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MICROECONOMIA

Contenido
DETERMINACIN DE PRECIOS EN EQUILIBRIO PARCIAL COMPETITIVO: OFERTA, DEMANDA, ELASTICIDADES, EXCEDENTES. ............................................................................................................ 3

INTRODUCCIN DE DISTORSIONES EN EQUILIBRIO PARCIAL: IMPUESTOS, SUBSIDIOS, CUOTAS, PRECIOS MNIMOS Y MXIMOS, DISTRIBUCIN DE EXCEDENTES, COSTO SOCIAL. ......................... 10

VENTAJAS COMPARATIVAS, EFECTOS DEL INTERCAMBIO EN ECONOMA CERRADA Y ABIERTA. .... 15

ESTRUCTURAS DE MERCADO: COMPETENCIA PERFECTA, OLIGOPOLIOS, COMPETENCIA MONOPOLSTICA, MONOPOLIO PURO, COMPETENCIA IMPERFECTA Y SUS APLICACIONES ESTRATGICAS. .................................................................................................................................. 17

EQUILIBRIO DE MERCADO Y SUS APLICACIONES: ESTTICA COMPARATIVA, EQUILIBRIO DE NASH Y SUS APLICACIONES ESTRATGICAS, COMPARACIONES DE EQUILIBRIOS EN DISTINTAS ESTRUCTURAS DE MERCADO. ........................................................................................................... 19

EQUILIBRIO EN LOS MERCADOS DE FACTORES: OFERTA Y DEMANDA POR FACTORES, CONCEPTO DE DEMANDA DERIVADA, APLICACIONES AL MERCADO DEL TRABAJO Y CAPITAL. ......................... 21

APLICACIONES MICROECONMICAS A ESTRATEGIAS DE NEGOCIOS: POLTICAS DE PRECIO, SEGMENTACIN DE MERCADOS, BARRERAS DE ENTRADA, RESTRICCIONES VERTICALES Y RESTRICCIONES HORIZONTALES A LA COMPETENCIA, INTEGRACIN VERTICAL, FUSIONES. .......... 23

DETERMINACIN DE PRECIOS EN EQUILIBRIO PARCIAL COMPETITIVO: OFERTA, DEMANDA, ELASTICIDADES, EXCEDENTES.


Mercado de competencia perfecta: Ningn comprador o vendedor puede ejercer influencia alguna en el precio, teniendo en cuenta slo un mercado. Entindase como equilibrio parcial competitivo aquel equilibrio en que se tiene en cuenta slo un mercado (Marshall). Para que exista un mercado perfectamente competitivo bsicamente se deben cumplir siete condiciones: - Homogeneidad del producto - Libre movilidad de recursos (no hay costos de transaccin) - Atomicidad (muchos compradores y vendedores) - Informacin perfecta (todo se sabe) - Se maximizan los beneficios (utilidades) - Libre entrada y salida de la industria - Empresas son precio aceptante (no pueden afectar el precio) Los precios se determinaran en equilibrio, es decir, a un precio dado la cantidad demandada es igual a la cantidad ofrecida. Entonces, el precio de equilibrio es el precio que iguala la cantidad ofrecida con la cantidad demandada, en trminos de curvas de mercado.

Los precios cumplen dos importantes funciones: - Constituye una seal para los productores en relacin a la informacin que obtienen sobre cunto deben producir para maximizar beneficios (Cmg = P) - Racionar la demanda A muy corto plazo, la oferta no responde, ya que la cantidad ofrecida est fija, porque el nmero de empresas en la industria es fijo, y no responde a las variaciones de la demanda. Por lo tanto, el precio busca racionar la demanda. Demanda Ley de la demanda: La curva de demanda (individual) muestra la relacin inversa que existe entre el precio de un bien y la cantidad que se compra de ste (ceteris paribus). Existen 2 tipos: - Demanda compensada: Muestra el efecto sustitucin (precio/cantidad). - Demanda ordinaria: Muestra el efecto sustitucin y el efecto ingreso (ingreso/cantidad). Sustitucin muestra relacin precio/cantidad suponiendo utilidad constante.

Determinantes del cambio de la demanda 1. Precio: Aumenta el precio, disminuye cantidad demandada. Disminuye el precio, aumenta la cantidad demandada.

Movimientos a lo de la curva.

2. Ingreso real: Bien normal: Bien inferior: Bien neutro:

Aumenta ingreso, aumenta demanda (Ej. Ropa) Disminuye ingreso, disminuye demanda. Aumenta ingreso, disminuye demanda (Ej. Mortadela, no compro jamn) Disminuye ingreso, aumenta demanda. Variacin en ingreso no hace vara la demanda (Ej. Sal, siempre se compra)

3. Precios de bienes relacionados: Bienes sustitutos: Disminuye el $Y, disminuye demanda de X y aumenta cantidad demandada de Y (Y = mantequilla; X = margarina). Sustituyo un bien por otro siempre y cuando satisfagan la misma necesidad.

Bienes complementarios: Aumenta el precio de X y disminuye la cantidad demandada del bien X y del bien Y (pan y hamburguesa).

4. Cambio de expectativas de precios relativos futuros: Si se sabe que va a aumentar el precio futuro del dlar, va a aumentar la demanda del bien. Todos compran hoy da para venderlos maana con una ganancia.

5. Gustos y preferencias: Si hago una campaa publicitaria sobre un producto determinado, aumentarn los gustos y preferencias por l. Aumenta la cantidad de consumidores y aumenta la demanda.

