UNIVERSIDADE POSITIVO ANA PAULA DE ASSUNO

FOTOGRAFIA E MODA: SUAS CORRELAES ATRAVS DO TEMPO

CURITIBA 2013 1

ANA PAULA DE ASSUNO

FOTOGRAFIA E MODA: SUAS CORRELAES ATRAVS DO TEMPO

Monografia apresentada como requisito para a obteno do ttulo de Especialista em fotografia, do curso de Ps Graduao Fotografia e Imagem em Movimento da Universidade Positivo. Orientador: Re-nato Berto

CURITIBA 2013 2

ANA PAULA DE ASSUNO

FOTOGRAFIA E MODA: SUAS CORRELAES ATRAVS DO TEMPO

Monografia aprovada como requisito parcial obteno do grau de Especialista em Fotografia, no curso de Ps graduao em Fotografia e Imagem em Movimento, da Universidade Positivo, pela seguinte banca examinadora:

Orientador:

Prof. MSc Re-Nato Berto Universidade Positivo

Prof. MSc Josiane Daher Universidade Positivo

Curitiba, ___ de ____________ de 2013. 3

UP UNIVERSIDADE POSITIVO Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Pesquisa Curso: FOTOGRAFIA E IMAGEM EM MOVIMENTO AVALIAO DE PROJETO DE CONCLUSO DE CURSO
Tema: FOTOGRAFIA E MODA: SUAS CORRELAES ATRAVES DO TEMPO Equipe: ANA PAULA ASSUNO

CRITRIOS
1. Introduo 2. Fundamentos Tericos 3. Desenvolvimento 4. Concluso 5. Referncias Bibliogrficas 6. Clareza e Objetividade da Redao 7. Cumprimento dos Objetivos Propostos 8. Relevncia do Tema Proposto 9. Organizao e Cumprimento dos Prazos 10. Normas ABNT

PESOS 1,0 1,0 1,0 1,0 0,5 1,0 1,5 1,0 1,0 1,0 10,0

NOTA DO ORIENTADOR

TOTAL MDIA

1,0 1,0 1,0 1,0 0,5 1,0 1,5 1,0 1,0 1,0 10,0

COMENTRIOS: Teve dificuldades iniciais quanto ao caminho a percorrer, mas buscou ajuda e pesquisou muito. O resultado foi bem satisfatrio. Concluso Aprovada.

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PROFESSOR ORIENTADOR Nome: RE-NATO BERTO ( co-orientadora: JOSEANE ZANCHI DAHER) Data: 20/09/2013

DEDICATRIA

Dedico este trabalho a todos os estudiosos de fotografia e de moda, que desejam aprender cada vez mais sobre estas artes, as quais tanto me atraem. Que estes se sintam encorajados a continuar a pesquisar e descobrir mais e mais sobre essas paixes.

AGRADECIMENTO Aos meus pais, que estiveram sempre cem por cento ao meu lado, me apoiando em cada escolha e dando fora para seguir em frente. Ambos sempre me incentivaram e deram o exemplo de como uma vida acadmica importante e tambm satisfatria. Agradeo a todos que contriburam para a execuo e finalizao deste projeto. Ao meu orientador Re-nato Berto e a coordenadora Joseane Daher, que iluminaram os meus pensamentos em direo aos meus objetivos.

RESUMO Esta monografia teve por objetivo promover reflexes acerca da fotografia de moda. A pesquisa foi baseada no estudo da histria da fotografia de moda, suas linguagens e a importncia que a mesma apresenta atualmente, sculo XXI, seja comercialmente, como forma de expresso ou como documento histrico. Tambm possibilitou a anlise sobre os aspectos que a fotografia de moda induz, tais como o consumismo, o desejo e o impulso de compra. Atravs da anlise de editoriais fotogrficos de moda pode-se observar a sua influncia na moda usada. A pesquisa em revistas de moda contribuiu para a reflexo sobre o ciclo existente entre estas fotografias e a moda utilizada no cotidiano das ruas. Buscou-se em referenciais tericos, para a fundamentao da pesquisa, autores como Kossoy, Marra, Lacan, Prkel, entre outros.

Palavras-chave: Fotografia de Moda. Moda. Consumo. Editorial.

ABTRACT This monographic work aimed to promote reflections over fashion photography. The research was based on a study of the history of fashion photography, its languages and the importance that it holds nowadays, in the 21st Century, be it commercially, as an expression vehicle or as historic document. It has also made possible the analysis of aspects induced by fashion photography, such as consumism, desire and purchasing impulses. Through the study of fashion photographic editorials, its influence is observable on the current fashion. Through research in fashion magazines, the reflection about the existing cycle of fashion on the streets and its photography was enrichened. The theoretical references researched for basing the study lists authors such as Kossoy, Marra, Lacan, Prkel et al.

Keywords: Fashion Photography. Fashion. Consumism. Editoring

LISTA DE FIGURAS

FIGURA 1 FIGURA 2 FIGURA 3 FIGURA 4 FIGURA 5 FIGURA 6 FIGURA 7 FIGURA 8 FIGURA 9 FIGURA 10 FIGURA 11 FIGURA 12 FIGURA 13 FIGURA 14 FIGURA 15 FIGURA 16 FIGURA 17 FIGURA 18 FIGURA 19 FIGURA 20 FIGURA 21 FIGURA 22 FIGURA 23 FIGURA 24 FIGURA 25 FIGURA 26 -

DEUS ABUL E ESTTUA FEMININA DE TELL ASMAR............. AURIGA DE DELFOS, 475 A.C.................................................... IMPERATRIZ TEODORA. Sc. VI................................................ A PRIMAVERA, DE SANDRO BOTTICELLI................................ A NOIVA JUDIA............................................................................ MARIA ANTONIETA, POR MARTIN VAN MEYTENS.................. VESTIDOS DE KENSINGTON GARDEN PARA JUNHO, IN LE BEAU MONDE, 1808.................................................................... RETRATO EDGAR ALLAN POE, DAGUERRETIPO, 1848....... CAPA DA PRIMEIRA HARPERS BAZAAR, 1867........................ RAINHA VITRIA.......................................................................... ME E FILHO EM KINGSTON, 1941............................................ NEW LOOK, DIOR........................................................................ DOVIMA E OS ELEFANTES......................................................... MINISSAIA.................................................................................... TWIGGY POR JUSTIN DE VILLENEUVE.................................... AUDREY HEPBURN..................................................................... DONA DE CASA........................................................................... VOGUE RUSSIA 1........................................................................ VOGUE RUSSIA 2........................................................................ DONA DE CASA 2........................................................................ HOMEM SENDO VELADO NO JAPO........................................ KIMONO FNEBRE FEMININO................................................... EDITORIAL 1................................................................................. EDITORIAL 2................................................................................. EDITORIAL 3................................................................................. MODA DE RUA.............................................................................

