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Trabaj ms de 50 aos
por una comunicacin y una
publicidad libre, responsable
y autorregulada.
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Ao 20 - Nmero 52 - ISSN 0122-6746 / Tarifa Postal Reducida No. 2011-114-4-72 / La Red Postal de Colombia /vence 31 dic. 2013
Carlos
Delgado
Pereira
Portada 52 - Carlos opcion sonriente.indd 2 27/11/13 4:11
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Revista ANDA, cumplimos 20 aos
Promocionando el papel de los anunciantes,
de la publicidad, el mercadeo y las comunicaciones.
ANDA
Portada 51 20 AOS y personaje.indd 1 10/08/13 6:41
4
Director/Fundador:
Carlos Delgado Pereira.
Consejo Editorial:
Augusto Ramrez Ramrez, Gustavo Cas-
tro Caycedo, Alfonso Lizarazo, Germn
Yances, Julio Echeverri, Jos Mara Forero,
Marco Llins, John Chiswell.
Editora general:
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En esta edicin:
Augusto Ramrez Ramrez, Jotamario Ar-
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ANDA en la web:
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Opinin jurdica:
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Diseo, produccin, preprensa:
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218 2935.
REVISTA ANDA
EDICIN No. 52
Diciembre - Marzo 2014
34 AOS
ASOCIACIN NACIONAL DE ANUNCIANTES COLOMBIA
Aliado:
Mingobierno Res. 456 de 18 de mayo de 1994. Prohibida la reproduccin parcial o total de esta edicin. La opinin expresada en los artculos es responsabilidad exclusiva de sus autores y no compromete
a los anunciantes de estas pginas, ni reeja necesariamente el pensamiento de la revista. Esta revista no certica su circulacin porque su tiraje es de 2.800 ejemplares que se distribuyen gratuitamente.
ISSN 0122-6746.
ANDA
sumario
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54
58
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EDITORIAL
ECONOMA
COYUNTURA
PORTADA
EN LA MIRA
NUEVOS MEDIOS
COMUNICACIN
ANDA/NADA
HERRAMIENTAS
EN CIFRAS CON IAB
AS ANDA
LIDERAZGO
MEMORIAS AL VIENTO
INTERNACIONAL
PAUSA PARA...
PARA PARAFRASEAR
Sinergia para continuar anunciando.
Una golondrina no hace verano.
El ocaso de la administracin Santos.
Carlos Delgado Pereira.
Medios sociales y autorregulacin
Cmo aprovechar el consumo multipantalla.
12 tareas que hacen al periodista.
Los amigos de la vida.
Gimnasia cerebral = Mayor productividad
Inversin en medios digitales Colombia.
La autorregulacin no es un invento colombiano.
Activismo constructivo y felicidad.
Cuando un amigo se va...
Podcasting, cmo sacarle provecho.
Champagne para celebrar.
Un buen vendedor no vende productos...
REVISTA ANDA Edicin 52
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Trabaj ms de 50 aos
por una comunicacin y una
publicidad libre, responsable
y autorregulada.
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Ao 20 - Nmero 52 - ISSN 0122-6746 / Tarifa Postal Reducida No. 2011-114-4-72 / La Red Postal de Colombia /vence 31 dic. 2013
Carlos
Delgado
Pereira
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L Encuentre: Todo el home-
naje que se rindi a Carlos Delgado
en http://www.andacol.com
AVISO
NES-
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Aviso Inst Nestle RvAnda.pdf 1 8/11/13 13:16
35ANOS_COMPEN_OCT_210X135.pdf 1 24/10/13 8:18
Hace 20 aos Carlos Delgado me invit a crear con
l la revista de la Asociacin Nacional de Anuncian-
tes, pero quiero subrayar que no fue su inexperien-
cia en este oficio la razn que lo llev a reclutarme
para darle forma a su idea, ms bien, me atrevo a
asegurar que tras 35 aos de experiencia que para
esa poca Carlos ya acumulaba entre los medios,
lo que hizo fue rodearse de profesionales de mlti-
ples generaciones que podamos interpretar una de
las piezas que l diriga magistralmente y que haba
compuesto cuando apenas contaba 17 aos y cur-
saba quinto de bachillerato.
l fue uno de los tantos estudiantes que en mayo
de 1957 se manifestaron pblicamente porque no
podan seguir como espectadores de una dictadura
que aplicaba restricciones a las libertades ciuda-
danas, censura a la prensa, promova la quema de
libros, estaba en conflicto con la Iglesia, haba sus-
pendido las elecciones y manejaba arbitrariamente
la economa. Fue protagonista entre los que propi-
ciaron el derrocamiento y a pesar de haber sido vc-
tima de los chorros de agua que disparaban los ca-
miones oficiales, y haber estado privado de su liber-
tad en la Plaza de toros Santamara por hacer p-
blicas las demandas de los estudiantes al dictador
Gustavo Rojas Pinilla, celebr su derrocamiento con
la fuerza de las palabras que aparecieron impresas
en un peridico estudiantil que circulaba cada 15
das y que fund junto a una docena de sus amigos
titulado Evolucin. Un par de diarios de la poca, La
Repblica y El Independiente, registraron en junio
de ese ao que dicho peridico adems de ser una
ventana cultural buscaba servir de medio de unin
y entendimiento entre los dos partidos polticos que
agrupaban a la juventud colombiana. El diario, que
se venda por quince centavos en las esquinas de
Bogot, otras ciudades del pas y Venezuela, pro-
piciaba el debate e invitaba al consenso, all Carlos
ejerci como director y firmaba como Cadelpe sus
opiniones. Pocos conocen este significativo aparte
de su historia; citarlo confirma el espritu que desde
siempre perme todas las iniciativas en las que Car-
los se involucr, y a la vez destaca el valor que es-
tas adquieren cuando son apoyadas por un medio.
Carlos crey en la democracia y en la comunicacin
como herramienta para defender la libertad y para
transmitir valores que son cimientos de la respon-
sabilidad. Jams se detuvo.
Antes de graduarse como abogado especializado
en Derecho Laboral de la Facultad de Ciencias Ju-
rdicas de la Universidad Javeriana, Carlos fund el
semanario Crtica y el noticiero econmico Sntesis
que se transmita por Caracol. Cuando viaj a Pars
para continuar sus estudios como becario, hizo co-
mentarios para Amrica Latina desde la Radio Te-
levisin Francesa RTF. Y de regreso a Colombia
se vincul en la gerencia de producciones cinemato-
grficas Esmeralda, a la par que escriba sus opinio-
nes en peridicos como La Repblica, La Patria, El
Colombiano y El Pas. Se desempe como director
de Inravisin y de Andiarios. Fue un hombre de me-
dios, vio nacer y morir muchos diarios, programas
de televisin y por supuesto revistas, por eso, ante
la presin de unos y otros siempre supo detener con
sabidura y humor la euforia de quienes pedan una
revista que le compitiera a la que los colombianos
ms lean o que por lo menos se publicara 12 veces
al ao. Nadie mejor que Carlos dio ejemplo de es-
fuerzo sostenido. Por eso hoy celebramos 20 aos
de publicaciones ininterrumpidas; llev la revista a
la web antes que sus pares y preparaba para el fu-
turo inmediato el paso de la revista a un formato
REVISTA ANDA,
SINERGIA PARA CONTINUAR ANUNCIANDO
ANDA editorial
Adriana Prieto Herrera, editora general de la Revista ANDA.
En memoria de nuestro fundador y director, CARLOS DELGADO PEREIRA.
ms contemporneo. En su ltimo editorial expres sus
intenciones.
Cuando Carlos fund la revista ANDA quiso que nacie-
ra grande "no quiero un folleto de cuatro pginas, ese
ya lo tenemos, quiero una revista de verdad", me indic.
Saba lo que representara para el gremio un medio que
reflejara el compromiso de los anunciantes y su parti-
cipacin en la sociedad, que mostrara sus convicciones,
sus retos, sus iniciativas, sus logros, y que, sobre todo, les
diera cabida a los sucesos que enmarcan la realidad en la
que se mueven productos y servicios.
Carlos se entregaba a su trabajo, pero tambin saba
detenerse para cultivar otros aspectos de su humanidad.
Me recalc varias veces: "No solo de publicidad vive el
hombre", cuando me pidi abrir secciones para un poeta,
un sommelier, un experto en economa, algunos escri-
tores y otros tantos protagonistas de la vida nacional e
internacional que con sus aportes enriquecan nuestras
pginas desde diferentes sectores.
El dueo de un importante grupo de revistas le comen-
t en ms de una oportunidad que envidiaba el depar-
tamento comercial de la revista ANDA porque lograba
cubrir la cuota publicitaria sin problemas; ignoraba este,
que Carlos desde el primer y hasta el ltimo da tuvo que
defender ante quienes eran responsables de elegir la
pauta en medios que con la revista ANDA no iban a ver
un incremento apreciable en sus ventas, pero que a cam-
bio s estaban fortaleciendo un gremio que necesitaba,
entre otros, librar complicadas batallas para defender la
libertad de expresin comercial.
Sus iniciativas, sumadas a las de otros, nos permiten
hoy debatir sobre la responsabilidad de los medios de co-
municacin, la libertad de expresin, la libre competencia,
la responsabilidad social de medios y anunciantes, la au-
torregulacin y la efectividad, entre otros.
Con esta revista rendimos un homenaje a Carlos Del-
gado Pereira, ese hombre que tena claro que un medio
no es la panacea, pero que siempre insisti en que la re-
vista ANDA haba nacido para hacer parte de esa fuerza
que, sumada al concurso de todos los que se vuelcan en
torno a un objetivo, provoca cambios, cambios que con el
paso de los aos dan origen a mejores historias.

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8
Entramos en el ltimo trimestre del ao y cuatro
temas nos llaman la atencin: la coyuntura econ-
mica segn las ltimas cifras del Dane; los efectos
del paro agrario de agosto; el TLC nmero 14 del
total firmado entre Colombia e Israel que pinta
bastante bien, y la importante cifra alcanzada por
la inversin publicitaria de los anunciantes. Por
Augusto Ramrez Ramrez*.
L Lea tambin: pg. 12. Los
beneficios que le traer al campo el trata-
do con Isarael.

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Searccs triaestres ce caca arc
2010 2011 2012 201
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1
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Fuente: DANE - Direccin de sntesis y cuentas nacionales.
COMPORTAMIENTO DEL PIB EN LOS SEGUNDOS
TRIMESTRES DEL GOBIERNO SANTOS
GRFICO N
O
. 1
ANDA
economa
EL PIB DEL 2 TRIMESTRE SUPER
LAS EXPECTATIVAS
Arranquemos con la economa. El
Dane nos sorprendi el pasado 19 de
septiembre con las cifras de actividad
econmica, al situar la expansin de
la produccin de bienes y servicios
para el 2
o
trimestre (abril junio) en
4,2 %, frente a 4,8 % para el mismo pe-
rodo del ao anterior y de 2,7 % del
primer trimestre del ao en curso, el
ms bajo de la administracin San-
tos. Los comentaristas, acadmicos
y el mercado le apuntaban a cifras
entre 3,3 % y 3,7 %, pero aqu hay que
resaltar que las cifras de los segun-
dos trimestres del actual gobierno
han sido buenas como puede leerse
en el grfico N
o
1.
EL SECTOR AGROPECUARIO LDER
DEL CRECIMIENTO TRIMESTRAL Y
EN PARO
La cifra fenmeno la puso el agro
con 7,6 %, que se convirti en el lder
del crecimiento trimestral y el mejor
guarismo agropecuario de la ltima
dcada fue el caf, con un aumento
de 32,4 % que hizo el milagro gracias
a la renovacin de los cafetales, pero
afectada por la cada de los precios
internacionales del grano, y la papa
con 13,4 %, que fueron paradjica-
mente los 2 sectores de las protestas
sociales de agosto que produjeron la
cada de la imagen del presidente
Santos a un modesto 21 % de favo-
rabilidad.
El problema agrario no es un asun-
to de produccin, sino de rentabili-
dad, que desestimula a los produc-
tores del campo, dicen por los lados
de la SAC.
EL GOBIERNO OPTIMISTA PARA
EL 2
O
SEMESTRE, PERO LAS CIFRAS
NO DAN
La cifra PIB del Dane para los pri-
meros seis meses del ao fue de 3,4
3,8%
4,8%
4,2%
6,5 %
El escenario econmico del 2
do
trimestre fue bueno,
pero hay pesimismo para el resto del ao
UNA GOLONDRINA
NO HACE VERANO
*Analista econmico revista ANDA. Economista Universidad de los Andes.
9
%, que le permite al gobierno mante-
ner en 4,5 % la cifra final estimada del
2013 y que el Banco de la Repblica
ubica en un rango entre 3,5 % y 4,5 %
( para quedar bien), no ser fcil de
conseguir porque habra que crecer
5,6 % en cada uno de los dos trimes-
tres del resto del ao que estn afec-
tados nacionalmente por la desace-
leracin del sector minero; la cons-
truccin de vivienda golpeada por el
sndrome del conjunto residencial
Space de Medelln, que tiene asus-
tados a los compradores de vivienda
en todo el pas; el POT de Bogot, que
frena iniciativas de construccin y el
comportamiento de la industria to-
dava de capa cada.
Segn encuesta de Invamer Ga-
llup para la revista Dinero, entre 200
empresarios y ejecutivos, es decir,
agentes econmicos por el lado de
la produccin, le apuestan a una ex-
pansin de la economa para 2013
de un modesto 3,5 % y rajan al go-
bierno en su gestin econmica con
una calificacin de 2,8 sobre 5,0. Hay
pesimismo en los agentes econmi-
cos, que influyen sobre el consumo
y la inversin, pilares del crecimiento
econmico.
En el sector agropecuario el senti-
miento despus del paro es fro y de
desconfianza para con el gobierno.
LAS ESTIMACIONES INTERNACIONA-
LES LE APUNTAN A 3,7 % DE EXPAN-
SIN ECONMICA PARA 2013
Internacionalmente, el FMI estima
para Colombia un moderado PIB de
3,7 %, como puede apreciarse en el
grfico N
o
2, donde se registran los
estimativos para los distintos pases
de Amrica Latina, con un humilde
crecimiento promedio de 2,7 % para
toda la regin; Colombia estar por
encima de esa cifra.
LAS EXPORTACIONES EN FASE DES-
CENDENTE
Las exportaciones de productos
bsicos (commodities) estn en fase
descendente por la crisis europea con
economas altamente endeudadas
y la expansin de China que jalon
los precios al alza, pasaron de tasas
de crecimiento de dos dgitos a 7,5 %
este ao y parece que se estabilizar
en esa cifra segn concepto de ana-
listas chinos. Por su parte, Venezuela
quiere importar alimentos, pero no
tiene divisas para pagar.
As las cosas, la debilidad de la de-
manda mundial nos lleva a estimar
que por el lado de las exportaciones
colombianas, que es componente
importante de la demanda agregada,
las cosas no pintan bien. No tener en
cuenta estos factores en las estima-
ciones de las cuentas nacionales, es
dejarle a la ficcin la realidad de los
hechos.
EL PANORAMA
MACROECONMICO ANDA BIEN A
PESAR DE LA COYUNTURA SOCIAL
Lo sucedido con los positivos re-
sultados de crecimiento econmico
del segundo trimestre y el panorama
futuro, un tanto nebuloso en lo in-
terno y en lo externo, nos aconsejan
ser ms realistas en las proyeccio-
nes, porque una golondrina no hace
verano. A todo esto hay que agregar
el ingrediente poltico, natural de un
PROYECTADO PIB 2013 VECINDARIO LATINOAMERICANO
GRFICO N
O
2
Fuente: FMI.
Amrica Latina con un
humilde crecimiento
promedio de 2,7% para
toda la regin, Colombia
estar por encima de esa
cifra.
L Lea tambin: pg. 12. LA INVERSIN PUBLICITARIA DE LOS
ANUNCIANTES SE TREP A $1.091 BILLONES EN EL PRIMER SEMESTRE.
10
perodo preelectoral y el desenlace
de las conversaciones de La Habana
despus de un ao en negociaciones
con la guerrilla, las cuales crean in-
certidumbre.
Afortunadamente no hay en el
panorama econmico desajustes
macroeconmicos, ni inflacionarios,
tenemos un buen nivel de reservas
y la poltica monetaria y fiscal andan
bien. El futuro de las cifras estar por
el lado de la infraestructura, es decir,
gasto pblico en obras civiles, que
tiene billonarios recursos y que es
crucial, porque rompe cuellos de bo-
tella para el xito de los TLC.
EL COMPORTAMIENTO SECTORIAL
DEL SEGUNDO TRIMESTRE FUE
EQUILIBRADO
Volviendo al tradicional anlisis de
los distintos sectores de la economa,
que ha sido acogido con mucho inte-
rs por nuestros lectores, podramos
decir que todos estuvieron en terreno
positivo segn puede apreciarse en el
cuadro N1. Se destacaron por sus re-
sultados el sector agropecuario como
lder con una expansin de 7,6 %, la
construccin con 6,4 %, impulsado por
el valor agregado en edificaciones con
el 7,9 % y 5,1 % en obras civiles. Estos
resultados tambin fueron motiva-
ANDA
economa
dos por la construccin de vivienda
social, en particular por las 100.000
viviendas gratuitas del gobierno na-
cional.
Lo interesante de las dems cifras
sectoriales es que casi todas estuvie-
ron en un rango entre 4,0 % y 5,0 %. El
sector minero se expandi 4,3 %, fue
la locomotora con ms combustible
en el pasado; por su parte el carbn
se cay en 5,5 %, mientras que el pe-
trleo se expandi 7,3 % y el gas natu-
ral se increment en 9,1 %.
El sector manufacturero fue el de
menor crecimiento, con una modesta
cifra de 1,2 %, tuvo la virtud de no caer
como haba sucedido en los ltimos
cuatro trimestres, la Semana Santa
lo salv con actividad econmica que
no se dio en el 2012.
El consumo final estuvo bien, con
un incremento de 4,6 %, por encima
de 4,2 % de la economa y el consu-
mo del gobierno estuvo aconducta-
do con 5,0 % de ms gasto pblico
sobre el ao anterior.
EL PARO AGRARIO
Y a propsito del paro agrario de
agosto cuyos efectos quedarn con-
tabilizados en las cuentas nacionales
del 3
er
trimestre, es un asunto al que
hay que ponerle atencin. Econmi-
camente porque producen la comida
de los colombianos y generan la Se-
guridad alimentaria, que todo pas
responsable obligatoriamente debe
proteger.
EL CAMPO, UN SECTOR CON POTEN-
CIAL, PERO MARGINADO ECONMICA
Y SOCIALMENTE
Macroeconmicamente es un sec-
tor olvidado, hurfano, en los planes
de desarrollo econmico de los dis-
tintos gobiernos y desde siempre. El
PIB agropecuario en los ltimos 10
aos ha crecido en promedio 1,9 %,
frente a un desempeo del total de la
Agropecuario, caza, silvicultura y pesca 7,6
Explotacin de minas y canteras 4,3
Industrias manufactureras 1,2
Suministro de electricidad, gas y agua 4,7
Construccin 6,4
Comercio, reparacin, restaurantes y hoteles 4,7
Transporte, almacenamiento y comunicaciones 2,8
Establecimientos financieros, seguros, actividades inmo-
biliarias y servicios a las empresas
3,9
Actividades de servicios sociales, comunales y personales 4,7
SUBTOTAL VALOR AGREGADO 4,2
Impuestos menos subvenciones sobre la produccin e importaciones
3,0
PRODUCTO INTERNO BRUTO 4,2
VARIACIN PORCENTUAL RAMAS DE ACTIVIDAD
Variacin porcentual anual Series desestacionalizadas
COMPORTAMIENTO DEL PIB
POR RAMAS DE ACTIVIDAD ECONMICA 2013-2 - 2012-2
CUADRO N
O
. 1
Fuente: Dane - Direccin de Sntesis y Cuentas Nacionales.
El sector manufacturero fue el de menor crecimiento, con una
modesta cifra de 1,2 %, tuvo la virtud de no caer como haba su-
cedido en los ltimos cuatro trimestres; la Semana Santa lo salv
con actividad econmica que no se dio en el 2012.
11
economa de 4,7 %, es decir, menos de
la mitad (40 %). Esto es vergonzoso
para un pas con vocacin y potencial
agropecuario.
LA POBREZA DEL CAMPO, CALDO
DE CULTIVO PARA LA GUERRILLA. LA
ALTERNATIVA DRI
Socialmente, segn el Dane, el n-
dice de pobreza en el campo es de
46,8 %, frente a 18,9 % de las ciuda-
des, ms del doble. El ingreso men-
sual de una familia campesina es de
$207.235 frente a $709.155 en la ciu-
dad, es decir, una relacin de ms de
3 a 1. Son indicadores terribles para
doce millones de campesinos que
tampoco tienen empleos razonable-
mente remunerados, un formidable
caldo de cultivo para la guerrilla que
brutalmente los recluta y adoctrina.
Hay una solucin sobre la cual to-
dos tenemos que trabajar: convertir
al trabajador del campo en sujeto de
desarrollo con componente social, es
decir, hacer la guerrilla poco competi-
tiva para el campesino. Un segundo
DRI (programa de desarrollo rural in-
tegrado) como el de la administracin
Lpez Michelsen del ao 1974 que
fue ejemplo para varios pases y que
benefici durante su mandato a unas
70.000 familias -habra que intentar
repetirlo-. Ms calidad de vida para el
campo.
EL GOBIERNO SANTOS SE METI
LA MANO AL BOLSILLO
Al gobierno Santos le toc agarrar
al toro por los cachos, requiere tiem-
po, y como todo cambio, para no se-
guir haciendo lo mismo, demanda re-
cursos; ya hay una fuente, los 2 pun-
tos del impuesto del 4 x 1.000 que
estaba en vas de marchitarse y el
cual proveer recursos para el campo
por valor de $3.0 billones para el ao
2014 y que pagaremos los colombia-
nos bancarizados, y que como todo
impuesto transitorio se convertir en
permanente mientras no se reem-
place por otro, porque esta fue la
conquista del paro agrario nacional.
Hay que gastarlos bien y con prio-
ridades para no caer en una nueva
frustracin, que sera imperdonable.
EL TLC ENTRE COLOMBIA
E ISRAEL PINTA BIEN
El pasado 30 de septiembre, Colom-
bia firm su acuerdo de libre comercio
-nmero 14 del total- en Jerusaln en-
tre los dos pases; falta solo la aproba-
cin legal por parte de los parlamentos
colombiano e israel. Una vez se sur-
ta este requisito, miles de productos
quedarn sin arancel, y se propiciar la
inversin entre ambos pases.
Las cifras del Estado de Israel para
el intercambio de bienes y servicios
representan un mercado de ocho mi-

