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PROGRAMA DE COMUNICAO SOCIAL

Dragagem de Manuteno da Via Navegvel do Rio Madeira Trecho RO/AM


Braslia, Janeiro de 2013

Sumrio 1. 2. 3. 4. APRESENTAO ................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ ................................................................ 3 JUSTIFICATIVA ................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ ................................................................... ................................... 3 OBJETIVOS GERAIS ................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ ............................................................................................ ............................................................ 4 3.1. Objetivos Especficos ................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ ..................................................................................... ..................................................... 4 PBLICOPBLICO-ALVO ................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ .................................................................. .................................. 5 4.1. Cadastro de rgos Pblicos e Imprensa nas reas Indiretamente Afetadas - (Porto Velho/RO) ..................................... ..................................... 5 4.2. Imagem de Satlite com a localizao das Comunidades ao longo do Trecho de Servios de Dragagem de Manuteno do Rio Madeira, de Porto Velho/RO at Humait/AM. ................................................................ ................................................................................................ ............................................................................ ............................................ 7 4.3. Mapa com a localizao das Comunidades ao longo do Trecho de Servios de Dragagem de Manuteno do Rio Madeira, de Porto Velho/RO at Humait/AM. . ................................................................ ................................................................................................ ....................................................................................... ....................................................... 8 5. METODOLOGIA ................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ .................................................................. .................................. 9 5.1. Etapa Preparatria ................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ ...................................................................................... ...................................................... 9 5.2. 5.3. 5.4. 6. Linhas de Ao ................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ ......................................................................................... ......................................................... 10 Etapa de Concluso: ................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ ................................................................................. ................................................. 10 Diagrama Metodolgico: ................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ ........................................................................... ........................................... 11

DETALHAMENTO DAS ATIVIDADES ................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ ................................................................... ................................... 12 6.1. Etapa Preparatria do PCS ................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ ........................................................................ ........................................ 12 6.2. 6.3. Linhas de Ao ................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ ......................................................................................... ......................................................... 13 Etapa de Concluso ................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ .................................................................................. .................................................. 16

7. EQUIPE TCNICA E MDIAS ................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ ............................................................................... ............................................... 17 8. CRONOGRAMA DE ATIVIDADES ................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ ........................................................................ ........................................ 18 9. INDICADORES ................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ .................................................................. .................................. 19 10. RELATRIOS................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ ................................................................. ................................. 20 11. EQUIPE TCNICA RESPONSVEL PELA ELABORAO DO PROGRAMA DE COMUNICAO SOCIAL ..................................... ..................................... 21 12. REFERNCIA BIBLIOGRFICA ................................................................ ................................................................................................ ................................................................................................ ......................................................................... ......................................... 22

