CREATIVIDAD I I

2012-2013

IMANOL LP E Z

&

TAIG MAC CA R T H Y

NDICE DE CONTENIDOS

1 MEJORAR UN A N U N C I O

2 SPOT: SCHUSS

3 BTL: BESA

4 CUA: LA GULA D E L N O R T E

5 CARTEL: FERIA D E S E G U N D A M A N O : TA I G

6 CARTEL: FERIA D E S E G U N D A M A N O : I M ANOL

1 MEJORAR UN ANUNCIO
Cliente: Deutschfabrik Producto: Academia de Alemn Pieza: Cartel (grfica) Autores: Imanol Lpez & Taig Mac Carthy Objetivos de comunicacin Deutschfabrik se posiciona como la academia de alemn por excelencia de en Bilbao. Mantienen una imagen muy alemana y sobria. Los cursos comienzan en el mes de enero, por lo que este cartel se idea para informar de la existencia de la academia y captar alumnos para los cursos. La imagen que han proyectado hasta ahora es muy alemana porque son alemanes, pero es una imagen alemana cutre porque no son diseadores ni comunicadores. El nuevo cartel tiene que ser igual de sobrio, incluso rgido; muy alemn, pero con un diseo atractivo y apetecible. En una palabra, tiene que inspirar calidad. De forma sinttica, estos son los objetivos: 1) Captar alumnos. 2) Transmitir una imagen de calidad. Planteamiento de la idea Nuestra propuesta de cartel juega con una desventaja, el nombre galimtico de la academia, convirtindolo en un argumento a favor. La idea es que el alemn, como idioma, es incomprensible, un batiburrillo de consonantes que no podemos comprender y que se nos presentan extraas. Por eso, en nuestra propuesta hay muchas palabras en aleman (enseanza, idioma, calidad, lectura, aprendizaje) difuminadas y distorsionadas, acentuando lo ininteligible que es el idioma. Slo un nombre puede entenderse: DEUTSCHFABRIK, el nombre de la academia. Es una metfora que expresa que Deutschfabrik es la clave para comprender el idioma alemn. Adems, hemos divivido la palabra estratgicamente para que sea ms facil de recordar: deutsch + fabrik, en lugar de una palabra trislaba con 9 consonantes. La clave esttica con la que est diseado, minimalista y con una composicin armnica, se ha pensado para transmitir calidad, sobriedad y rigor. El color rojo se ha elegido porque es uno de los colores de la bandera alemana, as como por motivos estticos. Por todo ello, pensamos que este es el cartel que mejor comunica los objetivos.

Propuesta de cartel para DEUTSCHFABRIK

Cartel original

Vista en detalle

2 SPOT SCHUSS
Cliente: Norbega Producto: Schuss Pieza: Spot Duracin del spot: 20 Autores: Imanol Lpez & Taig Mac Carthy Objetivos de comunicacin 1) Hacer referencia al efecto refrescante de Schuss. 2) Hacer un guio a sus orgenes. Para ello, hemos creado un spot subjetivo que materializa dos significados positivos de la palabra refrescante, el biolgico y el histrico. Hace mucho calor. Son los aos 50. Un hombre se halla tumbado en una hamaca en la playa. En plano, baistas aburridos se entretienen de forma anticuada, se remojan y toman el sol cubiertos con ropa excesiva. El hombre de la hamaca parece aburrido: se le escucha bostezar. Entonces el hombre da un trago a su Schuss. Al dar el trago, cubre la cmara con la botella. Esto sirve como transicin entre planos, de forma que tanto el hombre como la playa se mantengan estticos. Habr tambien un cambio de color. El anterior filtro sepia desaparece y de aqu en adelante la imagen es ntida y con saturacin normal. El paisaje ha mutado. Es la misma playa, pero la escena se corresponde con la actualidad. Las chicas sonren en bikini con el pelo suelto, los surfistas corren hacia el agua, la gente juega al bolleyball y whatsappea desde sus smartphones. De pronto el hombre se levanta, corre hacia el agua con energa y se zambulle con fuerza. Es el momento de climax del relato: la msica, los movimientos de la cmara, la respiracin acelerada y lo violento del chapuzn. La cmara aprovecha el momento en el que entra al agua, con el oleaje y la espuma efervescente, para introducir un bodegn con las botellas de Schuss, el logotipo y un fondo azul. Mensaje: Schuss, adems de refrescar en das calurosos, es una bebida que refresca la situacin: convierte lo aburrido en divertido, lo anticuado en fresco y lo montono en energtico y espontneo As explotamos el concepto de refrescante y adherimos imgenes que representan ideas agradables y divertidas, a la vez que recordamos que Schuss es parte de nuestra historia y que tiene unos orgenes culturales.