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0 +./
EL PIB AGROPECUARIO EN
LOS LTIMOS 10 AOS HA
CRECIDO EN PROMEDIO 1,9 %,
FRENTE A UN DESEMPEO
DEL TOTAL DE LA ECONOMA
DE 4,7%, ES DECIR, MENOS DE
LA MITAD, 40 %.

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Ciacac
0 100 200 00 +00 '00 c00 /00
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0 10 20 0 +0
+c,8
18,9
NDICE DE POBREZA
INGRESO MENSUAL ($)
12
llones de habitantes, cerca de 18 % de
la poblacin colombiana. Su ingreso
per cpita es de alrededor de 32.000
dlares, frente a unos 9.000 dlares
de Colombia. Las exportaciones co-
lombianas a territorio israel fueron
en el 2012 de 525 millones de dla-
res, en cambio las importaciones es-
tuvieron en la cifra de 160 millones
de dlares.
Segn los expertos, el sector agro-
pecuario estar ms beneficiado que
con los otros TLC, porque 99 % de las
exportaciones agrcolas y agroin-
dustriales entrarn al mercado judo
sin pago de aranceles, en cambio a
Colombia entrarn en las mismas
condiciones 69,5 % de los productos
industriales de Israel.
TECNOLOGA ISRAEL: BENEFICIOS
PARA LA AGRICULTURA Y GANADE-
RA COLOMBIANA
En mi opinin la mayor ventaja
para Colombia de este acuerdo est
en el aprovechamiento de la tecno-
loga de punta que ha desarrollado
Israel para la produccin de peque-
as y medianas explotaciones agro-
pecuarias, que se podr traer al pas
para el desarrollo de la agricultura y
la ganadera campesina, que actual-
mente reclama proteccin sobre las
liberaciones de los dos grandes TLC,
el ameri-
cano y el
eur opeo,
cuyo prin-
cipal cue-
llo de bo-
tella es la
producti-
vidad. Re-
cordemos
tambin que Israel ha desarrollado
parte de su agricultura y ganadera
en unidades colectivas de pequeos
y medianos agricultores llamados Ki-
butz y Moshav y que a travs de este
tipo de organizaciones convirtieron
el desierto en verde.
LOS ANUNCIANTES INVIR-
TIERON EN PUBLICIDAD
$1.091 BILLONES EN EL
PRIMER SEMESTRE DEL
AO Y CRECIERON 13,2 %
Como es tradicional, analizar la
inversin publicitaria neta, es decir,
sin incluir descuentos, bonificaciones
y otras arandelas. Su expansin en
el segundo trimestre fue de 14,4 % y
para el primer semestre la cifra lleg
a 13,2 %. El medio con mayor creci-
miento fue la prensa, cuya cifra para
el ao 2013 incluye nuevas fuentes
de ingresos como clasificados, revis-
tas de prensa y publicidad digital que
antes se excluan y que de por s son
bastantes significativas.
Habra que decir que los resultados
de todos los medios aforados son
buenos y estn por encima del creci-
miento de la economa. La televisin
nacional representada por Caracol y
RCN se expandi semestralmente en
9,2 %, que representa 47 % del total de
la torta publicitaria. La radio tuvo un
comportamiento similar al de la te-
levisin nacional con 9,6 %, las revis-
tas crecieron una fraccin de 1 % y la
televisin regional y local decrecieron
levemente.
La cifra semestral de $1.091 billo-
nes de inversin publicitaria para el
primer semestre, adems de demos-
trar la importancia de los anuncian-
tes en la economa retrata su din-
mica al alcanzar 13,2 % de expansin.
Las cifras de inversin publicitaria
por medios y comparativamente se
pueden leer en el cuadro N
o
2.

ANDA
economa
1
er
trimestre 2012
2012
2013 VAR. %
1
er
semestre
2012 2013 VAR. %
2
do
trimestre 2012
2012 2013 VAR. %
INVERSIN PUBLICITARIA FACTURADA Cifras en millones de pesos corrientes
CUADRO N
O
2
* No se incluyen revistas que circulan con peridicos.
** A partir de 2013 la informacin de peridicos incluye clasificados, revistas de prensa y publicidad en peridicos digitales.
*** Aproximadamente 348 emisoras de radio comercial, de las 750 reportadas por MINTIC. No incluye emisoras comunitarias, de
inters pblico, ni emisoras on line.
FUENTE: Asomedios: televisin, radio y revistas, y Andiarios: peridicos.
TV REG. Y LOCAL 11.121 10.771 -3,1 14.869 15.167 2,0 25,990 25,939 -0,2
REVISTAS * 14.806 16.254 9,8 32.122 30.964 -3,6 46.928 47.218 0,6
PERIDICOS ** 92.454 124.150 34,3 125,715 158.349 26,0 218.169 282,499 29,5
RADIO *** 90.395 95.342 5,5 113.730 128.458 13,0 204.125 223.801 9,6
TV NAL. 209.854 220.949 5,3 258,660 290,571 12,3 468.515 511.520 9,2
TOTAL 418.630 467.466 11,7 545.096 623.509 14,4 963.727 1.090.975 13,2
Colombia podr aprovechar la tec-
nologa de punta que ha desarro-
llado Israel para la produccin de
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La Repblica le explica lo que pasa
EN MEDIO
CONFLICTO
ORIENTE
GASOLINA
PRECIO DE LA
14
A. LA LLAGA ULCERADA. Ya con el sol a cuestas
y las espaldas de frente al pas, lo primero que han apre-
ciado los colombianos es una llaga grande y ulcerada
producida por la mermelada que el Gobierno ha repartido
como distintivo de su gestin.
La palabra mermelada la acu el doctor Juan Carlos
Echeverry, primer ministro de Hacienda del Gobierno
Santos, para referirse al nuevo reparto de las regalas,
poniendo de presente que alcanzara para todos los mu-
nicipios del pas, obviamente con la activa participacin e
injerencia de los polticos y los congresistas que confor-
man La Unidad Nacional, es decir, el brazo poltico del
Gobierno. Y como la mermelada result abundante, tam-
bin fueron invitados a la mesa los medios de comunica-
cin prensa, radio y televisin y que de acuerdo con la
informacin que se ha recogido, se les ha entregado ms
de un billn y medio de pesos para divulgar la propagan-
da oficial. Tambin resolvieron participar de este dulce
convite algunos gremios, especialmente del sector agro-
pecuario y la Andi, el gremio de los industriales que se
convirti en un apndice del Gobierno.
A raz del paro agrario del pasado mes de agosto, mu-
chos colombianos, especialmente los que viven en los
grandes centros urbanos, se enteraron del malestar
grande y la fuerte protesta social existente en el pas, a
los cuales no le haban prestado la suficiente y necesaria
atencin ni el Gobierno, ni los polticos, ni los parlamen-
tarios, ni los gremios que participan de la mermelada y
por su parte los medios de comunicacin han tratado
de restarle importancia y no han informado con la ob-
jetividad requerida acerca de los hechos que golpean al
EL OCASO DE LA
ADMINISTRACIN SANTOS
ANDA coyuntura
Gobierno y que son los causantes del inconformismo de
todos aquellos colombianos trabajadores, luchadores y
esforzados.
Esta situacin nos recuerda al caudillo Jorge Elicer
Gaitn, cuando con una frase lapidaria habl del pas po-
ltico y del pas nacional. Colombia no haba visto, como
ahora, una brecha tan grande entre estos dos pases y
que en los momentos actuales podemos describir como
el pas de la mermelada y el pas de la produccin y el
trabajo.
B. QUEMADURAS DE SEGUNDO Y TER-
CER GRADO. Al lado de la llaga ulcerada, el paro
agrario tambin dej ver otras grandes quemaduras en
la espalda del Gobierno. Enumeremos algunas de las
ms visibles y palpables:
1. Falta de autoridad. En los das anteriores a la ini-
ciacin del paro, el Presidente Santos afirm categrica-
mente que el Gobierno no permitira el bloqueo de las
carreteras. Pues el bloqueo se hizo y dur hasta que los
campesinos resolvieron levantar el paro. Como el blo-
queo de las carreteras era inmanejable, entonces el Pre-
sidente Santos resolvi decir que solo dialogara cuando
se levantara el bloqueo, pero este tampoco se suspendi
y entonces las conversaciones terminaron desarrolln-
dose con todo y bloqueo.
2. Las vas de hecho. Con el paro agrario result pal-
pable que el Gobierno se doblega ante las acciones de
fuerza y atiende primero que todo las pretensiones de
quienes tienen la mayor capacidad de perturbar el orden
Los errores, las equivocaciones y los malos resultados del Gobierno de Juan
Manuel Santos se han hecho ms protuberantes en este ao 2013, lo cual se
ha traducido en un malestar generalizado de los colombianos y un pesimismo
que ha ido creciendo a lo largo del actual perodo presidencial. Por Guillermo
Nez Vergara*.
*Expresidente Asociacin Bancaria.
16
pblico, desafiando a la autoridad y atropellando los de-
rechos de lo dems. Quienes han estado atentos a los
sucesos ocurridos a lo largo de esta administracin, re-
cuerdan que esta debilidad del Gobierno ha sido una de
sus caractersticas, presente desde los primeros meses
de su gestin, cuando los camioneros organizaron un
paro, bloquearon las principales entradas de las capitales
y le ganaron el pulso al Gobierno de manera contunden-
te, impidiendo la derogacin de la tabla de fletes, que era
el propsito principal del Gobierno.
3. El papel de bombero. La nica manera que tuvo el
Gobierno de conjurar el paro agrario fue atendiendo a la
carrera las peticiones de los campesinos para que les en-
tregaran subsidios, se establecieran salvaguardias para
las importaciones de varios productos agrcolas, se con-
trolaran los precios de los insumos y se tomaran otras
medidas con respecto a factores que los afectan adver-
samente, todo lo cual termina acentuando an ms la
proteccin del sector agrcola, a pesar de que la realidad
nos ha mostrado hasta la saciedad que ese modelo pro-
teccionista ha sido nefasto para el pas, porque los resul-
tados dejan ver que el crecimiento del sector agropecua-
rio ha sido muy bajo y la situacin del campesino sigue
siendo muy precaria.
4. Falta de direccin y coordinacin. Muchos no poda-
mos creer, cuando vimos por la televisin al presidente
Santos hablando desde Tunja, adonde viaj para dialogar
con los paperos y entonces afirm que l no tena cono-
cimiento del compromiso que haba firmado el ministro
de Agricultura en el mes de marzo. Por eso, con toda la
razn deca un dirigente campesino que en este Gobier-
no hay que hacer paros para firmar y hay que hacer paros
ANDA coyuntura
Mermelada (nuevo reparto de las regalas): Alcanzara para todos los municipios
del pas, obviamente con la activa participacin e injerencia de los polticos y los
congresistas que conforman La Unidad Nacional, es decir, el brazo poltico del
Gobierno... Incluye a los medios de comunicacin prensa, radio y televisin; de acuerdo
con la informacin que se ha recogido, se les han entregado ms de un billn y medio
de pesos para divulgar la propaganda oficial. Tambin participan de este dulce convite
algunos gremios, especialmente del sector agropecuario y la Andi, el gremio de los indus-
triales que se convirti en un apndice del Gobierno.
c
Los resultados dejan ver que el crecimiento
del sector agropecuario ha sido muy bajo y
la situacin del campesino sigue siendo muy
precaria.
17
para recordar lo que se firm. La realidad es que en la
orquesta cada ministro toca por su lado y el director no
se entera de la partitura.
5. Rechazo de la poblacin al Presidente. Cuando el
doctor Santos resolvi aparecerse en Tumaco, el pasado
mes de octubre, despus de ms de dos semanas sin
energa, por dos atentados de la guerrilla, tuvo que refu-
giarse en una guarnicin de la Armada Nacional por las
enardecidas protestas de los pobladores y ya en ocasin
anterior sus asesores le haban aconsejado no hacer-
se presente en el partido de ftbol Colombia-Chile para
evitar otra ensordecedora rechifla como la que tuvo que
soportar cuando visit a Cali con motivo de la celebracin
de unos juegos mundiales.
6. Desconocimiento o indiferencia frente a la proble-
mtica del pas. No resulta fcil creer que despus de
toda la inconformidad expresada por los dirigentes de
las organizaciones de base del sector agropecuario en los
primeros meses del ao y ms adelante despus de ha-
berse anunciado, con cerca de dos meses de anticipacin,
la celebracin del paro agrario para el da 19 de agosto,
el Gobierno le presentar al Congreso de la Repblica el
presupuesto general de la Nacin con un recorte de ms
de 47 % en las partidas para el sector agropecuario, redu-
ciendo el monto de $3,4 billones que se estableci en el
ao 2013 a $1,8 billones para el ao 2014. Obviamente,
a raz del paro, el Gobierno increment rapidito la partida
a $5,2 billones para tratar de atender los compromisos,
c Quienes han estado atentos a
los sucesos ocurridos a lo largo de esta
administracin, recuerdan que esta
debilidad del Gobierno ha sido una de
sus caractersticas, presente desde los
primeros meses de su gestin, cuando
los camioneros organizaron un paro,
bloquearon las principales entradas
de las capitales y le ganaron el pulso al
Gobierno de manera contundente.
18
adquiridos con los campesinos. Ya nos podremos imagi-
nar el enorme problema del desmonte de esos subsidios
y ayudas ofrecidas.
No seguimos enumerando ms quemaduras para no
fatigar al lector y tambin porque al Gobierno no le que-
dara ninguna parte buena de la espalda.
C. EL RETROCESO DEL PAS. Por casi todos
los flancos es palpable el deterioro que muestra el pas
durante el tiempo que lleva esta Administracin. Enu-
meramos en forma breve los principales:
1. El orden pblico y la seguridad ciudadana. Los ata-
ques terroristas, los atentados a la infraestructura, la ex-
torsin y la inseguridad ciudadana se han incrementado
de manera preocupante y ya son el pan de cada da. En-
tre los hechos que an estn frescos cuando se escribe
este artculo, mencionemos tres: a) La empresa Hidmos-
pill, principal operador para atender las emergencias por
derrame de hidrocarburos inform (ver Portafolio de oc-
tubre 30) que en el ao 2012 hubo 350 emergencias y que
en el presente ao hasta septiembre, ya iban ms de 500
contingencias atendidas. b) Tumaco sufri dos atentados
en menos de dos semanas que lo dejaron sin electricidad
y agua durante 18 das con enormes perjuicios para la
actividad econmica de esa poblacin. c) El pas, estupe-
facto, se enter del retn que instalaron los guerrilleros a
plena luz del da entre Neiva y Cao Cristales, reteniendo
una caravana de ms de 120 vehculos y por un tiempo
superior a dos horas y finalmente la guerrilla autoriz la
continuacin del viaje despus de recibir $500.000 por
cada vehculo. La conclusin es muy sencilla: El orden
pblico est por fuera del control del Gobierno y los ha-
bitantes de las ciudades ven que el crimen, el chantaje y
la extorsin cobran cada vez mayor fuerza y virulencia.
2. La desaceleracin de la economa. La situacin eco-
nmica del pas era mucho ms slida y mostraba ms
empuje y vigor al inicio de la administracin Santos que
ahora en el ocaso, cuando se registra una clara desace-
leracin, especialmente en sectores estratgicos como la
industria y la agricultura, pero en general en todo el apa-
rato productivo, tal y como lo sienten los empresarios,
cuya opinin la comentaremos ms adelante.
3. Deterioro de las finanzas pblicas. Los compro-
misos adquiridos con los participantes del paro agrario,
obligaron al Gobierno a incrementar sustancialmente los
recursos para este sector y a elevar el presupuesto de la
Nacin para el prximo ao en ms de $3 billones, para
lo cual fue necesario restablecer de nuevo los dos pun-
tos del gravamen a los movimientos financieros y dejarlo
otra vez en el 4 por mil. Iniciamos ya una nueva reforma
tributaria que seguramente continuar el prximo ao
para conseguir ms ingresos, frente a la problemtica de
los precios de los combustibles, el enorme costo del paro
agrario y lo que va a significar el montaje y el desarrollo
de las prximas campaas electorales.
4. La salud. Durante estos casi tres aos y medio del
actual mandato, el deterioro en la prestacin de los ser-
vicios de la salud es cada vez ms angustioso, hasta el
punto de convertirse posiblemente en la mayor queja de
los colombianos y lo nico que se le ocurre al Gobierno,
ya casi para finalizar su gestin, es proponer una reforma
que no va a solucionar el problema y por eso creemos
que lo menos peor que le puede pasar al Gobierno es el
hundimiento de esa reforma. Al lado de esta tremenda
inconformidad de los colombianos, se ha venido a sumar
una nueva preocupacin que antes no ocupaba los pri-
meros puestos; se trata de la corrupcin, prctica que se
extiende como una mancha de aceite por todas partes,
contaminando con furor inusitado el poder judicial.
5. La Haya. Y para concluir con este recuento, aad-
mosle el infortunado fallo de la Corte Internacional de La
El orden pblico est por fuera del control del Gobierno y los habitantes de las
ciudades ven que el crimen, el chantaje y la extorsin cobran cada vez mayor
fuerza y virulencia.
ANDA coyuntura
19
55
Anda aviso servigrafics.pdf 1 12/04/2013 08:59:17 a.m.
Haya sobre la prdida de una considerable
porcin de nuestro mar de San Andrs, fallo
con respecto al cual el Gobierno se encarg
de crear confusin, con los cambios de cri-
terio respecto a los alcances del mismo y la
famosa perla de la ministra de Relaciones
Exteriores, contndole al pas, de manera
anticipada, que el fallo sera salomnico.
D. EN LA RECTA FINAL. El Gobierno
tendr que correr el ltimo tramo de la ca-
rrera en medio de circunstancias muy difci-
les, porque el paro agrario est fresco y an
no conjurado del todo; paro que destap un
sentimiento de inconformidad general, que
se ha llevado de paso las viejas instituciones
agropecuarias, pero lo que resulta mucho
ms grave es la prdida de la confianza de
los colombianos en el Gobierno, en el Con-
greso, en los partidos polticos, en la justicia
infectada adems de corrupcin y politique-
ra, instituciones estas que sustentan nues-
tra democracia y que tienen un rechazo de la
opinin por encima de 70 % y en algunas de
ellas de ms de 80 %.
Todo esto explica fcilmente el crecien-
te pesimismo de los colombianos a lo largo
de la actual administracin, al cual se le ha
sumado de manera particular el pesimismo
de los empresarios, registrado en una en-
cuesta de Invamer Gallup que contrat la
revista Dinero y que se public en su edicin
nmero 432 de octubre 18 del presente ao,
encuesta en la que se consult la opinin de
200 empresarios y que segn Dinero mos-
tr que compartan una percepcin sombra
sobre lo que se viene para el pas en el futuro
inmediato.
En esta recta final el Gobierno tendr que
correr en una pista llena de barro y de char-
cos y como si fuera poco, cargando sobre
sus espaldas, al lado del astro sol, miles de
bultos de papa que se comprometi a com-
prar y que tendr que repartirlos por todo el
pas, de modo que junto con las quemaduras
tambin le aparecern visibles peladuras.

