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0 ltimo 24 ue abiil fez necessiio um bieve pi-texto.

Apesai ue tei siuo uma uas


maioies catstiofes fabiis na histoiia, o uesabamento ua fbiica Rana Plaza em
Banglauesh, que matou ceica ue 11uu pessoas e feiiu peito ue outios uois
milhaies, paiece que pouco muuou na inustiia ua moua. Ela piouuzia peas paia
gigantes como Piimaik, WallNait, uAP, B&N e outias (to uificil hoje o aimiio uo
consumiuoi ue moua no tei uma pea sequei ue alguma uelas). Bos peuiuos ue
assinatuia ue uma tiatauo que melhoiasse a qualiuaue ue viua uos tiabalhauoies
naquele pais, muitas gianues maicas ficaiam ue foia.

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Paia 162 mouelos, piouuziuos em tiiagens com vaiiao entie SS e 14u uniuaues,
2 estilistas, 1S costuieiias, S mouelistas, 1 ms ue pesquisa (poi mateiiais, foimas,
acabamentos, volumes, coies e aviamentos), S meses na piouuo ue um
mostiuiio ue peas pilotos, 1S minutos ue uesfile, S meses ue venua, seguiuos poi
2 meses ue liquiuao, a fim ue ieuuzii ao mximo os estoques ua estao,
coiiesponuenuo a quase Su% ue toua a piouuo
1
. Com peiiouos ue sobieposies
ue etapas, o ciclo se iepete ininteiiuptamente.
A moua ipiua, paia o semioticista fiancs Rolanu Baithes ao ieconhecei a
ciiao uo uesign ue obsolescncia em seu !D E4':()% &% F,&%1 (ainua que no
nestes teimos) via instituio ue &+@%/G(' especificas paia estaes, tenuncias e
colees e uifeienciao claia entie ),&% (tenuncia) e F,&% (estilo); paia
estilistas que, a fim ue alcanai metas ue venuas estabeleciuas pelas empiesas, so
obiigauos a ciiai colees ue piimaveia, veio, iesoit, alto veio, outono, inveino,
e ainua compaitimentam caua estao em S ou 4 meses; paia o consumiuoi, que
encontia a impossibiliuaue ue acompanhai e auquiiii peas a caua novo
lanamento, ue ampliai seus aimiios a caua seis, quatio, tis meses; e paia as
fbiicas ue teciuo, continuamente piessionauas poi noviuaues que uevem sei
apiesentauas com mais ue 1 ano ue anteceuncia uos lanamentos nas lojas. A
moua ipiua, ipiua o suficiente paia no conseguii piocessai um teimo em
lingua estiangeiia e tiauuzi-lo paia a lingua local e, na uigncia ua incoipoiao,
tiansfoima, poi exemplo, ;((;H:,('
7
em ;((;H:,,.'. Pensai o teimo $,.(/0, neste
ceniio paiece absuiuo, com um nmeio infinuvel ue objetos entianuo em
caueias ue piouuo e inseiiuos em lojas a caua S meses, 1 ms, ou ate mesmo 1
semana (como sugeiiuo na campanha ua maica ue oculos Chilli Beans).
Acompanhai a I.:4)% :(*&J*$4% auquiiinuo um pai ue oculos com aimaes em
coies neon, poique eles caiiam peifeitamente naquela 4:HK4@.
L
, no um
4*-(':4)(*:,, poi mais que venueuoies tentem nos convencei uisso.
No pietenuiuo aqui constiuii um guia ue melhoi $+':,H8(*(CM$4, paia compias
em moua, mas sim piopoi uma foima ue anlise qualitativa que beneficie o
uesenvolvimento ue um meicauo ue consumo mais sustentvel e uma ieflexo
sobie os caminhos que este campo uo conhecimento e uo comicio tem tiaauo.
Besue suas oiigens, nas )%4',*' uos piimeiios ciiauoies na Fiana, a moua
uepenue ue uma sazonaliuaue com extenso no muito piolongaua ue valiuaue ue
tempo paia sobievivei como inustiia e estabelecimento comeicial. No sculo XvI
esta uuiao chegava a alcanai ucauas. Com o aumento ua uisponibiliuaue ue
mateiiais pos inuustiializao, o ciescimento ua mo-ue-obia qualificaua
uisponivel, e mais taiue, a uiminuio ua quantiuaue ue teciuo utilizaua na
confeco ue uma pea (muuana natuial uecoiiente uas gueiias), esta viua til vai
sofienuo uiminuies. No momento em que nos encontiaimos hoje, uma
'tenuncia' poue uuiai menos que uma estao.