La demanda de mercado es la suma horizontal de las curvas de demanda de todos los individuos. Elasticidad En un mercado competitivo, la elasticidad precio de la demanda es perfecta o infinita ya que si se intenta subir el precio se perdern todas las ventas. De esta manera se da la siguiente relacin: IMg = P (1 + (1/elasticidad)), como en competencia perfecta la elasticidad es igual a infinito, entonces IMg = P. Elasticidad: Es un concepto aplicable a muchas variables, pero el ms importante es el concepto de elasticidad precio de la demanda, la cual indica como varia Q (en trminos porcentuales) ante una variacin porcentual de P. 5

(, ) =

% = %

Si:

(, ) > 1 (, ) < 1 (, ) = 1

Determinantes de la elasticidad 1. Naturaleza de los bienes: Bienes necesarios: Muy inelsticos (agua, gas). Bienes de lujo: Muy elsticos (joyas, cuadros). 2. Existencia de sustitutos cercanos: Mientras ms sustitutos tenga el bien o ms fcil sea de reemplazar ms elstica es la demanda. 3. Horizonte temporal: CP: La demanda es ms inelstica. LP: La demanda es ms elstica. Ej, variacin precio bencina. En CP sigo consumiendo, pero en LP elijo otro transporte. 4. Porcin de ingreso gastado con el bien: Los bienes que presentan una mayor porcin del ingreso tienen una demanda ms elstica que los que presentan una menor porcin. Ej, proporciono ms en comprar Alto del Carmen, pero si disminuye mi ingreso, disminuye mi cantidad demandada de Alto del Carmen y compro otros bienes ms necesarios. La elasticidad precio demanda depende fuertemente del grado de sustituibilidad que tenga el producto, la importancia del bien (normal) en el presupuesto total del consumidor, el periodo de tiempo considerado, la naturaleza de los bienes (normales o inferiores) Tambin est la elasticidad ingreso de la demanda, la cual muestra cuanto varia porcentualmente la cantidad de un bien ante una variacin del ingreso.

(, ) =
Bien normal: Bien inferior: Bien de lujo: Bien neutro:

% %

(, ) > 0 Si aumento el ingreso, aumento mi consumo. (, ) < 0 Si aumento mi ingreso, disminuyo mi consumo. (, ) > 1 Si aumento el ingreso, aumento mi consumo (autos de lujo). (, ) = 0 Si aumento el ingreso, no vara mi consumo.

Otra elasticidad es la elasticidad precio cruzada, la cual muestra cuanto varia porcentualmente la cantidad de un bien ante una variacin porcentual del precio de otro bien (sustituto o complementario).

(, ) =

% = %

Oferta Ley de oferta: muestra la relacin positiva entre la cantidad ofrecida de un bien y el precio, ceteris paribus. Al aumentar la oferta, aumenta el precio. Adems del precio, la oferta se ve afectada por otras variables, que provocan movimientos de la curva de oferta: - Precio: Aumenta el precio, aumenta la cantidad ofrecida. Disminuye el precio, disminuye la cantidad ofrecida. - Precio de los factores o insumos: Ante un aumento en el precio de los factores productivos, disminuye la oferta, dado que aumenta el costo de produccin. Relacin negativa entre el precio de los factores y la oferta. - Tecnologa (Eficiencia): Aumento en tecnologa, aumenta la oferta, dado que disminuyen los costos de producir (economas de escala). - Expectativas de precios: Si se espera un alza de precios por un bien en el futuro, lo almaceno para venderlo ms adelante, disminuye la oferta. - Nmero de productores: Ms productores, aumenta la oferta. Menos productores, disminuye la oferta. - Impuestos: A mayor impuesto, disminuye la oferta ya que aumentan los costos de produccin. - Subsidios: A mayor subsidio, aumenta la oferta, ya que disminuyen los costos de producir. Aparece la elasticidad precio oferta, cual muestra cmo responde la produccin total a las variaciones proporcionales del precio de mercado

(, ) =

% = %

Fijacin de precios en competencia perfecta 1. A muy CP: No hay tiempo para reaccionar, la oferta queda intacta, los oferentes no pueden realizar ajustes. La curva de oferta es perfectamente inelstica. Si aumento el ingreso, aumento la demanda (D D). C es el exceso de demanda. Por lo tanto, se hace va precios para llegar a E1. Para que el mercado vuelva a equilibrarse, se realiza una racionalizacin de la demanda va precios.

Fijacin de precios en el corto plazo CMg D A B C CTMe CVMe

En el punto D las empresas obtienen sobreutilidades, por lo que ingresaran libremente empresas a la industria, hasta llegar al punto A donde se obtienen utilidades extra normales iguales a 0, ubicndose en este punto el precio competitivo. En el punto B la empresa est destinada a desaparecer al largo plazo, y en el punto C ni siquiera es sostenible la produccin. Para maximizar ganancias, CMg = IMg = P. Entre el precio de A y B minimizamos prdidas, ya que se cubren los costos variables y parte de los costos fijos. La empresa produce donde P = CMg. Oferta: donde intersectan CMg y CTMe. Fijacin de precios en el largo plazo Equilibrio en el largo plazo con costos constantes: CMg CP CMg LP CTMe LP O LP O O

La curva de oferta de largo plazo es una lnea horizontal para costos constantes ya que se mantiene el precio y aumenta la cantidad. Hay un aumento de la demanda, aumenta el precio y entran nuevas empresas hasta que el precio sea igual al punto de interseccin del primer grfico (equilibrio). CMg de LP es ms elstica, hay capacidad de respuesta.

