MATRIZ DE CONSISTENCIA

ELABORACIN DE TESIS

PROBLEMA General: De qu manera se utiliza el soporte emocional en los mensajes publicitarios dirigidos al pblico aficionado de la seleccin peruana de futbol, en el proceso eliminatorio para la copa mundial Brasil 2014? General:

OBJETIVO Determinar cmo es utilizado el soporte emocional en los mensajes publicitarios dirigidos al pblico aficionado de la seleccin peruana de futbol, en el proceso eliminatorio para la copa mundial Brasil 2014

MARCO TERICO General Ley del efecto (de Edward Thorndike) Segn esta ley, las respuestas que sean seguidas (contigidad) de consecuencias reforzantes sern asociadas al estmulo y tendrn mayor probabilidad de ocurrencia cuando el estmulo vuelva a aparecer. Por el contrario, si la respuesta al estmulo va seguida de una consecuencia aversiva, la asociacin ser ms dbil, con lo que la probabilidad de ocurrencia ser menor. La teora de la accin razonada (por Martin Fishbein e Icek Ajzen) Esta teora es un modelo general de las relaciones entre actitudes, convicciones, presin social, intenciones y conducta, pero por ahora nos centraremos slo en sus implicaciones para la formacin de actitudes. La informacin conductual tambin influye en las actitudes, ya que evaluamos nuestras propias actitudes en forma similar a cmo lo hacemos con las de los dems.

HIPTESIS

VARIABLE

METODOLOGA

El soporte emocional es el ms utilizado en los mensajes publicitarios dirigidos al pblico aficionado de la seleccin peruana de futbol, en el proceso eliminatorio para la copa mundial Brasil 2014

Tipo: Nivel: Exploratorio Soporte emocional en los mensajes publicitarios Diseo: Descriptivo - Correlacional Poblacin y muestra: Poblacin: Jvenes (entre hombres y mujeres) de 18 a 25 aos de nacionalidad peruana. Muestra: 50 jvenes de 19 a 25 aos residentes en el distrito de Cercado de Lima. (70% hombres 30% mujeres) Tcnicas de investigacin: Aficionados de la seleccin peruana de futbol Observacin directa externa: Realizacin de informes semanales acerca de la percepcin de los lectores. Encuesta: Cuestionario de preguntas evaluativas/descriptivas. Tcnicas de procesamiento de datos:

Especficos: Por qu motivo las marcas no asociadas al universo deportivo realizan este tipo de mensajes publicitarios?

Especficos: Describir el motivo del porque marcas no asociadas al universo deportivo realizan este tipo de mensajes publicitarios.

Especficos: . No solo marcas o productos que estn en el universo del deporte rey tambin entran en los mensajes publicitarios emocionales por beneficio econmico.

Ricardo Trelles Vidal

Teora del Comportamiento (por Icek Ajzen) -Creencias de comportamiento. stas son creencias referidas a las consecuencias probables del comportamiento. - Creencias normativas. stas son creencias referidas a las expectativas normativas de otros. - Creencias controladas. stas son creencias sobre la presencia de factores que pueden facilitar, o pueden impedir, el desempeo del comportamiento.

Medidas de tendencia central: Media aritmtica, mediana y moda Medida de dispersin: Recorrido o amplitud, desviacin media, varianza, desviacin tpica, coeficiente de variacin