CARCTERSTICAS DEL AFICIONADO AL FTBOL: CASO ZONA METROPOLITANA DE MONTERREY Jos Romero, Fernando Viniegra, Adolfo Olivier, Miguel

Rojas* RESUMEN: El ftbol es un deporte que levanta pasiones de millones alrededor del mundo. Para el aficionado, se ha convertido en un medio para liberar todo tipo de emociones y encontrar una identidad en el mismo. En el caso de Monterrey, un aficionado es aquel que tiene los colores de su equipo muy arraigados. En este trabajo se presentan los resultados de una investigacin exhaustiva que trata sobre las

principales caractersticas de este aficionado, para as poder dar respuesta con evidencia estadstica a este fenmeno. Sobre la metodologa, se aplicaron 382 encuestas que constan de 10 preguntas cada una, estas fueron aplicadas a los aficionados al ftbol de toda la zona metropolitana de Monterrey siendo las principales fuentes los estadios de la ciudad. Sobre los resultados, hay evidencia para afirmar los dichos que se tienen sobre los aficionados regios, son apasionados y leales a la marca a pesar del momento futbolstico. El ftbol forma parte de la vida diaria, est impregnado en la cultura regiomontana y un partido se convierte en un evento social. Estos factores transforman a Monterrey en una ciudad dependiente al ftbol. ABSTRACT: Football is a sport that raises passions of millions around the world. For the fan, has become a means to release all kinds of emotions and find an identity in it. In the case of Monterrey, a fan is considered to have the colors of your team deeply rooted. In this paper we present the results of extensive research that discusses the main features of this amateur, in order to respond with statistical evidence for this phenomenon. The methodology is based on 382 surveys that were applied consisting of

10 questions each, these were applied to soccer fans across the metropolitan area. On the results, there is evidence to support the statements that have on royal fans are passionate and loyal to the brand despite football moment. Football is part of daily life, is steeped in culture and a match becomes in a social event. PALABRAS CLAVE: Aficionado, marca, lealtad. Antecedentes Un fenmeno inexplicable, pero qu acaso lo inexplicable no es lo ms maravilloso? As es el deporte, pero en especial as lo es el ftbol, una de las pocas cosas capaz de crear hroes reales con los cuales las personas pueden identificarse y desarrollar un gran sentimiento de pertenencia y lealtad. En Mxico, existe un fenmeno muy particular por este deporte, en especial, en el estado de Nuevo Len, en el cual los aficionados que siguen a los equipos de Tigres de la Universidad Autnoma de Nuevo Len (U.A.N.L) y el Club de Ftbol Monterrey muestran una enorme lealtad hacia estas instituciones. Esto se refleja en la asistencia a los partidos sean de local o visitante, grandes ventas de sus productos, interferencia de estas instituciones en el da a da de las personas, entre otras cosas. Gracias a la intensidad con que se vive el ftbol en Monterrey, se investigar este gran fenmeno cuyo alcance es de magnitud global. Se busca analizar las cuestiones deportivas, econmicas y sociales que tienen injerencia en este deporte; las cuales deben ser estudiadas para medir qu factores influyen en el comportamiento del aficionado regio. Para ilustrar las pretensiones de esta investigacin, s p rti un T sis Do tor l ll v o n por tom um omo punto lor ns onzon s

ll m

La lealtad de los aficionados al ftbol. Una explicacin en base al valor de impli in. Es un estudio completo debido a que

marca de su equipo y su niv l

engloba una serie de cuestiones tanto emocionales como econmicas, mediante las cuales se explica lealtad del aficionado y todo lo que esto implica en una institucin deportiva. Las aficiones tanto de Tigres como de Rayados son popularmente reconocidas como las ms fieles del ftbol mexicano, partido a partido sus estadios estn a reventar a pesar de ser los boletos ms caros en todo el pas. En promedio, un boleto para ver a Tigres cuesta 600 pesos, ver a Rayados 650 pesos, ver a Chivas 335 pesos, ver a Amrica 200 pesos y ver a Cruz Azul 220 pesos. Esta informacin se puede consultar en las pginas de internet de todos los equipos de la liga mexicana. Es por esto que se busca analizar a fondo a los aficionados regios.

