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Alternatives conomiques, n 238, juillet-aot 2005

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Alternatives conomiques, Ltat de lconomie, hors-srie n 60, 2e trimestre 2004

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Alternatives conomiques, n 226, juin 2004

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Alternatives conomiques, n 242, dcembre 2005

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CORRIGE DES EXERCICES DENTRAINEMENT Exercice 1

1. Ce document prsente deux tablissements qui militent pour le commerce quitable : Alter co et ADM (Artisans du monde). Ces deux socits sont concurrentes et uvrent pour la mme cause (le commerce quitable) mais elles ne procdent pas de la mme faon. 2. Cette phrase signifie que ces deux entreprises ont un but identique : faire du commerce quitable en rmunrant davantage leurs producteurs, en appliquant une justice sociale, en faisant des changes avec des fournisseurs qui respectent une charte thique. Cependant, pour arriver ce but commun, ils nutilisent pas les mmes procds : ADM se refuse de distribuer ses produits dans les grandes surfaces, considrant que ces dernires suivent une politique qui soppose ses principes : il distribue ses produits dans ses propres magasins. Pour sa part, Alter co vend ses produits par le biais de grands distributeurs comme Monoprix, Carrefour et Leclerc.

Exercice 2
1. Cet article nous montre que le commerce quitable souffre dune absence de rglementation et quil ne bnficie pas davantages fiscaux. Il y a par ailleurs des dsaccords entre lAfnor (Agence franaise de normalisation) et les organismes qui militent pour un commerce quitable (Max Havelaar et Artisans du monde) sur les principes sur lesquels le label commerce quitable doit reposer. Cette msentente risque dengendrer un label au rabais, ce qui pourrait profiter de nombreuses entreprises qui participeront ce march de plus en plus rentable sans subir de restrictions. Ils pourront donc bnficier des avantages sans pour autant en subir les contraintes. 2. Le label est un signe qui reconnat quun produit respecte un certain nombre de principes. Ceux-ci peuvent tre sociaux ou environnementaux (ils sont appels dans ce cas des colabels ). Ils comportent des limites (trop prcis) : ils peuvent tre incorrectement appliqus et trop ambitieux ; ils risquent de ne pas tre appliqus car trop contraignants. Le document nous donne lexemple des pommes labellises AB produites en Italie qui, pour finir sur le rayon du commerant, ont subi de multiples manipulations et effectu divers trajets sans que tout ceci puisse tre contrl pour voir si elles rpondent au principe du label.

Exercice 3
1. La communication de leur investissement en matire dthique leur permet damliorer leur image ou de sen racheter une (ex. : British Petroleum compagnie ptrolire) et de fidliser le consommateur. Lthique, tant une notion encore floue et ne reposant sur aucune rglementation, peut prendre des formes diverses qui tournent autour de lcologie, la morale et lentraide. Ainsi, beaucoup dentreprises profitent de ce flou pour faire de la publicit sur leurs actions, certaines se mettant au service des bonnes uvres en utilisant le mcnat ou le parrainage. Ce qui est le cas de Darty, Carrefour, La Redoute, etc. Ceci leur permet de se faire de la publicit moindre cot. De plus, le consommateur est inform, avis, avec toutes les manifestations des ONG et des altermondialistes, sur les consquences de certaines productions. Il saura donc faire la diffrence entre ce qui est bien ou mal pour lenvironnement et pourra modifier sa consommation.

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2. Toutes ces actions ne sont pas toujours communiques et ceci pour diffrentes raisons. Certaines entreprises divulguent les travaux quelles effectuent comme Carrefour mais se font taper sur les doigts car ct elle ne respecte pas tel ou tel principe. Alors que dautres, comme Total, continuent polluer latmosphre et ne se font pas critiquer car elles ne divulguent rien. Ainsi on peut se demander si la transparence qui est lune des bases de lthique est bonne pour des entreprises qui font ou donnent limpression de faire des efforts. 3. Il est applicable dans diffrents domaines tels : La Poste (en modifiant lappellation de Sicav pour leur donner un sens plus thique), lnergie avec EDF (travaille pour que sa communication soit plus transparente et plus respectueuse de lenvironnement), les compagnies ptrolires (British Petroleum), la grande distribution avec Monoprix, les industriels de lalimentation, les fabricants de vtements de sport et dameublement. Ainsi, toutes les activits sont concernes par lthique de prservation de lenvironnement, par la responsabilit sociale qui fait vendre et qui rapporte de plus en plus.