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SUMRIO

1 INTRODUO ...................................................................................................

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2 CONTEXTO HISTRICO................................................................................... 11 2.1 HISTRIA DA MODA E FOTOGRAFIA: A DOCUMENTAO ATRAVS DOS TEMPOS....................................................................................................... 11 3 O USO DA FOTOGRAFIA NA INDUO DE DESEJOS.................................. 30 3.1. DESEJO E CONSUMO .................................................................................. 30 3.2 A FOTOGRAFIA DE MODA............................................................................. 34 4 ANLISE DE EDITORIAIS FOTOGRFICOS E SUA INFLUNCIA NA MODA USADA NA RUA........................................................................................ 37 CONSIDERAES FINAIS................................................................................... 43 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS...................................................................... 45

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1 INTRODUO Este trabalho visa estudar a forma em que a Moda e a Fotografia se relacionam e como ambas as artes podem trabalhar em conjunto. No primeiro captulo ser apresentada a histria da moda e como a indumentria era representada atravs da arte por pinturas, esculturas ou outros meios artsticos. A partir do surgimento da fotografia, sero apresentadas as mudanas na representao das roupas e tambm na moda. As histrias da fotografia e da fotografia de moda tambm sero discutidas a fim de se entender como essa relao surgiu e como se estende at os dias de hoje, sendo indispensvel em revistas de moda. No segundo captulo sero abordados aspectos sobre o desejo e o impulso de compra e como a fotografia na moda influencia nesse processo de consumo. No subcaptulo um ser estudado como esses desejos e impulsos podem ser influenciados por uma fotografia de moda montada a partir de estudos de pblico e tambm de tendncias. Tambm como este importante para delinear o contedo dos editoriais de moda, pois o mesmo pode ser interpretado de formas diferentes em pases e culturas distintas. No subcaptulo dois ser explanado sobre a fotografia de moda e mais especificamente do Editorial de Moda. Como o editorial se configura, quais os profissionais envolvidos e como ele pode influenciar no imaginrio e tambm nos gostos de uma pessoa, levando ao desejo e, por fim, o consumo. No captulo terceiro sero analisados trs editoriais de moda de pases diferentes, porm do mesmo ms e ano, dezembro de 2012. As revistas escolhidas so: Vogue Austrlia, Vogue ndia e Vogue Inglaterra. Uma anlise ser feita em cada um e sero destacadas as semelhanas entre as mesmas. Por fim, os editoriais de moda sero comparados com a moda de rua, com a inteno de perceber se os mesmos a influenciam.

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2 CONTEXTO HISTRICO Pretende-se com esse captulo contar a histria e desenvolvimento da indumentria atravs das civilizaes, introduzindo juntamente a ela a histria da fotografia e da fotografia de moda, mantendo assim uma linearidade de acontecimentos e dos fatos, uma vez que todos esto interligados. Iremos abordar a forma como a indumentria era representada atravs do tempo em pinturas, esculturas e outras formas de representao na arte.

2.1 HISTRIA DA MODA E FOTOGRAFIA: A DOCUMENTAO ATRAVS DOS TEMPOS

Desde os primrdios da civilizao, por volta de 100.000 a.C., o uso de roupas ou de peles para cobrir o corpo, possua os mais diversos motivos tais como, adorno (para se destacar dos demais), proteo (contra o frio, calor intenso, chuva) e por fim o pudor (para cobrir-se). Na antiguidade oriental, a partir de 5.000 a.C., os povos que habitaram a regio da Sumria modificaram a produo das vestimentas quando a agricultura e a pecuria comearam a ser praticadas. L de carneiro, linho, cnhamo e algodo compunham as vestes, inclusive com peles. Aos poucos essas tcnicas foram aperfeioadas e as peles no mais utilizadas. Por meio das esculturas e pinturas de poca, as vestimentas eram desta forma, retratadas. Consideradas como documentao da cultura as mesmas fornecem at os dias de hoje, subsdios para o conhecimento da histria do vesturio.

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FIGURA 1 - DEUS ABUL E ESTTUA FEMININA DE TELL ASMAR FONTE: Laver (1989)

Dentre as vrias informaes a respeito do que se utilizava de vestimenta, (FIGURA 1) pode-se perceber que os trajes eram compostos com tufos de l presos a uma base de tecido ou pele. Este tecido franjado era chamado kaunaks. A antiguidade clssica (meados de 3.400 a.C.) o perodo em que o povo grego e o romano tiveram destaque e foram cones de cultura e arte. Tempo do inicio das civilizaes e base da cultura ocidental atual, homens e mulheres se diferenciavam no vestir.

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FIGURA 2 - AURIGA DE DELFOS, 475 A.C. FONTE: Laver (1989)

A indumentria se tornou uma forma de diferenciao hierrquica, as cores, formas e tecidos eram diferentes para cada classe, o quton 1 era a principal vestimenta usada pelos gregos (FIGURA 2). Quanto mais drapeados no traje, maior o status. Na Alta Idade Mdia (476 d.C.) os trajes marcavam as classes sociais. Muitas das caractersticas so de influncia oriental, como o uso de seda, bordados, cores fortes, estampas e outros elementos que indicavam a riqueza.

Quton era uma espcie de tecido drapeado jogado pelo corpo com pouca ou nenhuma costura, preso por presilhas ou cintos.

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FIGURA 3 - IMPERATRIZ TEODORA. Sc VI. FONTE: Laver (1989)

A indumentria feminina (FIGURA 3) composta por uma tnica comprida e larga, um manto tambm preso no ombro por um broche e sapatos de seda. Usavam jias e adornos nos cabelos longos presos em coques, mas o uso da maquiagem deixou de ser uma prtica comum. Na Baixa Idade Mdia, sculos XI a XIII os quais abrangem os perodos romnico e gtico, os trajes tinham a arquitetura como uma principal influncia. Com o comrcio, muitos tecidos, aviamentos e peas prontas comearam a ser trazidas do oriente fazendo com que houvesse uma mistura de estilos e as peas comeassem a ficar uniformes. Somente neste perodo, houve liberdade maior na criao de trajes para a nobreza. E eram retratadas nas artes da poca. No Renascimento, h um estudo maior de iluminao, sombras, perspectiva, onde alguns artistas famosos da poca tais como Leonardo da Vinci, Rafael Sanzio, Michelangelo Simoni, Sandro Botticelli (FIGURA 4), demonstram com detalhes a moda da poca.

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FIGURA 4 A PRIMAVERA, DE SANDRO BOTTICELLI FONTE: http://noticias.universia.com.br/destaque/noticia/2012/01/ 12/904291/conheca-primavera-sandro-botticelli.html

Em relao aos trajes, eles comeam a variar bastante de acordo com as regies e perodos, uma vez que as pessoas comeam a viajar mais e os casamentos polticos foram as pessoas a transpor sua cultura de um pas ao outro. Mas existem algumas semelhanas entre estes trajes, como os tecidos em tafet, brocado, veludo, seda e cetim. O uso de bordados dourados, cores fortes e muito vesturio preto, eram comum. A rainha Elizabeth teve uma grande participao na moda do Renascimento, ela trouxe algumas caractersticas novas ao vesturio, como a volta do uso da maquiagem (blush), de forma suave, uso de perucas e a testa alta. O Barroco um perodo que sucede o Renascimento, de 1600 1750, onde a arte ganha grande destaque atravs das intenes do Papa de fazer de Roma a cidade mais bonita do mundo cristo. As pinturas e esculturas ganham grande

realismo e carter emocional, assim como as peas de roupa tambm transmitem mais informaes.