1. APRESENTAO Este Programa de Comunicao Social (PCS) prev a produo, disponibilizao e divulgao de informaes referentes s aes de monitoramento ambiental relativas dragagem de manuteno do canal de navegao do Rio Madeira, localizado entre a cidade de Porto Velho/ RO e a foz do Rio Madeira no Rio Amazonas. Com o programa ser criado um meio de comunicao e interao entre o DNIT e a sociedade, dando ateno especial ao pblico a ser atingido e aos impactos a ele associados. Este PCS visa ao atendimento da condicionante 2.11, da Licena de Operao (LO) n 580/2006 580/2006, 2006, emitida pelo Instituto Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais Renovveis - IBAMA, BAMA a qual solicita Elaborar e apresentar, em um prazo de 90 (noventa) dias, proposta de Programa de Comunicao Social, em carter executivo, para aprovao do IBAMA. Ressalta-se que a elaborao deste programa foi norteada pela Nota Tcnica n 13/2012, 13/2012, do IBAMA, IBAMA intitulada Orientaes para elaborao de Programa de Comunicao Social executado no mbito do licenciamento ambiental, juntamente com a ISO 14063 Gesto Ambiental Comunicao Ambiental Diretrizes e Exemplos, Exemplos, da ABNT, ABNT, alm de outros documentos citados ao longo do documento. Dessa forma, apresentam-se a seguir as aes e metodologias de trabalho a serem executadas, as quais consideraram as caractersticas locais especficas dos pblicos envolvidos. Contudo, cumpre informar que o programa dever ser aperfeioado quando da sua execuo, de forma a melhor se adaptar s necessidades locais. 2. JUSTIFICATIVA O Rio Madeira uma via fundamental de escoamento da produo de soja do centro-oeste para os mercados externos e para a prpria regio amaznica, sendo tambm essencial para o desenvolvimento regional devido ao seu posicionamento
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estratgico1. A importncia dos servios de manuteno, em mbito regional, se acentua devido ao fato de o Rio Madeira ser praticamente a nica via de transporte para a populao que vive s suas margens, excluindo-se a cidade de Humait AM e Porto Velho - RO, que contam com acesso rodovirio. Dessa forma, o servio de dragagem de manuteno do Rio Madeira caracteriza-se como uma atividade continuada, devendo ser realizada anualmente, na poca de seca, de forma a viabilizar a navegao ao longo do rio em todo o tempo. Nesse entendimento, a manuteno do canal de navegao do Rio Madeira torna-se imperativa, sendo o PCS um instrumento essencial para estabelecer um vnculo comunicativo com a populao, no qual se busque esclarecer a importncia do servio para as populaes locais direta e indiretamente, por ele, afetadas. 3. OBJETIVOS GERAIS Estabelecer um canal de comunicao contnuo entre empreendedor (DNIT) e as comunidades ribeirinhas, usurios da via navegvel, instituies governamentais e imprensa local, por meio das aes previstas neste programa. Diferentes abordagens sero utilizadas para os pblicos atingidos direta e indiretamente, prezando sempre pela clareza, continuidade, coerncia e transparncia informativa, a fim de atingir maior eficincia nas aes. 3.1. Objetivos Especficos a) Evidenciar a importncia dos impactos positivos dos servios de manuteno para o desenvolvimento local e regional; b) Abordar as questes ambientais; c) Garantir fcil acesso s informaes referentes aos servios de dragagem de manuteno; d) Atuar em carter de complementariedade com as demais aes relativas ao monitoramento ambiental e ao Programa de Educao Ambiental - PEA, com o registro das atividades, por meio da produo de releases para a imprensa local; e) Cumprir com o princpio da publicidade na administrao pblica e divulgar as aes de monitoramento ambiental em mbito regional e nacional.

ANTAQ, 2010 Transporte de Cargas na Hidrovia do Rio Madeira.


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4. PBLICOPBLICO-ALVO A definio do pblico-alvo deste PCS foi realizada a partir da identificao dos grupos sociais mais representativos nas reas afetadas direta e indiretamente pelos servios de dragagem de manuteno. A definio da forma mais adequada de comunicao para cada pblico leva em considerao a necessidade de utilizao de linguagem e instrumentos de comunicao especficos a cada grupo. a) Populaes Diretamente Afetadas: Afetadas: As comunidades identificadas como mais representativas ao longo da via navegvel do Rio Madeira e o pblico afetado diretamente pelos servios de manuteno esto localizados nas comunidades de Tamandu/RO, So Carlos/RO, Papagaios/RO e Humait/AM. Para esse pblico ser aplicado a Linha de Ao 1. b) Populaes Indiretamente Afetadas: O pblico indiretamente afetado consiste nas instituies pblicas, usurios da via navegvel do rio e a prpria imprensa local da cidade de Porto Velho/RO. Para esse pblico ser aplicado a Linha de Ao 2.

