Torres, Reyes y Memes

Jos Antonio Marn Daz

He aqu una reflexin que me hice hace algn tiempo: Si la caracterstica principal del arte postmoderno -el arte producido tras el fin del arte moderno- es la de su economicidad a la hora de mostrar las asociaciones ligadas al objeto artstico, es decir, la de sintetizar y facilitar al mximo aquello que quiere expresar, se ha de convenir que el meme, como forma de expresin cultural, es por derecho propio, la ms gloriosa manifestacin de esa forma de concebir el arte. Pinsese en la cantidad de ahorro psquico que se produce en nosotros al observar un meme publicado en cualquier pgina web. Con tan slo observar una imagen determinada, podemos asociar cualquier emocin o idea relacionada con el motivo principal de esa imagen. Es verdad que el artista serio actual utiliza ciertos medios y mensajes para buscar la reaccin, la provocacin y la alteracin emocional del espectador, pero tambin es cierto que en muchos casos, tras esa primera reaccin, el pretendido mensaje de la obra se diluye y no queda en el espectador ms que el vacio intelectual (y paradjicamente, tambin emocional) que produce el consumo masivo de imgenes, de mensajes y de informacin, y que tienen una infinita capacidad de anestesiarnos para no acceder a lo real. Pues bien, como deca, si esto es lo que busca el artista en la actualidad, qu decir de los memes: qu decir de una expresin que logra en un pantallazo de ordenador sintetizar cientos de ideas, que nos provoca, que nos incita, que nos hace rer, que nos hace enfadar, que es adems visto por miles, o quiz millones de espectadores slo se puede decir una cosa: que esto es algo as como el sueo delirante de Andy Warhol. Una suerte de consumo de cuadros repetidos hasta la saciedad, utilizando el concepto de apropiacin una y otra vez, asociando a una misma imagen cientos de ideas, que a la vez no son ideas propias, sino ideas de consumo, repitiendo este proceso hasta el infinito. Curiosamente, ayer pude ver en un programa de televisin llamado Torres y Reyes, una interesante tertulia que versaba sobre el papel que juegan a da de hoy las redes sociales en internet, sobre su capacidad o incapacidad de generar conciencia y movilizar a elementos populares y sociales en los diferentes contextos nacionales. En el programa descubr con sorpresa que una de las tertulianas, la periodista Delia Rodrguez, haba escrito un libro llamado Memecracia, en el cual abordaba la cuestin de los memes como una serie de elementos virales que circulan por la red y que, en sentido fuerte, poseen la capacidad de gobernar nuestras propias ideas. He buscado informacin sobre el libro, y he descubierto que en el prlogo la autora deja escrito lo siguiente: La era de la informacin result ser la era de la emocin y el contagio descontrolado de ideas. Adems de los medios, publicistas, empresas, polticos, famosos o activistas luchan por sembrar sus memes (ideas contagiosas) porque conseguir un xito viral es hoy la nica forma de alzar la voz en el ruido informativo global. A esta situacin la he llamado Memecracia.En lugar de sealar este sistema, los periodistas lo jaleamos; pero a diferencia de los fabricantes de cigarrillos o hamburguesas, los creadores de noticias an conservamos cierta capacidad

para hacer el bien, aunque est enterrada bajo millones de vdeos de perros que bailan, cebos lanzados por los polticos, ancdotas lacrimgenas, teletipos idnticos y rumores de futbolistas o celebridades. S cmo funciona la Memecracia porque he contribuido a ella. Conozco bien cmo elegir una foto de Scarlett Johansson para que pinchis antes de que os deis cuenta, cmo redactar un tuit que os lleve a un lugar donde os tendr entretenidos durante ms tiempo del que deberais o qu declaracin de un poltico os enfurecer tanto como para comentar en mi noticia. He aprendido a explotar las debilidades e intereses naturales de los cerebros para crear contenidos difciles de resistir. Cada vez que alguien hace clic (o no) en mi contenido, yo lo veo, lo analizo, aprendo de ello y lo uso en la siguiente ocasin. He sido una herramienta para su evolucin darwiniana. Y as es, lo que la escritora dice en su investigacin consigue sorprenderme, no ya slo por el hecho del contenido, sino porque ha sido pensado y analizado paralelamente a mi inocente reflexin personal sobre los memes, logrando coincidir en muchos aspectos. Quiz en la finalidad que persiguen, o en la posibilidad de llevar a trmino esa finalidad, es aquello en lo que podramos disentir, pero por lo dems coincido en la visin que aporta Delia Rodrguez: El meme es una herramienta: son ideas que se contagian, que nos apropiamos y que nos sirven para dar un primer paso hacia la emancipacin respecto al poder dominante. No pretendamos buscarle mayor utilidad y significacin. No servir para descubrir el velo que separa la realidad de lo real, no nos har ms inteligentes o nos impeler a actuar ante ciertas injusticias, eso slo lo consigue el sujeto a travs de su propia conciencia, a travs de su propio inters por ser ms inteligente y responsable socialmente. El meme es un medio para transmitir ideas y para asociarlas, lo que hagamos nosotros con estas ideas es nuestra responsabilidad. Por supuesto existen innumerables peligros en este medio de expresin, desde la saturacin de ideas, con su efecto paralizante y anestesiante, hasta la apropiacin de ideas ajenas, con el peligro de que alguien posea la capacidad intelectual y tecnolgica de manipular a toda una sociedad a travs de mensajes cuidadosamente elaborados. Para finalizar quiero poner un ejemplo de las virtudes y peligros que conlleva el uso de memes en la red: He sido capaz de llegar a una cierta conclusin acerca de una reflexin personal sobre lo dicho, a la vez, una periodista lleva aos investigando acerca de esta misma cuestin. Por tanto, sabiendo que nos hemos acercado a unas conclusiones parecidas, puede pensarse que esas ideas que he parido no son mas (o no son slo mas), sino que puede que me haya apropiado de ciertas ideas ya elaboradas por otros. Por un lado, si esto es as, me ha permitido llegar a una tesis, por otro, el mrito de haber concebido tal reflexin no sera exclusivamente mo. Sin embargo, la tesis de Delia Rodrguez es mucho ms confiable, por cuanto que le ha llevado aos de estudio e investigacin, pero, Cmo podemos disociar el hecho de que esas ideas hayan podido ser apropiadas, en ltimo trmino, por parte de la autora? En ningn caso hablo de plagio, sino de que sus propias ideas y conclusiones puedan estar influenciadas, como en mi caso, por otras ciertas ideas pensadas y escritas por otros. En cualquier caso, debemos ser conscientes que internet y los memes son una simple herramienta, y tal y como sucede con las herramientas, debemos manejarlas con destreza para que nos ayuden a realizar el fin que perseguimos. La sabidura y la moral son los temas que nos ataen a nosotros como individuos, de ello tambin depende el uso que hagamos de los medios que tenemos a nuestro alcance.