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SLC

Ivan Condor|
[


lvancl7
mlcroman7[gmall.com




















C8 CuL PACL8 SLC?


































or que hacer SLC?

Ln Coogle se hacen 3.000M de busquedas al dla.
3 Mlllones de busquedas por mlnuLo.
[fuenLe: Comscore]
Ms de 13.000M de pglnas en Coogle.








































SLC vs SLM


~30% de clics

































~70% de clics










SLC vs SLM








Actualmente, SEO representa el 74% de lo clics.












Converslones: SLC vs SLM

Las converslones en SLM son 2,03 mlenLras que en SLC son 1,26.
Adems, los vlslLanLes que vlenen de SLM gasLan ms.
[Lnglne 8eady, 2009]

Ll raLlo de conversln del Lrco de marca (escrlblr la url en el
navegador) es del 4,23.
[Web Slde SLory, 2006]



































































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Lvolucln del SLC



















































or que es lmporLanLe el SLC?



















































unlversal Search























































Coogle hace 10 anos vs Coogle hoy













































Fuente: Dietmar
















LCCAL





































Ms del 20 de las busquedas son locales



















































SLC local



















































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unde














































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unde














































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unde














































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MC8lLL






























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Mvll ya no se usa para hablar
Ll consumo de daLos se ha dlsparado



















































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lmporLanLe vencer la reslsLencla
La genLe busca de forma dlsLlnLaa en el mvl
l



















































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8usquedas en mvll

Ll 33 de las busquedas en el mvll Llenen carcLer local
[kelsey Croup]

Casl el 100 de las busquedas locales ven slo la pglna 1 de Coogle.
Adems, los keywords de marca se buscan el doble que en el C.
Ln mvll Llene gran lmporLancla el brandlng.
[Comscore]
















































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CoMoMeLer














































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Coogle ls llke CCu

Google es lo ms cercano que Lenemos a ulos, pues slempre Llene una
respuesLa
--- koLler






































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CuL PACL8 A8A CSlClCnA8?






























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CCMAnuCS AvAnLlAuCS



!"#$" "$& '()*&$" +, ($" -$.'&+$" ./" 0.1$2#'&#," ,& 3$$)(,4



5'-6,4



70#,4



80&94



:&#0#(,; 0&*2(4




















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La frmula del exlLo

Cada buscador usa clenLos de parmeLros dlsLlnLos. ero es que,
adems, cada busqueda es dlsLlnLa.

Pay dos facLores que Llenen en cuenLa los buscadores:

CCN1LNIDC:
Cue conLenldo Llene Lu pglna web, cuanLas pglnas lndexadas.

CCN1Lk1C:
ara que secLores eres relevanLe.
LsLo lo puede saber por la genLe que Le enlaza y los factores
sociales














































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Cmo busca la genLe?



keyword research
























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La genLe slo busca una palabras


Las busquedas de una sla !"#$%&' son el 24,32 del LoLal.
[Lxperlan PlLWlse, 2009]

}Ms del 73 es la larga cola o (%)* ,-.(!














































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La lmporLancla de la larga cola














































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La lmporLancla de la larga cola














































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Long 1all


Muchos pocos hacen un mucho.




La reg|a de areto: 80/20

Ll 80 de los cllcs se obLlenen del 20 de los
conLenldos. No se cumple en los buscadores.



Ln lnLerneL la gran mayorla de Lrco que vl
ene de buscadores, no llega a Lraves de los pr
lnclpales concepLos. Slno de una gran canLld
ad de Lermlnos relaclonados.













































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T
a
m
a

o

Long Lall




}Ms de 200 formas de escrlblr 8rlLney Spears!


































Distribucin de Venta de Msica


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Long Lall














































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L[emplo: auLoescuelas



Ln una web, el 73 de sus vlslLas provlenen de Coogle.



Ccupa el prlmer puesLo para keywords generlcas de la LemLlca, y prlmeros
Lermlnos para el resLo de busquedas clave relaclonadas.