4.1. Cadastro de rgos Pblicos e Imprensa nas nas reas Indiretamente Afetadas - (Porto Velho/RO Velho/RO) /RO) Porto Velho Prefeitura Municipal Secretaria Municipal de Meio Ambiente Cmara Municipal Imprensa Local Responsvel/ Contato R. D. Pedro II, n 826 - Praa Padre Joo Nicolleti Centro - Telefones/E-mail Institucional: Fones: 39013007 / 3901-3008 -soniapereirasm@hotmail.com Rua Duque de Caxias, 1960 So Cristovo. Telefones/E-Mail Institucional: (69) 3901-1331 semapvh@hotmail.com Cmara Municipal de Porto Velho Rua Belm, 139 Embratel - Porto Velho RO - (69) 3217-8001 Rdios Rdios: a) Rdio Clube Cidade Fm 94,1 Floresta - R. da Alegria, 4494 - Floresta, Porto Velho RO - (69) 32271400 b) Rdio CBN Rondnia 1310 AM www.cbnro.com.br - Av. Calama, 2666, Bairro Liberdade, Porto Velho- RO
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(69) 2182-0310/ c) Rdio Rdio Rio Madeira FM www.radioriomadeirafm.com.br - Rua Angico 4420, Caladinho, Porto Velho -RO (69) 3229-9142 d) Rdio Transamaznica FM - www.radiotransamazonica.fm.br - Av. Governador Jorge Teixeira, 2477 Bairro Liberdade, Porto Velho RO/ (69) 3221-1039/ henry@radiotransamazonica.fm.br Jornais Impressos: a) Dirio da Amaznia www.diariodaamazonia.com.br - Av. Calama, esquina com Rafael Vaz e Silva, 2666 Bairro Liberdade Porto Velho-RO (69) 2182-3434 jornal@diariodaamazonia.com.br b) O Estado do Norte www.estadaoweb.com.br - Av. Tiradentes, 3009 Pedacinho de Cho, Porto Velho, RO (69) 3201-3233 - www.estadaoweb.com.br/fale-conosco.php c) Imprensa Popular - www.imprensapopular.com - Rua Severino Ozias, 5198, Flodoaldo Pontes Pinto, Porto Velho, RO (69) 3225-6863/ 9981-2846 taborda@imprensapopular.com. d) O Guapore - www.oguapore.com MATRIZ - Estr. 13 de Setembro, km 5 - Lote 12 -Rua A - Gleba A - Ramal Buritis Loteamento Jardim das Gaivotas - B. Caladinho - Porto Velho / RO 69 9973-1117 (VIVO) / 69 9225-7373 (CLARO) 69 8126-9881 (TIM) / 69 8491-6181 (OI) redacao@oguapore.com e) O Observador - www.oobservador.com - Rua Jos Bonifcio, N 1295 - Bairro Caiari - Porto Velho, RO (69) 3221 9376 / jornaloobservador@gmail.com.

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4.2. Imagem de Satlite com a localizao das Comunidades ao longo do Trecho de Servios de Dragagem de Manuteno do Rio Madeira, Madeira, de Porto Velho/RO at Humait/AM.

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4.3. Mapa com a localizao das Comunidades ao longo do Trecho de Servios de Dragagem de Manuteno do Rio Madeira, de Porto Velho/RO at Humait/AM.

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5. METODOLOGIA Em virtude da predominncia da cultura oral nas comunidades diretamente afetadas de Tamandu/RO, So Carlos/RO, Papagaios/RO e Humait/AM, o contato interpessoal ser utilizado na maioria das aes deste programa, sendo os correspondentes de campo personagens chave nas aes de comunicao social junto a estas comunidades. Contudo, aes de assessoria de imprensa tambm sero implantadas a fim de atingir os pblicos indiretamente afetados pelos servios, sendo realizada nica e especificamente, na cidade de Porto Velho, devido ao fato de possuir melhores condies de infraestrutura e maior proximidade fsica dos servios. A metodologia utilizada na implantao e execuo do PCS consiste em trs etapas. Primeiramente ser posta em prtica a Fase Preparatria do PCS que trata basicamente da produo de material a ser utilizado nas aes seguintes. Mais adiante, os trabalhos sero divididos em duas linhas de ao distintas: Linh Linha nha de ao 1 (pblico diretamente afetado pelos servios) e Linha de ao 2 (pblico indiretamente afetado).

5.1.

Etapa Preparatria: Preparatria: Antes do efetivo incio das aes do PCS, torna-se necessria a produo de diagnstico inicial e criao de material grfico de carter publicitrio/educativo. As aes desenvolvidas nesta fase sero aproveitadas tanto na Linha de Ao 1, como na Linha de ao 2, o que pode ser observado no diagrama a seguir (item 5.4). Dessa forma, nesta fase, as seguintes aes sero desenvolvidas: a) b) c) d) e) f) Diagnstico inicial para mapeamento da comunicao em mbito territorial; Elaborao de mdias de comunicao social (folders, cartazes, banners e faixas); Organizao e planejamento de campanhas de esclarecimento e prestao de contas; Planejamento do treinamento do correspondente de campo; Produo de um Boletim informativo; Elaborao de questionrios.

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5.2.

Linhas Linhas de Ao

5.2.1. Linha de Ao 1: 1 A linha de ao 1 trata do pblico diretamente afetado pelos servios, a saber: comunidades de Tamandu/RO, So Carlos/RO, Papagaio/RO e Humait/AM. Sero realizadas atividades como: apresentao verbal do servio para a comunidade, conversas informais, fixao de faixas e cartazes. a) Campanha de Esclarecimento Inicia-se trs dias antes da execuo dos servios de dragagem de manuteno, em cada comunidade; b) Campanha durante a execuo dos servios de dragagem de manuteno Repassar as devidas informaes s populaes locais durante o perodo em que durar os servios; c) Campanha de Prestao de Contas Contas Realiza-se ao final de cada servio de dragagem de manuteno, em cada comunidade.