Definicin del Problema Debido a la importancia que tiene el ftbol en la vida cotidiana del regiomontano es que se pretende analizar: Cules son los factores que influyen en el comportamiento del aficionado al ftbol soccer en Monterrey? La idea es enfocar la investigacin nicamente a las aficiones de equipos como Tigres y Rayados ya que se busca entender y describir al fantico al ftbol en Monterrey. Como se mencion anteriormente, ambas aficiones son consideradas sumamente leales a sus equipos y es por esto que se estudian al mismo tiempo pero por separado ya que a pesar de ser rivales e instituciones completamente diferentes, tienen un comportamiento muy parecido.

Desde la perspectiva de los equipos, buscamos analizar las acciones concretas que estos llevan a cabo para atraer y tener contentos a sus aficionados, desde la forma en que vienen jugando hasta las campaas publicitarias que estos realizan. Desde el punto de vista del aficionado quisiramos conocer si es que realmente la victoria del equipo partido tras partido es lo ms importante, es decir, si no hay algn otro tipo de satisfacciones que puedan ser determinantes para los aficionados adems de ver a su equipo ganar un juego.

Objetivos Conformar un perfil que describa al aficionado regio. El objetivo ms importante de esta investigacin es poder llegar a estructurar un perfil que sea caracterstico de los aficionados al ftbol en Monterrey, aunque se esperan resultados muy parecidos para ambas aficiones (Tigres y Rayados), se contempla tambin la posibilidad de resaltar grandes diferencias en caso de haberlas. El objetivo principal pudiera desglosarse o subdividirse en lo siguiente: 1. Identificar los efectos de la mercadotecnia en el aficionado regio. 2. Explicar el poder de convocatoria que tienen estos equipos, para mantener sus estadios siempre llenos. 3. Identificar los efectos de la rivalidad entre los equipos regios. 4. Explicar las causas del gasto que el aficionado hace por su equipo. Estos objetivos secundarios poco a poco irn conformando el objetivo principal, es importante sealar que un aficionado se ve influido por diversas situaciones y estas

deben analizarse por separado para poder encontrar motivos y explicaciones claras a su conducta. El ftbol es una parte importante de la cultura mexicana, en el ltimo reporte de Encuesta Mitofsky (2013), para enero de 2013 el 63.7% de los mexicanos mostraba inters en el ftbol, 10.8% ms que la cifra registrada en enero del ao anterior. Se intentar aislar y explicar el impacto de este deporte en la ciudad de Monterrey, para que as, este estudio pueda servir como apoyo en diversas reas del deporte. Desde los directivos de los equipos en todo Mxico hasta los creadores de campaas publicitarias de sus respectivas marcas pudieran llegar a beneficiarse de esta informacin, puede ser un punto de partida para atraer un mayor nmero de

aficionados con el simple hecho de ver qu estn haciendo Tigres y Monterrey para registrar asistencias promedio a sus estadios del 95% mientras que Chivas y Amrica registran 69% y 14% respectivamente (Record, 2013). Es importante sealar que la comparacin que se hace con Chivas y Amrica est basada en el hecho de que estos son los dos equipos con mayor nmero de aficionados en el pas segn Encuesta Mitofsky (2013), Chivas registr en 2013 un 20.4% de aficionados, Amrica 16.6%; Tigres y Rayados arrojaron 2.8% ambos. Estos porcentajes son parte del total de aficionados al ftbol en Mxico.

