La Sintaxis de la Imagen: Introduccin al alfabeto visual

D.A. Dondis pp 129 147

Tcnicas de comunicacin visual

Las tcnicas visuales ofrecen al diseador una amplia paleta de medios para la expresin visual del contenido. Existen en forma de dipolos sobre un espectro continuo, o como aproximaciones contrarias y dismiles al significado. La fragmentacin, tcnicas opuesta a la unidad, es una opcin excelente para la expresin de la excitacin y la variedad, tal como se ilustra en la figura 6.3 Cmo funcionara en cuanto estrategia compositiva para reflejar el carcter de un hospital?

El anlisis de ese carcter y el plan para representarlo compositivamente se ajustara al mismo esquema de bsqueda de descripciones verbales efectivas. Est claro que la fragmentacin es una mala tcnica para asociarla con un centro mdico, pero bastante apta para intensificar el anuncio de una feria parroquial. El significado interior de ambos ejemplos gobierna las elecciones que ha de hacer el diseador para representarlo. Esas elecciones constituyen el control del efecto que desemboca en una composicin fuerte. No hay por qu concebir las tcnicas y visuales como elecciones para construir y analizar, o slo esto ltimo, todo lo que vemos. Es posible modificar los extremos de significados con grados menores de intensidad, como la gradacin de tonos de gris entre el blanco y el negro. Estas variantes implican una gama muy amplia de posibilidades de expresin y comprensin. Los matices compositivos de que dispone el diseador, son posibles en parte gracias a las opciones mltiples pero tambin a que las tcnicas visuales se combinan y actan unas sobre otras en las aplicaciones compositivas. Es preciso aclarar un punto: la contraposicin te tcnicas nunca debe ser tan sutil que resulte poco clara. Aunque no es necesario utilizarlas solamente en sus extremos de intensidad, debe seguir claramente una va u otra. Si no son definibles, resultan transmisores ambiguos y malos de informacin. El peligro es especialmente grave en el caso de la comunicacin visual que acta

Manuel Coso PhD

con gran velocidad e inmediatez como canal de informacin. Sera imposible enumerar aqu todas las tcnicas visuales disponibles o dar definiciones acertadas de las mismas. En esto, como en todos los escalones de la escritura de los medios visuales, la interpretacin personal es un factor muy importante. Pese a estas limitaciones, pude definirse cada tcnica y su contraria en forma de dipolo.

Agudeza vs Difusividad Continuidad vs Episodicidad

Equilibrio / Inestabilidad
Dentro de las tcnicas visuales, y despus del contraste, la ms importante es la del equilibrio. Su importancia primordial se basa en el funcionamiento de la percepcin humana y en la intensa necesidad de equilibrio, que se manifiesta tanto en el diseo como en la reaccin ante una declaracin visual. Su opuesto sobre un espectro continuo es la inestabilidad. El equilibrio es una estrategia de diseo en la que hay un centro de gravedad a medio camino entre dos pesos. La inestabilidad es la ausencia de equilibrio y da lugar a formulaciones visuales muy provocadoras e inquietantes.

Pares dipolos de composicin

Equilibrio vs Inestabilidad Simetra vs Asimetra Regularidad vs Irregularidad Simplicidad vs Complejidad Unidad vs Fragmentacin Economa vs Profusin Reticencia vs Exageracin Predictibilidad vs Espontaneidad Actividad vs Pasividad Sutileza vs Audacia Neutralidad vs Acento Transparencia vs Opacidad Coherencia vs Variacin Realismo vs Distorsin Plana vs Profunda Singularidad vs Yuxtaposicin Secuencialidad vs Aleatoridad

Manuel Coso PhD

Simetra / Asimetra
El equilibrio se puede lograr en una declaracin visual de dos maneras, simtrica y asimtricamente. La simetra es el equilibrio axial. Estamos entonces ante formulaciones visuales totalmente resueltas en las que a cada unidad situada a un lado de la lnea central corresponde exactamente otra en el otro lado. Es perfectamente lgico y sencillo de disear, pero puede resultar esttico e incluso aburrido. Los griegos consideraban que la asimetra era un mal equilibrio, de hecho, puede conseguirse tambin varios elementos y posiciones, de manera que se equilibren los pesos. El equilibrio visual de este tipo de diseos es complicado, porque requiere el ajuste de muchas fuerzas, pero resulta interesante y rico en su variedad.