20
SU AGENDA PARA
CONSTRUIR PAS
Con las palabras de sus amigos, de su familia, de
sus copartidarios y de los que no; con los recuer-
dos de anunciantes y comunicadores, de directo-
res gremiales y dirigentes nacionales en los que
Carlos Delgado Pereira dej un testigo, o un aliado
con el que luch por alguna causa o le dio sentido a
su transcurrir en la sociedad; le damos vida a este
homenaje, en el que al mismo tiempo, queremos
recordar, cmo, parte de esas garantas o privile-
gios con los que hoy contamos los colombianos en
el sector de las comunicaciones y la publi-
cidad, fueron sembrados en su momento
por hombres como Carlos, "que supo tejer
redes formidables entre legisladores, em-
presarios, gestores culturales, pensadores
y amigos"; que "moviliz ideas, recursos y
gente", que "construy puentes en
una Colombia llena de brechas y
teji redes en una nacin llena
de iniciativas desarticuladas"
1
.
ANDA homenaje
CARLOS DELGADO PEREIRA, 1940 - 2013
1957
Director,
fundador
del peridico
estudiantil Evolucin.
1956
Locutor
Corporacin
de Ferias y
Exposiciones.
1957
1958
Recibe su grado
en el colegio de
los Hermanos
Maristas.
21
Por Jorge Cubides, amigo: Cumplo el
honroso encargo de escribir unas lneas sobre el Carlos
Delgado de la familia, de los compaeros de colegio y
de universidad, de los amigos de fiestas, en fin, de las
rutinas hogareas, y para iniciarlo emprendo breve viaje
hacia atrs en el tiempo
Su modo de ser, que cautiv a todos los que lo
conocieron, desde los primeros trazos fue una obra pulida
en su hogar. Porque al rigor profesional y literario, y al
modo de ser recio y franco de su padre, se uni desde su
cuna la amabilidad, la exquisita delicadeza y la simpata
de su madre, una de las Pereiras, las ms apreciadas y
queridas damas de la sociedad bogotana de la poca.
Carlos fue entonces, desde muy joven, la mezcla de esas
vertientes: intelectual, franco, afectuoso y simptico. Y lo
evidenci siempre.
Lo conoc en los primeros aos del bachillerato. Era ya
mayor para su edad y sus conversaciones con frecuencia
alternaban entre un libro que acababa de leer y la vecina
tan linda a la que haca carantoas desde la terraza de
su casa. Nunca dej ni los libros ni la predileccin por
las mujeres, para quienes siempre tuvo, con el permiso
a regaadientes de sus hermanas y luego de su esposa,
las frases dulces y cariosas que solo l saba acuar
Recuerdo que un condiscpulo despistado pregunt un
da en el colegio si Carlos tena novia, y otro contest:
N; novia n: tiene novias!
Quizs por haber comprendido que su personalidad
sociable y comunicativa lo exiga, desde esos aos de
colegio, y luego en la universidad y hasta su dolorosa
partida, tuvo predileccin por la buena ropa y por la
manera como deba usarse y combinarse. Cada da de
la semana tena su color de vestido, sus zapatos y la
corbata que hiciera juego. Nunca, ni en los das de mayor
trajn familiar o profesional, se le vio desarreglado, o
descuidado, o siquiera despeinado. Impensable que algn
1952
Aprendi cacera de la mano
de su padre, la atesor por dcadas; la prdida
parcial de su audicin fue una
herida que le dej esta
aficin.
1957
Abril, enva carta
a Guillermo
Len Valencia
manifestando que las juventudes
catlicas
necesitan el regreso de
la democracia.
1957
1. Apartes de texto enviado por Pedro Medina, lder de Yo Creo en Colombia
"Queremos levantar un clamor
unnime de que algo nuevo est
surgiendo, somos las juventudes,
tambin contamos en la agitada
vida poltica". Carlos Delgado, diario La
Gente, 1958. (Mensaje a los dirigentes conser-
vadores).
22
ANDA homenaje
da hubiera resuelto no afeitarse o volver a ponerse
la camisa que us la vspera o una pantaloneta para
caminar sin previa ducha
La literatura, el periodismo, las comunicaciones en
todas sus formas, fueron sus pasiones. En tercero de
bachillerato tuvo la iniciativa de crear un peridico. Busc
asesora en amigos de su padre y con la idea armada
form un grupo de compaeros para lanzar la iniciativa.
Excelsior fue el nombre escogido. l fue su director y cada
uno de los compaeros tuvo una tarea especfica. La
ma fue la fcil de Jefe de Redaccin pero todos tuvimos
que ser jefes de circulacin y jefes de publicidad porque
desde entonces aprendimos que en estas reas estaba
el secreto. Excelsior, que sala cuando se poda, alcanz
unos veinte nmeros, cifra que mereci felicitaciones en
su momento porque intentos parecidos solo llegaban a
tres o cuatro. Fue siempre el ms entusiasta partcipe
del Centro Literario, interesante grupo que se reuna
semanalmente a comentar libros, o artculos de prensa,
o trabajos que merecieran la pena. Casi en todas las
sesiones presentaba un escrito sobre el tema ms
importante de la semana.
Esa aficin, mejor decir esa vocacin, lo acompa
hasta su muerte. En la universidad y luego en sus
diferentes posiciones ejecutivas cre o anim la creacin
de peridicos y revistas, y fue su director o form parte
de su consejo editorial. Cuando poda llegaba a las
reuniones con varios ejemplares de la ltima entrega y
comentaba su contenido. Como ejemplo esta hermosa
revista de la ANDA hasta el ltimo nmero que dirigi
Innumerables artculos y escritos suyos sobre temas de
su especialidad, como el derecho de las comunicaciones,
las ideas polticas, la economa de mercado, fueron
siempre acogidos y divulgados por publicaciones
dedicadas a esas reas.
Con esas especialidades combin muy bien la historia.
Fue un alumno aventajado en esa materia y gan en
1959
Desde muy tempra-
no tuvo la habilidad
de pronunciar
discursos y
convocar desde
tertulias culturales
hasta foros y
reuniones polticas
y gremiales.
"Conservador mililtante, de principios
fundamentales, era de esos que cuando
dan la mano izquierda dicen: "esta es la
derecha, porque la otra es la extrema
derecha". Nunca siquiera intent, sin
embargo, anteponer sus convicciones a
las de los dems, ni hacer valer por la
fuerza sus puntos
de vista".
Francisco Samper, Lowe
SSp3.
Con el presidente
Mariano Gmez
1963 Se grada como abogado de la Uni-
versidad Javeriana y hasta el final de sus das
mantiene vnculos con esta Institucin y con
sus compaeros de facultad.. El Padre Joaqun
Snchez, rector de la Universidad Javeriana en
entrevista concedida a la revista ANDA digital
destaca los aportes de Carlos al pas.
M Busque el video completo en www.anda-
col.com/Anda 52
1966 - 1967
Tras recibir una beca, viaja a Europa y estudia
Ciencias Polticas en Pars e Integracin Eco-
nmica en el Instituto de Estudios europeos
en Ginebra. Desde la Radio Televisin Francesa
transmite comentarios para Amrica Latina.
1964 - 1966:
Se vincula como subdirector del
Instituto de Radio y Televisin.
Participa activamente en el pri-
mer Consejo de Programacin de
Inravisin que vigila, legisla y con-
cepta sobre contenidos, entre
ellos, la orientacin a la poltica de
negociacin con la programacin
comercial para conseguir recursos
que fomenten la transmisin de
programas recreativos y cultura-
les; trabaja en la puesta en mar-
cha de la licitacin que origina el
primer Canal de TV local privado
llamado Teletigre.
Regres a Colombia
antes de mayo de
1968
23
el colegio varias medallas, que era la forma usual de
premiar los primeros lugares. Fue profesor de Historia
de las Ideas Polticas en la Facultad de Derecho de la
Javeriana un ao despus de terminar sus estudios
de pregrado, y escribi varios artculos para la revista
Vniversitas. El conocimiento y la investigacin de
la historia del pas, en particular la de su capital, le
merecieron ser recibido como miembro de nmero de la
Academia de Historia de Bogot. Su trabajo acadmico,
sobre el famoso Ro Arzobispo, mereci efusivos elogios
no solo por la evocacin de numerosos acontecimientos
ocurridos en su margen de influencia sino adems por la
picante narrativa de personas y lugares vinculados a ese
hermoso cauce, tan cercano a su entorno familiar, a sus
amigos, a sus intereses
Carlos fue un gran deportista. En su niez y primera
juventud practic el ftbol y el bsquet. Ms tarde, hasta
hace poco, el tenis, con gran xito. Domin el exigente
estilo crol en la natacin y lo enseaba en forma prctica
a sus hijos y sus sobrinos. Fue maestro de croquet, ese
jueguito que requiere dosis muy elevadas de paciencia.
Tuvo verdadera pasin por los caballos, como jinete,
como criador, como maestro, con tan buenos resultados
que su hija menor fue campeona de salto. Captulo aparte
merecen la cacera y la pesca, ambas en buena medida
legado de su padre. En la pesca le confiaron la direccin
de la asociacin y en ella logr positivos acuerdos para
su prudente ejercicio en horarios y equipos.
La poltica, la buena poltica, no poda estar ausente de
sus inquietudes. Como era lo usual, y ms en la poca
juvenil de los cincuenta cuando todos participbamos
activa y pasionalmente en la poltica, y aportbamos
lo que fuera necesario para el avance de la propia
colectividad, Carlos lo hizo desde las filas del partido
conservador. Cuatro de los seis amigos ms cercanos
fuimos conservadores; a los otros dos, liberales, siempre
les tuvimos afecto y consideracin no tanto por el error
de ser liberales sino porque la amistad que nos una
1968 - 1970
Durante la presidencia de Carlos Lleras Restrepo
fue nombrado secretario general y director en-
cargado del Instituto de Seguros Sociales, ISS.
1970 - 1972
Trabaj por Bogot como
Director de Accin Co-
munal y Secretario Ge-
neral de la Alcalda.
1972: Es nombrado
Ejecutivo del ao por la
Cmara Junior de Bogot y recibe la condecora-
cin Manuel Murillo Toro, del Gobierno Nacio-
nal, al Mrito en las Comunicaciones. A lo largo
de su vida recibi 7 distinciones.
1972
1974
1972
Durante el
gobierno del
presidente Misael
Pastrana Borrero
regresa a Inravisin
como director.
Su visin sumada a una enorme capacidad
de ejecucin permite que se den cambios
significativos, en cuanto a infraestructura; fue
el responsable de la instalacin de la famosa
antena de Chocont con la cual la televisin
colombiana se incorpora a la Red Mundial de
Transmisin por satlite; adicionalmente, se
encarg de llevar la TV a la Isla de San Andrs
y de gestionar las primeras importaciones de
series para complementar la programacin
con transmisiones exclusivas para la familia
y el pblico infantil. Sumado a lo anterior,
Carlos propicia encuentros y seminarios para
ampliar los usos de la televisin; es as como
en Colombia se empieza a hablar de Telee-
ducacin. Carlos culmina su paso en Inravi-
sin tras hacer posible la transmisin de las
primeras imgenes en color, la inauguracin
del X Mundial de Ftbol desde Alemania y el
primer partido del evento.
"Compartimos muchas actividades, es-
pecialmente en las que se debata sobre
la responsabilidad social de los medios y
de la publicidad. Yo haca parte del Con-
sejo Editorial de la revista de la ANDA,
en l Carlos, (como en todos sus actos),
siempre iba en pos de la excelencia y
el acierto de un medio para construir
conciencia. Y tambin apreci mucho su
iniciativa de reunirnos peridicamente
a quienes, como l, fuimos directores
de Inravisin, para buscar desde nues-
tra orilla, con su liderazgo, inuir en la
bsqueda de una televisin socialmente
responsable".
Gustavo Castro Caicedo, periodista.
24
ANDA homenaje
era superior a cualquier ideologa. No obstante, Carlos
no dejaba pasar ocasin para hacerles reflexiones a los
amigos equivocados, claro que con xito relativo porque
entonces era imposible pensar en un cambio de color
Hubo s un acontecimiento poltico en que estuvimos
unidos: la campaa estudiantil de principios de 1957
que termin con el derrocamiento de la dictadura de
Rojas Pinilla. En ella Carlos tuvo papel protagnico y
fue inclusive vctima de esos violentos chorros de agua
disparados desde los camiones oficiales.
Desde entonces su fidelidad conservadora lo llev a
formar parte de numerosas asociaciones del partido, y
del propio directorio conservador en dos oportunidades.
A principios de 1982 particip con la mayor dedicacin
en las elecciones que condujeron a Belisario Betancur al
solio presidencial. Cnsul de Colombia en Le Havre y ms
tarde en Pars, hizo de su puesto la sede acogedora de
los colombianos. S todo el que se acerc para solucionar
alguna dificultad encontr respuesta amable, sus amigos
encontraron all su propia casa. Ms de una vez o decir
que visitar a Carlos en el Consulado era la razn principal
para ir a Pars.
Siempre mantuvo relacin directa con sus compaeros
de colegio y de universidad. Convencido de la bondad
de institucionalizar reuniones peridicas con unos y
otros, desde su regreso de Francia asumi la tarea
de organizarlas, de hacer las citaciones y controlar
celosamente la asistencia. Esta tarea de aglutinar a
los compaeros tuvo su ltima expresin el viernes
anterior a su muerte, cuando se celebr un aniversario
ms de egresados del colegio. En esas reuniones de
condiscpulos, aunque en general en todo momento
lo tena a flor de labios, el calambur oportuno, irnico,
mordaz en veces, le pona un tinte de gracia y haca ms
alegre la reunin. Fue un maestro en ese difcil arte de
usar las mismas palabras para un resultado opuesto.
Cuatro hijos adornaron su hogar y fueron su gozo
constante. Con Patricia, su esposa, formaron su mundo
ntimo, su clido refugio y su exclusiva dedicacin. No es
posible describir con palabras humanas la adoracin que
tuvo hacia su nieta
Habiendo bebido en las fuentes de su propio hogar, a
lo largo de los aos Carlos gan la distincin del mejor
miembro de familia. Nunca falt a ninguna celebracin;
nunca dej de llamar a hermanos, cuados y sobrinos a
felicitarlos por su cumpleaos; nunca olvid el regalo en
navidad; nunca dej de felicitar por triunfos u honores.
Reunir la familia en su casa de campo y almorzar con
vinos de su selecta cava -fue reconocido enlogo- era
un regalo que siempre quiso para s.
Para terminar, sin tener las palabras adecuadas,
dejo unas lneas sobre mi relacin personal con Carlos.
Compaeros de colegio y de universidad, partcipes
en todos los proyectos e ideas, con amigos y fiestas
comunes, terminamos siendo verdaderos hermanos,
confidentes, consejeros. Desde el primer ao de derecho
fui novio de su hermana menor y tuve el privilegio de que
los celos que le despertaban quienes pretendan a sus
hermanas, fueran ms suaves conmigo. Desde entonces
ninguna definicin importante tomamos sin la opinin
del otro, sin el anlisis detallado y transparente que
siempre nos condujo a conclusiones reales y francas. Su
falta se har cada da mayor y ms sensible

Rara vez una desaparicin repentina me ha golpeado tanto como la de Carlos Delgado
Pereira. ramos viejos y eles amigos desde la poca remota en que estbamos radicados
en Pars. De regreso a Bogot, nos veamos sin falta todos los meses. Compartamos inquie-
tudes sobre Colombia. La vspera de su muerte me haba llamado por telfono y habamos
convenido almorzar dos das despus. Yo admiraba su excelente calidad humana, su rectitud,
su humor, su empeo en organizar encuentros o foros en torno a los problemas del pas y la
manera lcida y muy inteligente como expona su pensamiento con el cual sus amigos nos
identicbamos. Nunca dejaba que entre nosotros se estableciera distancia alguna.
S, me saltaron lgrimas a los ojos a tiempo que senta en el pecho una sbita opresin cuando media hora
despus de su muerte tuve la terrible noticia. Me la dio mi sobrina Adriana Prieto, editora de su revista. Todava no
logro evitar un sentimiento de orfandad cuando vuelvo a recordarlo a l, a Carlos, o a Carlitos Delgado Pereira como
lo llambamos.
Plinio Mendoza, escritor y periodista. Noviembre de 2013.
25
1972
Es nombrado Ejecutivo del ao por la Cmara Ju-
nior de Bogot y recibe la condecoracin Manuel
Murillo Toro, del Gobierno Nacional, al Mrito en
las Comunicaciones. A lo largo de su vida recibi
7 distinciones.
1977 - 1981
La junta directiva de ANDIARIOS, Asociacin
Colombiana de Editores de Diarios y Medios In-
formativos y su presidente Otto Morales Bentez
nombran como director ejecutivo de la agremia-
cin a Carlos Delgado.

