Manual de imagen corporativa

Presentación

Diseñado por:
Sebastián Rincón
Tabla de contenido
Introducción ...........................................................................................................................................................................3
Visión .........................................................................................................................................................................................4
Misión ........................................................................................................................................................................................5
Objetivos específicos ..........................................................................................................................................................6
Objetivo General ...................................................................................................................................................................7
Glosario ....................................................................................................................................................................................8
Distintivo Visual ....................................................................................................................................................................9
Símbolo ..................................................................................................................................................................................10
Usos adecuados del símbolo .......................................................................................................................................11
Usos inadecuados del símbolo ...................................................................................................................................12
Logotipo .................................................................................................................................................................................13
Usos adecuados del logotipo .......................................................................................................................................14
Usos inadecuados del logotipo ....................................................................................................................................15
Colores corporativos ........................................................................................................................................................16
Usos adecuados del color ..............................................................................................................................................17
Usos inadecuados del color ..........................................................................................................................................18
Usos adecuados del distintivo visual .........................................................................................................................19
Usos inadecuados del distintivo visual .....................................................................................................................20
Formatos ...............................................................................................................................................................................21
Planimetría ............................................................................................................................................................................22
Papelería corporativa .......................................................................................................................................................23
Identificación corporativa ...............................................................................................................................................24
Aplicaciones corporativas ..............................................................................................................................................25
Souvenirs ...............................................................................................................................................................................26
Correo directo .....................................................................................................................................................................27
Aviso corporativo ...............................................................................................................................................................28
Embalajes ...............................................................................................................................................................................29
Sitio web .................................................................................................................................................................................30
Sitio web .................................................................................................................................................................................31
Sitio web .................................................................................................................................................................................32
Plantillas .................................................................................................................................................................................33
Brochure ................................................................................................................................................................................34
Uniformes ..............................................................................................................................................................................35
Transporte ............................................................................................................................................................................36
Transporte ............................................................................................................................................................................37
Arquitectura .........................................................................................................................................................................38
Muestras de material nombrado ...............................................................................................................................39
Muestras de material nombrado ...............................................................................................................................40
Muestras de material nombrado ...............................................................................................................................41
Séñaletica ..............................................................................................................................................................................42
Introducción

El siguiente trabajo tiene como objetivo comprender la importancia de renovarle la

imagen corporativa a toda la empresa ya que es uno de sus más importantes
elementos de ventas, además teniendo en cuenta que en la actualidad nos
encontramos sumergidos en un mercado tan competitivo y cambiante convierte a
la imagen que proyecta la empresa en un factor definitivo de diferenciación y
posicionamiento.
Posteriormente se reflejará como la imagen corporativa transmite quién es, qué es
y qué hace.
No pretendemos mostrar todos los pasos a seguir de forma absoluta, es solo la
labor de entregar algunas herramientas que a usted le permitan profundizar en el
tema y obtener sus propias conclusiones.
Esperamos que este trabajo cumpla con sus expectativas y que al final sean
capaces de encontrar la diversión que se encuentra en estos importancias
cotidianas del diseño.

3
Visión

Ser considerados como la mejor marca de ropa y accesorios deportivos en

el sector varones, logrando posicionarnos como una empresa con productos
de buena calidad y confiables, que innova y hace uso de lo ultimo en
tecnología para que así nuestros clientes tengan un optimo desempeño
físico.

4
Misión

No solo nos especializaremos en los deportes mas populares, si no que,

ampliaremos nuestra gama de productos deportivos para varones, nuestros
colaboradores serán capacitados para poder resolver todas las dudas que
puedan tener nuestros clientes en el momento de la compra, nuestras sucursales
estarán ubicadas en los principales centros comerciales de la ciudad, nos
actualizaremos constantemente y haremos uso de lo último en tecnología para
lograr la mejor calidad en nuestras prendas.

5
Objetivos Específicos

Ser reconocidos en el mercado como una marca prestigiosa, debido a la buena calidad
que se ofrecen en los productos, haciendo uso de lo ultimo en tecnología.

