ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING TRABALHO DE CONVERGNCIA MULTIDISCIPLINAR

ANLISE DO SETOR PRODUTIVO: MODA

So Paulo 201

ANLISE DO SETOR PRODUTIVO: MODA

Trabalho de Convergncia Multidisciplinar do terceiro semestre de Relaes Internacionais, turma A, pela Escola Superior de ropaganda e Mar!eting " ES M#

So Paulo 201

RESUMO $ mercado de moda % di&icil de se mensurar e de se entender, tornando'se um segmento muito amplo# ortanto, neste trabalho o &oco &oi e(plorar o setor de vestu)rio tanto no mundo como no *rasil, tendo como m%todo e(plorar o mercado t(til e ob+etivo &inal o mercado de camisetas# or meio de an)lises, o mercado t(til &oi ,uanti&icado e especi&icado no mercado de camisetas# Com a e(posi-o de dados e in&ormaes houve, como .ltimo est)gio, uma tentativa de inserir as empresas na an)lise, especi&icando o mercado empresarial brasileiro do subsetor de camisetas b)sicas#

ABSTRACT The &ashion mar!et is di&&icult o& determining itsel& and understanding itsel&, becoming a ver/ ample segment# There&ore, in the 0or! the &ocus 0as in e(plore the clothes sector in the 0orld and *ra1il, having as method to e(plore the mar!et te(tile and &inal aim, the t'shirt mar!et# */ means o& anal/ses, the mar!et te(tile 0as ,uanti&ied and speci&ied as the t'shirt mar!et# 2ith the e(hibition o& data and in&ormation, it had, as last training, an attempt to insert the companies in the anal/sis, speci&/ing the *ra1ilian enterprise mar!et o& the subsector o& basic t'shirts#

SUMRIO

1! INTRODU"#O!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!1 2! IDENTI$ICA"#O DO SEGMENTO DA

MODA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!2 ! ANLISE DO CIRCUITO MUNDIAL DE PRODU"#O!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!% %! ANLISE DO SETOR NO

BRASIL!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!& '! CONCLUS#O!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!1% (! RE$ERNCIAS!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!1'

1! INTRODU"#O 4urante este trabalho, buscamos analisar o segmento de camisetas b)sicas masculinas dentro do setor de moda# A partir de dados sobre a ind.stria t(til mundial e brasileira, veri&icamos as vari)veis ,ue modi&icam e in&luenciam o mercado de moda e vestu)rio, como, por e(emplo, investimentos do governo e o mar!et share dos principais pla/ers no setor " identi&icando empresas nacionais ,ue atuam &ortemente no mercado nacional e acabam constituindo um grande oligop5lio# Ao mapear toda a cadeia produtiva da ind.stria t(til e buscar dados de tecidos planos e malhas 6pricipalmente de algod-o7, conseguimos &ragmentar o processo de produ-o, reconhecendo regies ,ue se destacam no processo mundial# 8o *rasil, mensuramos essa ind.stria e detectamos sua import9ncia no I* nacional, por meio de uma an)lise comparativa entre o subsetor estudado e o setor econ:mico de moda e ind.stria t(til em geral#