Equilibrio en el largo plazo con costos crecientes: CMg CP CMg LP CMg CP CMg LP CMe LP
CMe LP

S CP S LP

Se traslada la demanda en forma ascendente, por lo que suben los precios P2. Se generan sobre utilidades por lo que ingresan empresas. Los costos aumentan por la competencia, llegando a un equilibrio final en P3 y dando origen a la oferta de largo plazo. Esto debido a que los costos son crecientes, esto se debe a que las empresas pueden llegar a demandar insumos escasos, aumentando el precio de estos, las nuevas empresas pueden imponer costos externos (contaminacin, etc.) y por ultimo pueden ejercer presiones sobre sus clientes. Aumentan costos de produccin por mayor demanda de factores, aumentan los costos medios y las empresas entran hasta que las ganancias se transforman en 0 en P3. En este caso, aumenta el precio y la produccin. Equilibrio en el largo plazo con costos decrecientes

CMg CP CMg LP CMg CP CMg LP


CMe LP CMe LP

S CP

S LP

Ocurre lo inverso que el caso anterior, por lo que la oferta de largo plazo tiene pendiente negativa, es decir, disminuyen los precios y aumenta la cantidad. Aumenta la demanda y aumenta el precio de P1 a P2. Por los beneficios entran nuevas empresas, estas producen a menores costos y disminuye el CMe. Al disminuir, se produce un equilibrio en P3 y Q3. Por lo tanto la curva de oferta de largo plazo depende en una gran medida de la incidencia de la entrada de empresas sobre los costos (constante, creciente, decreciente). Excedente: Existen dos tipos de excedentes, el excedente del consumidor y el excedente del productor. Cabe sealar que ambos son beneficios netos que se obtienen por las partes dado el precio existente. Los consumidores al poder comprar y los productores al poder vender.

Excedente del consumidor: Es la diferencia entre la cantidad mxima que el consumidor estara dispuesto a pagar y la que realmente paga. Excedente del productor: Representa la ganancia que obtiene el productor por poder producir Q* en lugar de no poder producir nada.

INTRODUCCIN DE DISTORSIONES EN EQUILIBRIO PARCIAL: IMPUESTOS, SUBSIDIOS, CUOTAS, PRECIOS MNIMOS Y MXIMOS, DISTRIBUCIN DE EXCEDENTES, COSTO SOCIAL.
Impuestos: La existencia de un impuesto unitario crea una diferencia entre la cantidad demanda y ofrecida, por lo tanto destruye el equilibrio de competencia perfecta. El precio que pagan los consumidores es igual al P1, que es el precio que perciben los productores P2 mas una tasa de impuesto igual a P1 P2. El monto de la recaudacin fiscal es (P1-P2)*Q1, proveniente en parte del excedente del consumidor y en parte del excedente del productor. Cabe sealar que ambos excedentes se ven disminuidos. Grficamente:

Lo ms relevante es sealar que un impuesto altera el precio de equilibrio, generando un traspaso de excedente tanto del consumidor como del productor hacia el estado, pero tambin se dejan de hacer transacciones mutuamente beneficiosas lo que genera una prdida social o irrecuperable. Cabe sealar que existen impuestos directos, que graban a personas naturales y jurdicas, e impuestos indirectos, que graban transacciones, como impuestos especficos (pesos por unidad).

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Es importante destacar que el impuesto recaer sobre la funcin mas inelstica, ya sea la demanda o la oferta, ya que son los ms insensibles al precio. Impuesto a la importacin (Arancel): Se establece sobre el bien importado para encarecer su precio y hacerlo menos competitivo, se usa sobre bienes que el gobierno cree que pueden perjudicar a la industria nacional. Tiene como funcin proteger la industria, recaudar impuestos y aumentar la produccin interna.

PI: Precio Internacional PI+A: Precio internacional ms arancel Qd: Demanda interna Qo: Produccin interna EC: Excedente Consumidor EP: Excedente Productor

Impuesto a la exportacin: Para bienes exportados. En una economa pequea el precio que se percibe por los productores es menor que el precio internacional, ya que deben pagar un impuesto por el hecho de exportar. Se produce una perdida irrecuperable. Grficamente: PP Social: Se podra vender ms a un mayor precio, pero por el impuesto no se hace. *: Se estn vendiendo Q a un precio menor del que se podra cobrar Qd: Demanda interna Qs: Produccin externa

En el caso de una economa grande el impuesto de las exportaciones disminuye la oferta mundial por el bien, por lo que aumenta el precio internacional de este, y el pas importador tiene un precio ms alto que antes y una menor cantidad de importaciones. Se benefician los consumidores externos y el gobierno. Aumenta EC y disminuye EP. Subsidios: transferencia que realiza el estado hacia el sector empresarial cuando los costos de produccin son muy elevados y se requiere que la poblacin consuma este producto. Existen dos tipos de subsidios, directos, cuando se le da directamente a personas o empresas, e indirectos, cuando estn relacionados con la produccin de un bien. Al igual que con los impuestos, cuando se fijan, se genera una prdida social, ya que se asignan a la produccin del bien ms recursos que el ptimo. 11

Subsidio a la oferta: Algo que le doy a los productores porque quiero aumentar la produccin de este bien. Po/Qo: Equilibrio inicial P2: Precio consumidor Luego P1: Precio empresa subsidio