Ser considerados como una empresa que esta innovando constantemente, con la
finalidad de satisfacer la necesidades de nuestros clientes.

Lograr acaparar todos los rubros de deportes masculinos.

6
Objetivo General

El principal objetivo del cambio de imagen es ser reconocidos como la marca líder en el
sector de ropa y accesorios deportivos para caballeros; una empresa
destacada por la innovación y la mejora constante de productos, con la
finalidad de cumplir con las expectativas de nuestros clientes

7
Glosario
Branding: Constricción de una marca, darle continuidad y conservarla.
Brochure: es toda aquella papelería que sea propia de una compañía y que la represente.
CMYK: (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de colores sustractivo que se utiliza en la impresión a colores.
Distintivo visual: Es la unión del símbolo con el logotipo, para representar la imagen corporativa de la empresa
Embalaje: es el recipiente o envoltura que sirve para agrupar y transportar productos.
Goodwill: anglicismo que significa el buen nombre de la empresa.
Identidad corporativa: es la manifestación física de la marca. Se hace referencia a los
aspectos visuales de la identidad de una organización.
Logotipo: (coloquialmente conocido como logo) es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una persona, empresa,
institución o producto para representarse
Mailing: termino quiere decir correo directo
Pantone: paleta de colores que los define en tintas preparadas.
Planimetría: es la parte de la topografía que estudia el conjunto de métodos y procedimientos que tienden a conseguir la
representación a escala de todos los detalles interesantes del terreno sobre una superficie plana ( plano (geometría)(plano ),
prescindiendo de su relieve.
RGB: paleta de colores que los define en términos de luz cromática R: rojo, G: verde y B: azul.
Séñaletica: es una actividad perteneciente al diseño gráfico que estudia y desarrolla un sistema de comunicación visual
sintetizado en un conjunto de señales o símbolos que cumplen la función de guiar, orientar u organizar a una persona o
conjunto de personas.
Símbolo: es la representación perceptible de una realidad, con rasgos asociados por una convención socialmente aceptada.
Sitio web: (en inglés: website) es un conjunto de páginas web, típicamente comunes a un dominio de Internet o subdominio en la
World Wide Web en Internet
Souvenir: (del francés, recuerdo) es un objeto que atesora a las memorias que están relacionadas a él.
Target: Publico objetivo
Vectores: Son las guías o los parámetros para desarrollar la identidad corporativa de una empresa; el cual esta conformado
por nombre , símbolo , logotipo , y color corporativo.

8
Distintivo visual

Racional: El Distintivo visual representa todo lo que es la fuera y la innovación de lo que es una marca
que aunque apenas se da a conocer, se posicionara fácilmente por su calidad y las novedades que
ofrece.

Asociación: El color azul es uno de los colores con el que más fácilmente se reconoce una empresa en
esté caso representa todo lo que es la fuerza y la innovación junto con el logotipo que la hace ver más
deportiva que a lo que se quiere llegar.

9
Símbolo

Racional: El símbolo está hecho de la C y la S que son las iniciales de Conan Sport, se refleja que la
empresa es más solida y que tiene lo suficiente como para satisfacer a el consumidor.

Asociación: Es un conjunto de solo dos letras que conforman el nombre de la empresa y que se
coloca en forma de símbolo para que su reconocimiento sea mejor.

10
Usos adecuados del símbolo

Ampliar el símbolo en su totalidad. Girar el símbolo siempre y cuando Usar el símbolo soló sin el logotipo.
no supere los 90°.

Usar efecto de reflejo en el símbolo. Duplicar el símbolo en una misma Dar efecto de 3D al Símbolo.
pieza, soló si se utiliza por diseño.

Reducir el símbolo siempre y cuando

sea reconocible.

11
Usos inadecuados del símbolo

Distorsionar el símbolo hasta llegar Quitar alguno de los elementos Colocar algún objeto que interfiera
al punto de no entenderse. que lo conforman. el buen entendimiento del símbolo.

