INSTITUTO TECNOLGICO SUPERIOR CORDILLERA

EL DISEO PUBLICITARIO DENTRO DEL SECTOR TURSTICO DE QUITO PARA LA ELABORACIN DE LA CAMPAA PUBLICITARIA Y DAR A CONOCER LUGARES EXTICOS Y POCOS CONOCIDOS

Proyecto de Trabajo de Graduacin que se presenta como requisito para optar por el ttulo de Tecnlogo en Diseo Grfico.

QUITO NOVIEMBRE 2013

NDICE GENERAL

Contenido
1. EL PROBLEMA ................................................. Error! Bookmark not defined. 1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA .......... Error! Bookmark not defined. 1.2 FORMULACIN DEL PROBLEMA .............. Error! Bookmark not defined. 1.3 OBJETIVOS ...................................................... Error! Bookmark not defined. 1.3.1 Objetivo General......................................... Error! Bookmark not defined. 1.3.2 Objetivos Especficos ................................. Error! Bookmark not defined. 1.4 JUSTIFICACIN E IMPORTANCIA ............. Error! Bookmark not defined. 1.5 FACTIBILIDAD ............................................... Error! Bookmark not defined. 1.5.1 Tecnolgico ................................................ Error! Bookmark not defined. 1.5.2 Econmico .................................................. Error! Bookmark not defined. 1.5.3 Social .......................................................... Error! Bookmark not defined. 1.6 UBICACION .................................................... Error! Bookmark not defined. 2. MARCO TERICO ............................................ Error! Bookmark not defined. 2.1 ANTECEDENTES ............................................ Error! Bookmark not defined. 2.2 FUNDAMENTACIN CIENTFICA ............. Error! Bookmark not defined. 2.2.1 La Serigrafa .............................................. Error! Bookmark not defined. 2.2.2 Procesos de la Serigrafa............................. Error! Bookmark not defined. 2.2.3 Materiales ................................................... Error! Bookmark not defined. 2.2.4 Maquinaria ................................................. Error! Bookmark not defined. 2.2.5 Adobe Photoshop........................................ Error! Bookmark not defined. 2.3 FUNDAMENTACIN LEGAL ...................... Error! Bookmark not defined. 2.3.1 Ley de compaas ....................................... Error! Bookmark not defined. 2.3.2 Cdigo de trabajo ....................................... Error! Bookmark not defined. 2.3.3 Ley de rgimen tributario interno ............... Error! Bookmark not defined. 2.3.4 Ley del Seguro Social Obligatorio ............. Error! Bookmark not defined. 2.4 CONCEPTUALIZACIN DE LAS VARIABLES ........ Error! Bookmark not defined. 2.5 GLOSARIO DE TRMINOS ........................... Error! Bookmark not defined.

I CAPITULO

1 PROBLEMA 1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

FORMULACION DEL PROBLEMA Cmo afecta la promocin de lugares poco conocidos al turismo de la provincia de Pichincha?
La aplicacin del Diseo Publicitario dentro del sector turstico de quito y la elaboracin de la campaa publicitaria y dar a conocer lugares exticos y pocos conocidos del mismo

1.2 VARIABLE DEPENDIENTE

Diseo Publicitario

1.3 VARIABLE INDEPENDIENTE

Sector Turstico

Poco inters Personal

Poca Informacin

Despreocupacin de las Las autoridades pertinentes

Rutina

Visitas Reducidas

Desconocimiento y que No se fomente el turismo

1.4 OBJETIVOS 1.4.1 OBJETIVOS GENERALES

Mejorar el porcentaje de visitas a lugares exticos y pocos conocidos de Quito con la campaa publicitaria

1.4.2 OBJETIVOS ESPECFICOS

Posicionar a la provincia como destino turstico a nivel nacional, regional y mundial, as como difundir el potencial turstico de la regin entre los operadores, mayoristas, agencias, inversionistas y prensa especializada.

Formar y capacitar a los estudiantes y profesionales en formacin a travs de cursos seminarios, para llegar a conocer todo lo maravilloso que tiene nuestro pas. Ofrecer una asesora a todas las personas turistas para poder ofrecerles todo lo que tenemos en nuestro pas

Sistematizar y fortalecer los sistemas de gestin de las iniciativas de turismo comunitario.

Promocionar y comercializar los destinos de turismo comunitario que ofertan las organizaciones

Ofertar tours o guas turistas al mejor precio para ofertar demanda.

