Revista EmbalagemMarca 027 - Outubro 2001

27capa 15/10/01 18:58 Page 2
Ano III • Nº 27 • Outubro 2001 • R$ 6,00
Setor de faça-você-mesmo
descobre o poder de
comunicação das embalagens
www.embalagemmarca.com.br
ECOLEAN, UMA ALTERNATIVA ÀS CARTONADAS • MARCAS ON-LINE

27editorial 15/10/01 11:25 Page 4
Em frente, como sempre

C âmbio destrambe-
lhado, economia
em retração, corrupção,
só nos elogios, ao encerrar
esta edição e fazer um ba-
lanço de seu conteúdo, a
Ao percorrer as páginas da
revista, certamente os lei-
tores concordarão que, não
Seleção mambembe, o redação concluiu que “está obstante as dificuldades de
diabo. Apesar de todas as muito boa”. Não se trata de todo tipo enfrentadas por
notícias desanimadoras, o vaidade, mas sim da cons- quem trabalha e produz
país não fechou as portas e ciência de que nela há uma neste país, há ainda moti-
continua produzindo – e boa gama de assuntos inte- vos para acreditar nele e
produzindo coisas muito ressantes, informativos e em sua gente. Não se reco-
boas. Falemos da área de instigantes relacionados menda, é claro, por sobre o
embalagem, que é a nossa com a cadeia de embala- nariz os óculos do doutor
seara. Revendo as 26 edi- gem. Também não é méri- Pangloss, que via tudo cor-
ções de EMBALAGEMMAR- to nosso que esses temas de-rosa. Mas, se fosse para
CA que antecederam esta e sejam atraentes e úteis aos deixar de ir em frente por
que registram um pouco leitores e às empresas em causa de crise certamente
da história dos últimos que trabalham. A revista ainda seríamos, como in-
dois anos no setor, consta- simplesmente reflete, ou sistiam em dizer no passa-
ta-se, em todos os aspec- tenta refletir, o que de me- do os mais acomodados,
tos, um admirável avanço lhor a indústria, os conver- “um país essencialmente
da embalagem produzida tedores, a área de serviços agrícola”.
no Brasil. e as empresas usuárias de
Para não permanecermos embalagens realizam. Wilson Palhares
27sumario 15/10/01 17:44 Page 1
outubro 2001
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br
8 ENTREVISTA:
GILBERTO STRUNCK
Presidente do conselho
24 MARCAS
Embalagens começam
a ser vistas como boas
Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
flavio@embalagemmarca.com.br
consultivo do Popai e ferramentas de divul- Guilherme Kamio
diretor da agência Dia gação de homepages guma@embalagemmarca.com.br
Leandro Haberli
Design fala sobre o leandro@embalagemmarca.com.br
processo de criação de Thays Freitas
identidades visuais para thays@embalagemmarca.com.br
marcas de sucesso Colaboradores
Josué Machado e Luiz Antonio Maciel
Diretor de Arte
14 CAPA
Com os home centers,
futuro sorri para
Carlos Gustavo Curado
Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
embalagens de Eunice Fruet (Diretora Financeira)
produtos de bricolagem
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
30 MAKING OF
B+G designers cria
embalagens para a
Wagner Ferreira
Circulação e Assinaturas
Claudia Regina Salomão
linha infantil de banho assinaturas@embalagemmarca.com.br
e pós-banho da Assinatura anual (11 exemplares): R$ 60,00
Nazca Cosméticos
Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
32 PRÊMIO
Vencedores do 2º
Prêmio Brasileiro
e supervisão em empresas fornecedoras, con-
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
materiais de limpeza e home service, bem
Papelcartão, promovido como prestadores de serviços relacionados
pela Bracelpa com a cadeia de embalagem.
Tiragem desta edição

7 500 exemplares
3 Editorial 34 Cosméticos Filiada ao
A essência da edição do mês, Novidades em embalagem apre-

opinião – e mudanças sentadas na Cosmoprof 2001
6 Prós e contras 36 Feira

Impressa em papel Couché Image Matte
Repercussão da entrevista com o Alheia à crise, Buenos Aires 115 g/m2 (miolo) e Couché Reflex L2
deputado federal Emerson Kapaz sediou a Envase e a Alimentec 150 g/m2 (capa) da Suzano
20 Inovação 42 Panorama EMBALAGEMMARCA é uma publicação

mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Co-fundador da Tetra Pak tenta Movimentação na indústria de Rua Arcílio Martins, 53 – Chácara Santo
FOTO DE CAPA: STUDIO AG / ANDRÉ GODOY
revolucionar outra vez embalagens e seus lançamentos Antonio - CEP 04718-040 - São Paulo, SP
Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
26 Materiais 44 Display
Aço mantém hegemonia na Lançamentos e novidades
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
indústria de tintas no mercado de consumo resguardado por direitos autorais. Não é permi-
tida a reprodução de matérias editoriais publi-
28 Sistemas 50 Almanaque cadas nesta revista sem autorização da Bloco
de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
Convertedores aderem a Fatos não muito conhecidos do matérias assinadas não refletem necessaria-
mente a opinião da revista.
métodos de in-plant para tintas universo das embalagens
27cartas 15/10/01 10:11 Page 6
prós e contras
Resíduos
sólidos em
debate
D ando prosseguimento à cober-
tura das discussões sobre a elabo-
ra de Celulose e Papel, Instituto do
PVC e PROLATA – Programa de
empresas que investirem em reci-
clagem. Assim, estaria fomentando
ração de uma nova política de cole- Valorização e Incentivo ao Consu- na iniciativa privada o desenvolvi-
ta e destinação de lixo no Brasil, mo de Embalagem Metálica. Aqui mento de novas tecnologias e me-
EMBALAGEMMARCA solicitou a enti- são reproduzidas as mensagens da- canismos para reciclagem e trata-
dades e associações envolvidas na quelas que responderam, ocupando mento de resíduos.
cadeia de embalagem que fizessem excepcionalmente o espaço destina- Comissão de Reciclagem da ABAL
críticas e manifestassem suas opi- do a cartas dos leitores.
niões a respeito do texto preliminar
divulgado pelo deputado federal Alumínio Plásticos
Emerson Kapaz, relator da Comis- A indústria brasileira do alumínio A iniciativa do deputado é salutar,
são Especial de Resíduos Sólidos apóia a elaboração de uma política por abrir a discussão à sociedade
na Câmara Federal. nacional de resíduos sólidos por antes da redação do relatório final.
O relatório foi tema da entrevista acreditar que o poder público, a so- Há outros pontos meritórios, como
de setembro com o deputado, com- ciedade e o setor produtivo são res- a separação do lixo doméstico em
plementada com mais perguntas e ponsáveis pelo gerenciamento da duas frações – orgânica e não-orgâ-
respostas no site da revista. Na questão. A política de coleta e sele- nica, para fins de reciclagem.
página da web foi também inserida ção de resíduos deve ser planejada Estas disposições têm o apoio da
a íntegra do relatório preliminar. O localmente, pois exige que sejam Abiquim, que, através de seu Pro-
objetivo disso tudo foi oferecer a consideradas as realidades e as ne- grama Plastivida, defende a adoção
fabricantes e usuários de embala- cessidades sociais, econômicas e do conceito de responsabilidade
gens base para analisar e opinar. O ambientais brasileiras. O retorno do compartilhada no manejo dos des-
pedido para que comentassem o lixo passível de reciclagem e de co- perdícios. Cada elo da cadeia pro-
relatório foi enviado a doze entida- leta seletiva à cadeia produtiva, dutiva deve ser responsável pela
des: ABAL – Associação Brasileira como matéria-prima, deve ser esti- correta disposição de seus resíduos,
do Alumínio, ABEPET – Associa- mulado. Concordamos que os resí- o consumidor final deve colaborar,
ção Brasileira das Indústrias de duos derivados de embalagens de- separando os recicláveis em sua re-
PET, ABIA – Associação Brasileira vem ser classificados como resíduos sidência, os municípios precisam
das Indústrias da Alimentação, sólidos urbanos. ter esquemas de transporte e coleta
ABIEF – Associação Brasileira das A Abal considera, entretanto, que, seletiva implementados, e as ONGs
Indústrias de Embalagens Flexí- em nenhuma circunstância, a liber- devem atuar intensamente na edu-
veis, ABIPLAST – Associação Bra- dade de escolha do tipo de embala- cação ambiental.
sileira da Indústria do Plástico, gem pelo consumidor deve ser tolhi- Neste contexto, não se justifica que
ABIQUIM – Associação Brasileira da. O poder público e a iniciativa as embalagens de plástico sejam
das Indústrias Químicas, ABIVI- privada devem estimular a atividade classificadas na categoria de espe-
DRO – Associação Brasileira das de reciclagem por meio de ações ciais, conforme dispõe o relatório.
Indústrias de Vidro, ABPO – Asso- que promovam a educação ambien- Na visão da Abiquim, resíduos es-
ciação Brasileira do Papelão On- tal entre todas as camadas da popu- peciais são apenas as embalagens
dulado, ABRAS – Associação Bra- lação. O poder público deve tam- destinadas ao acondicionamento de
sileira dos Supermercadistas, bém criar incentivos fiscais e meca- produtos perigosos. Esperamos que
BRACELPA – Associação Brasilei- nismos de isenção tributária para as o relatório final corrija este tipo de
6 – EMBALAGEMMARCA • out 2001

27cartas 15/10/01 10:11 Page 7
distorção, sob pena de dificultar a O setor riais de embalagem mais saudáveis

concretização de um dos objetivos A complexidade do tema abordado e ambientalmente compatíveis, isto
do projeto, que é elevar os percen- na entrevista com o deputado pode ser feito por meio de um pla-
tuais de reciclagem dos materiais. Emerson Kapaz torna necessária no de incentivos fiscais. Nesse
Luis Briones, uma ampla discussão. Certamente, caso, a posição do aço seria extre-
Coordenador do Programa a elaboração de uma legislação na- mamente confortável, pois trata-se
Plastivida da Abiquim cional de gerenciamento de resí- de um material infinitamente reci-
duos sólidos é muito benéfica para clável e degradável. Também não
o país e para toda a sociedade. Não concordamos com o estabelecimen-
Vidro podemos ignorar a importância de to de percentuais de fatias de mer-
A Associação Brasileira das Indús- dispormos corretamente o lixo e cado para as embalagens retorná-
trias de Vidro considera a apresen- maximizarmos o reaproveitamento veis, porque isso privilegiaria mate-
tação do projeto de lei sobre resí- dos resíduos. Mas a ânsia de apro- riais como o vidro, em detrimento
duos sólidos um avanço para a cria- varmos esta legislação não pode de outros que são altamente recicla-
ção de uma política nacional sobre atropelar a necessidade de termos dos, como o aço e o alumínio. Se a
o assunto. É imprescindível encon- maior domínio sobre a questão, co- intenção era desestimular a produ-
trar, o quanto antes, saídas que di- nhecendo a realidade brasileira, e ção e uso do PET, o tiro acabou
minuam o impacto do lixo no meio de fazermos uma simulação realista atingindo outros alvos.
ambiente. Mas, para que se viabili- da transformação da teoria em prá- O sistema de pagamento pelos ser-
ze, o projeto precisa apoiar-se em tica. Não é tarefa para uma pessoa viços urbanos de coleta de lixo
leis que possam ser cumpridas e só. Uma política nacional deve es- atualmente em vigor é injusto e an-
que apresentem definição clara de tabelecer princípios e diretrizes e tiquado, ao enxergar o contribuinte
responsabilidades. A legislação não definir a forma de execução. pessoa física da mesma forma que o
deve superar a falta de integração Em um país como o Brasil – de ex- contribuinte produtor de lixo em
entre a coleta municipal e as indús- tensão territorial continental, com alta escala. Porém, o mais impor-
trias de embalagens. É preciso ga- desníveis econômicos, sociais e de tante no momento é rever a política
rantir que todos os setores da socie- infra-estrutura –, as soluções de- municipal de gerenciamento de re-
dade trabalhem em sintonia para vem ser definidas localmente, res- síduos sólidos em todo o país, para
que a solução do lixo se viabilize. peitando as particularidades locais, que, a partir de investimentos em
Nessa parceria, cada um dos setores mas em consonância com as diretri- educação ambiental, a coleta seleti-
deve arcar com responsabilidades zes da legislação federal. A ABRE va e a reciclagem passem a ser fei-
específicas. Cabe ao poder público está à disposição para dividir sua tas em larga escala.
e à iniciativa privada desenvolver experiência, e contribuir tanto para Roberto Pinto
ações educativas e, principalmente, a concretização desta legislação Coord. de marketing do Prolata
se responsabilizar pela coleta, sele- como para apoiar a indústria no seu
ção e destinação adequada do mate- esforço de preservar o ambiente. CORREÇÃO
Luciana Pellegrino Na edição nº 25 (agosto de 2001),
rial a ser reciclado. O papel das in-
informamos erroneamente na re-
dústrias é receber sua matéria-pri- Diretora executiva da ABRE portagem de capa, “Efeitos da cri-
ma e realizar a reciclagem deste se de energia”, que a Klabin é a
material. Aos cidadãos fica a tarefa fornecedora líder de papel cartão
para embalagens de alimentos
de separar os resíduos de acordo Lata de aço congelados. Na verdade, essa con-
com sua categoria. O grande mérito do projeto é abrir dição pertence à Ripasa.
A Abividro está disposta a cooperar o tema à discussão da sociedade, ao
com o projeto e defende que nin- reunir 57 propostas de lei num úni- MENSAGENS PARA EMBALAGEMMARCA
guém pode se furtar da responsabi- co texto. Também é louvável por Redação: Rua Arcílio Martins, 53
lidade ambiental. Lembramos, po- não responsabilizar unicamente a CEP 04718-040 • São Paulo, SP
rém, que no setor vidreiro a recicla- indústria pelo destino final da em- Tel (11) 5181-6533
gem é a última alternativa. Antes, a balagem e deixar claro que esta Fax (11) 5182-9463
embalagem de vidro oferece a pos- função deve ser compartilhada tam- redacao@embalagemmarca.com.br
sibilidade de reutilização. Reciclan- bém entre o poder público e os con- As mensagens recebidas por carta,
do ou reutilizando, a ajuda de todos sumidores. Por estar aberto a mu- e-mail ou fax poderão ter trechos
não essenciais eliminados, em fun-
é primordial para que a política na- danças, merece ser elogiado.
ção do espaço disponível, de modo
cional de resíduos sólidos seja efe- Quanto às metas de reciclagem, o a dar o maior número possível de
tiva e dê resultados. Assumimos o Prolata é contra qualquer iniciativa oportunidades aos leitores. As men-
compromisso de fazer nossa parte. que acarrete novo ônus tributário sagens poderão também ser colo-
Lucien Belmonte aos agentes econômicos. Se o go- cadas dentro do site da revista
(www.embalagemmarca.com.br)
Superintendente da Abividro verno quer estimular o uso de mate-
out 2001 • EMBALAGEMMARCA – 7

