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Zur Autorin
Cora Besser-Siegmund ist Autorin zahlreicher Ratgeber wie Easy Weight oder Magic Words. Sie stellt darin Methoden vor, mit denen sich Heihungerattacken nicht nur in den Griff bekommen, sondern dauerhaft ausschalten lassen. Darber hinaus hat die Autorin auch das Besser-Siegmund Institut gegrndet, das Seminare zum Thema Kreativitt oder Eigenmotivation anbietet.
Weitere ShortBooks finden Sie unter www.shortbooks.de. ShortBooks bewertet Bcher und deren Inhalt ganzheitlich und stellt diese im Internet bereit. Der bisherige Rechteinhaber des Buches behlt das Urheberrecht. Ohne Genehmigung der GoNamic GmbH darf kein ShortBook, auch nicht abschnittsweise wiedergegeben werden. Alle Rechte vorbehalten.
Killerphrasen wie Du erzhlst doch nur Humbug! lsen im Gehirn Stressreaktionen aus. Die Reizleitung im Denkzentrum wird blockiert, so dass man im Normalfall zunchst sprachlos ist. Leider fllt einem oft erst viel spter ein, wie man auf diese Killerphrase gekonnt reagieren htte knnen. Prinzipiell ist es wichtig ihr Gegenber richtig einzuschtzen. Achten Sie dabei auch auf die Krpersprache, aber verschtzen Sie sich nicht: hinter verschrnkten Armen steht nicht gleich Ablehnung. Viel wichtiger ist die Atmosphre, die sich zwischen den Gesprchspartnern aufbaut.
Killerphrasen
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Konzentrieren Sie sich bei Ihrem Verkaufsgesprch nicht so sehr auf Ihre Argumente, dass Sie die Persnlichkeit des Kunden total auen vor lassen. Lernen Sie, auf jedes Individuum individuell zu reagieren. Auch eine gesellige Vertrautheit, die sich whrend des Gesprchs aufbaut, verhindert Killerphrasen. Achten Sie aber darauf, dass Sie derjenige sind, der das Gesprch fhrt, lenkt und den Kunden berzeugt.
Leseprobe/Zitate
Wann immer Sie sich mit Menschen unterhalten, zeigen sie Ihnen nonverbale Reaktionen auf die von Ihnen transportierten Inhalte. An diesen Reaktionen knnen Sie jederzeit ablesen, ob Sie das Gesprch in der von Ihnen gewhlten Richtung fortsetzen sollten oder flexibel und schleunigst etwas anderes ansprechen mssen, um das positive Interesse Ihres Gesprchspartners zu erhalten oder zu wecken. S. 38 Der erste Spielzug gibt Ihnen die Mglichkeiten, aus einem schweren Geschoss einen Softball zu machen, whrend er noch durch die Luft fliegt. Sie sorgen also dafr, dass der Ball schon ganz leicht und weich bei Ihnen ankommt. Ihr Gesprchspartner wundert sich, dass Sie gar nicht schwer getroffen umfallen, sondern gelassen mit dem Ball jonglieren. S.73 Neue Worte und Begriffe knnen Wunder wirken, weil sie im Gehirn Ihres Gesprchspartners mit ganz neuen und anderen subjektiven S. 110 Bewertungen vernetzt sind, als die Worte, die er eingebracht hat.
Rezension
Stellen Sie sich vor, Sie wollen ein wirklich ausgezeichnetes Produkt an den Mann bringen und sind im Auftrag ihrer Firma unterwegs, um das Produkt bei den Kunden anzupreisen. Sie sind voller Enthusiasmus und freuen sich richtig auf das Kundengesprch und dann ffnet Ihnen ein alter Griesgram die Tr und meint bereits eine Minute, nachdem Sie so richtig losgelegt haben: So ein Quatsch! Das war doch ein Treffer ins Schwarze, oder? Als Verkufer reagieren Sie im Normalfall zunchst gar nicht, da Sie wie vor den Kopf gestoen sind. Auch Ihr Gehirn schafft es nicht mehr, irgendeine Kurve in Richtung vernnftiges Verkaufsgesprch zu schlagen. Doch muss ein Gesprch mit einem uninteressierten Kunden zwangslufig so enden? Oder haben Sie vielleicht doch die Chance, solche Knock-out- oder Killerphrasen geschickt zu entschrfen und den Kunden im Gesprch von der Qualitt Ihres Produkts zu berzeugen?