2! IDENTI$ICA"#O DO SEGMENTO DA MODA $ segmento econ:mico <moda< pode ser &acilmente con&undido com o setor de ind.stria t(til, +) ,ue pode ser categori1ado como parte do segundo setor 6ind.stria7 ou do setor terci)rio 6servios7# Em rela-o ao processo produtivo, podemos dividi'lo entre recursos estrat%gicos e mat%ria'prima# Considerando essa distin-o entre o mercado t(til e o da moda, no ano de ;==> o mercado t(til e de vestu)rio correspondeu a apro(imadamente ?S@ AB= bilhes em valor global 6*84ES7 " sendo o mercado brasileiro ;,AC do total, representando 3>C das e(portaes brasileiras 6manu&aturados t(teis7 em 3DDB 6*84ES7# Considerado um segmento din9mico e produtivo, as ind.strias tendem a apresentar produes )geis, buscando uma ma(imi1a-o da rela-o entre tempo e produ-o# ara isso, e(istem trs tipos de categoria neste segmentoE time-to-market 6busca avaliar as oportunidades do mercado7, timeto-serve 6avalia o tempo de produ-o e entrega ao consumidor7 e time-to-react 6estrat%gia de adapta-o da empresa em &lutuaes de demanda7# Recursos estrat%gicos s-o recursos naturais raros e n-o renov)veis usados antes da pr5pria mat%ria'prima# Esta, nem sempre natural, n-o % distribuFda igualmente pelos paFses ou dentro dos mesmos e a &re,uncia de seu uso determina a ,uantidade restante, ou se+a, ,uanto mais se usa, menos se tem acesso ao componente 6a )gua doce, por e(emplo, % bem abundante no *rasil, mas h) certa escasse1 da mesma em determinadas regies, como no sert-o7# 8o caso da moda, sendo mais especF&ico o segmento de camisetas b)sicas masculinas, os recursos estrat%gicos necess)rios s-o o localGterra para o plantio do algod-oG&ibra natural 6principal mat%ria'prima utili1ada ao longo do processo7, a m-o'de'obra para colheita e a )gua utili1ada para o cultivo do algodoeiro 6&ator mais escasso, segundo a Embrapa7, a energia utili1ada para trans&ormar a <&ruta< em &io e a parte da tecelagem para, en&im, trans&orm)'lo em tecido 6nesta &ase, h) uma troca entre m-o'de'obra ,uali&icada e barata " sendo a .ltima mais escolhida, combinada com um bai(o grau tecnol5gico bastante presente na produ-o7# A partir daF, s-o necess)rios recursos um pouco mais especF&icos como a tintura 6branca ou preta7 e a linha 6&io7 para a con&ec-o das camisetas# $ arma1enamento da produ-o % baseado principalmente em dep5sitos, onde os produtos s-o mantidos seguros para serem transportados at% di&erentes canais e centros de distribui-o# $ pr5(imo passo, uma etapa p5s'produ-o, costuma levar em conta as categorias +) citadas para estabelecer uma estrat%gia# or e(emplo, se a empresa ,uer algo time-to-serve e n-o leva tanto em conta a ,uantia do custo, pode optar por um transporte a%reo 6o ,ual acaba sendo

mais caro, por%m mais r)pido7# Se a empresa ,uer se manter sempre em <tendncia<, adaptando'se H demanda do produto, n-o optar) por manter um esto,ue# Tudo isso tamb%m depende do paFs no ,ual o produto ser) distribuFdo e comerciali1ado# 8o *rasil, por e(emplo, o produto poder) chegar por vias a%reas ou marFtimas, mas internamente poder) circular por &errovias# I) o conceito de moda abrange diversos tipos de consumidor do produto &inal e dos mais variados per&is " principalmente pelo produto ter di&erentes caracterFsticas# Estes podem entrar em cinco categorias di&erentesE challenged moderate, knowledged enthusiast, indifferent moderate, challenge enthusiast e cautious moderate. As mudanas globais na ind.stria do vestu)rio podem ser e(plicadas em termos de tradeoff, na rela-o de custos de m-o de obra, da necessidade de pro(imidade entre os mercados e os di&erentes tipos de regula-o# Como resultado, gera'se uma regionali1a-o crescente# A &igura a seguir e(pressa o ,uanto % inter'regional o com%rcio de vestu)rioE

$)*u+a1, Rede de com%rcio global em vestu)rio# $o-./: 4ic!en, ;==J#

$s &lu(os observados no gr)&ico salientam a import9ncia da e(porta-o de produtos para o bloco asi)tico 6mercado de vestu)rio7, mas tamb%m evidenciam a import9ncia de paFses como E?A e Canad) como grandes p5los de demanda#

