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ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING TRABALHO DE DIPLOMACIA CULTURAL

INDSTRIA CRIATIVA DO CARNAVAL

SO PAULO 2013

IDSTRIA CRIATIVA DO CARNAVAL

Trabalho de Diplomacia Cultural de Terceiro Semestre para o curso de Relaes Internacionais, turma A, pela Escola Superior de Propaganda e Mar eting ! ESPM

So Paulo 2013

"riginado na #r$cia em meados dos anos %&& a'C', o Carna(al, era um culto de agradecimento aos deuses, (oltado a )ertilidade e a produ*o do solo' Em apro+imadamente %&& d' C' a ado*o da )esta pela Igre,a Cat-lica trou+e algumas mudanas signi)icati(as .uanto o preceito da comemora*o' " carna(al dei+ou de a representa*o de )estas de cultos pag*os para ser aceita pela cristandade, passou ent*o a sempre acontecer /& dias antes da p0scoa, a conhecida .uaresma, per1odo entre os e(entos' Carna(al portanto $ o 2ltimo momento de abusos antes do momento de re)le+*o e remiss*o dos pecados' " carna(al se espalhou pela Europa ganhando aspectos di(ersos, por$m sempre )oi uma )esta de inclus*o, caracteri3ada por #oethe, citado no li(ro Economia da Cultura, como )estas do po(o para o po(o e n*o dada ao po(o, 4n*o se trata(a de um espet0culo, portanto, .ue por de)ini*o separa os espectadores dos atores, mas de uma e+citante e+peri5ncia popular de autonomia, a suspender temporariamente as dist6ncias sociais'7 " Carna(al chegou ao 8rasil no s$culo 9:II e ,untamente com as in)lu5ncias europeias, )oram inclu1das caracter1sticas t1picas brasileiras, tais .uais as marchinhas de carna(al, mas estas demoraram para )a3erem parte concreta da tradi*o carna(alesca brasileira, ou se,a, s*o recentes' ;o entanto, ho,e o carna(al $ acima de tudo um neg-cio comercial e portanto, n*o tra3 mais as respecti(as caracter1sticas citadas a cima' Sobre a cadeia produti(a, 4conceito representati(o das di(ersas etapas pelas .uais passa um processo produti(o para a obten*o de um produto, ou produtos, para consumo )inal7, descrito no li(ro Economia da Cultura, engloba % di)erentes etapas' A primeira, Des)ile das Escolas de Samba do #rupo Especial $ subdi(idida em / outros t-picos, as ati(idades diretas, as indiretas, os direitos e por 2ltimo as pol1ticas p2blicas' ;esta )ase $ mostrado os macro elos, pr$<produ*o e ensino acad5mico, produ*o =criati(idade e e+ecu*o>, distribui*o =di(ulga*o e mar eting> e comerciali3a*o e consumo' ? caracteri3ada a )abrica*o das )antasias e dos carros aleg-ricos, al$m da busca de )inanciadores e da percep*o do p2blico sobre o produto )inal' Esta $ a di(is*o da cadeia produti(a .ue mais e+ige materiais )abris e outros .ue compem o produto )inal, ou se,a, pl0stico, isopor, lante,oulas, tecido, madeira, etc' Por ha(er essa demanda alta por materiais di(ersos e ainda a necessidade de costureiras e m*o<de<obra para )a3er as )antasias e montar as alegorias, .ue h0 uma empregabilidade direta alta nesta )ase' " segundo subsetor abrange o turismo, audio(isual, ind2stria )onogr0)ica, ind2stria editorial e gr0)ica, ind2stria de bebidas e entretenimento' "utro ponto important1ssimo desta di(is*o $ a

