DIVULGAO CIENTFICA NAS REVISTAS SCIENTIFIC AMERICAN BRASIL E SUPERINTERESSANTE

DIVULGACIN CIENTFICA EN LAS REVISTAS BRASILEAS SCIENTIFIC AMERICAN BRASIL E SUPERINTERESSANTE

Cristiane Portela de Carvalho crisportela14@yahoo.com Doutoranda em Comunicao Social, Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social, Universidade Metodista de So Paulo, UMESP

Resumo Analisa-se a divulgao cientfica nas revistas Scientific American Brasil e Superinteressante por meio das matrias de capa das edies do ms de novembro de 2009, quando tratam do mesmo tema, qual seja A plula da inteligncia. A investigao parte da premissa de que embora os dois veculos sejam especializados em divulgar cincia ao grande pblico, cada um possui mecanismos prprios para atingir seus leitores. Para a consecuo da investigao proposta utiliza-se a Anlise de Contedo (AC), vista como mtodo mais apropriado para este tipo de estudo. Conclui-se, portanto, que enquanto a Scientific opta por uma linguagem mais tcnica e de maior complexidade para dialogar com seu pblico-alvo, a Superinteressante usa linguagem direta e de fcil entendimento, mesmo para pessoas que possuem pouca ou nenhuma familiaridade com o tema abordado. Palavras-chave Divulgao cientfica. Superinteressante. Revistas especializadas. Scientific American Brasil.

INTRODUO

Na atualidade, impossvel desconsiderar a necessidade de divulgar cincia sociedade, visto que parte do interesse da prpria cincia o desenvolvimento do gnero humano. necessrio, porm, afastar o cientismo (ou seja, a cincia fechada em si mesma e que estril e intil) e substitu-lo pelo cientificismo, visto como o apoio social e cultural ao trabalho dos cientistas de determinada comunidade. Mas tal apoio est vinculado ao valor que os diferentes segmentos sociais do s pesquisas executadas, sua concepo acerca da

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DOI 10.5433/1981-8920.2010v15n.esp.p43

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cincia / suas funes / sua utilidade, garantia de retorno social dos investimentos, pois se acredita que a opinio pblica decisiva na fixao das polticas governamentais em prol da cincia e tecnologia (C&T). Desta forma, a mdia, em sua misso, exerce funo decisiva ao divulgar os fatos cientficos. Proporciona visibilidade cincia e desperta interesse dos indivduos para as informaes cientficas e tecnolgicas (ICT), fazendo-os entender que a C&T essencial para o crescimento de uma nao, visto que a divulgao da cincia recurso primordial consolidao da democracia (CANDOTTI, 2001). Neste sentido, oportuno investigar como as revistas Scientific American Brasil e Superinteressante, conceituados veculos de divulgao cientfica e de grande circulao, no mbito nacional, tratam da C&T, com temas recorrentes em conversas cotidianas, como os medicamentos aprimoradores da inteligncia e da memria. Quer dizer, preciso analisar as contribuies dos referidos veculos para a popularizao da cincia junto aos leitores. 2 REVISTAS SCIENTIFIC AMERICAN BRASIL E SUPERINTERESSANTE: ANLISE DE CONTEDO (AC)

Objetivando entender quais os mecanismos utilizados pelas revistas Scientific American Brasil e Superinteressante para atingirem seus leitores e sensibiliz-los frente a temas importantes, opta-se pela anlise da matria de capa que ambas tiveram no ms de novembro de 2009. Elas chamam a ateno para as mais recentes descobertas de drogas utilizadas para melhorar o funcionamento do crebro. Para tal finalidade, recorre-se tcnica da Anlise de Contedo (AC) como opo metodolgica apropriada, pois, como acredita Herscovitz (2007, p. 123), ela [...] pode ser utilizada para detectar tendncias e modelos na anlise de critrios de noticiabilidade, enquadramentos e agendamentos. Para este estudo, a AC tambm se justifica porque frequentemente utiliza varveis da mdia, isto aqueles aspectos do contedo que so nicos e caractersticos do meio utilizado (EPSTEIN, 2002, p. 18). 2.1 Anlise da Scientific American Brasil