! ANLISE DO CIRCUITO MUNDIAL DE PRODU"#O DO SEGMENTO DA MODA Em todos os segmentos, e(istem &atores centrais ,ue in&luenciam diretamente e envolvem o circuito de produ-o no mercado de moda como um todo, sendo estes o investimento, grau tecnol5gico, mat%ria'prima, m-o'de'obra, gest-o e administra-o e o mercado consumidor# $ investimento neste setor est) diretamente relacionado ao processo de produ-o# $ mercado busca uma melhora nas m),uinas, o ,ue propicia um aumento na produtividade 6mais r)pidos7 e menores disperdFcios de material, al%m de uma ,ualidade superior do produto &inal# A tecnologia envolvida na cadeia de produ-o de vestu)rio % de um grau relativamente bai(o, mas muito presente em todo o processo# 4evido ao alto grau de concorrncia global nesse setor, % necess)ria uma maior velocidade na linha produtiva, &ato ,ue leva a uma mecani1a-o do processo, ou se+a, a troca de teares manuais, por e(emplo, para autom)ticos# Luando relacionado H m-o'de'obra, o grau de in&luncia % de bai(o nFvel, +) ,ue, durante a cadeia produtiva, &oi optada por uma m-o'de'obra com ,ualidade mais bai(a e nem tanto especiali1ada# Essa escolha se deve a grande presena de tecnologia 6m),uinas7 durante a produ-o# Tamb%m h) uma grande presena de m-o'de'obra &eminina 6M=C do total7 e terceiri1ada " buscando um corte de gastos# A administra-oGgest-o deste segmento visa H redu-o de custos e um maior giro e atra-o no &lu(o &inanceiro# Este setor tamb%m so&reu uma migra-o da produ-o dom%stica para a industrial# $ mercado consumidor % bem variado, podendo ser considerado como uma conse,uncia do amplo le,ue de produtos disponFveis neste segmento# Abrangendo todas as &ai(as et)rias, o segmento da moda possui diversas rami&icaes, nas ,uais &ocaremos, neste trabalho em especF&ico, o segmento de camisetas b)sicas masculinas# $ segmento econ:mico da moda so&re de certa concentra-o e tamb%m uma dispers-o em seu processo produtivo " tudo dependendo da etapa do mesmo# A produ-o mundial de &ibras naturais 6algod-o7, por e(emplo, est) concentrada na Nsia " China 6B=C7, Ondia 63AC7 e a,uist-o 63=C7 " e continente americano " E?A 6;=C7 e *rasil 6AC7# A &abrica-o dos tecidos est) igualmente concentrada H produ-o de algod-o 6sendo a China a principal produtora e o *rasil em ,uinto lugar7# Inclusive a produ-o dos produtos &inais " tendo as

camisetas como e(emplo " est) concentrada na Nsia, tendo a China como principal e(portador da ind.stria t(til# $ consumo, entretanto, est) bem espalhado pelo mundo, mas a Europa % um dos principais importadores deste tipo de produto, movimentando uma grande ,uantia monet)ria# Apesar de di&erentes etapas do processo estarem concentradas em algumas regies, a produ-o em si est) espalhada por estes Pp5losQ# 8o segmento da moda, temos os principais representantes do setor produtivo 6pla/ers7 e um per&il especF&ico do consumidor, diretamente dependente do nicho no mercado# Rrana e It)lia, por e(emplo, podem ser considerados grandes pla/ers neste setor da moda, com representantes de marcas mundialmente conhecidas e tendncias esperadas 6um dos maiores e mais importantes eventos de moda % o aris Rashion 2ee!, lanado em 3DJB7# $utro ator importante neste meio % a China, pois possui uma alta ,uantidade de produ-o, contando com ;,J milhes de trabalhadores na )rea " tornando'a uma grande e(portadora# Sevando em considera-o o tamanho do mercado t(til e de vestu)rio, % possFvel notar ,ue, na China, o mercado de produtos t(teis representa cerca de KB,AC da produ-o mundial# 8os Estados ?nidos, este segmento econ:mico abrange apro(imadamente MC# I) na Ondia, este mercado representa JC e >C no a,uist-o# Considerando a produ-o de vestu)rio no geral, na ,ual o custo da m-o de'obra % algo &undamental para a competitividade, os trs principais produtores mundiais s-o ChinaGTong Uong 6KB,AC do total produ1ido7, Ondia 6>,BC7 e a,uist-o 6B,JC7# T) uma concentra-o de importaes de produtos de vestu)rio por parte dos paFses desenvolvidos, +) ,ue os E?A representam ;>,> C das importaes, seguidos por Alemanha 6M,AC7 e Iap-o 6J,JC ' *84ES7#