Exercice 4
1. Il existe diffrentes formes dthique : les produits de partage : ici, lpargnant offre une partie des intrts quil a obtenus de son placement une fondation solidaire ; les produits dinvestissement solidaire : dans ce cas, une partie de lpargne est mise disposition dorganismes solidaires pour quils puissent aider au financement solidaire. Certains tablissements bancaires comme le Crdit coopratif offrent des Sicav ou des FCP ayant un objectif de solidarit, ou la Macif effectue des investissements solidaires. 2. Cette pargne solidaire aide des personnes ne pouvant bnficier de crdits du fait de leurs faibles moyens pour ouvrir leur propre entreprise, permet de crer des emplois, offre des microcrdits, des aides au logement des plus dmunis Ils sont trs proches de lpargne classique mais leur destination diffre. Ils ne sont pas investis dans des socits cotes mais permettent de financer des entreprises solidaires et de soutenir des projets forte plus-value sociale (ceux-ci comportant un risque et ne sont pas trs rentables). Cette pargne na pas pour but de senrichir mais de fournir des aides aux dmunis.

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THME 2 : LENTREPRISE ET LINTRT GNRAL...................................................................... 106 PROPOSITION DE CORRIG................................................................................................................. 112 I. II. INTRODUCTION ......................................................................................................... 112 DEVELOPPEMENT.................................................................................................... 112

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THME 2 : LENTREPRISE ET LINTRT GNRAL

partir de votre culture gnrale, des lments abords au cours des squences prcdentes et en vous appuyant galement sur les documents ci-joints, vous raliserez en 4 heures maximum un dveloppement structur sur le thme de lentreprise et lintrt gnral. Document 1 : PSA gobe le CO2 et Bruneau, lquipement de bureau en VPC et WWF , Le Monde, 1er dcembre 2005. Document 2 : Les multinationales se dotent de codes de conduite pour soigner leur image , Le Monde, 30 novembre 2005. Document 3 : Reporting social et environnemental : une dynamique relancer , Alternatives conomiques, n 242, dcembre 2005.

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Le Monde, 1 dcembre 2005

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DOCUMENT 2

Le Monde, mercredi 30 novembre 2005

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DOCUMENT 3

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Alternatives conomiques, n 242, dcembre 2005

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PROPOSITION DE CORRIG

I. INTRODUCTION
Entre la matire : Nous avons pu voir que le but principal de lentreprise est de raliser des bnfices. Cependant, cet objectif premier a volu, elle a de plus en plus un rle social et socital. Cette modification sexplique par lvolution du comportement du consommateur (de son implication, de ses exigences et de son pouvoir), de lconomie (avec la crise, la mondialisation) et de la dtrioration de lenvironnement. Lentreprise saperoit donc quelle ne peut pas se dtourner de la socit, si elle veut tre comptitive. Ainsi plusieurs interrogations peuvent tre poses : Lintrt particulier est-il compatible avec lintrt gnral, cest--dire avec lintrt dune collectivit dans son ensemble ? Lintrt particulier peut-il tre obtenu spontanment grce la main invisible qui fait converger les intrts particuliers, ou bien une instance suprieure doit-elle intervenir (tel ltat) ? Si parfois linstitution quest ltat apporte des lments de solution, bien souvent lentreprise est libre de ses choix. Pour lentreprise, la rponse la question La recherche de lintrt gnral est-elle compatible avec la recherche de lefficacit de lentreprise ? nest pas simple car il y aura des situations dans lesquelles intrt gnral et intrt particulier sassocieront et dautres dans lesquelles il y aura opposition. Dfinitions : Lentreprise combine des facteurs de production afin de crer des biens et/ou services destins tre vendus sur un march pour raliser un profit. Lintrt gnral peut tre dfini comme le bien-tre pour tous, cest--dire un travail dans de bonnes conditions pour chacun, la rduction des ingalits et tout ceci en protgeant lenvironnement. Problmatique : il serait intressant pour ce sujet de voir si la recherche de lintrt gnral est compatible avec la recherche de lefficacit de lentreprise. Plan : Pour rpondre cette problmatique, nous analyserons les oppositions existantes entre lintrt de lentreprise et celui de la socit. Puis dans un second temps, nous verrons que lon peut dans certaines conditions concilier lintrt gnral et celui de lentreprise.