Dar sombra solo al símbolo. Oscurecer alguna zona del símbolo. Cortar alguna parte del símbolo.

Dar iluminado solo al símbolo. Modificar algún elemento Agrandar alguna zona del símbolo.
que conforme el símbolo.

Cambiar la ubicación de los

elementosque conforme el símbolo.

12
Logotipo

Racional: Su tipografía Deportiva la haca la más a adecuada para encajar bien en todas las piezas del
logotipo, su principal ventaja es que va acorde con lo que se quiere que es innovar.

Asociación: Está tipografía se asocia con el deporte en su totalidad, es usada en el logotipo para llamar la
atención ya que posee unas características que la hacen ser más elegante y deportiva a la ves.

D3 euronism

13
Usos adecuados del logotipo

Aplicar iluminado siempre y cuando Duplicar varias veces el logotipo. Colocar el logotipo individualmente
no obstruya su fácil lectura. en alguna pieza.

Estirar a lo ancho el logotipo cuidando Dar un efecto de movimiento Estirar a lo alto el logotipo cuidando
la legibilidad del mismo. siempre y cuando este solo el logotipo. la legibilidad del mismo.

Reducir su tamaño siempre y Dar transparencia total siempre y

cuando sea legible. cuando este acompañado de una iluminación.

Girar un máximo de 90 grados a

cualquier dirección. 14
Usos inadecuados del logotipo
CONAN
SPORT
Modificar la fuente del logotipo. Dar un contorno a el logotipo. Aplicar sombra solo al logotipo.

Colocar algún objeto que interfiera Aumentar una sólo de las letras del Retirar alguna letra que interfiera el
el reconocimiento del logotipo. logotipo. entendimiento del logotipo.

Desvanecer cierta zona del logotipo. Intercalar las letras entre si. Alterar algúna parte de el logotipo

Agregarle un espacio o algún

carácter entre sí. 15
Colores Corporativos

CMYK:C4 M0 Y0 K0 CMYK:C100 M40 Y0 K0 CMYK:C100 M100 Y100 K100

RGB:R117 G197 B240 RGB:R0 G103 B172 RGB:R10 G11 B12
Pantone:2905c Pantone: 300 C Pantone: 419c

16
Usos adecuados del color

Usar color blanco como fondo. Usar texturas con Usar colores primarios
colores claros de fondo. como fondo.

Usar fondos con degradados Usar un iluminado blanco Colocar un fondo de imagen
soló si es de blanco a gris. obre un fondo oscuro. que no contenga colores sólidos.

Usar colores brillantes de fondo.

17
Usos Inadecuados del color

Modificar algún color del Opacar el color original. Usar un color negro de fondo.
distintivo visual.

Oscurecer algún color del Usar el mismo color del Usar un iluminado de color.
mismo. distintivo visual como fondo.

Usar un fondo con texturas Usar degradados en el Usar un degradado de varios

oscuras. distintivo. colores en el fondo.

Usar un color que

contraste poco con el color del distintivo visual. 18
Usos adecuados del distintivo visual

Ampliar el distintivo visual. Usar efecto 3D en el Dar efecto de bisel siempre

distintivo visual. y cuando no sea muy grande el cambio.

Usar sombra en el distintivo Usar efecto de reflejo en Girar el distintivo visual un

visual. el distintivo visual. máximo de 90°.

19
Usos inadecuados del distintivo visual

Distorsionar el distintivo hasta Cortar alguno de los lados Desvanecer alguna zona del distintivo visual.
el punto de perder su origen. del distintivo visual.

Dar contorno a el distintivo visual. Opacar el distintivo visual. Oscurecer alguna zona del distintivo visual.

Colocar algún elemento que evite Girar más de 90° ya sea positiva Achicar y que no se entienda que es
su fácil visualización. o negativamente. el distintivo visual.