Carlos Delgado admiraba
profundamente la labor
de los peridicos y de sus
periodistas a quienes
apoy desde Andiarios
durante los cuatro aos
en que dirigi la Asocia-
cin, labor de la que siem-
pre se sinti orgulloso.
Nora Sann, directora ejecutiva de
Andiarios

En la personalidad de Carlos Delgado Pereira, se
reunan atributos que ennoblecan su vida y la de
quienes lo rodebamos. El seoro que se extenda
en la amistad y en una noble actitud hacia ella; la
responsabilidad y seriedad frente al trabajo; la
solidaridad con el destino cultural y democrtico
del pas, como una funcin estimuladora de los
afanes que incitan y despiertan las esperanzas de
la patria.
Otto Morales
Bentez,
noviembre 2013.
1981
El viernes 20 de febrero la prensa nacional titula: Morales Bentez y Delgado Pereira renuncian a Andiarios. El Colombiano seala:
Andiarios se estaba convirtiendo en un elefante blanco, en entidad fantasma. Otto Morales y Delgado Pereira llegaron a dirigirla con
inteligencia y acierto, dieron un vuelco a la entidad y sentaron las bases de un dinamismo nuevo en sus actividades.
Fue coordinador de divulgacin en la Campaa
Presidencial de Belisario Betancur. En 1983 fue
nombrado Cnsul General de Colombia en Le
Havre (Francia) y en 1984 Cnsul en Pars.
2000
Presidi la Asociacin Iberoamericana de Dere-
cho de la Informacin y la Comunicacin.
POR SUS 35 AOS AL
SERVICIO DE LAS CO-
MUNICACIONES RECI-
BI LA MEDALLA MA-
NUEL MURILLO TORO,
CATEGORA ORO.
1988 - 1992
Amigo de don Hernn Echavarra Olzaga,
compartan el afecto por los principios y va-
lores que conforman la democracia como sis-
tema poltico, social y cultural. Desde la presi-
dencia del Instituto de Ciencia Poltica, Carlos
trabaj para sacar adelante recomendaciones,
propiciar el debate, mediar y formar el nuevo
pensamiento poltico.
Hay seres que cruzan por el mundo transidos de
solidaridad, de amor y de vocacin de servicio. Son
aquellos que solo saben llegarle al otro con apoyo y
con ternura. Pues bien, ese fue el Carlos Delgado que
conoc y de quien estuve muy cerca e identificado...
Belisario Betancur, noviembre 2013.
1982
1994
Kurt Wodak dirige anualmente
el Torneo de Tenis Anda que se
realiza en el Club Campestre La
Hacienda: este evento, iniciati-
va de Carlos convoca a afiliados
y tenistas de otros clubes.
1995
En su preocupacin por darle a los profesiona-
les de la Comunicacin herramientas para ejer-
cer con propiedad, crea y dirige el Posgrado en
Derecho de la Comunicacin de la Universidad
Javeriana.
PAUSA PARA...
Poesa, Mutis, historia, buena mesa, buen
vino, salir de pesca, montar a caballo;
siempre encontr el momento para no
abandonarlos
26
ANDA homenaje
...A pesar de algunas diferencias ideolgicas
propias de nuestras actividades gremiales
complementarias, el caminar fue de su mano y
cada encuentro marcado por su cario y respe-
to, por su sonrisa acogedora y su generosidad...
Lo extraar aunque su presencia espiritual
estar siempre con nosotros, especialmente
para quienes como Norita Sann, Tulio ngel y
yo fuimos sus compaeros de batallas en esta
vida gremial que tanto nos uni.
Ximena Tapias Delporte, Ucep
Partiste con la dignidad de un caballero, con la inspiracin del poeta que habitaba en ti, del escritor, del orador, de un ser humano excepcional, un esposo gene-
roso, un padre comprensivo, un abuelo alcahueta, un Ser amado por generaciones y admirado por un mar de gente... Los rboles mueren de pie.
Mara Patricia Delgado, hija. Bogot, noviembre 12 de 2013.
1992 - 2013
Desde la presidencia ejecutiva de ANDA,
Carlos lleva al gremio a un nivel de reconoci-
miento nacional. Convoca, cuestiona, escucha,
media, instruye, trabaja incansablemente por
las banderas que ha portado toda su carrera:
la libre expresin, la responsabilidad y la au-
torregulacin. Su huella permanecer en el
Congreso de Publicidad, Premios Anda, Pre-
mios Effie y la Revista ANDA. Tanto afiliados
como profesionales y estudiantes del sector
de la publicidad y las comunicaciones, as
como los empresarios y dirigentes del pas,
de alguna forma harn eco de aquello que
escucharon en desayunos, almuerzos, mesas
redondas, conferencias y foros planeados en
su agenda diaria para ayudar a construir pas.
Hablar de Carlos Delgado ser siempre ha-
blar de humor crtico, de debate propositivo,
de liderazgo gremial e inspiracin. Quienes
desde la industria tuvimos el placer de tra-
bajar con l, sabemos que nuestro mayor ho-
menaje ser seguir liderando debates crticos
en torno a la publicidad y los anunciantes,y lo
que era an ms su sueo, lograr articularnos
en torno a iniciativas de autorregulacin.
Manuel Andrs, presidente de Nestl
ENTRE LOS ANUNCIANTES
Entenda los medios y sus alcances, y nos
ayud a entender su evolucin en el tiempo.
Entre sus colegas se haba ganado la admi-
racin gracias a su conocimiento, tica, per-
sonalidad afable y capacidad de ver la vida
de forma tranquila y sensata aun en las ms
difciles coyunturas.
Efran Enrique Forero, presidente Davivienda.
Era el conservador ms liberal que he cono-
cido. Cada da nos daba nuevos argumentos
para admirar el gran respeto que profesaba
por la opinin ajena.
Germn Yances, crtico de televusin
... Permiti siempre a Red PaPaz contar de
sus acciones y de sus preocupaciones en sus
varios de sus espacios, de manera muy es-
pecial con su junta. Estoy segura de que Red
PaPaz ir consiguiendo los sueos que por la
niez y la adolescencia colombianas compar-
timos con Carlos.
Carolina Pieros Ospina, Directora Ejecutiva
Guardar siempre gratitud con el
doctor Carlos Delgado Pereira.
lvaro Uribe Vlez, noviembre 2013
Reconocimientos ANDA
Carlos busc con determinacin alcanzar y
mantener la armona en las relaciones entre
los anunciantes, los medios y las agencias de
Colombia, y generoso como el que ms, haca
un reconocimiento anual a todas aquellas
personas o empresas que tuvieran algn pa-
pel destacado en la industria.
lvaro Castao llamaba a Carlos
Delgado "El gran relacionista".
Carlos siempre que tenamos circunstancias
adversas y dicultades, nos ense que con
optimismo y buena energa se poda disfrutar
la vida.
Tulio ngel, Asomedios.
DE LOS PREMIOS ANDA A EFFIE
Los premios Effie son el mayor aporte que le
ha hecho agremiacin alguna a la industria
de la publicidad y el mercadeo en Colombia.
Los premios son el evento que rene a las
agencias y a los anunciantes en un espacio
serio, comn de resultados. Hoy en da este
negocio es de resultados y as ha ido crecien-
do. Todo lo que est pasando es gracias a las
posibilidades que surgieron desde la Anda.
Hoy en da los publicistas le deben muchsi-
mo a la Anda y muchsimo a Carlos Delgado.
Carlos Felipe Arango, presidente ejecutivo de
Sancho BBDO.
ANDA COLOMBIA EN EL EXTERIOR
No podemos dejar de resaltar lo mucho que
de Carlos aprendimos; el usufructo de su expe-
riencia, profundidad y buen criterio; el prestigio
y respeto que en todos nosotros concit para
Colombia y para su Asociacin de Anunciantes.
Mario Davis G., Presidente, Anda Chile
Vicepresidente Amrica Latina, World Federation
of Advertisers
27
UN IRREVERENTE
MUY REVERENTE
Por Jos Mara Ravents R.
No s qu faceta admir y
apreci ms de Carlos Delgado:
su impecable labor profesional o
su envidiable y peculiar sentido del
humor.
Dentro de la primera, desde
orillas opuestas, l presidiendo
primero Andiarios y posteriormen-
te la ANDA, y yo al frente de PUMA,
mi agencia de Publicidad; ambas
asociaciones las manej Carlos con
rigor profesional, pero sobre todo
con respeto con todas las otras
asociaciones del sector, llmense
UCEP o ASOMEDIOS.
Dentro de esa faceta tuve el
placer de trabajar conjuntamente
con Carlos, en la creacin e imple-
mentacin de uno de los eventos
ms importantes y con mayor
trascendencia para la publicidad
colombiana: La creacin de los
premios ANDA, con el objetivo de
premiar lo que todo anunciante
espera de su publicidad: resultados
efectivos.
Con Carlos tambin tuve el ho-
nor de compartir durante muchos
aos la Direccin de CONARP, la
comisin nacional de autorregu-
lacin publicitaria, hueso duro de
roer frente a sus aliados, pero su
manejo fue justo e impecable.
Su peculiar sentido del humor,
una mezcla de nura y acidez, lo
goc en innitas ocasiones en
algunos escenarios muy sobrios,
pero muy necesitados de disten-
sionar el ambiente, hasta en los
ms informales. Carlos, era un
gocetas; y dentro de esta faceta,
hizo algo muy especial para m y
que solo Julio Echeverri y mi hijo
Javier Ignacio, estaban al tanto: Car-
los con su chispa permanente, fue
el autor intelectual de un nmero
muy importante de los irreverentes
divertimentos, que desde hace
8 aos, suelto cada maana en
Caracol Radio, al nalizar el progra-
ma de nuestro comn amigo Daro
Arizmendi 6 A.M. hoy por hoy, a
las 9:55 A.M., ms o menos.
Como un sentido homenaje al
humor de Carlos, a continuacin
unos cuantos de sus divertimen-
tos.
.El libro de religin favorito entre los canbales del Amazonas es 1.000 maneras de servir a tu prjimo .Los
hombres se casan buscando un nido y encuentran una jaula. .En una boda, todo es arroz; y en un divorcio, todo
es paella. .Un diplomtico es un hombre que recuerda la fecha de nacimiento de una mujer, pero olvida la edad
que sta tiene. .El primer sntoma de estar enfermo, se advierte al empezar a parecerse a la foto de la cdula.
HUMOR
Noticias Anda fue un boletn
informativo que sirvi como
puente de comunicacin en-
tre la Asociacin Nacional de
Anunciantes, sus afiliados,
otros gremios y los lderes de
la publicidad, el mercadeo y
las comunicaciones. Se publi-
caron 37 ejemplares. Cuando
Carlos Delgado asumi como
presidente ejecutivo de la
ANDA introdujo en ese medio
una serie de cambios y adi-
ciones; el humor fue uno de
ellos. Los lectores de Noticias
Anda recuerdan con simpata
la caricatura que ocupaba la
contraportada, su autor era el
famoso caricaturista Pepn,
Jos Mara Lpez Prieto, quien
este ao celebr 50 aos
como caricaturista.
Unin familiar. Anda cumle 15 aos.
28
Hace un ao, el Advertising Standards Bureau, la auto-
ridad autorreguladora de la industria de la publicidad en
Australia, investig una queja que involucraba a Diageo y
Facebook. Si bien la queja fue rechazada, ASB determin
que Facebook es un medio de publicidad y como tal, las
pginas de marcas en Facebook y otras redes sociales
deban cumplir con los cdigos de marketing.
Ms que cualquier otro desarrollo, esta decisin cre
un precedente para la autorregulacin de la publicidad en
los medios sociales no solo en Australia, sino en todo el
mundo. Los marketers de las marcas y las autoridades
en materia de autorregulacin tuvieron que responder a
preguntas difciles acerca de qu significa en la prctica
su compromiso con la autorregulacin en la era de los
medios sociales: cmo manejamos las publicaciones de
los usuarios en las pginas de los medios sociales de las
marcas para garantizar que no sean engaosas, ofensi-
vas o que, de cualquier otra manera, quebranten los c-
digos de marketing aplicables?
A medida que se conocan las repercusiones del caso,
algunas voces comenzaron a exigir que esta decisin se
revirtiese.
El captulo australiano del Interactive Advertising Bu-
reau (IAB), que representa al sector de la publicidad en l-
nea, argument que no debera exigirse a las marcas que
aplicasen los cdigos de autorregulacin a las pginas de
medios sociales controladas por las marcas, exigiendo,
en efecto, un conjunto ms flexible de normas de marke-
ting para los medios sociales.
Este hubiese sido un enfoque incorrecto, con conse-
cuencias potenciales de gran alcance para la credibilidad
futura de la autorregulacin. La Australian Association of
National Advertisers (AANA), con el respaldo activo de la
WFA, intervino enrgicamente para evitar que el compro-
miso de la industria con respecto a la responsabilidad se
diluyese.
Creo que este caso nos deja a todos lecciones funda-
mentales y nos ayuda a recalcar los desafos claves a los
que necesitamos hacer frente.
En primer lugar, los medios sociales estn convir-
tindose en un caso de prueba para la credibilidad de
la autorregulacin. Los consumidores y los legisladores
no van a creer que tomamos en serio la autorregulacin
a menos que podamos demostrar que las mismas nor-
mas que aplicamos a los medios tradicionales se aplican
tambin a los canales en evolucin como es el caso de los
medios sociales.
Ese principio bsico se encuentra consagrado en el
cdigo global de marketing de la Cmara de Comercio
Internacional, el cual establece claramente que la auto-
rregulacin se aplica a toda la publicidad y a otras comu-
nicaciones de marketing sin excepciones.
Ya se ha avanzado mucho para cumplir con este princi-
pio. Los organismos autorreguladores de todo el mundo,
valindose del cdigo de la CCI como un punto de referen-
cia comn, lo estn ampliando a su rea de accin para
incluir a los canales digitales. Vase, tambin, el progra-
ma autorregulatorio para Online Behavioural Advertising
que acaba de lanzarse en Canad, despus de EE. UU. y
MEDIOS SOCIALES
Y AUTORREGULACIN
EL DEBATE QUE TRAZAR UN NUEVO MAPA
ANDA en la mira
*Director general de la Federacin Mundial de Anunciantes.
"Los consumidores y los legisladores no van a creer que tomamos en serio la
autorregulacin a menos que podamos demostrar que las mismas normas
que aplicamos a los medios tradicionales se aplican tambin a los canales en
evolucin. ...El reto es evitar la sensura y al mismo tiempo empoderar al con-
sumidor". Por Stephan Loerke, WFA.
29
Europa. Adems, los compromisos de autorregulacin a
nivel mundial de los principales productores de alimen-
tos y bebidas alcohlicas se aplican de manera explcita a
los medios digitales y sociales. Sin embargo, es claro que
an queda mucho por hacer.
En segundo lugar, nuestro compromiso con la auto-
rregulacin significa asumir responsabilidad por lo que
se publica en las pginas de medios sociales de propie-
dad de las marcas, independientemente del origen de
los comentarios.
Tal como seala el cdigo de
la CCI: "Los marketers deberan
tomar medidas adecuadas para
garantizar que la naturaleza
comercial del contenido de una
pgina de una red social bajo
el control o la influencia de un
marketer est claramente in-
dicada y que las reglas y las
normas del comportamiento
comercial aceptable en estas
redes sean respetadas.
La prueba clave de si se apli-
ca la autorregulacin, en otras
palabras, es si el contenido se
encuentra bajo el control o la
influencia de un marketer. Las
pginas de medios sociales de
propiedad de las marcas clara-
mente cumplen con los requi-
sitos.
En tercer lugar necesitamos
un debate informado y abierto acerca de cmo imple-
mentamos este compromiso para incluir a los medios
sociales de una manera que sea proporcionada y rea-
lista.
Resulta evidente que tener moderadores humanos
que revisen cada publicacin en cada pgina en cada pas
en tiempo real resultara tan poco prctico como despro-
porcionado. Adems, yo argumentara que esto no es lo
que exige el espritu de nuestro compromiso.
En cambio, necesitamos desarrollar un consenso acer-
ca de la forma adecuada de monitorear y moderar los co-
mentarios de los usuarios. Cmo garantizamos la res-
ponsabilidad sin caer, desde la perspectiva de nuestros
consumidores, en la censura? Cul es un plazo aceptable
y viable para la moderacin, y donde resulte necesario,
para la eliminacin de comentarios? Cmo podemos
empoderar mejor a nuestros consumidores para que
comprendan, acepten y ayuden
a mantener las reglas de inte-
raccin en las pginas de me-
dios sociales de las marcas?
El debate, en resumen, no gira
en torno a si autorregulamos a
los medios sociales; tenemos
que hacerlo. En cambio, el de-
bate que necesitamos ahora
gira en torno a cmo cumplir
con dicha promesa de manera
pragmtica y congruente a nivel
mundial.
La WFA est colaborando es-
trechamente con la CCI, la Eu-
ropean Advertising Standards
Alliance, el International Coun-
cil on Advertising Standards y
otros socios para llegar a un
consenso general en torno a este asunto.
En marzo de 2014, la Semana Mundial del Marketer de
la WFA tendr lugar en Australia, el primer pas en el mun-
do en el que se dio importancia a este asunto. Este ser
un momento decisivo para hacer un balance de nuestro
avance y trazar un mapa del camino por seguir.