A revista Scientific American Brasil (nmero 90, novembro 2009) aborda a questo das drogas utilizadas como aprimoradores da cognio em matria de capa, intitulada Plulas da inteligncia o que voc deve saber sobre aprimoradores cognitivos, utilizando a cor azul como suporte predominante. Duas cpsulas, nos tons vermelho e branco, representam um nariz e uma boca e formam um rosto, com um par de culos como complemento. A capa leva a crer que o ser humano , ou ser, essencialmente formado pelas novas drogas que prometem mais memria e desempenho mental superior.

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A revista poderia ter colocado na capa um rosto humano, mas optou por formar um rosto com cpsulas. medida que sugere um novo homem feito de drogas que o deixaro mais habilitado para viver num mundo agitado e assustadoramente veloz, como o dos dias atuais, faz crer que esse novo homem estar mais disposto e bem preparado para a competio que domina os ambientes de estudo e trabalho. Com ttulo O crebro turbinado e subttulo Uma plula no caf da manh melhorar a concentrao e a memria e far isso sem causar problemas a longo prazo para a sade?, a matria est distribuda ao longo de oito pginas da revista. Logo acima do ttulo so utilizadas, como ilustraes para o texto, vrias plulas (despejadas de um frasco ainda aberto) que, alm de desenhos de crebros, possuem tambm a gravao 10 MG. A idia de popularizao das plulas que, de acordo com a matria, podero funcionar como aprimoradores cognitivos. A matria no indicada para indivduos que buscam informaes de fcil entendimento sobre o assunto, pois o uso de siglas e de termos especficos requer, mesmo do leitor mais especializado, certa dose de familiaridade com o tema tratado. Este fato pode ser observado logo no incio do texto com a frase: o smbolo H+ dos futuristas denomina uma verso aperfeioada da humanidade. (p. 36). A palavra cognio tambm bastante empregada, como se o leitor j possusse domnio sobre seu significado, e o texto no procura fornecer explicaes que contribuam para facilitar seu entendimento. Palavras e / ou expresses mais complexas, em muitos casos at tecnicamente bem especficas, tambm so utilizadas como se fizessem parte do repertrio do leitor. Entre elas, destacam-se: aprimoradores neuronais; nootrpicos; modafinil; TDAH [Transtorno do Dficit de Ateno]; metilfenidato; anfetamina; nanotecnologia; nanorrobs, etc. Explicaes, ainda que rpidas e sucintas, alm de facilitar a compreenso, poderiam despertar maior curiosidade para aprofundamento do tema ou, simplesmente, despertar mais empenho pela prpria leitura, pois o leitor comum se interessaria pelo assunto logo nos primeiros pargrafos. medida que o texto assume postura elucidativa, fica mais leve e a leitura, mais prazerosa. o caso do pargrafo que fala da memria de longo prazo, explicando que o lugar onde as lembranas da infncia e das frias do ano passado esto (p. 39), e tambm quando cita memria de trabalho, para, em seguida, esclarecer que [...] o rascunho mental onde o crebro guarda temporariamente um nmero de telefone. (p. 39). Ou, ainda, quando utiliza a palavra narcolpticos, mas explica que so vtimas de ataques de sono incontrolveis. (p. 45). Quando busca mais fundamentao cientfica para aspectos pontuais, o texto utiliza como fonte de informao a Nature, conceituado veculo de divulgao cientfica no mundo. Quando cita o uso de estimulantes controlados para fins diferentes da prescrio mdica, ou seja, quando os mesmos so utilizados como aprimoradores cognitivos, diz:

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Divulgao cientfica nas revistas Scientific American e ... Cristiane Portela de Carvalho _______________________________________________________________________ Uma pesquisa on-line informal entre os leitores feita pela Nature ano passado mostrou que 20% dos 1.427 leitores de 60 pases que responderam pesquisa admitiram ter usado metilfenidato, modafinil ou bloqueadores beta (a ltima moda contra o pnico de falar em pblico). De forma geral, a necessidade de aumentar a concentrao foi a razo mais frequentemente citada. (p. 38).