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Durante a Guerra dos Trinta Anos2, a moda e os costumes no tinham uma forma especfica, os trajes perderam a rigidez que tinham no Renascimento, porm eram mais exuberantes do que os anteriores (FIGURA 5). Com o incio do reinado de Luis XIV a Frana tomou a frente comercialmente na Europa e passou a ser vista como um modelo de cidade. As roupas do rei tambm eram um cone para ser seguido, at mesmo em outros pases.

FIGURA 5 A NOIVA JUDIA FONTE: http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2009/09/25/pintura-noiva-judia-1667-226110.asp

O Rococ, perodo mais famoso do sculo XVIII conhecido pelos exageros, exuberncias, excesso de luxo e muitos detalhes no vesturio e na arquitetura. Entre 1730 e 1789, a Frana foi um centro de modos, costumes e moda. E esse nome3 foi dado a partir do movimento artstico do perodo, o qual se destacava pelos tons pastis, muitos elementos decorativos e o uso do dourado nos trajes e na decorao.

Guerra religiosa entre catlicos e protestantes que aconteceu de 1618 e 1648, na Holanda, Sucia, Dinamarca e Frana. 3 Rococ, Rocaille em francs, significa concha, forma muito usada na decorao.

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FIGURA 6 MARIA ANTONIETA, POR MARTIN VAN MEYTENS FONTE: http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2009/10/07/pintura-maria-antonieta-176768-229879.asp

Para um segundo momento, de 1770 a 1780, a rainha Maria Antonieta, esposa do rei Luis XVI, passa a ser o cone de estilo e costumes quando se muda para a Frana. As mulheres usavam vestidos longos em tons pastis que poderiam ter uma fenda na frente, mostrando a saia que ia por baixo, com mangas at o cotovelo e decote quadrado (FIGURA 6). A camisa branca usada por baixo aparecia no decote e nas mangas do vestido, espartilho, panier4, um bolso sob o vestido. O uso de leques, luvas, jias e arranjos no pescoo, juntamente a um capuz preto sobre os cabelos presos em cachos empoados, ornamentado com flores e prolas. A maquiagem era leve, mulheres usavam apenas o p branco e o rouge.

Armao usada por baixo da saia, com formato de cesta.

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O traje masculino tambm segue as caractersticas dos trajes femininos. Na moda o Neoclassicismo, abrange de 1780 1830 em toda a Europa e a retomada dos valores clssicos, a partir da descoberta das cidades de Pompia e Herculano, em 1748. Napoleo tomou algumas decises que mudariam o setor txtil francs, como proibir a importao de tecidos indianos para alavancar a produo nacional e tambm proibiu as mulheres da corte de repetir vestidos em pblico. Os tecidos dos vestidos sofreram uma alterao, tornando-se mais leves, como a seda, musselina, cambraia, em tons claros. Essa nova forma de vestir deu origem no s a uma nova moda, mas criou-se tambm um estilo de vida, conhecido como dandismo. O Dndi era um homem que ao contrrio dos operrios ocupados, dispunham de tempo para configurar seu vesturio elegante, mostrando-se como homens intelectuais e impecveis. Os maiores representantes desse estilo foram: Oscar Wilde, George Brummel e Lord Byron.

FIGURA 7 - VESTIDOS DE KENSINGTON GARDEN PARA JUNHO, IN LE BEAU MONDE, 1808. FONTE:Laver (1989)

No perodo da Restaurao, de 1815 a 1830, surge a mquina de costura e os moldes de papel. Usavam-se tecidos mais baratos por conta da industrializao. Esse fator fez com que o traje masculino se uniformizasse, utilizando-se de poucas cores como o branco, cinza e preto, cores que remetem indstria. 19

J o traje feminino no teve grandes alteraes, a cintura desceu e a saia evas tornou-se a mais usada e os tecidos mais comuns eram o algodo e o tafet. As cores voltaram moda assim como as estampas, agora que a mulher bem vestida tambm um sinnimo de status para os maridos. As mangas ficaram mais compridas e o decote canoa subiu, porm a altura do vestido permaneceu no tornozelo. Se at 1826, havia a arte na qual era recurso de memria para retratar os aspectos culturais de cada poca, neste ano surge a fotografia. Porm, em seus primrdios no era possvel ainda registrar pessoas. O processo era muito lento, levava cerca de 8 horas para ser gravado. Cerca de dez anos depois, diminuiu para um minuto o tempo de exposio, inclusive com maior nitidez. Os primeiros retratos foram feitos a partir desta poca.
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FIGURA 8 - RETRATO EDGAR ALLAN POE, DAGUERRETIPO, 1848 FONTE: http://fotografeumaideia.com.br/site/index.php?option= com_content&task=view&id=2337&Itemid=138

Quando a fotografia evoluiu o suficiente para que fosse possvel retratar pessoas esta se tornou a sua principal forma de uso. Porm tambm surgiram fotos de lugares como natureza, cidades e muitas experimentaes.
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Saia mais larga na barra.

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Nesta mesma poca houve o surgimento de feiras e galerias de exposio, onde inventos eram expostos e pessoas de toda a Europa podiam saber das ltimas modas. H tambm escolas de formao de especialistas tcnicos e tambm estticos. A fotografia em 1851 deu um grande passo, pois Frederick Scott Archer, escultor ingls, inventa um novo tipo de negativo em vidro chamado de Coldio mido. Este processo era mais sensvel a luz e muito mais rpido do que os processos anteriores, reduzindo o tempo de exposio luz para 3 segundos. Esse negativo permitia muito mais nitidez e riqueza em detalhes, tornando o Daguerretipo e outros processos obsoletos. Como a fotografia ainda no um recurso vivel e de fcil acesso, apesar dos avanos, o desenho utilizado na moda. Em 1858 Charles Frederick Worth, costureiro e alfaiate ingls, abre uma loja de aviamentos em Paris e l passa a confeccionar vestidos exclusivos mo, em uma poca em que havia uma democratizao da moda. Dentre seus clientes est a Imperatriz Eugnia, esposa de Napoleo III e outros clientes seletos. Ele cria colees sazonais e tambm uma etiqueta com o seu nome, a primeira marca de roupas e tambm os primeiros desfiles. Em 1867 publicada pela primeira vez uma revista com o contedo voltado para a Moda e costumes, a Harpers Bazaar (FIGURA 9). A revista contava com ilustraes de trajes, dicas de como se vestir, como manter a casa e tambm dicas de etiqueta. A revista foi publicada semanalmente at 1901, quando passou a ser mensal e hoje lanada em mais de 90 pases, com 27 edies diferentes. A revista Vogue foi lanada somente em 1892, em Nova Iorque, destinada tambm a mulheres da alta sociedade, hoje lanada em 21 pases e uma das revistas de moda mais famosas. A primeira fotografia s foi introduzida nas revistas de moda na dcada de 1920, quando houve um avano no s da fotografia, mas tambm na reproduo de jornais e revistas.