Cmo garantizamos la responsabilidad sin caer, desde la perspectiva de nuestros
consumidores, en la censura? Cul es un plazo aceptable y viable para la moderacin, y
donde resulte necesario, para la eliminacin de comentarios? Cmo podemos empode-
rar mejor a nuestros consumidores para que comprendan, acepten y ayuden a mante-
ner las reglas de interaccin en las pginas de medios sociales de las marcas?
30
ANDA
nuevos medios
Un latinoamericano pasa en pro-
medio 26,1 horas por mes en In-
ternet, casi 4 puntos por encima de
la media global. Despus de enviar
emails, visitar redes sociales y rea-
lizar bsqueda, lo que ms hace es
ver videos en sitios como YouTube,
Vimeo y similares
1
; de hecho, los
cuatro pases en los que el consu-
mo de video tiene mayor alcance
son latinos. Argentina cuenta con
95,5 % de alcance y Chile es el pas
con el promedio mensual ms alto
de videos vistos por espectador,
seguido de cerca por Brasil y Mxi-
co respectivamente. En Colombia,
50,4 % de usuarios ven videos dia-
riamente.
Para Reynel Gonzlez, la televi-
sin est dejando de ser el princi-
pal medio audiovisual para el con-
sumidor, pero no se trata de migrar
todo el presupuesto a videos onli-
ne, sino de buscar un mix on-off
eficiente. La tendencia mundial
se basa en comprar resultados, no
soportes, explica el experto, 59 %
del estmulo de compra se sigue
iniciando en televisin, pero te-
nemos estrategias multipantalla
muy exitosas en las que, trasla-
dando apenas 15 % de la inversin
de TV a videos online, se ha logrado
aumentar 5 puntos el alcance, algo
que en TV sera mucho ms costo-
so de lograr.
Recientes estudios internacio-
nales registran que el consumo y la
produccin de videos creci 30 % para
el cierre de 2012 y en el segundo tri-
mestre de 2013 subi 13 % ms. En-
La televisin perdi su
hegemona en la
distribucin de publici-
dad audiovisual; los
consumidores ahora
son omnvoros digitales
o multipantallas, bus-
can informacin desde
diferentes dispositivos
mviles y, entre sus
preferencias; el
consumo de contenido
audiovisual ha creci-
do significativamente.
Cmo pueden aprove-
char los anunciantes
esta tendencia para op-
timizar cada peso inver-
tido en comerciales?
Por Media Havas Group / Colombia - 1. Informe TechTracker para MinTIC Ipsos Napolen Franco, publicado en octubre de 2012.
Reynel Gonzlez,
Head of Perfor-
mance de Havas
Media Group.
CMO SACARLE PROVECHO AL CONSUMO
MULTIPANTALLA?
31
en general, donde correr conteni-
do audiovisual en TV abierta, cable
y soportes digitales, manteniendo
el mix acorde al comportamiento
de la audiencia, recomienda San-
dra Quintero, Head of Middle Offi-
ce Regin Andina de Havas Media
Group.

tre 2011 y 2012 aument 50 % la

transmisin streaming de video y
los videos relacionados con el de-
porte fueron los que lograron ms
transmisiones sin interrupcin.
Adems, los videos creados para
smartphones se triplicaron en el
mismo perodo y el consumo de
contenido audiovisual en tabletas
super al de los telfonos
2
.
Estas condiciones han impulsa-
do la inversin publicitaria en for-
matos de video que, para el primer
trimestre de 2013, super los mil
millones de pesos, 3,6 % del total
de la inversin online en Colom-
bia
3
.
Segn Reynel Gonzlez, es im-
portante que las marcas apren-
dan a integrar las tendencias
online con sus estrategias ac-
tuales, para lograr mayor alcance
en cuanto a TRPs y potenciar el
impacto y el TOM de las marcas
en los espectadores al responder
oportunamente a sus demandas
de informacin. Al integrar el uso
de DSP (Demand Site Platform) a
esas estrategias, los contenidos
estarn en los soportes adecuados
en el momento indicado poten-
ciando su impacto en la audiencia,
evitando el desperdicio de pre-
supuesto y creando experiencias
ms personalizadas e integradas
entre marcas y consumidores.
Los gerentes de mercadeo de-
ben dejar de pensar en TV o pauta
de video en Internet y empezar a
agrupar un presupuesto para video
2. ndice Digital: 2013 Tendencias Video. Informe de Adobe, 6 de junio de 2013. / 3. Resumen Ejecutivo Q1. IAB Colombia, mayo 2013.
Segn estimaciones
de Google, UN ANUN-
CIANTE PUEDE AHO-
RRARSE HASTA 20 %
planificando en varias
pantallas.
32
1. EL LEN DE NEMEA
La realidad poltica se parece al bi-
lioso felino que asolaba la regin de
Nemea. Heracles no logr matarlo
hasta que logr atrapar al monstruo
en su propia madriguera y, una vez
son controladas o supervisadas si
no son exhibidas, anteponen sus
intereses al inters general. Con la
excepcin de Cuba, hoy en Amrica
Latina campean las democracias. Su
calidad, sin embargo, deja mucho que
desear: sin duda los procedimientos
electorales se llevan a cabo, y exis-
ten leyes que regulan el entramado
institucional y protegen los derechos
humanos, pero entre la letra escrita
y la vida cotidiana se abre un abismo
que solo el buen periodista es capaz
de explorar. Como la bestia de Ne-
mea, los poderosos poseen una piel
correosa que les garantiza la mayor
impunidad. No se trata de que este
tenga por fuerza que asesinar (en
trminos simblicos) al poderoso en
turno, pero s de que ha de acorra-
larlo con sus propias palabras y de-
sollarlo al exhibir la disparidad entre
lo que dice y lo que hace. Una demo-
cracia que no muestra sus entraas
no es una autntica democracia. Por
ello, el periodista debe concentrarse
en mostrar lo que no se ve, en des-
velar en el sentido mtico de la pa-
labra lo que ocurre detrs de cada
decisin poltica, de cada versin ofi-
ANDA comunicacin
32
DOCE TAREAS
QUE HACEN AL PERIODISTA
Quiero celebrar una de las profesiones ms relevantes y acaso tambin ms
riesgosas de nuestro tiempo. Sin considerarlos por fuerza mulos de Heracles,
quizs valga la pena enumerar algunas de las tareas que los periodistas de
nuestra poca han de realizar a fin de eludir la irrelevancia, tolerar presiones y
amenazas, sobreponerse a incontables peligros y continuar desempendose
como actores fundamentales en nuestra azarosa modernidad democrtica.
Por Jorge Volpi*, Mxico.
muerto, lo desoll con sus mismas
garras. Igual que el hroe griego, la
principal labor del periodista moder-
no consiste en lidiar con la bestia del
poder o, sera mejor decir, de los po-
deres. Todas esas fuerzas que, si no
*Jorge Volpi Escalante,
escritor de ficcin de
orgen mexicano, es
licenciado en Derecho,
maestro en Letras
Mexicanas por la Univer-
sidad Nacional Autnoma
de Mxico (UNAM) y
doctor en Filologa Hisp-
nica por la Universidad de
Salamanca.
Autor de la triloga que
incluye la novela
En busca de Klingsor, con
la que obtuvo el Premio
Biblioteca Breve.
Ha sido profesor en las
universidades de Emory,
Cornell y Las Amricas de
Puebla. En 2012 recibi
el Premio Planeta - Casa
de Amrica por su novela
La tejedora de sombras.
Actualmente es director
del Canal 22, televisin
cultural del Estado
mexicano.
Discurso pronunciado en la ceremonia del Premio Nacional de Periodismo Simn Bolvar
33
cial (y cada boletn de prensa). Una
tarea semejante a la de enfrentarse
a un len hambriento.
2. LA HIDRA DE LERNA
En la primera temporada de News-
room, la serie de HBO de Aaron Sor-
kin, los conductores y reporteros de
un sistema de noticias privado se
enfrentan a diario a sus mayores
enemigos: los dueos de su pro-
pia cadena de noticias. A diferencia
de lo que ocurre en Amrica Latina,
donde las presiones y amenazas
contra los periodistas provienen de
los polticos o, como veremos en el
siguiente apartado, de los crimina-
les, en Estados Unidos los intereses
empresariales predominan a la hora
de acallar o manipular a la prensa.
Un fenmeno cada vez ms extendi-
do en nuestra regin. La credibilidad
que el ciudadano le concede a un pe-
riodista se basa tanto en su prestigio
personal como en la trayectoria de
su lugar de trabajo. Solo que, en esta
poca de concentraciones, los due-
os de los medios suelen
ser propietarios de un sin-
nmero de empresas que
van de canales de televi-
sin, radiodifusoras, edito-
riales y revistas a compa-
as energticas o tiendas
de departamentos. Segn
la leyenda, la hidra de Ler-
na posea nueve cabezas
que se regeneraban de dos
en dos cada vez que una
era cortada. Heracles solo
consigui vencerla cercenando los
cuellos de la bestia a gran velocidad,
al tiempo que su sobrino Yolao cau-
terizaba las heridas. Los intereses
econmicos de los medios de comu-
nicacin se multiplican con la misma
velocidad que las cabezas de la hidra.
Si en otros tiempos los principales
enemigos de los periodistas eran los
polticos, cada da es ms frecuente
que sean sus propios patrones quie-
nes buscan presionarlos o acallarlos.
Si un profesional quiere escapar de
esta opresin, ha de mantener su
rostro permanentemente cubierto
para protegerse del ftido aliento
de quienes buscan utilizarlo como
instrumento de sus agendas y est
obligado a cercenar todas las cabe-
zas que sean necesarias si est de-
cidido a llegar a la verdad. Claro que,
en el proceso, su propia cabeza est
en juego.
3. LA CIERVA DE CERINEA
En los ltimos aos, Mxico se ha
convertido en el pas ms riesgoso
para el ejercicio de la profesin pe-
riodstica, no ya por las amenazas
cumplidas de los polticos, sino de los
carteles del narcotrfico o de los mi-
litares y paramilitares que los com-
baten. Desde que se inici la llamada
guerra contra el narco, decenas de
periodistas han sido asesinados y
otros tantos han tenido que exiliarse
o abandonar su profesin. Adems,
numerosos diarios han dejado de in-
formar sobre hechos criminales o de
plano han tenido que cerrar y liquidar
a sus plantillas ante las amenazas
que reciben a diario. Una realidad
atroz que oculta otra: la de quienes
han puesto su pluma al servicio de
los criminales. En entornos como
este, el periodista debe ser tan r-
pido como Heracles, a quien le llev
un ao capturar a la cierva de Ceri-
nea un animal dotado con pezu-
as de oro, como las armas con joyas
incrustadas de nuestros capos, y
ser capaz de eludir tanto la censura
como la autocensura a la hora de in-
formar sobre la feroz confrontacin
entre los narcotraficantes y las fuer-
zas del orden.
4. JABAL DE ERIMANTO
Conforme al mito, el jabal de Eri-
manto era una bestia que provoca-
ba terremotos al galope, coma car-
ne humana y apareca de pronto en
cualquier lugar. El poder, en nuestra
poca, comparte esta condicin: si no
es capaz de devorarnos, nos vigila sin
tregua, al tiempo que resulta siem-
pre elusivo, misterioso, inaccesible.
No deja de resultar paradjico que,
justo cuando la democracia se ha
impuesto como forma de gobierno, el
Gran Hermano de Orwell se convier-
ta en una metfora omnipresente.
Desde los atentados contra las To-
rres Gemelas en 2001, las
distintas sociedades de-
mocrticas del planeta se
han vuelto cada vez menos
reacias a ser permanen-
temente controladas. Lo
ms desasosegante de las
revelaciones de Wikileaks
o de Edward Snowden es
que apenas nos resulten
inquietantes. En este es-
cenario, el periodista est
obligado a estudiar, confirmar e in-
terpretar el cmulo de filtraciones
que de manera cada vez ms fre-
cuente inundan nuestra escena p-
blica y, por el otro, ha de perseguir sin
tregua a las autoridades que, en aras
de defender la seguridad nacional,
actan con poderes extraordinarios,
como si nos encontrsemos en un
permanente estado de emergencia.
c El periodista debe concentrarse en
mostrar lo que no se ve, en desvelar en el
sentido mtico de la palabra lo que ocu-
rre detrs de cada decisin poltica, de cada
versin oficial (y cada boletn de prensa).
34
La persecucin sufrida por Manning,
Assange, Snowden y otros filtra-
dores y hackers es una advertencia
para cualquiera que se atreva a reve-
lar secretos de Estado y, en especial,
para los periodistas que investigan
estos temas. El Gran Jabal se ha
instalado all, frente a nosotros, y no
dudar en devorar a los traidores que
buscan revelar sus misterios.
5. LOS ESTABLOS
DE AUGAS
Incluso quienes no somos nativos
digitales sentimos que Internet nos
acompaa desde hace siglos, pero
en realidad los primeros blogs datan
de fines de los aos noventa, que la
Wikipedia naci en 2001, Facebook
en 2004, Twitter en 2006, los prime-
ros iPhones en 2007 e Instagram en
2010. La aparicin de Internet y la
vertiginosa expansin de las redes
sociales ha supuesto un nuevo y apa-
sionante desafo para los periodis-
tas. Gracias a estos nuevos medios,
hoy cada vez que ocurre un desastre
natural, un magnicidio, un atentado
terrorista, una justa deportiva o in-
cluso una revolucin, cientos o miles
de reporteros espontneos capturan
la informacin en vivo, mucho ms
rpido que cualquier sistema de no-
ticias, la documentan con fotografas
y videos e incluso la interpretan para
los miles o incluso millones de per-
sonas que los siguen. Si bien muchos
de estos improvisados reporteros
podran convertirse en profesionales,
la sobreabundancia de informacin,
la posibilidad de falsear cuentas y,
en resumen, la ausencia de rigor em-
paan su trabajo. En una sociedad
democrtica, el exceso de informa-
cin puede resultar tan
daino como su ausen-
cia. Sin duda, la posibi-
lidad de que cualquiera
pueda dar cuenta de un
acontecimiento permite
que la sociedad se torne
ms abierta no es ca-
sual que los regmenes
autoritarios persigan
con ms saa a los blogueros que
a los profesionales, pero puede
abismarnos en una confusin an
mayor. Obligado a limpiar los esta-
blos de Augas, poblados por bestias
inmortales cuyos excrementos se
acumulaban desde haca decenios,
Heracles se las ingeni para desviar
el curso de dos ros que no tardaron
en limpiar la suciedad. Como el hroe
griego, al periodista no solo le corres-
ponde perseguir nuevas informacio-
nes, sino desbrozar los caudales de
informacin que cada da circulan en
Internet y en las redes sociales para
conferirle un poco de orden a ese
caos cotidiano.
6. LOS PJAROS
DE ESTNFALO
La crisis. Todo lo que ocurre es
culpa de la crisis. Los despidos. El
recorte de plantillas. La disminu-
cin de sueldos y prestaciones. La
desaparicin de secciones comple-
tas de los diarios. La desaparicin
de numerosos diarios. La crisis. Ms
amenazante que las feroces aves de
rapia que sobrevolaban el lago Es-
tnfalo, la crisis se lleva todo por de-
lante. Porque la crisis atenaza. Por-
que la crisis paraliza. Porque nadie
puede vencer a la crisis. Decenas de
periodistas despedidos. Redacciones
semivacas. O periodistas que, por el
mismo sueldo, han de aparecer en
radio y televisin y, de paso, escri-
bir una columna diaria. Periodistas
todoterreno. Periodistas sin tiempo
ni recursos para cumplir la parte
fundamental de su trabajo: investi-
gar, confrontar, entrevistar, interpre-
tar. S, otro de los grandes peligros
que se ciernen sobre los periodistas
de nuestra poca es esta crisis, tan
real como imaginaria. Al final, solo
la intervencin de Atenea, quien le
proporcion a Heracles un cascabel
mgico para ahuyentar a las aves del
Estnfalo, permiti que nuestro hroe
saliese airoso de su tarea. Pero qu
acto de magia se necesitar para que
el periodista disponga del tiempo y
los recursos necesarios para con-
sagrarse a su labor, ahuyentando el
obsceno fantasma de la crisis?
7. EL TORO DE CRETA
En menos de una dcada, la forma
en que los ciudadanos se informan
ha sufrido una drstica mutacin,
modificando la naturaleza misma
de diarios y revistas, que han tenido
que adaptarse a trompicones al
nuevo ecosistema digital. Primero,
los medios se apresuraron a incorpo-
rar a sus tareas habituales la pues-
ta en marcha de sitios digitales que
complementaban sus publicaciones
impresas; luego, a una velocidad
mucho mayor de la prevista, estas
aparentes excrecencias devoraron
a sus matrices. De un da para otro,
los medios tradicionales entraron en
crisis: al constatar que sus lectores
digitales se multiplicaban al tiempo
que sus lectores en papel disminuan
en una proporcin equivalente, sus
directivos tomaron distintas estra-
tegias: cobrar por el acceso a sus in-
ANDA
comunicacin
cQu acto de magia se necesitar
para que el periodista disponga del tiem-
po y los recursos necesarios para consa-
grarse a su labor, ahuyentando el obsce-
no fantasma de la crisis?
36
formaciones en la red; cobrar por una
parte de dichas informaciones; cerrar
por completo el negocio en papel; o
intentar navegar entre los dos mun-
dos. Hoy, la lectura de impresos no
ha desaparecido, pero hay millones
de jvenes que jams han compra-
do un peridico en un quiosco. Esta
transformacin en la lectura de noti-
cias entraa una transformacin no
solo de los medios, sino del trabajo
que los periodistas llevan a cabo. An-
tes, uno compraba el peridico, lo ho-
jeaba durante algunos minutos los
domingos incluso horas y se ente-
raba de noticias que jams habra
buscado de manera natural. Hoy,
el lector oscila de un medio a otro,
guindose por las recomendaciones
de su timeline o el sorprendente iti-
nerario de los links. En su sptimo
trabajo, Heracles se vio obligado a
viajar a Creta para capturar al clebre
toro, padre del Minotauro, que echa-
ba fuego por las narices. Montndo-
se en su lomo, el hroe naveg hasta
Micenas, donde lo dej libre. Hoy, el
periodista no tiene ms remedio que
navegar por la Red, consciente de que
la informacin que proporciona ya no
se equilibra en el contexto de su pro-
pia publicacin, sino con la procelosa
corriente del ocano digital.
8. LAS YEGUAS
DE DIOMEDES
Si bien las nuevas tecnologas les
han arrebatado a los medios tradicio-
nales el privilegio de ser
las principales fuentes
de informacin en el
espacio pblico, estas
tambin son las res-
ponsables de una pa-
radjica revitalizacin
del periodismo escrito:
por ms que ahora uno
no lea un diario o una
revista de cabo a rabo,
los saltos de un enlace
a otro nos conducen a
una suerte de peridi-
cos a la carta que cada
usuario construye da
con da. Por desgracia,
en una regin caracte-
rizada por una pavo-
rosa inequidad como
Amrica Latina, solo
una pequea parte de la poblacin
dispone de los medios tecnolgicos
para informarse de esta manera. Si
a ello se suman los muy pobres n-
dices de lectura, la conclusin es que
la mayor parte de la poblacin termi-
na informndose solo a travs de la
radio y la televisin. De este modo,
nuestras democracias estn habita-
das por ciudadanos que en el mejor
de los casos dedican media hora a al-
guno de los noticieros emblemticos
de las cadenas privadas y a escuchar
los cortes informativos de las esta-
ciones de msica. En televisin, las
noticias se encuentran sometidas,
ms que a los altos principios del pe-
riodismo investigativo, a las normas
propias del espectculo. Cada noticia,
que no dura ms de tres minutos en
pantalla, forma parte de una narrati-
va que no busca privilegiar la profun-
didad, sino el show business. Igual
que las voraces yeguas de Diomedes,
los medios electrnicos lo devoran
todo a su paso, dejndonos solo mi-
serables osamentas de informacin.
9. EL CINTURN
DE HIPLITA
La sociedad del espectculo, anun-
ciada hace casi medio siglo por Guy
Debord, se ha vuelto tan natural
que ya apenas reparamos en ella.
En nuestros das, todas las noticias
tienen que ser sexys y lo peor es
que ya a nadie le escandaliza el uso
de este trmino. Se trate de un hura-
cn o de un golpe de Estado, de una
votacin decisiva en el parlamento o
de las declaraciones del presidente,
toda informacin debe ser vendible.
Incluso los medios ms respetados
no dudan en emplear recursos que
antes se reservaban solo a la prensa
de sociales, la nota roja y del corazn.
Mientras que las pginas de infor-
c En televisin, las noticias se en-
cuentran sometidas, ms que a los altos
principios del periodismo investigativo, a
las normas propias del espectculo. Cada
noticia, que no dura ms de tres minutos
en pantalla, forma parte de una narrati-
va que no busca privilegiar la profundi-
dad, sino el show business. Igual que las
voraces yeguas de Diomedes, los medios
electrnicos lo devoran todo a su paso,
dejndonos solo miserables osamentas
de informacin.
Hace 39 aos Seguros Bolvar, miembro afiliado a la ANDA, cre el Premio Nacional
de Periodismo Simn Bolvar como un estmulo para los profesionales del oficio
periodstico y un reconocimiento a esta disciplina.
ANDA
comunicacin
38
macin y de cultura se reducen, pro-
liferan las de espectculos, sociales y
deportes. Una cosa es que el perio-
dista o el redactor busquen atraer la
atencin con los recursos de la na-
rrativa y otra que se vuelvan aclitos
de una estrategia que solo resalta
los detalles ms burdos, grotescos
o melodramticos de una noticia. En
medio de tanta fatuidad, el periodis-
ta ha de perseguir el rigor como He-
racles busc el cinturn mgico de la
amazona Hiplita eludiendo la ten-
tacin de ser un protagonista ms
del espectculo.
10. EL GANADO
DE GERIN
Si por un lado vivimos en el reino
de la banalidad, por el otro nos ace-
cha el imperio de la opinin. Mientras
los espacios para la informacin dura
se reducen por doquier, se multipli-
can aquellos en los cuales toda suer-
te de comentaristas opincratas,
los llama Jorge Castaeda nos
ilustran sobre todas las materias
imaginables. Nada tendra de malo
que en sociedades democrticas
cualquiera pueda expresar sus pun-
tos de vista pero, como un antdoto
tal vez excesivo a nuestro pasado
autoritario, ahora parece que resulta
mucho ms importante opinar sobre
un asunto que informar sobre l. Se
multiplican las columnas, los artcu-
los, los comentarios electrnicos, los
blogs personales, los posts y video-
posts, los tuits y las actualizaciones
de Facebook, como si todo el mundo
tuviese algo relevante que decir. Pa-
recera que los opincratas compiten
para colocarse en una suerte de top
ten de la influencia meditica, adue-
ndose de un poder simblico que
ejercer sin frenos. Geriones con tres
cuerpos, estos no se detienen ante
nada. El verdadero periodista tam-
bin ha de lidiar con ellos, y con su
propia e irrefrenable
tendencia a opinar.
11. LAS MAN-
ZANAS DEL
JARDN DE
LAS HESP-
RIDES
Cuando Heracles
crey haber termi-
nado con los diez
trabajos que le en-
comend Euristeo,
este aadi dos
ms a la lista. En
el primero, Heracles deba robar las
manzanas del jardn de las Hesp-
rides, el lugar donde moraban nin-
fas dedicadas al arte. Tras cumplir
cada una de las labores anteriores,
el periodista contemporneo todava
debe empearse en buscar la poe-
sa. Rivales enconadas o disciplinas
complementarias, el periodismo y
la literatura no siempre han sabido
amalgamarse. Frente a la rigurosa
bsqueda de la verdad, las florituras
formales de la literatura pueden pa-
recer vacuas o superfluas; y, frente
a la belleza literaria, el periodismo
puede resultar demasiado burdo o
anodino. Por fortuna, gracias a los
esfuerzos de grandes escritores dis-
puestos a rebajarse al periodismo,
o de grandes periodistas versados en
la tradicin literaria, disponemos de
soberbios textos que, sin dejar de ser
periodismo, son tambin alta litera-
tura. Del nuevo periodismo al auge
del periodismo narrativo que hoy
se vive en Amrica Latina, all estn
las pruebas de que este matrimonio
es posible: sin sacrificar la claridad,
la transparencia y el rigor del perio-
dismo, el uso de recursos retricos y
formales provenientes de la novela,
el teatro o la poesa no hacen sino
enriquecer la verdad periodstica.
12. LA CAPTURA
DE CERBERO
El ltimo trabajo de Heracles, cap-
turar a Cerbero, el guardin de los
infiernos, deberamos leerlo en clave
casi psicoanaltica: es el desafo de
descender a las profundidades de
uno mismo, de seguir una tica pro-
pia sin fisuras, de perseguir la verdad
y las verdades a sangre y lodo,
de no dejarse vencer ni por la sober-
bia ni por el miedo, de no encaramar-
se en la ola de la inercia o de la fama,
de eludir tanto los reflectores como
las compaas del poder que se ejer-
cen tras las sombras, de estar con-
vencido de que, al final de cada aven-
tura de cada reportaje, de cada
crnica, de cada entrevista, de cada
artculo, no solo se encuentra la
satisfaccin ante el trabajo cumplido,
sino el grano de arena que contribu-
ye, con idnticas dosis de humildad
y de orgullo, a perfeccionar el funcio-
namiento de nuestras azarosas so-
ciedades democrticas.