27entrevista 15/10/01 10:14 Page 8
entrevista
Boa imagem é tudo esmo que não seja em veloci-
M
dade de cruzeiro, o empresa-
riado brasileiro vem cada vez
mais acordando para a im-
portância de utilizar o design
como ferramenta estratégica
para se diferenciar no mercado. Os indícios
desse movimento são as diversas reformula-
ções de identidade visual corporativa ocor-
ridas nos últimos anos, para adequar a ima-
gem das empresas às novas realidades de
mercado. Tal evolução da força da identida-
de visual para a afirmação das marcas vem
sendo acompanhada há trinta anos pelo de-
signer Gilberto Strunck, desde sua desistên-
cia da carreira de engenheiro para cursar a
Escola Superior de Desenho Industrial
(ESDI), faculdade carioca pioneira no ensi-
no de design no país.
Atualmente diretor de criação da agência
Dia Design, professor da Escola de Belas
Artes da UFRJ e presidente do conselho
consultivo do Popai – Point of Purchase Ad-
DIVULGAÇÃO
vertising International, instituição da qual

foi presidente nacional entre 1998 e 2000, o
profissional acaba de lançar seu quarto li-
GILBERTO STRUNCK, vro, Como Criar Identidades Visuais Para
Marcas de Sucesso (Rio Books). O volume
diretor de criação da Dia busca ser uma espécie de guia sobre marke-
ting das marcas e as maneiras de representar
Design e presidente do graficamente seus valores, para fazer da
identidade visual forte uma arma estratégica
conselho consultivo do para uma boa performance nos mais varia-
dos mercados. Nesse processo, a embala-
Popai, fala sobre os gem cumpre um importante papel.
benefícios da identidade “Ela deve provocar empatia imediata da
marca com o consumidor”, afirma. Foi so-
visual forte para um bom bre esses assuntos que EMBALAGEMMARCA
conversou com Strunck, aproveitando uma
desempenho das marcas brecha em sua concorrida agenda.
em qualquer mercado, e Ao contrário de muitos livros sobre posicio-

namento de marcas e gerenciamento de
de sua força de atração identidade visual, muito conceituais, seu li-
vro tem caráter didático e mostra o que
no local crítico de sua pode ser feito na prática, com ilustrações e
expressão ao consumi- estudos de casos. Em resumo, o que é im-
prescindível hoje para se posicionar visual-
dor: o ponto-de-venda mente uma marca de maneira satisfatória?

A marca precisa criar empatia com o consu- Nessa linha, como a embalagem deve se
midor, e a identidade visual funciona como apresentar enquanto componente visual da
uma tecla, que vai acionar em nosso cérebro identidade das empresas? O que fazer para
todas as experiências que tivemos com que ela transmita uma percepção de quali-
aquela marca. Podem ser experiências vivi- dade para a marca que representa?
das ou relatadas – alguém que disse que tal É importantíssimo ter um logotipo que pos-
sabonete, uísque, pasta de dente, restauran- sa ser lido. A legibilidade não só da parte es-
te ou carro tem aspectos diferenciados. Com crita, mas também a da fotografada, a da de-
o passar do tempo não se precisa mais ler a senhada, tem de ser muito boa. Embalagem
marca, pode-se ter uma leitura periférica de também deve prestar serviço, ou seja, infor-
seus identificadores, como a cor, o símbolo, mar de maneira muito clara e rápida como o
o logotipo. Isso já irá despertar todo o nível conteúdo deve ser utilizado. Se for produto
de experiência. Se essa experiência foi boa, para um idoso, que a embalagem tenha le-
eu começo a valorizar mais aquela marca, e tras maiores, contraste de cores. Também é
me disponho a pagar mais por ela. O livro preciso atentar ao que chamamos de
vem muito no sentido de falar sobre impregnância. O que está colocado
isso e de contextualizar a nossa rea- em termos formais ou cromáticos
lidade, já que a maioria do que en- Freqüentemente deve ser de tal ordem que permita que
contramos sobre o assunto vem de há uma visão você o grave na sua cabeça, pois, ao
fora. Ele quer se comunicar não só se tornar um consumidor daquele tipo
com alunos, mas também com as
superficial das de produto, você não precisará mais
pessoas que estão envolvidas na en- marcas, do tipo ler totalmente a embalagem para
comenda de projetos de design den- “quero uma coisa identificá-la e colocá-la no carrinho.
tro das empresas. Freqüentemente há Basta um olhar periférico. É até por
uma visão muito superficial das mar-
para me identificar isso que algumas empresas procuram
cas, do tipo “quero uma coisa para que seja bonita copiar as embalagens dos concorren-
me identificar que seja bonita esteti- esteticamente”. tes, para confundir o consumidor.
camente”. Identidade visual é muito
Identidade visual é
mais que isso. A marca é um sinali- O apelo da comunicação que ressalte
zador do valor que a empresa vai ter. muito mais que isso. uma embalagem com formato mar-
A marca sinaliza o cante, uma das maneiras de garantir
E qual a importância da embalagem valor que a empresa a identificação visual das marcas,
na busca desse status que as empre- não ajuda a evitar esse problema?
sas perseguem? vai ter Claro. Acho importantíssimo o esfor-
Ela é fundamental, pois é impossí- ço para criar uma embalagem só sua,
vel, num cenário cada vez mais fa- pois isso se transforma em um dife-
vorável ao grande auto-serviço, promover rencial na formação da personalidade do
de forma diferenciada tudo o que está sendo produto. A parte tridimensional vai ajudar
oferecido no ponto-de-venda. Há ações na percepção da marca, principalmente
como demonstrações e degustações, promo- quando há volume que justifique o investi-
ção, merchandising, mas a embalagem é mento. Tudo bem que é mais difícil – e mais
onipresente. Ela tem de ser capaz, por si só, caro – trabalhar a parte formal da embala-
de promover a empatia, o relacionamento gem, e isso nem sempre é uma coisa super-
com o consumidor que visa atingir. Hoje necessária. Peguemos o caso de um projeto
uma loja de conveniência tem cerca de 3 000 de embalagem plástica injetada ou soprada.
itens expostos. Um grande supermercado O desenvolvimento de ferramental custa
pode ter mais de 70 000. Nós, como consu- caro, e nem sempre a empresa acredita ser
midores, não percebemos mais que 10% da- necessário um diferencial tão grande. Mui-
quilo que está exposto nesses ambientes. tos preferem investir para que o produto
Por isso temos de entender, quando fazemos seja percebido na gôndola através do rótulo.
um projeto de embalagem, que esse grau É mais barato, cômodo e rápido. Mas os for-
imediato de empatia, de informar através do necedores de embalagem estão mais e mais
facing, da qualidade do rótulo, é vital. desenvolvendo novidades e oferecendo-as à

indústria. A Dia Design participou recente- essa estatística se tornou uma muleta para
mente do projeto do suco Kapo, da Coca- justificar qualquer ação de marketing en-
Cola, que surgiu com uma embalagem da volvendo bens de consumo...
Tetra Pak inédita e exclusiva no mercado As conclusões vêm sendo usadas por mui-
brasileiro. A Tetra Pak certamente está deta gente de maneira distorcida. Fico aterro-
senvolvendo novos tipos de embalagens e rizado. O que fizemos foi adotar um mode-
vai oferecê-los ao mercado. Acredito que lo de pesquisa utilizado pelo Popai no mun-
possam crescer os pedidos por embalagens do inteiro para poder comparar comporta-
diferenciadas às agências de design, como mentos em diversos países. Verificamos na
é comum na indústria de perfumaria e de entrada do PDV se as pessoas tinham listas,
cosméticos, sobretudo em marcas de grife. se não as tinham, se haviam planejado ou
não a compra, e comparamos as intenções
Como dinamizar ainda mais o ponto-de- com o que realmente saiu dos check-outs.
venda, para que os benefícios à imagem Pesquisamos no Brasil perto de 81 000
das marcas sejam potencializados? itens comprados e vimos que em 85% das
A loja é uma mídia especial, pois se vezes as marcas haviam sido escolhi-
insere num momento mágico, que das na loja, pois as pessoas não ha-
reúne produtos e pessoas com pre- Existem viam indicado de antemão marcas de
disposição para comprar. Essa mídia referência. Esse índice é alto no Bra-
marcas que
tem valor. O problema é como quali- sil, assim como é alto em todos os
ficá-la, para estabelecer preços e de- valorizo tanto que, países pesquisados pelo Popai. O po-
pois até auditá-la. É complicado. mesmo se me der da comunicação no PDV é muito
Qual o perfil do público visitante? oferecerem uma forte, é dentro desse contexto que co-
No bairro elegante é um, na periferia locamos nossos resultados.
é outro. Qual o valor médio do ticket concorrente de
em relação às outras lojas? Daí, que graça, não a levo. A pesquisa não abre um caminho
efeito obteve a propaganda coloca- Mas se há um para se interpretar que o poder da
da? Foi feita corretamente? O Carre- marca é discutível? As pessoas não
four, por exemplo, tem grandes res-
oferecimento diferen- têm uma relação de marcas de prefe-
trições à presença de material pro- ciado de produto no rência ou não levam em conta a dita
mocional, importantíssimo, em suas PDV, a chance de a equação de valor, que limita a esco-
lojas. Por isso, vemos que a indús- lha de produtos dentro de um espec-
tria, para não ficar tanto na mão dos
pessoa migrar de tro definido de condições, como pre-
grandes grupos de varejo, está dando marca é alta ço, expectativa e condição social?
muita atenção, em seus departamen- Sem dúvida. Pode haver marcas que
tos de trade marketing, às pequenas e eu não estou explicitando nessas lis-
médias redes, que por sua vez têm enorme tas, mas que vou procurar. Se não as achar,
carência desse tipo de atendimento. Resu- passo para outras. Existem metodologias
mindo, os partícipes desse processo devem diferentes para se fazer pesquisa, que po-
se unir para qualificar a mídia e precificá- dem me dar leituras parecidas ou não. Sa-
la, pois assim é possível haver planejamen- bemos que, quando entro em uma loja para
to de mídia no budget das empresas. Senão comprar alguma coisa, mesmo que eu não
as negociações se mantêm pontuais, e a co- tenha lista nenhuma – o que seria entendi-
municação perde o caráter estratégico. do pelo Popai como “não tenho lista, o que
comprar eu decido lá dentro” – pode haver
O senhor cita, no livro, a difundida pesqui- marcas de referência, que valorizo tanto
sa do Popai de 1998, segundo a qual 85% que, mesmo se me oferecerem uma concor-
das marcas são escolhidas no ponto-de- rente de graça, não a levo. Quero a marca
venda, pois é baixo o número de pessoas que eu amo. Porém vemos que, na prática,
que faz listas de compras ou que define de se há um oferecimento diferenciado de pro-
antemão as marcas de todos os produtos de duto no PDV, a chance da pessoa migrar de
que necessita. Num país carente de pesqui- marca é alta, mesmo que não seja uma des-
sas profundas sobre o tema, parece que sas que ela valoriza mais.

27bricolagem 15/10/01 17:33 Page 14
reportagem de capa
Despertando para o
Home centers dinamizam marketing de embalagem no do-it-yourself
Por Leandro Haberli
reconhecimento da embala-
O gem como ferramenta de in-

cremento de vendas, suporte e
fortalecimento das marcas pa-
rece estar definitivamente consolidado e
cada vez se ouve falar mais nisso. Mas a
embalagem tem muitos outros valiosos atri-
butos além daqueles, embora não sejam tão
comentados. Um dos mais legítimos dentre
eles é servir de termômetro do progresso ou
da dinamização de mercados. Não é preci-
so recorrer a explanações macroeconômi-
cas para deduzir que, quanto mais interes-
sante e sofisticado for o design da tampa de
um xampu, de uma garrafa de vinho ou da
alça de uma embalagem de pet food, maior
será o nível de atividade desses setores.
Embora a associação entre investimen-
tos em embalagem e a força de um merca-
do seja natural, essa relação nem sempre
segue uma lógica simples. Indiferentes a ín-
dices prósperos, alguns setores parecem
precisar ser despertados para o papel deci-
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

sivo da embalagem na geração de novos
negócios. Tal análise pode ser aplicada ao
mercado de bricolagem, ou faça-você-mes-
mo, que compreende produtos para decora-
ção, jardinagem e, principalmente, refor-
mas e reparos domésticos.
Cada vez mais
produtos do
Unidos, onde surgiram há quase trinta anos,
Processo de expansão dia-a-dia são de home improvement centers, no Brasil
Historicamente freada pelo conservadoris- acondicionados elas estão em claro processo de expansão,
para atrair
mo peculiar do setor, a inclusão do planeja- comprovado pela entrada de grupos estran-
o consumidor
mento de embalagens nas estratégias de au- geiros no país (ver quadro). Em paralelo a
mento de vendas de fabricantes de produtos esse crescimento, os home centers buscam
como pincéis, adesivos para reparo de va- fugir da pecha de “shopping da construção”
zamentos, interruptores e disjuntores elétri- e assim consolidar-se entre o público que,
cos, lixas, torneiras, massas de epóxi, ferra- por hobby, prefere pôr mãos à obra a contra-
mentas e chuveiros vem progredindo de tar os serviços de um jardineiro, encanador,
maneira acentuada nos últimos anos. eletricista ou marceneiro.
Além de inegável segmentação de pro- Aliás, a negação do conceito de shop-
dutos e marcas, essa mudança de percepção ping da construção é por si só um indicativo
advém da expansão das grandes lojas de de que o mercado de faça-você-mesmo ain-
bricolagem no país. Chamadas nos Estados da tem muito a demandar dos profissionais

o auto-serviço
de embalagem. Como se pode presumir
pela apresentação das grandes redes, que
até parecem hipermercados, seu público-
alvo passa bem longe do perfil de um em-
preiteiro de obras. “A maioria é composta