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Das Geheimnis auf dem Minenfeld der Killerphrasen liegt letztlich darin, eine gemeinsame Wellenlnge mit dem Kunden zu finden und Stzen wie Das ist doch viel zu teuer! gekonnt die Dynamik zu nehmen. In diesem Ratgeber lernen Sie wichtige Details ber Ihr Gehirn sowie verschiedene Mglichkeiten, Sprache wahrzunehmen, zu produzieren und zu verarbeiten. Lernen Sie aber zunchst, sich selbst und Ihre Wirkung auf andere Menschen zu verstehen. Jeder Mensch wird Ihnen im Laufe eines Gesprchs nonverbale Reaktionen zeigen. An diesen Reaktionen knnen Sie jederzeit ablesen, ob das Gesprch in die von Ihnen geplante Richtung luft oder ob Sie einen anderen Weg einschlagen mssen (siehe Mindmap A). Sofern ihr Gesprchspartner einige ihrer Ausfhrungen interessant findet, wird er zum Beispiel den Kopf gerade halten oder auch die Beine spiegelbildlich nebeneinander stellen. Ist der Kunde von ihren Ausfhrungen begeistert, wird sich sein ganzer Krper in eine symmetrische Haltung begeben. Prinzipiell sollten Sie sich in Verkaufsgesprchen davor hten, so genannte Verkaufstricks zu verwenden. Angeblich fhrt es beispielsweise zum Erfolg, wenn man den Namen seines Kunden im Laufe des Gesprchs oft erwhnt. Da sich das Gesprch dann aber mehr als unnatrlich anhrt, wird der Kunde eher irritiert als positiv berrascht reagieren. Letzten Endes mssen Sie bei jedem Kunden neu beobachten, ob ihre Ausfhrungen erfolgreich ankommen oder nicht. Das eigentliche Geheimnis zur Entschrfung der Killerphrasen aber liegt im Phrasen-Kickspiel (siehe Mindmaps B und Mindmaps C). Dieses Spiel bietet dem Leser zwlf verschiedene Mglichkeiten, auf Killerphrasen zu reagieren. Das eigentliche Ziel dieses Spiels ist es, gelassen mit Killerphrasen umzugehen und enthusiastisch zu bleiben. Denn vor allem gute Laune und Spa sind Elemente, die fr den Erfolg Ihres Verkaufsgesprchs wichtig sind. Aus diesem Grund nennt sich das Schlagfertigkeitstraining auch Spiel, da der Spieltrieb im Leser geweckt werden soll. In diesem Spiel haben Sie die Wahl, ob Sie Killerphrasen freundlich entschrfen wollen oder gekonnt zurckschieen mchten. Einer der zwlf Kicks besteht darin, das Argument seines Gesprchspartners zu bestaunen. Das ist ja interessant. Wie kommen Sie auf diese These? knnte ein solcher Ausdruck der Bewunderung sein. Benutzen Sie diesen Kick aber nur, wenn Sie eine positive Wellenlnge zwischen sich und dem Kunden verzeichnen knnen. Ist diese nmlich nicht vorhanden, knnte der Kunde sich leicht verppelt fhlen. Ansonsten bewirkt dieser Kick aber, dass der Kunde Sie nicht als gewieften Verkufer betrachtet, der nur versucht, seinen Kunden zu berreden. Diese und noch viel mehr Ideen stecken in dem geistreichen und gut durchdachten Ratgeber. Wenn Sie also zu den Betroffenen gehren, deren Verkaufsgesprche durch Killerphrasen immer wieder abrupt beendet werden, knnen Sie sich jetzt von diesem Dilemma befreien. Mit anschaulichen und witzigen Anekdoten gelingt es der Autorin, dem Leser jedes Kapitel verstndlich zu machen, so dass dieser nie die Lust am Weiterlesen verliert.
