335,040 2,123,460 1,890,220 1,873,930 1,833,990 1,805,810 1,732,050 1,539,380 1,538,090 1,520,750 1,455,620 1,404,580 1,249,450 1,188,770 1,154,950 1,147,910 1,119,760 1,107,820 1,093,170 % of US 6.524 4.927 3.048 2.573 2.215 2.179 2.098 2.079 2.033 1.849 1.646 1.631 1.597 1.572 1.508 1.340 1.339 1.324 1.267 1.223 1.088 1.035 1.005 1.000 0.975 0.964 0.952
58
28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
San Diego, CA Nashville, TN Hartford and New Haven, CT Salt Lake City, UT Kansas City, MO Cincinnati, OH Columbus, OH Milwaukee, WI Greenville-Spartanburg, SC-Asheville, NCAnderson,SC San Antonio, TX West Palm Beach-Ft. Pierce, FL Harrisburg-Lancaster-Lebanon-York, PA Birmingham (Anniston and Tuscaloosa), AL Grand Rapids-Kalamazoo-Battle Creek, MI Las Vegas, NV Norfolk-Portsmouth-Newport News, VA Albuquerque-Santa Fe, NM Oklahoma City, OK Greensboro-High Point-Winston Salem, NC Jacksonville, FL Austin, TX Louisville, KY Memphis, TN
1,073,390 1,019,010 1,010,630 944,060 941,360 918,670 904,030 901,790 865,810 830,000 776,080 743,420 742,140 740,430 721,780 709,880 694,040 694,030 691,380 679,120 678,730 668,310 667,660
0.934 0.888 0.880 0.822 0.820 0.800 0.787 0.785 0.754 0.723 0.676 0.647 0.646 0.645 0.628 0.618 0.604 0.604 0.602 0.591 0.591 0.582 0.581
6. ANEXO: NMERO DE TELEVIDENTES HISPANOS POR REA DE MERCADO