por mulheres ou mesmo jovens casais que
estão fazendo reparos em seu primeiro imó-
vel”, diz Jorge Vidal, diretor da Bricolage
Feiras Comerciais, empresa de São Paulo
que promove anualmente a Bricolage – Fei-
ra Internacional de Bricolagem e Faça-
Você-Mesmo.
A esse perfil peculiar de consumidor, ex-
plica Vidal, soma-se o fato de que as gran-
des lojas de bricolagem têm cada vez me-
nos funcionários no corpo de atendimento Embalagem do
aos clientes. “Como, de maneira geral, as chuveiro Acqua Plus ponto-de-venda. Inegavelmente eloqüente,
pessoas não têm conhecimentos técnicos aumentou as vendas até pelo seu pioneirismo, é o da Deca. Afir-
da Deca no setor
em chuveiros ou vedantes, por exemplo, o mando investir em diferenciação pela em-
merchandising do design de embalagens balagem há mais de uma década, a empre-
para esses produtos está crescendo a cada sa recentemente contabilizou um novo case
dia”, diz o diretor da Bricolage. de sucesso atribuído a essa iniciativa.
Trata-se do chuveiro Acqua Plus, cuja
Atração nas gôndolas embalagem foi desenvolvida pelo departa-
Todavia, o principal fator de promoção dos mento de engenharia de produto da empre-
investimentos em embalagem no varejo de sa. Estruturada como um estojo, ela foi fei-
produtos para o lar é a consolidação do conta para ficar em pé ou pendurada na gôndo-
ceito de auto-serviço, também decorrente la, por meio de um corte em forma de alça,
da expansão dos home centers no país. Ao localizado no canto superior direito da em-
romper com o sistema de armazenamento balagem. Assim, quando colocado na gan-
em galpões e barracões empoeirados, tão cheira, o produto mantém-se equilibrado. O
característico das tradicionais revendas de material escolhido – PVC transparente –
material de construção, as redes de bricola- confere proteção e visibilidade ao chuveiro.
gem, sintonizadas com o potencial das em-
balagens de persuadir o consumidor à com-
pra, privilegiam a exposição de boa parte do
Máquinas direcionadas
estoque de suas lojas diretamente ao consu- Os fornecedores de equipamentos começam a lançar produtos
específicos para o mercado de bricolagem e faça-você-mesmo.
midor, em gôndolas variadas e atraentes.
A Expambox, empresa de São Paulo, anunciou a aquisição de
Difícil imaginar mudança mais positiva, já
uma máquina própria para a produção de embalagens de sua li-
que, além de induzir as lojas de material de
nha de acessórios para banheiro. Trata-se do modelo 220 BL Plus,
construção a se modernizarem, tal processo da Selovac. Com capacidade produtiva de trinta embalagens por
vem tornando as embalagens tão cruciais no minuto, o equipamento, de 120 000 reais, produz embalagens para
mercado de bricolagem quanto a própria exposição vertical nas gôndolas, a partir de filmes de PVC e papel
qualidade dos produtos. cartão. A máquina é capaz também de imprimir logotipos e infor-
Há inúmeros exemplos de empresas do mações dos produtos em jato de tinta e, segundo a empresa, re-
setor que já acordaram para a realidade qua- duz expressivamente as perdas de material.
se beligerante de disputa por atenção no

STUDIO
AG – AN
DRÉ GO
DOY
As informações sobre ele competitiva no cenário do

são impressas em uma folha auto-serviço.
de papel cartão, na qual o Considerado um produto
Acqua Plus é encaixado. de visual tradicional, o Du-
Segundo Marco Milleo, repoxi teve sua embalagem
gerente de desenvolvimento rejuvenescida há dois anos.
de produto e marketing da Foram alterados os tons opa-
empresa, com essa embala- cos de azul e laranja dos car-
gem a Deca teve significativo tuchos, e os três cromos da
aumento de vendas em sua linha de chuvei- embalagem, que remetiam
Reformuladas,
ros. “Há dez anos, as pessoas compravam embalagens
aos anos 80 (num deles, podia
chuveiros e torneiras segundo a indicação do Durepoxi ser vista uma Brasília amarela), receberam
do encanador”, lembra. “Hoje, o consumi- eliminaram imagens mais condizentes com os dias de
ranço de produto
dor decide sozinho, e a embalagem é uma hoje. O projeto, feito pela KDM Design, de
tradicional
das melhores maneiras para conquistá-lo”. São Paulo, também contemplou um novo
Além de visuais didáticos e comunicati- produto na linha de massa epóxi da Alba
vos, a empresa tem preconizado embala- Química. Trata-se do Durepoxi Prático,
gens que facilitem o estoque no ponto-de- vendido em blisters de PVC, que acondicio-
venda. “Embora no mercado de hidráulica nam 30 gramas do adesivo, contra 100 gra-
bricolagem seja um conceito em formação, mas, em média, dos cartuchos. “Quisemos
Linha Rhodiastic:
auto-serviço, para a Deca, já é mais do que tornar o Durepoxi mais prático, tentando
visual leve e
uma realidade”, observa o executivo. amigável
Adequação do design
Multiplicam-se as provas de que, com a
dose certa de expertise e criatividade, os
projetos de embalagem podem ser ferra-
mentas eficazes de incremento de vendas e
até de adequação das empresas ao novo pa-
norama do mercado de faça-você-mesmo.
Fabricante do Durepoxi, um dos produtos
que talvez mais remetam ao conceito do do-
it-yourself, a Alba Química também passou
a investir em embalagens para manter-se
Avanço de fora e reação interna

O mercado brasileiro de produtos para bricolagem e exemplo da Saint-Gobain e da também francesa Leroy
construção está atraindo a atenção de nomes interna- Merlin, a chegada em breve ao Brasil de outros gigan-
cionais de peso no setor, que farejam por aqui atraentes do varejo do lar. A norte-americana Home Depot é
tes oportunidades de negócio. É o caso do grupo fran- uma das mais lembradas. "Eles já têm lojas na Argenti-
cês Saint-Gobain. Há cerca de um ano, a gigante com na e no Chile", informa Jorge Vidal, diretor da Bricola-
mais de 300 anos de tradição e vendas globais de 23 ge Feiras Comerciais. "O próximo passo da atuação la-
bilhões de dólares comprou parte da paulista Telha- tino-americana deverá ser no Brasil", prevê.
norte, assumindo posição majoritária na gestão das Para não sucumbir a esse avanço, as empresas nacio-
quatro lojas do grupo. nais também estão se articulando, como recentemente
"Essa união decorre da perspectiva de retomada sus- comprovou a fusão entre a Conibra e a Madeirense,
tentável do desenvolvimento da economia do país e que resultou na rede C&C Casa & Construção, dona de
do aumento do grau de exigência do mercado de dezoito Home Centers espalhados pelo Estado de São
construção e bricolagem", comenta Fernando de Cas- Paulo. "Trata-se do maior grupo de varejo de materiais
tro, diretor da Telhanorte/Saint-Gobain. para reforma e construção da América do Sul", diz
Mesmo sem confirmação oficial, consultores especiali- José Rubens Marques Nunes, gerente geral de com-
zados no mercado de bricolagem já dão como certa, a pras da empresa.

atender às necessidades imediatas dos nos- Müller Associados, agência responsável

sos clientes”, conta Gisele Gaspar, gerente pelo projeto de reformulação da linha Rho-
de serviços a marketing da Alba Química. diastic. Disponíveis em bisnagas plásticas
Na linha do didatismo que a análise das de 100 gramas, os produtos são acondicio-
embalagens de produtos para bricolagem nados em blisters formados por papel car-
suscita, a gigante Rhodia, que com sua li- tão e uma bolha de PVC. Além de novas
nha de silicones e selantes disputa um filão embalagens, a linha a recebeu outras duas
semelhante ao da Alba Química, também versões, o Rhodiastic Sanitário – desenvol-
parece preocupada em fortalecer o caráter vido para superfícies úmidas – e o Rhodias-
auto-explicativo de seus produtos. Recente- tic Multiuso, que, entre outras aplicações,
Bandejas
mente a empresa descobriu que 60% de termoformadas da veda janelas e trincas de paredes.
seus consumidores no segmento faça-você- Condor Pincéis: Embora evidenciada pela disseminação
mesmo são mulheres. Por isso, o visual das sintonia com de novos grupos no Brasil e pelos próprios
auto-serviço
embalagens da linha Rhodias- investimentos em embalagem, a prosperi-
tic, marca de seus dade do mercado de bricolagem é difícil de
selantes de silicone ser dimensionada. No Brasil, muitas das es-
à base de água, foi tatísticas de vendas de produtos
desenvolvida para de faça-você-mesmo ainda
atendê-las. são erroneamente inseridas
“Tentamos im- nos cálculos do mercado de
primir um visual bloco, areia, cimento e ou-
leve e amigável às tros materiais de construção
embalagens”, diz civil. Por isso, o dado que
Manoel Müller, da mais próximo chega da tare-
fa de mensurar o varejo do lar é o da Ana- MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO 3M

maco – Associação Nacional dos Comer- (FATURAMENTO EM BILHÕES DE REAIS) www.3m.com.br
0800 132333
ciantes de Material de Construção. A enti- 30,4
dade prevê que, este ano, serão negociados 29
28 Alba Química
cerca de 30 bilhões de reais no setor. Entre- 26 www.alabaquimica.com.br
24 0800-115010
tanto, não se sabe qual parte cabe aos pro- 22
20
dutos de acabamento, decoração e peque- Anamaco
nas reformas domésticas. www.anamaco.com.br
(11) 3151-5822
Mesmo atirando no escuro, pode-se di-
FONTE: ANAMACO
zer que, ao investir em embalagem, as em- Bricolage
presas de bricolagem têm ínfimas chances www.bricolage.com.br
(11) 5505-2243
de errar. Quem parece ter acertado na mos- 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000
ca é a catarinense Condor. Famosa por sua C&C Casa e Construção

www.c-cnet.com.br
marca de escovas de dente, a empresa deci- 3M. “Mas com o advento dos home centers,
(11) 5073-8884
diu, em 1999, investir na produção de pin- tivemos que investir em embalagens para
céis – tanto artísticos quanto de construção disponibiliza-los também no varejo”. As- Condor Pincéis
www.condor.on.com.br
civil. Nascia a Condor Pincéis, hoje respon- sim, a idéia é atender a um consumidor que, (47) 631-2000
sável por 30% da receita do grupo. Os pro- mesmo sem muita experiência, quer obter o
tagonistas desse resultado, informa Gilber- mesmo resultado de um usuário profissio- Deca
www.deca.com.br
to Bayerl, da área de marketing, são os kits nal. Tal estratégia é comprovada pelas em- (11) 3874-1600
de pintura para reforma e construção, com balagens da linha de protetores adesivos.
rolos e pincéis. A embalagem é uma bande- Pastilhas de poliuretano que servem de su- Expambox
www.expambox.com.br
ja plástica termoformada, projetada para porte para móveis e eletrodomésticos, evi- 0800-127070
servir de recipiente da tinta a ser aplicada. tando arranhar pisos e carpetes de madeira,
são vendidos em blisters próprios para ex- Fame
www.fame.com.br
Chave para crescer posição vertical no ponto-de-venda. (11) 6090-5634
Insensíveis aos casos de sucesso, muitas
empresas ainda alegam que, por vender Apenas uma amostra KDM Design
(11) 3167-3599
itens de baixo valor agregado, não podem Ainda que boa parte de sua atuação ocorra
investir em embalagens. Estaria nessa idéia, em linhas de alto giro e baixo valor agrega- Maretti Criação
(11) 542-2931
ou melhor, em sua contra-argumentação, a do, a Fame, indústria do ramo elétrico, tam-
chave para o crescimento definitivo dos bém comprova que os investimentos em Telhanorte/ Saint-Gobain
projetos de embalagem nas empresas do embalagem vêm crescendo no setor. “Nos- 0800-10 02 66
setor. Especialistas atestam a necessidade sa linha de chuveiros, duchas, torneiras, Müller Associados
de banir a venda a granel. Argumentam aquecedores e pressurizadores já contava www.muller-associados.com.br
que, independentemente do custo final dos com embalagens próprias para o auto-servi- (11) 3819-4417
produtos, ao disponibilizá-los nos pontos- ço há muito tempo”, explica José Coelho Rhodia
de-venda em emba- Silva, diretor comercial da empresa. “Po- www.rhodia.com.br
lagens apropriadas rém, somente há dois anos passamos a ado- (011) 523 6896
as vendas podem tar embalagens flow pack em nossos disjun-
aumentar, pagando tores e interruptores”, ele conta.
o investimento. Tais exemplos comprovam que a emba-
É nisso que tem lagem se firmará como um acessório funda-

apostado a 3M, em- mental no mercado de faça-você-mesmo.
presa que possui Portanto, ao invés de perspectivas magras,
mais de cinqüenta o fato de o setor ainda não ser plenamente
produtos para o receptivo à idéia de funcionalidade e dife-
mercado de bricola- renciação no ponto-de-venda deve ser inter-
gem. Segundo Josi- pretado apenas como uma amostra de que
mar Germano, mui- há possibilidades inexploradas para a indús-
tos desses itens tria convertedora, fornecedores de mate-
Didatismo é o mote
das embalagens da 3M eram restritos à li-
riais, agências de design e demais elos da
para bricolagem nha industrial da cadeia de embalagem.