Sl sumamos las vlslLas de las 10 prlnclpales palabras clave.






Cue porcenLa[e del trco LoLal pensls que represenLan?




















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L[emplo: auLoescuelas














































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L[emplo: auLoescuelas










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CCCCLL kL?WC8u 1CCL




























Camera


Camera












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lica



Cmo saber que busca la genLe

nerram|enta de pa|abras c|ave de Goog|e (hzps://adwords.google.es/selecL/keyword1oolLxLernal)
nos muesLra, ponlendo algunos Lermlnos o la url de la web a revlsar, una llsLa de poslbles
palabras clave relevanLes para dlcho conLenldo, con la compeLencla y el numero de busquedas.





Cmo saber que busca la genLe














































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kL
B
?W
E
C
R
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S
u
U
SL
G
LL
G
C1
E
lC
S
n:
T
u88L8SuCCLS1



bersuggest (http://ubersuggest.org ) es una herramienta efectiva para saber qu
palabras del long tail son ms usadas.
























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Madrld
Camara refex

kL?WC8u SLLLC1lCn

ALA88AS A LLLCl8



Cmara
Sony

Camara
dlglLal C
anon


Comprar
camara
Sony
Camara
dlglLal b
araLa











Cmara


Cmara












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LS1AClCnALluAu









Cmara Nikon vs Cmara Canon





































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LS1AClCnALluAu





Hoteles en Mallorca e Ibiza







































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LS1AClCnALluAu





Hoteles en Mallorca e Ibiza en 2012







































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LnCuLn18A A 1u CCML1LnClA

























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Cmo buscar compeLldores


Anllsls de nuesLro conoclmlenLo del secLor

Anallzar el 1op 10 de Coogle para varlas keywords lmporLanLes

LsLe es un e[emplo de anllsls de mercado





keyword Number of pages |n Goog|e ages w|th keyword |n 1|t|e ages w|h keyword |n 1|t|e and Ur| ages |n Goog|e's 1op 10 w|th keyword |n the Doma|n Conc|us|on

/0%11-)'2 weddlng rlng lnLlLle:"weddlng rlng" lnLlLle:"weddlng rlng" and lnurl:"weddlng rlng"






weddlng rlng 12.300.000 1.020.000 633.000 2 very compeLlLlve markeL

marrlage rlng 236.000 7.690 2.400 1 noL very compeLlLlve markeL
















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lnuLxAClCn






























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La lmporLancla de la saLuracln

An lncremenLal lncrease of 30---100 pages lndexed by Coogle can cause
lead growLh ln double--- dlglL percenLages.
lor example, golng from 60---120 lndexed pages Lo 121---173 lndexed pages
can lncrease a companys medlan leads from 7 Lo 12, creaLlng 38.3
growLh.
[Source: Coogle age lndexlng CreaLes Leads, PubspoL, Aprll 2010]


1he mosL signicanL lmprovemenL ln medlan lead growLh comes when
a company lncreases lLs lndexed pages from Lhe 176---310 range Lo Lhe
311-
--plus range. Medlan leads skyrockeL from 22 Lo 74, represenLlng Lrlple-
--dlglL 236 growLh. Aer exceedlng Lhe 311 lndexed pages mark, medl
an lead growLh subsldes.




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La lmporLancla de la saLuracln















































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lAC1C8LS Cn---Sl1L






























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ML1A 1ACS

Los meLa Lags son usados lnLernamenLe por los buscadores, y aunque algunos no se
muesLran en los resulLados vlslbles del buscador son lmporLanLes para el poslclonam
lenLo.
ue acuerdo con nuesLros esLudlos, los Lulos y meLa Lags deberlan Lener una longlLud
resLrlnglda a unos deLermlnados numeros de caracLeres:

---1|tu|o: LnLre 60 a 70 caracLeres mxlmo.