G+01)2o 1 3 anor9ma do setor produtivo t(til e de con&eces# $o-./: *84ES, ;==>#

>

8o gr)&ico 3, % possFvel observar a representa-o do *rasil no mercado de con&ec-o, considerando ,ue os dados do gr)&ico s-o de ;==> e ,ue at% o ano de ;=33 houve um aumento signi&icativo ,ue n-o p:de ser ,uanti&icado# 8o *rasil 6,uinto colocado no ran!ing de maiores e(portadores deste segmento econ:mico7, o setor de camisetas representa KJC no mercado nacional de vestu)rio, com uma produ-o estimada de D,M bilhes de unidades por ano, concentradas no Vale do Ita+aF " SC 6*84ES7# China, E?A, a,uist-o, Ondia e *rasil s-o atores ,ue se sobressaem no cen)rio global por serem detentores de pelo menos um dos &atores como tecnologia de produ-o, m-o'de'obra, mat%ria prima ou por possuFrem uma maior concentra-o de demanda# or terem um alto grau de import9ncia no processo de produ-o, s-o in&luenciados por leis ordin)rias e tratados internacionais " os ,uais podem mudar a concentra-o da produ-o " como, por e(emplo, a cria-o do Acordo Multi&ibras 6AMR7 em 3DJB# Este acordo tinha como ob+etivo regulamentar o com%rcio mundial de produtos t(teis e vestu)rios# Isso resultou, em um perFodo de curto pra1o, em altas restries no crescimento da e(porta-o destes produtos vindos de paFses desenvolvidos# Tal tratado gerou implicaes globais " alterando a atual estrutura do mercado de vestu)rios ", &ato ,ue demonstra uma interliga-o entre os atores p.blicos e os organismos internos de di&erentes setores do governo# $utros grandes atores envolvidos neste sistema s-o as multinacionais e as grandes corporaes industriais, +) ,ue estas possuem autonomia su&iciente para serem considerados pla/ers com alto poder de in&luncia#

%! ANLISE DO SETOR NO BRASIL 8o paFs mais populoso da Am%rica Satina 6representa mais de A=C da popula-o total da Am%rica do Sul7, o segmento de moda e ind.stria t(til % considerado um mercado econ:mico promissor segundo o Minist%rio do 4esenvolvimento, Ind.stria e Com%rcio E(terior# Representando uma &atia apro(imada de B,AC do I* total, teve um &aturamento anual de ?S@ >J bilhes e conta com B= mil empresas ativas no mercado# W o segundo maior gerador de primeiros empregos do *rasil, movimentando cerca de D,M bilhes de peas con&eccionadas por ano 6a maior parte da produ-o para consumo no mercado interno, D;C, segundo a 33X edi-o *rasil T(tilY em ;=337 e gera 3,J milh-o de empregos diretos 6dos ,uais JAC s-o m-o'de'obra &eminina " A*ITEZ7# Seu saldo da balana comercial atinge cerca de ?S@ K,JJ bilhes negativos 6?S@ >,3J bilhes em importa-o7 e contou nos .ltimos anos com mais de ?S@ 3B bilhes em investimentos# $ paFs ocupa a ;KX posi-o de maior e(portador t(til e a J=X posi-o de e(porta-o de vestu)rios 6A*ITEZ7# $ *rasil % considerado o <.ltimo grande pla/er n-o asi)tico do setor< 6[rupo \TEC Con&eces, &onteE ortal Rator *rasil7# Esse segmento % &ormado, basicamente, por micro a m%dias empresas " as ,uais so&rem bastante com a importa-o ilegal, &raude e sub&aturamento de tecidos asi)ticos em grande volume " levando a uma diminui-o da produ-o e demiss-o em massa# Tendo como principais produtos de e(porta-o brasileira as &ibras naturais e tecidos planos, o setor de camisetas representa cerca de KJC no mercado de vestu)rios nacional " dividindo'se entre con&eces de alta ,ualidade 63MC7, b)sica ou popular 6>KC7 e de bai(a ,ualidade 63MC7# I) as principais importaes nesta )rea s-o os tecidos sint%ticos e &ilamentos de poli%ster, visando um maior controle, o governo criou, em ;=33, a opera-o < anos Luentes< em portos e aeroportos brasileiros em parceria com a A*IT e com a Associa-o *rasileira de rodutores de Ribras Arti&iciais e Sint%ticas 6A*RARAS7 6&onteE Secretaria da Receita Rederal7#