27ecolean 15/10/01 11:05 Page 20
inovação
Pode o raio cair duas v e

Co-fundador da Tetra Pak almeja tornar a Ecolean uma gigante
ara qualquer pessoa que culti-
IMAGENS: DIVULGAÇÃO
P ve algum interesse no universo
das embalagens, não há como
negar que o sueco Hans Rau-
sing, co-fundador e ex-diretor da Tetra Pak,
é uma referência. Ele comandou a empresa
desde muito antes de ela se tornar uma das
maiores fornecedoras de embalagens do
mundo, além de líder absoluta do mercado
de cartonadas assépticas.
Em décadas de trabalho, Rausing esteve
à frente de significativas mudanças de hábi-
to de consumo ligadas a novos sistemas de
embalagens. Basta dizer que, em parte gra-
ças ao crescimento da Tetra Pak no merca-
do lácteo, nos dias de hoje a maioria dos
consumidores de leite sequer sabe que as
garrafas de vidro já foram onipresentes no
envase do produto.
Também com inegável contribuição das Composto de carbonato de cálcio, mes- Linha de
embalagens
caixinhas multicamadas desenvolvidas em ma substância das cascas de ovo, e de polí-
da Ecolean:
1951 por Ruben Rausing (pai de Hans), boa mero de olefina, resina plástica que pode ser variados graus
parte não teve contato com aqueles pouco derivada de gás natural, o filme que empol- de flexibilidade
práticos saquinhos de polietileno de baixa gou o ex-mandachuva da gigante sueca foi
densidade (PEBD), que caíram em desuso a desenvolvido por Ake Rosem, químico
partir de 1990. Como se tais feitos não bas- compatriota de Rausing. Embora a solução
tassem, Rausing também pode contar uma não dispense a refrigeração dos alimentos,
das histórias mais intrigantes de guinada como é o caso das cartonadas assépticas,
profissional já vistas entre executivos da Rausing diz que ela “representa o maior
cadeia do packaging. avanço em embalagens flexíveis visto nos
últimos trinta anos”. O mercado lácteo
é uma das apostas
Casca de ovo A avaliação está disposta no site da de Rausing
No início deste ano, depois de ter vendido Ecolean, empresa detentora da paten-
sua participação na Tetra Pak para um de te do material, na qual atualmente o
seus irmãos, Rausing resolveu tentar, nova- persistente Rausing trabalha com
mente, revolucionar o mundo das embala- a mesma idéia dos tempos da Te-
gens. Como que acalentando a idéia de que tra Pak: vender a embalagem a
um raio pode, sim, cair duas vezes no mes- fabricantes de variados produtos,
mo lugar, aos 74 anos ele investiu parte como sucos, isotônicos, snacks,
considerável da fortuna que lhe valera o ne- maioneses, derivados de tomates,
gócio familiar num material que, segundo sopas, inúmeros condimentos e,
suas próprias palavras, pode reverter no claro, lácteos.
mesmo fenômeno de mercado hoje associa- O filme foi registrado como
do às caixinhas da Tetra Pak. Lean Cover Material e, para Rau-

27ecolean 15/10/01 11:05 Page 21
v ezes no mesmo lugar?

sing, seu imenso potencial de mercado se representa uma ameaça à sua pseudo-rival Ecolean
resume a basicamente duas vantagens com- Tetra Pak. Na verdade, como conta o uru- www.ecolean.se
petitivas: economia no processo produtivo, guaio Rafael Pandolfi, agente de vendas da
já que “as matérias-primas são baratas e Ecolean para o Mercosul, a em-
abundantes”; e forte apelo ambiental, pois, presa está em fase de estrutura-
ao ser eliminada no ambiente, “a embala- ção. “A abertura de um escritório
gem se dissolve em até trinta dias, por ser no Brasil, por exemplo, ainda é
composta de substâncias essencialmente analisada”, ele diz.
biodegradáveis”. O certo é que, se Rausing re-
petir no novo emprego ainda que
Usuários de peso uma ínfima parte do que fez no
Embora não tenha uma estrutura de atuação anterior, sem dúvida serão muito
global altamente competitiva, a Ecolean já fortes as possibilidades de as pes-
conquistou usuários de peso para a nova soas consumirem enorme varie-
embalagem. Na Europa, algumas franquias dade de produtos acondicionados
da rede de lanchonetes McDonald’s usam o nessas embalagens feitas basica-
material como envoltório de seus sanduí- mente de casca de ovo.
ches, em conjunto com as conhecidas em- Manteiga da
balagens de papel cartão. Parmalat
Na América do Sul, a subsidiária uru- uruguaia (acima)
e sanduíches
guaia da Parmalat emprega há dois anos o
de franquias
Lean Cover Material nas embalagens de européias do
suas manteigas premium e também em al- McDonald’s
guns leites funcionais. A variedade de apli- (ao lado) já
utilizam o Lean
cações se explica porque o material, me- Cover Material
diante ajustes na proporção de olefina e car-
bonato de cálcio, pode apresentar diferentes
graus de flexibilidade.
Seria um erro, porém, pensar que, espe-
cificamente na área de lácteos, a Ecolean já
EM27
27sites 15/10/01 10:18 Page 24
marcas
embalagem.com
Ainda há poucas, mas as marcas on-line de produtos devem crescer
Por Guilherme Kamio
m sua empresa já se pensou um endereço de site junto ao CEP da
E que a extraordinária força das

embalagens como o mais efi-
caz dos veículos de comunica-
ção – por ser o que “fala” com o consumi-
empresa, na embalagem”, ele comenta.
Essa falta de links dos produtos com um
local no ciberespaço bate de frente com
uma recorrente tese dos gurus do marke-
dor final nos cruciais momentos da decisão ting: a de que é preciso investir num rela-
de compra e do consumo – pode ser multi- cionamento com o consumidor que não ter-
plicada com o simples acréscimo de alguns mine na compra ou na hora do consumo,
caracteres em destaque no rótulo? Indo di- mas que proporcione serviços e extras gera-
reto ao ponto: o endereço de seu site na in- dores de fidelidade e identificação do públi-
ternet, impresso com caracteres bem visí- co-alvo com a marca.
veis na embalagem, representa uma grande É por isso que a internet surge como
chance de diálogo direto com os consumi- uma ferramenta atraente: não demanda al-
dores, propiciando o fortalecimento da tos investimentos, permite que o usuário in-
marca e fidelização a ela. É o que algumas teraja com a informação e pode abrigar uma
companhias já vêm percebendo. quantidade gigantesca de conteúdo. Além
No entanto, o número das que acreditam disso, está cada vez mais popular no país.
ou simplesmente se dão conta disso ainda é
baixo, como pode ser constatado numa vi- Apelo jovem
sita a um ponto-de-venda. Há poucas mar- A Coca-Cola é uma das empresas que estão
cas “antenadas” com o mundo pontocom, investindo alto em comunicação de marca
que ganha força dia a dia. O diálogo entre a pela web. “A internet propicia qualidade de
velha e a nova economia, no varejo de pro- informação ao usuário, já que ele não é um
dutos de giro rápido, ainda é pouco intenso. receptor passivo da mensagem”, comenta
Ricardo Fort, gerente de marketing da
Embalagem digital Coca-Cola. “Isso vem sendo um ponto
“Muitas empresas ainda vêem a web como atraente para expandir a relação de nossas
mero espaço para apresentar seu portfólio, marcas com o consumidor.”
e não como meio de potencializar o apelo Coca-Cola Mais que isso, a Coca-Cola vem desta-
comunica seu
de suas marcas”, constata José Roberto novo site através
cando a importância de fazer suas embala-
Martins, consultor e autor de livros sobre de embalagens gens e seus sites “conversarem”. É uma es-
branding. “No atual estágio do varejo, um especiais tratégia para levar as duas mídias a se
site tende a funcionar como a embala- alimentarem mutuamente, dinami-
gem digital da empresa”, diz. zando a presença das marcas da em-
“Informações úteis, que não presa. “Percebemos que as embala-
cabem na embalagem, podem ser gens comunicando nossas ações de
bem exploradas num hot-site da marketing na web estariam em todos
FOTOS: STUDIO AG / ANDRÉ GODOY
marca”, ressalta Alexandre França os lugares, gerando uma visibilidade

Fraga, web designer da Lighthouse, incrível”, diz Fort. Para ele, “a intera-
agência que desenvolveu, recente- ção proporcionada pela internet é o
mente, o site da grife de carnes complemento ideal às divulgações
Bassi, cujo endereço é destacado em em mídias tradicionais”.
suas embalagens, desenhadas pela Os resultados superaram as expec-
Packing Design. “Fico triste ao ver tativas. A campanha Night Coca-Cola
27sites 15/10/01 10:19 Page 25
Light, que usou e abusou das lati- produto cresceram 25%, e

nhas de alumínio, das garrafas 65% dos visitantes do site têm
PET e de suas multipacks para di- entre 8 e 18 anos. “É uma con-
vulgar um espaço virtual que re- firmação de que estamos fo-
forçasse a ligação da marca com a cando e atingindo o público cer-
vida noturna, foi considerada um su- to”, comemora Marielza. “Temos hoje
cesso. Lançada há poucos meses, arregi- uma média de 650 000 page views por mês.
mentou uma legião de adeptos dos serviços Chegamos a ter mais de 1 milhão em janei-
Coca-Cola Light na
oferecidos, entre eles guia de lugares para web: incursão ro, mês de férias, e vale lembrar que a úni-
badalar, coleção de e-cards e uma agenda “muito positiva” ca forma de divulgação do site tem sido a
para usar no micro. Prova do bom desem- embalagem do cereal.”
penho da iniciativa é que a Coca-Cola aca-
ba de lançar também hot-sites para as mar- “Vai crescer”
cas Sprite e Coca-Cola Classic, sendo as Mesmo que as incursões das marcas de
embalagens o chamariz para essas em- produtos de grande consumo no terreno
preitadas. Para a Sprite, a Oz Design da internet ainda sejam tímidas, os profis-
idealizou rótulos promocionais, que des- sionais consultados crêem que esse fenô-
tacam o endereço virtual da marca. meno de mercado vai crescer. “Não há dú-
A mesma tática ancorou o lançamen- vida de que a internet vem se mostrando
to do site da Coca-Cola tradicional, ocor- um veículo com grande potencial de rela-
rido em setembro. Com um design espe- cionamento com o consumidor, mas só re-
cial, as garrafas de 600 mililitros e as la- centemente ela começou a disponibilizar
tinhas indicam o caminho para o site da informações que permitem avaliá-la como
marca, que tem jogos, e-mail grátis, mú- ferramenta de comunicação”, analisa Ma-
sicas e até um comunicador do tipo ICQ. rielza, da Kellogg. “Além disso, sua pene-
Há ainda informações e outros serviços, tração ainda é baixa no Brasil, o que con-
fruto de uma parceria com o portal Terra, flita com o conceito de produto de massa.”
e uma área dedicada à história da marca. É por isso, segundo ela, que a empresa
posicionou a marca para um nicho específi-
Matinal on-line Cartucho foi a co e distingue sua penetração daquela obti-
Caso bastante similar ao da Coca, porém principal da pelas marcas off-line, como Sucrilhos,
mais antigo e no setor de alimentos, é o do mídia para o ainda muito maior. “De qualquer forma, a
Chokos.com.br
cereal chokos.com.br, da Kellogg’s. Num ‘sacudida comportamental’ que a internet
lance ousado, a marca, que já existia no está promovendo já faz várias empresas re-
mercado, foi reposicionada para ser a pri- pensarem suas marcas, e isso por si só é sa-
meira a incorporar o universo pontocom em lutar”, diz o especialista José Roberto Mar-
seu próprio nome. O site de chokos.com.br Chokos.com.br tins. É um indício de que os exemplos, hoje
traz parcerias com o portal BOL e com ou- www.chokos.com.br contados nos dedos, poderão vir a crescer,
tras empresas que fabricam bens voltados promovendo um upgrade no relacionamen-
Coca-Cola
ao público adolescente, alvo do cereal, e www.coca-cola.com.br to dos consumidores com as marcas e no vi-
também disponibiliza atrativos como www.nightcocacolalight.com.br sual dos pontos-de-venda.
arquivos MP3, jogos e papéis de parede, www.sprite.com.br
entre outros. José Roberto Martins (JR Brands)

O cartucho que acondiciona o cereal, re- (11) 3266-7139
DIVULGAÇÃO
www.nostroritmo.com
modelado e destacando a “marca/site”, foi
essencial para destacar a transição do pro- Light House
duto de off-line para on-line. “Pesquisas (11) 5506-5549
www.lighthouse.com.br
apontaram que 50% dos cadastrados no site
o conheceram pela embalagem, o que mos-
tra o quanto ela é um meio de comunicação
eficaz”, afirma Marielza Cavalari, gerente Splash, ao lado do
de produto. Outros números mostram que a prato, indica o site
estratégia foi bem-sucedida: as vendas do da grife Bassi

27tintas 15/10/01 16:42 Page 26
materiais
Carregando as tintas
Embalagens de aço mostram diferenciais em evento do setor
ecididamente, a embalagem da Prada para a área de tintas, explica que
D ganha peso cada vez

maior como diferen-
cial que agrega valo-
res também na indústria de tintas.
essas embalagens foram submetidas a
rigorosos testes de ensaio de
queda, pressão, estanqueidade e
empilhamento. “Os testes com-
Isso ficou claro durante o 7º Con- provaram que elas trazem bene-
gresso Internacional de Tintas, or- fícios claros para os clientes e
ganizado pela Associação Brasi- para o ambiente”, diz Higashi.
leira dos Fabricantes de Tintas Mais que isso, lembra Adria-
(Abrafati) realizado no final de se- no Marson, assessor de marke-
tembro em São Paulo. O principal ting da Prada, essa linha de emba-
indicador disso foi a importância lagens credencia os clientes da
dada por grandes fornecedores de empresa junto ao mercado inter-
soluções em embalagem: no even- nacional. Segundo ele, a nova li-
to, eles mostraram o que possuem nha agrega maior segurança e con-
de melhor em termos tecnológicos fiabilidade no manuseio dos pro-
para o acondicionamento de tintas. dutos. As latas com a certificação
Uma das evidências é que, ape- são encontradas nos tamanhos
sar dos esforços de fabricantes de emba- 500ml retangular, 1 litro retangular, 5
lagens plásticas para conquistar espaço, a litros retangular, aerossol com 57 e 65mm
hegemonia do aço prevalece – e parece es- de diâmetro, 1/4 de galão redondo, 1 litro re-
tar forte como nunca. Inovações significati- Prada: frisos para dondo e 900ml redondo (padrão lata de
evitar embarrigamento
vas aconteceram em passado recente, revi- óleo, para produtos como aguarrás).
talizando a imagem das embalagens metáli- A Prada apresentou também sua nova
cas. Nesse quadro, durante o Congresso as lata de 18 litros com frisos verticais para tin-
maiores fabricantes de latas para acondicio- tas, massas e texturas. As vantagens desta-
namento de tintas no país, a Companhia cadas pela empresa nesse recipiente são
Metalúrgica Prada e a Brasilata, destacaram maior resistência mecânica, o que evita o
interessantes desenvolvimentos. “embarrigamento”, a facilidade no transpor-
te e no empilhamento e a preservação da in-
Prada: segurança e praticidade tegridade do rótulo. No desenvolvimento da
Tradicional no ramo de embalagens metáli- nova lata foram gastos 500 000 dólares, in-
cas, do qual afirma ser líder de mercado no vestimento que faz parte do programa de
país, a Companhia Metalúrgica Prada reali- duplicação da capacidade de produção da li-
zou a première de várias novidades. A prin-
cipal foi um conjunto de latas para trans-
porte de produtos perigosos, como solven-
tes e outras especiarias químicas, recém-
homologado pelo Ministério da Marinha.
Para identificar essa família, ressaltando
sua diferenciação, a empresa criou um selo
de qualidade com a estampa “Prada Global
Can”. Tetsuya Higashi, gerente comercial Latas certificadas têm
selo de qualidade

27tintas 15/10/01 16:42 Page 27
nha de 18 litros da empresa.