Ftbol El ftbol es uno de los deportes o tal vez el deporte ms conocido, ms visto y ms practicado en el mundo, a diferencia de muchos, para jugar al ftbol nicamente se

necesita un baln. Se puede jugar entre dos, sin reglas, contra la pared e incluso utilizando piedras o sudaderas para simular los postes de la portera. Fundado en 1960, el Club de Ftbol Tigres pertenece a la mxima casa de estudios del estado, la Universidad Autnoma de Nuevo Len (UANL), cuentan con tres ttulos en su palmar y actualmente son lderes generales del torneo local y uno de los equipos con mejor plantel en Mxico (Historia del equipo, 2012). Se ha caracterizado por ser un equipo humilde, slido pero a la vez, el peridico Exclsior (2013) seal a Tigres como el equipo ms rico de Mxico contando con una plantilla valuada en ms de 624 millones de pesos. Est meramente enfocado en la liga mexicana y su director t ni o s Ri r o El Tu F rr ti qui n fu rt s r ti s h r i i o por su m n r

tajante de sobrellevar al equipo. De forma deprimente e irresponsable los actuales campeones Tigres decidieron tirar a la basura el torneo al decidir encararlo con futbolistas suplentes. Cargar sobre la conciencia de Ricardo Ferreti el haber cometido uno de sus peores errores desde que se dedica a entrenar equipos de ftbol porque los Tigres, con el gran plantel que cuentan, pudieron haber tenido una participacin inolvidable y competir de verdad por el ttulo. (Marn 2012 a). Por otro lado se encuentran los rayados, el Club de Ftbol Monterrey fue fundado en 1945 y cuenta con cuatro ttulos en Mxico (Historia, 2012), su participacin internacional ha sido bastante renombrada en los ltimos aos y a diferencia de su acrrimo rival, Rayados es actualmente tricampen de la Liga de Campeones de Concacaf colocndolo como el representante de Norte y Centroamrica en el ftbol mundial.

Ambos equipos constituyen el entorno de lo que buscamos analizar, el aficionado en Monterrey ha sido siempre sealado como el ms fiel de Mxico, a pesar del momento que viva su equipo (tanto Tigres como Rayados), sus estadios siempre estarn a reventar. La rivalidad entre estos dos equipos es una de las ms grandes en el pas y sus aficiones tienen rituales y prioridades que van desde cantar el himno hasta no lavar una camiseta. En Mxico se vive la prctica de una nueva liga, es apenas el segundo torneo en qu l ig X s ll v o, u nt on i io ho quipos los u l s isput n un

mnimo de diecisiete juegos a lo largo del torneo y despus, se juega la liguilla en la que participan los mejores ocho del campeonato para definir finalmente quien ser el campen. Tigres y Rayados son los equipos cuyas aficiones se busca analizar y comparar pero cabe tambin mencionar que se quiere generar parmetros sencillos con otros equipos y sus respectivas aficiones, Chivas, Amrica, Pumas, entre otros. Los equipos a vencer vuelven a ser los 3 del norte. Tigres, Rayados y Santos tienen las mejores plantillas y adems la continuidad necesaria para competir de nueva cuenta por el titulo, son ellos los mximos candidatos. Estrenamos torneo, se llama Liga MX y todos queremos una urgente mejora al ftbol nacional (Marn, 2012 b).

Mercadotecnia La mercadotecnia es hoy en da una herramienta de vital importancia para el desarrollo de cualquier empresa, idea o cualquier cosa que necesita darse a conocer. Hoy en da, el deporte tiene un gran uso de estar herramienta y el ftbol no es la excepcin.

El concepto de mercadotecnia en el deporte es ambiguo ya que tiene muchos significados debido a que quienes lo practican lo definen de una forma en tanto que los acadmicos de otra. Segn Stotlar (Fullerton, 2008), mercadotecnia deportiva se define como "el proceso de diseo e implementacin de las actividades de produccin, precio, promocin y distribucin de productos deportivos para satisfacer las necesidades o deseos de los consumidores y lograr los objetivos de la empresa" (p. 80). Dos importantes aspectos relacionados con los productos del entorno de la m r ot ni portiv son not l s s tr t l om r i liz in los

