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Jornal Valor Econômico - CAD B - EMPRESAS - 9/3/2009 (14:48) - Página 2- Cor: BLACKCYANMAGENTAYELLOW

Enxerto

B2 | Valor | Segunda-feira, 9 de março de 2009

Empresas | Tecnologia&Comunicações
AP PHOTO/JEFF CHIU

Internet Com 6 milhões de usuários nos EUA, serviço

de microblogging pode valer milhões de dólares

Popular, Twitter atrai

a cobiça dos rivais
Heather Green e Robert D. Hof
BusinessWeek, do Vale do Silício
(Califórnia)
O serviço de microblogging
Twitter contagiou a todos, desde
celebridades como o ator Ashton
Kutcher até executivos-chefes de
empresas. Apesar de toda a agita-
ção, no entanto, o Twitter sempre
pareceu ser mais uma novidade do
que um negócio. Muitas das men-
sagens de até 140 caracteres — os
“tweets” — que as pessoas enviam
no Twitter tratam de assuntos tri-
viais como o que comeram no al-
moço ou a que horas vão dormir.
Há algum valor real nisso?
No fim das contas, a resposta é
sim. De fato, há evidências cada
vez maiores de que o Twitter, uma
empresa atualmente sem receita,
pode valer várias centenas de mi-
lhões de dólares. O Facebook, re-
de de relacionamento social na
internet, teria oferecido US$ 500
milhões em dinheiro e ações para
comprar o Twitter no ano passa-
do, segundo duas fontes.
Peter Thiel, acionista do Face-
book, confirmou que houve ne-
gociações, embora não tenha co-
mentado valores. Ele Afirmou
que as conversas foram abando-
nadas por divergências quanto
ao valor das ações do Facebook. A
oferta do Facebook não deverá
ser a última. O Google tem “linhas
abertas de comunicação” com o
Twitter, de acordo com uma fon-
te, embora não existam negocia-
ções ativas. O Yahoo seria outro
comprador provável, embora o
preço possa ser muito pesado pa-
ra a atribulada empresa. Google e
Yahoo não quiseram comentar as
possibilidades de aquisição.
Qual seria o grande atrativo? Pa-
ra começar, o crescimento do Twit-
ter. Seis milhões de pessoas usam o
serviço, em comparação aos 600
mil de um ano atrás, segundo da-
dos da Compete, empresa especia-
lizada em monitorar o tráfego na
internet. E esses números não in-
cluem as pessoas que usam o servi-
ço a partir de telefones celulares ou
fora dos Estados Unidos.
Alguns especialistas acham que
agregar o sistema de publicidade
em buscas on-line ao Twitter cria-
ria uma notável fonte de receita.
Quando alguém fizesse uma pro-
cura pelas discussões mais recen-
tes no Twitter sobre o U2, veria os
resultados com o mesmo tipo de
anúncios de texto que aparecem
no Google. O Twitter, em 2008,
adquiriu uma empresa iniciante
de tecnologia de busca na inter-
net e agora estuda formas de inse-
rir anúncios. “Há uma oportuni-
dade comercial imensa aqui”, diz
John Battelle, fundador da empre-
sa de anúncios on-line Federated
Media Publishing.
O Twitter também oferece um
imediatismo incomum. Cada vez
mais, as pessoas usam o serviço pa-
ra compartilhar notícias ou saber
sobre eventos assim que eles ocor-
rem. As primeiras fotos do jato da
US Airways que pousou no rio
Hudson chegaram por meio do
Twitter. Para seus adeptos, o Twit-
ter reflete mais rapidamente o que
está acontecendo do que sites de
notícias ou o Google. “Assim como
o Google, [o Twitter está] encon-
trando novos dados para serem
buscados”, diz Sam Schillace, dire-
tor de engenharia do Google.
Também há uma dimensão so-
cial do Twitter que atrai os anun-
ciantes. Os membros podem ins-
crever-se para receber as mensa-
gens de qualquer um — de seus
amigos até o jogador de basquete
Shaquille O’Neal. Isso cria ricos flu-
xos de dados que o Twitter pode
coletar e destrinchar em busca de
ideias. O potencial de negócios vai
além da publicidade. O Twitter po-
deria vender um serviço para mar-
queteiros que desejam informes
diários ou até a cada hora sobre os
tópicos em discussão, diz Ian Scha-
fer, executivo-chefe da agência de Biz Stone (à esquerda) e Evan Williams, os fundadores do Twitter: reforço de caixa de US$ 35 milhões no mês passado
publicidade Deep Focus.
O cofundador do Twitter, Biz
Stone, admite as negociações an-
teriores para a compra de sua
Movimento no Brasil ainda é restrito
empresa, mas diz que o foco ago- Gustavo Brigatto acessos diretos ao site. te é relevante. Um dos fundadores
ra está em desenvolver as opera- De São Paulo Segundo Calazans, o site come- do Twitter, Biz Stone, afirmou re-
ções. A empresa levantou US$ 35 çou a aparecer nas medições da centemente que São Paulo é a
milhões em fevereiro, o que lhe Apenas 0,9% dos usuários resi- empresa em abril do ano passado, quarta cidade no mundo que mais
garantiu caixa suficiente para denciais de internet no Brasil aces- com 279 mil acessos (1,24% dos in- usa a rede social, atrás de Londres,
continuar independente e defen- sam o Twitter, segundo o Ibo- ternautas à época), e bateu a casa Nova York e São Francisco.
der-se de possíveis rivais. No cur- pe/Net Ratings. “É uma ferramenta de um milhão entre setembro e As empresas estão percebendo
to prazo, trabalha em produtos, de nicho, que está sendo usada pe- outubro. O motivo? Um spam que este é um bom espaço para co-
incluindo serviços que permiti- lo pessoal de comunicação, tecno- transmitido por meio do Orkut locar suas marcas. Ana Maria Nu-
rão a empresas localizar, no Twit- logia e de blogs”, afirma José Cala- com um link para o Twitter. Depois biê, vice-presidente de atendimen-
ter, pessoas interessadas em suas zans, analista da empresa de pes- que o problema foi resolvido, os to da AgênciaClick, diz que dos 20
atividades e receber análises de- quisa. Os números não incluem os números voltaram “ao normal”, fi- clientes que fazem ações em redes
talhadas das pessoas que acom- acessos feitos pelo usuário por cando em 225 mil em janeiro deste sociais, a maioria tem o Twitter in-
panham empresas em particular. meio do celular ou de programas ano (0,9% dos internautas). cluso. “As marcas estão presentes
“Queremos nos esforçar ao máxi- fornecidos por terceiros, mas que Apesar do baixo acesso, o núme- nas redes sociais quer queiram ou
mo e tornar isso um negócio também dão acesso aos serviços ro de mensagens enviadas pelos não. A questão é se você quer dar
bem-sucedido”, diz Stone. do Twitter. Só entra na conta os brasileiros que se cadastram no si- sua versão da história”, diz.

