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MEZCLA DE MERCADOTECNIA DE COCA-COLA

Mezcla de mercadotecnia:

Todo el conjunto de variables de mercadotecnia que prepara una empresa para producir un efecto que se desea por parte de los consumidores.

Por lo que la empresa de Coca-Cola debe lograr la satisfaccin total de todos los consumidores quienes compramos; si estamos a gusto con el producto, su precio, el lugar donde podamos adquirirlo y nos agrade la publicidad del mismo. y esto lo conseguir mediante el desarrollo de buenas estrategias que permitir el incremento de sus ventas y el mejoramiento de su imagen corporativa.

PRODUCTO
Un producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea. Es decir cuando adquieres un producto, estas comprando la satisfaccin de tus necesidades, en forma de los beneficios que esperas de un producto. Por ejemplo la Coca-cola que se ingiere en la hora de la comida.

Portafolio de Productos Coca- cola. Refrescos: Coca Cola, Fanta, Sprite, Manzana Lift, Fresca. Bajas en Caloras: Coca Cola Light, Coca cola Zero. Agua:

Ciel, Victoria, Cristal. 100% Energticas: Burn, Glatiator. Jugos y Bebidas a Base de Jugos: Del Valle, Frutsi, Bebere, Valle fruit. Deportivas: Power Ade.

PLAZA
Dnde vamos a vender nuestros productos? Coca Cola se encuentra en cualquier poblacin del pas y es consumida por todo tipo de personas, y no cuesta trabajo encontrar un lugar donde adquirir cualquier bebida de Coca Cola.

Esta se maneja a base de franquicias a nivel regional, en Mxico (Zona Centro) y Latino Amrica es FEMSA quien distribuye el producto.

COCA COLA se concentra en la distribucin y no en los medios masivos. La visin es de posicionar el producto en cualquier parte del planeta. Hacer presencia en todos los lugares al mismo tiempo, como:

Universidades Estaciones de metro Aeropuertos Museos Etc.

Con esta estrategia, el glamur de los medios masivos queda rebasado porque el producto simplemente esta en todos lados. Pepsi?, disculpe?, slo tenemos Coca!!!

Coca-Cola utiliza varios canales de distribucin directos como:

Preventa Autoventa Televentas Supervisores de Clientes Pareto y Supermercados.

Hay tambin canales indirectos como:

Mayoristas Detallistas Autoservicios Tiendas Forneos

TRANSPORTE

Debe haber procesos para prevenir el embarque de producto fuera de especificaciones.

Los proveedores deben inspeccionar todos los vehculos de transporte para verificar su integridad estructural, limpieza e idoneidad para la carga. Los carros tanque deben estar dedicados para materiales de grado alimenticio.

Debe estar disponible la documentacin que muestre los productos embarcados previamente y la limpieza del carro tanque.

LOGSTICA Y TRANSPORTE DE COCA-COLA

La clave de Coca-Cola es sencilla y a la vez compleja. En un Sistema conformado por 60 plantas embotelladoras y 428 centros de distribucin, el pequeo gran secreto estriba en ofrecer al consumidor las 15 diferentes marcas producidas por la Empresa en la presentacin, sabor, lugar y momento que lo desee. Si bien existen los medianos y grandes centros comerciales y expendedores en el Mxico metropolitano, nuestro pas es tambin la colorida.

PRECIO El precio es la expresin de valor que tiene un producto o servicio, manifestado por lo general en trminos monetarios.

El precio es el elemento de la mezcla de marketing que produce ingresos los otros producen costos siempre ha sido una de las variables clave en la estrategia de marketing de cualquier empresa o producto en el caso de la empresa Coca-Cola ajusta los precios de acuerdo con cada tipo de consumidor, lo que le permite continuar con la lealtad de cada segmento. MULTI-SEGMENTACIN Esta estrategia consiste en la implementacin de diferentes portafolios de producto y precio por grupos de mercado los cuales son definidos con base en ocasin de consumo, intensidad competitiva y nivel socioeconmico, y no solamente por los tipos de los canales de distribucin. LAS POLTICAS DE PRECIO los precios pueden variar segn la marca y tamao del producto .Los precios de coca cola suelen estar por debajo de los precios de los competidores.

PROMOCIN Se refiere a los esfuerzos de publicidad y divulgacin que deber de hacerse para que el probable pblico se entere de que ya existe el producto que satisface sus necesitades actuales o futuras. Tcnicas de promocin estan:

Publicidad Promocin de ventas Venta personal Propaganda Relaciones Pblicas Buzz Marketing

Por ejemplo
o o o o o

El anuncio que escuchaste en la radio promocionando una obra de teatro. El aviso de prensa de una pgina para dar a conocer el auto ltimo modelo. Cupones de descuento para comprar una Coca-Cola de 2 litros. El comercial que tanto te impact en T.V. Canjeo de taparroscas para la adquisicin un producto.

MEZCLA DE MERCADOTECNIA Y SU IMPORTANCIA

La mezcla de mercadotecnia, son todas las actividades comerciales que realiza COCA COLA, para llegar al consumidor final dando a conocer sus productos y servicios, ejemplo:

Lograr su introduccin, hacer crecer el producto o servicio y evitar que este desaparezca, con campaas publicitarias que fomenten la vinculacin emocional (Publicidad).

Mantenerlo en la mente de los consumidores o clientes los productos (crear lealtad).

Comunicar sus ventajas o beneficios de cada uno de ellos.

Comunicar las bondades de la organizacin.

Lograr que los productos o servicios esten disponibles donde las personas lo necesiten (plaza).

Y sobre todo satisfacer las necesidades.