Outro destaque da Prada foi a lata de 18
litros frisada com abertura maior, de 210
mm, que facilita a retirada do produto. Ela
poderá ser vista nos próximos seis meses
acondicionando com exclusividade produ-
tos da marca Basf/Suvinil. Essa embalagem
ganhou o troféu da categoria Bricolagem
do Prêmio de Design de Embalagem pro-
movido pela ABRE – Associação Brasilei-
ra de Embalagem. No mesmo mês, a
empresa foi eleita pelo jornal Valor
Econômico a melhor em metalurgia, entre
as 1 000 que compõem 25 setores. Ganhou
também o Prêmio Sistema de Avaliação de
Desempenho de Fornecedores, oferecido
pela Sherwin-Williams, por ter sido a que Brasilata aposta na durante o Congresso a lata de 18 litros com
nova tampa do
mais cresceu em 2000. frisos verticais e horizontais combinados e
Balde Plus: pratici-
dade e segurança o Balde Plus, com novo sistema de fecha-
Brasilata: exportar tecnologia mento, de tampa removível.
Com o objetivo de fixar sua imagem como No primeiro caso, a presença das estrias
provedora de soluções inovadoras, a Brasi- em duas orientações dá maior rigidez às pa-
lata mostrou no evento seus sistemas mais redes da embalagem, diminuindo o efeito
aclamados. Entre eles, a já conhecida lata de “embarrigamento”. Já a nova tampa do
Biplus, desenvolvida para facilitar o uso em Balde Plus substitui com vantagens o anti-
pontos-de-venda com sistemas tintométri- go sistema com garras (“aranha”), pois
cos (mix machines) e disponível nos volu- otimiza o envase de tintas ao adaptar-se
mes de 18 litros, galões e quartos de galão. com facilidade a sistemas com cilindro
O reforço do apelo prático da Biplus pneumático ou de rolo, dispensando o
está sendo enfatizado pela Brasilata através uso de equipamento especial para o fe-
da divulgação de testes que comprovam chamento aranha. Além disso, é mais
que o ciclo de abertura e fechamento, du- segura e mais prática para abrir e fe-
rante a coloração na loja, cai de 58 para 10 char, pois a tampa tem abertura total e
segundos, garantindo agilidade e comodi- é dotada de um anel de borracha espe-
dade ao consumidor e ao vendedor. Com cial, que garante a vedação da embala-
patente mundial, a Biplus tem forte apelo gem. “A tampa com garras não garante
internacional, já que as vendas em sistemas a estanqueidade do fechamento após a
tintométricos no Brasil são pequenas. “Mas primeira abertura”, explica Teixeira.
em mercados como o americano, 70% das Plus UN foi Todos os produtos já possuem ou estão
tintas são preparadas em mix machines”, homologada pela em fase de testes para consolidação de pa-
ONU para
diz Antônio Carlos Teixeira, superintenden- tente internacional, questão essencial para a
transportar
te da Brasilata, reforçando a vocação da Bi- produtos perigosos Brasilata, assinala o superintendente da em-
plus como tecnologia nacional for export. presa. “O Brasil também precisa ser refe-
Outra vedete da empresa, mais recente, rência mundial em termos de tecnologia”,
é a lata Plus UN, indicada para o transporte ele diz. Paralelamente, a Brasilata, que tem
de produtos perigosos. De acordo com a no setor de tintas 75% de seus negócios, co-
Brasilata, ela é a primeira lata de pressão memorava o fato de ter sido apontada pela
aprovada pela Organização das Nações revista de negócios Exame, pelo segundo
Cia. Metalúrgica Prada
Unidas (ONU), após rígidos testes, para ano consecutivo, como uma das 100 melho-
(11) 5682-1000
transportar esse tipo de produto. O protóti- www.prada.com.br res empresas para se trabalhar no país.
po da Plus UN, ganhou medalha de prata “Nossos 900 funcionários exercem a fun-
Brasilata
em abril, na feira americana Cannex 2001. (11) 3662-4444 ção de inventores, e isso é o nosso maior
Também foram destacados com ênfase www.brasilata.com.br patrimônio”, ressalta Teixeira.

27inplant 15/10/01 11:02 Page 28
sistemas
Feito em casa, mas

Cresce na indústria de embalagem o uso de sistemas in-plant para tintas
mpresas convertedoras de em- convertedores não precisam adquirir com-
E balagens sempre padeceram

de uma dor-de-cabeça que, em
alguns casos, estava mais para
enxaqueca freqüente: o gerenciamento das
ponentes e fabricar as tintas, deixando o tra-
balho para quem entende melhor do assun-
to. O sistema traz eficácia tanto para proces-
sos em rotogravura, de altas tiragens, quan-
tintas usadas nos processos de impressão. to para flexografia.
Influenciados por transformações no com-
portamento do consumidor, eles tiveram de “Ganhos enormes”
optar por tiragens cada vez mais flexíveis, Esses apelos convenceram, entre outras, a
pela segmentação de linhas e pela explora- convertedora paulista Propack a fechar, há
ção maior de cores no design da embala- dois anos, um acordo com a Renner, hoje
gem. Dessa forma, tiveram de desdobrar-se Flint Ink, para o gerenciamento de todas as
entre seu principal negócio e uma nova vo- etapas relacionadas à preparação e à aplica-
cação: a de virar fabricantes de tintas. ção de tintas em suas atividades. Nele, a
Com a amortização da inflação e a aber- Propack cedeu um espaço em regime de co-
tura econômica, os fornecedores de tintas modato para a distribuidora instalar sua mi-
viram a chance de reforçar o apelo dos cha- nifábrica com estoques regulares de bases e
mados sistemas in-plant, serviços destina- pigmentos. Em vez de ter de comprar os
dos a tirar aquela tarefa dos ombros de seus componentes e preparar a tinta, a empresa a
clientes. Basicamente, o in-plant configura recebe pronta e com o aval de especialistas
a instalação de uma minifábrica de tintas na insuspeitos no assunto. “Os ganhos são
planta industrial do convertedor, acompa- enormes”, avalia Carlos Rosa, diretor supe-
nhada da cessão de uma equipe de técnicos rintendente da Propack. “Antes tínhamos
para operá-la. Ao contratar esse serviço, os uma perda considerável de tinta.” Segundo
Operating Division Colorants

Business Unit Printing Systems - Packaging Inks
Sistema de Gerenciamento In-Plant
Convertedor
Fornecedor
M
de tinta M
M
Moagem
Pesagem
de
pigmentos Minifábrica de
FONTE: BASF
resinas tintas na planta

aditivos industrial do
convertedor

27inplant 15/10/01 11:02 Page 29
por pessoal de fora

ele, o sistema permite reaproveitar sobras exemplo, o de prospectar ações em merca-
até para gerar outros lotes de cores e evita dos sofisticados como o editorial, embalan-
os desperdícios que eram tidos como “ine- do revistas em sachês ou stand-up pou-
rentes a pequenas tiragens em rotogravura”. ches”, argumenta. Bordignon vai além, in-
No modelo, a área cedida ao fornecedor dicando que, pela tecnologia de ponta em
da tinta fica sob sua total responsabilidade tintas propiciada pelo sistema, o converte-
administrativa. “Todas as operações técni- dor também se torna apto a atender o mer-
cas, operacionais e logísticas ficam a nosso cado globalizado. Amplia essa constatação
cargo, incluindo assistência técnica e de o fato de que, não raro, só multinacionais
uso” explica Renato Jardim, gerente de podem suportar a implantação de in-plant.
vendas da Flint Ink. “Trabalhamos com in- “Uma massa crítica adequada de consu-
dicadores de eficiência, para atacar pontos mo de tintas em consonância com o portfó-
nevrálgicos em que há grande relaciona- lio de produtos do cliente credencia a em-
mento entre tinta e processo”. A busca da presa a pensar na instalação do in-plant, que
qualidade na produção “vai desde o pre segue uma tendência global de novos siste-
press até a última ponta, com o produto sen- mas de fornecimento de tintas e produtos
do embalado no cliente do convertedor”. auxiliares”, diz Bordignon. Entre os clien-
tes do sistema na Basf estão a EFD e a Ina-
Novos mercados pel. Em outros países, a Basf atende com-
Outra possibilidade vantajosa do sistema é panhias de embalagem como Alusa, Arcor,
apontada por Ney Bordignon, gerente de Lawson Mardon e Tetra Pak.
vendas e assistência técnica da Basf Siste- O mercado potencial para o sistema são
mas Gráficos. Segundo ele, com o in-plant os pequenos e médios fornecedores, pois a
abre-se a possibilidade de novos negócios maioria dos grandes já o utiliza. Além da
em comum, de interesse mútuo para o con- Basf e da Flint Ink, oferecem o sistema, en-
vertedor e o fornecedor de tintas. “Por tre outras, a Sicpa e a Sun Chemical.
VANTAGENS DO IN-PLANT
PARA O CONVERTEDOR DE EMBALAGENS...
• Reduz o tempo de set up das impressoras
• Resolve o problema de waste ink (desperdício de tinta)
• Melhora o fluxo de trabalho no processo de produção
• Racionaliza o número de pessoas trabalhando na preparação de tinta
• Otimiza o uso dos espaços internos da casa de tintas
• Atribui acesso amplo ao know-how do fornecedor de tintas e produtos auxiliares
...E PARA O FORNECEDOR DE TINTA

• Aproximação com o cliente (contratos de fornecimento a médio e longo prazo) Basf Sistemas Gráficos
• A presença on-site possibilita sinergia acentuada das relações de processo, produtos (11) 4347-1188
www.basf-sa.com.br
e recursos humanos essenciais nesse tipo de operação
• Reduz a complexidade do fluxo de trabalho com o cliente Flint Ink
• Propicia a standarização de produtos ao longo do processo de impressão e nas de- (11) 4613-1407
mais produções
Propack
• Melhora o nível de qualificação em tintas dos recursos humanos dos clientes ,
(11) 4781-1700
usuários de tintas e produtos auxiliares www.propack.com.br
FONTE: BASF
• Induz à sinergia com o fornecedor de tintas na agilidade com relação as mais

modernas tecnologias em sistemas de impressão existentes no mundo Sun Chemical
(11) 3815-4944

27makingof 15/10/01 11:10 Page 30
making of
For kids para pais

Nazca estréia em infantis com embalagens variadas
ó quem é mesmo do ramo Com base em pesquisas
S sabe o quanto pode ser com-

plicada a tarefa de criar ou re-
novar a embalagem de um
produto. A concepção de uma linha intei-
com pais e crianças, deci-
diu-se adotar a tartaruga
como animal para simboli-
zar a marca, pela forte em-
ra, então, com a presença de variados tipos patia demonstrada pelo públi-
de embalagem, de distintos materiais, é co. Escolhido o primeiro, a B+G co-
um desafio ainda maior para qualquer em- meçou a pinçar novos personagens, sob
presa de design. Missão desse calibre foi a premissa da escolha de animais ligados
passada à agência paulistana B+G Desig- a hábitos aquáticos. Nesse sentido, foram
ners pela Nazca Cosméticos sob a forma concebidos o jacaré, o peixinho, a baleia e
de uma linha de banho e pós-banho para o patinho. “Definimos o traço dos persona-
crianças. O resultado já pode ser visto nas gens buscando diferenciá-los da concor-
lojas em produtos da marca Acqua Kids, rência, com a ajuda de softwares gráficos
que apadrinha um total de dez itens, entre tradicionais como PhotoShop, Illustrator e
xampus, condicionadores, colônias, gel e Freehand, e mostramos ao cliente um tra-
uma exclusividade no mercado, o creme balho quase acabado”, descreve o diretor
de pentear desembaraçante. de arte da B+G Designers. Variedade de tipos
O objetivo, aí, foi criar um mix que de embalagem
resultou em mais
Mães insatisfeitas agradasse tanto meninos quanto meninas, de seis meses de
É a primeira investida da Nazca em produ- exaltando o conceito de diversão, explica trabalho. Acima,
tos infantis, motivada por pesquisas se- Bartolomei, advertindo ser preciso cautela um dos persona-
gens criados para
gundo as quais muitas mães estavam insa- na concepção dos signos que dão força à
personalizar a linha
tisfeitas com alguns congêneres no merca-
do, principalmente por seu cheiro enjoati-
vo. Coincidentemente, foi também a pri-
meira experiência da B+G no design de
embalagens de cosméticos. Apesar disso,
como explica Luís Gustavo Bartolomei,
diretor de criação da agência, cases ante-
riores de outras categorias de produto,
como alimentos, ajudaram a nortear o pro-
jeto. “O tratamento não varia muito de
segmento a segmento”, ele diz.
Bartolomei ressalta ser necessário mui-
FOTO: DIVULGAÇÃO
to cuidado na concepção de produtos para

o público infantil, pois “a criança hoje
acompanha como nunca o processo de
IMAGENS E FOTOS: DIVULGAÇÃO
compra, ela tem um papel decisório muito

forte”. Levando isso em consideração, a
elaboração da identidade visual da linha
Acqua Kids teve como ponto de partida a
criação de personagens, para dar persona-
lidade à marca, conforme ele conta.

27makingof 15/10/01 11:10 Page 31
identidade visual dos produtos. “Se colo- Para os frascos

cássemos cor-de-rosa numa embalagem das colônias,
decoração
para um garoto, seria muito provável que serigráfica e
ele a rejeitasse”, argumenta. “É por isso tampa plástica
que o jacaré marca presença nos produtos

com direcionamento claro aos meninos.”
Aprovados os personagens, a B+G par-
tiu para a finalização da identidade visual.
Nela, a tipologia suave procura passar a
idéia do banho como momento alegre, vi- B+G Designers
(11) 5051-1446
são reforçada pelas situações vividas pelos www.bmaisg.com.br
bichos: a tartaruga tem à mão um escovão
para lavar o casco, o patinho usa máscara Embale Ind. Com. de Embalagens
(83) 238-8800
de mergulho e uma bóia de borracha e as-
sim por diante. Ilustrações estilizadas de Emibra
frutas identificam o aroma de cada produ- (11) 4748-2199
to, e a presença de bolhas e espumas evo- Igaratiba
cam a sensação de limpeza. (11) 5521-5400
www.igaratiba.com.br boração irrestrita da Sinimplast, fabricante
Auto-adesivos Nazca Cosméticos do frasco, nos ensaios de volumetria em
Cumprido esse passo, era chegada a hora (11) 4066-7600 3D e acabamento do projeto.
de passar aquele grafismo para as embala- www.nazca.com.br Para a estrutura da embalagem, o prin-
gens. Decidiu-se pelo uso de rótulos auto- Sinimplast cipal aspecto considerado foi a ergonomia.
adesivos nos frascos dos xampus e dos (11) 4061-8300 Após diversos ensaios e apresentações
www.sinimplast.com.br
condicionadores, sendo o frontal de papel preliminares ao cliente, optou-se pela in-
e o do verso em filme plástico, ambos im- Vidraria Anchieta clusão de contornos arredondados na late-
pressos pela Prakolar. (11) 6191-0666 ral do frasco, para facilitar o encaixe da
www.vidrariaanchieta.com.br
O frasco foi um caso à parte no traba- mão – no caso, a dos pais da criança, res-
lho da B+G. Como a Nazca queria uma Zeviplast ponsáveis pelo banho. “Com uma das
embalagem de formato exclusivo, a agên- (11) 4647-0285 mãos é possível segurar o frasco e manu-
www.zeviplast.com.br
cia desdobrou-se na elaboração também sear a tampa com o polegar”, ressalta Bar-
do desenho estrutural. Detalhe: o cliente já tolomei. “Por outro lado”, ele diz, “o mul-
havia optado por utilizar uma tampa plás- ticolorido dos frascos, além de ajudar as
tica do tipo flip-top, da Igaratiba, e pedia à crianças na descoberta das cores, traduz o
B+G a criação do corpo do frasco. “Tive- lado fun que devia ser imposto.”
mos de fazer o caminho inverso, já que ge- A transposição do visual para as outras
ralmente os designers criam primeiro o embalagens ocorreu sem sobressaltos,
corpo para depois pensar na cabeça”, brin- Projeto para o conta o diretor de criação da B+G. Para o
desenvolvimento
ca Bartolomei. Diante desse problema, o do frasco preconi-
gel, houve preferência pela bisnaga plásti-
designer ressalta ter contado com a cola- zou a ergonomia ca, confeccionada pela Embale. Os frascos
de vidro das colônias têm a identidade vi-
sual preservada pela decoração serigráfica
feita pela Vidraria Anchieta, e são acondi-
cionados em cartuchos de papel cartão
fornecidos pela Emibra, impressos em off-
set. Os recipientes de vidro da Anchieta le-
vam como complemento tampas plásticas
feitas pela Zeviplast. “Foram mais de seis
meses de dedicação total, mas sempre é
recompensador ver o desfecho”, comenta
Bartolomei, comemorando a alegria da
equipe pela “missão cumprida”.