Pixelar el distintivo visual

para aplicarlo en alguna pieza publicitaria. 20
Formatos

21
Planimetría

22
Papelería Corporativa
www.conansport.com conansport@webmaster.com

27,9cm
28,3cm

Sebastián Rincón

9cm Diseñador Web www.conansport.com

www.conansport.com conansport@webmaster.com

5cm
21,6cm 9,7cm

23
Identificación Corporativa

Escarapela
Carnet
Gran lanzamiento
De la Sebastián Rincón
Diseñador Web
nueva imagen I.D. 0212541654
Tipo de sangre: ab+

Sebastián Rincón 1 0 2 0 4 2 0 7 9

Diseñador
Este carnet es único e intransferible.
Por favor al desvincularse con la empresa
entregue este documento.

24
Aplicaciones Corporativas
21,7cm

Descubre un nuevo
mundo de innovación

29,3cm

21,7cm 21,7cm

www.conansport.com

3,4cm www.conansport.com
21,7cm Productos

29,3cm

Contactanos
Teléfono: (4) 4489848
Celular: 312 791 00 78
conansport@hotmail.com
Medellín - Antioquia (Col.)

3,4cm

25
Souvenirs
Manilla

Botón www.conansport.com

Bolígrafo

Bolsa
Separador

www.conansport.com

www.conansport.com
Balaca

26
Correo Directo

Misión O NANSPOR
No solo nos especializaremos en los deportes mas populares, si no que,
ampliaremos nuestra gama de productos deportivos para varones, nuestros .C

T.C
colaboradores serán capacitados para poder resolver todas las dudas que
puedan tener nuestros clientes en el momento de la compra, nuestras sucursales

WW
estarán ubicadas en los principales centros comerciales de la ciudad, nos

OM
actualizaremos constantemente y haremos uso de lo último en tecnología para
lograr la mejor calidad en nuestras prendas.

Visión
Ser considerados como la mejor marca de ropa y accesorios deportivos en
el sector varones, logrando posicionarnos como una empresa con productos
de buena calidad y confiables, que innova y hace uso de lo ultimo en
tecnología para que así nuestros clientes tengan un optimo desempeño
físico.

www.conansport.com

27
Aviso Corporativo
Un nuevo aire
se respira
Se respira un nuevo aire en
ConanSport para poder
estar frente a las
expectativas de nuestros
clientes.
www.conansport.com
Cambio de
Look
ConanSport No se
desaparece
Solo se transforma
Para tener siempre las ultimas
novedades para ti
www.conansport.com
28
Embalajes
Mug Bolsa

Caja

29
Sitio Web
Intro

Cargando
97%

30
Sitio Web
Principal

Inicio
Bienvenido este es el sitio web oficial de conan sport,
Servicios aquí podrás encontrar todo lo relacionado con la
empresa y podrás navegar y leer sobre nuestros
productos, servicios y abrir una extensa galería de los
Productos mismos.

Galería

Contacto

31
Sitio Web
Galería

Galería

Inicio

Servicios

Productos

Galería

Contacto

32
Plantillas

Misión Visión
No solo nos especializaremos en los deportes mas Ser considerados como la mejor marca de
populares, si no que,
ampliaremos nuestra gama de productos deportivos
ropa y accesorios deportivos en
para varones, nuestros el sector varones, logrando posicionarnos
colaboradores serán capacitados para poder resolver como una empresa con productos
todas las dudas que de buena calidad y confiables, que innova y
puedan tener nuestros clientes en el momento de la
compra, nuestras sucursales hace uso de lo ultimo en
estarán ubicadas en los principales centros comerciales tecnología para que así nuestros clientes
de la ciudad, nos tengan un optimo desempeño
actualizaremos constantemente y haremos uso de lo
último en tecnología para físico.
lograr la mejor calidad en nuestras prendas.

www.conansport.com conansport@webmaster.com www.conansport.com conansport@webmaster.com

