|SIN IMPORTAR LAS VECES QUE TE TIREN AL SUELO. LO TRASCENDENTE SERAN LAS VECES QUE LOGRES LEVANTARTE}uuuu.

VINCE LOMBARDI

ALUMNA: GARCA NAVA MARA DE LOS ANGELES PROFESORA: MA. TERESA MARTNEZ ESPECIALIDAD: DIRECCIN

GRADO: 3

GRUPO: 311 D

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HISTORIA:
LA COCA-COLA FUE CREADA EN 1886 POR JOHN PEMBERTON EN LA FARMACIA JACOBS DE LA CIUDAD DE ATLANTA, GEORGIA. CON UNA MEZCLA DE HOJAS DE COCA Y SEMILLAS DE COLA QUISO CREAR UN REMEDIO, QUE COMENZ SIENDO COMERCIALIZADO COMO UNA MEDICINA QUE ALIVIABA EL DOLOR DE CABEZA Y DISIMULABA LAS NUSEAS; LUEGO FUE VENDIDA EN SU FARMACIA COMO UN REMEDIO QUE CALMABA LA SED, A 5 CENTAVOS EL VASO. FRANK ROBINSON LE PUSO EL NOMBRE DE COCA-COLA, Y CON SU CALIGRAFA DISE EL LOGOTIPO ACTUAL DE LA MARCA. AL HACERSE FAMOSA LA BEBIDA EN 1886 SE LE OFRECI A SU CREADOR VENDERLA EN TODO ESTADOS UNIDOS. PEMBERTON ACEPT LA OFERTA (VENDI LA FRMULA Y SU EMPRESA EN 23.300 DLARES) Y SE ABRIERON VARIAS ENVASADORAS EN ESTADOS UNIDOS. MS TARDE UN GRUPO DE ABOGADOS COMPR LA EMPRESA E HIZO QUE COCA-COLA LLEGARA A TODO EL MUNDO. DESDE AH LA EMPRESA SE CONVIRTI EN THE COCA-COLA COMPANY. ES PRODUCIDO POR THE COCA-COLA COMPANY. EN UN PRINCIPIO, CUANDO LA INVENT EL FARMACUTICO JOHN PEMBERTON, FUE UNA MEDICINA PATENTADA, AUNQUE FUE ADQUIRIDA POSTERIORMENTE POR EL EMPRESARIO ASA GRIGGS CANDLER, CUYAS TCTICAS DE MRKETING HICIERON A LA BEBIDA UNA DE LAS MS CONSUMIDAS DEL SIGLO XX. LA COMPAA PRODUCE REALMENTE UN CONCENTRADO DE COCA-COLA, QUE LUEGO VENDE A VARIAS EMPRESAS EMBOTELLADORAS LICENCIADAS, LAS CUALES MEZCLAN EL CONCENTRADO CON AGUA FILTRADA Y EDULCORANTES PARA, POSTERIORMENTE, VENDER Y DISTRIBUIR LA BEBIDA EN LATAS Y BOTELLAS EN LOS COMERCIOS MINORISTAS O MAYORISTAS. TAMBIN EXISTEN VARIANTES DE LA COCA-COLA, FABRICADOS POR LA MISMA EMPRESA, COMO LA COCA-COLA LIGHT Y LA COCA-COLA DIET; OTRAS SON LA COCA-COLA SIN CAFENA, COCACOLA CEREZA, COCA-COLA VAINILLA, COCA-COLA ZERO.

EVOLUCIN:
LA MARCA COCA-COLA ES CONSIDERADA SIN LUGAR A DUDAS UNA DE LAS MS IMPORTANTES DE TODO EL MUNDO. SU FASCINANTE HISTORIA NOS DESCUBRE COMO UNA MEDICINA PATENTADA POR EL FARMACUTICO JOHN PEMBERTON FUE CONVERTIDA EN UNA DE LAS BEBIDAS MS CONSUMIDAS DEL SIGLO XX GRACIAS A LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING DE ASA GRIGGS CANDLER, OTRO FARMACUTICO Y EMPRESARIO QUE TOM EL CONTROL DE COCA-

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COLA EN EL AO 1888 Y QUE FUE QUIEN DISE EL LOGOTIPO ORIGINAL DE LA MARCA CON SU PROPIA TIPOGRAFA. ENTRE NUEVOS CAMBIOS INTRODUCIDOS EN ESTA NUEVA RENOVACIN O EVOLUCIN DE LA MARCA, SE HA SIMPLIFICADO ELIMINANDO ALGUNOS ELEMENTOS QUE APARECAN EN TORNO A ELLA Y DONDE AHORA SU COLOR ROJO CORPORATIVO, CARACTERSTICO HA VARIADO SU TONALIDAD PARA SER MS DESTACADO Y RESALTADO. EL INICIO DE ESTE NUEVO PROCESO DE IDENTIDAD VISUAL QUE MANTIENE RELACIN CON LA CAMPAA GLOBAL "THE COKE SIDE OF LIFE" (EL LADO COCA-COLA DE LA VIDA), COMENZ HACE UN AO Y MEDIO EN JAPN PARA MS TARDE LLEGAR A EE.UU Y CON EL OBJETIVO DE LLEGAR AL RESTO DEL MUNDO DURANTE EL SEGUNDO TRIMESTRE DE ESTE AO. EL FUNDADOR Y DIRECTOR CREATIVO DE JRDG BRAND COMMUNICATIONS Y WINE BRANDING GROUP, JAVIER ROMERO, COMENT QUE RENOVAR LA IMAGEN DE MARCA DE UNA GRAN CORPORACIN ES UNA TAREA DELICADA NO EXENTA DE RIESGOS.