di(ulga*o, .ue inclui os maiores bene)iciados com este produto carna(alesco, a m1dia, ,ornais, re(istas, r0dios, internet, entre outros, mas principalmente a tele(is*o .ue todo ano ino(a de algum modo, se,a com comentaristas especiali3ados, a atraes l2dicas de e)eitos especiais na passarela .ue interagem com os passistas, a lucrati(idade $ t*o alta .ue todos .uerem pleitear o hor0rio do des)ile, inclusi(e a programa*o $ totalmente remodelada para .ue se,a passado o des)ile na integra' Para dar uma no*o com n2meros do resultado do carna(al )inanceiramente, peguemos o e+emplo dado no li(ro estudado, a Rede #lobo de Tele(is*o )aturou apenas com a (enda dos direitos ao e+terior @A,B milhes de reais' " turismo tamb$m lucra muito com o e(ento .ue ho,e $ (oltado para turistas tanto brasileiros como estrangeiros, ou se,a, os e+pectadores' Cot$is superlotados, pontos tur1sticos sempre cheios, a semana do Carna(al $ realmente o e(ento em .ue o mundo se (olta ao 8rasil, a tabela B, re)erente ao li(ro apresenta .ue %&D,% milhes de reais s*o gerados por conta desta di(is*o do turismo' Euanto aos direitos, propriedade intelectual =direito autoral, propriedade industrial, licenciamentos>, direitos da personalidade =direito de imagem e direito de arena>, .ue tamb$m au+iliam a m1dia em seu )aturamento e+acerbado, protegem o direito de imagem dos passistas e das escolas de samba en(ol(idas' As pol1ticas p2blicas =in(estimentos em in)raestrutura, )omentos e incenti(os )iscais> s*o as pol1ticas )eitas pelos go(ernos estadual e municipal principalmente relacionados a ind2stria e de implementa*o de in)raestrutura, como suporte a semana )esti(a' ? dado como e+emplo a constru*o do Samb-dromo e conse.uentemente a arrecada*o de impostos anuais .ue indiretamente in)luenciam na estrutura*o da semana' A segunda )ase da cadeia produti(a relacionada ao Carna(al $ o Des)ile das escolas de Samba do #rupo de Acesso' Este segmento $ (isto apenas como um neg-cio e necessita de patroc1nio para ter mais chances de subir ao #rupo Especial' "u se,a, esta di(is*o se baseia na a.uisi*o de recursos, .ue segundo dados de F&&%, .ue est*o entre F'DGF a FGG mil reais de sub(en*o uma discrep6ncia enorme e .uase decisi(a na hora da classi)ica*o .uanto a gastos .ue uma escola pode ter, estes oscilam de B& mil a A&& mil reais, podendo comprometer sua apresenta*o limitada a seus recursos' "utro dado interessant1ssimo $ .ue FH,%I dos recursos dados as escolas s*o )ornecidos por pol1ticos, o .ue abrange uma (is*o da dimens*o signi)icati(a do poder .ue o Carna(al representa na Economia da Cultura do pa1s' Ao longo dos anos o carna(al )oi se tornando um elemento cada (e3 mais ane+ado a cultura brasileira, e para acompanhar tal integra*o )oi )ormado todo um

segmento de ind2stria econJmica para dar suporte K )esta' " desen(ol(imento dessa ind2stria (em e(oluindo e se pro)issionali3ando cada (e3 mais, )a3endo parte de um importante setor da economia brasileira, e um )orte elemento de internacionali3a*o' Portanto, para o maior pro(eito nacional dos )rutos gerados pelo carna(al, )oi identi)icado a import6ncia de toda uma in)raestrutura, em termos de associaes e -rg*os regentes para regular e metodi)icar essa )esta' A )ase em .ue presenciamos o carna(al atualmente, $ de es.uecimento de um carna(al estritamente (isto como )esta, e alinhamento deste e(ento como condi*o de neg-cio' Assim, entra em ,ogo a 4Escola de Samba S'A'7, onde cada escola carna(alesca conta com toda uma linha de produ*o e con)ec*o, ma.uin0rio pr-prio e so)tLares so)isticados, garantindo assim todo um espet0culo, n*o s- por parte dos )olies, mas tamb$m por toda t$cnica e ati(idade industrial por tr0s' Esse aprimoramento (em se destacando todos os ano, durante os per1odos de espet0culo, e agora, dei+a de lado o amadorismo, dando lugar a pro)issionais .uali)icados, incorporando ao segmento e)ic0cia, rentabilidade, ade.ua*o e receitasMcustos' Cada escola de samba, tem um sistema e.ui(alente a .ual.uer empresa, .ue procura ser bem sucedida em um mercado competiti(o, para isso h0 a cria*o de uma marca .ue tenta absor(er patroc1nios e obten*o de recursos para sua produ*o' Entretanto, para o sucesso de uma escola, $ necess0rio .ue a mesma apresente um boa classi)ica*o durante o des)ile com o intuito de (alori3ar a sua marca' ;o 8rasil, e+iste um grande discrep6ncia .uanto a import6ncia do carna(al na economia de cada Estado em espec1)ico' ;o Rio de Naneiro, onde esse setor $ o mais importante monetariamente e por conse.u5ncia o mais desen(ol(ido e+iste uma maior inter(en*o de agentes p2blicos para a regulari3a*o deste e(ento' A Pre)eitura do Rio de Naneiro, com uma (asta e+peri5ncia, em parceria com a Oiga Independente das Escolas de Samba do Rio de Naneiro =Oiesa> e da Associa*o das Escolas de Samba do Rio de Naneiro =AESCRN>, implementou uma estrat$gia de amplia*o do tempo de apresentaes para algo mais prolongado =antes eram dois dias e agora $ um semana completa>, para uma amplia*o dos bene)1cio gerados pelo e(ento' Pruto dessa e+tens*o de tempo )oi a cria*o da Cidade do Samba a maior estrutura met0lica reali3ada no 8rasil, destinada a reunir todas as ati(idades de carna(al, a estrutura se tornou uma )onte de no(os empregos e geradora de renda' Esta aliana tamb$m $ respons0(el, por todo o )uncionamento do carna(al carioca e seu desen(ol(imento no estado'