Em outra ocasio, o texto cita a Nature para ressaltar um comentrio, publicado no referido veculo, de um grupo de especialistas em tica e de neurocientistas sobre a [...] hiptese de se abandonar a noo de que as drogas sejam originalmente um tratamento para doenas. (p. 38). A Scientific American Brasil cita, inclusive, o artigo publicado na Nature:
O artigo [da Nature] sugere a possibilidade de fornecer psicoestimulantes a pessoas com mente saudvel, visando melhorar seu desempenho, na sala de aula ou de reunies, desde que se considerem esses medicamentos seguros e eficientes para pessoas sadias. (p. 38).

Embora a Nature seja o veculo mais citado, no somente ele que utilizado como embasamento cientfico para questes delicadas. O texto tambm cita como fonte o British Medical Journal, mencionando o comentrio do bioeticista da University of Manchester, Inglaterra, publicado no referido veculo. Outros conceituados meios de divulgao cientfica interpares tambm so referenciados, como os ttulos Neuroethics, Psychopharmacology e Science. Todos os argumentos cientficos utilizados na matria so fundamentados em afirmaes de renomados cientistas, que fazem parte de conceituadas instituies de pesquisas de referncia mundial. At sobre o uso dos aprimoradores cognitivos, a Scientific American Brasil recorre a cientistas que j fizeram uso desses remdios, dispensando, por conseguinte, a opinio de pessoas comuns que possam ter utilizado as drogas. A matria cita que o neurocientista Michael S. Gazzaniga (University of California, Santa Brbara, Estados Unidos da Amrica, EUA) consumia benzedrina nos anos 60 para ajudar nos estudos da faculdade. O texto utiliza, ainda, o depoimento de Jamais Cascio, pesquisador-associado do Institute for the Future, em Palo Alto, California, tambm dos EUA, que fala sobre sua experincia com o uso do modafinil.
A percepo do aumento no foco cognitivo e na clareza foi uma grande surpresa, mas uma surpresa agradvel, lembra Cascio. Minha experincia no foi de ganhar um supercrebro. Em vez disso, eu simplesmente entrava mais facilmente em um estado de fluxo cognitivo, um estado de ser capaz de trabalhar sem distino. (p. 41).

A matria tambm tem o cuidado de apontar correntes ideolgicas dissonantes, a fim de que o leitor formule suas prprias concluses, como no

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caso da polmica, envolvendo questes ticas, sobre o uso dos aprimoradores cognitivos. Opinies divergentes so apontadas pela revista:
John Harris, bioeticista da University of Manchester, na Inglaterra [...] notou que, se o metilfenidato foi considerado seguro para ser usado por crianas, deve ser considerado incuo o suficiente para o consumo por adultos interessados em turbinar seus crebros. .......................................................................................................... ......... Outros pesquisadores e especialistas em tica questionaram se os medicamentos que modulam os processos mentais algum dia tero um perfil de segurana que justifique sua oferta como a de um analgsico, caf ou ch. .......................................................................................................... ......... Ainda no se calcula o risco existente se houver um grande nmero de pessoas com acesso a essas drogas. Uma pequena porcentagem provavelmente se viciar e algumas delas podero at sofrer diminuio do desempenho mental. Essa a razo pela qual me oponho ao uso generalizado [James Swanson, pesquisador da University of California]. (p. 38 - 39).

A revista, porm, no se limita a mencionar apenas opinies favorveis e / ou contrrias ao uso dos aprimoradores, mas revela, tambm, que outros cientistas acham esse debate intil, porque o aumento da inteligncia talvez s seja possvel com o exerccio entediante de estudar at o limite para uma prova de clculo (Scientific American Brasil, n. 90, p. 39). Destaca, inclusive, que, para alguns pesquisadores, aprimorar pessoas saudveis uma possibilidade remota.
No me preocuparia muito com as implicaes dos aprimoradores cognitivos nas pessoas saudveis, porque no h aprimoradores cognitivos com os quais se preocupar, resume Rusiko Bourtchouladze, autor de um livro popular sobre a cincia da memria e pesquisador que contribuiu para o trabalho que deu o Prmio Nobel para Eric R. Kandel em 2000. Tambm ainda muito cedo para falar sobre o aprimoramento cognitivo; essas drogas podem nem existir durante nossa vida. H muito barulho sobre esse assunto. (p. 39).

