Desarrollo de Proyectos Periodsticos para la Web

Una introduccin al periodismo emprendedor Curso masivo y abierto en lnea (MOOC) del 18 de noviembre al 15 de diciembre de 2013 Programa de estudios en formato PDF: https://knightcenter.utexas.edu/mooc/dppw/MOOC_ProgramaDeEstudios_DPPW .pdf nstructora: !anine Warner" # Cop$right %&'( )sistentes de* Curso: +ache* ,arrera $ !essica D-a.

Programa de Estudios (Syllabus)

Bienvenidos al Curso Este curso est/ dise0ado para ense0ar ha1i*idades pr/cticas a periodistas $ profesores $ estudiantes de periodismo en )m2rica 3atina interesados en crear un sitio de noticias o a*g4n otro emprendimiento 1asado en contenido digita* en espa0o*. Este curso cu1rir/ *os conceptos 1/sicos $ *as tendencias m/s recientes so1re e* tema" con 2nfasis en *os siguientes puntos:

Desarro**o de mode*os de negocios con enfo5ue en contenido digita*. 6eneraci7n de audiencias. Desarro**o de fuentes de ingresos enfocado en pu1*icaciones digita*es.

E* curso contar/ con estudios de casos $ expertos in8itados 5ue ofrecer/n a *os a*umnos e9emp*os rea*es" historias de 2xito $ deta**es de primera mano so1re *os desaf-os $ oportunidades de una pu1*icaci7n digita*. !Es este curso para m" Este curso es para periodistas $ estudiantes de periodismo 5ue 5uieran emprender un nue8o pro$ecto en *a red o perfeccionar uno 5ue $a exista" pero puede tomar*o cua*5uier persona. 3os participantes de* curso de1er/n dedicar tiempo suficiente para *os 8-deos de* curso" materia*es de *ectura $ *as tareas para cada semana.

Pla#os Es recomenda1*e entregar *as tareas $ participar en *os foros de discusi7n de cada m7du*o antes de* fina* de cada una de *as cuatro semanas. $o %ue deben &acer cada semana'

:er *os 8ideos de* m7du*o semana* 3eer *os textos asignados ;archi8os PD< o en p/ginas we1= Participar en *os foros cada semana Entregar *as tareas semana*es en *os foros correspondientes >omar e* examen ;5ui.= de cada semana

Comunicaci(n con )anine Warner* instructora del curso Durante e* curso *a instructora !anine Warner participar/ acti8amente en *os foros" tratando de contestar preguntas $ ofrecer conse9os genera*es so1re *os pro$ectos de *os a*umnos. Como se trata de un curso masi8o" no *e ser/ posi1*e a *a instructora responder a todas *as preguntas o re8isar todos *os pro$ectos. 3es recomendamos 5ue pongan sus preguntas en *os foros correspondientes ;foros de tareas" foro de apo$o t2cnico=" donde todos *os dem/s participantes tam1i2n podr/n *eer*as 9unto con *as respuestas de !anine. <a8or de no mandar preguntas directamente a* correo e*ectr7nico persona* de *a instructora. Es mu$ importante 5ue compartan sus preguntas en *os foros de* curso. ?a1r/ cientos de participantes de diferentes pa-ses con di8ersos ni8e*es de experiencia. Es com4n en cursos como este 5ue *os participantes se a$uden mutuamente" contestando preguntas $ compartiendo ideas $ conse9os. Comunicaci(n con los dem+s asistentes del curso Contamos con dos asistentes para este curso: +ache* ,arrera $ !essica D-a. ?urtado. +ache* cuenta con un doctorado en tecno*og-as de aprendi.a9e de *a @ni8ersidad de >exas en )ustin. Au correo es: rache*.knightcenterBgmai*.com $ su >witter: Brache*1a*am. !essica es estudiante de posgrado en *a @ni8ersidad de >exas en )ustin. Au correo es 9essica.knightcenterBgmai*.com. E**as est/n disponi1*es para a$udar*os con cua*5uier duda so1re e* curso o e* uso de *a p*ataforma digita*. +ache* $ !essica contestar/n *o m/s pronto posi1*e *as preguntas 5ue *os participantes pongan en *os foros de a$uda t2cnica.