A combina*o de es)oros entre as pre)eituras e associaes ! Pre)eitura do Rio de Naneiro, Oiesa e AESCRO, por e+emplo <, $ um )ator importante, n*o s- para toda regulamenta*o do carna(al, mas tamb$m como desen(ol(imento do mercado carna(alesco' Ap-s todas essa comple+idade atual do carna(al e suas trans)ormaes o apro+ima de uma ind2stria cultural do entretenimento e um importante setor econJmico brasileiro, com grande (isuali3a*o internacional e atrati(o tur1stico' A seguir ser0 analisado o potencial socioeconJmico do carna(al, com e+posi*o de dados e re)le+es anal1ticas a respeito dessa economia criati(a' " carna(al $ uma das )estas de maior .uantidade do pa1s, sendo .ue sua import6ncia en.uanto elemento .ue compe a identidade brasileira $ ineg0(el, podendo< se di3er .ue $ considerando um ritual nacional .ue une todos numa mesma classe social' De(e<se tomar cuidado com as generali3aes, pois os )este,os carna(alescos passam uma ideia de .ue todos se encontram nas mesmas circunstancias, e de acordo com o li(ro Putebol, Carna(al e Capoeira =Editora Papirus, F&&&> de Celo1sa 8ruhns, o carna(al tamb$m pode ser caracteri3ado da seguinte maneiraQ 4" s1mbolo coleti(o do espet0culo dis)ara as desigualdades sociais, por$m logo as denuncia atra($s de um mapeamento traado no espao social' Di)icilmente encontramos representantes da elite no carna(al de rua de Sal(ador ou "linda, a n*o ser em locais reser(ados' De acordo com o site Central do Carna(al =F&@&> o preo para ter acesso a um camarote ou ad.uirir um abad0 de um bloco no carna(al de Sal(ador (aria de RR @@&,&& at$ RR @'%H&,&&' Como camarotes, onde $ garantida a n*o mistura com o Spo(*oT'7 Esse discurso tem como base .ue o chamado carna(al )echado =des)iles de escolas de samba e carna(ais de bloco> $ notado como um carna(al menos democr0tico .ue os carna(ais de rua abertos' A atual conota*o .ue o carna(al tomou, como um meio de neg-cio .ue en(ol(e rentabilidade, custos e etc', 4trans)ormou7 seu signi)icado social =.ue de maneira alguma de(e ser encarado como algo negati(o>, pre(alecendo a impecabilidade do espet0culo como )orma de agradar os turistas brasileiros, estrangeiros, interesses pri(ados das ind2strias e dos prestadores de ser(ios com a lucrati(idade dos produtos (endidos e dos ser(ios prestados, pois todos os e+emplos citados passaram a e+ercer a )un*o de consumidores e 4atores sociais7 importantes .ue de(em ser mantidos e gerenciados pelos organi3adores dos e(entos carna(alescos'