Quando questes econmicas so envolvidas, a matria tambm assume postura de alertar o leitor sobre os interesses comerciais que atraem a fabricao e o uso de remdios. Estes, em muitos casos, no foram desenvolvidos especialmente como aprimoradores da cognio, mas fabricados e aprovados para outros propsitos.
Um candidato recentemente testado em estgio avanado para as disfunes cognitivas da doena de Alzheimer, por exemplo, foi desenvolvido na Rssia com um anti-histamnico para a febre do

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Divulgao cientfica nas revistas Scientific American e ... Cristiane Portela de Carvalho _______________________________________________________________________ feno; mais tarde, percebeu-se que possui propriedade antidemncia. Um mercado potencialmente tentador levou algumas empresas a seguir caminhos no ortodoxos, com a reformulao de um medicamento fracassado ou sem testes clnicos completos, vendido como suplemento alimentar ou como alimento mdico, categoria com regulamentao mais frouxa. (p. 45).

Muitas vezes, a indstria farmacutica consegue driblar at mesmo importantes agncias reguladoras de alimentos e medicamentos. Segundo a matria, foi assim que a Cephalon, fabricante do modafinil, conseguiu permisso da Food and Drug Administration (FDA), a agncia reguladora norte-americana, [...] para comercializar essa substncia para trabalhadores noturnos, grupo muito maior que os narcolpticos (vtimas de ataques de sono incontrolveis) para os quais originalmente havia sido aprovada. (p. 45). No que tange aos recursos grficos, a matria utiliza sete ilustraes para explicar questes de destaque. Logo no primeiro quadro, intitulado Conceitoschave (p. 37), os editores explanam, sucintamente, o uso dos aprimoradores por estudantes universitrios e executivos, bem como a formao de duas correntes de cientistas, uma favorvel e outra contrria ao uso desses medicamentos. A segunda ilustrao, Para que melhorar? (p. 38), engloba um grfico, com a projeo do aumento na longevidade entre os anos de 1994 a 2020, e imagens de um estudante e de um executivo, atordoados com seus afazeres. Na pgina seguinte, o leitor dispe de um quadro, Riscos dos turbinadores (p. 39), citando alguns medicamentos, seu uso mdico, sua eficincia como aprimoradores e os riscos que podem causar. A quarta ilustrao (Como agem dois aprimoradores, p. 40) bem tcnica. Explica como dois pretensos aprimoradores, o metilfenidato e as anfetaminas, atuam no crebro, alterando, inclusive, a atividade do neurotransmissor dopamina nas sinapses, ou seja, na juno entre os neurnios. H um desenho de uma atividade sinptica normal e de uma atividade aumentada por drogas. A quinta ilustrao, O despertar do guerreiro (p. 41), assim como a primeira, bem simples e apenas cita que milhes de anfetaminas eram utilizadas como plulas despertadoras durante a Segunda Guerra Mundial, depois que as mesmas foram distribudas por um oficial mdico da Fora Area Real Britnica a um membro da tripulao de um bombardeiro. Em O futuro das plulas (p. 44), sexta ilustrao, explicam-se como os fabricantes tm a inteno de desenvolver medicamentos para combater formas distintas de demncia. O quadro aborda a classe do medicamento, como funciona cada um dos remdios e seus desenvolvedores. A ltima ilustrao ( Como se fosse ontem, p. 45) explana, detalhadamente, como atuam, no crebro, os medicamentos que aumentam a cognio, agindo em molculas envolvidas na memria de longo prazo. A matria finaliza, porm, com o alerta de que tanto fabricantes como consumidores podem ser acometidos pelo impulso estimulante de melhorar a