5.2.2. Linha de Ao Ao 2: 2 Esta linha de ao voltada para a cidade de Porto Velho (rgos governamentais, imprensa e usurios da via navegvel do Rio Madeira) durante o perodo em que sero executados os servios de dragagem de manuteno e consistir nas seguintes atividades: a) Assessorial de imprensa Divulgao permanente sobre o incio e trmino de cada servio de dragagem de manuteno e do PCS, bem como sobre as aes de monitoramento ambiental e do PEA. b) Comunicao Institucional Institucional - Apresentao dos servios - Apresentao em power-point e distribuio de folders explicativos sobre os servios de dragagem de manuteno para entidades governamentais (Cmara Municipal, Prefeitura e Secretaria de Meio Ambiente de Porto Velho) e imprensa (rdios e jornais impressos especificados no item 4.1); 5.3. Etapa de Concluso: Concluso: Produo de um boletim ao final de todos os servios de dragagem de manuteno informando o que foi realizado, alm de informar tambm sobre as aes de monitoramento ambiental o do PEA realizadas.

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5.4.

Diagrama Metodolgico: Metodolgico:

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6. DETALHAMENTO DAS ATIVIDADES 6.1. Etapa Preparatria do PCS a) Devem ser observadas as seguintes aes: estabelecimento de contato com as populaes (conversas informais, pesquisas e entrevistas); canais e contedos existentes; identificao de estruturas de apoio produo e difuso da comunicao, e sistemas informais de comunicao existentes, seja ele encontro face a face (festas tradicionais, assembleias, festivais) ou de comunicao miditica (rdio, jornal, cordel etc.)2; a) Folder Elaborao de folder explicativo acerca da natureza dos servios de dragagem de manuteno que sero realizados. O contedo do folder deve explicar o que uma dragagem de manuteno e os benefcios que os servios iro trazer aos usurios da via navegvel, bem como o seu tempo mdio de durao; b) Cartaz Elaborao de cartaz a ser fixado em escolas, rgos governamentais, igrejas e locais pblicos, explicando de forma simples e sinttica os benefcios que os servios iro trazer aos usurios da via navegvel; c) Faixas Devero ser elaboradas faixas para serem colocadas em lugares estratgicos, nas comunidades diretamente afetadas, informando a data do incio dos servios e informaes teis; d) Boletim Informativo Elaborao de primeiro boletim informativo acerca do incio da execuo dos servios de dragagem de manuteno e das aes realizadas, bem como, as que sero realizadas pelo monitoramento ambiental e PEA; e) Banners Produo de Banners a serem utilizados nos eventos. f) Questionrio Elaborao de questionrios a serem aplicados na prxima etapa.

Diagnstico Inicial

Produo de Mdias de Comunicao Comunicao Social

Educomunicao socioambiental: comunicao popular e educao. Organizao: Francisco de Assis Morais da Costa. Braslia: MMA, 2008.
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Organizao e Planejamento de Campanhas

a) As campanhas de esclarecimento e prestao de contas, a serem realizadas na prxima etapa, envolvem aes antes e depois de concludos os servios de dragagem de manuteno e abrangem os pblicos diretamente afetados, por isso, um cronograma detalhado deve ser realizado antecipadamente, considerando a logstica e o tipo especfico de servios e as aes para cada pblico; a) Planejar o treinamento dos correspondentes de campo para que estes saibam todos os detalhes dos servios, aes de monitoramento ambiental e PEA, a fim de fornecer as devidas informaes durante a execuo da dragagem.