productos de los deportes, y la comercializacin de productos no deportivos a travs del deporte. Con el propsito de describir el entorno de la mercadotecnia deportiva, tres categoras de productos deportivos han sido identificados; Espectador de deportes, deportes de participacin, y una tercera categora eclctica que se compone de artculos deportivos, prendas de vestir, calzado deportivo, y productos relacionados con el deporte. (Fullerton 2008). En cuanto al ftbol, Los empresarios vieron en el ftbol un nuevo producto de mercado. Un comerciante promocionaba a un equipo y esto le reportaba beneficios econmicos. Un ejemplo local sera cuando un comercio patrocina las camisetas del equipo del barrio y aparece su nombre en ella para dar publicidad. Si eso se aplica a otros niveles, es comprensible que empresas como Fiat (Italia), Bayer (Alemania), y Daewoo (Corea del Sur) patrocinen o usen equipos como Juventus, Bayer Leverkusen y Pusan respectivamente. Las empresas invierten dinero en la expansin del ftbol. Siempre abren nuevos mercados como en los Mundiales de Estados Unidos 94 o Corea y Japn 2002, para

abrir el mercado estadounidense y asitico. El inters econmico prima sobre los valores deportivos y los equipos son empresas. Segn Jean Franois desde la macroeconoma el ftbol responde a intereses econmicos internacionales y la FIFA acta como multinacional con intereses planetarios. Este organismo mueve ms dinero que la General Motors y tiene repercusin mundial. Considera desde la microeconoma, que un club busca su proyeccin internacional. Todo se favorece por el rpido desarrollo internacional del ftbol, la conquista de nuevos espacios al aumentar los participantes y su crecimiento con grandes eventos. (Flores, 2009) Un club siempre busca expandir sus horizontes buscando nuevos mercados mediante la participacin en competencias internacionales, para que de esa manera sus ingresos aumenten mediante venta de entradas, premios derechos televisivos, etc. Un claro ejemplo es la UEFA Champions League que conjunta los equipos ms rentables del mundo y proporciona una gran plataforma para el desarrollo de los equipos mediante la mercadotecnia. El ftbol se difunde por los medios de comunicacin, la informacin deportiva, en ocasiones tiene mayor relevancia meditica que la poltica. En Espaa el diario ms ledo es el Marca, esto refleja el mayor inters de la sociedad espaola por el ftbol que por otras noticias. El consumo masivo de informacin deportiva provoca una clara desinformacin en otros aspectos. La teora de la Escuela de Frankfurt sobre la actual industria de una cultura estereotipada y estandarizada se cumple en cualquier evento como la UEFA Champions League o la Copa Libertadores. A travs de los medios se difunden los campeonatos, que son seguidos apasionadamente y generan dinero que

enriquece a los organizadores y participantes en esas competiciones. Estos enriquecidos empresarios han construido esa industria cultural estandarizada. Porque al carecer de tica y filosofa deportiva no se forma una verdadera cultura del deporte, sino que surge una cultura sin sentido, discontinua y fragmentaria. Es decir, la cultura de A. Moles generada por la sociedad de la informacin. (Flores 2009). En cuanto a Mxico, la mercadotecnia en el ftbol se ha venido apenas desarrollando, implementando apenas hasta este 2013 estructuras similares a las usadas en Europa, mas no por esto quiere decir que no tenga xito; unos cuantos equipos, como lo son el Amrica y las Chivas son beneficiarias de esta gran tcnica, algunos otros como lo son Tigres, Rayados, Len y Tijuana ya utilizan tcnicas modernas lo que les ha trado como resultado, una gran aceptacin y desarrollo, de su marca, es decir, estadios llenos, compra de productos en especial el jersey cada 6 meses. Actualmente la liga mx es una nueva plataforma la cual facilita mas el

mercadotecnia en el ftbol mexicano, y esto no significa que no lo tenga sino que es muy deficiente, actualmente la mercadotecnia en el ftbol va ms all de solo generar patrocinios ara el uniforme, sino de crear un valor de marca para la cual todo sea una cadena que beneficie a todos los eslabones que la comprenden.