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cognio, mas que preciso estar atentos para os [...] riscos inevitveis de se brincar com o circuito neural que nos permite a noo bsica de sermos ns mesmos. (p. 45). 2.2 Anlise da Superinteressante

Em novembro de 2009, assim como a Scientific American Brasil, a revista Superinteressante, edio 271, aborda a questo das drogas utilizadas como aprimoradores cognitivos em matria de capa intitulada A plula da inteligncia. O subttulo, alm de extenso (Mais concentrao, mais raciocnio, mais memria. A nova gerao de drogas pode dar superpoderes ao crebro. Ser que devemos tom-las? Nosso reprter experimentou. E tem a resposta), faz uma pergunta e sugere uma resposta que instiga a curiosidade do leitor para que o mesmo se reporte ao texto no interior da revista. A Superinteressante tambm utiliza a cor azul como suporte predominante da capa e adota trs cpsulas como ilustrao. Apenas as bases das cpsulas possuem a cor vermelha. As partes superiores so transparentes para que sejam visualizados pequenos crebros dentro das mesmas. O texto ocupa 10 pginas da revista e mantm o ttulo da capa, A plula da Inteligncia, mas o subttulo foi alterado: J existem medicamentos capazes de turbinar o crebro para voc pensar, estudar e trabalhar mais e melhor. Mas at que ponto seguro tom-los? Logo no incio, a matria coloca o depoimento de trs indivduos que fizeram uso dos aprimoradores e todos falam positivamente da experincia. Vale destacar que a revista preserva a identidade dos depoentes com o uso de nomes fictcios. Enquanto a Scientific American Brasil opta, no relato da experincia, pelo depoimento de cientistas que tomaram os medicamentos, a Superinteressante prefere o relato de pessoas comuns. A Superinteressante tem texto objetivo, claro e de fcil entendimento para o leitor em busca de atrativos que despertem seu interesse pelo tema e no o faa desistir da leitura. Assim, observa-se que a matria quando faz uso de termos especficos procura logo explic-los. Por exemplo, quando fala em medicamentos tarja-preta, explica que eles so desenvolvidos para tratar disfunes neurolgicas mas que em pessoas saudveis, podem provocar uma espcie de turbo mental: intensificar a ateno, a concentrao, a memria ou certos tipos de raciocnio. (p. 64). Em outro momento, acrescenta que os mesmos so de venda e uso controlados. Palavras como narcolepsia (um distrbio que causa sonolncia excessiva durante o dia e afeta 0,2 a 0,5% da populao mundial, p. 64); neurognese (a produo de novos neurnios no crebro, p. 69) e hipocampo (parte do crebro que entre outras coisas coordena o funcionamento da memria, p. 70) so utilizadas, mas com seus devidos esclarecimentos. O texto explica, tambm, o surgimento do metilfenidato:
[...] mais conhecido por seu nome comercial, Ritalin. Esse composto qumico um derivado das anfetaminas, supostamente

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Divulgao cientfica nas revistas Scientific American e ... Cristiane Portela de Carvalho _______________________________________________________________________ com efeitos mais leves e controlados. Os cientistas desenvolveram a droga para tratar distrbio de dficit de ateno, depresso e outras condies mdicas. (p. 67).

Expresses bem corriqueiras e de uso popular, como cachola, para se referir mente das pessoas, tambm so utilizadas. At o mal de Alzheimer, doena bastante conhecida popularmente, recebe explicao tcnica detalhada:
uma doena degenerativa terrvel, em que placas de uma substncia chamada beta-amiloide comeam a se formar no crebro. O resultado uma perda significativa da capacidade de gerar memrias. Conforme a doena progride, acaba desembocando na demncia e, por fim, na morte. (p. 68).