Contar con los mejores lugares y hoteles y servicios para la para la oferta de tours. Identificar el comportamiento del servicio prestado en el mercado y sus consumidores para su aceptacin

1.5 JUSTIFICACIN E IMPORTANCIA

La realizacin de la campaa publicitaria va a ser esencial para observar que as personas actualmente han perdido el inters por visitar los lugares exticos y poco conocidos de la ciudad de Quito por lo cual este proyecto nos servir para dar ese enfoque a visitar nuestro propio pas sin menospreciar nuestras culturas y as mejorar la parte turstica de nuestro pas y as desenvolvernos en el mbito de la competitividad de turismo con otros pases y as obtener buenos resultados ya que ya que con este procedimiento se dar a conocer notablemente estos lugares muy escondidos y expandir los servicios para crecimiento del pas. La realizacin de este proyecto va a beneficiar tanto a los que prestan servicio turstico as como del pas en si mismo ya que as habr conocimiento y disposicin de informacin para la visita de dichos sectores y llegar a muchas mas personas para que de igual forma se encuentren informadas. Es muy importante la realizacin de este proyecto ya que sin el mismo no lograramos lo que estamos proponiendo y as no daramos ningn cambio dentro de nuestro pas as provocando el desconocimiento total de dichos sectores tursticos.

1.6 FACTIBILIDAD 1.6.1 FACTIBILIDAD TECNOLGICA

Para el desarrollo del presente proyecto se utilizara la tecnologa como un instrumento principal ya que para la realizacin de un foto libro necesitaremos una cmara digital computadora flash memory tarjetas de memoria como materiales tecnolgicos principales, los cuales nos facilitaran el trabajo y nos sern tiles para el desarrollo de la investigacin que debemos realizar

1.6.2 FACTIBILIDAD ECONMICO

En el presente proyecto se invertir para la compra de materiales para la campaa publicitaria y otros artculos as sera factible en el aspecto econmico porque

contaremos con una inversin propia para realizar este proyecto para invertir en equipos, materiales y en si la campaa publicitaria

1.6.3 FACTIBILIDAD SOCIAL

En este proyecto estn involucrados un gran nmero de personas a los cual estn dirigidos, en su mayor parte se involucraran los habitantes del sector y las personas que no tienen conocimiento de el mismo, y sera beneficioso para el pais y a los que prestan servicio turstico en el mismo sector.

1.7 LOCALIZACION

CAPITULO II
MARCO TEORICO
2.1 Antecedentes: El poco conocimiento e informacin que se tiene de las diferentes lugares exticos e aislados de Pichincha, ubicada en la cuidada de Quito, hace que el mismo sea un misterio, ya que dichas lugares no poseen un alto conocimiento y un foto libro que respalde la existencia de los estos lugares escondidos.

2.2. Fundamentacin Terica

2.2.1. Diseo Publicitario:

El diseo publicitario comprende la creacin, maquetacin y diseo de publicaciones impresas, tales cmo; revistas, peridicos, libros, flyers, trpticos,y tambin el soporte para otros medios visuales, tales como la televisin o internet. A lo largo del tiempo han ido apareciendo diversos mtodos y formas de comunicacin, desde los grafitis, las famosas pintadas en la pared que realizaban los romanos para comunicar alguna noticia), los carteles, las primeras publicaciones de prensa (diarios) y luego las revistas. Dentro de se debe tratar uno o varios temas y la eleccin de ellos depende en gran medida si ir dirigido al publico en general.
Campaa Publicitaria:

Es una serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema. Las campaas de publicidad aparecen en diferentes medios a travs de un marco de tiempo especfico. La parte fundamental de la realizacin de la campaa es la determinacin de un tema principal ya que esto influir en los recursos de marketing que se utilizarn. El tema de la campaa es el mensaje central que ser comunicado en las actividades de promocin. Los temas de campaa suelen ser desarrollados con la intencin de ser utilizado durante un cierto periodo de tiempo, pero muchos de ellos son de corta duracin debido a factores como la alta competencia del mercado masivo

2.2.1.1 Elementos del Diseo Publicitario:

Elementos del diseo Un diseador (sin importar su rama) puede realizar diseos sin conocimiento alguno sobre la materia, ya sea por gusto personal o por su sensibilidad a la creacin visual (talento) sin embargo conocer de estos principios le har ser un mejor diseador. En general se distinguen 4 grupos de elementos Elementos Conceptuales Elementos Visuales Elementos de Relacin Elementos Prcticos

ELEMENTOS CONCEPTUALES Son los que no se ven, si no que parecen estar presentes, envuelven un volumen ocupando un espacio, los puntos, las lneas, los planos, los volmenes, no estn realmente ah. Los elementos conceptuales no son visibles, no existen de hecho, sino que parecen estar presentes. Los elementos conceptuales son aquellos que estn presentes en el diseo, pero que no son visibles a la vista. Se dividen en 4 elementos

Punto: Indica posicin, no tiene largo ni ancho, es el principio y el fin de una lnea.