Regularidad / Irregularidad
La regularidad en el diseo consiste en favorecer la uniformidad de elementos, el desarrollo de un orden basado en algn principio o mtodo respecto al cual no se permiten desviaciones. Su opuesta es la irregularidad que, como estrategia de diseo, realza lo inesperado y lo inslito, sin ajustarse a ningn plan descifrable.

Manuel Coso PhD

Simplicidad / Complejidad
El orden contribuye considerablemente a la sntesis visual de la simplicidad, tcnicas visuales que impone el carcter directo y simple de la forma elemental, libre de complicaciones o elaboraciones secundarias. La formulacin opuesta es la complejidad, que implica una complicacin visual debido a la presencia de numerosas unidades y fuerzas elementales, que da lugar a un difcil proceso de organizacin del significado.

Unidad / Fragmentacin
Las tcnicas de unidad y fragmentacin son parecidas a las de la simplicidadcomplejidad y entraan estrategias de diseo parecidas. La unidad es un equilibrio adecuado de elementos diversos en una totalidad que es perceptible visualmente. La coleccin de numerosas unidades debe ensamblarse tan perfectamente, que se perciba y considere como un objeto nico. La fragmentacin es la descomposicin de los elementos y unidades de un diseo en piezas separadas que se relaciona entre s. Pero conserven su carcter individual.

Manuel Coso PhD

Economa / Profusin
La presencia de unidades mnimas de medios visuales es tpica de la tcnica de la economa, que contrasta con su opuesta de la profusin en muchos aspectos. La economa es una ordenacin visual frugal y juiciosa en la utilizacin de elementos. La profusin est muy recargada y tiende a la presentacin de adiciones discursivas, detalladas e inacabables al diseo bsico que, idealmente, ablandan y embellecen mediante la ornamentacin. La profusin es una tcnica visualmente enriquecedora que va asociada al poder y la riqueza; en cambio, la economa es visualmente fundamental y realza los aspectos conservadores y reticentes de lo pobre y lo puro.

Reticencia / Exageracin
La reticencia y la exageracin son las contrapartidas intelectuales del dipolo economaprofusin y sirven a fines similares aunque en contextos distintos. La reticencia es una aproximacin de gran comedimiento que persigue una respuesta mxima del espectador ante elementos mnimos. En realidad, la reticencia, en su estudiado intento de engendrar grandes efectos, es la imagen especular de su opuesto visual, la exageracin. Ambas, y cada una a su manera, se toman grandes libertades en la manipulacin de los detalles visuales. La exageracin, para ser visualmente efectiva, debe recurrir a la ampulosidad extravagante, ensanchando su expresin mucho ms all de la verdad para intensificar y amplificar.

Manuel Coso PhD

Predictibilidad / Espontaneidad
La predictibilidad, como tcnica visual, sugiere un orden o plan muy convencional. Sea a travs de la experiencia, de la observacin o de la razn, hemos de prever de antemano lo que ser todo el mensaje visual, basndonos para ello en un mnimo de informacin. La espontaneidad, en cambio, se caracteriza por una falta aparente de plan. Es una tcnica de gran carga emotiva, impulsiva y desbordante.

Actividad / Pasividad
La actividad como tcnica visual debe reflejar el movimiento mediante la representacin o la sugestin. La postura enrgica y viva de una tcnica visual activa resulta profundamente modificada en la fuerza inmvil de la tcnica de representacin esttica que produce, mediante un equilibrio absoluto, un efecto de aquiescencia y reposo.

Manuel Coso PhD

Manuel Coso PhD