A revista tenta criar uma proximidade e familiaridade com o leitor, por meio de frases ou expresses como: voc j deve ter ouvido falar, as anfetaminas so estimulantes fortssimos; olha s esta (p. 69); monte de gente (p. 69); passo de tartaruga. (p. 69). Ou ainda quando fala das ampaquinas, drogas que ajudaro a reduzir o impacto do mal de Alzheimer, auxiliando no fortalecimento dos sistemas cerebrais ligados memria:
E as mais promissoras [para o tratamento de Alzheimer] so as ampaquinas, que parecem reforar as respostas dos neurnios a um neurotransmissor chamado glutamato (antes que voc pergunte: no, no o mesmo glutamato do tempero Aji-No-Moto e dos pratos da culinria chinesa). (p. 68).

O texto da Superinteressante tem uma maneira bem peculiar de dialogar com o leitor: lanando perguntas e respondendo-as, mas, sobretudo, estimulandoo a refletir sobre o assunto, para que ele prprio seja capaz de emitir concluses. Percebe-se isto logo no subttulo da capa: Ser que devemos tom -las? Nosso reprter experimentou. E tem a resposta. Outros questionamentos surgem ao longo do texto:
Ser que, como acontece em tantos casos que envolvem a indstria farmacutica, no existe um exagero nisso tudo? Ser que, com o uso contnuo, a longo prazo, drogas como o modafinil no podem fazer mal? E ser que uma boa idia mexer com a qumica do crebro? (p. 65). Como ficam as pessoas que no tm dinheiro para comprar a droga, ou simplesmente no querem tom-la? Como promover umas disputa justa, no vestibular ou em uma entrevista de emprego, entre pessoas que tomam e no tomam plulas para o crebro? (p. 70).

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A Superinteressante mantm a preocupao de tornar as citaes diretas assimilveis para o leitor comum, ou seja, so afirmaes sem muitas palavras tcnicas. Em alguns casos, opta mesmo por esmiuar a afirmao do cientista:
Um estudo feito no Kings College, em Londres, descobriu que o modafinil funciona de maneiras diferentes em pessoas diferentes. Nossos resultados indicam que o QI [quociente de inteligncia] alto pode limitar a deteco dos efeitos positivos da droga, afirma Delia C. Randall, autora da pesquisa. Traduzindo: ele faz mais efeito nas pessoas menos inteligentes. (p. 71).

A Nature tambm citada, embora uma nica vez, como fonte de legitimao sobre o uso dos remdios que funcionam como aprimoradores cognitivos. A matria cita um estudo recm-publicado na Nature, revelando que 25% dos universitrios tomam ou tomaram algum tipo de remdio para tentar aumentar seu desempenho cognitivo. (p. 64). O texto da Superinteressante apresenta argumentos favorveis e contrrios ao uso dos aprimoradores, embora os trs depoimentos que abrem a matria sejam de usurios que se sentiram bem ao ingerir os medicamentos. Ainda que a opinio favorvel ao uso dos remdios seja recorrente no texto, a revista tem a preocupao de alertar o leitor para riscos e efeitos colaterais causados pelas drogas, as quais, na maioria das vezes, so produzidas para outras finalidades. Neste caso, a matria, assim como a Scientific American Brasil, tambm cita o uso do antialrgico chamado dimebolina, a priori criado por cientistas russos para combater a chamada febre do feno, como aprimorador mental excepcional, pois [...] estudos preliminares sugerem que ele melhora o desempenho de voluntrios em testes cognitivos, alm de deix-los mais despertos e atentos. (p. 69). As questes econmicas merecem destaque da Superinteressante graas a comentrios sobre a indstria farmacutica, que usa todos os meios na tentativa de produzir medicamentos que alterem positivamente o funcionamento do crebro. A revista tambm lana alguns argumentos. Estes, alm de servirem como alerta, envolvem srias preocupaes sociais.
Ao tentar criar uma gerao superinteligente de humanos, corremos o risco de terminar com 6 bilhes de toupeiras. Mas, mesmo que todos esses temores se mostrem infundados, ainda restar a preocupao social. E ela talvez seja a pior de todas. Imagine o seguinte cenrio. Os avanos da cincia levam criao de uma droga que aumenta a inteligncia e no apresenta nenhum risco ou efeito colateral, seja de curto ou de longo prazo. a plula perfeita. Mas, como todas as invenes da indstria farmacutica, custa caro. Como ficam as pessoas que no tm dinheiro para comprar a droga, ou simplesmente no querem tom-la? Como promover uma disputa justa [...] entre pessoas que tomam e no tomam plulas para o crebro? (p. 70).