Linea: Es una sucesin de puntos, tiene largo, pero no ancho, tiene una posicin y una direccin.

Plano: Un plano tiene largo y ancho, tiene posicin y direccion y adems esta limitado por lineas.

Volumen: El recorrido de un plano en movimiento se convierte en volumen, tiene posicin en el espacio, esta limitado por planos y obviamente en un diseo bi-demensional el volumen es ilusiorio. ELEMENTOS VISUALES Por ejemplo cuando se dibuja una figura en el papel, esa figura esta formada por lineas visibles, las cuales no solo tienen un largo, sino que un ancho, un color y claro una textura (definida por los materiales utilizados).

Asi pues como ya han de suponer, los elementos visuales son:

Forma: Todo lo visible tiene una forma, la cual aporta para la percepcin del ojo una identificacin del objeto.

Medida: Todas las formas tienen un tamao.

Color: El color se utiliza comprendiendo no solo los del espectro solar, sino asimismo los neutros (blanco, negros, grises) y las variaciones tonales y cromticas.

ELEMENTOS DE RELACION Un conjunto de formas en un diseo no acta de manera individual, sino que ofrecen un conjunto con interrelaciones entre s. Ciertas relaciones entre dichos objetos pueden percibirse (direccin, posicin...) y otras ms bien se sienten (espacio, gravedad). En este apartado vamos a estudiar cuales son estos elementos de relacin: - De Direccin. - De Posicin. - De Espacio - De Equilibrio.
2.2.1.2 FOTOGRAFIA E ILUSTRACION

Uno de las mtodos que el diseo frecuenta o utiliza, es la de combinar fotografa con ilustracin, es decir, aplicarle un idea dibujada, para darle la calidez lo que a veces no podemos conseguir con una cmara. Por lo general los elementos que ms llaman la atencin y es la parte de la composicin que seguro que miramos. La presencia de una imagen abre al diseador un abanico de posibilidades mucho ms amplio, ya que son elementos que:

Proporcionan informacin. Ensean el producto tal como es. Hacen la comunicacin ms real y creble. Sugieren, expresan sensaciones, estimulan, etc

2.2.1.3 TIPOS DE PUBLICACIONES:

Se entender por publicacin oficial todo material impreso, audiovisual o electrnico, editado o auspiciado por las dependencias y organismos auxiliares de la administracin pblica estatal para la difusin del quehacer gubernamental. En lo relativo a la imagen institucional, las publicaciones oficiales se regirn por la normatividad emitida por la Coordinacin General de Comunicacin Social.

CLASIFICACION
Cada publicacin oficial ser definida de acuerdo con los siguientes criterios:

POR SU TIPO: Libro. Publicacin impresa de 49 o ms pginas, de carcter no peridico (se edita un solo volumen) o seriado (se edita en varios volmenes con periodicidad irregular, que pueden ir numerados y llevar ttulos especficos, pero unidos por un ttulo general). Cuaderno. Publicacin impresa menor a 49 pginas que contiene elementos didcticos, culturales o formativos, de carcter no peridico (se edita un solo volumen) o seriado (se edita en varios volmenes con periodicidad irregular, que pueden ir numerados y llevar ttulos especficos pero unidos por un ttulo general). Folleto. Publicacin impresa menor a 49 pginas (plegable o encuadernada) de carcter informativo o de difusin y no peridica (se edita un solo volumen) o seriada (se edita en varios volmenes con periodicidad irregular, que pueden ir numerados y llevar ttulos especficos pero unidos por un ttulo general). Volante. Publicacin impresa en una sola hoja, por uno o ambos lados, de carcter informativo o de difusin, no peridica (se edita en un solo volumen) o seriada (se edita en varios volmenes con periodicidad irregular, que pueden ir numerados y llevar ttulos especficos pero unidos por un ttulo general). Cartel. Publicacin de gran formato de carcter informativo o de difusin, impresa por una de sus caras para ser colocada en algn sitio pblico. Es no peridica (se edita en un solo tiraje) o seriada (se edita en varios tirajes con periodicidad irregular, que pueden ir numerados y llevar ttulos especficos pero unidos por un ttulo general). Boletn. Publicacin impresa o electrnica de carcter peridico, editada bajo un mismo ttulo por alguna dependencia u organismo auxiliar (generalmente con identificadores numricos con el propsito de tener continuidad), cuyo objetivo es difundir informacin sobre temas relacionados con sus actividades sustantivas. Gaceta. Publicacin impresa de carcter peridico que constituye el rgano oficial para la difusin de las disposiciones normativas y operativas de la dependencia u organismo auxiliar (se edita generalmente con identificadores numricos con el propsito de tener continuidad). Revista. Publicacin impresa de carcter peridico, editada en intervalos previamente definidos bajo un mismo ttulo (generalmente