En grafico anterior podemos observar que el equilibrio inicial es A donde el precio es P0 y la cantidad consumida es Q0. Luego del subsidio los consumidores pagan por unidad P2 pero las empresas reciben por unidad P1, por lo que la diferencia entre ambos precios es el subsidio. Esto provoca que los excedentes de ambos crezcan y adems se genere un beneficio social. Todo esto ocurre ya que los consumidores pagan menos y las empresas reciben ms. Adems hay ms transacciones ya que ahora la cantidad transada es Q1. Cabe sealar que el subsidio beneficia ms a la funcin ms inelstica, ya sea la oferta o la demanda. Cuando se vende a un precio menor que el costo de produccin, estamos frente a una situacin de dumping. Subsidio a la demanda: Para incentivar a los consumidores. Se produce prdida social cuando el gobierno destina ms recursos de los que necesita. Subsidio a la exportacin: en un pas grande con situacin inicial de exportacin (cantidad ofrecida mayor que la cantidad demandada), si se establece un subsidio, el precio de las exportaciones sube, por lo que aumenta oferta mundial del bien (por ser un pas grande), bajando el precio internacional del mismo, quedando en una situacin intermedia de cantidad exportada. Subsidio a la importacin: Aumenta EC y disminuye EP. El gobierno est pagando para que se traigan ms cosas. Cuotas: Es lo contrario de poner un precio mnimo, es decir, es cuando el gobierno interviene saliendo a comprar un bien para mantener el precio alto. Es un lmite numrico. Hay distintos tipos de cuotas. Ej: Cuotas de produccin, cuotas de importacin. Cuotas de produccin: en este caso el estado provoca que la demanda por el producto aumente logrando tambin que el precio de este aumente tambin. El excedente del consumidor va a disminuir, pero el excedente del productor va a aumentar. Como el precio es ms alto los consumidores van a consumir menos pero la diferencia la va a comprar el estado. Grficamente:

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Cuota de exportacin: en una situacin inicial de exportacin, el gobierno establece una cuota mxima de exportacin provocando un exceso de oferta que se reflejara en una disminucin del precio domestico. La nueva demanda que percibirn los productores es igual a la demanda domestica mas la cuota de exportacin. Grficamente: P PI = Pd Pd cuota

Q Esta medida en economa pequea no tiene sentido, ya que la menor exportacin no afectara a la oferta mundial, entonces el exceso de oferta solo afectara a Pd. En economa grande si se produce una escasez que produce una baja en el Pd y un alza de PI, producto de la menor oferta mundial, por lo que la cuota si tiene sentido. Cuotas de importacin: en una economa abierta donde el precio mundial es mucho menor que el precio de equilibrio domestico, el estado debe interferir aplicando cuotas de importacin para proteger a los productores domsticos. De esta manera el precio local es mayor al precio mundial pero inferior al precio domestico. Sin embargo los productores reciben una parte del excedente del consumidor, se genera una perdida social producto del mayor precio que perciben los consumidores y el gobierno recibe un monto igual al nmero de la cuota por la diferencia entre el precio mundial y el que se paga. Grficamente:
S

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Precios mximos y precios mnimos: Se definen como una como una prohibicin de tranzar bienes por sobre o por debajo del nivel preestablecido. Nadie puede comprar o vender bienes por encima del precio mximo o por debajo del precio mnimo. Precio Mnimo: Supongamos que el gobierno fija un precio mnimo por encima del equilibrio lo que genera un exceso de oferta.

La zona pintada corresponde a una perdida asociada a todas aquellas unidades que no se vendern en el mercado. Si estuviramos en el mercado laboral correspondera por ejemplo al desempleo y seria un salario mnimo. Adems de esta zona, las zonas B y C corresponden a una perdida social por parte del consumidor y del productor respectivamente. Precio Mximo: supongamos que el gobierno establece un precio mximo a los productores a cobrar. Obviamente por debajo del precio de equilibrio.

Si el gobierno establece un precio mximo por debajo del precio de equilibrio se produce una perdida en el mercado equivalente a las zonas B y C. Por lo tanto los controles de precio siempre traen perdidas sociales. El actor del mercado (demanda u oferta) que mas pierde depender de la elasticidad de su funcin, es decir, si la demanda es ms inelstica, la perdida social recaer en mayor proporcin sobre los consumidores, lo mismo suceder para la oferta.

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VENTAJAS COMPARATIVAS, EFECTOS DEL INTERCAMBIO EN ECONOMA CERRADA Y ABIERTA.


Ventaja comparativa: se da cuando dos regiones, naciones o individuos tienen costos de oportunidad distintos al producir un bien o servicio, el sujeto con el costo de oportunidad menor posee una ventaja comparativa en ese bien o servicio. Ventaja absoluta: es tener menores costos de produccin en trminos absolutos. Efectos de intercambio en economa cerrada y economa abierta Supuestos desde la produccin: a. Cada pas produce 2 bienes mediante el empleo de un solo factor de produccin (homogneo). b. La tecnologa se representa mediante una funcin de coeficientes fijos, lo que tene como consecuencia PMgL y las medidas del trabajo van a ser iguales. Supuestos desde la demanda: a. Todo lo que se produce se vende. Supuestos desde el comercio internacional: a. Slo existen 2 pases. b. No existen restricciones. c. No hay costos de transporte. d. La mano de obra es igual para todos. Supuestos institucionales: a. Existe competencia perfecta. b. Los gustos estn dados. Economa cerrada 2 bienes: Qc = Q de carne; Qv = Q de vino. Un factor: L (mano de obra). Tecnologa: ALc: Unidad de MO para 1 unidad de carne. ALv: Unidad de MO para 1 unidad de vino. La frontera de posibilidades de produccin (curva de transformacin) seala la cantidad mxima que se puede producir de dos bienes utilizando todos los recursos disponibles. Los puntos sobre la FPP los llamamos eficientes desde el punto de vista econmico ya que tienen el mejor aprovechamiento posible de los recursos, dado el precio de los bienes y de los factores productivos, la unin de estos puntos nos da la curva de contrato eficiente. La FPP nos muestra adems el costo de oportunidad de cambiar la produccin de un bien por otro, el que es creciente producto de la especializacin (primero saco los recursos menos especializados).