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A matria, porm, destaca que, da mesma forma que as plulas da inteligncia podem gerar desigualdades sociais, tambm podem ajudar a reduzilas. De acordo com um estudo do Kings College de Londres, o modafinil funciona de maneiras diferentes em pessoas diferentes, ou seja, a droga faz mais efeito nas pessoas menos inteligentes, assim, [...] as plulas da inteligncia poderiam aproximar os menos favorecidos intelectualmente da mdia d a populao. (p. 71). Quanto s ilustraes, a Superinteressante utiliza quatro fotos, dois grficos e um quadro com o relato da semana em que o reprter tomou o modafinil. Na primeira foto, o contexto de um ambiente de trabalho, em que esto trs indivduos, mas apenas um deles apresenta a cabea com tamanho aumentado, justamente aquele homem que, como sugere a legenda, olha para o computador e acha um relatrio lindo e um Excel encantador. Na segunda foto, o contexto de descontrao. Trs mulheres se divertem, mas apenas uma delas possui a cabea com propores avantajadas, logo aquela que, de acordo com a legenda, afirma: [...] o Governo finalmente desindexou a dvida mobiliria federal. A penltima foto apresenta um rapaz, tambm com cabea de t amanho avolumado, emendando a leitura do clssico Ulisses com um DVD [Digital Video Disc] do Bergman, ainda de acordo com a legenda, e achando tudo muito divertido. A ltima foto mostra uma sala de aula em que apenas o aluno que possui a cabea com tamanho maior que a dos outros capaz de responder a uma pergunta da professora e ainda afirma que essa fcil, conforme mostra a legenda. O primeiro grfico divide as drogas por grupos: os antipsicticos, os estimulantes, os calmantes e os alucingenos. Dentro de cada um dos grupos, as substncias so reunidas novamente de acordo com propriedades e usos semelhantes. O segundo grfico explica, detalhadamente, o uso original e os efeitos colaterais de nove drogas, bem como a atuao direta de cada uma delas no aprendizado, na concentrao e na memria. Os recursos grficos utilizados pela Superinteressante so bem mais simples e de fcil entendimento do que os utilizados pela Scientific American Brasil. Recorrendo a um recurso que predomina ao longo do texto da Superinteressante, no caso, os questionamentos, a matria termina com uma pergunta para reflexo do leitor: [...] ser que o mundo precisa de alguma coisa que faa as pessoas se fechar em si mesmas para trabalhar ainda mais? (p. 71). 3 CONSIDERAES FINAIS

Os resultados deste estudo revelam, grosso modo, que embora as revistas Scientific American Brasil e Superinteressante tenham tratado de temas semelhantes nas matrias de capas de novembro de 2009, o fizeram de modos diferentes. Enquanto a Scientific opta por linguagem mais tcnica e de maior complexidade para o leitor comum, a Superinteressante usa linguagem direta e de fcil entendimento para as pessoas que possuem pouca ou nenhuma