II. DEVELOPPEMENT
I. LINTERET PARTICULIER SOPPOSE A LINTERET GENERAL

a. Remise en question de lapproche thorique Les libraux ont pos comme principe thorique quen matire conomique, lintrt gnral tait celui des entreprises. Pourtant lintrt gnral ne peut pas tre identique celui de lintrt dune entreprise. La vie en socit ne reposant pas uniquement sur lactivit conomique, il y a ncessairement contradiction entre les diffrentes parties qui la composent. Ltat a besoin de prlever des impts pour financer ses dpenses qui ne concernent pas les entreprises mais qui ont leur utilit sociale. Il y a donc augmentation des charges des unes, donc baisse des profits et par consquent lintrt particulier immdiat de lentreprise est touch. Cette situation, qui est celle dune entreprise ayant une vision court terme, peut lamener sopposer la politique conomique du gouvernement. Cela se fera sans percevoir tout lintrt gnral de tels prlvements. 112
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Par ailleurs, certains auteurs considrent que lentreprise na pas prendre en compte les consquences de ses choix sur la socit et que celles-ci sont la charge de ltat. b. La recherche de rentabilit et de comptitivit Dans lconomie actuelle une entreprise qui veut simposer se doit de produire au moindre cot mais les technologies propres reprsentent des cots fixes importants quil est difficile de rentabiliser sur du court terme (ceux-ci risquant de remettre en cause la comptitivit de lentreprise). Par ailleurs, du fait du cot important des investissements visant conomiser les matires premires ou rduire la pollution ou encore lutilisation dnergies non polluantes (solaire, olienne) peut pousser les entreprises choisir de ne rien investir dans ce sens et prfrer mme payer des amendes (ce qui lui reviendra moins chre). Toujours dans le domaine conomique, il peut tre rentable pour une entreprise de dlocaliser les emplois et les installations, en laissant la charge de la collectivit nationale les dpenses sociales que cela ne manquera pas dentraner (allocations chmage, services sociaux, disposant de moins de cotisations, diminution dimpts, etc.). Lentreprise peut galement, dans le souci dautofinancer ses biens de production, limiter les augmentations de salaires pour augmenter ses bnfices. Pour rpondre aux exigences des actionnaires, lentreprise se doit de faire des bnfices et ceci est beaucoup plus vident si elle baisse ses cots (dlocalisations dans les pays bas prix, licenciements, ne pas rinvestir dans des machines moins polluantes, substitution du capital au travail). c. Risques lis la production Les risques apparaissent tous les stades de la production : de lapprovisionnement (avec lutilisation des ressources naturelles et donc risque dpuisement des ressources non renouvelables (ex. : destruction de la fort amazonienne)); la production en polluant lair et leau (production industrielle avec les missions de CO2 (gaz carbonique) et exploitation agricole avec les engrais, insecticides...) ; et en finissant par lutilisation des biens produits sans oublier les dchets quils engendrent (pollution due par lutilisation des automobiles, des arosols, des piles, de la climatisation, des rfrigrateurs qui contribue la destruction de la couche dozone). De plus, certaines entreprises (cigarettes, alcool) continuent de fabriquer des produits meurtriers lorsquon en abuse, sans se proccuper des consquences pour leur clientle. Par la publicit galement certaines entreprises nhsitent pas conditionner les consommateurs dans une direction qui nest pas forcment leur intrt et cette consommation produit de plus en plus de dchets qui augmentent la pollution. d. En matire de rglementation ou de concurrence On peut, ce sujet, voir des conflits entre entreprises, comme dans lvolution de la rglementation des normes des moteurs diesels. Certains constructeurs particulirement performants dans ce domaine sopposent aux raffineurs. Les premiers voudraient que certains paramtres soient moins stricts que prvus car ils vendent une grande proportion de moteurs diesels, tandis que les seconds, qui nont pas les installations suffisantes pour fournir ce carburant, souhaitent des normes plus strictes pour favoriser dautres carburants. Il est alors difficile de cerner o se situe lintrt gnral.