Y*rasil T(til % um relat5rio anual sobre o setor, produ1ido pela parceria entre Instituto de Estudos e
Mar!eting Industrial 6IEMI7, Associa-o *rasileira da Ind.stria T(til e de Con&ec-o 6A*IT7# Te(brasil % um rograma de E(porta-o da Ind.stria da Moda *rasileira, desenvolvido pela Ape('*rasil#

$ governo tamb%m criou, em ;=33, o

lano *rasil Maior, apresentado pelo ministro

[uido Mantega# <As aes do plano est-o organi1adas em trs ei(osE estFmulos H produ-o, investimento e inova-o, com isso % possFvel baratear o custo do capital] de&ender a ind.stria e o mercado interno, assim conseguindo inibir pr)ticas predat5rias dos e(portadores] o estFmulo H e(porta-o e a de&esa comercial, visando maior presena da ind.stria brasileira no mercado interno< 6<A-o do governo redu1ir) custos da ind.stria<, Minist%rio da Ra1enda7# *uscando proteger e &omentar a ind.stria brasileira, o governo &e1 diversas aes em todos os setores produtivos de bens de capital, transporte e de in&raestrutura# 8o segmento t(til, os +uros de &inanciamentos para capital de giro so&reram um rea+uste, caindo de ;AC a K=C para 3=C a 3BC a#a# 6Minist%rio da Ra1enda7# *uscando tamb%m uma inova-o nos meios produtivos, como o desenvolvimento de novas m),uinas e processos de produ-o, o governo disponibili1ou um aumento de R@ ; bilhes na carteira da Rinanciadora de Estudos e ro+etos 6RI8E 7# $ *rasil tamb%m conta com diversos acordos comerciais internacionais 6representado pelo MERC$S?S7 e relaes bilaterais de livre com%rcio 6A*IT7# $ setor da ind.stria t(til brasileira pode ser dividido em dois perFodos re&erentes ao seu desenvolvimentoE o primeiro deles, ,uando o setor conseguiu seus primeiros &inanciamentos em 3D>A, vindos do *84ES# Ap5s os investimentos iniciais, o &oco passou a ser o desenvolvimento do setor, como uma moderni1a-o do par,ue &abril e cria-o de novas plantas produtivas# <$ impacto da atua-o do *anco 6de 4esenvolvimento7 nesse comple(o &e1'se sentir tamb%m pelo &inanciamento do par,ue petro,uFmico, &ornecedor de mat%rias' primas 6notadamente para produtos sint%ticos e arti&iciais7, e pelo apoio H comerciali1a-o do algod-o, principal mat%ria'prima t(til no *rasil< 6*84ES7# $ segundo momento se d) com a abertura econ:mica brasileira nos anos D=# $ setor comea a se desenvolver em 3MKK, com a primeira polFtica protecionista brasileira " um aumento de B=C nas tari&as al&andeg)rias# Vinte anos depois, o paFs +) contava com uma cultura algodoeira, m-o'de'obra abundante e um crescente mercado consumidor# 8a %poca, o *rasil contava com vinte &)bricas e, em 3MM3, a ind.stria t(til +) tinha KK &)bricas, gerando apro(imadamente cinco mil empregos " outros &atores tamb%m in&luenciaram direta e indiretamente o processo de desenvolvimento, como, por e(emplo, o &im da escravid-o em 3MMM, ,ue <libertou< a m-o'de'obra e o capital#