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familiaridade com o tema. De forma sucinta, seguem as principais inferncias da anlise: As duas revistas utilizam como fonte de informao cientistas de conceituadas instituies de pesquisas de referncia mundial. Enquanto a Scientific American Brasil usa 20 citaes diretas (aquelas que citam literalmente a fonte) em matria com oito pginas, a Superinteressante utiliza apenas seis citaes diretas em matria de 10 pginas. No h, em nenhuma das duas publicaes, depoimento de cientista brasileiro. Os dois veculos analisados usam a Nature, conceituado veculo de divulgao cientfica mundial, para fornecer mais fundamentao cientfica a seus leitores. A Superinteressante, porm, utiliza apenas aquele veculo como fonte de informao, citando-o uma nica vez, enquanto a Scientic American Brasil usa tambm o British Medical Journal e as revistas Neuroethics, Psychopharmacology e Science. Tanto a Scientific American Brasil como a Superinteressante tm o cuidado de apresentar a opinio de cientistas favorveis e opositores ao uso dos aprimoradores cognitivos, para que o leitor tire suas concluses. Quando tratam de questes econmicas, as duas revistas assumem postura de alerta sobre os interesses comerciais que envolvem a fabricao e o uso de remdios que, em muitos casos, no foram desenvolvidos especificamente como aprimoradores da cognio, mas, sim, fabricados e aprovados com outras finalidades. A Scientific American Brasil mais contundente a este respeito. Tanto a Scientific American Brasil como a Superinteressante incluem sete ilustraes como suporte ao texto. A Superinteressante, porm, faz uso de quatro fotos, enquanto a Scientific utiliza apenas uma foto. Enquanto a Scientific American Brasil opta pelo depoimento de cientistas que tomaram os aprimoradores cognitivos e contam suas experincias, a Superinteressante prefere o relato de pessoas comuns, inclusive, destaca, num quadro, as impresses do dia-a-dia do jornalista da revista que tomou modafinil durante uma semana. A Superinteressante, na tentativa de criar mais proximidade e familiaridade com o leitor, faz uso de frases e / ou expresses como: voc j deve ter ouvido falar; olha s esta; monte de gente; passo de tartaruga. Emprega, tambm, palavras de apelo popular como: cachola (para se referir mente das pessoas), toupeiras e bobeira. Isto pode ser explicado pelo prprio pblico para o qual a revista se destina,

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ou seja, de menor poder econmico do que os leitores da Scientific American Brasil.

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STIX, G. O crebro turbinado: uma plula no caf da manh melhorar a concentrao e a memria e far isso sem causar problemas a longo prazo para a sade? Scientific American Brasil, So Paulo, n. 90, p. 36-45, nov. 2009.

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Title Scientific disclosure in Scientific American Brasil and Superinteressante magazines. Abstract This research analyzes the scientific disclosure at Scientific American Brasil and Superinteressante magazines which had, as the cover of their November 2009 edition, a report about the same subject: The intelligence pill. This investigation is based on the fact that, although both magazines are specialized on scientific disclosure to the general public, each one of them has their own means to reach the target audience. The research was conducted by using the Content Analysis (CA), which is considered to be the best method for this kind of study. It is concluded that Scientific American chooses a more complex and technical language, while Superinteressante uses a direct and easy to understand language, which is intended to reach readers with little or even no familiarity with the mentioned subject.

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Inf. Inf., Londrina, v. 15, n. esp., p. 43 - 55, 2010

Divulgao cientfica nas revistas Scientific American e ... Cristiane Portela de Carvalho _______________________________________________________________________

Keywords Scientific disclosure. Superinteressante. Ttulo Divulgacin cientfica Superinteresante. Resumen Este artculo analiza la divulgacin cientfica de las revistas brasileas Scientific American Brasil y Superinteressante a travs de los textos de las portadas de las ediciones de noviembre de 2009, cuando tratan el mismo tema: "La Pldora de la Inteligencia". La investigacin parte de la premisa de que, aunque las dos revistas sean especializadas en la difusin de la ciencia al pblico en general, cada una posee sus propios mecanismos para llegar a sus lectores. Para alcanzar los fines propuestos en la investigacin, la investigacin usa el Anlisis de Contenido (AC), considerado como el mtodo ms adecuado para este tipo de estudio. Los resultados prueban que mientras la Scientific American Brasil opta por un lenguaje ms tcnico y ms complejo para comunicarse con su pblico, la Superinteressante utiliza un lenguaje directo y comprensible, incluso para las personas que tienen poca o ninguna familiaridad con el tema estudiado. Palabras clave Divulgacin Cientfica. Superinteressante. Revistas Especializadas. Scientific American Brasil. en las revistas brasileas Scientific American Brasil e Specialized magazines. Scientific American Brasil.

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________________________________________________________________ Recebido em: 31/05/2010 Aceito em: 28/00/2010 ________________________________________________________________

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