27bracelpa 15/10/01 16:23 Page 32
prêmio
Incentivo à criação
Bracelpa entrega 2º Prêmio Brasileiro de Embalagem Papelcartão
Sul do país foi o desta- O tema para o desenvolvimento dos
O que do 2º Prêmio Bra-

sileiro de Embalagem
Papelcartão: todos os prê-
mios foram para universitários do Paraná
trabalhos desta segunda edição do prêmio
foi o segmento de embalagens
para alimentos.
A estudante Juliana Treis de Olivei-
e de Santa Catarina. A premiação, que é ra, da PUC do Paraná, foi a vencedora
aberta à participação de estudantes de ní- da categoria para produtos que não utili-
vel superior e de pós-graduação de todo o zam o papel cartão em suas embalagens.
Brasil nas áreas de design, artes plásticas, Ela criou um kit para comportar diver-
arquitetura, marketing, artes gráficas e co- sos tipos de chá.
municação social, recebeu 127 tra- Em segundo lugar ficou Ricardo Al-
balhos de faculdades dos Es- berto Bohórquez Perez, da Universidade
tados de São Paulo, Santa Federal de Santa Catarina, que projetou uma
Catarina, Pernambuco, alça que permite transportar seis garrafas.
Paraná, Rio de Janeiro, Na categoria de produtos que já utilizam
Maranhão, Espírito Santo, Minas Gerais, o papel cartão, Rosane Jasluk Busz, da PUC
Rio Grande do Sul e do Distrito Federal. do Paraná, ficou em primeiro lugar, criando
Promovido pela Bracelpa – Associação uma embalagem para sorvete que evita o
Brasileira de Celulose e Papel, através das contato com o pote gelado.
empresas que lideram a Campanha Papel- Marco Aurélio Petrelli, da Universidade
cartão (Suzano, Ripasa, Papirus, Miguel do Vale do Itajaí, em Santa Catarina, ficou
Forte, Ibema, Nobrecel, Klabin e River- em segundo lugar, com a criação de uma
wood), em parceria com a Universidade embalagem para envelopes de adoçantes,
Anhembi Morumbi, o prêmio visa incenti- baseada em um açucareiro.
var o desenvolvimento do setor de embala- A premiação aconteceu no dia 1º de
gens de papel cartão e ampliar o mercado outubro na Universidade Anhembi Mo-
de trabalho para novos profissionais. rumbi, em São Paulo.
Categoria: Categoria:
Produtos que ainda não utilizam o Papelcartão Novas propostas para produtos que já utilizam Papelcartão
1º lugar: 1º lugar:
Juliana Treis de Oliveira Rosane Jasluk Busz
Trabalho: Kit para chás Trabalho: Embalagem para
PUC do Paraná pote de sorvete
PUC do Paraná
2º lugar:
2º lugar: Marco Aurélio Petrelli
Ricardo A. Bohórquez Perez Trabalho: Caixa preta –
Trabalho: Hiper-Alça embalagem para adoçante
U. Federal de S. Catarina Univali

27cosmetica 15/10/01 16:29 Page 34
cosméticos
Pulverização Cosmoprof 2001

atrai pequenas
e médias empresas
crescente do mercado de beleza

e higiene pessoal
om quase 600 expositores e mais de conjunto com a Agência de Promoções de Exportação
C 60 000 visitantes, a edição deste ano da

Cosmoprof Cosmética, realizada de 21 a
24 de setembro no Pavilhão de Exposi-
ções do Parque Anhembi, em São Paulo, refletiu em
(Apex). “As grandes empresas ocupam o mercado das
massas, e o trabalho de formigas é essencial para que
surjam novidades”, disse João Carlos Basílio, presiden-
te da entidade.
grande medida o cenário atual do mercado brasileiro Elas de fato surgiram. No campo das embalagens,
de produtos para beleza e higiene pessoal, que tem além de aprimoramentos de avanços já conhecidos, o
95% de suas empresas na seara das pequenas e médias. evento serviu como palco de lançamentos para novos
Não que os pesos pesados do setor tenham deixado de materiais, tampas, rótulos e decorações. Como nos anos
levar seus lançamentos ao evento, considerado a se- anteriores, entretanto, na Cosmoprof 2001 parte consi-
gunda maior feira do mundo na área, depois da Cosmo- derável das novidades em embalagem apresentadas foi
prof italiana, realizada a cada dois anos em Bolonha. trazida por empresas estrangeiras. Para muitos, tal deta-
Todavia, a Cosmoprof deste ano deixou claro lhe justifica a impressão de que, além de ações
que pulverização é a palavra-chave na de fomento à exportação, é preciso co-
análise do setor nos dias de hoje. meçar a pensar em estímulo e proteção
Tal constatação é avalizada pela ao pequeno e ao médio produtor local.
própria Associação Brasileira da A seguir EMBALAGEMMARCA des-
Indústria de Higiene Pessoal, Per- taca algumas das novidades apre-
fumaria e Cosméticos (Abihpec), sentadas na feira. Boa parte estava
que, por sinal, aproveitou o evento exposta na área destinada a fabri-
para divulgar o Programa Setorial cantes, à qual o público em geral
de Exportações, desenvolvido em não tinha acesso:
Nova fragrância Axe

A presença da divisão de higiene e beleza da gigante DIVULGAÇÃO
anglo-holandesa Unilever na Cosmoprof deste ano foi

uma prova de que o evento segue cativando as gran-
des do setor. Tanto é assim que a empresa lançou na
feira o Axe Enygmata, a nova fragrância masculina da
marca Axe. Disponível em três versões (spray, aeros-
sol e colônia), o produto tem vários itens de suas em-
balagens importados. As latas de alumínio do aeros-
sol são fornecidas pelas norte-americanas Exal e
Coaster, enquanto as válvulas são da Brigaplast. Fei-
tos de polietileno (PE), os frascos do spray são forne-
cidos pela nacional Sinimplast. Já a colônia pode ser
comprada em frascos de polipropileno (PP), da Cap-
sol, ou de vidro, da Wheaton. A caixa, de papel cartão
375g/m2, é fornecida pela Gráfica Gonçalves.
(11) 3741-2963
www.unilever.com.br

27cosmetica 15/10/01 16:29 Page 35
Equipamentos flexíveis Foco no

Na área de equipamentos, a fluminense Flax, especializada em má- valor
quinas para fechamento de embalagens secundárias, divulgou uma
nova solução para aplicação de filme strech, a E 550. De acordo agregado
com Hélio Cassiolato, técnico da empresa, a vantagem do equipa-
mento é o ajuste automático a vários ta- Além de anunciar
manhos de embalagem de transporte. evoluções de seu sis-
“Para as empresas de cosméticos tema dispenser bi-
isso é essencial”, ele diz. Por sua componente (especí-
vez, a Nelpas, de São Paulo, expôs fico para frascos com
o modelo NP 30, uma envasadora válvulas pump e que
rotativa, que a empresa diz ter sido permite o acondi-
desenvolvida especifica- cionamento de dois
mente para a indústria de produtos em compar-
cosméticos. Reginaldo Fer- timentos distintos
nandes, da área comercial num só recipiente), a
da Nelpas, explica que o TPI-Molplastic apro-
equipamento pode veitou a Cosmoprof
apresentar mais de para explicar deta-
uma configuração. lhes de sua nova es-
“Entretanto, o preço trutura operacional,
médio, cerca de 23 000 decorrente da recente
reais, não varia muito”, ele diz. aquisição do controle
(21) 2501-9028 • www.flax.com.br da empresa pelo gru-
(11) 5611-2751 • nelpas@mandic.com.br po Pechiney, contro-
lador da Techpack In-
ternacional. A empre-
Embalagem dá fôlego competitivo sa fez questão de fri-
sar que o negócio,
Uma das muitas empresas de médio por- ocorrido em maio
te presentes na Cosmoprof, a mineira deste ano, aumentará
Soft Hair, além de divulgar sua nova li- o leque de soluções
nha de tratamento capilar, mostrou que de embalagem de alto
às vezes o espírito empreendedor vale valor agregado para
mais do que altos investimentos para se o mercado de cosmé-
manter competitivo em um mercado. Ro- tica. Entre as linhas
drigo Rodrigues, diretor comercial, diz já disponíveis, os
que, explorando o filão popular, a empre- destaques apresenta-
sa conseguiu, através das embalagens, dos no estande da
reduzir em cerca de 30% o preço dos TPI-Molplastic na
produtos. “Utilizamos moldes antigos”, Cosmoprof foram as
ele diz. Além disso, a Soft Hair optou embalagens de ba-
também pela troca de alguns fornece- tom, estojos para
dores do material dos frascos. Agora compactos, além de
cabe à Atual Plastic suprir as demandas tampas, frascos es-
de polietileno de alta densidade (PEAD) peciais e outros so-
da marca. Os rótulos auto-adesivos, por fisticados acessórios

sua vez, passaram a ser fornecidos pela de cosméticos.
também mineira Max Cor. (11) 5541-8990
0800-313322 www.molplas-
www.softhair.com.br tic.com.br

27panorama 15/10/01 16:34 Page 42
Sem frascos próprios MEGA-FUSÃO NA ÁREA DE ROTULAGEM

Dois meses depois de comprar a
Duas das maiores empresas da área cana Avery Dennison, dona da chan-
Colorama da Revlon, a L’Oréal de-
de bases para rótulos auto-adesivos cela Fasson. “A Jackstädt irá com-
mitiu 200 funcionários do setor de
estão juntas. Foi anunciada oficial- plementar nossas atividades em
embalagens da única unidade na-
mente a aquisição dos negócios áreas-chave, como Ásia, América
cional da marca, em São Paulo. O
mundiais de materiais adesivos da Latina e Europa”, disse Philip M.
objetivo é terceirizar a operação
alemã Jackstädt, controladora da Neal, chairman e CEO da Avery
de embalagens, como o grupo faz
em outros países. marca de fantasia JAC, pela ameri- Dennison. A JAC oferece atualmente
mais de 500 opções em bases auto-
Kid’s agora é da Arcor adesivas, e as vendas fora da Ale-
A marca Kid’s de balas e dropes, manha compreendem cerca de 80%
que pertencia à Nestlé desde 1993, do seu faturamento, que em 2000 fi-
foi comprada pela Arcor. Com isso, cou na casa dos 400 milhões de dó-
a multinacional argentina torna-se lares. Os valores do negócio não fo-
a maior em balas do Brasil. “Acres- ram revelados e as empresas conti-
centamos ao nosso portfolio mar- nuarão a operar independentemente
cas com alto nível de lembrança até o fim de 2001.
entre os consumidores, como a 7
Belo”, afirma Sergio Asís, diretor
geral da empresa.
Garrafas da nova geração
A SIG Corpoplast, divisão do grupo garrafas de 2 litros em cerca de 90
Maior know-how SIG Plastics, está apresentando a minutos. A velocidade de processa-
A Prakolar é a primeira gráfica de nova geração de sua série Blomax mento chega a 1 500 garrafas por
rótulos auto-adesivos a participar de equipamentos para sopro de em- hora por cavidade.
do seminário “Gráfica do Século balagens PET. Os principais pontos www.sigplastics.com
XXI”, criado pela VCP e pela Asso- fortes da antiga série Blomax foram
ciação Brasileira de Tecnologia mantidos, e uma série de melhorias
Gráfica (ABTG) para elevar a quali- foi feita, como nos sistemas de tro-
dade do setor gráfico. cas e de transporte das pré-formas.
A nova linha oferece câmbio de for-
Novo na praça matos em tempo reduzido através
O Eastapak BD 445 é o novo polí- de peças construídas no conceito
mero desenvolvido pela Eastman “quick out-quick in”. Na nova Blo-
para embalagens de bebidas e
max 12, por exemplo, é possível
água mineral. Ele reduz o consumo
mudar-se a produção em alta esca-
de energia na fabricação de garra-
la de garrafas de 500 mililitros para
fas de PET ao possibilitar tempera-
turas de sopro mais baixas.
Com destino
Tudo nos conformes
Pernambuco ganhou uma central O papel para embalagens flexí-
de recebimento de embalagens de veis Forropel, da MD Papéis,
agrotóxicos capaz de reciclar 20 acaba de ganhar certificação do
toneladas por mês. Agora são 48 Centro de Tecnologia de Embala-
centrais instaladas no Brasil. gens de Alimentos (CETEA) para
contato direto com alimentos. In-
Acordo para pesquisas dicado como forro para sacos
A Henkel e a Protéus, empresa multifolhados de produtos em pó,
francesa de biotecnologia, assina- o Forropel é um papel branco,

ram acordo para a realização de opaco, acabado em máquina e
pesquisas conjuntas. As duas com- de alta rigidez.
panhias tornam-se desenvolvedo- (11) 4441-7800
ras de novas enzimas para lavan-
www.mdpapeis.com.br
deria e aplicações domésticas.