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FIGURA 9 - CAPA DA PRIMEIRA HARPERS BAZAAR, 1867. FONTE: <http://www.harpersbazaar.com/magazine/140-years/bazaar-140-lookbook#slide-1

Nesta dcada de 1880, o branco torna-se ainda mais comum ao ser usado em vestidos de noiva, moda que comeou com o vestido de casamento da Rainha Vitria. Antes disso os vestidos matrimoniais eram feitos com as mais variadas cores, o que diferenciava era o tecido, preferencialmente nobre. O branco passa a ser smbolo de pureza e inocncia.

FIGURA 10 RAINHA VITRIA FONTE: http://www.angelpig.net/victorian/victoria_wedding.html

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Em 1880, aos 25 anos, o bancrio George Eastman criou o primeiro filme em rolo feito na histria, onde ele poderia fazer vrias chapas em um s rolo. Ele tambm construiu a primeira cmera que utilizava esse processo, a qual ele nomeou de KODAK. Porm somente em 1888 foi comercializado em grande escala, com um slogan que atraiu a todos, at mesmo quem no sabia nada sobre fotografi a: You press de button, we do the rest 6 . Quando o rolo terminava, voc mandaria novamente para Eastman e ele devolvia a cmera com mais 100 poses e as copias positivas. A partir do sculo XX a moda passa a ter mudanas mais freqentes, mudando de dcada em dcada e acompanhando a evoluo artstica de cada momento. Algumas ferramentas como as revistas de moda ganharam mais fora e tambm, mais tarde, a televiso impulsionou a disseminao das modas. Deve-se citar que uma das maiores evolues na fotografia tambm se deu no inicio do sculo XX. Em 1913 um funcionrio da empresa Leitz, fabricante ptica, chamado Oscar Barnack criou uma cmera mais porttil que tinha um sistema de bobina no seu interior. Em 1925 foi apresentada a primeira Leica7 na Feira de Leipzig, na Alemanha. Trs anos mais tarde ela era pequena, porttil e se tornou a cmera mais usada pelos fotojornalistas do sculo como Henri Cartier-Bresson e Andr Kertsz. Em 1917 criada a revista De Stijl8, para divulgar as obras desse movimento e seus adeptos. Os artistas mais conhecidos da poca so: Piet Mondrian, Gerrit Rietvelt, Theo Von Doesburg e Eileen Gray. A revista tambm influencia na fundao de uma escola em a arte pudesse se fundir com a parte industrial, criando assim a Bauhaus 9 . A mesma no possui ligao direta com a moda, mas suas criaes so fonte de inspirao para outros artistas. Um dos professores mais conhecidos, com contribuies para a moda na Bauhaus o figurinista Oskar Schlemmer, que usa dos seus conhecimentos dos movimentos artsticos para a criao de peas para bals e teatros.

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Voc aperta o boto, ns fazemos o resto em ingls. Combinao das palavras Leitz e Camera; cmera porttil e de fcil utilizao. 8 O estilo na lngua holandesa. 9 A Bauhaus funciona de 1917 a 1933, fechada pelo movimento nazista.

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Na Rssia fundada a escola Vkhutemas, a qual tinha um objetivo semelhante Bauhaus, porm a mesma produzia peas de vesturio que englobassem a arte e a funcionalidade da indstria. A dcada de 1920 conhecida por uma grande evoluo na moda, pois muitos elementos so alterados. Um exemplo o uso de peas com formas mais retas, sem marcao no corpo, um modelo mais chapado, com saias mais curtas e cortes assimtricos. criada a meia na cor de pele para as mulheres, a camisa plo para os homens e o fraque. Existe uma grande influncia oriental nos trajes, onde casacos imitavam kimonos. O uso de cabelo curto para as mulheres e maquiagem forte era indispensvel. Nesta dcada Coco Chanel inicia a fabricao de roupas para mulheres visando o conforto e a praticidade, como as calas de vero 10 e as jias-fantasia, rplicas de jias para serem usadas na rua com mais tranqilidade. Em 1928 foi lanada a cmera Rolleiflex por Reinhold Heidecke. Na dcada de 1940, as revistas de Moda ajudam as mulheres com dicas de como agir em ataques (FIGURA 11) e como manter a casa e trabalhar para ganhar dinheiro.

FIGURA 11 ME E FILHO EM KINGSTON, 1941 FONTE - Keystone/GettyImages

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Calas feitas para mulheres, as quais nunca antes foram usadas.

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Em 1947 a Dior lana a linha 8, a qual mais tarde se transforma no New Look(FIGURA 12), inspirado na Belle poque.

FIGURA 12 NEW LOOK, DIOR FONTE: http://www.vogue.com/voguepedia/New_Look

Um ano mais tarde seria lanada a cmera Polaroid, a primeira cmera instantnea do mundo. Ela fotografa e imprime as fotografias na hora, no exigindo a revelao laboratorial como era feito at ento. Na dcada de 1950, no ps guerra, as fotografias de moda so mais usadas nas revistas, agora que a tecnologia permite que sejam feitas copias de forma mais rpida e mais barata. Alguns fotgrafos famosos da poca so: Irving Penn, Richard Avedon e Paul Horst. As revistas tambm contavam com as editoras de moda, para selecionar o contedo que seria divulgado nas edies. Diana Vreeland e Carmel Snow so exemplos de editoras em revistas como a Vogue e a Harpers Bazaar. Surge o vestido cocktaile tambm o salto stiletto, salto fino inventado por Roger Rivier. O estilista francs Yves Saint Laurent assume a Dior, criando trajes inovadores e com novos cortes (FIGURA 13). Cristbal Balenciaga, estilista francs abre uma marca nova que leva seu nome e ficou conhecido pelo seu amplo conhecimento de costura e modelagem, ele fazia desde os moldes at o vestido final. 25

FIGURA 13 DOVIMA E OS ELEFANTES FONTE: http://partnouveau.com/?p=536

As maisons criam uma segunda linha para roupas de dia a dia, chamada de pret-a-porte, porm Chanel e Balenciaga no aderem ao movimento. Outros nomes importantes desse perodo so: Givenchy, Pierre Balmain e Marcel Rochas. Em 1960, garotos saem com jaquetas de couro topete e jeans e as meninas trocam as saias rodadas pela cala cigarrete. a primeira vez na histria que os jovens tm sua prpria moda, que no derivada dos mais velhos. Porm mais e mais movimentos culturais foram surgindo, fazendo com que os jovens se diferenciassem atravs da moda de cada grupo. A maior criao da dcada a minissaia (FIGURA 14), pela inglesa Mary Quant e o francs Andr Courrges, apesar de se dizer que foi algo que surgiu na rua e ambos apenas comercializaram. Isto se torna mais freqente, estilistas olham para a moda de rua para criar suas novas colees.

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FIGURA 14 - MINISSAIA FONTE:Getty

Tambm temos um novo biotipo para as modelos fotogrficas que at ento eram mulheres mais velhas, maduras e com curvas, como a modelo Marilyn Monroe. Mas a modelo Twiggy (FIGURA 15) traz um novo estilo de beleza, mais jovem, magra e pequena. Esta foto foi feita por seu empresrio Justin de Villeneuve, para a edio de abril de 1970 da Vogue.