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ML1A 1ACS

--- Descr|pCon 1ag: LnLre 133 a 160 caracLeres mxlmo.
Aunque ya no es Lan lmporLanLe como anLes, parece que los buscadores la slguen Lenlen
do en cuenLa. normalmenLe, Coogle suele Lomar esLa meLa para dar una pequena expllca
cln deba[o de cada resulLado. or lo que es lmporLanLe Lenerla opLlmlzada y con sus pal
abras clave.

--- keywords 1ag: ue 6 a 10 frases o 300 caracLeres mxlmo.
Los 8uscadores reduclrn los Lulos y descrlpclones en sus llsLados sl las eLlqueLas
exceden el numero recomendado de caracLeres.


























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1lLulos


Los 1|tu|os son conslderados como fuenLes prlmarlas de conLenldo y es donde generalm
enLe deben lndlcarse las palabras de clave prlnclpales para cada pglna. 1odos los 8usca
dores dan un valor conslderable al 1lLulo. CeneralmenLe es el prlmer LexLo que aparece
en los resulLados de busqueda, desLacados como un enlace a su slLlo Web.




































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MeLa Lags: uescrlpLlon


Aunque ya no es Lan lmporLanLe como anLes, parece que los buscadores la slguen
Lenlendo en cuenLa. normalmenLe, Coogle suele Lomar esLa meLa para dar una pe
quena expllcacln deba[o de cada resulLado. or lo que es lmporLanLe Lenerla opLl
mlzada y con sus palabras clave.
Como en la anLerlor, es recomendable no uLlllzar la mlsma descrlpcln en Lodas
las paglnas del slLe. Pabrla que eleglr una descrlpcln para cada pglna con suc
lenLes palabras clave





























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Peaders



















neaders (Lncabezados)
Cada pglna debe segulr una esLrucLura [errqulca en sus encabezados, adapLada a las
palabras relevanLes para cada pglna especca.
Las eLlqueLas de encabezado "<h1>", <h2>, <h3> le dlcen a los moLores de busqueda
donde se encuenLran los prlnclpales encabezados (P1) y los encabezados secundarlos (P2, P
3) de sus pglnas. Los 8uscadores darn ms lmporLancla al LexLo cuando especica que e
s un encabezado de pgina que al LexLo normal de la pglna.






















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Peaders

neaders (Lncabezados)
La eLlqueLa P1 es la ms relevanLe y fue dlsenada para descrlblr el Lema de la pglna, sln
embargo, debe ser uLlllzada slo una vez por pglna. Con CSS se puede uLlllzar la eLlqueLa
P1 para me[orar la relevancla del slLlo, evlLando la fea aparlencla por defecLo que Llene esLa
eLlqueLa.


































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LLlqueLas unlcas me[oran la lndexacln

--- LLlqueLas de 1tu|o y descr|pc|n unlcas por u8L



ConLenldo



Ls lo ms lmporLanLe de una web, ya uqe un buen conLenldo genera enlaces, y sobre
Lodo, genera lnLeres del usuarlo.

--- Se recomlenda escrlblr enLre 300 y 300 palabras por arculo de conLenldo, como
mlnlmo.
--- Se puede hacer enfasls a clerLas parLes del conLenldo con las negrlLas e lLllcas.

--- no puede ser conLenldo dupllcado, no puedes publlcar lo mlsmo en dos blogs.
























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ConLenldo



Los esLllos de LexLo que no se puede lndexar por los moLores de busqueda lncluyen:
--- 1exLo embebldo en una apllcacln !ava o en cheros de Macromedla llash
--- 1exLo en un chero de lmagen --- [pg, glf, png, eLc
--- 1exLo acceslble solo medlanLe un formularlo web

Sl los moLores de busqueda no pueden ver el LexLo del pglna Web, no pueden
lndexar el conLenldo para que los usuarlos puedan enconLrarlo.
or lo LanLo, el hacer el LexLo en formaLo P1ML (amlgable para los buscadores) es
fundamenLal para poslclonar una pglna blen.
