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Il reste un domaine dans lequel lentreprise se retrouve bien souvent en position daccus : cest celui de la libre concurrence et de son respect. Certes la concurrence pure et parfaite est une vision totalement thorique, mais cest un objectif que se fixe tout gouvernement sensible aux ides librales. Les entreprises, aujourdhui, veulent grandir par croissance externe, ce qui provoque un affaiblissement de la concurrence et renforce la position de lentreprise qui saccrot. Lintrt particulier vise la croissance externe sans limite, lintrt gnral ne peut que sopposer une rduction trop importante de la concurrence. Par ailleurs, le lobbying est considr par certains comme la recherche dintrts particuliers une profession, souvent en contradiction avec lintrt gnral. La logique de lentreprise est une logique de court terme car son but est de faire du profit rapidement alors que la protection de lenvironnement est une logique long terme. Autre domaine o le conflit entre intrt particulier et intrt gnral est important, cest celui de lenvironnement et de son respect. Il peut y avoir opposition entre les impratifs financiers dune entreprise et la ncessit dviter une pollution pour la collectivit. Ce qui peut amener des distorsions de concurrence au niveau local, national ou international. Mais lintrt particulier peut souvent tre en conflit avec lintrt gnral.
II. LINTERET PARTICULIER EST COMPATIBLE AVEC LINTERET GENERAL

Plusieurs lments nous poussent croire que lintrt de lentreprise peut prendre en compte celui des autres dune faon globale compte tenu de lintrt croissant des consommateurs pour lcologie (pour pouvoir vendre lentreprise se doit de rpondre aux exigences du client), ceci donne naissance de nouveaux marchs (cologie industrielle avec le recyclage des dchets) et enfin du fait de la pression des pouvoirs publics (normes, rglementation...). a. Au niveau thorique Selon Smith, dans une conomie de march, la recherche par chacun de son intrt personnel conduit de faon efficace lintrt de la socit entire. Par ailleurs, Pareto avec loptimum partien soutient que ce qui prcde fonctionne dans une conomie de concurrence pure et parfaite. Cependant, il est ncessaire dajouter que pour ces auteurs les intrts privs de lentreprise et de la socit se rejoignent condition que les pouvoirs publics ninterviennent pas. b. Sur le plan conomique La bonne sant de lentreprise contribue de manire essentielle la bonne marche de lconomie dun pays. Cela permet un niveau demplois plus lev donc une masse salariale plus importante, permet de crer plus de richesses et fournit un revenu plus lev. Tout ceci permet de donner un plus grand dynamisme au circuit conomique et cre un cercle vertueux. De plus, ltat pourra prlever des ressources plus importantes en valeur absolue et plus rduites en valeur relative. Par ailleurs, les entreprises ne peuvent vritablement se dvelopper que si leur environnement est porteur de projets davenir et ne sombre pas dans le pessimisme (chmage, misre sociale, prcarit). Elles sont donc guides par leur intrt particulier, non pas court terme ou du point de vue strictement financier, mais dans une vision plus large de lavenir. Ainsi la bonne sant de lentreprise va de pair avec celle du pays, par exemple un consommateur qui travaille percevra un salaire qui permettra dacheter des biens aux socits. De plus en plus de consommateurs dsirent faire des efforts travers leur consommation pour prserver lenvironnement, ils sont prts payer un produit plus cher et moins polluant. Exemple Succs des entreprises respectant les principes du commerce quitable (Alter Eco et ADM (Artisans du monde) et des produits qui porte ce label (Max Havelaar ou Malongo)).

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Ainsi pour les entreprises, ces productions que lon peut qualifier dcologiques reprsentent un cot important mais sont devenues plus rentables du fait du dveloppement des mentalits par rapport lenvironnement. Par ailleurs, lcologie devenant un argument de vente (dveloppement dcolabels) et les consommateurs tant de plus en plus sensibiliss par cette cause, ceci peut donner naissance de nouveaux produits ce qui reprsente pour lentreprise la possibilit daugmenter leur part de march et permettra la cration de nouveaux emplois. Exemple : Cration par les industriels de lautomobile de vhicule propre avec des moteurs hybrides et lectriques la Osmose (Citron) au moteur lectrique ou la Xsara dynactive (le vhicule hybride) ou encore la Toyota Prius. Par ailleurs, certaines entreprises ont dcid de ne pas dlocaliser leur production ce qui permet de ne pas augmenter la part des chmeurs. Ce choix na pas pour autant rduit leur comptitivit, au contraire. Exemple Amrican Apparel (fabricant de T-shirts) ne procde pas la dlocalisation, tout est fabriqu aux USA. c. La responsabilit sociale et socitale De plus en plus dentreprises collaborent avec des entreprises dinsertion ou des associations de quartier pour lutter contre les effets de lexclusion. Exemple : La fondation ELLE a lanc un concours ELLE Solidarit Mode qui permet trois jeunes filles issues de quartiers dfavoriss dentreprendre des tudes de stylisme dans de grandes coles parisiennes (leur scolarit est prise en charge par les entreprises ELLE et Christian Dior Couture). Il ny a pas que dans le domaine social que les entreprises ont un intrt particulier qui sert lintrt gnral. Mme dans le domaine culturel et ducatif, les entreprises peuvent trouver leur compte dans le mcnat. Il sagit certes de dpenses dans un premier temps, mais les effets indirects sur lamlioration du niveau dducation de culture gnrale se retrouveront dans un personnel capable dune meilleure et plus grande productivit. Les entreprises peuvent galement participer au financement de la recherche mdicale pour agir dans le sens de lintrt gnral. Enfin, les entreprises se soucient plus de leurs salaris. Ceci peut tre volontaire ou impos par les pouvoirs publics ou les citoyens qui sont beaucoup plus informs. Exemple : Suite des rvlations faites sur les conditions de travail et lemploi denfants chez les sous-traitants de Nike, celle-ci leur impose des normes de qualit et une limite dge des ouvriers est fixe (soit 16 ans, soit 18 ans en fonction des protections). Cette volont damliorer les conditions de travail permettra davoir un personnel plus motiv et une meilleure notorit.