c Del nuevo periodismo al auge del pe-

riodismo narrativo que hoy se vive en Am-
rica Latina, all estn las pruebas de que
este matrimonio es posible: sin sacrificar la
claridad, la transparencia y el rigor del perio-
dismo, el uso de recursos retricos y forma-
les provenientes de la novela, el teatro o la
poesa no hacen sino enriquecer la verdad
periodstica.
L Ms sobre este tema:
Toda la informacin sobre el Premio
de Periodismo Simn Bolvar 2013,
encuntrela en www.premiosimon-
bolivar.com/
ANDA
comunicacin
40
He tenido en esta bendita vida que se me est prolon-
gando sin haber cumplido la misin que me encomen-
daron unos maestros que eran tambin amigos la de
contar la historia del mundo de los amigos en este y los
otros mundos, amigos de todo tipo en quienes me he
apoyado para escampar tempestades fsicas, sentimen-
tales, ticas y morales. Ms amigos que amores, vale de-
cir, por cuanto estos ltimos suelen desaparecer al llegar
el prximo. En cambio un amigo nuevo se convierte en
el amigo de los amigos de siempre. Un amigo ms, deca
despus de su nombre aquel que estrechaba una mano.
Son pocos los amigos que exigen que se rompa con otro
amigo porque es su enemigo. Y muy blandos o muy ti-
bios los que lo hacen.
Comienzo por los amigos de farra, los de la ebriedad
por las carreteras y en los billares y en las casas y calles
de mala reputacin que era donde uno haca valer su vi-
rilidad de la peor manera, los cmplices en los bailes y
los levantes y defensores en las peleas a porrazo limpio,
los que le prestaban la camisa para llegar presentable a
la casa, los que se hacan pasar por uno cuando alguien
le disparaba. De entre ellos recuerdo y exalto a Alfredo
Snchez.
Los amigos de oficina, con quienes se comparta el ho-
rario del tedio y se jugaba a las confidencias, se tapaban
las faltas y se rajaba del jefe, se serva de fiador y llega-
LOS AMIGOS
DE LA VIDA
Por Jotamario Arbelez,
poeta, periodista.
ANDA anda/nada
ba uno a casa justificado despus de una prdida de dos
das. De entre ellos recuerdo y exalto a Fabio Lozano, el
brujo.
Los amigos de la peligrosa solidaridad ideolgica, cm-
plices en la conspiracin subterrnea, as no se militara
sino con la simpata. De entre ellos recuerdo y exalto a
Carlos Pizarro, el comandante-papito.
Los amigos literarios y filosficos con quienes se cons-
piraba sin armas, se firmaban manifiestos colectivos, se
conversaba de libros que se prestaban, de exposiciones
y conciertos y pelculas de esttica comn, de nuevas
teoras que aparecan, de premios que se ofrecan y que
haba que ganar, se peda un prlogo y, como crean en
uno, eran lgicamente los ms inteligentes de la mana-
da. De entre ellos recuerdo y exalto a Gonzalo Arango, el
profeta.
Los amigos ocasionales con quienes no se tena nada
en comn sino el hecho de verse en brincos toda una
vida, coincidiendo en el momento menos pensado que
era cuando se requera un refuerzo para una argumen-
tacin, para una recomendacin, para una defensa o un
prstamo. De entre ellos recuerdo y exalto a lvaro Be-
jarano, el loco.
Los amigos indelebles que son aquellos de los que
uno no puede carecer as no tengan que ver en nada sus
ideas ni sus intereses, los que conoci de chiquito y en
todas las etapas dejaron su impronta, los que pensaron
que eran parte del cuerpo de uno como uno parte del
alma de ellos. Siameses. De entre ellos recuerdo y exalto
a Vctor Mario Martnez, Pitillo.
Los amigos elegantes y poderosos en sus manejos de
una realidad dominante en un sistema para uno extrao,
maestros en lo que le comunican para luego solicitarle
una interpretacin por escrito, que le valoran sus traba-
jos y le permiten, como se dice vulgarmente, ir tirando.
De entre ellos acabo de perder al caballero ms fino, al
ms amable, al ms generoso, el ms ingenioso, al direc-
tor de la Anda y de su revista, a Carlos Delgado Pereira, a
quien exalto en mi recuerdo.
Mi corazn se duele con su partida, tan discreta como
su vida triunfante, ya que se supo ir sin sufrir y sin hacer
sufrir a los suyos con enfermizos padeceres. Se puso de
acuerdo con su corazn, y hasta luego. El dolor se acre-
cienta con la sorpresa. Su esposa e hijos, sus colabora-
dores en su oficina, el pas que lo honr con importantes
representaciones, la empresa privada, la publicidad, el
periodismo, el jet set discreto y sus amigos de todas las
gradaciones, lo hemos perdido. Es un decir. Los perdidos
somos nosotros sin su presencia.

C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
42
GIMNASIA CEREBRAL =
MAYOR PRODUCTIVIDAD
Cuando pensamos en gimnasio,
spa, escenarios deportivos, clubes e
incluso maratones por las calles de
las grandes y hasta pequeas ciu-
dades, inmediatamente pensamos
en ejercicio fsico. Asistir a tales re-
cintos y practicar dichas actividades,
ANDA
herramientas
de la persona. Tambin se entiende
como aquel que mejora la funcin
mental, la autonoma, la memoria, la
rapidez, la 'imagen corporal' y la sen-
sacin de bienestar. El efecto que se
busca es producir una estabilidad en
la personalidad caracterizada por el
optimismo, la euforia y la flexibilidad
mental
1
.
Sin duda estas creencias nos tran-
quilizan, si adems las sintetizamos
en la mxima verdad: Cuerpo sano,
mente sana. Pero si el cerebro es el
rgano-msculo que nos dirige, qu
deberamos hacer por mantenerlo
sano hoy?
La falta de ejercicio lleva a la pr-
dida de masa muscular, de fuerza
fsica y de nimo. Exactamente igual
sucede con el cerebro: si no se ejer-
cita, pierde neuronas y conexiones,
pierde capacidades y flexibilidad para
reaccionar a su entorno.
Afortunadamente y gracias a los
desarrollos de la neurociencia, han
hecho irrupcin las tesis de la Neu-
rognesis y Plasticidad cerebral. Este
descubrimiento, segn el cual somos
capaces de generar nuevas neuro-
nas, ha puesto en cuestin el antiguo
postulado de que el cerebro era el
nico rgano incapaz de regenerar-
se y, por lo tanto, era esttico. Estas
neuronas, a su vez, pueden generar
un efecto benfico para el cerebro.
La plasticidad cerebral se refie-
re a la capacidad del encfalo para
cambiar su estructura y su funcin
durante el proceso de maduracin y
aprendizaje, y tambin frente al dao
neuronal que se produce con las en-
fermedades (Ramrez-Rodrguez,
Bentez-King y Kempermann, 2007)
2
.
En virtud de lo anterior, a conti-
nuacin quiero sugerirles estas ac-
tividades y ejercicios que diversos
expertos y empresas ya utilizan y
cada vez ms concurridas e incluso
veneradas, nos liberan de la culpa de
la enfermedad, la fealdad y el vicio,
puesto que lo definimos y raciona-
lizamos como: Cualquier actividad
fsica que mejora y mantiene la ap-
titud fsica, la salud y el bienestar
Entonces, s es posible regenerar y desintoxicar nues-
tro cerebro en beneficio de mantenerlo activo y en buen
estado, para lo cual ser determinante acudir a mto-
dos o herramientas que la neurociencia y las nuevas
tecnologas aportan en tal sentido.
*Head of Management Msh Consulting, miembro junta directiva AINACE.
Ejercitar el cerebro, una rutina diaria que asegu-
ra creatividad, innovacin, mayor productividad y de
paso estimula la felicidad. Por Mario Sigfrido Huertas*
43
que empiezan a garantizar excelentes resultados para la
productividad y la calidad de vida laboral:
Cuando tu memoria se bloquee, claro sntoma de es-
trs, cierra los ojos, respira profundo y reconstruye todo
lo que has hecho anteriormente, lo que hiciste hace 10
minutos, y as sucesivamente retrocediendo hasta que
visualices la zona en la que dejaste el objeto perdido.
Cuando ests leyendo piensa en imgenes y esque-
mas, ya que la imaginacin y el pensamiento estn uni-
dos.
Mientras estudies haz pausas para recordar lo que es-
ts aprendiendo.
Elabora reglas nemotcnicas.
Libera tu mente y redefine tu enfoque. Tmate por lo
menos 15 minutos cada maana para la contemplacin.
Si un e-mail es suficiente, no hagas una llamada; si una
llamada es suficiente, no tengas una reunin; si una reu-
nin de 30 minutos es suficiente, no le inviertas una hora.
Cntrate en las tres cosas que tengas que hacer sin
falta.
Bloquea por das y horas del da todas las notificacio-
nes de audio y video de Outlook, Facebook, Twitter, etc.
Toma algunos minutos de tu tiempo para realizar cor-
tas y frecuentes sesiones de meditacin al iniciar tus di-
ferentes actividades.
Si has trabajado ms de cuatro horas en tu compu-
tador, duerme profundo inmediatamente despus, entre
15 a 30 minutos, as evitars las consecuencias del error
perceptual.
Si eres mayor de 50 aos, navega por la red entre 30 y
60 minutos diarios.

PROGRAMA DE CAMBIO DE
HBITOS Y RITUALES:
1 Reexiona sobre tu entorno, haz una lista de
hbitos y productos que usas habitualmente,
lela y piensa en cmo hacer innovaciones de
ellos.
2 Juega con tu cerebro. Lee libros difciles, haz
rompecabezas, e intenta peinarte el pelo o ce-
pillarte los dientes con la otra mano.
3 Re frecuentemente, lee libros y mira videos
con alto contenido humorstico, asiste a exposi-
ciones de arte, conciertos, exposiciones, etc.
4 Reduce tu tiempo de ver televisin, dedcalo a
conversar con amigos o desconocidos, practica
un deporte o hobby.
5 Convirtete en un buen orador, elabora chas
tcnicas cada da con las palabras nuevas que
lees, memoriza por lo menos seis de ellas y busca
utilizarlas en cada nueva conversacin.
6 Nutre tu cerebro. La mejor forma de hacerlo
es comer una gran variedad de alimentos. In-
cluye en tu dieta diaria nueces, semillas, cereales
integrales, verduras, frutas y pescado.
L Ms sobre este tema: Si quiere programarse y evaluar permanentemente la evolucin de sus compe-
tencias y habilidades cerebrales, ingrese a programas creados por ejemplo por la empresa unobrain.com, http://
www.unobrain.com/, aliados internacionales de MSH Consulting, ambas firmas miembros de la Asociacin Ibe-
roamericana de Neurociencia Aplicada a la Economa y la Comunicacin AINACE.
Las neurociencias han probado que me-
diante un entrenamiento podemos con-
vertirnos en lderes ms conscientes,
con una mente ms enfocada, ser ms
capaces de ver con claridad, de tomar de-
cisiones con perspectiva, y de liderar con
mayor compasin y creatividad. Un ejem-
plo, el programa de la empresa Google:
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1. Real Academia Espaola, Diccionario de la lengua espaola.
2. http://www.unobrain.com/ebook, p. 49. mhuertas@mshconsulting.net
44
ANDA
en cifras con IAB
2013
AS
VA LA
INVERSIN
EN MEDIOS
DIGITALES
EN
COLOMBIA*

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VARIACIN
37 %
*Sondeo de la industria conducido por PwC,
con la metodologa definida por IAB Colombia
y segn lo reportado por medios y agencias
afiliados del 1 de enero al 30 de junio de 2013.
INVERSIN TOTAL EN MEDIOS DIGITALES EN COLOMBIA.
COMPARADO 2012 - 2013. (Acumulado primer semestre de 2012 y
primer semestre de 2013*). (Excluyendo Content Marketing).

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COMPARADO 2012 VS.
2013. DISTRIBUCIN DE
LA INVERSIN EN MEDIOS
DIGITALES EN COLOMBIA
POR SECTOR DE LA
ECONOMA. (Acumulado
primer semestre de 2012 y
primer semestre de 2013*).

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45
COMPARADO 2012 VS. 2013. DISTRIBUCIN DE LA
INVERSIN EN MEDIOS DIGITALES EN COLOMBIA PARA
WEB Y MOBILE. (Acumulado primer semestre de 2012 y primer
semestre de 2013*).

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COMPARADO 2012 VS. 2013.
DISTRIBUCIN DE LA INVER-
SIN EN MEDIOS DIGITALES
EN COLOMBIA POR TIPO DE
FORMATO. MOBILE
(Acumulado primer semestre de
2012 y primer semestre de 2013*).

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Distri|acicr ce |a irersicr er aecics ciita|es w|B
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COMPARADO 2012 VS.
2013. DISTRIBUCIN
DE LA INVERSIN EN
MEDIOS DIGITALES EN
COLOMBIA POR TIPO DE
FORMATO. WEB. (Acumu-
lado primer semestre de 2012
y primer semestre de 2013*).

Creat e irl crap|ics
Barrer Acs kic| Mecia Searc| / kec ce Basaeca Vicec
Apps SMS
15,34
4,42
14,36
0,29
1,23
2013 INVERSIN
POR TIPO DE
FORMATO EN
MOBILE
(Acumulado primer
semestre de 2013*).