FIGURA 15 TWIGGY POR JUSTIN DE VILLENEUVE FONTE: http://www.vogue.com/voguepedia/Twiggy

A atriz Audrey Hepburn (FIGURA 16) tambm faz sucesso com seu filme A Bonequinha de Luxo, onde seu figurino Givenchy copiado at hoje por muitos. Esta icnica foto, conhecida por muitos at os dias de hoje, foi feita pelo fotgrafo Bud Fraker, que tambm fotografou outros artistas de Hollywood na poca. Apesar de no existirem muitas informaes e relatos sobre ele, sabe-se que trabalhou nos 27

estdios da Paramount e em muitos outros estdios nas dcadas de 1950 e 1960 e que se aposentou em 1979.

FIGURA 16 AUDREY HEPBURN FONTE: http://www.vogue.co.uk/spy/celebrity-photos/2011/11/16/audrey-hepburn-stylefile/gallery/699226

A dcada de 1970 foi marcada pelo estilo hippie e punk. A televiso, que passa a ser mais comum nas casas da populao, exibe uma srie que no somente fica famosa, como tambm dita uma forma de se vestir, Charlies Angels, As Panteras em portugus. A principal moda dos anos 1980 a moda disco a qual utilizava de cores fortes, mistura de tons, ombreiras, estampas variadas e brilho. Alguns artistas adeptos ao estilo foram: Madonna, Michael Jackson, David Bowie, Prince e o estilista Jean Paul Gaultier. A dcada tambm propiciou o surgimento dos yuppies 11 , jovens recm formados na universidade que encontraram no mercado de trabalho um lugar para exercer sua profisso. Esses jovens tm uma forma de se vestir mais discreta do que os jovens do disco. Eles fazem o uso de ternos, camisas, calas sociais e outras roupas mais formais. Juntamente ao movimento yuppie surgiu o Power woman, mulheres trabalhadoras e bem sucedidas. O estilista italiano Giorgio Armani tinha uma linha especial para essas mulheres.

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Da sigla YUP, Young Urban Professional. Jovem profissional urbano em ingls.

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Christian Lacroix o primeiro estilista a fazer releituras em sua coleo, utilizando o barroco. Ele fez uso de babados, balon12 e laos. Esta coleo se torna possvel, a partir da pesquisa dos registros (pinturas, esculturas, entre outros) que detalhavam aspectos dos vesturios da poca. Surgem as Top Models, modelos famosas que passam a ser cones de estilo e a agregar mais valor as marcas que vestem. Os anos 1990 so conhecidos pela moda grunge, lanada pelo estilista Marc Jacobs em 1992. A moda foi aderida por algumas bandas de rock da poca, um exemplo o Nirvana. No Japo so criados os bairros de moda, Harajuku e Shibuya, onde os jovens se renem para exibir seus trajes nos finais de semana. L no h regras, cada um usa o que mais gosta. No sculo XXI, a moda passa a mudar com mais frequncia, com releituras nas modas j passadas, buscando em diferentes pocas elementos para serem incorporados nas peas atuais. Podemos exemplificar com o editorial de moda a seguir, da revista Vogue Rssia, edio de junho de 2010 com imagens da dcada de 1950.

IMAGEM 17 - DONA DE CASA FONTE:http://blogs.dickinson.edu/ ecofeminism/2012/02/25/genderedbodies/50s-housewife-all-mod-cons/

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IMAGEM 18 - VOGUE RUSSIA 1 FONTE: Suplemento Vogue Russia, junho de 2010

Tambm conhecida como saia balo; saia ampla, mas com a barra mais justa ao corpo.

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IMAGEM 20 - DONA DE CASA 2 FONTE: http://apopofpretty.com/category/ 31-days-of-vintage-decor-ads/ IMAGEM 19 - VOGUE RUSSIA 2 FONTE: Suplemento Vogue Russia, Junho de 2010

Nessas imagens podem-se comparar fotos atuais com ilustraes veiculadas na dcada de 1950. Caso no existisse essas documentaes atravs de imagens no seriam possveis as releituras.
As fontes iconogrficas - produzidas atravs de diferentes formas de expresso grfica, como os desenhos, pinturas, gravuras, litografias e fotografias carregam em si informaes sobre certos fatos e sobre a mentalidade de uma poca. (KOSSOY, 2007 pg. 103)

Segundo Kossoy, as imagens em geral compem uma das vrias bases da memria. Ressalta tambm que essas mesmas imagens podem se constituir em elementos de manipulao poltica e ideolgica. Essas fontes iconogrficas transmitem conhecimentos que complementam as informaes transmitidas por fontes escritas, bem como induzem a pensamentos e desejos.

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3 O USO DA FOTOGRAFIA NA INDUO DE DESEJOS

A fotografia por definio, uma forma de representao, recordao de uma falta, fetiche poderia ao contrrio servir para postular a existncia e o desejo do outro? Ser que a imagem normalmente tida como o lugar em que se instaura a diferena entre essncia e aparncia, o objeto e seu duplo, o prximo e o distante poderia ser uma forma de evocar a presena das coisas. (PEIXOTO, 1990, p.471).

A imagem que compem editoriais de moda tem por objetivo levar os leitores a formar opinio sobre o contedo do mesmo. Esta capacidade de ser formadora de opinio interfere nos costumes e no comportamento e leva ao desejo do que visto e ausente para quem v. As imagens so pontos primordiais nas propagandas de moda, inclusive compondo pginas inteiras em editoriais. Segundo Aldrighi (1995, p.54), a propaganda trabalha com arte, criatividade, raciocnio, moda, cultura, psicologia, tecnologia, enfim, um complicado conjunto de valores e manifestaes da capacidade humana. Diante desta afirmao, percebe-se que a publicidade se detm aos imaginrios culturais, ao princpio de valores sociais, aos esteretipos consagrados, aos desejos inconscientes.

3.1. DESEJO E CONSUMO Busca-se na psicanlise explanar sobre a carncia, no que diz respeito ao desejo. Sabe-se que este se inicia no nascimento do indivduo com a quebra da situao ideal, adequada e prazerosa no tero de sua me. No decorrer da vida, este sujeito procurar, quer nas relaes pessoais como nas de consumo, prover as suas carncias, ocorridas a partir quebra do ideal, de forma inconsciente, na busca de um estado de contentamento, de prazer e comodidade. Porm o conflito permanecer. A realizao de desejos, baseado na insatisfao permanente, como citado anteriormente, poder ocorrer por meio do consumo aceitvel ou descomedido. Neste ltimo caso, no consumo desenfreado, o desejo realizado transformase em outro, numa incessante busca. Neste sentido, o indivduo nunca estar pleno de suas vontades e desejos, pois os conflitos interiores gerados se revelam atravs do consumismo. 31