Planejamento do Treinamento dos Correspondentes de Campo 6.2. Linhas Linhas de Ao

6.2.1. Linha de Ao 1 Pblico Alvo Comunidades das reas Diretamente Afetadas (Tamandu/RO, So Carlos/RO, Papagaio/RO, Humait/AM)

Aes

Comunicao Comunitria: As campanhas direcionadas aos pblicos diretamente afetados sero orientadas por mtodos que garantam maior proximidade e entendimento dos servios de dragagem de manuteno pelas populaes. Para isso, sero estabelecidos contatos diretos a partir de visitas, realizao de entrevistas semiestruturadas conversas informais , realizao de campanhas ao incio, durante e ao fim dos servios, por meio da atuao dos correspondentes de campo. a) Campanha de Esclarecimento: A campanha de esclarecimento dever ocorrer na comunidade afetada 3 dias antes da execuo dos servios de dragagem de manuteno e consistir em: Apresentao verbal do servio para a comunidade; Conversas informais; Fixao de faixa e cartazes; Distribuio de folders e boletins; Treinamento do correspondente de campo; Aplicao de questionrio inicial.
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b) Campanha durante a execuo dos servios de dragagem de manuteno: Corresponde atuao do correspondente de campo, o qual dever ser um morador influente na comunidade afetada que ser instrudo sobre os servios de dragagem de manuteno, devendo estar disposio dos moradores para esclarecimentos durante todo perodo do servio. c) Campanha de Prestao de Contas: Aplicao de questionrio final e realizao de evento com apresentao verbal logo aps o trmino dos servios de dragagem de manuteno na respectiva comunidade. Na ocasio devero ser feitas filmagens com depoimentos de membros das populaes locais. A equipe de Comunicao Social dever registrar as atividades do PCS realizadas em cada comunidade, a partir do incio da Campanha de Esclarecimento at a Campanha de Prestao de Contas.

6.2.2. Linha de Ao 2 Pblico Alvo Pblico das reas Indiretamente Afetadas (Porto Velho) rgos Governamentais e Entidades Ambientalistas Aes As aes de comunicao social a seguir so voltadas s instituies pblicas, entidades ambientalistas e rgos de imprensa localizadas na cidade de Porto Velho.

Comunicao Comunicao Institucional: Institucional A equipe de comunicao social dever realizar reunies em todas as instituies catalogadas no item 4.2 a fim de apresentar os servios de dragagem de manuteno e esclarecer possveis dvidas. Tais apresentaes devem prestar contas sobre o andamento dos servios e os aspectos relevantes. As apresentaes se consistem em: a) Apresentao em PowerPoint; b) Distribuio de folder e boletim; c) Fixao de cartaz.
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Imprensa

A equipe de comunicao social dever visitar instituies de imprensa local (rdios de jornais impressos) e criar vnculo de credibilidade a fim de se tornar uma fonte de referncia para os servios de dragagem de manuteno do rio Madeira. Para tanto, devem ser tomadas as seguintes medidas: a) Apresentao em PowerPoint; b) Distribuio de folder e boletim; c) Fixao de cartaz; d) Atividades de Assessoria de Imprensa. Assessoria de Imprensa3: a atividade de assessoria de imprensa consiste em diversas atividades visando tratar da gesto do relacionamento entre o DNIT, representado pela empresa contratada, e a imprensa. Dentre as principais atividades de assessoria esto: a) Mailing List Fazer lista com endereos e contatos dos principais jornais impressos e rdios da regio. Em seguida, realizar visitas pessoais s redaes dos jornais e rdios locais e apresentar e explicar o empreendimento para o jornalista chefe, ou o responsvel pelo assunto. Procurar estabelecer relaes slidas e confiveis com os meios de comunicao e seus agentes, com o objetivo de se tornar fonte de informao respeitada e requisitada. b) Produo de releases releases4 nos perodos anteriores anteriores ao incio e ao fim de cada servio Antes do incio de cada servio de dragagem de manuteno sero produzidos releases explicando populao sobre os servios. Esses releases devero ser enviados para os principais jornais impressos e rdios da regio, para com isso consolidar as informaes pertinentes do monitoramento ambiental no contexto miditico local. Destaca-se que os releases devem tratar tambm das aes do PCS relacionadas Linha de Ao 1, bem como relativas s aes de monitoramento ambiental e do PEA. Dever ser elaborado um release conclusivo ao final da execuo de todos os trabalhos. c) Taxao5 (Clipping) - A atividade de taxao consiste em coletar e arquivar todo o material publicado sobre o assessorado (nesse caso, as atividades do PCS relativa aos servios de dragagem de manuteno do rio Madeira). Esse material deve ser organizado cronologicamente e apresentado junto ao relatrio anual como um dos indicadores da eficcia das aes de comunicao.