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d. Lentreprise et lcologie Ainsi dans le domaine de lcologie et du respect de lenvironnement, les entreprises peuvent, malgr le cot que cela reprsente, sintresser lintrt gnral. Pour prserver lenvironnement, elles doivent privilgier les productions de biens et services conomes en nergie et en matires premires, fabriquer des coproduits (produits biodgradables), amliorer la qualit de leurs produits et enfin utiliser des technologies propres. Exemple 1 : Lindustrie de lautomobile privilgie lallgement des vhicules, lutilisation de sources dnergie non polluantes (lectricit), lutilisation de matriaux recyclables. Exemple 2 : Les entreprises de restauration rapide lont galement compris en utilisant des contenants qui sont recyclables ou facilement destructibles. Dautres entreprises peuvent profiter de lopportunit de la pollution pour essayer den rsoudre les problmes. Cela peut aller du traitement des dchets la remise en tat de sites touchs par lactivit humaine, etc. Aujourdhui de nombreuses entreprises ont compris quil tait indispensable de protger lenvironnement mme si leur production devient plus difficile et plus coteuse. Cet effort semble tre pris en compte dans les rgles de lthique. Exemple : Le Groupe Macif encourage les automobilistes rouler propre. Pour cela elle fait un geste en faveur des automobilistes qui souhaitent assurer un vhicule plus propre ou plus sr . Cette dmarche incitera les automobilistes faire des choix plus respectueux de lenvironnement et de la scurit. e. Lintervention des pouvoirs publics Pour pousser les entreprises respecter lenvironnement, le gouvernement peut mettre en place des labels, des normes, des taxes, crer un march de droits polluer qui peut tre plus efficace que les amendes. Exemple : ISO 14001 normes sur lenvironnement ou cration dcolabels qui permettent de distinguer les entreprises et les produits qui protgent lenvironnement ou encore lapplication des co-taxes avec le principe du pollueur-payeur. Par ailleurs, ltat intervient par le biais de la lgislation : protection des salaris, du consommateur, de la nature Exemple : Interdiction de distribuer des sacs (non recyclables) dans les commerces depuis dbut mars 2006. Il agit galement avec lapplication des politiques conomiques (fiscalit, budget). Cest la recherche de lamlioration de la sant financire des entreprises qui a constitu laxe principal des politiques conomiques des gouvernements de 1984 aujourdhui. La contrepartie attendue tait le maintien voire laugmentation des emplois offerts pour rduire le chmage. Exemple : Le gouvernement a retenu des dispositions, lors du projet de loi 2005, dont lobjectif est de freiner la dlocalisation des entreprises franaises ltranger. Conclusion Les entreprises, en plus de leurs responsabilits conomiques au niveau de ltat (production, cration et distribution de richesses), se voient confier des missions dintrt gnral, cologiques, sociales et humaines. Certaines sen acquittent de faon spontane. Par contre lintrt gnral peut entrer en conflit avec lintrt particulier, ds lors que la rentabilit des entreprises est en jeu. Cest pourquoi, dans les mmes domaines conomiques, cologiques, sociaux et humains, lentreprise peut sloigner de lintrt gnral et mme crer des externalits ngatives.

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