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Pendiente= ALc / ALv Costo de oportunidad

A B C

A: Produce Ka (bienes de capital) y Ca (bienes de consumo). B: Inalcanzable para el pas. C: Situacin de desempleo, no utiliza capacidad ptima. Se produce slo carne porque los precios relativos son mayores que el costo de oportunidad por eso se puede decir que en una economa cerrada se produce segn los pecios relativos v/s costos de oportunidad. Economa abierta 2 bienes: Nacional: ALc/ALv (costo de oportunidad carne nacional) Extranjero: AL*c/AL*v (costo oportunidad carne extranjera) Supongamos:

>

Con

()

: Slo carne nacional y slo uno internacional. El pas nacional tiene un menor costo de

oportunidad en carne y el extranjero, menor costo de oportunidad en vino. La FPP depende de la dotacin de factores y de la tecnologa. El equilibrio se dar de acuerdo a las ventajas tecnolgicas que cada pas tenga en su respectivo bien. 16

En el caso que existan mejoras tecnolgicas, mejora el ingreso de la economa y se puede consumir ms de ambos bienes mejorando el bienestar. En el segundo caso el pas local si influye en los precios internacionales o trminos de intercambio (TI) por lo que si es que existe una mejora tecnolgica, por ejemplo que duplique la produccin de un bien, el anlisis es ms complejo porque abra que analizar si es que se afectan los precios del mundo. La FPP depende de la dotacin de factores y de la tecnologa. Se puede dar que dos pases tenga dos TI, pero la misma dotacin. Tambin se puede dar que dos pases tengan las mismas preferencias y dotacin de recursos pero distintas tecnologas. En este caso el equilibrio se dar de acuerdo a las ventajas tecnologas que cada pas tenga en su respectivo bien. Tambin se puede dar que haya mismas preferencias, misma tecnologa pero distinta dotacin de recursos, por lo que un pas producir ms barato en aquellas industrias que usan intensivamente el factor que es ms abundante en esa economa.

ESTRUCTURAS DE MERCADO: COMPETENCIA PERFECTA, OLIGOPOLIOS, COMPETENCIA MONOPOLSTICA, MONOPOLIO PURO, COMPETENCIA IMPERFECTA Y SUS APLICACIONES ESTRATGICAS.
Entendemos como estructura de mercado, a las caractersticas que determinan el comportamiento de las empresas en un mercado, como por ejemplo, nmero de empresas, posibilidades de establecer acuerdos entre las empresas, etc.

Competencia Perfecta: existe competencia perfecta cuando estamos frente a un mercado con muchos compradores y vendedores (atomicidad), por lo que ningn comprador o vendedor ejerce influencia decisiva en el precio. Por lo anterior sabemos que tanto compradores y vendedores son aceptadores de precio. Por otro lado en competencia perfecta existe un perfecto conocimiento de las condiciones generales del mercado de libre movilidad de recursos productivos. En definitiva una empresa en competencia perfecta considerara el precio dado cualquiera que fuese la cantidad. P = CMg = IMg Oligopolio: se da cuando existe ms de una empresa en el mercado, sin que este llegue a constituirse en un mercado competitivo. El aspecto clave es que se presenta una rivalidad entre las pocas firmas que conforman la industria. Otra caracterstica es la interdependencia mutua (diferencia con competencia perfecta y monopolio) entre los productores adems de la existencia de incertidumbre entre las acciones de los rivales. El caso extremo de esta estructura es el duopolio en el cual solo existen 2 empresas. Las empresas toman sus decisiones de accin maximizadoras de beneficio, suponiendo como reaccionar las dems a sus decisiones. 17

Oligopolio cooperativo: Cartel=Fijan precios, cantidades, etc. Oligopolio no cooperativo: Llegan finalmente al mercado competitivo. Competencia monopolstica: existen dos extremos en cuanto a los modelos econmicos de estructuras de mercado, estos son. Competencia perfecta y monopolio puro. Esto hizo que se llegara a un modelo intermedio que se conoce como competencia monopolstica (Chamberlin & Robinson) La competencia monopolstica es una estructura de mercado con muchas empresas que venden productos poco diferenciados con unas barreras de entrada reducidas. Gracias a la diferenciacin de productos existe una variacin de la produccin y cada productor ejerce poder monopolstico sobre el producto que es ligeramente diferente al de la competencia (capacidad de aumentar el precio por sobre su CMg). Diferencias entre competencia perfecta y competencia monopolstica - Diferenciacin de productos (real: caractersticas fsicas; artificial: empaques, marcas, etc.) - Promocin de venta: Publicidad. - Grupo de productos: Bienes estrechamente relacionados. Monopolio Puro: Es la estructura de mercado en que existe solo un vendedor. La razn por la que existe un monopolio es que a otras empresas no les resulta rentable ingresar al mercado. Esto origina el poder del monopolio que existe principalmente por la existencia de barreras a la entrada. De esta manera el empresario monopolista tiene la capacidad para determinar el precio. Existen dos tipos de barreras a la entrada: barreras tcnicas (monopolio natural, CMg, costos relativamente altos) y barreras legales. El monopolista producir la cantidad en la que el IMG sea igual al CMg.

Grficamente:

La empresa toma decisiones sobre la produccin que afectan el precio de mercado, por lo tanto la empresa decide precio y cantidad, pero no ambas a la vez. Existen muchos consumidores que son precio aceptante. No existen sustitutos. El monopolista enfrenta la curva de oferta de mercado ya que es el nico. No existe una oferta de monopolio definida, sino que solo un punto, donde: IMG = CMg Los beneficios del monopolio dependen de la posicin de los costos medios a la relacin que este pueda cobrar.