Aficin El aficionado se define segn la Real Academia Espaola (2012) como alguna persona que siente aficin por un espectculo en el cual se asiste frecuentemente a l. En este so s inv stig l fi in l ft ol n p rti ul r. ug r l ftbol es una actividad muy

extendida entre los nios y jvenes tapatos. Aficionarse a este deporte, no slo como

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una prctica en la que los jvenes intervienen activamente, sino como una pasin omp rti por un quipo n p rti ul r (A v s, , p. 4). As s omo l ft ol

ha logrado crear pasiones y logra adentrarse en una cultura como la mexicana. Segn Varela (2010) el ftbol es el deporte favorito de los aficionados mexicanos y cerca de 50 millones de personas le dan seguimiento a este deporte. A travs de un documental local llamado la Horda (Ramos, 2007) se trata de mostrar la identidad que los integrantes de las barras desarrollan en torno a su club, como es seguirlo a todos lados incondicionalmente hasta llegar a la crcel por istur ios. El ftbol es uno de los deportes que posibilitan la descarga mo ion l onfli tos p rson l s pro u i os (Gutirr z, 9).

trti

facilidad de sentir adrenalina y explotar hasta el ltimo ha sido uno de los prin ip l s tr tivos p r los s gui or s i rtos quipos. Algunos

elementos que definen lo que el ftbol significa para los aficionados, son la pasin, el escape, la convivencia familiar y de amistad que este deporte r pr s nt (Chong, 9, p.6).

Un aficionado juega al ftbol e invierte su tiempo de ocio en ello. En el colegio o en la calle representa una forma de relacionarse, de socializacin con un papel integrador. Uno se hace seguidor de un equipo y se identifica con esos colores. Anima y forma parte de la colectividad de todos sus seguidores. (Flores, 2009). Al seguidor promedio se le reconoce por estar identificado por el club de su int rs. P r Chong ( 9) l s zon s som r sur y pl t s l s tivi s qu

desarrollan estos aficionados en una semana, se describen entre el trabajo y la familia,

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trazando un rutin

si ir ul r p.4. P r

st grupo, l

fi in n

por l

que estos sectores tienen al ftbol. El aficionado puede desarrollar un fanatismo que lo transforme en un hincha que sigue a su equipo en cualquier lugar. Segn Gutirrez (2009) la presencia de hinchas en selecciones nacionales y clubes deportivos en torneos internacionales se ha vuelto cada vez ms frecuentes. Una expansin que se explica con el sentido de p rt n n i qu stos opt n. f mili , l rrio, l s u l , los m ios. To os

estos factores integran un proceso que genera y forja la pasin por una camiseta, por unos olor s, por un filosof y un stilo ju go (A v s, ). A ms, A v s

agrega que el asignar un nombre a la barra fortalece el vnculo para crear una hermandad dentro de la aficin. Para Flores (2009) los aficionados necesitan creer en algo y el ftbol les permite soar con una gloria ficticia.

Marca Marca se define como el signo externo reconocido legalmente que certifica la autenticidad de un producto; en el ftbol utilizada como signo de referencia. Con respecto a la rivalidad, es posible decir que los mejores futbolistas y equipos del mundo son imgenes de estas dos marcas, Nike y Adidas. Adidas tiene el Real Madrid, Miln, Chelsea, Olympique de Marsella, etc. Nike patrocina al Barcelona, el Inter, el Arsenal y Paris Saint Germain (Nike, 2013). De jugadores, ambas marcas cuentan con los mejores jugadores del mundo del ftbol; donde Nike suele tener una m yor v nt j norm lm nt . Tom mos l R l ri y B r lon FC por j mplo, En

el Bara la superioridad es abrumadora, ya que slo cuatro azulgranas son de Adidas:

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ssi, X vi, quili r o(

ilito y r ,

xw ll. En ).