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ConLenldo

no hay que lnLenLar oculLar el LexLo nl enlaces nunca (usando el mlsmo color de
fondo que el color de la fuenLe o medlanLe Lrucos de CSS) o usando 3.''").

lncluso sl los moLores de busqueda no pueden deLecLar esLo auLomLlcamenLe,
un compeLldor puede lnformar fcllmenLe de su slLlo para que el buscador le e
xpulse de su base de daLos hasLa poslclones del 1op30 para aLrs.
































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internetr



L
A
[
n
e

m
ll
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c
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L

u
la
ra
pglna

1lLle 1ag
u8L

navlgaLlon
P1











































epu

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CCCCLL lMACLnLS

Coogle lmgenes reclbe ms de 1.000 mlllones de v al dla.

Pay ms de 10.000 mlllones de lmgenes lndexadas en Coogle
[neLlmperaLlve, 2010]



































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lmage opLlmlzaLlon







1I1LL

keywords |n UkLs

keyword |n doma|n

ML1A Descr|pCon

keywords |n content

8o|d and |ta||c

Anchor text
I
mage AL1











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lmage opLlmlzaLlon

Image name































AL1










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uLnSluAu ? uuLlCAuCS
















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uLnSluAu ? uuLlCAuCS

keyword Dens|ty
keyword denslLy ls a comblnaLlon of Lhe number of Llmes a keyword or a keyword phrase, ln proporLlon wlLh oLher
words, appears on a Web page.

No hay una dens|dad exacta, Cene que ser a|go natura|.







keyword Dens|ty Ana|yzer 1oo|

!"#$%%&''()*)+',''-*.'/%0+1+23(%-+45'2677-6+1)8&4%










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CCn1LnluC uuLlCAuC


Cmo comprobar sl el conLenldo es orlglnal?
CopyScape: hzp://www.copyscape.com .




















Dup||Cheacker:
hzp://www.dupllchecker.com/
































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CCn1LnluC uuLlCAuC



Cmo comprobar sl el conLenldo es orlglnal?
CopyScape: hzp://www.copyscape.com .








































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SLM8uSP














































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l8LL MCnl1C8 lC8 CCCCLL














































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Llnk8ulLulnC






























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La popularldad



La lmporLancla del agerank
























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Ll pagerank



Bsicamente es una frmula matemtica
que mide la popularidad de una
determinada pgina web, contabilizando
cada enlace como un voto positivo.




El PageRank se populariz como una
marca patentada de Google.




Bsicamente es un indicador numrico
de la popularidad global de una
pgina web (Valor entre 0 y 10).



















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Ll pagerank














































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Al principio











PageRank 3






PR2





PR2




PR1




PR1
200 links






30 links








1 link









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Asl empez todo






Palabra Clave 1 (Ej. seguros) Palabra Clave 2 (Ej. mvil)







Page Rank 3






PR1
PR2





PR1

PR0


PR0

PR0

PR0












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LsLraLegla de llnkbulldlng







AlLa en buscadores, dlrecLorlos graLulLos
y pago.



lnLercamblos de enlaces



noLas de prensa



Menclones en blogs/prensa



Compra de enlaces






LA IMCk1ANCIA DLL LINk8AI1ING





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Cmo se valoran los enlaces?

valor del age8ank de la pglna que enlaza.
numero de enlaces sallenLes en la pglna de orlgen.
1emLlca de la web de orlgen, y su relacln con la
LemLlca de desLlno.

Anchor Text esLo es la palabra o Lermlno con la que se
enlaza a la pglna de desLlno.

AnLlguedad y 8elevancla de la pglna web que enlaza.
oslcln que ocupa el enlace denLro de la pglna de
orlgen.













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Anchor LexL








Ll Anchor Text es la palabra o frase con la
que se enlaza a una pglna.