Calendario
,emana -' -. de noviembre / 01 de noviembre

Primera ,emana' Identificaci n de o!ortunidades de ne"ocios Ca sea 5ue tengas una idea para a*g4n tipo de pro$ecto period-stico o a4n est2s exp*orando tus opciones" aprender/s c7mo identificar $ exp*orar oportunidades potencia*es de negocios. Empe.aremos con un repaso de historias de 2xito" 5ue inc*uir/n estre**as mu*timi**onarias 5ue surgieron en Cou>u1e" 1*oggers de nichos 5ue se han con8ertido en sensaciones internaciona*es $ a*gunos de *os me9ores desarro**adores de ap*icaciones m78i*es ;mo1i*e apps=.

Objetivos# $ara el final de la !rimera semana% &abr's a!rendido c mo#

E8a*uar tus propias ha1i*idades" ni8e* de experiencia $ recursos +econocer $ definir *as oportunidades $ tendencias de* mercado +ea*i.ar un an/*isis competiti8o dentificar tu audienciaDmeta $ e8a*uar *a dimensi7n de* mercado Definir 5u2 hace a tu pro$ecto distinto a otros negocios en e* mercado

2ideos'

Clase' Casos de estudio: historias de 2xito. Clase' Por 5u2 hacer un p*an de negocios es tan importante $ c7mo empe.ar e* tu$o con un an/*isis competiti8o. Entrevista' <rancisco +i8era" director de negocios emergentes en >e*emundo Digita* Media. Entrevista' Mariano ,*e9man" Media <actor$.

3area' Esta semana" e*egir/s participar en uno de dos foros:

Ai $a tienes una idea para un pro$ecto" ha. un an/*isis competiti8o ap*icando *o 5ue aprendiste en *a semana. Eo te preocupes: puedes cam1iar tu idea m/s ade*ante en e* curso si as- *o deseas. Ai a4n no tienes una idea para tu pro$ecto" e*ige un mercado o un segmento de* mercado en e* pa-s de tu e*ecci7n para practicar *o 5ue aprendiste en *a semana $ ha. un an/*isis competiti8o.

E4amen (5ui#)

,emana 0' 06 de noviembre / - de diciembre

,egunda ,emana' (esarrollo de un !lan b'sico de ne"ocio y las &erramientas di"itales )ue le ayudar'n a iniciarlo

Empe.aremos exp*orando *as me9ores pr/cticas de p*anes de negocios" por 5u2 son importantes" $ c7mo conforman e* antepro$ecto de desarro**o $ crecimiento de* pro$ecto. Objetivos: $ara el final de la se"unda semana% &abr's a!rendido c mo#

Crear un mode*o de negocios Desarro**ar *a primera mitad de un p*an de negocios Escri1ir un resumen e9ecuti8o Desarro**ar un p*an de pro$ecto e identificar *os recursos 5ue se necesitan para e**o Ae*eccionar *a me9or p*ataforma de pu1*icaci7n para tu pro$ecto Como parte de este proceso" repasaremos una 8ariedad de opciones de p*ataformas $ herramientas" inc*u$endo Cou>u1e" ,*ogger" WordPress" !oom*a" A5uareApace" >eck*er" >um1*r" Photoshop" Dreamwea8er $ )do1e nDesign ;para pu1*icar e1ooks=

2ideos'

Clase' E*i9e *a herramienta digita* adecuada para su pro$ecto. Clase' C7mo hacer un p*an de negocios: paso a paso. Entrevista' !ames ,reiner" consu*tor independiente de medios digita*es" con especia*i.aci7n en periodismo emprendedor. Entrevista' smae* Eafr-a" director de inno8aci7n digita* de* 6rupo 6od7" e* principa* grupo de comunicaci7n en Cata*u0a" Espa0a.