DMA: Designated Market Area
DMAs % of Cumulative Total US % Total US Hispanic TV HH Hispanic Hispanic % of Hispanic TV HH TV HH TV HH DMA HH 14.426 9.663 14.43% 24.09% 33.01% 16.70% 1,251,460
Rank* 1 2
DMA Rank 2 1
Market New York, NY
Los Angeles, CA 1,868,200
59
3 4 5 6 7 8 9
17 10 5 3 12 37 6
Miami-Fort Lauderdale, FL Houston, TX Dallas-Ft. Worth, TX Chicago, IL Phoenix, AZ San Antonio, TX San FranciscoOakland-San Jose, CA HarlingenWeslacoBrownsvilleMcAllen, TX SacramentoStocktonModesto, CA AlbuquerqueSanta Fe, NM Fresno-Visalia, CA San Diego, CA Denver, CO El Paso, TX Orlando-Daytona BeachMelbourne, FL Tampa-St. Petersburg (Sarasota), FL Philadelphia, PA Washington, DC (Hagerstown, MD) Atlanta, GA Las Vegas, NV Austin, TX
666,230 561,390 506,020 492,170 391,770 388,800 382,460
5.144 4.335 3.907 3.800 3.025 3.002 2.953
29.23% 33.57% 37.48% 41.28% 44.30% 47.30% 50.26%
43.32% 26.44% 19.89% 14.06% 20.91% 46.84% 15.28%
10
87
294,640
2.275
52.53%
83.20%
11
20
264,100
2.039
54.57%
18.80%
12 13 14 15 16 17
44 55 28 16 98 19
248,590 240,950 239,520 234,750 222,800 202,710
1.920 1.861 1.850 1.813 1.720 1.565
56.49% 58.35% 60.20% 62.01% 63.73% 65.30%
35.82% 41.60% 22.31% 15.25% 71.70% 13.93%
18
14
194,490
1.502
66.80%
10.77%
19 20
4 9
189,490 184,970
1.463 1.428
68.26% 69.69%
6.41% 7.92%
21 22 23
8 42 48
162,240 154,670 154,210
1.253 1.194 1.191
70.94% 72.14% 73.33%
6.80% 21.43% 22.72%
60
24
Boston, MA (Manchester, NH) Tucson (Sierra Vista), AZ Corpus Christi, TX Seattle-Tacoma, WA West Palm Beach-Ft. Pierce, FL Bakersfield, CA Salt Lake City, UT Portland, OR Hartford and New Haven, CT Ft. MyersNaples, Fl MontereySalinas, CA Laredo, TX Yuma, AZ-El Centro, CA Raleigh-Durham (Fayetteville), NC Palm Springs, CA Charlotte, NC Odessa-Midland, TX Colorado Springs-Pueblo, CO Milwaukee, WI Detroit, MI Santa Barbara-
132,300
1.022
74.35%
5.49%
25 26 27 28
66 129 13 38
123,380 105,400 99,280 97,190
0.953 0.814 0.767 0.750
75.30% 76.12% 76.89% 77.64%
26.53% 52.82% 5.41% 12.52%
29 30 31 32 33 34 35 36 37
125 31 22 30 64 124 188 164 26
90,440 89,410 87,110 82,870 69,220 68,800 64,690 64,350 63,090
0.698 0.690 0.673 0.640 0.535 0.531 0.500 0.497 0.487
78.33% 79.02% 79.70% 80.34% 80.87% 81.40% 81.90% 82.40% 82.89%
40.57% 9.47% 7.33% 8.20% 13.84% 30.26% 92.69% 54.40% 5.69%
38 39 40 41
142 24 155 92
62,570 60,060 55,580 52,770
0.483 0.464 0.429 0.407
83.37% 83.83% 84.26% 84.67%
38.84% 5.23% 38.68% 15.77%
42 43 44
35 11 120
52,040 51,540 51,480
0.402 0.398 0.398
85.07% 85.47% 85.87%
5.77% 2.73% 21.33%
61
Santa Maria-San Luis Obispo, CA 45 46 47 48 49 50 89 15 143 32 131 53 Waco-TempleBryan, TX Minneapolis-St. Paul, MN Lubbock, TX Kansas City, MO Amarillo, TX Providence, RINew Bedford, MA 51,470 49,070 47,020 46,600 45,040 43,560 0.397 0.379 0.363 0.360 0.348 0.336 86.26% 86.64% 87.01% 87.37% 87.71% 88.05% 15.16% 2.83% 29.69% 4.95% 23.40% 7.03%
7. ANEXO: GRADO DE PENETRACIN DEL CABLE Y DE OTROS MEDIOS ALTERNATIVOS ( *ADS= ALTERNATIVE DELIVERY SYSTEM)
TV Households** % Cable % and/or Wired % ADS Cable ADS 93.5 54.0 40.3 92.9 74.9 18.4 83.0 39.5 44.0 91.3 60.1 31.7 89.1 65.1 24.7 94.5 75.3 20.0 93.9 68.2 26.5 98.5 85.8 13.4 93.1 60.5 33.4 91.3 52.4 39.3 91.5 63.3 28.8 88.3 61.8 27.3 86.9 60.5 26.5 93.0 70.5 22.7 85.5 42.0 44.3 89.2 50.1 39.8 84.5 47.6 37.5 Subscription Households* % Wired Cable 57.7 80.7 47.6 65.9 73.1 79.7 72.6 87.0 65.0 57.3 69.1 70.0 69.7 75.9 49.1 56.2 56.3
DMA DMA Rank Name 145 57 44 114 48 27 95 7 52 94 97 3 33 18 92 79 5
Albany, GA Albany-Schenectady-Troy Albuquerque-Santa Fe Augusta Austin Baltimore Baton Rouge Boston (Manchester) Buffalo Burlington-Plattsburgh Charleston, SC Chicago Cincinnati Cleveland-Akron (Canton) Colorado Springs-Pueblo Columbia, SC Dallas-Ft. Worth
% ADS 43.1 19.8 53.0 34.7 27.7 21.2 28.2 13.6 35.9 43.1 31.5 31.0 30.6 24.4 51.8 44.7 44.4
62
16 11 55 10 25 32 42 62 2 49 85 50 17 35 15 29 51 1 45 76 19 142 151 194 116 4 12 23 22 77 53 26 174 108 20 144 31 198 37 28 6 120
Denver Detroit Fresno-Visalia Houston Indianapolis Kansas City Las Vegas Lexington Los Angeles Louisville Madison Memphis Miami-Ft. Lauderdale Milwaukee Minneapolis-St. Paul Nashville New Orleans New York Oklahoma City Omaha Orlando-Daytona Bch-Melbrn Palm Springs Panama City Parkersburg Peoria-Bloomington Philadelphia Phoenix (Prescott), AZ Pittsburgh Portland, OR Portland-Auburn Providence-New Bedford Raleigh-Durham (Fayetvlle) Rapid City Reno Sacramnto-Stktn-Modesto Salisbury Salt Lake City San Angelo San Antonio San Diego San Francisco-Oak-San Jose SantaBarbra-SanMar-SanLuOb
90.8 90.1 81.5 83.0 87.0 86.4 91.2 91.9 87.0 90.6 82.9 89.7 94.6 78.0 82.7 91.6 92.8 96.7 83.6 90.7 94.3 96.1 90.2 94.2 90.1 95.9 86.4 94.6 86.3 90.8 93.9 89.7 91.0 91.0 90.1 93.3 84.1 96.5 88.4 94.2 93.5 92.7
53.0 70.5 36.1 56.3 60.5 64.0 66.9 48.3 53.6 63.2 49.1 49.3 67.3 61.5 56.7 55.4 63.3 85.4 54.0 69.4 70.1 73.9 63.0 72.1 60.2 80.7 51.1 73.0 57.8 66.2 84.3 58.2 60.1 47.7 52.0 73.2 43.5 55.1 60.4 82.7 67.7 57.7
38.5 20.0 46.4 27.3 27.4 22.8 25.1 44.2 34.5 27.7 34.2 41.4 29.4 16.7 26.3 37.1 31.1 12.8 30.2 21.7 25.1 23.2 28.1 22.7 30.8 16.9 35.7 22.2 28.7 24.9 10.1 32.2 31.5 44.0 39.0 20.6 41.2 42.9 28.4 12.1 26.2 35.6
58.3 78.2 44.3 67.8 69.6 74.0 73.4 52.6 61.6 69.8 59.2 55.0 71.2 78.8 68.5 60.5 68.2 88.3 64.6 76.5 74.4 77.0 69.9 76.5 66.8 84.1 59.2 77.1 67.0 73.0 89.8 64.9 66.0 52.4 57.7 78.5 51.7 57.2 68.3 87.9 72.4 62.2
42.3 22.2 56.9 33.0 31.6 26.4 27.5 48.1 39.6 30.5 41.2 46.1 31.1 21.4 31.8 40.5 33.6 13.3 36.1 23.9 26.6 24.1 31.2 24.1 34.1 17.6 41.4 23.5 33.3 27.5 10.8 35.9 34.6 48.4 43.3 22.1 49.0 44.5 32.1 12.9 28.1 38.4
63
96 148 21 83 106 14 136 66 61 149
Savannah Sioux City St. Louis Syracuse Tallahassee-Thomasville Tampa-St. Pete (Sarasota) Topeka Tucson (Sierra Vista) Tulsa Wichita Falls and Lawton
95.4 86.1 89.0 91.4 93.9 94.1 90.1 86.1 88.7 92.1
56.9 52.5 49.6 74.6 54.2 78.6 59.0 48.4 52.4 43.0
39.5 33.8 39.7 17.1 40.4 16.5 31.7 38.3 36.6 49.8
59.6 61.0 55.8 81.6 57.8 83.5 65.5 56.2 59.1 46.6
41.4 39.3 44.6 18.7 43.1 17.5 35.1 44.5 41.3 54.1
8. ANEXO: DATOS DE CONTACTOS DE MEDIOS ESPECIALIZADOS