Cerca de 150 mulheres trabalham

diariamente para que o Valor Econômico
Qual o melhor esteja em todo o Brasil.
programa de
entrevistas? Enquanto cerca de 40.000
mulheres o lêem todos os dias.
Qual tem os
convidados mais
interessantes?
Qual tem os
melhores
entrevistadores?
No Roda Viva,
as perguntas não
são óbvias assim.
O melhor programa de
entrevistas do Brasil, 2003 2004 2005 2006 2007 200

mais vivo do que nunca.

O mais respeitado programa de entrevistas da televisão

entra numa nova fase. Além de voltar a ser apresentado
por Heródoto Barbeiro, o Roda Viva está mais interativo.
O programa passa a ser transmitido ao vivo, via internet,
em www.iptvcultura.com.br, a partir das 18h30.
Você participa em tempo real, mandando mensagens
e comentários. Você pode assistir ao programa na Fonte Ipsos: Estudos Marplan/ EGM - 9 mercados - 10+ anos - 2° sem. 2008
integra, às 22h10, na televisão. Tudo isso para manter
a mesma credibilidade e o mesmo compromisso com
o jornalismo que consagraram o programa. A outra coisa
que não muda são os convidados de peso. Hoje, o Roda
Viva recebe Dunga, técnico da Seleção Brasileira de
Para vocês, nosso Muito
Futebol, numa entrevista imperdível. Obrigado e um Feliz Dia
Hoje às 18h30 na internet;
e às 22h10 na televisão.
Internacional da Mulher!

www.iptvcultura.com.br