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puede causar su variacin. Esto puede ser peligroso en caso de ciertas conductas. En una serie de estudios, Prentice y su equipo preguntaron a estudiantes cunto alcohol beban y cunto crean que beba un tpico estudiante en su universidad. Los estudiantes a menudo sobreestimaron cunto beban los dems. La cantidad que decan beber estaba estrechamente vinculada con sus creencias sobre la cantidad que beban otros: los estudiantes que crean que los otros beban ms, tendan a decir que beban ms. Pruebas recientes sugieren que la casualidad tiene un papel en popularizar conceptos. Matt Salganik, socilogo de Princeton, se preguntaba por qu los libros de Harry Potter se volvieron tan populares, considerando que el manuscrito original haba sido ampliamente rechazado antes de publicarse. Su equipo cre un mercado artificial en lnea para examinar las influencias en preferencias individuales. En un estudio publicado en Science en 2006, los participantes iban a un sitio web y escuchaban canciones, calificando y descargando las que les gustaban. Los 14.000 participantes fueron asignados a diferentes "mundos" al azar. Las personas del mundo "independiente" simplemente calificaban y descargaban canciones sin informacin sobre lo que hacan los dems. En los otros siete mundos dependientes, los calificadores vean qu canciones descargaban otros participantes y cmo las calificaban. Los investigadores supusieron que si las calificaciones estuvieran basadas slo en el gusto de cada participante, las mejores canciones subiran al tope y todos los mundos reflejaran el mundo independiente. Pero si, como sospechaban, las calificaciones ajenas influan en participantes, entonces diferentes canciones tendran mximas calificaciones en cada mundo. Los investigadores descubrieron una amplia variacin en calificaciones entre diferentes mundos. Frecuentemente, el alto puntaje de una cancin simplemente dependa de quin la haba calificado primero. A veces, "si uno rebobinara el mundo y lo encendiera nuevamente, vera un resultado potencialmente distinto", dice Salganik.
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