Produccin y distribucin"
Richard Izarra , Publisher & Chief Editor 13040 SW 120 St. Miami, FL 33186 Tel. (305) 256-6774 rizarra@prod.com
TBI (Television Business International)
Sarah Walker Informa Media 40 Berners Street London W1T 3NA Tel. (44 0207) 453 2300 Fax. (44 0207) 453 2349 Sarah.walker@informa.com
"Broadcasting and Cable" (Cahners)
Donald V. West 245 W 17th. Street New York, NY 10011 Tel. (212) 645-0067
64
www.broadcastingcable.com
"TV LATIN AMERICA" (Cahners)
Kate Burnett (Miami) Alton Road Ste. 538 Miami Beach, FL 33139 Tel. (305) 534-6233 Kburnett@cahners.com
VARIETY
Mary Sutter (Miami) 5700 Wilshire Blvd. Ste.120 Los Angeles, CA 90036 Tel. 1-800-323-4345
WORLD SCREEN NEWS
Ricardo Seguin 1123 Broadway Ste.401 New York, NY 10010 Tel. (212) 924-7620 Wsninc@aol.com
KIDSCREEN
366 Adelaide St. West Ste.500 Toronto, ON Canada M5V 1R9 Tel. 1 800 543 4512 Tel. (416) 408 2300 www.kidscreen.com
65
9. ANEXO: DATOS DE CONTACTOS DE ASOCIACIONES DEL SECTOR