Jacques Lacan (1901-1981) observa que o desejo a revelao de um vazio que quer consumir os objetos nomeados pela linguagem e nunca se basta. Segundo ele, este vazio originado da necessidade biolgica e a designa como a falta. No exatamente de um objeto determinado, mas o sentimento de incompletude. Nas pesquisas de Lacan, entre desejo e gozo haviam diferenas, assim como, a iluso de ter e ser ou perder e no-ser. Essas diferentes posies subjetivas sejam elas de frustrao (imaginria), privao (real) e castrao (simblica) em relao ao objeto, entende-se que a castrao gera a falta que institui o desejo ou a lei, nesse caso refere-se ao sujeito mais do que ao objeto, e o gozo como o seu ponto de vista real, mais relacionado ao objeto faltante que ao sujeito. Ainda na perspectiva psicanaltica, o desejo o que movimenta e impulsiona o homem. Esse desejo o estimula inconscientemente para o consumo, no sentido da busca da completude. Isso no significa que todos sejam consumistas e compulsivos, na verdade h pessoas que consomem conscientemente, de modo a sanar suas necessidades materiais ou desejo comedido. O sujeito do inconsciente permanentemente desejoso, faltante e singular (LIMA, 2002, p.64). E o desejo que impulsiona o consumo. Com base em estudos da filosofia e sociologia, o homem est imerso na sociedade de consumo. As relaes de consumo transformam -se num fato efetivo da sociedade e passam a ser apreendidas no mais em sua dimenso individual e puramente econmica: o consumo se governa no domnio de uma sociedade de consumidores, da qual ele uma das caractersticas centrais. Nas sociedades contemporneas ocidentais, as atividades de consumo tornaram-se um modelo pelo qual os indivduos encaram suas atividades, o que os leva a dizer que justificvel afirmar no s que vivemos numa sociedade de consumo, ou somos socializados numa cultura de consumo, mas que a nossa, num sentido bem fundamental, uma civilizao de consumo (CAMPBELL, 2006, p. 64). Isto significa que os hbitos culturais da sociedade tradicional passam a ser direcionados pelas relaes mediadas pelo mercado, onde o consumo impe um modelo de cultura. A imagem se sobrepe a tudo na atualidade, de acordo com Michael de Certeau (1980), ela cria uma cultura em que os indivduos espectadores das 32

imagens deixam de ser protagonistas e todo o imaginrio social se constitui por meio do ver. As imagens vistas se transformam em desejos para as coisas, modificando a compra e os objetos de consumo em sujeito de toda a ao. A sociedade do trabalho anulada em favor da imagem.
Como o desejo, o consumo no se atm racionalidade; enveredase pela emoo e dispensa as justificativas causais, torna autogerada e autopropelida, a sua realizao. Como desejo, o consumo tem a si mesmo como objeto e, sendo antropofgico, permanece insacivel eternamente. (SANTANNA, 2009, p 55.)

Segundo a autora, a sociedade reclama, desconsidera o repertrio j visto e volta-se para o novo, o mesmo, porm atualizado. O mercado visa o aumento da produo de modo crescente, sendo que desta forma, os consumidores satisfazem seus desejos criados a partir do apelo do imaterial, imagens publicitrias, transformados em objetos de consumo, os produtos. Mesmo considerando a produo em srie dos produtos, seus significados no deixam de existir. Apresenta a completude de sua forma, de sua expresso esttica, como unidade de sntese simblica, o que o torna nico, mesmo que seja produzido em centenas. (SANTANNA, 2009 p. 64). A propaganda age no campo do imaginrio. um elemento fundante de persuaso e seduo. Como envolve o imaginrio, a imagem que representa a propaganda vende no s o objeto de desejo, mas aquilo que ele significa ou representa considerando o momento histrico e social do indivduo. A mensagem publicitria eminentemente, sedutora, no porque assim deva ser para vender melhor, mas porque expressa confiante que tudo o que foi sonhado um dia pode, enfim, realizar. (SANTANNA, 2009 p. 68). As imagens fotogrficas so concebidas e idealizadas a partir de propsitos e conforme as intenes de seus autores, carregando em seu bojo aspectos da cultura e de conhecimento de mundo de seu autor. De acordo com Kossoy (2007,p.147), as imagens revelam seu significado quando ultrapassamos sua barreira iconogrfica; quando recuperamos as histrias que, em sua forma fragmentria, trazem implcitas. Isto posto, imagens tcnicas e mentais se fundem em construes de realidades, bem como ficcionais. Nesse sentido a fotografia nos imprime viagens imagticas, com as quais travamos um dilogo entre o olhar e a mente, o sentido e o pensamento. 33

A imagem de uma revista, em um editorial, aparentemente esttica, dialoga de maneira esttica, em uma composio harmoniosa entre as pginas, bem como, com o repertrio cultural de quem a l. Este repertrio refere-se ao nvel de conhecimento do leitor, a sua cultura, a sua educao. Diz respeito a todo conhecimento assimilado, que modifica e confirma os ideais do sujeito. Assim, o indivduo pode ser definido por ideologia, pelas experincias, pelas aes, enfim, por seu repertrio individual. Na fotografia de moda, quando o repertrio utilizado pelas revistas, em um determinado editorial, no condiz com o repertrio de seu pblico leitor, passa a existir incompatibilidade de nveis de repertrio e do entendimento da mensagem. Desta forma, o olhar do fotgrafo, no gera a necessidade de consumo, o desejo. Isto posto, o meio em que a pessoa vive define alguns ideais, de forma que as suas aes e pensamentos so influenciados pelo mesmo. Um exemplo desta afirmativa seria o uso do branco nos trajes, o qual na cultura ocidental representa pureza e inocncia. Por isso nesta mesma cultura o branco usado nos rituais de matrimnio, a noiva. Este aspecto da cultura teve incio a partir do uso do vestido branco usado pela rainha Vitria, na dcada de 1880. Em contrapartida, na cultura oriental o branco representa, tambm, o luto. (FIGURAS 21 e 22).

FIGURA 21 - HOMEM SENDO VELADO NO JAPO FONTE: http://hyakumonogatari.com/author/japanreviewed/page/9/

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FIGURA 22 - KIMONO FNEBRE FEMININO FONTE: http://www.sakura-luna.jp/shopping/?pid=1189578065-088789#

Uma mesma imagem possui significados ilimitados, os quais podero variar de acordo com as leituras e vivncias de quem as l. Pode-se transformar em desejo ou repulsa.

