MODULO 3: MARKETING Y PATROCINIO DEPORTIVO CLASE 1: Miercoles 27 de Noviembre Marketing es lo que hacemos en la mente del consumidor Publicidad fines

s comerciales Propaganda fines no se que, puede ser positive Lo que hay que intentar vender en los eventos donde no hay cobertura de medios de comuncacion. Retorno de la inversion Testimonial marc heramarc giving up its not an option wireless complex DIAPO EL CAMBIO DE PARADIGMA Ahora el marketing es una mesa de ping pong El cahaval (la empresa), los jugadores, (consumidor) la mesa. Dira puedo jugar? NEW MEDIA CONSUME Medio contenidos Soporte--?. Television, siempre es el generico EXAMEN Tipos de Marketing 1.0 y 2.0 Del yo pasamos al nosotros De la interrupcion pasamos a conversaciones: el ping pong EXAMEN Crea necesidad el marketing?? La necesidad ya existe. El negro de papua guinea tiene hambre El de Barcelona va a mcadonales La necesidad existe la manera de atisfacerla es diferente.

El marketing no tiene sentido en las ciudades pobres. Identifca necesidad y la convierte en deseo CLASE 3 LA ALDEA GLOBAL un repaso a nuestro entorno

EXAMEN: LA REVOLUCION DE LOS MERCADOS:

Razones que dificultan el xito de empresas (que los mercados sean competitivos) 1. Concentracin de la distribucin 2. menos competidores

3. 4. 5. 6. 7.

ciclos de vida de producto mas barato sustituir que reparar La revolucin de la tecnologa digital Mas marcas, mas patentes, mas competitividad Mayor N0. De variedades de un producto: categoras saturadas a. Categorias: grupo de productos agrupados que satisfacen una misma necesidad 8. Mercados hiperfragmentados 9. Saturafcion publicitaria 10. Difcil posicionar el producto

SOV: sahre of voice Volumen, en el caso de productos,hablamos de unidades vendidas, de kilos, n de socios, litros,e tc, Valor: euros, dlls, etc Examen: SEGMENTACION Y POSICIONAMIENTO Primero debes segmentar en funcin de que producto y servicio, a partir de eso dices que es lo que esperas de ese producto. Marketing lateral/creatividad lateral Sacar los productos de su contexto lgico: barritas de cereales. GONDOLAS: Anaqueles Comprar, lanzar, comprar Leer: Nike: ventajas y riesgos de una sper marca. La cara menos bella de Abercrombie lainformacion.com OTC: Over the counter cosas que no necesitan receta medica. CASO PUMA y abidal 4 POLTICAS DEL MARKETING: 1. EL PRODUCTO (valor para el cliente: conjunto de atributos + satisfactor de necesidades) 2. EL PRECIO (coste para el cliente) a. El nico que aporta dinero a la empresa 3. LA DISTRIBUCIN (comodidad/conveniencia) a. BARECAs, farmacias, lo que busca el consumidor es facilidad 4. IMPULSIN (comunicacin honrada...y no intrusiva) a. Que lo que estemos vendiendo sea eso

Producto: Tipos de Atributos (clasificaciones de marketing) 1. Fisico Naranaja de valencia: color Atributos propios del producto 2. Funcionales Todo lo relacionado al envase, embalaje, etc

Un agua de coco que no tiene coco Helado de limn que Fanta de naranja: el colorante que le meten para que sea naranja 3. Psicolgicos Calidad percibida y marca Tienes que bautizar al producto

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Examen: PROCESO DEL MARKETING EMPRESARIAL 1) 2) Tienes que saber mas o menos la demanda de nuestro producto 3) Defino el producto, como voy a comunicar 4) Controlar el esfuerzo del marketing