LsLe LexLo es de suma lmporLancla, ya que el
poslclonamlenLo se hace por pglna y keywor
d (alabra clave).

una pglna puede esLar muy blen poslcl
onada para coche, pero no para rued
a.

ero esLo no lmplde que pueda Lener oLra
pglna que sl esLe opLlmlzada para esa pal
abra denLro del mlsmo site.














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lnLerllnklng lnLerno

Ll lnLerllnklng no es mas que denlr una esLrucLura de enlaces enLre las proplas pglnas lnLernas de un
slLlo por palabras clave. LsLa esLrucLura se dene de Lal manera, que transera el poLenclal poslclonaml
enLo desde pglnas de menos lnLeres, a las pglnas verdaderamenLe lnLeresanLes para el cllenLe.


L[emplo:


1lenes el domlnlo hzp://www.movllesbaraLos.com


Se anade un lnforme del ulLlmo mvll de Nokia.


AnLerlormenLe se habla publlcado una noLlcla sobre el lanzamlenLo de su ulLlmo mvll, y un
llsLado de mvlles de la marca.

Son conLenldos relaclonados, por lo que cuando aparezca la palabra mvil puede (.)!"-& a
la noLlcla del lanzamlenLo con ese Lermlno, y cuando aparezca el Lermlno mviles (.)!"-& el
arculo de mvlles de la marca.


Sl hacemos esLo para Lodo el conLenldo que va generando un slLlo esLamos creando una re
d de enlaces que favorecer el poslclonamlenLo de los Lermlnos buscados, aumenLar la per
manencla del usuarlo en la pglna, lo que nalmenLe aumenLar las venLas poLenclales.







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Compra de enlaces
Cue se hacla hasLa ahora?




Compra de enlaces con el anchor elegldo

Ln el fooLer o laLeral

uesde la home porque es la pglna con mayor
pagerank


















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Compra de enlaces
Cue se puede hacer?


Compra de posts patroc|nados

--- Lnlaces desde posLs
--- SlLuados en el cuerpo
--- naLurales
--- Se puede acordar el -)43%&























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roblemas a evlLar





























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CLros medlos de consegulr enlaces
Culen roba a un ladrn




SCkALkS:
--- usa SlLM8L dlrecclones absoluLas en los llnks de Lu blog, e[emplo:
hzp://www.elqudsl.com/arLlculos/el---seo---ha---muerLo




CCSCAL:
--- PerramlenLa para proLeger nuesLro CCn1LnluC









































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Lnlaces, spam y hacklng
LsLos sl que son malos, malos, malos




* AuLomaLlc commenLs submlzer


* LxplolLs de segurldad (Cmo lo deLecLo?): WL8MAS1Lk 1CCL



















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lnyeccln de cdlgo mallcloso














































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LL SLC nC LS SCLC LS1C











OPTIMItiACIN Y
ENLACES
































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AnuA








2011





































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anda penallza conLenldo dupllcado








SIMILAk AGL CnLCkLk


hep:]]www.webconfs.com]s|m||ar---page---checker.php

































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LnCuln








2012





































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Soclal Medla me[ora ml SLC

Me lo ha dlcho ml agencla










































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Cmo SMC me[ora el SLC?














































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1odo lo vlral es soclal

SLC conslgue muchas vlslLas a largo plazo
Soclal Medla conslgue muchas vlslLas en un perlodo de Llempo, mlenLras dura el 3#5"











Soclal Medla
SLC



















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Ayudar a me[orar la lndexacln



1wlzer puede ayudar a reduclr el Llempo de lndexacln en ms de un 99.

Ln algunos casos un llnk puesLo en 1wlzer hace que Coogle descubra un conLenldo que es lnvlslble.

































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Me[ora Lemporal de los ranklngs














































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Me[ora Lu ranklng LemporalmenLe














































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roblema




8lack PaL 8eLweeL



}Ls fcll consegulr un gran numero de seguldores y reLweeLs por menos de 20 !




