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La perdida social que genera el monopolio es debido a que el monopolista vende menos productos a un precio mayor. Competencia imperfecta: se da cuando en el mercado hay un comprador o vendedor con influencia suficientemente grande para afectar el precio. Cabe sealar que el ingreso marginal no es igual a la demanda por la siguiente relacin: IMg = P (1 + (1/elasticidad))

EQUILIBRIO DE MERCADO Y SUS APLICACIONES: ESTTICA COMPARATIVA, EQUILIBRIO DE NASH Y SUS APLICACIONES ESTRATGICAS, COMPARACIONES DE EQUILIBRIOS EN DISTINTAS ESTRUCTURAS DE MERCADO.
El equilibrio parcial es aquel que toma en cuenta un solo mercado pero a nivel agregado no es comn que todos los mercados se encuentren en equilibrio. Por esto hay que realizar un anlisis de esttica comparativa, que es suponer que cuando un mercado est en equilibrio los dems tambin lo estn. Teorema de esttica comparativa: si duplicamos todos los precios y la renta por una constante positiva cualquiera, las cantidades ptimas demandadas no varan. No vara la cantidad real demanda del bien. Si aumento el precio en igual proporcin que el aumento del ingreso, la cantidad consumida no cambia. Variacin en la renta, sin variacin en los precios: Si aumenta la renta, aumenta la cantidad demandada de cada bien. Todas las rectas presupuestarias son paralelas, ya que slo vara la renta y no los precios relativos de X e Y. dado que el cuociente Px/Py permanece constante, las condiciones mximas de utilidad tambin exigen que la TMS permanezca constante a medida que el individuo se traslada a niveles ms altos de satisfaccin. Por lo tanto, la TMS es la misma en los ptimos. La curva de Engel muestra la relacin entre los gastos totales y la cantidad comprada de un determinado bien. a. Bienes normales: Aumentan proporcionalmente, ms lento que la renta, es decir la fraccin de los gastos dedicada al bien X, disminuye a medida que aumenta la renta. b. Bienes de lujo: Aumentan proporcionalmente, ms rpido que la renta, es decir la fraccin de los gastos dedicada al bien Y, aumenta a medida que aumenta la renta. c. Bienes inferiores: La cantidad elegida del bien disminuye a medida que aumenta la renta. Curva de Engel tiene pendiente negativa. El equilibrio de Nash proviene de la teora de juegos que es toda situacin donde los agentes toman decisiones estratgicas. Un equilibrio de Nash es un par de estrategias donde ningn jugador tiene incentivos a moverse dado el comportamiento del otro jugador. Como sabemos el concepto de equilibrio es aquel en el que tanto la oferta como la demanda estn conformes con el mercado y por ende no tienen incentivos para modificar su conducta. Segn Nash si consideramos un par de estrategias (a*,b*) es un equilibrio si a* representa la mejor estrategia para el jugador A cuando el 19

jugador B juega b*y tambin cuando se da que b* representa la mejor estrategia para el jugador B cuando el jugador A juega a*. Cuando esto no ocurre entonces no existe el equilibrio de Nash. Existen dos tipos de competencia o juego, que son interdependientes estratgicamente, estos son: - Simultanea: son juegos al mismo tiempo. Los jugadores no saben cmo va a reaccionar el competidor. Tenemos la estructura segn cantidad de Cournot y segn precio de Bertrand (ambos duopolio) - Secuencial. Uno ha actuado primero, es decir, ha tomado una ventaja estratgica. En los juegos secuenciales esta el modelo de Stackelberg. Cournot: (doupolio) Compiten por volumen, en el fondo cada empresa elige una cantidad a producir suponiendo que el otro tiene una cantidad fija. Este modelo se usa cuando las empresas son similares. Curva de reaccin de cada empresa dice cunto producir dado el nivel de cantidad del otro. En equilibrio, no hay incentivo para moverse.

Bertrand: Compiten por el precio y reaccionan simultneamente, la elasticidad precio cruzada es positiva. Son empresas que producen sustitutos imperfectos. La curva de reaccin indica a la empresa 1 el precio que ha de fijar dado el precio que fija la empresa 2 En el punto A, como cada uno obtiene los mejores resultados, ninguna de ellas tiene incentivos para moverse.

Si las empresas se coluden para cobrar un precio mayor lograrn un mayor beneficio que en Equilibrio de Nash. Si la empresa 1 fija primero el precio estara en desventaja ya que la empresa que se mueve despus tiene la posibilidad de lograr un precio algo ms bajo y quedarse con una mayor porcin de mercado. Stackelberg: Existe una reaccin secuencial, hay un lder, ste toma una decisin primero y luego el otro decide qu hacer en base a la decisin estratgica del primero. Este modelo se usa en industrias donde el mercado est dominado por una gran empresa (lder) que normalmente toma la delantera a la hora de producir nuevos productos o fijar el precio.

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EQUILIBRIO EN LOS MERCADOS DE FACTORES: OFERTA Y DEMANDA POR FACTORES, CONCEPTO DE DEMANDA DERIVADA, APLICACIONES AL MERCADO DEL TRABAJO Y CAPITAL.
Los factores (K, L) son los que transforman los insumos en productos dentro del proceso productivo. La demanda de factores proviene del anlisis de las curvas isocostos e isocuantas, por lo que depender de la demanda que tengo por los productos que ofrezco. La demanda de un factor depende de lo productivo que sea en la produccin de bienes como en la generacin de ingresos a la empresa. Adems depende la forma en que afecta la contratacin de factores a los costos. Adems, depende la forma en que afecta la contraccin de factores a los costos. La empresa busca maximizar utilidades. Max UT = Max (IT CT) La demanda de factores depender del tipo de Mercado (si es competitivo o no), y de la funcin de produccin que la empresa tenga.

