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Fernando Vizcarra De "Historia de un gran amor" a "Amores perros" El cartel en el cine mexicano Culturales, vol. I, nm. 2, julio-diciembre, 2005, pp. 146-151, Universidad Autnoma de Baja California Mxico
Disponible en: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=69410207

Culturales, ISSN (Versin impresa): 1870-1191 revista.culturales@uabc.edu.mx Universidad Autnoma de Baja California Mxico

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EXPOSICIONES

De Historia de un gran amor a Amores perros. El cartel en el cine mexicano

Fernando Vizcarra El cartel ha tenido un lugar destacado en la historia de la comunicacin social. Ha sido un poderoso instrumento propagandstico, ideolgico, publicitario y artstico. Tambin ha acompaado el devenir del cine mundial y, por supuesto, ha estado presente en la evolucin del cine mexicano. A travs de estos impresos podemos atestiguar el apogeo y el crepsculo de protagonistas, historias, estilos y mitos de nuestra aventura flmica. No slo eso, el cartel cinematogrfico es un lugar donde confluyen las tonalidades de la cultura popular y las estrategias de la industria cultural. Anhelos, luchas, infortunios y otros registros de nuestra historia sentimental han sido transportados al celuloide y devueltos al pblico en forma de arquetipos, valores y visiones del mundo, a veces con maestra, a veces en forma de ruinas visuales. Ms an, los universos fabricados por el cine han ocupado un sitio en nuestra esquiva memoria, en ese pasado que se reinventa cada vez que se nombra. Acaso existi algo parecido al Mxico de Emilio El Indio Fernndez, de Ismael Rodrguez o de Luis Buuel? Qu parte de nuestros recuerdos estn permeados por los dramas y las atmsferas de aquellas pelculas que vimos en familia o con amigos? Y de qu forma el cine ha sido una cartografa de nuestras pasiones? Estn en las actuaciones de Mara Flix, Pedro Armendriz o Arturo de Crdova algunas claves de la cultura amorosa de la generacin de nuestros padres y abuelos? Y en los personajes de Arcelia Ramrez, Cecilia Surez, Salma Hayek, los hermanos Bichir, Damin Alczar, Jess Ochoa y Diego Luna, podemos descubrir las gramticas del nuevo arte de amar? Los 138 carteles que integraron esta exposicin, realizada

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por la Universidad Autnoma de Baja California, a travs del Centro de Estudios Culturales-Museo, del 2 de diciembre de 2004 al 28 de febrero de 2005, son una ventana a la historia de nuestro cine, que en gran medida es tambin la crnica de la sociedad mexicana, aquella que ha transitado el sinuoso camino de Historia de un gran amor a Amores perros.

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I.

El cartel cinematogrfico: una forma de arte popular

El diseo de carteles durante las primeras dcadas del cine mexicano se caracteriza por un apego a las formas visuales de la esttica popular. Fuente informativa y a la vez alegora de la pelcula, el cartel en esta etapa se compone principalmente de tres partes: 1) una tipografa alterada y de gran tamao que anuncia el ttulo del filme y el elenco principal, 2) una ilustracin a colores donde casi siempre se dramatizan los gestos, las figuras y los ambientes, y 3) la fotografa de alguna escena donde invariablemente

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aparecen los protagonistas. La parte del texto tambin incluye informacin sobre el estudio o la casa productora, el director y los actores de reparto. Esta frmula se repite no slo como una estrategia publicitaria en cuyo diseo operan las lgicas de lo industrial, sino como una oferta de imgenes arraigadas en los gustos, en los afectos y en las formas de reconocimiento del pblico. La gramtica visual del cartel cinematogrfico durante la poca de oro del cine mexicano no puede ser ms directa y redundante. Sin embargo, es un mar lo que hay que descubrir en el paradigma de estos esplndidos impresos: los discursos de la identidad nacional a travs de los gneros y las dramaturgias, el balance de las carreras cinematogrficas de estrellas y directores, el oficio experto de cartelistas que en su mayora trabajaron en el anonimato y, sobre todo, la edificacin de una poderosa fuente de arquetipos amorosos, familiares, morales, de gnero, etctera, procedente de una de las industrias flmicas que de 1936 a 1956 se ubic entre las ms exitosas del mundo.
II.