Em 3D;=, este setor econ:mico +) havia se consolidado no mercado brasileiro, contando com 33A#A3D trabalhadores, ou se+a, cerca de K3C dos empregos na ind.stria de trans&orma-o# Comparando os anos de 3D=J e 3D;=, a ind.stria de tecidos so&reu uma varia-o de J>C no n.mero de estabelecimentos e B;C de aumento no n.mero de empregados# Em 3D;D, o setor t(til representava a terceira maior arrecada-o industrial 63AC do total arrecadado em impostos de consumo7# Com a crise no mesmo ano e a ,uebra da bolsa de 4o0 Iones, a oportunidade de crescimento s5 voltaria com a Segunda [uerra MundialE em 3DK=, a participa-o chegou a ;BC no setor industrial# 8o &inal da d%cada de ;= e durante a d%cada de B=, o paFs so&reu com a instala-o em massa de importantes centros &abris t(teis " como, por e(emplo, o grupo Matara11o, em 3D;K, e uma unidade da Valis^re em 3DB3# Ap5s o &inal da Segunda [uerra, houve uma ,ueda nas e(portaes de tecidos e produtos t(teis " di&erena de ;;#K== toneladas entre 3DK; e 3DA3 ", al%m de n-o e(istirem novos investimentos na )rea, retomando as atividades apenas durante a &ase de industriali1a-o brasileira nos anos A=# Com a implanta-o da polFtica governamental do lano de A-o e Estrat%gia de [overno 6 AE[7, o comple(o t(til passou a ser &inanciado, em 3D>A, pelo *84ES# Em 3D>>, houve a concess-o de 3==C de isen-o de impostos para a importa-o de m),uinas t(teis " ap5s a cria-o do [rupo E(ecutivo das Ind.strias T(teis 6[EITEZ7 no Minist%rio de Ind.stria e Com%rcioGConselho de 4esenvolvimento Industrial 6C4I7# ara conseguir este bene&Fcio, a empresa deveria cumprir alguns re,uisitos, como <e(portar J=C do aumento da produ-o durante cinco anos<# Apenas em 3D>M, aconteceu um real investimento no setor " a implanta-o de um dos mais modernos par,ues industriais t(teis da %poca, a 8ova Am%rica, na cidade do Rio# Em 3DJ=, o governo e(tinguiu o [EITEZ e criou o [S'VIII 6[rupo Setorial7, mantendo os incentivos &iscais " com o 4ecreto'Sei 3#3BJ# 8o perFodo de 3DJ;'JK, ocorreu um dos maiores ciclos de investimentos do setor nas .ltimas d%cadas, representando e(pressiva moderni1a-o, mas o aumento de sua capacidade produtiva &oi e(agerada 6cerca de K=C7# Contando com &orte apoio +apons atrav%s do MITI 6Minist%rio Iapons da Ind.stria e do Com%rcio E(terior7 e de bancos nip:nicos, ocorreram diversas implantaes de &)bricas de &ia-o de seda, principalmente na )rea do interior e grande S-o aulo# 4evido H recess-o de 3DJK 6conse,uncia do cho,ue do petr5leo em 3DJB7, as e(portaes prometidas n-o &oram cumpridas por parte do Iap-o em 3DJA, agravando a situa-o brasileira# 8o mesmo ano, o 4ecreto'Sei 3#K;M cortou a isen-o de 3==C para apenas

