Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
crire un brief
Conception graphique : Textualis, Olivier Marcellin, 2011
Sommaire
2 Avant-propos Le brief de design: pourquoi, quand, comment, qui? Quest-ce quun brief de design? Pourquoi le brief est-il ncessaire dans un projet de design? Quand le brief de design intervient-il dans un projet? Dans quel format faut-il laborer le brief? Qui est charg de formaliser le brief de design? Les points cls du brief de design Quel est le contexte du projet? Quel est le modle conomique de lentreprise? Comment dveloppe-t-elle des revenus et des prots? Quelle problmatique le projet va-t-il rsoudre? Quelles sont les retombes attendues et comment vont-elles tre mesures? Pourquoi ce projet est-il ncessaire? Pourquoi maintenant? qui va sadresser le projet? (cibles) Quels sont la stratgie de design et/ou les axes de communication antrieurs? Quel est lenvironnement technique du projet? Existe-t-il des contraintes particulires? Qui sont les interlocuteurs de rfrence sur le projet? Quels sont les lments (livrables) attendus? Quels sont le primtre du projet, son calendrier, son budget? Quelles sont les tapes de validation et les personnes dcisionnaires dans le projet?
12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34
4 5 6 8 9
Avant-propos
Lcriture du brief de design est ltape la plus cruciale de lamorage dun projet. Il est aussi considr comme dicile aborder par les entreprises qui mconnaissent souvent la nature de la dmarche de design dans un projet et sous-estiment ainsi les besoins en information des designers. Comme le rappelle Peter L. Philipps dans son ouvrage Creating the perfect design brief, lapplication dune telle dmarche garantit mieux que toute autre de faire passer le design dune activit dcorative une pratique stratgique. Le brief ore des critres objectifs et ralistes pour la validation de chaque tape du design. Il permet de sortir de limpasse dune dialectique du Jaime / Je naime pas, dconnecte des vritables enjeux commerciaux. *designers interactifs* a runi entre dcembre 2010 et janvier 2011 les directeurs de cration dagences interactives pour proposer une mthodologie opratoire de brief et une trame rutilisable qui couvre les questions cls aborder. Son objectif: permettre toutes les parties prenantes du projet dengager un dialogue constructif autour de la problmatique et dnir un cadre de travail pondr.
Benot Drouillat, prsident fondateur de *designers interactifs*, mars 2011
Le brief de design: pourquoi, quand, comment, qui? Un peu de mthodologie lusage des entreprises Et des designers!
1
3
Problmatique
Recherche
Exploration
Ralisation
Dveloppement front-end
Dveloppement
Dveloppement back-end
Recettage, tests
Notes
La trame de questions suivantes couvre les points cls faire gurer dans un brief de design. Elle abordent toutes les informations essentielles dont auront besoin les designers. Pour constituer lbauche de votre brief, vous pouvez suivre ces tapes et rpondre en dtail chaque question. En prparant lavance cette trame, vous gagnerez un temps prcieux pour le droulement du projet.
2
10 11
12
13
Quel est le modle conomique de lentreprise? Comment dveloppet-elle des revenus et des prots?
Notes
14
15
16
17
Notes
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
Quelles sont les tapes de validation et les personnes dcisionnaires dans le projet?
Notes
34
35
Bibliographie
Agence pour la promotion de la cration Industrielle (APCI), Cit du design et Institut franais de la mode (IFM), pour le compte de la direction gnrale de la Comptitivit de lIndustrie et des Services (DGCIS), ministre de lconomie de lIndustrie et de lEmploi, conomie du design, Paris, 2010: www.industrie.gouv.fr/creation/etudes/RapportFinal27juilletbdef.pdf Alastair Blyth, John Worthington, Managing the Brief for Better Design, Routledge, 2e dition, New York, 2010 Brigitte Borja de Mozota, Design management, ditions dorganisation, coll. Les rfrences, Paris, 2002 Peter L. Phillipps, Creating the perfect design brief, Allworth Press, New York, 2004 Nicole Pignier et Benot Drouillat, Penser le webdesign. Modles smio tiques pour les projets multimdias, LHarmattan, Paris, 2004
36
37
Directeur de publication Benot Drouillat, *designers interactifs*, 2011 Tous droits de rservs. Aucune partie de cette dition ne peut tre reproduite, stocke ou diuse sous quelque forme que ce soit (lectronique, photocopie, enregistrement) sans lautorisation de *designers interactifs*. Typographie Cette brochure est compose avec le caractre typographique National, dessin par Kris Sowersby et prim en 2007 au Type Directors Club de New York (TDC). Conception graphique Textualis, Olivier Marcellin, communication des services innovants. Diusion Lulu.com