Di(ersas ati(idades econJmicas indiretas incidem sobre a economia do carna(al, como por e+emploQ Turismo, ind2stria gr0)ica e editorial, ind2stria audio(isual, internet, ind2stria )onogr0)ica, ind2stria de instrumento de percuss*o e ind2stria de bebidas' Todas essas ati(idades )oram e ainda s*o respons0(eis pela gera*o de empregos e esses postos de trabalho criados s*o re)le+os da economia do carna(al' Uma pes.uisa )eita pela SDS =Social Democracia Sindical> ,unto ao minist$rio do trabalho, tentou .uanti)icar o potencial da cria*o de empregos gerados pela ind2stria do carna(al' Poi .uanti)icado nessa pes.uisa .ue no ano de F&&% hou(e uma o)erta de F%/,G mil postos de trabalhosMm5s, tendo sido mobili3ados para desempenho das tare)as decorrentes /A&,B mil trabalhadores, neste mesmo ano no Rio de Naneiro )oi notado .ue o carna(al gerou uma receita de %H/,D milhes de reais, sendo .ue essa receita $ di(idida em gastos )eitos porQ Turistas e )olies =%&D,G milhes>V patroc1nios =/H milhes> e gastos da pre)eitura =FA,/ milhes>' Dos gastos )eitos por turistas, o transporte correspondeu a @DG milhes, seguido por gastos com alimenta*o e bebida =@A%,H milhes>, compras =@A%,A milhes> e alo,amento =%@ milhes>, lembrando .ue o gasto m$dio por turistas $ de apro+imadamente RR F'D&% =ano de F&&&>' Re)erente as escolas de samba, tem<se a Oiga Independente das Escolas de Samba do Rio de Naneiro =OIESA> .ue arrecadou RR D,/ milhes, as escolas do #rupo Especial ti(eram no con,unto uma receita de RR AB,F milhes e as escolas do #rupo de Acesso te(e um total de RR BG,% milhes' "s dados citados demonstram o .uanto a economia do carna(al $ importante para os aspectos sociais ligados a gera*o de empregos e a mo(imenta*o de 0reas da economia' ? de e+trema import6ncia salientar .ue todos os montantes gerados )icam no 8rasil, ou se,a, o capital de giro gerado $ e+celente para a sociedade brasileira e para os setores econJmicos do 8rasil, pe.uenos estabelecimentos e m$dios neg-cios s*o constantemente a.uecidos por essa economia, dei+ando ainda mais e(idente a )un*o social .ue o carna(al possui' As escolas de samba mant5m ati(idades sociais com o prop-sito de )ormar m*o de obra .uali)icada .ue possam e+ercer as )unes especi)icas dos desen(ol(imentos de pro,etos carna(alescos, dois pro,etos se destacam, s*o elesQ #r5mio Recreati(o e Cultural Escola de Samba Mirim Pilhos da Wguia e a Associa*o Cultural Madureira Toca Canta e Dana, ambos os pro,etos tem como )oco principal a busca pela educa*o dos ,o(ens, integra*o )amiliar, incenti(o a criati(idade, incenti(o a cultura e o desen(ol(imento de programas de sa2de'

" carna(al tamb$m possui a presena de uma responsabilidade ambiental, podendo ser notada atra($s de associaes, como a "IM8A =Associa*o ")icina de Instiga*o Musical da 8ahia> .ue tenta promo(er a consci5ncia de se produ3ir ob,etos art1sticos com materiais recicl0(eis, reapro(eitando mat$rias do li+o e ensinando os ,o(ens .ue a cultura do carna(al, da m2sica e das artes podem ser tamb$m sustent0(el' As m1dias tamb$m tentam propagar tal consci5ncia para a popula*o, di(ulgando com propagandas na internet e na tele(is*o a import6ncia de se reciclar e de praticar outros atos para se preser(ar o meio ambiente, a coluna planeta sustent0(el da re(ista abril di(ulgou no ano de F&@F mat$rias de carna(al a respeito dessa consci5ncia'

RE ER!NCIAS CUOTURA 8ACIAQ Carna(al do PelJ promo(er0 responsabilidade socioambiental' Dispon1(el emQ XhttpQMMLLL'cultura'ba'go('brMF&@@M&FM@%Mcarna(al<do<pelo< promo(era<responsabilidade<socioambiental<FMY' Acesso em G de ,unho de F&@B' POA;ETA SUSTE;TW:EO' Apro(eite o Carna(al sem abrir m*o da sustentabilidade' Dispon1(el emQ XhttpQMMplanetasustenta(el'abril'com'brMhomeMY' Acesso em @ de abril de F&@B' UESC" O Ca#$a%al &o'o (l('($)o *+($)*),#*o ( a)#a)*%o )u#-.)*&o" D*./o$-%(l ('0 12))/033444"u(.&"5#3#(%*.)a.3&ul)u#a()u#*.'o3a$o67(+*&ao832"&a#$a%al"/+9:" A&(..o (' 3 +( ;u$2o +( 2013" L*%#o0 Cadeia Produti(a da Economia do Carna(al, PRESTES PIOC", OUIZ CARO"S, E< PAPERS,F&&D'

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