3=

A=C por &alta de pagamentos e a ind.stria de vestu)rios representou o menor percentual de empregos na ind.stria de trans&orma-o 6apenas MC7# Ap5s o perFodo de crise, houve uma grande trans&erncia de empresas do sudeste para o nordeste, al%m da substitui-o dos e,uipamentos importados por nacionais# As e(portaes, durante a segunda metade da d%cada de J=, atingiram ?S@ ABA milhes e chegaram aos ?S@ D3> milhes em 3DM= " e(istindo, nesta %poca, apenas incentivos relacionados H e(porta-o# Em 3DM>, o Conselho 8acional da Ind.stria T(til 6C8IT7 publicou um estudo ,ue continha aes como <apoio do governo para &inanciar novos investimentos, &acilidades 6isen-o de tributos7 para importar m),uinas e um plano de importa-o emergencial en,uanto o programa de moderni1a-o ia sendo mais bem de&inido<# $ governo aprovou, em maio de 3DMM, a 8ova olFtica Industrial 64ecretos'Sei ;#KBB, ;#KBK e ;#KBA7# 8os anos D=, as tari&as sobre importa-o de tecidos caFram B=C, &ato ,ue pode ter causado um d%&icit de ?S@ 3 bilh-o na balana comercial entre 3DD>'DJ# Com a abertura comercial, passaram a ser importados tecidos, linhas e con&eces prontas, atingindo mais este segmento econ:mico 6de produ-o nacional7# Como resposta, o governo &ederal, em 3DD>, adotou medidas buscando um controle sobre essas importaes# 4entre as aes tomadas, est-o o aumento nas ta(as de produtos estrangeiros de 3MC para J=C 6 ortaria ;=37 e a cria-o de cotas para tecidos asi)ticos 6 ortaria Interministerial J7# $utro &ator importante para a melhora da crise dos anos D= &oi a ado-o do lano Real, o ,ual estabili1ou a moeda nacional, aumentando o poder de consumo da popula-o# W possFvel analisar o Mercado T(til a partir dos maiores representantes desse setor# As cinco maiores empresas do setor t(til brasileiro, couro e vestu)rio 6tendo por base a renda lF,uida7 s-o Alpargatas 63BC7, Coteminas 6DC7, VulcabrasGA1aleia 6MC7, [rendene 6J,AC7 e a Tering 6JC7# 4entre elas, Tering, Se Sis *lanc 4eu( 6;,AC7 e Marisol 6;C7 con&eccionam camisetas 6branca ou preta7 de algod-o# A partir do gr)&ico ;, % possFvel analisar a rela-o das maiores empresas de camisetas b)sicas masculina atuando no *rasil#

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G+01)2o 2 3 [lobal share b/ brand o0ner# $o-./: E?R$M$8IT$R_A*RAVEST, ;=3;#

Atualmente, o setor de camisetas b)sicas masculinas % divido entre seis grandes concorrentes como mostra o gr)&ico ;, representando ;=,BC do mercado nacional# Com uma produ-o anual de 3,;M bilhes de peas obtendo uma lucratividade anual de D,K bilhes de d5lares, % possFvel identi&icar um oligop5lio di&erenciado constituFdo por essas empresas# W possFvel de&inir v)rios tipos de consumidores para este produto, comoE conservadores, pr)ticos, ousados, alternativos, so&isticados e discretos# Com base no grau de inelasticidade ,ue as camisetas b)sicas possuem, a demanda % muito alta e, por isso, conseguimos entender a porcentagem signi&icativa para este bem# E(istem diversos modelos de camisetas b)sicas, havendo tanto os produtos mais simples 6como no caso dos grandes representantes &ocados em um p.blico de classe C e *7, ,uanto produtos com um maior grau de so&istica-o 6tecidos importados ou malhas, &ocando no p.blico A e AA7# $ *rasil % reconhecido como um importante pla/er no setor t(til e de con&eces, preocupando'se cada ve1 mais em desenvolver e aprimorar novas t%cnicas, principalmente ap5s dois anos de retra-o nas produes 6A*IT7# A recente crise global % uma de suas principais causas, pois, apesar de n-o ter a&etado de modo signi&icativo Hs empresas nacionais 6entre economia e produ-o7, os paFses importadores de tais peas tm optado por um mercado alternativo, como tentativa de escoar o e(cedente produtivo de concorrentes# $ consumidor tamb%m tem se submetido H contra-o de dFvidas provindas da crise, diminuindo o &aturamento do setor t(til# $utro dano ,ue a ind.stria brasileira en&renta % a &alta de