Plano: subjetivo. Sonido: ambiente. Cmara: leve balanceo y movimiento de wiggle para emular vista subjetiva. Color: filtro sepia.

Efecto especial: Parpadeo humano lento y somnoliento. Localizacin: playa de La Concha, Donostia. Escenografa: atrezzo de los aos 50 y algunos elementos decorativos.

Plano: subjetivo. Efectos de sonido: 1) Lquido siendo derramado (glup-glup). 2) Onomatopeya (aahhh). Cmara: movimiento vertical ascendente.

Color: el filtro sepia va desapareciendo. Escenografa: esta transicin sirve para cambiar la escenografa y la vestimenta.

Plano: subjetivo. Sonido: ambiente. Cmara: se desplaza en horizontar emulando vista subjetiva que recorre el horizonte y escruta el paisaje.

Color: saturacin normal. Escenografa: escena de playa actual, con baistas, surfistas, gente jugando al volleyball...

Plano: subjetivo. Sonido: ambiente. Cmara: emulando vista subjetiva, la cmara corre hacia la orilla, salta y se sumerje en el agua. Color: saturacin normal.

Efecto especial: inmersin de la cmara en agua revuelta (efervescente). Efectos de audio: leve jadeo, emulando respiracin de persona corriendo.

3 BTL: BESA
Cliente: Bernardo Ecenarro S.A. Producto: Pintura Autores: Imanol Lpez & Taig Mac Carthy Objetivos de comunicacin Bernardo Ecenarro S.A. quiere ampliar su pblico objetivo, dando a conocer la marca al pblico general y asociarla con el compromiso ambiental. Quieren comunicar que BESA est comprometida con el medio ambiente. Formulacin de la idea El primero de sus valores, segn su pgina web, es la empata. Nosotros utilizaremos la empata para desarrollar una campaa below the line que comunique de forma ptima el objetivo de comunicacin: dar a conocer la marca al pblico general y asociarla con el compromiso ambiental. Nuestra accion de street marketing se llama BESARKADA, jugando con el nombre de la marca y la palabra abrazo. La idea es que un hombre se abrace a un rbol en un lugar cntrico y muy transitado de las ciudades principales de Euskadi, como metfora de empata con respecto al medio ambiente. A la gente le extraa, y con el paso de las horas alguien llama a los municipales. stos se acercan, pero el hombre se resiste a abandonar el rbol. El suceso se convierte en una ancdota curiosa y los medios se interesan. El hombre se mantiene ah durante unos das, resistente al fro. Tiene una mochila de la que extrae bocadillos, nada ms. Nadie entiende realmente qu sucede, pero deducen que es un hombre bueno al que tal vez se le haya ido la cabeza. Tras unos extraos y enternecedores das, la polica obliga al hombre a apartarse de su rbol. Todo este proceso es muy noticiable, tanto por lo curioso como por su valor como activismo medioambiental. Escenas del hombre abrazado en mitad de la Gran Va o de los municipales obligndole a abandonar el rbol son imagenes que los medios estn interesados en sacar. Cuando aparece la marca? La marca BESA aparece de forma subliminal en el jersey que lleva el hombre. De esta forma, se consigue que la marca aparezca en las mentes de consumidores que hasta ahora desconocan su existencia. Zuhaitza besarkatu (...) dirn los medios de comunicacin, y mientras tanto, en las imagenes el hombre aparece con la marca en su vestimenta. As se da a conocer a la marca dentro de mbito de Euskadi y se relaciona a BESA con la empata hacia el medio ambiente.