con identificadores numricos con el propsito de tener continuidad), tiene como contenido artculos de carcter formativo, analtico o de difusin, cultural, cientfico o recreativo. Peridico mural. Publicacin impresa de gran formato, de carcter peridico (se edita generalmente con identificadores numricos con el propsito de tener continuidad), su contenido es informativo y se fija en un sitio pblico para ser consultado. Encarte / Suplemento. Publicacin impresa de carcter informativo o de difusin, de extensin variable destinada a insertarse en una publicacin peridica. Audiovisual. Publicacin no impresa, producida en audio y/o video, de carcter informativo o de difusin, que puede ser no peridica (se edita en un solo volumen) o seriada (se edita en varios volmenes con periodicidad irregular, que pueden ir numerados y llevar ttulos especficos pero unidos por un ttulo general). PUBLICACION ELECTRONICA: Aqulla que se edita en cualquier soporte multimedia con carcter informativo o de difusin, que puede ser no peridica (se edita en un solo volumen) o seriada (se edita en varios volmenes con periodicidad irregular, que pueden ir numerados y llevar ttulos especficos pero unidos por un ttulo general). POR SU PERIODICIDAD: Publicacin peridica. Aqulla que se edita con periodicidad predeterminada (generalmente con identificadores numricos o cronolgicos con el propsito de tener continuidad). Este rubro agrupa a revistas, boletines, gacetas y peridicos murales; en algunos casos incluye publicaciones electrnicas. Publicacin no peridica. Aqulla que se edita por una sola ocasin y que no tiene continuacin numrica ni cronolgica. Este concepto incluye libros, cuadernos, folletos, carteles, encartes, volantes, audiovisuales y publicaciones electrnicas. Publicacin seriada. Aqulla que se edita en varios fascculos que pueden ir numerados y se identifican entre s por tener un ttulo comn. Cada uno de ellos puede presentar un ttulo especfico y su fecha de edicin. Puede incluir cualquier tipo de publicacin.

POR SU CONTENIDO: Gubernamental. Publicacin que se relaciona con la actividad sustantiva de las dependencias y organismos auxiliares. Educativa. Publicacin que se relaciona con temas pedaggicos, cientficos y tcnicos. Cultural. Publicacin que recreativos y humansticos. POR SU ORIENTACION: Informativa. Publicacin que difunde la actividad gubernamental o temas de inters social. Formativa. Publicacin que analiza, transmite y promueve valores educativos, culturales, cientficos, cvicos y ticos. POR SU DESTINATARIO: Interna. Dirigida a servidores pblicos de las dependencias y organismos auxiliares. Externa. Dirigida a la poblacin en general o a un sector especfico de la misma. POR SU FORMA DE PRODUCCION: Interna. Cuando se realice por la propia dependencia u organismo auxiliar con equipos e insumos propios. Externa. Cuando se realice por algn proveedor contratado por la dependencia u organismo auxiliar. POR SU EDICION: Edicin. Proceso de produccin de la publicacin a cargo de una sola dependencia u organismo auxiliar. Coedicin. Edicin de una publicacin a cargo de dos o ms editores. se relaciona con temas culturales,

2.2.1.4 El TURISMO Son las actividades que realizan las personas, en viajes o visitas a lugares no habituales fuera de su espacio cotidiano, y se ausentan temporalmente de su residencia, puede ser por motivos de negocios, visitas. El turismo es un factor realmente importante para el desarrollo social, cultural, econmico en un pas, es un generador de trabajo, que impulsa la economa de los pases de una manera indirecta, aumentando las plazas de trabajo y a la vez ayudando a disminuir la pobreza. El turismo es tambin un medio de intercambio social demostrando la capacitacin de la sociedad para dar un mejor servicio a los turistas y dar una buena critica a dicha sociedad. En cuanto a la cultura es el imn que posee cada una de las regiones para el turismo, demostrando su geografa, historia, costumbres, tradiciones, msica, artesanas dando una imagen nica en su cultura. HISTORIA DEL TURISMO Ecuador es un pas con una vasta riqueza natural y cultural. La diversidad de sus cuatro regiones ha dado lugar a cientos de miles de especies de flora y fauna. Cuenta con alrededor de 1640 clases de pjaros. Las especies de mariposas bordean las 4.500, los reptiles 345, los anfibios 358 y los mamferos 258, entre otras. Ecuador est considerado como uno de los 17 pases donde est concentrada la mayor biodiversidad del planeta, siendo adems el mayor pas con biodiversidad por km2 del mundo. La mayor parte de su fauna y flora vive en 26 reas protegidas por el Estado. As mismo, ofrece atractivos histricos como Quito, gastronmicos y una variedad de culturas y tradiciones. TURISMO INDIVIDUAL y