3 Uma das atribuies fundamentais do assessor de imprensa , assim, a intermediao das relaes entre assessorado (DNIT, por meio da gesto ambiental) e os veculos de comunicao, tendo como matria-prima a informao e como processo sua abordagem na forma de notcia. Ferraretto, Elisa Kopplin Assessoria de Imprensa: teoria e prtica So Paulo: Summus, 2009. 4 Release Material de divulgao produzido pela assessorial de imprensa e destinado aos veculo de comunicao. Deve ser escrito em linguagem jornalstica e Segundo critrios essencialmente da area, embora no tenha a pretenso de ser aproveitado na ntegra como texto final. Ferraretto, Elisa Kopplin Assessoria de Imprensa: teoria e prtica So Paulo: Summus, 2009. 5 A taxao do material proveniente de peridicos deve ser realizada em um formulario apropriado, que contenha o nome do veculo, a data de publicao, a editorial ou seo fixa e o nmero da pgina. de praxe, quando a notcia for proveniente de uma coluna, incluir tambm a vinheta desse espao desse espao. Ferraretto, Elisa Kopplin Assessoria de Imprensa: teoria e prtica So Paulo: Summus, 2009.

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A assessoria de imprensa dever divulgar as seguintes informaes: a) Cronograma e andamento efetivo dos servios de manuteno; b) Incio e fim de cada servio; c) Informaes de interesse da comunidade local e pontos crticos em cada trecho; d) Atividades do PEA e Aes de Monitoramento Ambiental.

6.3.

Etapa de Concluso

a) Boletim Informativo Elaborao de um boletim final informativo acerca de todos os servios de dragagem de manuteno executados e de todas as aes realizadas pelo monitoramento ambiental e pelo PEA;

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7. EQUIPE TCNICA E MDIAS Equipe Tcnica Para a execuo do PCS, ser necessria a contratao dos seguintes profissionais: Mdias A execuo deste PCS requer a confeco e produo dos seguintes materiais e produtos:

a) 4 Correspondentes de Campo (T Folders (2000 (Tamandu/RO amandu/RO, /RO, So a) (2000 uni) o folder deve tratar de maneira simples Carlos/RO, Papagaio/RO e Humait/AM); e clara (ressaltando os benefcios) dos servios de dragagem de manuteno, devendo ser bastante ilustrado.

b) 1 Comunicador Social (jornalista); (jornalista);

b) Cartazes (100 (100 uni) Os cartazes devem ser objetivos, ilustrados e tratar dos servios de dragagem de manuteno. Devem ser enfatizados os benefcios do empreendimento.

c) 1 Consultor;

d) Boletins (20 (2000 uni - 1000 por edio) Devem ser produzidos duas edies de boletins durante a execuo do PCS que devem conter as principais notcias do perodo, com fotos. Os textos devem ser objetivos e curtos.

e) 1 Designer Grfico Grfico - Os servios do Designer Grfico e) Faixas (4 (4 uni) uni) As faixas devem ser fixadas nas comunidades sero necessrios para produo de material grfico diretamente afetadas antes do incio dos servios, contendo as (Cartaz, Boletim, Folders e Faixas) do projeto; datas de incio e fim da sua execuo e ressaltando os benefcios.

f) 1 Coordenador Geral da Equipe. Equipe.

f) Banners (2 uni) Os banners devem ser utilizados nas apresentaes dos servios de dragagem de manuteno para imprensa e rgos governamentais.

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8. CRONOGRAMA DE ATIVIDADES
Implantao do PCS Fase de execuo da dragagem Aes do PCS Linha de ao 1 Linha de ao 2 Etapa de concluso Relatrios

JAN FEV MAR ABR MAIO

1. Elaborao de 1 Boletim Informativo 2. Diagnstico 3. Mdias 4. planejamento das campanhas e do treinamento dos correspondentes 5. Elaborao de questionrios Campanha na comunidade Tamandu/RO Campanha na comunidade So Carlos/RO Campanha na comunidade Papagaios/RO Campanha em Humait/AM

Relatrio inicial

JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ

Relatrio Mensal de Andamento 1 Assessoria de Imprensa Comunicao Institucional Elaborao de 2 Boletim Informativo Relatrio Mensal de Andamento 2 Relatrio Mensal de Andamento 3 Relatrio Mensal de Andamento 4 Relatrio Final