Emplazamientos para la accin Los lugares escogidos para realizar la accin, por sus caractersticas sociodemogrficas y la afluencia de gente, son: en Gasteiz; el Parque de la
Florida, en Donostia; el Boulevard y en Bilbao; la Gran Va.

Otros factores a considerar: Habr un ayudante grabando imgenes y tomando fotografas del suceso para completar las notas de prensa de los medios. Igualmente, en caso de que nadie llame a los municipales, llamar el ayudante. Este ayudante tambin proveer al actor de cualquier cosa necesite y, en caso de urgencia, puede incluso sustituirle La accin est programada para durar un mnimo de dos das y un mximo de cuatro das, en funcin del tiempo que tarden los medios en publicar la noticia.

4 CUA: LA GULA DEL NORTE

Cliente: Angulas Aguinaga Producto: La gula del norte Pieza: Cua de 30 Autores: Imanol Lpez & Taig Mac Carthy Desde 1991 la estrategia de comunicacin de La Gula del Norte se centra en utilizar prescriptores famosos para dar a conocer la calidad y la facilidad de su preparacin. Para este encargo, mantendremos los objetivos de comunicacin del anunciante pero no utilizaremos ningn prescriptor famoso. Objetivos de comunicacin 1) Dar a conocer la facilidad de preparacin del producto. 2) Conectar de manera emocional con el consumidor. Planteamiento de la idea Para generar emociones, vamos a recurrir a la tcnica del storytelling: vender mediante relatos. El relato que se vende, este caso, es la paternidad, por ser una emocin cercana al pblico objetivo. Es una tendencia en alza utilizar estrategias persuasivas puramente transformacionales, que no hacen referencia directa al producto, pero adjuntan valores positivos a la marca. En la cua escucharemos a una mujer jven relatando la historia de cuando su hijo naci, durante la Nochebuena del ao pasado. Ella deba salir de cuentas en enero, pero el beb quera nacer ya. En mitad de la cena, ella agarr de la mano a su marido y le avis de que haba roto aguas. Vino la ambulancia, fueron al hospital y naci Angel Aguinaga, de 3,14 kg. Un ao despus, son una familia de tres. La cena de navidad es ms agitada, pero los abuelos estn encantados. Con el nio, la pareja tiene menos tiempo para cocinar y ocuparse de las tareas de casa, pero tienen facilidades. Al final, el nacimiento de un nio es algo maravilloso, gracias a las cosas cmodas y rpidas que te permiten disfrutar de lo importante. El producto no sale explcitamente hasta el final, cuando el narrador dice: la gula del norte, para que disfrutes de lo verdaderamente importante. No obstante, se hacen referencias indirectas durante la cua, mediante claves subliminales: los efectos de sonido de comida, el apellido y el nombre del nio...

Guin de la cua para La gula del norte

Durante toda la cua sonar un sutil violn que dar uniformidad a los cambios sonoros de escena y que acompaar a las variaciones emocionales. SONIDO: sonido ambiente de una cena familiar: cubiertos, gente hablando... VOZ EN OFF DE MUJER: La vida muchas veces te sorprende. Hace exactamente un ao, en Nochebuena, cuando toda la familia estaba reunida... SONIDO: silencio repentino, que corta de golpe el sonido del ambiente y la voz en off. VOZ DE MUJER: Miguel, creo que viene ya..! SONIDO: sonido ambiente de una ambulancia y despus un hospital: la camilla, pitidos de mquina respiradora. VOZ EN OFF DE MUJER: No le esperbamos hasta enero, pero ngel tena prisa por nacer... SONIDO: llanto de un beb. VOZ EN OFF DE MUJER: Y as vino al mundo, hace un ao, ngel Aguinaga, con 3,14 kg de peso. SONIDO: sonido ambiente de cena familiar, como al principio: cubiertos, gente hablando... VOZ EN OFF DE MUJER: Ahora somos ms en familia. Mis padres estn encantados. Es increible cmo las cosas buenas te cambian la vida. NARRADOR: la gula del norte, para que disfrutes de lo verdaderamente importante.