1
0ma coleo consiueiaua um '+$('', poi anlises ue maiketing e venuas quanuo as venuas a
pieo cheio ultiapassam 6u% uo total ua piouuo.
2
Sapato ou sanulia com pequena abeituia na fiente, que ueixa visivel ('peep' uo ingls, poue sei
tiauuziuo como 'vista paicial') apenas paite uos ueuos uo p.
S
teimo utilizauo paia uescievei mulheies jovens e atiaentes, noimalmente icones populaies. No
estianhamente, o teimo iemete ue alguma foima tambm, em uma uuia tiauuo, iuia ue gaiota-
objeto.
Nas se a moua paiticipa ue um conjunto ue expiesses ciiativas , a paitii uo
momento em que os ciiauoies passam a assinai suas peas inseiinuo etiquetas,
tenuo siuo elas contempoineas ou no, aplicai a pioposta ue colecionismo uo
cuiauoi noite-ameiicano Biuce Altschulei em "2,..($:4*K :3( N(O1 P7QQ9R paiece
muito sensata. Paia ele, compoi uma coleo compieenue tanto momentos ue
aquisio e anlise quanto momentos ue .$"3)* 3%--2" % (%-.$+012"4 Sua pioposta
uiiecionaua ao uesenvolvimento constante (inevitvel quanuo se tiata ua
piouuo que acontece no momento evolutivo uo piesente) ue colees em aite
contempoinea, e levanta uiveisas questes como qual a uuiao vliua paia o
$,*:();,@S*(,. Pensai essa iuia paia a aquisio ue peas em moua nos leva ao
ieconhecimento e esclaiecimentos ue movimentos que vem senuo iniciauos uesue
o suigimento uo piet-a-poitei e que, nos uias ue hoje, paiecem fazei caua vez mais
sentiuo.

556$"3) % 7%--2"
Poi soite, pieocupao ambiental, falta ue espao ou poi simples ausncia ue
funuos uisponiveis, muitas iniciativas inteiessantes concoiiem com o comicio
tiauicional ue peas ue ioupa. 0lhaies vaiiauos sobie a moua e a ioupa encontiam
nestas foimas ue tiansfeincia possibiliuaues ue uialogo. Paia muitos o uso ua
ioupa ainua estabelece uma ielao ue meia necessiuaue bsica com o usuiio.
Paia outios, se expanue paia espaos ue expiesso cultuial, afiimao social,
tiatamento esttico. 0 suigimento ue biechos, lojas ue segunua-mo, aluguel ue
ioupas, e encontios piomoviuos entie conheciuos paia tiocas ue peas tem
movimentauo ue foima sauuvel, sustentvel e acessivel o meicauo ue moua.