* A ordem das comunidades a serem trabalhadas (linha de ao 1) e as datas de incio e trmino das atividades do cronograma anual acima podem variar em funo das prioridades para execuo da dragagem, em funo do perodo de seca na regio. Dessa forma, o cronograma deve ser adequado anualmente.
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9. INDICADORES A fim de avaliar o desempenho deste PCS foram estabelecidos os seguintes indicadores de resultados6. Todos os indicadores abaixo devem possuir registros de forma que possam ser apresentados em relatrio de maneira clara e convincente. Quantitativos a) Encontros (atas de reunies e lista de presena de reunies); b) Questionamentos e solicitaes respondidas/ atendidas ao longo de reunies e encontros com os atores sociais; c) Nmero de releases publicados; d) Nmero de participaes em programas de rdios. Qualitativos a) Grau de conhecimento e esclarecimento quanto aos temas divulgados; b) Registro fotogrfico das atividades; c) Depoimentos filmados em vdeo.

6 O monitoramento do PCS dever ser procedida a avaliao da eficcia das aes de comunicao pertinentes, a partir da definio das metas a serem atingidas em cada fase do empreendimento e da identificao de indicadores, apropriados em termos quantitativos, em relao aos respectivos pblicos-alvo. 6 DNIT - Diretrizes bsicas para elaborao de estudos e programas ambientais rodovirios: escopos bsicos / instrues de servio. Rio de Janeiro, 2006. pg.359.

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10. RELATRIOS Relatrios de execuo das atividades no mbito do PCS devero ser elaborados. Os relatrios devero conter o registro fotogrfico (datado) de todas as atividades realizadas, tanto pelo PSC, quanto as aes de monitoramento ambiental e PEA, utilizando-se de cpia de todo o material empregado: faixas, folders, cartazes, releases publicados, entre outros7. Os indicadores de resultado, especificados acima, devem ser claramente demonstrados com vdeos, atas e lista de presena de reunies, questionrios apresentados e clipping de notcias. Conforme apresentado no Cronograma (item 7), deve ser elaborado um total de 6 relatrios, sendo: 4 1 1 Relatrios Mensais de Andamento das atividades executas pelo PCS, tanto para a Linha de Ao 1, quanto a Linha de Ao 2; Relatrio Inicial contendo todas as aes executadas e materiais produzidos na etapa preparatria do PCS Relatrio Final conclusivo contendo todas as aes realizadas, em todas as etapas, durante a execuo do PCS.

Orientaes para elaborao de Programa de Comunicao Social (PCS) executado no mbito do licenciamento ambiental. Nota Tcnica n 13/2012 COPAH/CGTMO/DILIC/IBAMA

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11. EQUIPE TCNICA RESPONSVEL PELA ELABORAO DO PROGRAMA DE COMUNICAO SOCIAL

Nome e Registro Profissional GIORDANO CAMPOS BAZZO FENAJ: 3957/DF IBAMA: 5659671 NGELA M. C. FREITAS CREA: 18195/ D DF IBAMA: 5659740

Formao Profissional Comunicao Social/ Jornalismo

Funo Coordenao Geral Elaborao do Programa

Engenharia Ambiental

Elaborao do Programa

Programa de Comunicao Social Servios de Manuteno do Rio Madeira RO/AM

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12. REFERNCIA BIBLIOGRFICA

ABNT. ISO 14063 - Gesto ambiental Comunicao ambiental Diretrizes e exemplos 2006. ANTAQ. Transporte de Cargas na Hidrovia do Rio Madeira 2010. DNIT. . Diretrizes bsicas para elaborao elaborao de estudos e programas ambientais rodovirios: escopos bsicos / instrues de servio. Rio de Janeiro, 2006. pg.359. FERRARETTO, Elisa Kopplin. Assessoria de Imprensa: teoria e prtica/ prtica Elisa Kopplin Ferraretto, Luiz Arthur Ferraretto. 5.ed. ver. E atual. So Paulo: Summus, 2009. IBAMA. . Orientaes para elaborao de Programa de Comunicao Social (PCS) executado no mbito do licenciamento ambiental. ambiental Nota Tcnica n 13/2012 COPAH/CGTMO/DILIC/IBAMA. MMA. Educomunicao socioambiental: comunicao comunicao popular e educao. educao Organizao: Francisco de Assis Morais da Costa. Braslia: MMA, 2008. SANTANNA, Armando. Propaganda: teoria, tcnica, prtica So Paulo: Pioneira Thompson Learning, 2002. VALEC. Aes de Comunicao Social - Norma Ambiental VALEC n 27/2010.

Programa de Comunicao Social Servios de Manuteno do Rio Madeira RO/AM

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