Crisis y metamorfosis del cine mexicano

Al inicio de la dcada de los sesenta, la inestabilidad de la industria del cine norteamericano, acentuada, entre otros motivos, por el auge de la televisin y el agotamiento de las historias y las frmulas narrativas de Hollywood, se proyecta en el ocaso que desde fines de los cincuenta experimenta el cine mexicano. Un colapso de tramas y argumentos, la acelerada descapitalizacin de las compaas productoras, el descenso en la realizacin de pelculas y el distanciamiento de los pblicos anuncian la agona de nuestra fbrica de sueos. Lo que sigue es el paulatino abandono de las grandes salas de proyeccin y el desamparo de los cines de barrio, que proyectan desangeladas rplicas de la poca de oro. Nuevos dolos, encarnados en luchadores, cantantes de rock y vengadores norteos, integran el catlogo de lo que hoy es un cine de culto. Pero tambin somos testigos de la llegada de una nueva generacin de directores que durante los aos setenta aportan una visin crtica de la sociedad mexicana y sus procesos de descomposicin. Se trata de un cine realista que narra historias de marginacin y desencanto muy distantes del amor romntico, de la pobreza como

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vivencia solidaria y del final feliz que definen al cine mexicano de antao. El cuadro lo rematan los filmes de ficheras y las picas del narcotrfico que sern temas predilectos durante los aos ochenta. El cartel cinematogrfico en este periodo se diversifica en su dimensin esttica y busca incidir en sus respectivos mercados, cada vez ms fragmentados y complejos. Por una parte, se estandarizan los diseos de acuerdo a los temas y los gneros del cine comercial y, por otra, reaparece el cartel como metfora y expresin artstica, como visin de un autor en busca del nuevo espectador.

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III. El nuevo arte publicitario Durante los ltimos veinte aos, el cartel de cine en Mxico ha evolucionado de acuerdo a las tendencias del diseo internacional, a la transformacin de las salas de exhibicin y al perfil socioeconmico de los pblicos. La oferta flmica mundial se ha diversificado, encabezada por la hegemona de Hollywood, y el cine mexicano comienza a recuperar la audiencia que haba perdido en dcadas anteriores. Las nuevas tecnologas han transformado los procesos de produccin, distribucin y consumo de pelculas. Hoy asistimos a los mundos de la imagen digital, de los sistemas ms avanzados de grabacin y reproduccin, percibidos como los nuevos dispositivos sociales de la ensoacin. En el contexto del diseo contemporneo, el cartel cinematogrfico tiende a responder no slo a las exigencias de una campaa publicitaria, sino tambin a la visin de un autor que, en este caso, imprime una intencionalidad y esttica particulares. En la medida en que el autor refuerza su presencia en el cartel en favor de la diversidad y la imaginacin, encontramos un lenguaje ms metafrico: signos abiertos a los que el espectador debe darles sentido. El cartel de hoy es un detonador de alegoras y, por lo tanto, exige observadores dispuestos a la interpretacin. De este modo, se concibe como un mensaje promocional y al mismo tiempo como una obra independiente de su referente publicitario. Es evidente que el cartel de cine seguir siendo un elemento central de nuestra cultura flmica y un medio que, gracias al despliegue de las tecnologas de la imagen y a la consolidacin de la figura del diseador como autor, se encuentra an lejos de agotar sus posibilidades visuales y comunicativas.
Ficha de la exposicin De Historia de un gran amor a Amores perros. El cartel en el cine mexicano Proyecto: Centro de Estudios Culturales-Museo, UABC Coleccin: Sergio Brquez/Rodrigo Muoz Curador: Fernando Vizcarra Museografa: Hctor Rubio Chavarn y Alberto Gmez Amzquita Colecciones: Karina Nieblas Periodo de exhibicin: 2 de diciembre de 2004-28 de febrero de 2005 Lugar: Sala 1 del CEC-Museo UABC, Mexicali, B. C.

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