ri

por

l otro l

o, l r p rto

ms

En territorio mexicano, Tigres como Rayados son rivales de marca tambin; Tigres patrocinado por la marca de las tres rayas, y Rayados por la palomita de Nike. Es una batalla de publicidad ya que ambos equipos cuentan con grandes jugadores, Lucas Lobos, Emanuel Villa y Damin lvarez por el lado felino, mientras que por el lado del Monterrey Humberto Suazo, Aldo de Nigris y Csar Delgado. l ys v l lt un m r s u n o l li nt ti n un p trn l m r qu p r l tom portivo su ompr r p ti rg t l.

l popul ri

isin (Ehr n

, p.6 9). Al mom nto

l quipo

un in ivi uo u tiliza una marca

Nike o Adidas-, el aficionado se siente identificado con esta marca tambin. Por ejemplo, en el ao esplndido de Adidas en 1996, cuando la marca de las tres rayas equip a 6 mil atletas olmpicos de 33 pases diferentes, ganando 220 medallas, 70 de ellas de oro, incrementando las ventas un 50% (Adidas, 2013). La lealtad del onsumi or h i un m r yu l s mpr s s, n st so Nik o A i s,

conseguir nuevos clientes y mantener a los actuales, que son capaces de generar mayores ingr sos y sp r ir om nt rios positivos (Kotl r, 3, p. ).

Se puede ver un contraste entre las diferentes referencias que son utilizadas en este marco terico. Unas referencias hablan y describen de lo que es la rivalidad entre marcas y publicidad. Hay una grandsima rivalidad en marcas deportivas, y la ms grande est entre Nike y Adidas. Esta rivalidad se puede comparar como Coca-Cola y Pepsi, o Don l s y cualquier otra cadena de comida rpida por ejemplo. Los

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autores hablan de cmo los grandes equipos de ftbol utilizan diferente marca para que tambin haya una rivalidad de publicidad, y no solo rivalidad en el campo de ftbol. Por otra parte se hace referencia a lo que es la lealtad de la marca en el deporte. Si el equipo del aficionado tiene cierta marca, entonces las posibilidades dictan que el aficionado adquiera su ropa mayormente de la misma marca que la que usa su equipo portivo f vorito, t l omo p s n l o spln i o A i s, n on l s v nt s

se subieron un 50% gracias a que atletas patrocinados por sta ganaron medallas de oro, plata y bronce en las Olimpiadas. Ambos hablan sin embargo de cmo las marcas son importante para los equipos ya que atraen al pblico y hacen de una institucin (los equipos de ftbol) ms que un equipo. Hacen que la gente sienta la camiseta y quieran ir a ver al equipo; la rivalidad entre las marcas hace tambin que la gente vea las camisetas de los equipos como modas, ya que cada temporada salen nuevos estilos y nuevos ingresos para ambos, el equipo como la marca.

Poblacin Para el desarrollo de nuestra investigacin, tomamos como poblacin la cantidad de gente que va normalmente al estadio en la ciudad de Monterrey. La capacidad del st io los Tigr s, El Univ rsit rio o m jor ono i o omo El Vol n es de 40 mil

personas. Por otro lado, el estadio Tecnolgico, casa de los Rayados puede albergar hasta 30 mil personas. Dado el hecho de que particularmente en Monterrey los estadios siempre estn llenos, nuestra poblacin a analizar ser la suma de ambas capacidades. N = 70 000 personas.

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Los sujetos que componen nuestra poblacin y de los cuales encuestaremos a una porcin, son personas que primero que nada tienen como equipo favorito o como omnm nt s i l v n Tigr s o R y os. mu str in luye a sujetos de

ambos gneros y la edad mnima para participar es de 15 aos. Los datos analizados muestran ser congruentes con la teora existente sobre el fenmeno de las aficiones. Lo importante es quizs poder tener una dimensin muy aproximada del comportamiento para el caso especfico de la zona metropolitana de Monterrey. Los datos muestran que los resultados afectan los sentimientos del fi ion o, El ftbol es uno de los deportes que posibilitan la descarga catrtica

emocional de conflictos person l s pro u i os (Gutirr z, u n o l li nt ti n un p trn ompr r p ti ys v l

