No existe el arte puro ni el desligado del mercado

Juan Carlos Talavera | Cultura | Fecha: 2013-0 -20 | !ora de creaci"n: 23:2 :3
Acto. El pensador francs dict la conferencia La era del capitalismo esttico en el Saln de Congresos del Tec de Monterrey, campus ciudad de Mxico.

o no creo en el retorno del artista maldito, en el artista !ue est" en contra del mercado. Eso sucedi en la poca religiosa del arte en el siglo #$#, de la !ue ya salimos. %oy &i&imos en un mundo 'ipermoderno, en una poca de 'i(ridacin donde el arte y el mercado mantienen entre s) distintas relaciones*, asegur ayer en entre&ista el pensador y 'umanista francs +illes Lipo&ets,y, luego de presentar su conferencia La era del capitalismo esttico en el Saln de Congresos del Tecnolgico de Monterrey, campus ciudad de Mxico, donde tam(in 'a(l so(re arte, mercado, internet, los (est-seller, turismo y las caracter)sticas del capitalismo artista.En su opinin, el tiempo donde el arte y la cultura estu&ieron separados del mercado se 'a terminado*, con lo cual ya no existe el arte puro ni el arte desligado del mercado. adem"s, neg ideas como las !ue expone T'eodor .. Adorno, !uien asegura(a !ue el capitalismo slo produce mercanc)as !ue no tienen nada !ue &er con el arte, sino cosas 'ec'as para /untar ganancias, dominadas por estereotipos, por la estupide0 y la mediocridad, 'ec'os para manipular a los consumidores.1o comparto esta lectura. o creo !ue es posi(le otra manera de &er las cosas menos mani!ue)sta y menos radical, !ue permita entender lo !ue est" sucediendo en el mundo actual*. Entonces, de(e entenderse !ue el capitalismo artista no produce, como lo pensa(a Adorno, algo !ue no es arte. M"s (ien, el capitalismo artista produce otro arte, un gnero nue&o de arte, enfati0. a no podemos estar en posiciones radicalistas. 1o se trata de decir !ue el artista de(e estar en contra del mercado2 a lo me/or puede tra(a/ar para el mercado con ciertas condiciones3 4por !u no5 A') est" el cine, !ue produce lo peor y lo me/or2 y la pu(licidad !ue casi siempre es lamenta(le, pero algunas &eces produce cosas su(limes*, a6ade.CE1S78A. 9urante la entre&ista, Lipo&ets,y asegur !ue &i&imos en una poca donde 'ay un formida(le desarrollo de las expresiones art)sticas, a diferencia de otros momentos en la 'istoria del 'om(re en !ue esta(a sometido a la censura. A'ora el pro(lema para los artistas no es crear, el pro(lema es cmo existir, pues est"n re(asados, a'ogados por la cantidad de creaciones. Slo &ean los (logs en internet y se dar"n cuenta !ue 'ay un ocano de im"genes, or!uestas3*.:4Esta &isin del artista !ue (usca el xito afecta la creacin del arte5:;ero, 4!u 'ac)a ;icasso5 ;icasso !uer)a ganar dinero y es muy conocido, los e/emplos son muy numerosos. %ay muc'os artistas !ue !uer)an ganar dinero. 1o son santos, &i&en en la sociedad.:4Est" cam(iando el concepto