NATIONAL ASSOCIATION OF BROADCASTERS - NAB 1771 N St. N.W. Washington, DC 20036 Tel. 202 429 5300 Fax. 202 429 4199 WWW.NAB.ORG
NATIONAL CABLE TELEVISION ASSOCIATION - NCTA 1724 Massachussetts Ave. N.W. Washignton, DC 20036 Tel. 202 775 3550 WWW.NCTA.COM
THE ALLIANCE OF MEDIA CONTENT PROFESIONALS - NATPE (NATIONAL ASSOCIATION OF TELEVISION PROGRAM EXECUTIVES) 2425 Olympic Blvd. Ste. 600E Santa Monica, CA 90404 Tel. 310 453 4440 Fax. 310 453 5258 WWW.NATPE.ORG
FCC: FEDERAL COMMUNICATIONS COMMISSION
http://www.fcc.gov 445 12th Street SW Washington, DC 20554 Phone: 1-888-CALL-FCC (1-888-225-5322) TTY: 1-888-TELL-FCC (1-888-835-5322) Fax: 1-866-418-0232 E-mail: fccinfo@fcc.gov
66
MOTION PICTURE ASSOCIATION OF AMERICA
http://www.mpaa.org/ Washington, D.C. 1600 Eye St., NW Washington, D.C. 20006 (202) 293-1966 (main) (202) 296-7410 (fax)
SATELLITE INDUSTRY ASSOCIATION
http://www.sia.org/ 1200 18th Street, N.W. Suite 1001 Washington, D.C. 20036 Phone (202) 503-1560 Fax: (202) 503-1590 info@sia.org
10. ANEXO: LISTADO PREMIOS INTERNACIONALES

.
INTERNATIONAL EMMY AWARDS Premios de reconocimiento a programas producidos y emitidos fuera de los EEUU. Categoras: 6, drama, documentales, infantiles, etc The International Council of NATAS 142 W 57th. St. 16th. Fl. New York, NY 10019 Tel. 212 489 6969 Fax 212 489 6557 E-mail: icouncil@intlemmyawards.com www.intlemmyawards.com Plazos de participacin: 13 al 30 de abril.
67
HUGO AWARDS Premios a programas de TV tanto nacionales como internacionales. Categoras: 50, drama, documentales, infantiles, etc Chicago International TV Competition 32 W Randolph Ste. 600 Chicago, IL 60610 Tel. 312 425 9400 Fax. 312 425 0944 E-mail: info@chicagofilmfestival.com www.chicagofilmfestival.com Plazos de participacin:
NATIONAL ASSOCIATION OF BROADCASTERS - NAB El premio anual NAB International Broadcasting se entrega a las cadenas de TV extranjeras que han contribuido con avances innovativos en la industria, y/o con grandes servicios a la sociedad. 1771 N St. N.W. Washington, DC 200036-2891 Tel. 202 429 5360 Fax. 202 429 5461 E-mail: edorey@nab.org www.nab.org Categoras: 2, grupo o network de cadenas, y cadenas independientes. Plazos de participacin: 1-21 febrero
11. ANEXO: LISTADO DE PRINCIPALES CANALES IPTV