Objetivo

El principal objetivo del cambio de imagen

es ser reconocidos como la marca líder en el
sector de ropa y accesorios deportivos
para caballeros; una empresa
destacada por la innovación y la mejora
constante de productos, con la
finalidad de cumplir con las expectativas
de nuestros clientes

www.conansport.com conansport@webmaster.com

33
Brochure
21,6cm

Misión
No solo nos especializaremos en los deportes mas
populares, si no que,
Visión
ampliaremos nuestra gama de productos deportivos Ser considerados como la mejor marca de
para varones, nuestros ropa y accesorios deportivos en
colaboradores serán capacitados para poder resolver el sector varones, logrando posicionarnos
todas las dudas que como una empresa con productos
27,9cm puedan tener nuestros clientes en el momento de la de buena calidad y confiables, que innova y
compra, nuestras sucursales hace uso de lo ultimo en
estarán ubicadas en los principales centros comerciales tecnología para que así nuestros clientes
de la ciudad, nos tengan un optimo desempeño
actualizaremos constantemente y haremos uso de lo físico.
último en tecnología para
lograr la mejor calidad en nuestras prendas.

21,6cm 21,6cm

21,6cm
21,6cm

El siguiente trabajo tiene como objetivo

Productos comprender la importancia de renovarle la
imagen corporativa a toda la empresa ya que
es uno de sus más importantes
elementos de ventas, además teniendo en
cuenta que en la actualidad nos
encontramos sumergidos en un mercado tan
competitivo y cambiante convierte a
la imagen que proyecta la empresa en un
Objetivo factor definitivo de diferenciación y
posicionamiento.
27,9cm El principal objetivo del cambio de imagen
Posteriormente se reflejará como la imagen
es ser reconocidos como la marca líder en el
sector de ropa y accesorios deportivos corporativa transmite quién es, qué es
para caballeros; una empresa y qué hace.
destacada por la innovación y la mejora No pretendemos mostrar todos los pasos a
constante de productos, con la seguir de forma absoluta, es solo la
finalidad de cumplir con las expectativas labor de entregar algunas herramientas que a
de nuestros clientes usted le permitan profundizar en el
tema y obtener sus propias conclusiones.
Esperamos que este trabajo cumpla con sus
expectativas.

21,6cm

34
Uniformes

Uniforme Uniforme
Uniforme Dama Obrero
Caballero

35
Transporte

36
Transporte

37
Arquitectura

Ropa deportiva para hombres.

38
Muestras de material

39
Muestras de material

40
Muestras de material

41
Séñaletica
PANEL
Racional
Es fabricado en un material sintético (plástico) de forma horizontal, con un fondo
transparente.
indicando por pisos las secciones de la empresa la tipografía es “Arial” con el nombre de los
pisos en altas y sus secciones en bajas.

Asociativo
Esta en ese material para denotar su sutileza y la delicadeza de la empresa,
sin dejar atrás su color corporativo como lo es el azul y el blanco.
está utiliza una tipografía simple, legible y entendible.

MODULO
Racional
Esta hecho en plástico con un fondo degradado de gris a blanco que le da tranquilidad y una
sección de elegancia el nombre está en bajas con tipografía “EuroStile”.

Asociativo
Esta en el material sintético para dar esa sensación sutil a cada parte de la empresa
utilizando, su color corporativo, indicando señalización en un formato mayor encima.

42
Séñaletica

25mc 25mc 25mc

10cm
Primer piso 10cm
Segundo piso
5cm 5cm 10cm
Tercer piso 10cm

30cm 30cm 30cm

20cm 20cm 20cm 20cm

1m Recepción 1m Zona ventas 1m 10cm Zona administrativa 10cm

45cm 45cm 45cm

60cm 60cm 60cm

43
Séñaletica
2cm
11cm

10cm

0,20m
Recepción
5cm 10cm

7cm
1,5cm

1m

2cm
11cm

8cm
5cm

Administración
5cm

0,20m
7cm
1,5cm

1m

4cm 11cm

20cm

Oficinas
5cm 10cm
0,20m
7cm
3cm

1m
2cm
11cm

30cm

Baños
5cm
0,20m 15cm

7cm
1,5cm

1m

44