3area'

Escri1e e* resumen e9ecuti8o de tu p*an de negocios. E*ige una herramienta digita* $ empie.a: )1re un cana* de Cou>u1e o comien.a un 1*og o sitio we1 en ,*ogger" >eck*er" >um1*r" WordPress" u otro programa.

E4amen (5ui#)

,emana 7' 0 de diciembre / . de diciembre

3ercera ,emana' *eneraci n de audiencias En *a tercera semana" cu1rimos marcas $ e* mercadeo (brandin" y mar+etin") $ exp*oraremos por 5u2 son estos *os e*ementos c*a8e de cua*5uier p*an de negocios exitosos. +e8isaremos *as me9ores pr/cticas en *os medios socia*es" *a optimi.aci7n de* 1uscador ;searc& en"ine=" re*aciones p41*icas $ e* mercadeo tradiciona*" as- como e* de* esti*o Fguerri**aF.

Objetivos: $ara el final de la tercera semana% &abr's a!rendido c mo#

Desarro**ar *a segunda mitad de tu p*an de negocios Entender *as diferencias entre marcas $ mercadeo (brandin" y mar+etin") @sar *os medios socia*es para **egar a tu audienciaDmeta Optimi.ar un sitio we1 o un 1*og con *as me9ores pr/cticas en *a optimi.aci7n de un 1uscador ;searc& en"ine o!timi,ation o -.O= nsta*ar $ usar 6oog*e )na*$tics $ *as herramientas de* we1master de 6oog*e u otros 1uscadores

2ideos'

Clase' Marcas" mercadeo" redes socia*es" AEO $ m/s. Clase' C7mo hacer un p*an de mercadeo (mar+etin"): paso a paso. Entrevista' )driana Pe0a" 8icepresidenta e9ecuti8a de mercadotecnia $ desarro**o de 8entas en Entra8ision Communications.

3area'

dentifica oportunidades promociona*es" $ discute posi1i*idades de mercadeo con9unto ;9oint marketing= con otros participantes. Crea un p*an de mercadeo ;marketing=" 5ue puede inc*uir un perfi* de audiencia $ materia*es de pu1*icidad $ 8entas.

E4amen (5ui#)

,emana 1' 8 de diciembre / -6 de diciembre

Cuarta ,emana' *eneraci n de in"resos Eo importa 5u2 tan grande o pe5ue0a sea *a idea para tu negocio" si no ganas dinero" no podr/s mantener tu tra1a9o. En esta 4*tima semana" exp*oraremos *as me9ores opciones para desarro**ar fuentes de ingresos para negocios 1asados en contenido digita* en espa0o*. Objetivos: $ara el final de la cuarta semana% &abr's a!rendido c mo#

nscri1irte a 6oog*e )dsense e agregar anuncios de 6oog*e en tu p/gina we1 o en tu 1*og nscri1irte e agregar anuncios de *os programas afi*iados $ ecommerce :ender $ administrar su1scripciones o mem1res-as :ender productos digita*es usando opciones de ecommerce de 1a9o costo >ra1a9ar directamente con anunciantes $ agencias para crear contenido de marcas $ oportunidades de patrocinio Comp*etar e* p*an de negocio agregando un presupuesto 1/sico con pro$ecciones de ganancias $ costos

2ideos'

Clase' 3as me9ores opciones para desarro**ar fuentes de ingresos para *os negocios 1asados en contenido digita*. Clase' C7mo hacer un p*an de mercadeo (mar+etin"): paso a paso. Entrevista' Expertos de 6oog*e

3area' Presentaci7n fina* de tu pro$ecto:

6enerar un 8ideo corto so1re tu pro$ecto ;tu Gpresentaci7n de e*e8adorH= $ su1ir*o a Cou>u1eI <ina*i.ar tus p*anes de negocios $ mercadeoI Desarro**ar materia*es de pu1*icidad $ un p*an de 8entasI @sar mode*os de presupuestos de negocios $ muestras de archi8os de Exce* para desarro**ar tus propios documentos financieros.

E4amen (5ui#)