Republica Bolivariana De Venezuela Ministerio del poder popular para la Educacin Universidad Catlica Cecilio Acosa (UNICA) Ctedra:

Procesos del pensamiento creativo Maracaibo Edo- Zulia

Integrantes: Parra Giuliana CI: 23.453.944 Arrieta Kimberly CI: 21.164.687 Loaiza Dany CI:

Contenido
Introduccin
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Creatividad Publicitaria ( Concepto) Procesos de la creatividad publicitaria: Etapas del proceso creativo: Anlisis previo de elementos: La Z Creativa: es una creacin de H. Joannis Procesos de un creativo segn la Z creativa Modelos de creacin Publicitaria: Estrategia creativa: Factores de la creatividad

Conclusin Anexos Bibliografa

Introduccin
El presente trabajo tiene como objetivo, comprender la importancia de lo que es la creatividad. En primer lugar, presento un enfoque en lo que es la creatividad publicitaria en la creacin estratgica de diseos y elaboracin de mensajes, A continuacin se explica como llegar al pblico de forma directa o indirecta con el fin

de llamar la atencin de los espectadores de manera efectiva.

1. Creatividad Publicitaria ( Concepto) La creatividad publicitaria consiste en la creacin estratgica, diseo y elaboracin de mensajes globales o de elementos publicitarios aislados por encargo de un anunciante y que tiene por objetivo solucionar un problema de comunicacin 2. Procesos de la creatividad publicitaria: Paso 1: la investigacin: primordial para encontrar esa idea creativa que de una vuelta de tuerca sobre la realidad existente teniendo como resultado lo nunca visto hasta ese momento Paso 2: el proceso creativo: tambin podemos decir que es el proceso de formacin de nuevas ideas e hiptesis y la verificacin de las mismas y comunicacin de los resultados Paso 3: condiciones: Dar como resultado una respuesta nueva o poco frecuente Debe solucionar problemas Concretarse en una realidad 3. Etapas del proceso creativo: *Preparacin *Incubacin *Iluminacin *verificacin *Difusin *Preparacin: en esta etapa debemos plantearnos el problema, y recolectar la informacin necesaria *Incubacin: consiste en dejar de lado el problema mientras operan los procesos subliminales * Iluminacin: a diferencia de otras etapas esta suele ser muy breve aqu la respuesta a nuestro problema aparece ante nosotros de manera repentina *verificacin: en esta etapa simplemente se evala la solucin 4. Anlisis previo de elementos: Econmicos Comerciales

Sociales Narrativos

5. La Z Creativa: es una creacin de H. Joannis A B

6. Procesos de un creativo segn la Z creativa 1. A B Un creativo debe comprender: Publico objetivo Objetivos Satisfaccin de comunicar Limitaciones y condicionantes

2.

Creacin / estrategia: Objetivo Motivacin Actitud necesidades

3.

Del creativo al tarjet

7. Modelos de creacin Publicitaria: Entre los ms comunes podemos encontrar los de comunicacin directa y los de comunicacin indirecta: *Comunicacin Directa tiene como caractersticas principales las siguientes: - se satisface el eje psicolgico - Tiene conceptos fuertes -Ventajas / satisfaccin del consumidor Ej. 1: con Ariel su ropa quedara mas blanca Ej. 2: Johnson no irrita los ojos

*Indirectos: sus principales caractersticas son las siguientes: - No se describe la satisfaccin seleccionada en el eje - Falta de seguridad en el resultado - Ms originalidad y complicidad con el receptor Ej.: la chispa de la vida / la eleccin de una nueva generacin La creatividad publicitaria debe contener: Conceptos originales: es decir huir de estereotipos y primeras ideas Visuales: debe contener imgenes simples, fuertes y bellas Comunicativamente fuertes: los mensajes que se transmitan deben ser claros, sencillos e inductivos

8. Estrategia creativa: al momento de plantearse la estrategia creativa se debe tener en cuenta lo siguiente: *Publico objetivo * Objetivo del mensaje *cambio de actitud *Prueba del producto *Imagen de marca *Soporte del beneficio * Competencia

*Limitaciones (morales, legales o econmicas) Para la realizacin un anuncio creativo - publicitario se debe tomar en cuenta: Los antecedentes de la marca, las publicidades anteriores

9. Factores de la creatividad: *Fluidez *Flexibilidad *originalidad *elaboracin *penetracin *redefinicin * Anlisis *sntesis * Sensibilidad ante los problemas *facultad de evaluacin *motivacin * Memoria *Fluidez: es la capacidad para evocar gran cantidades de ideas, palabras, respuestas puede ser figurativa, asociativa, expresiva y verbal *Flexibilidad: se puede definir como la capacidad de adaptacin, cambiar una idea por otra *Originalidad: es decir Tener soluciones nuevas, distintas y poco habituales Elaboracin: al momento de la elaboracin debemos tomar en cuenta el perfeccionamiento de los detalles y nuestra capacidad para realizar un desarrollo preciso *Penetracin: debemos profundizar en los problemas y realizar la bsqueda de su esencia

*Redefinicin: Debemos analizar las diversas perspectivas para solucionar un problema, un sujeto creativo no cierra una obra, la mejora y la redefine

*Anlisis: capacidad para desintegrar todo en partes para penetrar en ellas profundamente * Sntesis: engarzar varios elementos para conformar un todo novedoso que no constituan las partes por separado

* Sensibilidad ante los problemas: debemos tener sensibilidad perceptiva, capacidad para descubrir defectos, necesidades y para completar lo incompleto * Facultad de evaluacin: Valorar si algo es valido o puede ser modificado * Motivacin: Aquel que crea se mueve por motivaciones personales, profesionales, de futuro o de colectivo * Memoria: es el factor coadyuvante de la aptitud creativa

CREATIVIDAD

Conclusin
Como conclusion del presente trabajo de investigacion sobre la creatividad publisitaria sabemos que la palabra creatividad hace referencia a la capacidad humana de producir contenidos mentales de cualquier tipo, no es fcil de determinar, pero en trminos generales contribuye la capacidad innovadora y creadora del publicista desde una perspectiva muy original o particular.