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Wenn Sie lernen, Ihr Gegenber richtig einzuschtzen, knnen Sie Ihren Kunden bereits auf Ihre Seite bringen.
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Unterschiedliche Typen der Krpersprache: Der Schnellredner neigt dazu, fast ohne Punkt und Komma zu reden und nur selten Sprechpausen einzulegen. Die Gefahr fr Sie besteht darin, dass der Schnellredner ein berzeugendes, gut durchdachtes und langsam vorgetragenes Verkaufsgesprch als lange Leitung interpretieren knnte. Gleichen Sie in diesem Fall ihr Sprechtempo an ihren Kunden an oder werden Sie sogar schneller. Achten Sie bei ihrer Mimik und Gestik darauf, ob der Schnellredner diese sparsam oder massiv einsetzt. Nach etwa drei Minuten berzeugungsarbeit knnen Sie ihr Gesprchstempo wieder senken. Die Frohnatur reagiert extrem gut gelaunt und will sich stndig amsieren. Wenn Sie hochwertige Ware verkaufen wollen, laufen Sie Gefahr, dass Sie nicht gengend auf die Scherze des Kunden eingehen und er Sie als Schnsel abstempelt. Arbeiten Sie an ihrer Frhlichkeit und zeigen Sie diese auch der Frohnatur. Nur so knnen Sie diese im Gesprch fr sich gewinnen.
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Entschrfen Sie durch Meinungsvielfalt: Wenn Ihnen ein Kunde seine Meinung unmissverstndlich mitteilt (Das ist zu teuer!), sollten Sie ihm zeigen, dass seine Meinung keine absolute Meinung ist. Erlutern Sie dem Kunden, dass Sie soeben von einem anderen Kunden gehrt haben, dass er das Produkt fr sehr preiswert hlt. So wird deutlich, dass es mehrere Meinungen zu dem Thema gibt. Der Kunde wird nun je nach Kundentyp reagieren. Ein hierarchischer Kunde wird sich von dem Produkt berzeugen lassen, wenn Sie ihm mitteilen, dass auch schon berhmte Persnlichkeiten dieses Produkt gekauft haben. berzeugen knnen Sie auch, wenn Sie erwhnen, dass das Produkt von namhaften Marktforschungsinstituten fr gut befunden wurde. Die Eleganz dieses Spiels liegt darin, die Meinung des Kunden stehen zu lassen, ohne sie zu kritisieren, dem Kunden aber auf der anderen Seite zu zeigen, dass Sie hinter dem Produkt stehen und somit glaubwrdig auftreten.
Hinterfragen Sie Details: Wenn ein Kunde Ihnen die globale Aussage Zu teuer! entgegenbringt, knnen Sie den Trick anwenden, Details zu hinterfragen. Schon allein die Frage Wie meinen Sie das denn genau? nimmt der Killerphrase einen groen Teil ihrer Dynamik. Je weiter Sie ihren Kunden in die Details fhren, desto mehr verliert seine Ausgangsmeinung an Gewicht. Auch hier mssen Sie ihrem Kunden nicht widersprechen und knnen die Taktik gewandt einsetzen. Weitere Fragen zur Entschrfung der Killerphrase sind Was verstehen Sie unter?, Knnen Sie mir ein Beispiel nennen? oder Wer hat das gesagt?.
Betrachten Sie ihr nchstes Verkaufsgesprch doch einfach als Spiel, bei dem es darum geht, Killerphrasen zu entschrfen.
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