Resumo da Obra de Douglas Kellner A cultura da Mdia A obra discorre sobre a cultura veiculada pela mdia e seus sistemas

de rdio e reproduo do som, filmes e seus modos de distribuio, imprensa ue inclui desde !ornais at" revistas # e, especialmente, do sistema de televiso, onde o indivduo encontra suas bases para a construo de sua identidade$ A forma dominante de cultura na era moderna " a cultura da mdia e do consumo% este " o centro do pensamento de Douglas Kellner em seu livro &A 'ultura da Mdia( )editora *dusc, +,,-.$ O autor discute como a mdia cria formas de dominao ideol/gica para reiterar as rela0es de poder vigentes, indu1indo os indivduos a identificarem#se com as rela0es e posi0es dominantes e, ao mesmo tempo, fornece material para a luta e a resist2ncia, constituindo a principal forma de sociali1ao do mundo contempor3neo$ A capacidade de entran4ar na vida cotidiana de indivduos comuns " resultado da sofisticao ue os meios e comunicao de massa foram tomando, constituindo nos nossos dias um elemento &natural(, pr/prio da sociedade contempor3nea$ Destaca#se na obra a forma como Kellner fa1 uso de diferentes abordagens te/ricas, captando conceitos e refer2ncias ue no final se complementam para alicerar o ue o autor denomina um estudo multicultural e multipespectvico$ Assim, em sua anlise de diversos te5tos e imagens veiculados pela mdia como os filmes Rambo e 6op 7un, filmes de 4orror, de Madonna, e5ibi0es de m8sica rap e cultura negra, M69, e epis/dios como a 7uerra do 7olfo entre outros, " possvel encontrar elementos ue remetem desde aos conceitos fran:furtianos de padroni1ao e massificao, resultados do processo ue transforma cultura em mercadoria, at" o conceito de 4egemonia e contra#4egemonia de 7ramsci, ue ele encontra no 3mbito dos estudos culturais brit3nicos$ ;aralelo ao uso desses conceitos e com a finalidade clara de !ustificar a sua metodologia, Kellner defende ue os produtos veiculados pela mdia no podem ser considerados apenas como entretenimento inocente, mas, por terem um cun4o ideol/gico e por situarem#se num terreno de lutas, esses produtos possuem um significado poltico e, ento, precisam ser interpretados politicamente$ O estudo da cultura da mdia e5ige, ento, ue se amplie a crtica ideol/gica para abranger uest0es como a se5ualidade e a interseco de se5o, as representa0es de raa e classe$ <sso por ue a sociedade e a mdia so concebidas como terrenos de disputas entre grupos e ideologias para con uistar o domnio 4egem=nico$ Assim sendo, a finalidade dos estudos multiculturais " se ater >s diferenas, > diversidade e > alteridade dos diversos grupos e situar suas rela0es de domnio ou resist2ncia no 3mbito da cultura da mdia$ Kellner enfati1a ue os te5tos dos produtos culturais, !ustamente por terem um significado poltico, t2m sua origem e seus efeitos em determinados momentos conte5tuali1ados, isto ", dentro de um conte5to s/cio#poltico especfico$ O autor demonstra como sentimentos, sensa0es e ang8stias vividas por um povo num determinado conte5to podem ser apreendidos pela ind8stria da mdia para servir como uma compensao, pelo menos no nvel simb/lico$ ;ara Douglas Kellnes a mdia representa um terreno de disputas, onde grupos com posi0es ideol/gicas diferentes tamb"m fa1em uso dela para mostrar suas vo1es discordantes$ *ntretanto, percebe#se ao longo da obra ue, embora os conflitos entre classes e ideologias se manifestem na cultura da mdia e nas suas produ0es, essa ind8stria

no est a servio de nen4um dos grupos polticos especificamente$ A mdia deve ser vista antes de tudo como resultado da cultura do capitalismo e, portanto, ela est a servio do capital ou, mais especificamente, dos grandes conglomerados econ=micos$ Dessa forma, ela se organi1a com base no modelo de produo de massa, sendo fundamentalmente uma cultura comercial, em ue seus produtos so mercadorias cu!a finalidade " a acumulao de capital por empresas privadas$ * como so tamb"m fonte de smbolos, mitos e recursos pelos uais os indivduos formam e modelam suas identidades, a cultura da mdia contribui fundamentalmente para o processo de mercantili1ao da sub!etividade$ 'om a posio ue lembra ?alter @en!amim, Kellner indica ue a cultura da mdia pode ser transformada, no futuro, em um poderoso instrumento de mudana social, em ue vo1es marginali1adas se possam fa1er ouvir e em ue uma grande diversidade de culturas encontre e5presso$ ;ara ele isso " possvel fundamentalmente a partir do ol4ar dos estudos culturais ) ue 4o!e se encontram negligenciados pelos pes uisadores. nas produ0es alternativas, ue criam novas formas de cultura e de discurso e ue podem intervir de forma significativa na cultura dominante$ Ae essas interven0es ainda se encontram num plano marginal " por ue os meios de comunicao esto, ainda, a servio das elites econ=micas$ Aaber como a mdia e seu constante aprimoramento t"cnico podem ser usados em favor das pessoas " tarefa dos pes uisadores e estudiosos da cultura, ue devem uestionar at" ue ponto as novas tecnologias camin4am para a democrati1ao do seu uso ou para um novo monop/lio$ <sso implica a formulao de teorias e prticas ue possibilitem aos indivduos o con4ecimento sobre a produo da mdia com a finalidade de ampliar significativamente a proliferao de novas id"ias$ Buando foram criadas as teorias clssicas da ind8stria cultural, especialmente as de Cran:furt, o ue se previa era ue as tecnologias dos meios de comunicao seriam e5clusivamente controladas por empresas capitalistas$ *ntretanto, a constante inovao tecnol/gica acabou por baratear o uso desses meios, permitindo ue vrias alternativas de produo possam se reali1ar e criar formas de produo nas uais os indivduos podem intervir com rapide1$ Diante desse novo cenrio, o fato dos pes uisadores no cuidarem da uesto alternativa &" mais intrigante e menos desculpvel, segundo o autor($