5 CARTEL FERIA DE SEGUNDA MANO: TAIG

Cliente: UPVEHU Producto: Feria de segunda mano Pieza: Cartel (grfica) Autor: Taig Mac Carthy Objetivos de comunicacin El eslogan del cartel es date una vuelta, seguro que encuentras algo!. El principal impedimento al que se enfrenta un mercadillo de segunda mano es que la gente se sienta atrada. Una vez llega ah, todo el mundo se sorprende con lo que hay; pero, por algn motivo, a priori no parece tan apetecible. Por eso la pieza te invita a hacer algo tan sencillo y sin compromiso como darte una vuelta. Adems te promete que encontrars algo por lo que merezca la pena. As, de forma sencilla, invita y atrae al target a participar. Por otro lado, el cartel busca, en primer lugar, llamar la atencin. Los elementos que he utilizado estn pensados para esto: un anuncio dado la vuelta, el texto cortando la cara de las personas que salen y la esttica antigua y extraa. No obstante, estos recursos no son gratuitos. El que la pieza est dada la vuelta, adems de llamar la atencin, sirve para reforzar transversalmente la idea del eslogan: date una vuelta. El que las personas salgan con la cabeza cortada, adems de ser llamativo, da la sensacin de que se estn asomando, con curiosidad. El que sean anuncios antiguos o vintage, adems de ser llamativo, consolida la idea de segunda mano. En cuanto a los elementos formales, la pieza incluye el logotipo del cliente (la UPV-EHU), el nombre y el lugar de la feria y los das en los que se celebrar. Se subraya la importancia de la reutilizacin y el reciclaje con la frase: intercambia tus tesoros. Esto es porque la palabra reciclaje tiene una connotacin negativa, como de residuo. Se recicla la basura, esto son tesoros; es un mercado de tesoros, por eso no empleo la palabra reciclar, sino intercambiar. La campaa se compone de varios carteles de distinta esttica y productos aunque englobados con coherencia dentro de la misma campaa, porque la feria est abierta a todo tipo de objetos: ropa, cualquier aparato y hasta material de laboratorio. Por todo esto, considero que esta serie de carteles es la que mejor comunica, la que ms atractivamente representa y la que ms llamativamente resalta el objetivo de comunicacin.

Propuesta de cartel para la FERIA DE SEGUNDA MANO

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Propuestas de cartel para la FERIA DE SEGUNDA MANO

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6 CARTEL FERIA DE SEGUNDA MANO: IMANOL

Cliente: UPVEHU Producto: Feria de segunda mano Pieza: Cartel (grfica) Autores: Imanol Lpez Argumentacin cartel rastrillo El tamao elegido de este cartel ha sido A3. Un tamao inferior no sera tan visualmente llamativo, por lo que considero que el idneo es ese. He descartado formatos especiales, ya que para la idea creativa, colocndolo en apaisado, es perfecto. La idea se ha basado en un antiguo mapa de La Fiebre del Oro. Se hace alusin a la bsqueda de un tesoro escondido que se sita en el centro de las facultades. Para representar estas, he seleccionado motivos representativos de cada una de ellas para situar el espacio en el que se desarrollar la feria. Para incentivar la participacin se han colocado unas lneas que van de todas direcciones hasta la X sealada en el mapa. El eslogan ha sido Desentierra el pasado. Con l se hace referencia al hecho de que es una feria de segunda mano con objetos que pueden ser muy interesantes para otros. De ah la bsqueda del tesoro. El texto incluido ha sido simplemente informacin para el desarrollo del evento: -Eslogan - I Feria de segunda mano. -Informacin de das, localizacin y modo de pago. Explicando que se puede usr el trueque, har que ms estudiantes y profesores lleven material al acto por si pudieran deshacerse de ellos o intercambiarlos. El texto va sobre una banda blanca para que su legibilidad no se vea perjudicada por la textura del fondo. El eslogan va escrito en letras tipo western para darle una ambientacin ms completa. La informacin ms relevante va en una tipografa ms sencilla para desvincularla del resto de la composicin.

Propuesta de cartel para la FERIA DE SEGUNDA MANO

Vista en detalle