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Cul (query deserves freshness)



Cuery deserves freshness (Cul), es un algorlLmo que lmplemenL hace unos anos Coogle para clerLas
busquedas lnesperadas.

or e[emplo:
Muere Mlchael !ackson
Ll ALleLlco gana la Llga


Ln esLos casos, Coogle consldera ms relevanLe un slLlo de noLlclas/blog que una pglna web, y camblar las
reglas del algorlLmo de resulLados para que nos enconLremos lnformacln ms fresca enLre los prlmeros re
sulLados.






















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AuLhor auLhorlLy


La auLorldad de una persona le lndlca a Coogle que sueles escrlblr un conLenldo de calldad, en cualquler parLe
de la Web, no necesarlamenLe en Lu blog.
usando rel=author le esLs lndlcando a Coogle que Lu eres la mlsma persona, lndependlenLemenLe de que
escrlbas en Lu blog, en la web de Lu empresa o en Coogle + (+130 C18 segun CaLalysL)

Ls un personal rank, el equlvalenLe al pagerank para las personas.



































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L[emplo: P1C Cne














































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L[emplo: P1C Cne














































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L[emplo: P1C Cne
















DI



























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L[emplo: P1C Cne














































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Wlklpedla



? la Wlklpedla?

Los llnks de la Wlkpedla son nofollow, pero un llnk de Wlklpedla LransmlLe
reputacin.

ConcepLo de la reputac|n prestada o en esLe caso, reputac|n heredada:


Sl algulen va a la Wlklpedla a buscar lnformacln sobre un Lema, y ve que Lu eres
un experLo, poslblemenLe Le enlace desde su blog (o lncluso desde una unlversld
ad), y esLo Sl es follow.













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Llnk balLlng


CreaLlvldad para consegulr enlaces






















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Llnk 8Al1lnC















































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Concursos




1weeLs por un llbro (20)









Concursos
---osL con llsLa de llbros de algun nlcho
---Concurso: voLa + reLweeL
---8esulLado: 666 LweeLs



































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lnfograas














































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lnfograas














































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lnfograas














































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Cenerar esLudlos
Creacln de conLenldo de calldad











































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Cenerar recopllaclones
1op 10 xxx











































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Consegulr llnks vla Soclal Medla

or sl acaso













































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Consegulr llnks vla Soclal Medla

or sl acaso













































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Compra de tweets lndlrecLa
WhlLe PaL 1weeL






Creac|n de va|or

---Lgo de los experLos de un nlcho (Lop 10)
---ConLacLo emall y Lwlzer
---8adge para que lo pongan en sus webs

kesu|tado:
ClenLos de LweeLs, shares, vlslbllldad y enlaces
























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Consegulr llnks vla Soclal Medla
LxporLar followers a Lxcel


LxporLa Lus seguldores de 1wlzer usando LxC81.L? y ponlos en un Lxcel




































IULN1L: hzp://www.seerlnLeracLlve.com/blog/uslng---Lwlzer---and---backllnks---Lo---bulld---llnks



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Consegulr llnks vla Soclal Medla
LxporLar followers a Lxcel


LxporLa Lus .)4%1.)* (.)!7 usando CpenSlLeLxplorer




































IULN1L: hzp://www.seerlnLeracLlve.com/blog/uslng---Lwlzer---and---backllnks---Lo---bulld---llnks



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Consegulr llnks vla Soclal Medla
LxporLar followers a Lxcel


LncuenLra que followers Le enlazan y su numero de seguldores































} Mandales un uM !



IULN1L: hzp://www.seerlnLeracLlve.com/blog/uslng---Lwlzer---and---backllnks---Lo---bulld---llnks



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Concluslon



1ener presencla en Soclal Me[ora nC me[ora Lu SLC
per se.

Sln embargo, los FACTORES SOCIALES que hay en la
web, camblan los ranklngs de los 8uscadores.























in
te
rn
et
re
pu

bl
ic
a






Alguna prueba?














































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PerramlenLas

























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AP8LlS














































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MA!LS1lC SLC














































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MCLl














































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SLCCuAkL














































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