La demanda de factores se deriva. Minimiza costos maximizando beneficios y/o ingresos

Cuando hay competencia en el mercado del factor la demanda ser igual VPMg (lado izquierdo de la ecuacin), ya que contratar factores hasta que el costo sea igual a lo que me aporte. Todo el anlisis se hace utilizando el supuesto de que en el corto plazo el trabajo es variable y el capital fijo, mientras que en el largo plazo el capital se vuelve variable como el trabajo. Oferta laboral: las personas ofrecen trabajo en funcin de muchas variables pero las dos principales son salario (ingreso) y condiciones de trabajo. En este modelo utilizaremos las horas de trabajo (salario) y el ocio.

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Las personas buscan maximizar Max Z = u (Y, H) y la restriccin es Y (16 H)*w. Grficamente: Y

U (Y, H)

Demanda derivada: se dice que la demanda por factores es derivada ya que depende de la demanda del producto en el cual es insumo (Ej: la demanda de harina se derivada de la demanda de pan). Por lo anterior los factores no se demandan por s mismos, sino que son necesarios para obtener un bien final o intermedio. Como la demanda del factor es derivada de la demanda de bienes, podemos encontrar los siguientes casos con competencia en algunos o ambos mercados y/o con imperfecciones en la demanda del factor y/o la demanda de bienes: Caso 1: Competencia en el mercado de los factores y de los bienes. (Corto plazo)

P*Q PMgL = PL VPMgL = PL Ingreso adicional de la ultima unidad. Las empresas maximizan donde Img = Cmg La relacin entre el precio de L y la demanda de L es negativa. (dDL / dPL) < 0 La relacin entre el ingreso (P * Q) y la demanda de L es positiva. (dDL / dPQ) > 0 Por lo tanto se contrata donde VPMgL = PL Caso 2: Competencia en el mercado de los factores y de los bienes (LP)

PMgL y PMgK deben ser decrecientes Maximizamos utilidad cuando PML = PMK PL PK TMST = PL PML = PMK PK PL PK LP E. Sustitucin E. Produccin

La relacin entre el precio de K y la demanda de L depender de la magnitud de los efectos. 22

Caso 3: Monopsonio en el mercado del factor.

Se produce donde GMg = VPmg Cmg > w Caso 4: Monopolio en el mercado de los bienes y Monopsonio en el mercado del factor

Monopolio Img = Cmg Monopsonio P = Off Cmg > w PL B A C VPMgL Img L A = Competencia perfecta ambos mercados. B = Monopsonio mercado de factores y Competencia perfecta mercado de bienes. C = Monopsonio mercado del factor y Monopolio mercado de bienes. GMg SL

APLICACIONES MICROECONMICAS A ESTRATEGIAS DE NEGOCIOS: POLTICAS DE PRECIO, SEGMENTACIN DE MERCADOS, BARRERAS DE ENTRADA, RESTRICCIONES VERTICALES Y RESTRICCIONES HORIZONTALES A LA COMPETENCIA, INTEGRACIN VERTICAL, FUSIONES.
Polticas de precio Discriminacin grado 1, 2 y 3 - Discriminacin 1 grado: El monopolista tiene la capacidad de cobrarle a cada uno el precio mximo que est dispuesto a pagar, es decir, le quita todo el excedente a los clientes. - Discriminacin 2 grado: Se agrupa el mercado de acuerdo a su disposicin a pagar por el bien (elasticidad) y conociendo esto el monopolista cobra un precio distinto a cada grupo de acuerdo a su disposicin. Se cobra un menor precio a medida que se compran mayores cantidades. - Discriminacin 3 grado: El monopolista cobra distintos precios en distintos mercados por un mismo producto. A diferentes clases de compradores se les cobran diferentes precios para un mismo producto. Modelos de fijacin de precios del oligopolio 23

Modelo Cuasi competitivo: supone que todas las empresas son precio aceptante (P se considera fijo). Cmg horizontal. Modelo del Cartel: supone que las empresas se coluden perfectamente para elegir el nivel de produccin de la industria, con el fin de obtener beneficios monoplicos. En el punto de maximizacin de beneficios el IMg comn es igual al CMg de cada empresa. El problema de este mecanismo es que cada empresa tiene incentivos para aumentar la cantidad y disminuir el precio. Algunas dificultades son conocer las curvas de Cmg e Img de las empresas, determinar las cuotas de produccin por unanimidad, diferencia de costos entre las empresas. Modelo de Cournot: supone que la empresa I considera fija la produccin de la empresa J en sus decisiones, es decir J no cambia su produccin ante decisiones de I. Modelo del liderazgo de precios: supone que el mercado est formado por un nico lder de precios y una franja de competidores cuasi competitivos. Modelo de las conjeturas sobre las variaciones: supone que la produccin de la empresa J responde ante las variaciones de la produccin de la empresa I.