27panorama 15/10/01 16:35 Page 43
DECORAÇÃO ENERGETICAMENTE CORRETA

Dá para ver o conteúdo
O rótulo UV Doublée La- da principalmente em em-
bel, solução que recebe balagens transparentes,
duas camadas espessas pois o consumidor quer
de tinta ultravioleta (UV), enxergar o conteúdo do
é o mais novo produto da frasco”. O sistema é con-
Novelprint. Para que o feccionado em material
rótulo apresentasse o plástico e permite a im-
efeito no label look em pressão de até 10 cores.
perfeito registro, foi apli- A Novelprint fornece o
cada uma tinta base produto em rolo e pode
branca. O efeito, diz a adaptar o sistema de apli-
gerente de engenharia cação do rótulo na linha
da Novelprint, Ana Maria de produção do cliente.
A crise de energia elétrica do de secagem UV, que
Teixeira, “é uma tendên- (11) 3748-1000
também está gerando opor- também facilita a decora-
cia que tem sido explora- www.novelprint.com.br
tunidades para quem vende ção. Além das estações de
máquinas para a decoração UV da marca K-Tronic, o
CARLOS GARCIA
de embalagens. É o caso da modelo é equipado com

Kammann América Latina, seis estações de impressão
representante da fabricante para gravação no corpo ou
alemã de equipamentos de no gargalo das garrafas.
serigrafia Werner Kammann Com esta configuração, a
Maschinenfabrik. A empresa produção varia de 120 gar-
lançou recentemente uma rafas/min, na versão sim-
nova unidade de serigrafia ples, a até 190 garra-
para embalagens de vidro, fas/min, na versão dupla.
a SD 6 000, que apresenta, “A capacidade produtiva se
entre outros apelos de ven- mantém mesmo com menor
da, menor consumo de ener- consumo energético”, diz
gia. Segundo Hans Lueters, Lueters.
diretor da Kammann, isso é (11) 4034-3190
possível graças a um méto- www.kammann.x2.nu
Gidue avança em impressoras

A Gidue, representada no Brasil pela de qualidade em linha, para aumentar podem ser reproduzidos com preci-
Comprint, apresentou na LabelExpo, a qualidade final da saída. são. A F-Combat foi projetada para
realizada em Bruxelas em setembro A F-Combat, que é apresentada em impressores de etiquetas, mas tem
último, duas novas séries de impres- cinco diferentes configurações de ten- uma maior amplitude de aplica-
soras: a S-Combat e a F-Combat. são e temperatura, permite a livre con- ções. Filme, alumínio, papel e car-
A S-Combat é a primeira impressora figuração da impressora. Tambores tão podem ser trabalhados, man-
padronizada no mercado: seu opera- guiados superdimensionados são pro- tendo estabilidade, qualidade e fa-
dor é totalmente servo-assistido, os postos na seção de impressão para cilidade de operação.
processos são padronizados, a mar- permitir melhor transporte da bobina (11) 3371-3391
gem de erro é reduzida e a produtivi- de cartões. Esses tambores podem ter www.comprint.com.br
dade é maior. O operador é assistido temperatura controlada para impres-
em todas as operações, por isso são em maior variedade de filmes. Tra-
suas tarefas também mudam. Maior balhos em rotogravura e formatos es-
atenção pode ser dada à inspeção pecíficos de cartões para corte e vinco

27envase 15/10/01 11:17 Page 36
Sem tempo ruim Tampa dosadora inviolável

Respondendo às necessidades específicas
Ao contrário do que poderiam le- do mercado de óleos comestíveis, azeites,
var a crer a crise por que passa molhos, vinagres e condimentos, a Alusud
a Argentina e o impacto dos Argentina (Alcoa) apresentou uma tampa
atentados de Nova York e Was- plástica com bico dosador que oferece o
hington, os eventos conjugados benefício da praticidade para o consumidor:
Envase 2001 e Alimentek 2001, pode ser retampada. É hermética e tem um
realizados de 10 a 14 de setem- anel de segurança para garantir a inviolabi-
bro em Buenos Aires, podem ser lidade.
classificados como uma festa (+ 54-11) 741-7788
que nada teve de clima de fim No Brasil: (11) 7295-3727
de mundo. Naqueles quatro
dias, no Centro Costa Salguero,
mais de 400 expositores (350
Empacotadora de alta precisão
em Envase) expuseram para O estande da brasileira Masipack In- na feira um diferencial muito mais
cerca de 40 000 visitantes, em dústria e Comércio de Máquinas Auto- atraente: o tecnológico. Em seu estan-
23 000 metros de área divididos máticas representou uma das demons- de, a empresa exibiu uma empacota-
por cinco pavilhões, matérias- trações de que, não obstante a situa- dora vertical com múltiplos cabeçotes
primas, equipamentos, serviços ção da Argentina e dos problemas e balança dosadora para pesagem
e embalagens para os mais di- cambiais, há muito campo para bons com alta precisão. “O principal atrati-
versas categorias de produtos. negócios naquele país. Na verdade, o vo do equipamento é que consiste
O modo como a maioria das pes- câmbio favorece o produto brasileiro, num sistema completo, incluindo estei-
soas presentes parecia encarar a tornando-o competitivo no país vizi- ras e assessórios que facilitam o de-
crise pode ser resumido numa nho. A Masipack, porém, apresentou sempenho final”, diz Elio Antonini
sentença do presidente do Insti- Galves, gerente comercial da empre-
tuto Argentino del Envase, Enri- sa. Os componentes da máquina (sis-
que Schcolnik: “Não acreditamos temas pneumáticos Festo, acionamen-
em tempos bons ou tempos tos Telemecanique, controlador Allen
ruins. Acreditamos, sim, que exis- Bradley) são universais, como ocorre
tem tempos, e em cada um deles também nas empacotadoras horizon-
nos adaptamos às circunstâncias tais da marca. “De certa forma isso é
vigentes, tratando de fazer o me- uma garantia de que o usuário não
lhor para a indústria e para o dependerá de outros fornecedores de
país.” Segundo ele, “a melhor acessórios”, argumenta Galves. A Ma-
prova disso está na dimensão sipack já tem 66 máquinas instaladas
dos dois eventos, que a cada na Argentina, entre elas a que foi ex-
edição bienal ficam maiores”. posta e que é teflonizada. Foi adquiri-
Quanto ao ato terrorista, entre- da pela Monte Cristo, de Córdoba.
meou inevitavelmente todas as (11) 4178-8099
conversas de negócios, lançando
nuvens de dúvidas sobre o futu- Questão legal
ro da economia da Argentina, do
A Henkel Argentina deu destaque à exigência. Alejandro Ivaldi, responsá-
Mercosul, do planeta. No entan-
tendência de uso de laminados que vel por vendas da Henkel Argentina
to, não paralisou o país nem o
não permitem migração no acondicio- Divisão Adesivos Industriais, conta
evento, como tampouco impediu
namento de alimentos. A gigante ale- que a Dinamarca, por exemplo, proi-
que nele se fizessem muitos ne-
mã, que é lider mundial em adesivos biu o uso de embalagens daquele
gócios, segundo comentavam,
industriais, esclarecia os clientes que tipo que não sejam feitas com insu-
otimistas, os organizadores. Eles
visitavam seu estande sobre a crescen- mos da marca Henkel.
não divulgam “balanços” das
te restrição, em países europeus, a (+54-11) 15 5007-3360
transações com base no respei-
laminados que não atendam àquela No Brasil: (11) 3848-2321

27envase 15/10/01 11:18 Page 37
Sólido em recipiente para líquido

A Glaube, especializada em embala-
gens plásticas em geral, com ênfase
tável argumento de que não há
em flexíveis, apresentou uma inte-
como fazer isso. Afinal, é raro al-
ressante alternativa de uso de reci-
gum expositor fornecer esse tipo
pientes tipo doy-pack, um stand-up
de informação – e, quando o
pouch dotado de tampa de rosca.
faz, nada garante que esteja di-
Em seu estande, a empresa mostrou
zendo a verdade.
uma embalagem daquele tipo acon-
Nesse campo, os argentinos tal-
dicionando erva mate, numa de-
vez tenham a aprender com
monstração de que a praticidade
muitos de seus pares brasilei-
oferecida pelo doy-pack não se res-
ros. Não há muita notícia de
tringe a líqüidos.
que nas feiras em geral seja fei-
glaube@sion.com
to algum serviço confiável de
apuração dos negócios efetua-
dos. Mas alguns organizadores Verificação inteligente de peso
teriam descoberto métodos se- Outra indústria brasileira de equipamentos que
cretos de detectar o que ocorre apresentou produtos na Envase 2001 foi a Brapenta,
no recôndito dos estandes. Aqui por intermédio de sua representada E.T.I.S.A. A em-
é comum, ainda no fervor do úl- presa mostrou em movimento uma verificadora au-
timo (às vezes do penúltimo) dia tomática de peso, a Icelander com Tecnologia DSP
de um evento, serem divulgadas (Digital Signal Processing), lançada em junho último
“estimativas” de negócios de no Brasil e adequada para alimentos, bebidas, medi-
centenas de milhões –até de bi- camentos e petroquímica, além de outros produtos.
lhões – de dólares. Segundo o fabricante, entre outras características a
Se podem iniciar os vizinhos máquina dispõe de auto-calibragem inteligente da
nesses arcanos, os brasileiros sensibilidade para cada produto, possibilidade de
podem em contrapartida apren- trabalhar em rede à distância, compatibilidade com
der com eles coisas mais sim- PC, rapidez de leitura para as aplicações mais críti-
ples porém muito úteis em feiras cas e alta precisão.
de negócios. Por exemplo, iden-
tificar os estandes com pequena
Interatividade no PDV
placas laterais numéricas. Isso
agiliza muito a visitação, otimi- No estande da Microenvases
zando o investimento de quem o que se via não eram emba-
expõe e de quem visita. A ob- lagens, mas displays interati-
servação foi feita por muitos vos para mostrá-las e atrair
brasileiros, que estiveram pre- o consumidor no ponto-de-
sentes na condição de exposito- venda. Entre os mais interes-
res e, principalmente, de visitan- santes estava um que coloca
tes. Facilitou muito, pelo menos, objetos – uma bola, por
o trabalho de EMBALAGEMMARCA, exemplo – em movimento,
única revista brasileira com es- transmitindo a sensação de
tande na 7ª Envase/2ª Alimen- flutuação. Outro, em formato
tek. Veja destaques do evento de automóvel, aciona um
conjunto. dispositivo que emite sons (a
ser gravados a critério do
usuário) quando o consumi-
Wilson Palhares, dor pisa num pedal para reti-
enviado especial rar produtos.
(+54-11) 4652-6420

27envase 15/10/01 11:18 Page 38
Reutilização como Serigrafia de alta resolução

apelo de venda Em tubos de alumínio, a Akapol destacou sua capacidade de imprimir com
Não é só no Brasil que o mercado de degradé, algo que, segundo o engenheiro Roberto Natta, chefe de fabrica-
folha-de-flandres utiliza argumentos ção, “raríssimas empresas na América do Sul conseguem”. A conferir.
como possibilidade de reutilização e (+54-11) 4738-9663
refinamento visual para incentivar o
emprego do material por indústrias
usuárias de embalagem. Fabricante
de latas de aço para alimentos, a En-
vatap foi à Envase 2001 para dissemi-
nar exatamente esse pensamento.
Pôde-se observar que os produtores De olho no Brasil Luxo em madeira
de mate, erva bastante popular na Ar- Maior produtora de embalagens flexí- Mais do que caixas, as embala-
gentina, são grandes clientes da em- veis da Argentina (representada no
gens de madeira da Maderpak,
presa, que também cuida da impres- Brasil pela Lanin), a Envases Alvher
outra expositora da Envase 2001,
são litográfica das latas. estava divulgando em seu estande as
www.envatap.com possibilidades de atendimento de sua são oferecidas como verdadeiros
(+54-34) 8942-0702 nova divisão, a Itack Complementos ornamentos aos produtos que
Funcionales. Segundo Victor E. Basso, acondicionam. Segundo a empre-
diretor de packaging innovation da sa, há 15 anos no mercado argen-
Ipack, essa divisão produz uma nova tino, as embalagens são ecologi-
categoria de produtos, constituída de
camente corretas, pois a matéria-
“elementos auto-adesivos que comple-
prima é obtida a partir de reser-
mentam a embalagem e agregam al-
guma função”. De fato, no estande da vas florestais próprias. Usados
empresa estavam expostos inúmeros principalmente por empresas de
protótipos de embalagens flexíveis – chás, bombons e bebidas finas, os
patenteadas – que em breve poderão produtos da Maderpak podem ser
estar no mercado, se a previsão ba-
obtidos com uma tampa acrílica,
sear-se no interesse demonstrado pe-
que permite a visulização do con-
los visitantes. Talvez valha a pena con-
sultar o executivo, cujos interesses no teúdo e de suas sofisticadas divi-
Brasil levam-no a permanecer no país sões internas. A gravação da mar-
quinze dias por mês. ca é feita “a fuego”.
info@victorbasso.com www.maderpak.com
(+54-11) 4255-4483
Otimizando a comunicação
Na condição de uma das mais reno- aplicação desse sistema de rotula-
madas indústrias do setor na gem em pequenas superfícies ci-
Argentina, a Artes Gráficas Mo- líndricas sem distorção, “além da
dernas mostrou com justificado variedade e da qualidade”.
orgulho suas etiquetas auto- (+54-11) 4482-3766/70
adesivas múltiplas Zappy-
book. A vantagem desse pro-
duto é multiplicar, num espaço
reduzido da embalagem, a
quantidade de informações.
Não chega a ser novidade, mas a
diferença em relação ao que existe
no mercado, segundo a encarrega-
da de marketing da Modernas, Julie-
ta Caletrio, está na possibilidade de

27display 15/10/01 17:09 Page 44
Yoki relança linha de cereais

A Yoki Alimentos está trazendo amendoim, grão de bico e feijão
uma nova embalagem para a sua branco. O design foi desenvolvi-
linha de cereais. Repaginada, a do pela Zauberas & Associados.
nova cara da embalagem foi cria- As embalagens em laminados de
da pensando em ressaltar a qua- BOPP (polipropileno bioorienta-
lidade dos produtos, com a foto do) com PE (polietileno) são pro-
do grão. A linha de produtos é duzidas na fábrica da Yoki em
formada por lentilha, ervilha, Cambará, no Estado do Paraná.
Mazz Design cria LONGA VIDA COM ARTE

embalagem para Numa iniciativa pioneira, a Batá-
via está reproduzindo uma obra
sabão de coco de arte nas embalagens de seu lei-
A Razzo acaba de lançar seu primei- te Integral Batavo longa vida. Em
ro sabão de coco em pó, com emba- edição limitada, as caixinhas da
lagem criada pela Mazz Design. A Tetra Pak que acondicionam o pro-
caixa de 500g traz a foto de um duto trazem a reprodução do qua-
bebê, e tem o azul como cor predo- dro “Caneco”, do pintor cearense
minante. O diretor de criação da Aldemir Martins. No verso da em-
Mazz, Maurício Girard, diz que a balagem, há informações sobre a
agência procurou trabalhar com ele- obra e o autor. O projeto, desen-
mentos gráficos diferentes dos en- volvido pela All-E, divisão da
contrados nas outras marcas de de- Animaniacs agência FischerAmérica, tem como
tergente em pó. O segmento de sa-
bão em pó de coco ainda é muito
em embalagens objetivo levar cultura aos consumi-
dores, aproveitando a grande pe-
pequeno no Brasil. Além da Razzo, flexíveis netração do leite integral nos lares
atuam no segmento apenas a Mi- Personagens dos desenhos ani- nacionais – de acordo com o insti-
nuano e a Roma. A embalagem é mados da série Animaniacs, da tuto AC Nielsen, o segmento repre-
fornecida pela Lanzara. Warner Bros., estão ilustrando as senta 70% das vendas do merca-
embalagens de novos produtos da do longa vida.
Arcor. Os Tabletes Animaniacs,
com 8g de chocolate ao leite, são
acondicionados em embalagens
flow packs de BOPP, produzidas
pela Alcan, e vêm com figurinhas
adesivas para a criançada. As flow
packs também marcam presença,
desta vez pioneira no segmento de
licenças para chicles no Brasil,
nos Chicles Animaniacs. Neste úl-
timo caso, as embalagens são
convertidas pela Celocorte.
Complementando os lançamentos,
FOTOS: DIVULGAÇÃO
há pirulitos, disponíveis em emba-

lagens com 10 ou 50 unidades do
produto, também estampadas com
os desenhos da Warner Bros.