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0 10 20 0 +0
L Encuentre ms cifras: Ingrese a www.an-
dacol.com. Revista ANDA 52 y conozca el resumen sobre
Inversin Digital en Colombia entregado por IAB con re-
sultados para el perodo comprendido entre el 1 de enero
y el 30 de junio de 2013.
46
ANDA
as anda
Es un hecho que la globalizacin y el desarrollo de las nuevas tecnologas
de informacin y comunicacin (TICs) han permeado la industria publicitaria.
De ah que la publicidad se haya vuelto transnacional y cada vez con mayor
fuerza adopte estndares de tica y responsabilidad social como fenmenos
mundiales. De igual forma, el mundo se mueve por objetivos comunes, inde-
pendientemente de que provengan de actores pblicos o privados, lo que ha
generado un dilogo para construir consensos en temas como la proteccin
del consumidor y la defensa de la poblacin vulnerable. Es en este contex-
to donde el Nuevo Cdigo Colombiano de Autorregulacin Publicitaria cobra
sentido. En el 2011, la Cmara de Comercio Internacional public un cdigo
de publicidad y mercadeo en el cual recopila tendencias de autorregulacin y
lo entreg a los pases para que irrigaran sus cdigos nacionales. Colombia
as lo apropi, fortaleciendo su propio Cdigo y vinculndose activamente a la
CONARED y a la Alianza Europea de Estndares de Publicidad (EASA).
Frente a las versiones anteriores, el Nuevo Cdigo de Autorregulacin Pu-
blicitaria reafirma principios generales como la veracidad, la honestidad, la
decencia y la buena fe. As mismo, protege de manera detallada aspectos
como el derecho a la imagen y a la intimidad, y la propiedad intelectual. Ex-
pone ampliamente temticas para el manejo de la garanta de productos o
servicios, las promociones, los precios, la preservacin del medioambiente,
entre otras. Enfatiza tambin en la regulacin de la publicidad en medios
electrnicos. Asimismo, incluye categoras especiales como medicamentos,
alimentos y bebidas, y nios, nias y adolescentes.
CARACTERSTICAS DEL NUEVO CDIGO COLOMBIANO
DE AUTORREGULACIN PUBLICITARIA
Colombia en 1980 se convirti en uno de los primeros pases de Amrica
Latina en adoptar un cdigo de autorregulacin publicitaria; hoy, con la nueva
versin del cdigo, adems de actualizar sus disposiciones de acuerdo con las
cambiantes necesidades del pas, recoge las tendencias que a nivel mundial
se estn imponiendo en temas publicitarios, tales como las establecidas por
la Cmara de Comercio Internacional CCI y la experiencia de la Alianza Eu-
ropea de Estndares de Publicidad EASA.
SUS PRINCIPALES CARACTERSTICAS:
1. Mantiene los principios generales de todos los cdigos de autorregu-
lacin, como son la veracidad, la decencia y la honestidad. Adicional a ello,
Sobre el Nuevo Cdigo Colombiano de Autorregulacin Publicitaria
LA AUTORREGULACIN NO ES UN
INVENTO COLOMBIANO
En el mundo, el sector privado se ha organizado mediante cdigos de autorre-
gulacin basados en el principio de responsabilidad social.
Ximena Tapias, presidenta de CONARP
y de la Unin Colombiana de Empresas
Publicitarias (UCEP), invit a la industria
a acoger los principios del Cdigo Colom-
biano de Autorregulacin Publicitaria y a la
sociedad, al pblico en general, a conocer-
lo. As mismo, inst al gobierno nacional a
que confe en la autorregulacin y permita
que la industria publicitaria la ejerza en
funcin de su criterio y buen juicio, en lu-
gar de continuar con procesos regulatorios
que congestionan al Estado y restan liber-
tad a los particulares.
i
ncluye como principios rectores de
la actividad la buena fe y la respon-
sabilidad social, mostrando as el
compromiso de la industria publici-
taria con el mejoramiento integral
del pas.
2. Hace extensiva la aplicacin del
cdigo a todo tipo de publicidad que
se pretenda difundir, independiente-
mente de su origen.
3. En relacin con el respeto de
los derechos a la imagen y a la in-
timidad, los de propiedad industrial,
47
los derechos ambientales y los de
proteccin al consumidor, el cdigo
establece una proteccin ms deta-
llada, que debe ser tenida en cuenta
por quienes intervienen en la prepa-
racin de los mensajes publicitarios.
4. El captulo sobre publicidad
comparativa profundiza en aspectos
importantes tales como las pruebas
de las afirmaciones, los requisitos que
se deben cumplir para su difusin y el
respeto a la leal competencia, siem-
pre en beneficio del consumidor.
5. Se establecen en el cdigo ma-
yores controles para los contenidos
de la publicidad de algunas catego-
ras de productos como son: men-
sajes con causas sociales, medica-
mentos y productos para la salud y
publicidad de bebidas alcohlicas,
tabacos y cigarrillos.
6. Una de las novedades que intro-
duce el cdigo, es la de destinar un
captulo completo a la publicidad de
alimentos y bebidas no alcohlicas,
disposiciones que no existan en su
anterior versin, en atencin a la res-
ponsabilidad que asume la industria
con la salud de las personas y, en ge-
neral, con la promocin de hbitos de
vida saludables.
7. Dedica un captulo completo a
los mensajes comerciales dirigidos a
nios, nias y adolescentes, en pri-
mer lugar, con el fin de adecuar sus
disposiciones a las de la Ley 1098 de
2006, por la cual se expidi el Cdigo
de la Infancia y la Adolescencia y, en
segundo lugar, como un acto de cons-
ciencia de la industria publicitaria de
la necesidad de proteccin especial
que deben tener los menores de edad
por parte de toda la sociedad.
8. En relacin con las nuevas
tecnologas, el cdigo reserva uno
de sus captulos a la publicidad en
medios digitales interactivos, aten-
diendo a la expansin creciente de
medios y canales que se encuentran
disponibles hoy en da para llegar a
los consumidores. As las cosas, el sector publicitario colombiano se compro-
mete igualmente a mantener una conducta tica y responsable a travs de
los medios digitales.
9. Adiciona el nmero de integrantes de la Comisin en tres miembros,
que sern elegidos por los representantes de las organizaciones adherentes
y los suscriptores del mismo, entre expertos independientes reconocidos e
idneos dentro de su rea de prctica, ya sea en la publicidad, el derecho, los
medios de comunicacin, la proteccin de los derechos de los consumidores,
entre otros, con el fin de dotar a la Comisin de un amplio campo de trabajo a
la hora de proferir fallos o emitir conceptos.
10. Se crea el Consejo de Revisin de Autorregulacin Publicitaria, que ser
el encargado de los trmites de segunda instancia, compuesto por tres (3)
miembros ad-honorem, seleccionados de entre personas de reconocida in-
dependencia, trayectoria, representatividad e idoneidad en los asuntos pro-
pios de la industria publicitaria, los derechos de los consumidores y/o la libre
y leal competencia, para cada caso particular.

La Asociacin Nacional de Anun-

ciantes de Colombia, ANDA, adhiri
al nuevo Cdigo de Autorregulacin
Publicitaria. Segn su presidente,
Carlos Delgado Pereira, este esta-
blece las normas y los estndares
ticos que deben ser observados por los mensa-
jes comerciales, as como las responsabilidades y
consecuencias por su incumplimiento. Los anun-
ciantes afiliados a la ANDA han tenido, a travs de
la Asociacin, un papel preponderante en todo lo
referente a la autorregulacin publicitaria desde
las primeras iniciativas deontolgicas del sector
en el pas. Es importante
recordar que la autorre-
gulacin es un conjunto
de normas guiadas por
principios ticos y mora-
les que por iniciativa pro-
pia y autnoma las em-
presas deciden asumir.
L Encuentre: Todo el Cdigo
de Autorregulacin publicitaria en
http://andacol.com/conarp/
48
ANDA
liderazgo
Como ciudadanos tenemos el poder de lograr cambios cuando los necesitemos
En el ao 1999, 11 millones de colombianos participa-
mos en la marcha ms importante contra una guerra en
la historia de la humanidad hasta esa poca. En el 2008,
15 millones de colombianos marchamos de nuevo, lide-
rados por seis jvenes a travs de Facebook y los medios
de comunicacin. Este ao, los estudiantes unidos derro-
taron la reforma educativa y la ciudadana unida derrot
las reformas constitucionales. Con estos cuatro hitos,
rompimos el paradigma de que los colombianos no nos
unamos para nada; mostramos habilidad de responder.
Las marchas dividieron la historia reciente de Colom-
bia en dos. Pasamos de la Colombia sumisa, asustada,
llena de desasosiego, desesperanza y derrotismo a una
Colombia empoderada, lder, activista, con ciudadanos
conscientes de su poder colectivo.
Si bien las marchas han logrado unos objetivos claros
unir al pas en torno de unos propsitos, de un sentir,
y ser catalizadoras de esta nueva Colombia, no son la
panacea. En algunos casos, las marchas destruyen ms
de lo que construyen, y generan unos efectos colaterales
muy dainos. Segn Gene Sharp, hay 198 formas de acti-
vismo constructivo y es importante reconocer que como
ciudadanos tenemos el poder de lograr cambios cuando
los necesitemos.
Siempre que veo a alguien liderando un proyecto de ac-
tivismo constructivo, noto un grado de adrenalina alto; la
pasin se nota en los ojos brillantes. El empoderamiento
est a flor de piel. Al activista constructivo se le siente
feliz empujando su causa.
Tenemos mucho que aprenderles a ustedes, me deca
un joven de Alberta, Canad, luego de una de esas con-
versaciones profundas que sostuvimos durante el Foro
Mundial de Voluntariado realizado hace unos meses en
* @yccpedro, lidera Yo Creo en Colombia
ACTIVISMO CONSTRUCTIVO
Y FELICIDAD
Cuando existen tantas brechas en una sociedad como las que hay en la nuestra,
aquellos que podemos hacer algo tenemos una gran responsabilidad de hacerlo.
Responsabilidad es la habilidad de responder. Por: Pedro Medina*.
Rexona Antibacterial es
nuestra marca que lidera
programas de lavado de
manos, pues un hbito tan
sencillo puede evitar la
muerte de millones de
personas en el mundo por
enfermedades infecciosas
como la diarrea y neumona.
Los empaques de nuestra marca
AdeS estn hechos con
materiales certificados con el
sello FSC que garantiza su
fabricacin con fuentes
sostenibles.
Todos los productos de nuestra
marca Dove se inspiran bajo el
concepto de Belleza real, cuidado
real. Es por esto que lideramos
programas de autoestima en
jvenes mujeres promoviendo en
ellas el cuidado real y rescatando
la importancia de sentirse bien
con ellas mismas.
Nuestra marca
FAB y su rol
social Ensuciarse
hace bien
promueve el
aprendizaje en los
nios; este mensaje
lo difunde
activamente y
lidera charlas de
expertos que
comparten la
importancia del
libre desarrollo en
la primera infancia.
Nuestra marca Ponds cre
una presentacin ms
pequea y econmica que le
permite a las mujeres tener
acceso a productos del
cuidado facial. Slo en
Colombia tenemos
aproximadamente medio
milln de mujeres que nunca
haban utilizado este tipo de
productos y ahora ya los
usan.
50
el coliseo de la Universidad del Norte en Barranquilla. En
total, 853 personas de 60 pases vinieron a Colombia a
contagiarse con el espritu del voluntariado. Le pregunt
al joven canadiense a qu se refera con ese comentario
y me habl de la felicidad de nuestra gente.
Aristteles nos ense hace muchos aos que la
mxima bsqueda del ser humano era la felicidad. Ga-
briel Garca Mrquez escribi: "No hay medicina que cure
lo que no cura la felicidad". Desde hace varios aos se
hacen rankings mundiales de este tema. Conozco de
tres. Miden 320 variables diferentes. En el 2004 y el 2012
Colombia aparece en el Sondeo Mundial de la Felicidad
como el pas ms feliz del planeta, y en los ltimos seis
aos hemos estado siempre en los primeros lugares. Ya
hay 60 pases que miden la felicidad dentro de sus indi-
cadores de desempeo. Butn no mide PIB per cpita,
mide felicidad per cpita. La China anunci hace tres me-
ses que en los prximos cinco aos se enfocar en felici-
dad per cpita y no en PIB per cpita. Hay 162.000.000 de
menciones en Google de este tema. Si esto es as, que
oportunidades existen en Colombia y qu relacin tiene
esto con el activismo constructivo?
VEO TRES GRANDES OPORTUNIDADES
Colombia debe contar el cuento con ms vehemencia,
metindole picante, contexto, textura y adrenalina. El
cuento que no contamos, no cuenta. Si tenemos un atri-
buto y no lo evidenciamos, perdemos una gran oportuni-
dad. Sueo con el da en que uno llegue a Colombia y en
los aeropuertos, las fronteras, los puertos, los terminales
diga Bienvenidos al pas ms feliz del planeta, Un nio
sonre 400 veces al da, un adulto, 20, en Colombia de-
jamos salir el nio que llevamos dentro o En un mundo
que se est secando, usted est pisando el pas que ms
agua tiene por habitante en el planeta, cuidemos ese
recurso que es tan valioso en Colombia todo fluye.
Llega uno a San Jos de Costa Rica y en el aeropuerto
lo recibe un tiplero cantando una cancin tpica. El aero-
puerto est lleno de imgenes, algunas que brotan de las
paredes, de sapos, aves y mariposas. Se nota consisten-
cia y coherencia en cmo mercadean el pas. El cuento lo
debemos contar en vallas, en comerciales, en Twitter. Se
habla bastante en Twitter sobre felicidad, pero poco de
felicidad y Colombia.
Hace un tiempo me invit una facultad de medicina a
presentar ante sus estudiantes una conferencia, Cmo
ser feliz? Al final, uno de los profesores de pediatra me
llev de lado y me dijo que es importantsimo trabajar
con los adolescentes este tema ya que est encontrando
muchos casos de intentos de suicidio. Pienso que una
segunda oportunidad consiste en concientizarnos sobre
cmo ser felices, en trabajar con la poblacin para que
esa fortaleza que tenemos, la capitalicemos.
En Harvard, la clase ms popular es la de Cmo ser Fe-
liz. La da Tal Ben Shahar. La toman 1.000 estudiantes
cada semestre y hay lista de espera para entrar. Desa-
rroll una amistad con Tal cuando estuve en Harvard y
nos sentbamos una vez al mes a hablar de este tema.
l me explic que la felicidad es donde se encuentran el
placer, el significado y la fortaleza. En Colombia ya exis-
ten tres universidades que tienen su Ctedra de la Feli-
cidad.
Una tercera oportunidad est en investigar el tema.
Hablo con estudiantes de psicologa con frecuencia y
siempre acabo preguntndoles lo mismo: Sabe usted
quin es Freud?. Todos responden obvio. Luego pre-
gunto: Sabe quin es Martin Seligman?. Solo dos es-
tudiantes de la Universidad de El Bosque y de la Univer-
c El men del activismo es am-
plio. Desde discursos hasta campa-
as de cartas, desde peticiones ma-
sivas hasta caricaturas y eslganes,
desde afiches y panfletos hasta pro-
gramas de televisin, desde escritu-
ra en el cielo con una avioneta hasta
lobby, desde smbolos hasta desnu-
dos colectivos, desde pinturas y so-
nidos simblicos hasta vigilias, des-
de representaciones teatrales hasta
canciones, desde caravanas hasta
silencio, desde boicot social hasta
desobediencia social, desde huelgas
flash hasta huelgas de hambre, des-
de ocupas hasta encadenamientos,
hay innumerables formas de movili-
zar ideas, recursos y gente hacia una
causa constructiva.
ANDA
liderazgo
51
HAY 7 PASOS PARA
LOGRAR ACTIVISMO
CONSTRUCTIVO.
El primero es CONEXIN. Al
lograr conectar intelectual y
emocionalmente con los coequi-
peros, ponemos unas bases slidas.
El segundo es CONCIENCIA
conciencia de que cada uno es
arquitecto e ingeniero de su vida
y que cada uno de nosotros tiene
poder de lograr cambios.
Una CAUSA CLARA genera
ese sentimiento de enfoque que
es fundamental para lograr
canalizar la energa y los recursos
adecuadamente.
Construyendo CAPACIDADES
logramos victorias tempranas.
Algunas de las capacidades ms
importantes son las de enrolar a
otra gente, la de comunicar en una
forma precisa, asertiva y atractiva, la
de reconocer los logros a tiempo y
la de mantener a la gente enrolada.
Hay muchos CANALES para al-
canzar los objetivos y al arrancar el
proyecto identicando todas esas
opciones, logramos que cuando
uno se bloquea, puede cambiar
simplemente de canal y seguir con
el impulso que lleva.
El sptimo es CONFIANZA. La
conanza es el lubricante de cual-
quier proyecto activista. Al alinear
pensamiento, palabra y proceder,
construimos conanza.
sidad Javeriana lo saban. Martin Seligman es un mdico
que se ha dedicado a estudiar la psicologa positiva y la
felicidad. Hay 640.000 menciones de l en Google.
LOS ESTUDIOS DE FELICIDAD MUESTRAN
UNAS RELACIONES INTERESANTES:
1. La correlacin entre dinero y felicidad no es muy
clara, con excepcin de aquellos que no tienen sus ne-
cesidades bsicas y las logran. Algunos gustos y algunos
lujos tambin pueden generar algo de felicidad. Ms lujos
tienen un efecto detrimental, en la medida en que la per-
sona se preocupa por no perder todo lo que tiene.
2. La correlacin entre felicidad y servicio es clara. Las
personas ms felices incorporan en su vida el tema de
servicio. El activismo constructivo es un ejemplo de ser-
vicio.
3. La correlacin entre felicidad y propsito es tam-
bin muy clara. Mara Claudia Parias, directora de la Fi-
larmnica de Bogot, me cont recientemente una his-
toria sobre un hombre muy culto y muy feliz el seor
Laverde. Al enterarse de que este hombre va a todos
sus conciertos, Mara Claudia lo conoci y le ofreci un
carn preferencial para entrar gratis. Le pidi que viniera
a su oficina a reclamarlo. Al venir, cont con la mala for-
tuna de que el vigilante no lo dej entrar. Ella se lo en-
contr unas semanas despus y le pregunt por qu no
haba reclamado el carn. l le coment lo del vigilante
y le dijo que ya no quera el carn, a pesar de que ella le
ofreci que se lo haca llegar. l le explic que si le daba el
carn, l perda el sentido a la vida, su propsito de vida.
Perpleja, ella pidi una explicacin. l le dijo: Mi pap era
un mendigo, y yo soy mendigo. Yo trabajo toda la semana
con tres propsitos: baarme los viernes para ir limpio al
concierto, comprar la boleta del concierto, y escuchar en
un caf Internet mi msica favorita. Si usted me da la
boleta gratis, pierdo el propsito.
Martin Seligman dice que la felicidad es cuando uno
pone un talento o habilidad que uno tiene a trabajar en
pro de resolver una causa ms grande que uno. Pienso
que el activismo constructivo es el eslabn clave entre la
causa y los resultados. S que los seis jvenes de la mar-
cha del 4 de febrero de 2008 crearon un modelo que se
ha de seguir en otras iniciativas en el futuro en Colombia
y en Amrica Latina. Conoce sus talentos? Si los cono-
ce, los invierte en el servicio a los dems? Tiene clara
una causa trascendente? Qu huella est dejando? Qu
hace usted para ser feliz?

52
ANDA
memorias al viento
Lo conoc hace ms de un cuarto de siglo, cuando lo in-
vit a ser jurado del Festival de Publicidad FIAP, en el sur
del continente. En aquel momento, este certamen haca
parte de las ms importantes actividades de la comuni-
dad Iberoamericana de las Comunicaciones, CIBER, de la
cual yo era vicepresidente internacional.
Al finalizar el evento, en el disfrute de nuestro tiempo
libre, durante una cena inolvidable en un restorn (len-
guaje porteo) cercano al obelisco y a la vera de un mag-
nfico malbec, resolvimos hacer turismo por Brasil. ba-
mos acompaados con nuestras compaeras de sueos
y realidades.
Fue una gira alegre, un verdadero recreo para la inteli-
gencia.
Desde entonces mantuvimos una amistad cordial y res-
petuosa.
Como amigo era leal, sincero, sin vanas lisonjas. Como
jefe era claro, puntual y comprensivo, segn referencias
fidedignas. Como lder era creativo, acucioso y entusiasta,
tal como lo demostr, entre otras asociaciones, al frente
de la ANDA; ejemplo irrebatible de este aserto es la re-
vista que usted, amable lector, tiene en sus manos y que
congrega a un conjunto de colaboradores expertos y bien
informados, salvo la excepcin que la humildad aconseja.
Las reuniones de trabajo con l eran un deleite para el
espritu, por su clara visin de los hechos, por su exqui-
sito sentido del humor y por la precisin de sus observa-
ciones que planteaba con singular elegancia.
Y algo ms invaluable: tena un inmenso poder de convo-
catoria, que siempre utilizaba con tino y grandeza.
Colombia ha perdido a un ciudadano sin tacha; la comu-
nicacin comercial, a un profesional irreprochable; la Aso-
ciacin Nacional de Anunciantes, a un adalid ilustrado; su
familia, a un ser humano incomparable; y yo a un amigo
del alma.
Cuando un amigo fallece, algo de nosotros muere, dice la
hermosa cancin. Carlos Delgado Pereira merece la gloria
eterna.

Por Julio Echeverri Saavedra.