"TIENEN QUE TENER MUCHSIMO CUIDADO CON LOS CAMBIOS QUE HACEN EN SUS MARCAS, YA QUE PUEDEN TRADUCIRSE EN MILLONES DE PRDIDAS O DE BENEFICIOS", SEAL ROMERO, QUIEN AGREG QUE, EN ESE TERRENO, COCA COLA SIEMPRE HA SIDO UNA EMPRESA "MUY DISCIPLINADA". AGREG QUE EN UN MERCADO TAN SATURADO DE MARCAS COMO ES EL DE LAS BEBIDAS REFRESCANTES O SIMILARES, LAS EMPRESAS TRATAN CADA VEZ MS DE ENCONTRAR DISEOS QUE LOS IDENTIFIQUEN Y DISTINGAN CLARAMENTE ANTE UN CONSUMIDOR CADA DA MS EXIGENTE E INFORMADO DE LOS PRODUCTOS QUE BUSCA. SEAL QUE LA NECESIDAD QUE SIENTEN MUCHAS COMPAAS DE MANTENERSE AL DA LES PONE MUCHA PRESIN PARA TRATAR DE RENOVARSE CON MUCHA FRECUENCIA, "CON LO QUE PUEDEN PERDER PERSPECTIVA DE LO QUE SON Y CONVERTIRSE EN UNA MAS.

MISIN: THE COCACOLA COMPANY

SER LIDERES EN LA VENTA DE REFRESCOS SATISFACIENDO LAS NECESIDADES DE NUESTROS CLIENTES MEDIANTE LA PRODUCCIN, ADQUISICIN Y DISTRIBUCIN DE PRODUCTOS CON LA MAS ALTA CALIDAD, PROPORCIONANDO UN SERVICIO EXCELENTE. LOGRAR ALTOS NIVELES DE PRODUCTIVIDAD PARA CUMPLIR NUESTRO COMPROMISO DE

BIENESTAR CON LOS TRABAJADORES, DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CON LA COMUNIDAD Y DE RENTABILIDAD CON LOS ACCIONISTAS, MANTENIENDO LA PERMANENCIA DE LA EMPRESA, SIENDO CONGRUENTES CON NUESTRA DECLARACIN DE PRINCIPIOS.

|SIN IMPORTAR LAS VECES QUE TE TIREN AL SUELO. LO TRASCENDENTE SERAN LAS VECES QUE LOGRES LEVANTARTE}uuuu.VINCE LOMBARDI ANLISIS FODA:

FORTALEZAS:
-FUERTE PRESENCIA DE MARCA -POSEE MUCHAS SUCURSALES EN TODA EL MUNDO SUPERANDO CON CRECES LA COMPETENCIA -FUERTE POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO -POSEE MUCHOS CONSUMIDORES FIELES A LA MARCA -ATRACTIVAS PROMOCIONES -PUBLICIDAD CON FUERTE IMPACTO EN LOS CONSUMIDORES -BUENAS RELACIONES CON LOS REPRESENTANTES DE LAS PRODUCTORAS DE HOLLYWOOD, FACILITANDO TENER PROMOCIONES SEGN LAS PELCULAS EN CARTELERA -FUERTE IMAGEN CORPORATIVA EN CADA UNO DE SUS ELEMENTOS.

OPORTUNIDADES:
-NUEVAS SOCIEDADES ESTRATGICAS CON LAS TELEVISORAS LOCALES Y SU PROGRAMACIN. -UTILIZAR SU PRESENCIA MUNDIAL PARA COLOCAR SUCURSALES EN PUNTOS TURSTICOS. -PRODUCIR NUEVOS PAQUETES DE CONSUMO SEGN LAS NUEVAS TENDENCIAS ALIMENTICIAS. -CREAR AFILIACIONES Y SUSCRIPCIONES PARA OFRECER PRODUCTOS Y SERVICIOS NICOS EXCLUSIVOS PARA AFILIADOS.

DEBILIDADES:
-POSEER ELEMENTOS VISUALES ALEJADOS DE LA CULTURA Y TRADICIONES. -UNA PARTE DEL MERCADO LO CONSIDERA NO SALUDABLE.

AMENAZAS:
-AL TENER FUERTE PRESENCIA EN LA CAPITAL PUEDE RELAJARSE Y NO TENER PRESENCIA EN OTRAS PROVINCIAS.

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-TENIENDO VARIOS DUEOS POR SUCURSALES LA FRANQUICIA PUEDE PERDER IMAGEN CORPORATIVA POR EL DESCUIDO DE UNO SOLO. -PERDER PRESENCIA EN LA MENTE DE SUS COMPETIDORES POR DESCUIDAR LA ATENCIN AL CLIENTE Y LA CALIDAD DE LOS PRODUCTOS. -NO PRESTAR ATENCIN A LA COMPETENCIA Y PERDER VENTAJA EN EL MERCADO. ESTABLECIMIENTO DE ESTRATEGIAS PARA CONTRARRESTAR LAS DEBILIDADES Y AMENAZAS DE LA COCA-COLA.

BIBLIOGRAFIA:
HTTP://ADRIANA2284.TRIPOD.COM/ID9.HTML

HTTP://WWW.SLIDESHARE.NET/ALALNI1302/COCA-COLA-4469827