3BTV : Entertainment :: English :: Live :: Windows Media Player
68
5 CITY-TV Entertainment, Health, News/Information :: English :: Live :: Real Player 6767TV Entertainment, Music :: English :: Live :: Windows Media Player 911busters.com :: Information :: English :: VoD :: Multiple 9NEWS.com :: Entertainment, Health, News/Information :: English :: VoD :: ABC :: Entertainment :: English :: VoD :: Windows Media Player ABC 7 (KABC) :: Entertainment, Health News/Information :: English :: Live :: Access Tucson Channel 72, 73, 74 :: Public Access :: English :: Live :: Real AfricaHit :: Music :: English :: Live :: Windows Media Player AfricaHit :: Music :: English :: Live :: Windows Media Player America Free.TV :: Entertainment :: English :: Live :: MAir Force :: News :: English ALMAVISION :: Religion :: Spanish :: Live :: Windows Media Player Alternative.nu :: Music :: English :: Live :: Windows Media Player Animal Channel :: Animals :: English :: VoD :: Multiple Animal Planet :: Animals, Information :: English :: VoD :: Flash Annenberg :: Information :: English :: Live :: Windows Media Player Arizona State Senate :: News :: English :: Live :: Windows Media Player Atom Films :: Entertainment :: English :: VoD :: Multiple BBC America :: Entertainment, News/Information :: English :: VoD :: Flash BCTV :: Religion :: English :: Live :: Real Player Bloomberg :: Business, News :: English :: Live :: Real Player Boston City TV :: News :: English :: Live :: Real Player Brooklyn Community Access Television (BCAT) :: News/Information :: English :: Live :: Windows Media Player Bullhead City's TV 4 :: News/Information :: English :: Live :: Windows Media Butte College Television :: Universities :: English :: Live :: Windows Media Player BYU TV :: Universities :: English :: Live :: Windows Media Player CATS Online :: Public Access :: English :: Live :: Real Player CBS 2 (KCBS) :: News/Information :: English :: VoD :: Windows Media Player CBS News Video :: News/Information :: English :: VoD :: Multiple Channel 125 :: Entertainment :: English :: Live :: Windows Media Player
69
CNN :: Business, Health, News, Sports, Science & Technology :: English :: VoD :: Multiple Discovery Health :: Health, Information :: English :: VoD :: Flash DivX :: Entertainment :: English :: VoD :: Multiple Discovery Home :: Entertainment, Information :: English :: VoD :: Flash Discovery Kids :: Entertainment, Health, Kids, News/Information :: English :: VoD Evolving Artist :: Music :: English :: Live :: Windows Media Player Forbes :: Business, News/Information :: English :: VoD :: Multipl Hope TV :: Religion :: English :: Live :: Windows Media Player iTunes :: Music, Entertainment :: English :: Vod :: Multiple HSN :: Shopping :: English :: Live :: Windows Media Player It's About Finance :: Business, News/Information :: English :: VoD :: Multiple Major League Soccer :: Sports :: English :: VoD :: Multiple Music Plus TV :: Music :: English :: Live :: Windows Media Player NASA TV :: Science & Technology :: English :: Live :: Multiple National Geographic :: Animals, Information, Science & Technology :: English :: Seattle Channel :: Entertainment, News/Information :: English :: Live :: Windows Media ShopNBC TV :: Shopping :: English :: Live :: Windows Media Player OntopTV :: Music :: English :: Live :: Windows Media Player Research Channel :: Universities :: English :: Live :: Windows Media Player PrideNation Network (PNN) :: Gay, Lesbian, & Bisexual :: English :: Live Strawberry TV :: News/Information, Sports, :: English :: Live :: Windows Media Player ScienCentral :: Information, Science & Technology :: English :: VoD :: Multiple UCTV :: Universities :: English :: VoD :: Multiple World Business Review :: Universities :: English :: Live :: Multiple
70
71

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Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Miami

EL MERCADO AUDIOVISUAL EN ESTADOS UNIDOS

EL MERCADO AUDIOVISUAL EN ESTADOS UNIDOS

EL MERCADO AUDIOVISUAL EN ESTADOS UNIDOS

2. ESTADSTICAS Y TENDENCIAS DE LA IP TELEVISIN EN ESTADOS UNIDOS.48

Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Miami

EL MERCADO AUDIOVISUAL EN ESTADOS UNIDOS

6. ANEXO: NMERO DE TELEVIDENTES HISPANOS POR REA DE MERCADO 59 62 64 66 67 68

Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Miami

EL MERCADO AUDIOVISUAL EN ESTADOS UNIDOS

BREVE RESEA PAS Y MERCADO

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1. PANORAMA GENERAL DE LA INDUSTRIA DE TELEVISIVA EN EE. UU

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12% BROADCAST CABLE SATELITE 62%

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2. CANALES Y PROGRAMACIN DE TELEVISIN

2.1. ANLISIS DE LOS CANALES POR COMPAAS

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Programacin general. Top 10 AUDIENCIA GENERAL

NETWORK CBS FOX ABC

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NBC NBC ABC CBS NBC ABC NBC

1/9/10 2/12/10 1/7/10 1/16/10 2/17/10 3/7/10 2/20/10

18.1 17.8 17.3 17.0 17.0 15.3 15.0