Publicista.
Cuando un
amigo se va...
"NO ERA PUBLICISTA PERO LLENABA EL
AUDITORIO DE NUESTRA UNIVERSIDAD
CUANDO NOS VISITABA"
...Gran acadmico, invitado permanente a los
congresos que organiza la facultad de Publi-
cidad en la Universidad Jorge Tadeo Lozano;
un gran maestro de tica para estudiantes y
profesores
Ejecutivo incansable y organizador entusiasta
de los congresos de Publicidad en Cartagena,
desde donde siempre aport su visin acerca
de la responsabilidad de los anunciantes en
las comunicaciones. Al medio, deja un legado
invaluable como gestor e impulsador del re-
ciente Cdigo de auto regulacin publicitaria,
tema en el cual fue gua desde siempre.
Christian Schrader Valencia
Universidad Jorge Tadeo Lozano, decano
de la facultad de Publicidad.
EL CONSERVADOR MS LIBERAL
...Era el dirigente gremial ejemplar: gran eje-
cutivo y enamorado perdido de sus causas,
en especial de la responsabilidad social de la
publicidad. Sus amigos perdimos a un hombre
encantador y ciento por ciento decente. Era
el conservador ms liberal que he conocido.
Cada da nos daba nuevos argumentos para
admirar el gran respeto que profesaba por la
opinin ajena. Imposible olvidar la complicidad
silenciosa con que siempre apoy esos anli-
sis altamente crticos que le escriba para la
revista Anda, publicacin que dirigi por aos
con solvencia tica y moral absolutas.
Germn Yances.
Periodista, analista de medios.
"CARLOS, EL MEJOR AMIGO... DE SU
MILLN DE AMIGOS...!"
Tena en la sangre un enorme deseo de servir.
Era un hombre de mucha fe, de mucho senti-
miento y lo transmita en forma permanente,
as pues; Carlos vivi para servir!
Jos Mara Forero
Publicista, consultor.
54
Hace ya algn tiempo que locuto-
res de reconocidas emisoras, voceros
de eventos importantes o empresas
recomiendan a sus radioescuchas, o
ms bien seguidores, escuchar o ver
sus transmisiones a travs del pod-
casting. Entre la maraa de nuevas
invenciones, aplicaciones y desarro-
llos tecnolgicos que nos atropellan
por estos das, el podcasting no debe
pasar desapercibido para quienes
desean mantenerse en contacto con
sus clientes porque si bien es una
herramienta que hasta ahora los
que ms la estn aprovechando son
los medios de comunicacin, consti-
tuye un canal al que podemos sacar-
CMO PUEDE EL
MARKETING USAR EL
PODCASTING?
Evidentemente, definir una lista
de usos para cualquier herramienta
de social media es muy complicado.
La respuesta sera un enorme de-
pende. No obstante podemos citar
estos ejemplos:
Crear un canal podcast espe-
cfico para boletines de novedades
de su empresa, para sus productos,
para sus servicios... o incluso, un ca-
nal para cada categora de producto.
Puede ofrecer a sus clientes un bo-
letn en audio sobre las principales
novedades del producto, con el su-
ficiente valor, utilidad y comodidad
como para que se suscriba al boletn
en audio. Si se logra, el impacto de
los mensajes ser real.
Un ejemplo al respecto es Sony
Pictures: all se pueden ver avances
de las ltimas pelculas que han lan-
zado, sinopsis, primicias, etc.
Crear un canal podcast ordena-
do y estructurado de tal forma que
contenga por ejemplo cursos de ven-
tas creados especficamente para la
compaa, con clnicas de ventas, ar-
gumentarios comerciales y cada una
ANDA internacional
PODCASTING
CMO SACARLE PROVECHO
Busca a un consumidor que se detenga un poco ms?
Deje de imaginarse lo que no es, conozca y squele el mayor provecho a esta
herramienta que solo necesita de su creatividad y perseverancia para conse-
guir seguidores, fidelizar, ahorrar y potenciar sus productos, sus eventos y sus
servicios Por Jordi Prez*, Espaa.
le increble provecho en cualquier or-
ganizacin, as no lo dejan ver estos
apartes tomados del ebook Claves
del nuevo marketing, captulo 7, pod-
cast y video on line, de Jordi Prez.
QU ES?
El podcasting es la creacin de un
canal sindicable aquel capaz de ser
seguido mediante una suscripcin
automtica, con archivos peridicos
de audio o video concebidos para ser
descargados por el usuario con el fin
de ser odos o vistos cuando y donde
l quiera. POD significa Play On De-
mand. El resto de la palabra significa
broadcasting, es decir, radiodifusin.
Jordi Prez desarrolla proyectos de
comunicacin corporativa online
desde 2006. Profesor asociado en
varios posgrados de distintas
universidades catalanas. Co-organiza-
dor del evento Iniciador Barcelona des-
de 2008. Coautor del libro "Claves del
nuevo marketing", Ed. Gestin, 2000.
* Consultor independiente especialista en branding y marketing digital.
55
de esas herramientas que necesitan
ser recordadas permanentemente
por la fuerza de ventas, de tal modo
que, sobre todo los comerciales ju-
niors, puedan escuchar un discur-
so comercial estructurado cuando
todava no lo tienen asimilado. Del
mismo modo, un canal de podcast
puede solucionar la asimilacin de
nuevos argumentos en el momento
del lanzamiento de nuevos produc-
tos. Un podcast puede potenciar y
en algunos casos sustituir, perfec-
tamente, una sesin de formacin
interna de la fuerza de ventas, con
los respectivos desplazamientos,
hoteles y costos directos de una for-
macin o convencin de ventas.

Crear un canal podcast como
servicio aadido a nuestro producto
principal: por ejemplo, en museos,
para que desde el sitio web del mu-
seo el visitante pueda descargar a
su terminal mvil un podcast de la
visita guiada en su idioma. As se le
evitan al usuario las molestias que
suponen utilizar unos dispositivos
de audio que normalmente son in-
cmodos, que incluso muchos perci-
ben como antihiginicos y que otros
tantos, buscando ahorrar, no se dan
el lujo de alquilar, cuando es el caso.
El principal valor aadido del pod-
casting es que, si se tienen bien
definidos los objetivos del canal y
el target, requisito imprescindible
para cualquier plataforma de social
media, se tiene la posibilidad de ac-
tualizar contenidos de la aplicacin
constantemente. As, llenndola de
contenidos tiles se podr conseguir
un grupo considerable y creciente
de usuarios asiduos, tal y como se
logran resultados con la web bien
montada y administrada de una
empresa. Por tanto, es una potente
herramienta de fidelizacin.
El podcasting est en auge,
puesto que la convergencia
tecnolgica de aplicaciones
y hardware en los disposi-
tivos mviles permite que
el acceso a los podcast sea
asncrono, es decir, que el
usuario accede y visualiza en
el momento que l quiere, ya
no solo desde su casa u ofici-
na, sino en todo lugar.
VIDEO ONLINE
Una de las aplicaciones ms po-
tentes del video online actualmen-
te es ser considerado un contenido
de lo que se ha denominado rich-
media. El concepto que sustenta el
argumento sealado para un video
online es reconocerle su capacidad
de ser un recurso interactivo que
sirve para que el usuario pase de ser
ACTIVO a PASIVO en lo que sus ojos
ven. Y este es un argumento valioso
y muy importante ya que la web, por
definicin, debe ser interactiva. As,
el usuario, con el severo dictamen
del clic, manda. Es el rey. No obs-
tante, con el video online, el usua-
rio pasa a dejar de hacer clics, para,
simplemente, ver y escuchar. Eso s,
l debe decidir cundo quiere ser es-
pectador de una visualizacin. De ah
a su interactividad.
Un video nos permite realizar ac-
ciones de Cross Media, es decir, apli-
cacin de una herramienta de comu-
nicacin en mltiples plataformas.
Por ejemplo, un mismo video de 20
segundos puede servir como ban-
ner, como contenido en YouTube o
como un contenido en la home de
su web. El marketing viral se ha nu-
trido de acciones basadas en video,
con grandes dosis de creatividad, y
aprovechando las herramientas de
comunicacin y sociales.
56
ANDA
Internacional
CMO DEBE USAR EL
MARKETING EL VIDEO
ONLINE?
Podemos encontrar dos usos cla-
ramente diferenciados:
Uso del video para retransmitir
en directo, en lo que se conoce como
webcast.
Uso del video para comunicar en
diferido, en lo que se conoce como on
demand.
EL SIGUIENTE EJEMPLO ILUSTRA
CADA TIPO DE USO DEL VIDEO ON-
LINE
El evento que convoca es una confe-
rencia sobre networking presencial,
donde se tratan temas de inters
para cualquier persona que sea em-
prendedora o tenga inquietudes para
emprender. Se celebra en varias ciu-
dades principales. Para dar ms visi-
bilidad a este evento, y para facilitar
el acceso a emprendedores que no
tienen movilidad geogrfica para via-
jar, la organizacin encargada decide
retransmitirlo a travs de un canal
de televisin online, en directo.
Los equipos de grabacin se co-
nectan a un servidor y desde all se
distribuye mediante una web habili-
tada.
Aproximadamente 50 personas si-
guen el evento mediante streaming
y viven la ponencia del evento. Ade-
ms, el webcast tiene habilitado un
sencillo formulario para que puedan
preguntar al ponente lo que deseen
durante el debate. El moderador
debe ir interactuando con los usua-
rios del webcast para hacer entrar
las preguntas formuladas a distancia
en el debate presencial.
Adicionalmente, el contenido di-
gital que se graba, se deposita en
plataformas sociales para compartir
videos, como YouTube, Vimeo, Goo-
gle Video, etc., y cargan el video en
la web oficial para que, de un modo
corporativo, el evento pasado pueda
ser visualizado on demand cuando
cualquier usuario quiera. En deter-
minados eventos, ms de 1.000 per-
sonas al mes reproducen el video, ya
sean personas que no pudieron venir
o asistentes que quieren repasar la
ponencia.
Usted tambin puede aplicar este
ejemplo y difundir va video cualquier
acto de relaciones pblicas que rea-
lice. Por ejemplo grabar su presencia
en una feria sectorial, grabando y
dando un paseo virtual por su propio
stand. Ese contenido, cargado en su
web, puede ser un contenido intere-
sante para los clientes que no pudie-
ron asistir a dicha feria.
Otro posible uso del video on de-
mand es el tpico tour virtual para
explicar los conceptos de un modo
ms claro, un ejemplo que ilustra
perfectamente este concepto es el
video Tour Virtual de Bubok que us-
ted puede chequear revisando la di-
reccin http://www.youtube.com/
watch?v=RNvOCFtawuA

LAS APLICACIONES NO PARAN
Video blogs. Son herramientas
con un uso cada vez ms extendido.
Como todo blog, se trata de conteni-
dos afines a un pblico objetivo mar-
cado, ordenados por fecha descen-
dente y con posibilidad de realizar
comentarios. La diferencia es que su
contenido es audiovisual. Un exce-
lente ejemplo es el canal Fashion de
Tendencias: http://tendencias.tv/
fashion

Un ejemplo de terminal mvil que est concebido para potenciar esta movilidad del usuario
para la reproduccin de archivos podcast es el iPhone, con su software de escritorio iTunes.
Precisamente, en la actualidad funciona en varios pases el iTunes U, un canal de podcast para
universidades, para la descarga de archivos relacionados con sus estudios. Estos contenidos
multimedia pueden ser reproducidos en un iPod, en un iPhone o en una tableta o un PC.
58
Quin iba a pensar que un humilde monje, Dom P-
rignon, en la no menos humilde abada de Hautvilliers,
sera el creador de una de las bebidas ms afamadas y
sofisticadas de la humanidad desde hace siglos, sin-
nimo de festejo y euforia. Cualquier buena noticia, en
distintos rincones del planeta, siempre es la excusa per-
fecta para descorchar un espumante y chocar las copas
ms all de que se llamen Cava en Espaa, Spumante en
Italia o Sekt en Alemania.
Pero sin duda la bebida que ms admiracin y mstica
despierta es el autntico champagne, proveniente de la
regin homnima en el nordeste de Francia y a apenas
200 kilmetros de Pars. Es aqu donde esta bebida al-
canza su mximo esplendor, lo que le otorga un indiscu-
tido puesto en el Olimpo de los vinos.
Se trata de unas 35.000 hectreas cultivadas en las
que reinan tres variedades claves: el chardonnay, que
reina en la Cte des Blancs; el pinot noir, con centro en
Montagne de Rheims, y el pinot meunier, oriundo del
Valle de la Marne. Estas tres cepas suelen integrar el
autntico corte champenoise, ms habitual en este tipo
de bebidas.
El clima de la regin, otro factor que influye, es uno de
los ms fros de Francia y uno de los ms impredecibles.
Y esto no solo se pone de manifiesto en la acidez de mu-
chas de las uvas, que sin duda es un factor determinan-
te de la fineza de estos vinos de doble fermentacin. Los
CELEBRAMOS
DESCORCHANDO
CHAMPAGNE!
Sus diminutas burbujas son sinnimo
de calidad y de un placer inigualable, de
ah que al beberla tambin los no exper-
tos se sientan tomando estrellas.
Por Jos Rafael Arango,
sommelier.
ANDA pausa para ...
A propsito de los 20 aos de la revista ANDA
caprichos de este clima hacen que Champagne sea una
de las pocas denominaciones de origen francesas en las
que los vinos de cosecha o aada son minora.
Solo 10 % de los champagnes que se producen son de
aada o millsim, como los llaman los franceses, y tie-
nen derecho a ostentar este ao en su etiqueta. El otro
90 % es el producto del corte de vinos de diferentes co-
sechas, en un intento por compensar las carencias de un
ao pobre.
Las tres variedades permitidas para integrar el autn-
tico champagne francs son las tintas pinot noir y pinot
meunier, y la blanca chardonnay. Este assemblage tri-
partito es el ms clsico de Champagne. El pinot noir es
el responsable de la estructura del vino, que se combina
con la acidez y frescura del chardonnay, y el carcter fru-
tal del pinot meunier. En el caso de los champagnes de
cosecha o millesim, el corte suele incluir solo pinot noir
y chardonnay.
Pero unos pocos champagnes franceses se hacen a
partir de una sola de las tres variedades. Este es el caso
del blanc de blancs, elaborado solo a base de chardon-
nay. Su carcter es ms ligero y delicado, y su precio un
poco ms alto. Se calcula que representa solo una de
cada diez botellas. Su contracara es el blanc de noirs, un
champagne ciento por ciento de uvas negras, general-
mente solo pinot noir.
Tambin existe el champagne rosado, cuyo primer ex-
ponente fue elaborado all por 1777 por La Veuve Clic-
quot. En general, est hecho a base de pinot noir y char-
donnay, y suele ser el resultado de la mezcla de vinos
blancos y tintos, una prctica solo permitida en estos
espumantes de doble fermentacin.
AO A AO
Los champagnes de cosecha nica, millesim o aada
son los productos estrella de muchas bodegas france-
sas. Y su preparacin es tomada muy en serio desde que
Mot et Chandon cre el concepto en 1842. Producto-
res top como Roederer, Krug, Boellinger y Veuve Clicquot
solo elaboran champagnes de aada a partir de cose-
chas excepcionales.
En aos excelentes como 1995, 1996, 1999 y 2002, to-
das las casas de Champagne que elaboran botellas de
aada lanzaron sus espumantes estrella. En otras cose-
chas menos perfectas, como 1993, 1994 y 2003, la deci-
sin fue menos pareja.
SECO O DULCE?
Los niveles de dulzura son un elemento que no debe
ser descuidado a la hora de elegir una etiqueta. Aun-
que la nomenclatura de las categoras no suelen ser de
gran ayuda para los no entendidos. Los Extra Brut, Brut
Nature o Brut Sauvage son los ms secos de todos. Le
siguen el Brut (seco), el Extra Dry (medio seco), el Sec (li-
geramente dulce), el Demi Sec (moderadamente dulce)
y el Doux (dulce). Como curiosidad, vale mencionar que
hasta mediados del siglo XVIII, cerca de 80 % de los es-
pumantes que se consuman pertenecan a la variedad
Demi Sec. Hoy, en cambio, las preferencias apuntan a las
variedades ms secas, como el Brut y Extra Brut.

ANCDOTAS Y DATOS CURIOSOS

PARA COMPARTIR
La velocidad del corcho de un espumante oscila
nada menos que entre los 55 y los 160 kilmetros por
hora.
Hasta la cantidad de burbujas fueron medidas.
Una botella estndar de 750 ml contiene nada menos
que entre 44 millones y 57 millones de burbujas.
En el siglo XIX el champagne era la pcima se-
creta que usaban los dandis ingleses para mantener
brillosos sus zapatos. O por lo menos eso decan.
Si quiere lucirse con una espectacular cascada de
champagne, o por lo menos conocer su secreto, debe
saber que ya todo est contemplado. La base ideal
debe tener 60 copas, el primer nivel 30, el segundo 10,
el tercero 4 y el cuarto y ltimo 1.
Bajo la superficie de Mot & Chandon en
Francia existen 28 kilmetros de cavas; en
ese lugar, los romanos descubrieron dep-
sitos de tiza que usaron como material de
construccin; fue con los siglos que los lu-
gareos advirtieron que las cavernas sub-
terrneas heredadas del Imperio romano
servan para la guarda del vino ya que en
ellas la temperatura siempre oscila entre
los diez y los doce grados -temperatura
ideal para servir un champagne-.
60
ANDA
para parafrasear
Por Jos Mara Ravents
M
uchas em
presas olvi-
dan que sus com
ienzos
tuvieron xito porque
lanzaron al m
ercado un
producto o servicio
realm
ente nuevo.
Dan W
ieden
Lord Lever com-
pr una pastilla de
jabn y la envolvi.
Aqu empez todo el
marketing moderno.
El embalaje es, des-
pus del producto,
el primer medio de
comercializacin.
Barry Day
La publicidad
vende lo que
la gente quie-
ra comprar, y
les reasegura
que han compra-
do bien.
Luis Bassat
E
l mejor argumento
en ventas es la burbuja
de champn, el olor
del queso, el aroma
del caf.
E
lmer W
heeler
S
, vendem
o
s
a la gente
c
o
s
as
qu
e no
nec
es
itan.
S
in em
bargo
, no
po
dem
o
s

venderle c
o
s
as
qu
e no

qu
iere.
Jo
h
n O
T
o
o
le
Sisevendeunpro-
ducto en un pais,
sedebepermitirsu
publicidad.Siesda-
nino,debeprohibir-
sesuventa.
SalvadorPedreNo
Parar la publici-
dad con el fn de
ahorrar dinero,
es como parar el
reloj con el fn
de ahorrar tiem-
po.
Gahlin
Presntame una mujer que
quiera adelgazar solo por
salud y yo te presentar
un hombre que lee Playboy
solo por las entrevistas.


Ellen Goodman
La tarta es una y no hay
ms; lo que come uno
deja de comerlo otro.
Marcal Molin

UN BUEN VENDEDOR
NO VENDE PRODUCTOS,
VENDE IDEAS
L
a
bu
ena
pu
blic
idad
s
iem
pre
es

es
c
rita
de
u
na
pers
o
na
a
o
tra. C
u
ando
trata de dirigirs
e
a m
illo
nes
, realm
ente no
llega
a ningu
na.


F
airfax C
o
ne
34 AOS
ASOCIACIN NACIONAL DE ANUNCIANTES COLOMBIA
Pautas ANDA_Noviembre_Curvas2013.pdf 1 29/11/2013 11:11:39