Manual de Identidad Corporativa

Original Resorts

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ndice

Una marca exitosa no slo habla a sus clientes del producto que vende, le habla de la compaa en si, de sus empleados y los valores que guan sus decisiones y acciones. Una marca exitosa se constituye de diversos elementos que trabajan juntos para crear la imagen de la compaa, dotndola de personalidad. La marca de Original Resorts es la piedra angular de nuestra identidad visual y se utiliza en en todos los materiales de comunicacin externa e interna.

Logotipo 3 Slogan 4 Proporciones y reducciones 5 Colores 6 Negro, blanco y variante 7 Usos incorrectos 8 Tipografas 9 Descargas 10

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Logotipo

El logotipo es una visualizacin grca del hotel, ya que es un cono nico y singular que simboliza Original Resorts. ste debe ser usado primordialmente como un elemento de identicacin, no como un elemento de diseo. El nico logotipo autorizado es el que aparece en esta pgina. Nunca debe ser alterado o mostrado de ninguna otra forma que no sea descrita en este Manual de Identidad Corporativa. El logotipo contiene el color rojo y el color negro como opcion primaria y el blanco como secundaria. El color rojo es una herramienta visual poderosa y es adems una parte integral de nuestra identidad corporativa, ya que marca la fuerza de la empresa y estrecha vnculos con el carcter entretenido del Resort. Es importante que cada usuario del sistema de identidad visual sea consciente de la necesidad de coherencia en la expresin visual corporativa. Coherencia es la clave del xito en un entorno donde los signos y smbolos desempean un papel fundamental. El logotipo debe ser reproducido de los archivos digitales que se encuentran en este Manual de Identidad Corporativa.

Este manual provee el logotipo en diferentes formatos, eps vectorial (escalable) y png compatibles con PCs y Macs. Puedes descargar los archivos electrnicos en la seccin de Descargables.

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Slogan

a)

Debido a la relacin entre el cliente y Original Resorts el slogan ha sido cuidadosamente designado, nunca debe ser alterado a menos de que sea aprobado por la compaa. ste debe ser usado primordialmente como un elemento de diseo y en algunos casos como copy, nunca como un elemento de identicacin. El nico slogan autorizado y sus variantes de aplicacin son las que aparecen en esta pgina. El slogan tiene 2 posibles aplicaciones: a) En ingls en una sla lnea, en color naranja o blanco al 100%. b) En espaol en una sla lnea, en color naranja o blanco al 100%.

b)

Este manual provee los slogans en formato eps vectorial (escalable) compatible con PCs y Macs. Puedes descargar los archivos electrnicos en la seccin de Descargables.

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Proporciones y reducciones
Retcula Es importante que las proporciones originales del logo no sean modicadas. Aunque el tamao del logo se altere, debe ser escalado proporcionalmente. Guindonos por esta retcula podemos reproducir en cualquier soporte sea cul sea su dimensin y medio de reproduccin. El smbolo y logotipo conservarn siempre las siguientes proporciones y composicin (ver ilustracin). Zona de proteccin La marca necesita siempre una zona de proteccin, cantidad mnima de espacio libre que la enmarque, y sta deber ser respetada y no ser ocupada por ningn elemento perturbador. Utiliza la lnea de altura x como una unidad de medida, para obtener siempre la zona de proteccin referida. Tamao mnimo Para garantizar la ptima legibilidad de la marca, mantener integridad visual y que no pierda reconocimiento e identicacin, se establece un tamao mnimo recomendado para el logotipo de 15 mm de longitud (ver ilustracin). No existe un lmite mximo de tamao del logotipo.

15 mm

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Colores

El logo ser ms reconocido, y consecuentemente ms exitoso como marca, si aquellos que lo ven se acostumbran a observarlo siempre con ciertos colores. Es importante que el sistema de color sea adherido cuando se utilicen el logo y el slogan en TODAS las aplicaciones. Pantone Orange 021 C C: 0 M: 53 Y: 100 K: 0 El naranja es el color corporativo para presentar la identidad corporativa de Original Resorts. Elegido en funcin del mtodo de impresin (Pantone o cuatricroma), es imperativo respetar las referencias que se muestran a continuacin con el objeto de obtener la reproduccin de color lo ms el posible, no admitindose aproximaciones respecto a los colores denidos.

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Negro y blanco
Si por razones tcnicas o restricciones presupuestarias, el logotipo slo puede ser reproducido de las siguientes maneras: Negro S es de un slo color deber ser 100% negro. Ejemplos: fax, las comunicaciones internas y documentos destinados a fotocopias o bordados. Blanco El logo tambin puede ser mostrado en un fondo negro, en cuyo caso el logo deber ser completamente blanco. El fondo (ya sea color, textura o fotografa) no debe tener trama alguna que distraiga la atencin de la marca o diculte su lectura.

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Usos incorrectos
Se debe evitar cualquier uso de la marca fuera de lo especicado en este manual; as como rotar el logo, modicar colores, enmarcar en formas geomtricas o variar la disposicin de los elementos.

X No distorsionar el logotipo.

X No rotar el logotipo.

La marca debe proyectarse siempre sobre fondos (plastas de color, texturas o fotografas) que garanticen una ptima armona visual para evitar la prdida de identicacin y asegurar su legibilidad. Sobre fondos de color Evitar usar la marca a todo color con tonos y fondos que puedan confundirse con los corporativos o que no hagan un buen contraste. Sobre fotografas Cuando la marca se va a utilizar sobre fotografas blanco y ne gro o a color, el logotipo debe posicionarse en una zona clara o limpia de elementos, de preferencia que sea de un slo color y que no tenga variaciones tonales extremas.

X No cambiar los colores.

X No modicar la composicin.

X No cambiar las tipografas.

X No enmarcar ni colocar sobre colores que diculten la lectura.

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Tipografas

Tipografa del slogan.

Digital medium
Espaol

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnopqrstuvwyxz0123456789
Tipografa para cuerpos de texto. Ingls

Tipografa del slogan. Digital medium es la tipografa que se utiliza exclusivamente para el slogan de Original Resorts. Cualquier otro uso de esta tipografa debe limitarse a requerimientos espe cficos, formales y que deben ser consultados. Tipografa para cuerpos de texto Para los cuerpo de texto regular se usar la Helvtica Neue Lt Std en su versin Roman, y para los ttulos o cuando se requiera denotar importancia se usar la versin Bold. Cuando en un mismo material se requiera diferenciar entre espaol e ingls, el texto en espaol usar la Helvtica Neue Lt Std Roman y Bold, y el texto en ingls, Italic y Bold Italic.

Helvtica Neue lt Std 55 Roman

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnopqrstuvwyxz0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnopqrstuvwyxz0123456789

Helvtica Neue lt Std 56 Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnopqrstuvwyxz0123456789

Helvtica Neue lt Std 75 Bold

Helvtica Neue lt Std 76 Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnopqrstuvwyxz0123456789

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Descargas

Favor de utilizar los archivos digitales que se adjuntan en este manual. EPS debe usarse para impresin, y PNG para web.

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Para descargar la versin que desee, nicamente d clic en el nombre del formato y salve en su escritorio. Si requiere algn tipo de asistencia favor de contactar al departamento de Marketing, al siguiente correo: design@originalresorts.com

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COR-MKT-MAN-05 Emisin: Septiembre, 2011 Revisin: 01 Elabor: Lic. Sofa Torres L. Diseadora Grca Senior Revis: Lic. Uriel Gutirrez I. Gerente de Marketing Autoriz: Lic. Patricia de la Pea S. Vicepresidente

Contacto:
design@originalresorts.com