Tarifa en dos partes: se cobra por dos conceptos, primero por unidad consumida (cobro variable) y otro por el derecho a consumir (cobro fijo). El cobro fijo pretende extraer el excedente del consumidor y el variable pretende ejercer discriminacin por consumidor. Esto se hace para maximizar ganancias y mientras la empresa ms sepa sobre sus consumidores podr realizar una discriminacin mejor. Venta atada: se da cuando la venta de un producto se condiciona a la venta de otro, obligando al cliente gracias al poder de mercado que se tiene, a que se compren ambos productos. Cabe sealar que se debe dar un grado de complementariedad entre los bienes. Es un tipo de venta en paquete. Venta en paquete: es la obligacin de adquirir un conjunto de bienes que son parecidos pero no perfectamente sustitutos. Debe existir sustitucin entre los productos y correlacin negativa entre las valoraciones por cada producto de cada grupo de consumidores (Ej: men restaurant, planes de Tv cable). Existen dos tipos de venta en paquete. La venta en paquete puro es que solamente se puede compra el paquete que se ofrece, en cambio la venta en paquete mixto ofrece la opcin de comprar el paquete o las opciones por separado. Descuentos: es aplicar una tabla de descuento para los consumidores segn la cantidad que estos consuman. A mayor consumo puede aplicarse un mayor descuento (Ej: planes de celulares que ofrecen un menor precio por minuto a medida que ms minutos tenga el plan). Cupones y rebajas (dctos. adicionales) Segmentacin de mercado: definir el mercado relevante no es una tarea fcil, pero sin embargo es una tarea fundamental. El elemento clave a considerar son los sustitutos directos que pueda tener el producto. Para esto tenemos dos variables fundamentales: - Elasticidad cruzada (si esta es alta entonces X es sustituto de Y) - Mercado geogrfico (si tenemos dos areas geogrficas A y B y cambia el precio de un producto del rea A, ambos sectores deben ser considerados parte del mismo mercado si se afecta altamente la demanda del rea B)

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Barreras de entrada: son condiciones que restringen la entrada a una industria a pesar de que sus participantes tengan utilidades econmicas. Existen 3 tipos de barreras a la entrada: - Barreras legales: son aquellas establecidas segn normativas y regulaciones vigentes. Ej: patente que protege una nueva tecnologa, derechos de autor, etc. - Barreras naturales: son aquellas derivadas de la tecnologa y de la situacin de mercado especfica a esta, es decir, por condiciones tecnolgicas que tenga la industria. Ej: economas de escala, cuando el costo medio decrece a medida que aumenta el nivel de produccin. Economa de mbito, se da cuando el costo conjunto de producir todo en una misma sucursal es menor que producirlo en forma separada. - Barreras estratgicas: son aquellas construidas por las propias empresas establecidas a travs de acciones estratgicas. Ej: situacin de precio limite, el monopolio cobra bajo su precio para impedir la entrada. Uso de la capacidad instalada, dejar capacidad ociosa para cuando un competidor quiera entrar, copar el mercado con esa capacidad. Proliferacin de marcas, llegar a distintos mercados para impedir la entrada de otros. Aumento de los costos de cambio, I&D e integracin vertical. Restricciones Verticales: cualquier intercambio que difiere del contrato de venta estndar que se observa en competencia perfecta. En su forma ms comn, en las restricciones verticales los proveedores restringen la flexibilidad del comprador. Ejemplos: - Mantencin de precios de reventa, es decir, el intento de un proveedor o distribuidor por controlar el precio a cobrar por un bien cuando es vendido por un retailer. La restriccin establece que el precio que cobra el retailer debe ser mayor al precio sugerido por el proveedor o distribuidor. Cabe sealar que hay mantencin de precios de reventa mximos y mnimos. - Exclusividad en la distribucin: el proveedor establece restriccin al retailer para que venda solo su producto. Efectos: incentivo al proveedor a realizar publicidad, aumentar servicio y apoyo a retailer en capacitacin y otros, impedir obtencin de economas de escala y mbito por retailers, mayor precio a consumidores por menor competencia. - Aftermarkets: mercado adicional creado por la venta de un bien durable, es decir, est muy relacionado con la venta atada. - Franchising: obliga al distribuidor a entregar un servicio superior al cual estara dispuesto a entregar. - Exclusividad territorial - Obligatoriedad de la lnea completa Restricciones Horizontales: son restricciones establecidas por participantes dentro de un mismo mercado. Ej: - Acuerdos de precio - Reparto de mercados - Reparto de cuotas - Licitaciones exclusivas Integracin Vertical: Tiene lugar cuando una firma se fusiona con otra de la cual compra un insumo o le vende su produccin. Existen dos tipos de integracin vertical: - Integracin hacia adelante: incorpora funciones tales como distribucin, ventas, promocin, etc.

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Integracin hacia atrs: desarrollar un nuevo mtodo de produccin al interior de la firma, incorporar nuevos insumos que antes eran provedos externamente, etc. En el otro extremo se encuentra el sistema descentralizado donde las funciones son de responsabilidad de agentes independientes. De lo anterior se desprende el concepto de sinergia que bsicamente es aprovechar las ventajas de cada empresa en la unin, obteniendo la suma de los costos juntos sea ms bajo que la suma de los costos por separado. Las principales ventajas de la integracin vertical son: - Reduccin de costos de transaccin: estos costos se dan por 3 factores: imposibilidad de contratos completos, especificidad de inversiones a terceros, posibilidad que terceros se comporten oportunsimamente. Ej: transportes, impuestos, regulaciones de precios, cumplimiento de acuerdos, etc. - Asegurarse la oferta del insumo fundamental: si me integro hacia atrs tengo casi asegurado mi insumo - Corregir fallas del mercado: esto es internalizar las externalidades. Ej: estndares de calidad uniformes. - Aumento de poder de mercado: obtener ganancias monoplicas, eliminar la competencia o evitar la entrada. - Contrarrestar el poder de mercado de otra empresa: esto es evitar los poderes de mercado de otra empresa. Fusiones o Integracin Horizontal: consiste en la unin de empresas que realizan procesos iguales o parecidos (venden un bien similar). Esto tipo de integracin o de fusin son reguladas por que reducen o eliminan la competencia. Cabe sealar que la relacin existente entre tamao horizontal y tamao horizontal es negativa.

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