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Gabriel Olamendi


PUBLICIDAD


La Publicidad es un proceso de comunicacin de carcter impersonal y
controlado, que a travs de medios masivos, pretende dar a conocer un producto,
servicio, idea o institucin, con objeto de informar y/o influir en su compra o
aceptacin. (M. Garca Uceda)

La Publicidad es toda transmisin de informacin impersonal y remunerada,
efectuada a travs de un medio de comunicacin, dirigida a un pblico objetivo, en la
que se identifica el emisor, con una finalidad determinada, que, de forma inmediata o
no, trata de estimular la demanda de un producto o de cambiar la opinin o el
comportamiento del consumidor. (Miguel Santesmases)

La Publicidad es una forma de comunicacin que el marketing utiliza como
instrumento de promocin. Las otras son la venta personal, las relaciones pblicas y
las acciones promocionales de ventas.
Luego, la Publicidad es parte del Marketing. No es un sinnimo.
As, la funcin de la Publicidad en el marketing es dar a conocer productos y
servicios difundiendo una imagen de marca o de la empresa; diferencindolos de la
competencia, para que el consumidor pueda identificarlos y valorarlos; y en
consecuencia proceda a su compra.
Con este fin, la publicidad se inserta en el plan de marketing a travs del plan de
publicidad, que debe recoger la responsabilidad de la comunicacin comercial de la
empresa al servicio del objetivo comercial preestablecido.
La Publicidad contribuye a aumentar el flujo natural del producto, y su
compromiso esencial consiste en ayudar a vender, mediante la comunicacin previa
de una serie de mensajes especficos.

Qu es una Agencia de Publicidad?
Es una empresa de servicios que realiza o se encarga (la propia Agencia o por
terceros) de la creacin artstica del mensaje, produccin (anuncio, folletos,
cuas,...), seleccin de los medios y programacin de la campaa publicitaria.Para
cumplir su funcin, la Agencia consejera debe ser capaz de asumir,al menos, cuatro
funciones esenciales:
* Comercial/Marketing
* Creacin y Ejecucin
* Medios
* Investigacin
Tan peligroso es que el Anunciante se ponga a crear anuncios como que la
Agencia tome el control del marketing de su empresa. Poco futuro cabe esperar de
una situacin en la que la Agencia le escribe el Plan de Marketing al cliente y el
cliente le escribe los anuncios a la Agencia.

Presupuesto publicitario
El presupuesto de publicidad es la descripcin planificada del importe asignado al
apartado publicidad durante un ao.

Publicidad institucional
Trata de generar actitudes y opiniones favorables a la empresa o entidad que se
anuncia. Tambin llamada: Publicidad de prestigio o corporativa. No confundir con la
publicidad hecha por las instituciones o entidades gubernamentales.

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Publicidad de producto
Se centra en las caractersticas del producto, los beneficios que proporciona, o su
posicin competitiva.

Publicidad comparativa
Es una forma de publicidad demostrativa, en la que se compara una marca
frente a otras.

Planificacin de Medios
La planificacin de medios consiste en seleccionar los medios y soportes
publicitarios a emplear en una campaa.

Medio
Canal de comunicacin de masas a travs del cual se transmite un mensaje:
audiovisual, escrito, solo auditivo,,...

Soporte
Vehculo especfico de un medio publicitario utilizado por la comunicacin. Por
ejemplo: TVE en el medio audiovisual; la revista Muy Interesante, en el medio
escrito,...

Slogan
Frase, generalmente corta, que forma parte del texto de un anuncio y que
resume el mensaje publicitario.



Gabriel Olamendi
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