9, p.4). La lealtad es l popul ri l

marca para la toma de su decisin (Ehrenberg, 2000, p.609). Los datos arrojan un patrn muy parecido al que este autor menciona. Por ltimo, se puede comprobar que el ftbol se complementa con factores sociales que lo rodean, lo que permite un alto aforo en la ciudad. La facilidad de sentir adrenalina y explotar hasta el ltimo ha sido uno de los principales atra tivos p r los s gui or s i rtos quipos. Algunos

elementos que definen lo que el ftbol significa para los aficionados, son la pasin, el s p , l onviv n i f mili r y mist qu st port r pr s nt (Chong,

2009, p.6).

Conclusiones

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Despus de analizar los resultados, el perfil del aficionado regio se caracteriza principalmente por ser un personaje comprometido con su equipo, con una gran identidad de marca esto debido a diferentes factores que definen su comportamiento. Factor social o Diversin: Como se ve en los resultados, muchos de los aficionados, en un 75 %, asisten al estadio por convivencia o diversin, dejando de lado el deporte, esto quiz pueda ser cuestin de estatus, o relevancia para la aficin la cual valore el asistir a este estadio con tal de convivir con cierto grupo o sector de una forma distinta. Factor Emocional (Sentimientos): El aficionado regio se caracteriza por este factor, porque sea el tiempo que sea, este aficionado se ve afectado anmicamente por el resultado de su equipo, en cuestin con los datos en general a un 30% le afectaba mucho, a otro 30%poco y otro 30% casi nada, lo que equivala solo horas. Factor Identidad de marca: Este es un factor muy marcado en el aficionado regio, ya que sin importar el momento futbolstico en el que se encuentre el equipo, ste, est dispuesto a comprar productos de su equipo, como se vio en los resultados en un 75%. Factor Edad: Este es otro factor que caracteriza a la aficin regia ya que en un 60% son jvenes o jvenes adultos. Los datos arrojaron mayor concentracin de aficionados de los equipos locales que cualquier otro equipo mexicano en la zona metropolitana de Monterrey. El porcentaje de asistencia es muy alto y regular a lo largo de la temporada, eso demuestra consistencia por parte de la gente, sin saber los futuros resultados o la importancia del momento futbolstico actual. Adems, las mismas aficiones locales se

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dividen en los que se inclinan nicamente al ftbol y otros ms que ven adems de apoyar a su equipo un encuentro social al asistir al estadio. Al iniciar esta investigacin se busc crear un perfil del aficionado al ftbol en Monterrey y los resultados arrojaron ese perfil. Sobre las hiptesis, se formularon 3 que suponen los principales rasgos que parecieran escritos sobre piedra cuando se habla del aficionado regio. Los resultados arrojaron que hay suficiente evidencia estadstica para tomar como ciertas estas distintivas caractersticas del aficionado regio. Sobre el estado anmico de estos, es claro que depende del resultado de su equipo. Sin embargo, los resultados no fueron tan avasalladores como se esperaban, hay tambin un gran nmero de aficionados que no tiene incidencia en ellos el resultado. El resultado que ms afecta en el estado anmico es la derrota para ambas aficiones. La lealtad a la marca es incuestionable, si est dentro de las posibilidades econmicas, estn dispuestos a comprar todo lo relacionado a su equipo. Un fenmeno que solo se vive en Monterrey. Ir al estadio de tu equipo de preferencia se convierte en un evento social, donde adems de ir a ver a tu equipo el aficionado va a convivir o simplemente a convivir. El estadio se convierte en un punto de reunin donde amigos disfrutan del momento y comparten experiencias como en otras ciudades es la plaza comercial. De tal forma que se comprueba que la aficin regiomontana adopt en su cultura al ftbol y es parte de la vida cotidiana, donde en 90 minutos amigos se renen a disfrutar algo ms que ftbol.

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*Estudiantes del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey.

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