IX.

Tema: Organizacin de la produccin

Topitop desplaza a Saga Falabella y Ripley en Trujillo (Jueves, 19 de julio del 2012 Diario Gestin)
La tienda de ropa peruana Topitop tiene el 80% de recordacin de marca y el 30% en compras y tambin le viene pisando los talones a las tiendas chilenas en Lima y Arequipa. La tienda de ropa peruana Topitop ha desplazado ya en Trujillo, en recordacin y realizacin de compras en los ltimos tres meses, a las tiendas por departamentos Saga Falabella y Ripley. As tiene el 80% de recordacin de marca y el 30% en compras. Asimismo Topitop le viene pisando los talones a las tiendas chilenas en Lima y Arequipa, seala el estudio Retail Peruano 2012 de Arellano Marketing. El director comercial de la consultora, Cristian Gonzles, precis que si bien en Lima, Saga Falabella y Ripley lideran la recordacin de marca as como la realizacin de compras en dicho periodo, aparece ya en tercer lugar Topitop. Y en el caso de Arequipa, Topitop se encuentra tambin en el tercer lugar luego de Saga Falabella y Estilos. Destac que Topitop aparece recin este ao como un jugador importante en el partido que juegan las tiendas por departamentos. Explic que esto se debera a que la marca viene haciendo un buen trabajo como tienda independiente; adems viene diversificando los tipos de productos que ofrece en sus tiendas, lo que le permite ser una alternativa importante como tienda ancla para los consumidores. Preferencia De otro lado, Gonzles dijo que el emporio de Gamarra es el primer centro comercial donde los peruanos realizan sus compras, seguido de otros malls como Megaplaza, Jockey Plaza, entre otros. Refiri que si bien los consumidores de Lima Centro (San Isidro, Miraflores, San Borja, entre otros) prefieren malls como el Jockey Plaza a la hora de realizar sus compras lo hacen en el emporio. Dijo que esta preferencia se da por la oferta nica y diferenciada que ofrece Gamarra y que no tiene hasta hoy competencia. Anot que los malls deben aprovechar el potencial de mercado que ofrecen zonas como Lima Este, que an no cuentan con un mall. Marcas de ropa preferidas Si bien hoy los consumidores peruanos solo demandan ropa y no marca, en los prximos aos la demanda ser por esta ltima; as las tiendas de ropa deben aprovechar la oportunidad de ir desarrollndolas, seala Arellano Marketing. En las ciudades estudiadas la marcas ms recordadas y con compras en los ltimos

tres meses son, en el mbito deportivo, Adidas; en ropa femenina juvenil, Parada 111; en ropa masculina juvenil, Billabong; en ropa femenina adulta , Michel Belau en Lima y Joaqun Miro en Arequipa y Trujillo. En ropa masculina adulta en las tres ciudades la marca l; en ropa mixta adultos en Lima y Trujillo, Lacoste y en Arequipa Renzo Costa. Preguntas: 1. En el artculo se menciona que TopiTop tiene el 30% del mercado en compras en la ciudad de Trujillo, si Saga Falabella y Ripley tienen el 35% cada uno, calcule el ndice Herfindahl-Hirschman y explique el resultado

El ndice de herfind-hirschman(IHH) es una medida del poder del mercado. Tambin nos indica cla falta de competencia e un sector de la industria. Entre mas alto es el ndice, menos competitivo es el mercado. Se calcula sumando el cuadrado de los porcentajes de participacin del mercado de cada una de las empresas que participan. Empresa % de participacin 900 TopiTop 30% 1225 Saga Falabella 35% 1225 Ripley 35% 1350 Suma 100% Se la suma total es el 100% lo cual indicara que trata de monopolio.

2. Se dice que las empresas son ms eficientes que los mercados para coordinar la actividad econmica. Qu caractersticas debe tener una empresa para lograr dicha eficiencia? 1.- eficiencia: productividad y control de costos. 2.-calidad: confiabilidad, durabilidad y esttica del producto. 3.-innovacion: diferenciacin, agilidad, y flexibilidad. 4.- sustentabilidad: produccin amplia.

3. Explique por qu cambiara la demanda en lo sealado en el prrafo siguiente del artculo: Si bien hoy los consumidores peruanos solo demandan ropa y no marca, en los prximos aos la demanda ser por esta ltima; as las tiendas de ropa deben aprovechar la oportunidad de ir Desarrollndolas, seala Arellano Marketing. HOY TADAVIA NO EXIGEN CALIDAD, pues ms adelante aparecern ms empresas de este rubro y ser ms competitivo lo cual ser muy importante la calidad y la atencin al cliente 4. Qu problemas del tipo agente y principal podran darse entre los gerentes y los accionistas de TopiTop?

X. Tema: Produccin y Costos

Ladrillos Lark instalar planta en el sur (Diario Gestin,

16 de julio de 2012) La empresa tambin invirti S$ 1.4 millones en instalaciones de gas en su planta de Puente Piedra Ladrillos. Lark anunci la implementacin de su tercera planta. Para diciembre, Ladrillos Lark comprar 17 hectreas para instalar su tercera planta ladrillera entre Moquegua o Mollendo. Ladrillos Lark invirti US$ 1.4 millones en instalaciones de gas en su planta de Puente Piedra, lo que le permitir reducir sus costos, teniendo como proveedor a Neogas. Tambin invirti US$ 500,000 en la automatizacin de lneas de produccin. Este ao instalar una lnea de gas natural en su planta de Chiclayo, con apoyo de la empresa Gascop. El gerente comercial de Inmobiliaria e Inversiones San Fernando S.A. (fabricante de Ladrillos Lark), Alberto Chara Sevilla, seal que la competencia en la industria ladrillera en Lima se ha incrementado, debido a la demanda en proyectos inmobiliarios y la autoconstruccin. Explic que hace dos aos haba 21 competidores en el mercado y ahora se tiene a 32 participantes. Chara indic que las nuevas participantes operan en canteras de Lima norte y Lima este, principalmente en San Juan de Lurigancho y Cajamarquilla. EL DATO En el pas se produce entre 40 y 50 millones de ladrillos mensuales. El costo de coccin - realizado a base de diesel- representa el 40% del valor del ladrillo. Preguntas: 1. Explique y grafique el impacto del uso de gas natural en la planta de Chiclayo sobre los costos de corto plazo de Ladrillos Lark? 2. La automatizacin de la produccin implica un cambio tecnolgico en la produccin de Ladrillos Lark. Muestre grficamente y explique los cambios en las curvas de producto. 3. La decisin de Ladrillos Lark de invertir en plantas de produccin corresponden a decisiones de corto o de largo plazo? Explique su respuesta. Consisten a largo plazo pues las inversiones realizadas son altas y la demanda de su producto en las construcciones inmobiliarias est creciendo ms cada ao.

4. Explique el siguiente prrafo: El gerente comercial de Inmobiliaria e Inversiones San Fernando S.A. (fabricante de Ladrillos Lark), Alberto Chara Sevilla, seal que la competencia en la industria ladrillera en Lima se ha incrementado, debido a la demanda en proyectos inmobiliarios y la autoconstruccin.

Pues indica que se han creado ms empresas en este rubro tanto legales como ilegales. Lo cual implica que debe tener constantes mejoras y ampliaciones de sus plantas de produccin para seguir uno de los productores importantes.