3;

competitividade com os produtos chineses, registrando um d%&icit de ?S@ A,B bilhes no saldo de sua balana comercial 6podendo aumentar, caso n-o se+a adotado nenhuma medida de prote-o7, segundo Ronald Masi+ah, presidente do Sindivestu)rio# Como medidas preventivas a tais instabilidades, governos e associaes buscam alavancar o setor com isen-o de teto de receita gerada e ado-o de safeguards sobre importa-o de produtos da ind.stria t(til, procurando proteger a produ-o nacional 6cerca de >= itens chineses ser-o submetidos a tais medidas da polFtica Simples 8acional7# As medidas de safeguard para con&eces pleitear-o uma redu-o e simpli&ica-o de impostos &ederais 6regime tribut)rio7 " atualmente a carga tribut)ria % de 3MC sobre a receita bruta da empresa, caso a medida se+a adotada, passar) para at% 3=C 6con&orme o porte da empresa7, con&erindo >DC de crescimento nas produes at% ;=;A# A pro+e-o da produ-o no setor t(til para os pr5(imos anos % considerada positiva# ossuindo como uma das e(pectativas, o crescimento do I* para o ano de ;=3B, estimado em B,AC 6segundo Aguinaldo 4ini1 Rilho, presidente da A*IT7, este crescimento poderia desencadear um estFmulo ao setor, e para isso, aes como desonera-o da &olha salarial, redu-o do custo de energia, &im das guerras dos portos e ,ueda da ta(a de +uros, devem servir de pilar para tal crescimento# T) tamb%m um &orte pro+eto +) em andamento por parte do *84ES, ,ue, de ;=3; at% ;=3A, investir) um total de R@3K bilhes no setor t(til, destinando J=C do valor H moderni1a-o dos par,ues &abris 6&ocando na renova-o de m),uinas e e,uipamentos, +) ,ue a m%dia " D,A anos " % muito elevada perante aos padres mundiais7# Tais aes podem levar a melhorias na competitividade das empresas brasileiras, &a1endo com ,ue novas empresas possam aumentar sua representatividade no mercado t(til de camisetas b)sicas masculinas#

G+01)2o

3 Representatividade da ind.stria t(til e do subsetor de camisetas no I* brasileiro#

$o-./: A*RAVEST_I84EZM?84I, ;=3;#

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$ setor da ind.stria t(til representa B,AC do I* brasileiro# Ap5s o &echamento do I* do ano de ;=3;, p:de'se veri&icar ,ue =,;BC do I* nacional provm do segmento de camisetas b)sicas masculinas 6&atia muito representativa em uma an)lise do setor de vestu)rio, assim como em todos os servios e setores ,ue representam o I*7 como pode ser observado no gr)&ico B#

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'! CONCLUS#O Como discorrido ao longo do trabalho, o segmento de moda e vestu)rio % bem in&luente no cotidiano global, &ato ,ue leva a uma rela-o de interdependncia entre empresas e entidades p.blicas# Em paFses como China e Ondia, conseguimos notar um grande apoio do governo, como investimentos no setor e &acilidades de desenvolvimento, sempre buscando a internacionali1a-o de produtos t(teis 6considerando camisetas b)sicas masculinas como &oco de estudo7# 8otamos uma necessidade de cone(-o entre apoio institucional e o desenvolvimento do setor econ:mico da moda, +) ,ue o mesmo possui uma grande relev9ncia no I* dos paFses, e por se tratar de um subsetor muito especF&ico e mais inel)stico 6camisetas b)sicas7, a &lutua-o da demanda ser) menor, e(igindo por parte das empresas uma maior di&erencia-o# 8o caso brasileiro, apesar dos investimentos governamentais para inser-o de empresas no cen)rio internacional, os ,uais s-o proporcionados principalmente pelo *84ES, a maior parte da produ-o ainda % destinada ao consumo interno, &ato ,ue, se modi&icado, proporcionar) um ganho de competitividade Hs empresas nacionais no cen)rio mundial# I) h) indFcios ,ue comprovem tais mudanas, como o crescimento brasileiro ,uanto aos Fndices de e(porta-o por parte de empresas nacionais#

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