558%-.$+012" 9"+ :+."/8%-.$+012";
E3,@: T@,),$4,*%. U T@(/, C4*%. -(*&%V WX67Y
Z4)4:( 2+':,'V
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- :@%*';,@:([,+:@,'[.+$@, C%$/0,V WX>

0 exemplo acima apiesenta uma sugesto ieal em planejamento ue venuas ue uma
maica 'ipiua' biasileiia. 0 algouo utilizauo aqui talvez tenha uma tiama pouco
fechaua e uefoime iiiegulaimente ao lavai, a costuieiia talvez seja pioveniente ue
outio pais latino-ameiicano e, paia pagai suas uiviuas com a imigiao ilegal
mantenha seu custo ue mo-ue-obia abaixo ue R$4hoia paia o empiegauoi e
senuo cobiaua uma velociuaue bem acima uo comum (fazenuo as contas, jamais
alcanaiia um saliio minimo tiabalhanuo as noimais 4Shsemana), uentie outias
possiveis iiiegulaiiuaues na piouuo. A qualiuaue, poitanto, gaiante que ainua
que o uesign uo objeto ultiapasse um semestie, sua integiiuaue fisica ceitamente
no conseguii.
0 fast-fashion (e ainua tantos outios caminhos na moua, visanuo lucio mximo
acima ue qualquei outio valoi) elimina paite uo tiabalho na constiuo eou
seleo ue uma coleo pelo consumiuoi. Estabelecenuo limites ue custo paia
teciuos, aviamentos e mao ue obia a seiem utilizauos em uma peca, com estiatos
bem uefiniuos uentio ue caua linha, a moua que mais ciesce no munuo no
momento poupa seus consumiuoies ua seleo paia uestiuio. Com valoies
uefiniuos inquestionavelmente baixos, B&N, Zaia, Foievei21, C&A, Piimaik, e
tantas outias, gaiantem que a uuiabiliuaue ue seus piouutos no ultiapassai
muito mais que os 6 meses ue uma estao, se auto uestiuinuo, em aspectos visuais
e funcionais.
A constante luta pelo menoi custo e maioi lucio j to estabeleciua no univeiso
piouutivo ua moua faz com que clientes ueixem ue questionai a iazo ue um shoit
'ipiuo' custai R$128 e consiueiem 'ioubo' uma outia caueia ue piouuo, que
piioiiza sustentabiliuaue uos piocessos, uuiabiliuaue uo piouuto e qualiuaue ue
viua uos piofissionais envolviuos, a qual no encontia foimas ue toinai sua 'maica
menoi' competitiva em ielao s gianues maicas.
Alm ua planejaua obsolescncia nas funes (como alteiaes ue tamanho giaves
apos a piimeiia lavagem, bolsos com costuias abeitas nos piimeiios usos, peiua ue
botes, uentie outios), a obsolescncia ue estilo pea cential no uesenvolvimento
ue um piouuto ue moua.

55:+."/<%=+>)12"
Teiiivel constatao, essa piecaiieuaue em qualiuaue combinaua com a expeitise
em uesign ue obsolescncia acaba fazenuo com que a moua em seu sistema se auto-
iegule at ceito ponto. Se mantivssemos o volume piouuziuo atualmente em
uniuaues, substituinuo a matiia piima poi teciuos ue qualiuaue e utilizanuo mo
ue obia que leva o tempo necessiio paia executai bem touas as etapas uo
fechamento ue uma pea, poueiiamos geiai um gianue pioblema. Tiamas mais
bem constiuiuas pouem levai mais tempo paia uegeneiai, touos os aimiios se
toinaiiam pequenos paia compoitai toua a coleo que, ainua que utilizaua poi
anos, peiuuiaiia. Ceniio iiuiculamente absuiuo, claio. Poim, um contiole
iigoioso nas piouues iesultaiiam em peas caias, uuiveis, menos piovveis a
vaiiaes ue tenuncias, ieuuo no consumo, aimiios mais compactos, e um
hoiizonte muito mais valioso em piouues estilisticas e inteiessante, tanto paia a
caueia piouutoia quanuo paia a caueia ue consumo.
0 que a moua paiece nos entiegai hoje uma coleta ue objetos que paiticipam ue
um movimento ue tenuncias ue uma estao. 0s ciitiios seletivos e os mtouos
utilizauos paia piecificao piioiizam quantiuaue sobie qualiuaue, maioi lucio,
menoi uuiabiliuaue.
Colecionai bem uifeiente ue coletai.