3.2 A FOTOGRAFIA DE MODA As fotografias utilizadas nas revistas contemporneas de moda aliam tcnicas de fotografia com conceitos a serem veiculados na mdia. Seu contedo manipulado de forma a condicionar o leitor e conduzir suas emoes. fortemente utilizado para induzir a compra. A imagem publicitria constri, com requinte de artificialidade, a figurao da cena que ser apresentada sedutoramente ao consumidor como condio de felicidade. (NEIVA, 1994, p.71). Ressalta-se que da mesma forma que o consumidor-alvo influenciado pela mdia na escolha do que consome, tambm dissemina novos padres influenciando outras pessoas. As construes de novos padres se fazem atravs das mudanas scio-culturais. Com base nos editoriais de revistas especializadas em moda que novos padres surgem e significativas mudanas ocorrem na sociedade. O editorial de moda uma forma encontrada por revistas para divulgar peas de diferentes marcas juntamente com um conceito ou tendncia de forma a incentivar o desejo de consumo. Isto

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A fotografia de moda pertence simultaneamente s categorias de fotografia comercial e editorial, pois encomendada e paga tanto por marcas com objetivos publicitrios quanto por revistas. (PRKEL, 2010). Para isso, se exige um pensar sobre cada aspecto que compem as imagens do produto final, sendo necessrio o trabalho de vrios profissionais, para a realizao deste trabalho, alm do fotgrafo, tambm o maquiador, o cabeleireiro, stylist13, diretor de arte, entre outros. a partir do trabalho desenvolvido por todos eles que se faz o conjunto do editorial, para que alm da propaganda dos produtos conceitos sejam veiculados. A democratizao da alta costura se fez ao utilizar o sistema de licenas em acessrios e perfumes, na dcada de 1960. Esse acontecimento ocasionou o sucesso profissional dos fotgrafos de moda. A profisso passa a ter status. Da interao do poder da comunicao fotografia, cinema e televiso do poder da moda e o poder do novo se faz a dinmica da fotografia de moda. O crescimento profissional da fotografia de moda se deve ao fato de que, comercialmente falando, ela um excelente negcio. A maneira em que a moda se apresenta nos dias de hoje, se construiu atravs dos tempos, mas a evoluo das tecnologias ligadas mdia e o fcil acesso a elas foi fundamental para sua valorizao e popularizao. Diante disso, pode-se perceber que a fotografia assume um importante papel de instrumento e veculo da moda. As fantasias geradas pelas revistas de moda no se confinam pgina. Elas so, na verdade, representadas pelas leitoras com seus prprios corpos. Copiada de revistas, filmes ou vdeos, e usada na vida cotidiana, a moda suprime o limite entre o real e o fantstico, entre a fuga privativa da fantasia e o intercmbio com o pblico. (BENSTOCK e TERRIS, 2002, p.75). Os leitores se projetam a partir das imagens dos editoriais, devido a este aspecto, as revistas revelam o que o consumidor aspira, estando frente de seus desejos e necessidades. A moda nos dias de hoje, no tem somente a roupa em si como aspecto principal. Ela se apropria de outros recursos para disseminar conceitos, outras

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Produtor de moda.

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maneiras de pensar, mais conexos com o ato de se vestir, importando-se em construir imagens.

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4 ANLISE DE EDITORIAIS FOTOGRFICOS E SUA INFLUNCIA NA MODA USADA NA RUA Moda e fotografia tm evoludo de forma conjunta. Existem inmeras maneiras de concili-las, tais como fotografias de desfiles, lookbook14, catlogos e a principal forma que o Editorial de Moda. As marcas utilizam-se das revistas de moda para divulgar os produtos de sua coleo. Os leitores so seduzidos a consumir. No somente o consumidor final, mas tambm lojas se inspiram nas revistas, na montagem de vitrinas e nas peas que selecionam para a venda, o que faz com o que o mesmo deseje ainda mais as peas.
s vezes difcil entender porque uma fotografia em uma revista descrita como comercial e outra como editorial. A diferena reside em saber quem encomendou e pagou as imagens. Se o fabricante do produto pagou pela imagem, trata-se de fotografia comercia; se a revista encomendou as imagens ou se elas foram fruto da colaborao de um fotgrafo freelance, trata-se de fotografia editorial. O comrcio consiste em comprar e vender objetos em grande escala. (PRKEL, 2010, p. 69).

A fotografia agrega valor e desejo s peas, ela deve passar o conceito certo para o pblico certo e isso est nas mos do fotgrafo ao decidir como e quem ir fotografar. A fotografia de moda inspira pessoas a desejos inconscientes, com mensagens subliminares na maioria das propostas fotogrficas em editoriais. A indstria da moda atende as necessidades do pblico de forma efetiva e as

corresponde de modo a satisfazer os desejos e suprimir os medos atravs das imagens produzidas levando o leitor ao impulso da compra. Os editoriais de moda da revista Vogue, India, Autrlia e Inglaterra sero objetos de anlise exemplificados nas figuras XXX. Cabe ressaltar, que os trs editoriais, das trs revistas correspondem ao mesmo perodo de publicao. Estas revistas Vogue foram lanadas em dezembro de 2012. Pode-se exemplificar este ciclo, marca-fotografia-consumo atravs de trs editoriais em revistas de pases diferentes onde o tema permanece o mesmo: roupas pretas. Cabe ressaltar, que o ms de dezembro, marcado culturalmente em muitos pases por um perodo de vrios eventos, so as chamadas festas de final de ano.

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Fotografias de peas para catlogo na modelo.

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Percebe-se na figura 23, Vogue Austrlia, o uso da luz com aparncia mais natural, dando impresso de que a modelo est no sol em uma pista de hipismo. As peas foram inspiradas nos trajes deste esporte. A ambientao foi composta de areia e a modelo est apoiada em obstculos de pista de hipismo. Esta ambientao reflete a oposio do claro e escuro, da luz e da sombra, do preto ao branco, passando por tons de cinza. A composio de peas utiliza formas retas com cintura marcada e destaque para a cor preta. Os uso de poucos acessrios e de forma muito discreta, compe um visual refinado e clean. O acessrio em evidncia o cinto que est refletindo a luz em material metlico. A equipe de beleza, responsvel pelo visual de cabelo e da maquiagem. O cabelo e a maquiagem foram pensados de forma que parecessem naturais.

FIGURA 23 EDITORIAL 1 FONTE: Vogue Austrlia, Edio de dezembro de 2012, p.184.

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J na figura 24, da revista Vogue Inglaterra, a modelo usa peas de corte reto, com transparncias, uso do veludo e pouco destaque. A cintura marcada em ambas as composies criam uma silhoueta em formato de ampulheta. Os cabelos soltos e maquiagem leve do um ar de naturalidade, mas ainda muito elegante. Os acessrios tambm so muito discretos, ressaltando somente a pulseira metlica refletindo a luz. As fotos so ambientadas em um espao mais caseiro, com a entrada de uma luz parecendo natural, a primeira em uma janela e segunda em uma porta. So ambientes discretos que do destaque as roupas e modelo. Os objetos de cena so clssicos e rsticos, em tons claros como o bege e marrom. Os sapatos no aparecem, mas pode-se notar que ambos so da cor preta, finalizando a composio monocromtica.

FIGURA 24 - EDITORIAL 2 FONTE: Vogue UK - suplemento, dezembro de 2012 pgina 16.

Em outra revista, Vogue ndia, figura 25, v-se novamente o uso do preto em editoriais de moda. Em ambas as fotos a modelo usa vestidos com a cintura mais delineada, formando uma silhueta ampulheta. Os vestidos so longos e tambm possuem poucos detalhes. H transparncia em tecidos leves e tambm o uso do tecido veludo.

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A beleza composta por um cabelo solto, liso e natural, mas a maquiagem tem como ponto de destaque a boca, com um batom vermelho. Os olhos esto mais simples e discretos. No h uso de muitos acessrios, mas pode-se perceber o brinco metlico refletindo a luz em sua superfcie. O fundo mais caseiro elegante e possui objetos de cena antigos e cores claras que compe um fundo neutro, destacando assim o vestido escuro.