Muchas personas logran sus xitos profesionales, y realizan visitas para conocer lugares que a ellos les gusta, otras personas que por motivos de negociaciones realizan viajes al exterior solas son estn realizando un turismo individual. Turismo Activo en muchas oportunidades las visitas a diferentes lugares del mundo son realizadas entre amigos o grupos especificaos, mayor de dos personas, a este evento se lo llama turismo en masa. Turismo Cultural En varias ocasiones las personas buscan relacionarse con otro tipo de culturas o conocerlas, para conocer su identidad y relacionarse de una mejor manera. Turismo activo Muchas personas viajan por el mundo por las competencias deportivas, cada cuatro aos se realizan los mundiales de futbol a estas actividades deportistas se concentran miles de deportistas y aficionados. Turismo de negocios Cuando se va a alguna lugar con la intencin de hacer un estudio de mercado para la instalacin de una empresa. Turismo cientfico Muchos lugares del mundo esconden grandes mitos e historias, a donde acuden varios investigadores para realizar estudios. Las investigaciones en una mayor parte del mundo se va incrementando. Turismo religioso Un gran nmero de personas creyentes realizan visitas a diferentes lugares del mundo para fortalecer su fe cada ao. El turismo en el Ecuador Es un pas con una vasta riqueza natural y cultural. La diversidad de sus cuatro regiones ha dado lugar a cientos de miles de especies de flora y fauna. Cuenta con alrededor de

1640 clases de pjaros. Las especies de mariposas bordean las 4.500, los reptiles 345, los anfibios 358 y los mamferos 258, entre otras. No en vano el Ecuador est considerado como uno de los 17 pases donde est concentrada la mayor biodiversidad del planeta, siendo adems el mayor pas con biodiversidad por km2 del mundo. La mayor parte de su fauna y flora vive en 26 reas protegidas por el Estado. As mismo, ofrece atractivos histricos como Quito, gastronmicos y una variedad de culturas y tradiciones.
2.2.1.5 LOS FOTOLIBROS: Es un libro compuesto por imgenes o fotos digitales que pueden ir acompaadas de texto. ste es creado o diseado desde una computadora donde se acomodan las fotos digitales en las diferentes pginas del libro que nos sirve como soporte de la

produccin visual contempornea. Es la manera que tiene un autor de dar a conocer sus imgenes y sus ideas sin limitaciones, en la medida en que crea un objeto precioso, cargado de sentido, que se libera de su autor y navega por el mundo. De una forma superior de uso de la imagen, ya que la combina con todos los elementos que le son necesarios para ampliar su sentido, el papel, el diseo, la narrativa. El fotolibro es el punto central para la difusin de un obra fotogrfica. Caractersticas de los Fotolibros: Debe poseer 250 pginas en un formato cercano a los 24x30 cm. Entre 150 y 200 fotolibros, cada uno de ellos con su correspondiente comentario, as como una serie de introducciones a los captulos que ordenan la obra. Numerosas reproducciones del exterior e interior de los fotolibros. El libro es un proyecto conjunto de las editoriales.

GLOSARIO Extico
Se aplica al lugar o pas que es lejano y muy distinto al propio. Que procede o es caracterstico de ese lugar o pas.

Pertinentes Que est relacionado con lo que se discute o habla. Sistematizar

Organizar un conjunto de elementos dndoles un orden determinado y lgico.

Conceptuales
Que se relaciona con la formacin de una idea.

Percepcin
Proceso por el cual una persona tiene conocimiento del mundo exterior a partir de las impresiones que le comunican los sentidos.

Ilusiorio
Que puede producir una imagen o idea falsa y engaosa.

Sustantiva
Que es esencial, muy importante o fundamental.

Biodiversidad
Variedad de especies de seres vivos que viven en un lugar.