de arte5:El arte no re&ela &erdades a(solutas. El arte es un medio como otros para !ue los 'om(res entiendan y sean comprendidos, es un medio m"s entre otros. ;or!ue esa &isin de !ue el artista est" a!u) para re&elarnos las &erdades3 es del siglo #$#, cuando el artista se &ol&i una especie de profeta. Claro !ue si ustedes renuncian a lo !ue creen con tal de ganar dinero, entonces s) me/or ded)!uense al mar,eting.;or a'ora, ase&era, tenemos el capitalismo y no 'ay ning<n otro sistema, !ui0" en un siglo, pero por el momento no 'ay otro. aun!ue el capitalismo 'a creado cosas 'orri(les, tam(in 'a producido cosas magn)ficas, por!ue despus de todo ustedes lloraron escuc'ando m<sica, &iendo pel)culas, ustedes 'an amado cosas !ue nacieron en el capitalismo. El capitalismo no slo produce 'orrores, eso no es cierto*.A=$SM>. 9urante la conferencia La era del capitalismo esttico, Lipo&ets,y explic !ue en la actualidad 'ay una oferta ilimitada, pero al final slo un pe!ue6o n<mero de t)tulos o de estilos tiene xito, mientras !ue los otros no tienen muc'o, pero ese a(ismo 'a sido creado por el capitalismo artista.;recis !ue en ?rancia 'ay cerca de mil @AA museos, pero slo el BA por ciento de los turistas &a slo a CA museos, es decir, 'ay una oferta ilimitada, pero siempre son los mismos a los !ue &a la gente*. asegur !ue aun!ue se pensa(a !ue internet cam(iar)a las cosas, no 'a sido as).$nternet 'ace posi(le !ue todo mundo &ea todo, pero en realidad no, pues el capitalismo artista crea un sistema llamado star system, donde est"n las &edetes, los !ue se !uedan con todo y para los dem"s3 slo !uedan miga/as. Es terri(le pero as) funcionan las cosas*, explic.:4Cmo com(atir el star system5:A') no s si existe una solucin. El capitalismo artista ya no reside en pe!ue6as unidades artesanales, sino en mastodontes gigantes. 49nde est" la prue(a5 =asta sa(er !ue el BA por ciento del mercado de la m<sica en el mundo es controlado por D grandes multinacionales y !ue el BA por ciento de los (oletos de las salas de cine producen ganancias para pel)culas norteamericanas, el cual es controlado por E gigantes norteamericanos, etctera.A;;LE. 7no de los trminos m"s se6alados por el autor de La era del &ac)o y El lu/o eterno es la esttica del capitalismo y apunta a la extincin del trmino arte puro*, condensado en la idea de !ue C'arles =audelaire y +usta& ?lau(ert despreciaron al sistema y el xito. 4%oy conoces artistas !ue desprecien el xito5 F1oG Ellos est"n muy orgullosos si las marcas los llaman*.As) !ue la forma como 'oy se &e el arte 'a cam(iado. %ay cosas !ue 'an cam(iado. Est"(amos en un periodo en el !ue exist)a lo comercial y lo no comercial, el dinero se opon)a al arte y 'a()a una &erdadera frontera3 pero desde Andy .ar'ol eso se termin*.Adem"s, concluye, los productos 'ec'os para el mercado no for0osamente son malos. 7n e/emplo es el xito de Apple, !ue se (asa en un o(/eto magn)fico, en una o(ra de arte y es algo totalmente de negocios, pero es perfecto, es puro*.

Aad Mx El tiempo donde el arte y la cultura estuvieron separados del mercado se ha terminado, con lo cual ya no existe el arte puro ni el arte desligado del mercado... As que la forma como hoy se ve el arte ha cambiado. ay cosas que han cambiado. Est!bamos en un periodo en el que exista lo comercial y lo no comercial, el dinero se opona al arte y haba una verdadera frontera" pero desde Andy #arhol eso se termin$. %illes &ipovets'y (a)a)a)a* y pensar que en +,xico a-n hay artistas que defienden el arte puro sin entender que el mercado no s$lo est! en los circuitos de consumo* sino en la competencia discursiva y su coherencia en relaci$n a un circuito global. Eduardo Egea +,xico, .. /. +e gusta la idea de la 0competencia discursiva0, pero esta tiene muchas implicaciones, y sobre todo1 .i!logo intercultural, este genera no s$lo competitividad, sino circulaci$n y creaci$n de conocimiento, y por lo tanto, renovaci$n, cambio, actuali2aci$n, etc. o sea, florecimiento de la creatividad en un entorno culturalmente comple)o como lo es el ecosistema del arte contempor!neo, el cual trae consigo una profunda interacci$n entre mercado, historia, discusi$n te$rica, legitimaci$n, poltica y gesti$n cultural, etc. ey 3v!n 4!nche2blas5, que gusto que comentes esto, y sobre todo, que tengamos ya a6os hablando y 789&3:A;.< sobre este tema en Aad +x....5. 4aludos....5