FIGURA 25 - EDITORIAL 3 FONTE: Vogue India, dezembro de 2012 p. 274 e 275

Podem-se notar alguns elementos que se repetem nos trs editoriais, como o uso da cintura marcada, transparncias, cortes retos, poucos acessrios com um metlico em destaque, peas de roupas monocromticas e nenhuma estampa. Apesar das revistas serem de pases diferentes, os elementos de tendncia se repetem atravs da fotografia. Os leitores observam os mesmos indcios por vrias vezes e ento assimilam aquilo como tendncia, moda. A moda da atualidade multi facetada, ou seja, no h uma s moda, mas sim inmeras tendncias coexistem no mesmo tempo. Isso ocorre porque a moda passageira e muda com tal frequncia que hoje o nome dado s peas lanadas para a tendncia atual fast fashion. Exatamente por esta rapidez de troca de estilos que os estilistas e designers de moda cada vez mais devem prestar ateno nas ruas e no que as pessoas esto vestindo no dia a dia. Essa moda de 41

rua tambm conhecida como street style, que surgiu no segundo ps-guerra e tambm um fator fundamental do surgimento das tribos urbanas, principalmente associadas forma de se vestir, como o exemplo dos rockabilly nos anos 1950, que surgiram nas ruas, mas seu modo de se vestir copiado e usado como inspirao no vestir at os dias de hoje. Para que um estilista alcance um sucesso de vendas com uma coleo e com isso obtenha um editorial que agrade ao pblico, preciso estudar a moda vestida nas ruas do mundo todo, alm de sua pesquisa histrica, de referncias entre outros meios do processo criativo. Surgiu ento a necessidade de pesquisadores

profissionais, que pudessem estudar e analisar profundamente essas tendncias de mercado, sendo assim criadas agncias de pesquisa, ou bureaus de tendncias, como a Promostyl, WGSN, Stylesight, entre outras. So necessrios vrios profissionais para compor uma equipe de pesquisa: jornalistas, antroplogos, designers, estilistas. Estes retratam, atravs da fotografia, pessoas com modos inovadores e criativos de se vestir. A Fotografia de Moda e a Fotografia Social esto cada vez mais interligadas. Os fotgrafos de moda tm se interessado pela fotografia social, onde costumam apresentar trabalhos e editoriais com fotos sem muita produo, dando um tom casual as fotos da moda de rua. A maior parte das imagens tirada em espaos e eventos ligados moda. Em semanas de desfiles, na sada, fotgrafos registram aspectos do social fotografando os mais bem vestidos. Esta forma de fotografar, focando o social, vem comprovar que o estilo das peas que so veiculadas nos editoriais de moda, de certa forma passam a ser tendncia entre os consumidores. Diante disto, h uma adeso de fotgrafos, revistas e blogs para a fotografia de moda de rua. Este nicho vem crescendo e evoluindo de tal forma que so vrias as revistas que abordam esta temtica. A revista japonesa FRUiTS mostra

fotografias da moda de rua encontrada l e a primeira revista do gnero, lanada pela primeira vez em 1997. Vale destacar que o fotgrafo Scott Schuman do blog The Satorialist, ficou famoso ao fotografar a moda de rua nos quatro cantos do mundo. Nas suas palavras,

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sobre seu foco, ele comenta: No sobre roupa, mas sobre a forma como elas se apresentam fisicamente ao mundo. A moda estilo e atitude. Na figura 26, v-se uma jovem francesa que foi fotografada na rua para um website com o contedo direcionado moda de rua. Podem-se notar alguns elementos que coincidem com os editoriais apresentados neste trabalho (figuras x, x e x), como o uso da transparncia, vestido na cor preta, cintura marcada, cabelos soltos, entre outros. A moda apresentada em revistas e tambm em desfiles assimilada pelos consumidores e ento passa a ser usada nas ruas. Os estilistas se inspiram, tambm, nas ruas, formando um ciclo.

FIGURA 26 - MODA DE RUA FONTE: http://streetpeeper.com/fashion/

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CONSIDERAES FINAIS A imagem a linguagem da moda. Pode-se perceber atravs do estudo da histria das civilizaes e do desenvolvimento da indumentria, que a representao das mesmas, era feita atravs de pinturas e esculturas, e repercutiam como modelos a serem copiados, pois as pessoas mais retratadas eram as que detinham o poder, ou seja, os monarcas. Nestas representaes mais rsticas, em se tratando dos detalhes das vestimentas, tais como tecidos, cortes, cores, entre outros, no eram observveis. Mesmo assim notvel que alguns aspectos da histria possam ser contados atravs da leitura de imagem destes registros. Com o tempo, as representaes passaram a ficar mais realistas, a partir das novas tcnicas, novos materiais, tais como tinta leo, a qual foi aperfeioada por Leonardo Da Vinci, que proporcionava uma quantidade maior de detalhes, inclusive a partir da paleta de cores. Mesmo com o surgimento da fotografia as revistas de moda continuaram a se utilizar de ilustraes, pois o preo, a dificuldade tcnica e de reproduo do mesmo impossibilitava o uso deste recurso. Considerando que tudo que pensamos formado por imagens, imaginao, ela se torna primordial para a elaborao de conceitos, implicando, de certa forma, em concepes e desejos. Nesse sentido a moda utiliza-se fortemente da imagem para compor o imaginrio social, tendo como meta levar as pessoas a formar opinio sobre o contedo delas, intervindo nos costumes e no comportamento e leva ao desejo do que visto e ausente para quem v. E o desejo que impulsiona o consumo. Na moda, a fotografia soma valor e desejo ao produto, quando de certa forma atende as necessidades de seu pblico. A fotografia de moda inspira as pessoas a desejos inconscientes, com mensagens subliminares na maioria das propostas fotogrficas em editoriais. Na analise realizada dos editoriais da revista Vogue, India, Autrlia e Inglaterra, fatores e caractersticas semelhantes, reforam a ideia de que h inteno de estabelecer um conceito e influenciar os leitores para a aceitao do 44

contedo da revista atravs das fotografias. Pode-se verificar este ciclo, de marca, fotografia e consumo, pois apesar de se tratar de pases diferentes, a revista impe o mesmo tema, o preto na moda. Apesar de a cor preta ser considerada um clssico em peas de roupa, ou seja, no sai de moda, existem similaridades nas peas, como o corte, a modelagem, os tipos de tecidos. At mesmo, apesar de culturas distintas, aspectos da beleza, como cabelo e maquiagem, se assemelham. A moda apresentada em revistas e tambm em desfiles assimilada pelos consumidores e ento passa a ser usada nas ruas. A fotografia de rua analisada na pesquisa vem reforar esta premissa. Os mesmos elementos observados nos editoriais podem ser percebidos na foto de moda de rua apresentada. As correlaes estabelecidas entre fotografia e moda movem o fluxo de consumo, mantendo o mercado em movimento. Considera-se ento, a imagem hoje da fotografia de moda um elemento fundamental na construo de uma idia, de um conceito. Pode-se dizer que so elementos indissociveis para o mercado da moda.

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