27display 15/10/01 17:10 Page 46
Inovação em embalagem para lentes de contato

A Johnson & Johnson Vision Care armazenamento e transporte do
está lançando uma nova embala- produto. Cada caixa ainda contém
gem para suas lentes de contato seis lentes, porém a embalagem é
descartáveis Acuvue. De traçado 43% menor. As lentes de Contato
compacto, ela facilita o manuseio, Acuvue serão os primeiros produ-
tos da linha Johnson & Johnson Vi-
sion Care que passarão a utilizar
embalagens com a nova tecnolo-
gia. Todos os outros produtos, ex-
ceto as lentes 1-Day Acuvue pas-
sarão a usá-las nos próximos dois
anos. A nova embalagem traz uma
redução na quantidade dos recur-
sos naturais utilizados e é forneci-
da pela empresa North State Car-
tons LLC, dos Estados Unidos. As
lentes de contato são fabricadas e
importadas dos EUA.
Perfume de mulher
Com frascos de vidro exclusivos, che- ção da M Design, responsável pela
gou ao mercado a nova linha de perfu- criação das embalagens, foi sugerir,
mes Mulher & Poesia, da Avon, com a contornos femininos, acentuados por
assinatura de Vinícius de Moraes. A co- uma suave curva nos frascos de vidro, AUTO-ADESIVOS DA
leção foi inspirada em três canções do produzidos pela Wheaton do Brasil. As PRODESMAQ EM
poeta: “Coisa mais linda”, “Onde tampas em surlyn da Tech Industries do NOVOS VINHOS
anda você” e “Morena Flor”. A inten- Brasil, a válvula spray da Emsar Brasil
e da Ridson MAS, o ombro metálico Na esteira de uma tendência que
da Plástico Metalúrgica Bristol. Um car- vem se afirmando na Europa e nos
tucho de papelão, produzido pela Grá- Estados Unidos, a Cooperativa Viní-
fica Lavezzo, envolve a embalagem, e cola Aurora, de Bento Gonçalves
as etiquetas de fundo são da Grif Rótu- (RS), está utilizando rótulos auto-
los e Etiquetas Adesivas. Para dar um adesivos em papel couchê fosco
toque pessoal, textos de Vinícius, im- impresso em offset e com detalhes
pressos em letras manuscritas, acompa- em relevo e hot-stamping em sua
nham os produtos. Ao abri-los, a mu- nova linha Varietal de vinhos tintos
lher recebe uma dedicatória do poeta. e brancos. Os rótulos auto-adesi-
vos, da Prodesmaq, também foram
STOCK AGORA NA INTERNET adotados pela Aurora na sua linha
A fabricante de bebidas Reserva de vinho tinto (safra 1998)
destiladas Stock está na e vinho branco (safra 2000), uma
internet. De fácil nave- edição limitada. Segundo Carlos
gação, o site introduz o Eduardo Jocionis, diretor comercial
internauta ao mundo da Prodesmaq, “está subindo a pre-
dos coquetéis, onde se ferência das vinícolas pelos siste-
destacam a história da mas de rotulagem com auto-adesi-
empresa, receitas de co- vos em substituição ao tradicional
quetéis, dicas de apre- papel/cola”. Os motivos seriam o
sentação de drinques, melhor retorno do investimento e a
como montar um bar, entre outros tópicos. qualidade e a sofisticação da deco-
O endereço eletrônico da Stock é www.stockdobrasil.com.br. ração.

27display 15/10/01 17:10 Page 48
Embalagem inteligente garante segurança

O laboratório Wyeth disponibilizou, a partir da segunda
quinzena de setembro, um novo conceito de embalagem
para pílulas anticoncepcionais. As “embalagens inteli-
gentes” de Harmonet se destacam pela discrição e o
design diferenciado que proporciona maior praticidade
e segurança às mulheres. As caixinhas são portáteis
e têm dispositivo de fecho que garante o transporte
seguro do medicamento. A nova embalagem possui
um sistema de “raspadinha”: um indicador dos dias
da semana deve ser raspado na data da primeira
tomada, auxiliando as usuárias a não se
perderem no meio da cartela.
O medicamento e a embalagem são
importados da Irlanda.
CALDO DE CANA SEM

PRECISAR IR À FEIRA Yamasterol
Fundada em 1995 com a proposta de mais moderno
VERSATILIDADE DO PVC vender água de coco industrializada, a
Para revitalizar sua imagem e
Amacoco, empresa paraense dona da
Os fabricantes de matérias-primas se manter competitiva no
marca Kero-Coco, segue ampliando
para embalagens procuram valorizar mercado, a Yamá pediu à
seu escopo de atuação. Depois de lan-
cada vez mais sua boa relação com Müller Associados um novo
çar uma bebida láctea com sabor de
o meio-ambiente e sua participação design para o creme para
coco voltada ao público infantil, a
na reciclagem e no reaproveitamen- cabelos Yamasterol, há 30
Kero-Shake, a Amacoco está divulgan-
to de materiais. Um exemplo disso é anos sem mudanças na
do o lançamento da linha Kero-Cana,
o PVC, um dos únicos plásticos não embalagem. Dessa for-
composta por duas versões de caldo
originários somente do petróleo, já ma, o logotipo foi re-
de cana, com e sem limão. Como nos
que 57% de sua matéria-prima vêm juvenescido, os be-
demais produtos, a fornecedora das
do sal marinho, na forma de cloro. nefícios de cada uma
embalagens da nova marca é a Tetra
Como é 100% reciclável, o PVC não das versões do cre-
Pak. A opção escolhida foi a Tetra Pris-
sofre alteração na sua estrutura quí- me foram realçados
ma Asseptic, que conta com o selo pull-
mica durante o aquecimento, e após e as informações de
tab - película metalizada que dispensa
resfriado pode ser reprocessado. uso ganharam deta-
o uso de canudos na hora de abrir ou
Para mostrar a versatilidade do ma- lhamento. Sinais de
consumir o produto. Com capacidade
terial, os fabricantes de PVC criaram reconhecimento,
de 200ml, a embalagem teve seu vi-
vasos para decoração com o produ- como cores e formato
sual a cargo da agência By Design, do
to – um conceito que pode ser do frasco, foram pre-
grupo New Combates.
ampliado para o do design das servados, já que pes-
embalagens. O presidente do Insti- quisas demonstraram
tuto do PVC, Francisco de Assis Es- que a marca tem uma
meraldo, ressalta que, “nas embala- forte ligação emocio-
gens, o design é fundamental, pois nal com a consumido-
cria as primeiras expectativas no ra. “Em produtos clás-
consumidor”. Segundo ele, o PVC é sicos é preciso admi-
ideal para ser utilizado nessa aplica- nistrar as mudanças com prudên-
ção, pois reúne qualidades como cia”, diz Dóris Camacho, diretora
conforto, praticidade e característi- de criação da Müller Associados.
cas de fácil transformação, não limi- É a própria Yamá quem produz
tando a criatividade. os frascos do produto.

modulos 15/10/01 10:30 Page 1
27almanaque 15/10/01 10:02 Page 1
Almanaque
Brasil acima de tudo O primeiro descartável
O produto que inaugurou a era dos descartáveis, hoje
uma das molas da economia de mercado, foi concebi-
do no final do século XIX nos Estados Unidos. Em
1895, King Camp Gillette, funcionário da Companhia
de Selos de Baltimore, idealizou um aparelho que iria
revolucionar para sempre o ato de barbear. O sistema,
muito mais prático que a navalha, carente de amola-
ções constantes, era de longa durabilidade e utilizava
lâminas descartáveis.
O segredo não era propriamente o aparelho, e sim a
O despertar do país dústria Brasileira” de- lâmina, uma camada fina de aço afiada dos dois la-
para a marca Brasil, veria ficar acima de dos, que poderia ser usada
motivado em parte quaisquer outros dize- algumas vezes e depois
pela necessidade de res nos rótulos dos substituída. Era ótimo, mas
“exportar ou morrer”, produtos, até mesmo faltava a tecnologia para a
que muitos classifi- da marca. Exemplo: o produção, que somente foi
cam como excesso vermute da Amanti, conseguida seis anos de-
pois, quando Gillette encon-
verbal do presidente tradicional fábrica de
trou um sócio: William Nic-
da República, tem um bebidas de Santa Ma-
kerson, engenheiro mecânico, acreditou no potencial
antecedente naciona- ria (RS), trazia estam-
de mercado da lâmina de barbear e decidiu fabricá-la.
lista que influiu pesa- pado com destaque o Em 1901 foi fundada em Boston a Gillette Safety Ra-
damente nas embala- fato de ser fabricado zor Company, que levou dois anos para colocar lâmi-
gens de produtos de segundo o sistema de nas e aparelhos à venda. Em 1903 foram vendidos 51
consumo. Quando o Torino. O nome da- aparelhos de barbear e 168 lâminas. No ano seguinte
Brasil entrou na II quela cidade italiana, os números traduziam o sucesso: 90 000 aparelhos e
Guerra Mundial, os num oval que aparecia cerca de 12 milhões de lâminas. Na Primeira Guerra
departamentos de re- nos rótulos desde o Mundial, Gillete teve outra idéia para difundir o pro-
gistro do Estado início do século, foi duto: enviou para cada soldado americano no front
Novo determinaram substituída pela um aparelho. Na volta, muitos acabaram adquirindo o
que a expressão “In- marca Cyrilla. hábito de barbear-se em casa, ao invés de irem ao
barbeiro. Durante mais de seis décadas, a embalagem
consistiu numa caixa de papel cartão com cinco lâmi-
Você sabia? nas, embrulhadas uma a uma.
A cabeça do palito de fósforo não contém

fósforo nem pólvora, como muita gente pen-
sa. Ela é feita de uma massa química cujo
elemento predominante é o clorato de po-
tássio, que solta oxigênio facilmente.
Na lixa da caixa de fósforos é que se en-
contra o elemento químico fósforo.
Daí a origem do nome.
A cabeça do palito, quando risca a lixa da
caixinha, retira dela um pouco de fósforo
que reage com o clorato de potássio e o
oxigênio. Assim, o fósforo acende.

Revista EmbalagemMarca 027 - Outubro 2001

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Revista EmbalagemMarca 027 - Outubro 2001

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27capa 15/10/01 18:58 Page 2

Ano III • Nº 27 • Outubro 2001 • R$ 6,00

ECOLEAN, UMA ALTERNATIVA ÀS CARTONADAS • MARCAS ON-LINE

Em frente, como sempre

Tiragem desta edição

3 Editorial 34 Cosméticos Filiada ao

A essência da edição do mês, Novidades em embalagem apre-

6 Prós e contras 36 Feira

20 Inovação 42 Panorama EMBALAGEMMARCA é uma publicação

6 – EMBALAGEMMARCA • out 2001

distorção, sob pena de dificultar a O setor riais de embalagem mais saudáveis

out 2001 • EMBALAGEMMARCA – 7

Boa imagem é tudo esmo que não seja em veloci-

vertising International, instituição da qual

em qualquer mercado, e Ao contrário de muitos livros sobre posicio-

8 – EMBALAGEMMARCA • out 2001

out 2001 • EMBALAGEMMARCA – 11

12 – EMBALAGEMMARCA • out 2001

O gem como ferramenta de in-

STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

14 – EMBALAGEMMARCA • out 2001

STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

out 2001 • EMBALAGEMMARCA – 15

As informações sobre ele competitiva no cenário do

Avanço de fora e reação interna

16 – EMBALAGEMMARCA • out 2001

atender às necessidades imediatas dos nos- Müller Associados, agência responsável

fa de mensurar o varejo do lar é o da Ana- MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO 3M

ca é a catarinense Condor. Famosa por sua C&C Casa e Construção

É nisso que tem lagem se firmará como um acessório funda-

18 – EMBALAGEMMARCA • out 2001

Pode o raio cair duas v e

ara qualquer pessoa que culti-

20 – EMBALAGEMMARCA • out 2001

v ezes no mesmo lugar?

E que a extraordinária força das

marca”, ressalta Alexandre França os lugares, gerando uma visibilidade

Light, que usou e abusou das lati- produto cresceram 25%, e

entre outros. José Roberto Martins (JR Brands)

out 2001 • EMBALAGEMMARCA – 25

ecididamente, a embalagem da Prada para a área de tintas, explica que

D ganha peso cada vez

26 – EMBALAGEMMARCA • out 2001

nha de 18 litros da empresa.

out 2001 • EMBALAGEMMARCA – 27

Feito em casa, mas

mpresas convertedoras de em- convertedores não precisam adquirir com-

E balagens sempre padeceram

Operating Division Colorants

Sistema de Gerenciamento In-Plant

resinas tintas na planta

28 – EMBALAGEMMARCA • out 2001

por pessoal de fora

...E PARA O FORNECEDOR DE TINTA

• Induz à sinergia com o fornecedor de tintas na agilidade com relação as mais

out 2001 • EMBALAGEMMARCA – 29

For kids para pais

ó quem é mesmo do ramo Com base em pesquisas

S sabe o quanto pode ser com-

to cuidado na concepção de produtos para

compra, ela tem um papel decisório muito

30 – EMBALAGEMMARCA • out 2001

identidade visual dos produtos. “Se colo- Para os frascos

STUDIO AG – ANDRÉ GODOY