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Voy a mostrarles algo que es impresionante. Algo que nadie ms en el mundo ha visto an. Un grupito, Jony y yo hemos trabajado mucho en un proyecto secreto, que es algo propio de m de vez en cuando. El dispositivo que voy a presentarles va a revolucionar la industria entera. Es un dispositivo de reproduccin de msica. Muy bien. Enseguida lo explico. Porque lo que representa es tan importante como lo que es. Es una herramienta para el corazn. Y cuando le tocas el corazn a alguien eso no tiene lmites. Si yo mismo lo digo, es lo mximo. Es un reproductor de msica. Equivale a mil canciones en el bolsillo. Quisiera presentarles... el iPod.

No desmerezco el valor de la educacin superior, solo digo que viene a expensas de la experiencia. El sistema solo puede producir el sistema. No quiero ser parte de eso ni t deberas tampoco.

Me gusta la idea del arte, la belleza. Pero solo en el contexto correcto.

- No quiero gastar el dinero de mis padres para obtener un ttulo y ser tan olvidable como un electricista. - Perdn, un ttulo es una prdida de tiempo? Entonces... - Para algunos. Para otros ofrece validacin. Seguridad laboral.

La caligrafa es la expresin artstica y visual de la comunicacin. Piensen en Garamond, por ejemplo. Una tipografa especficamente diseada para que la accin de leer sea ms natural.

Lo que importa no es lo que fuiste al nacer sino lo que haces con el tiempo que se te da. El momento de tu muerte ya est establecido. La vida no es ms que un

viaje hacia la serenidad, hacia su culminacin. S lo ms simple que puedas. Te sorprender ver lo simple y feliz que tu vida puede ser.

No puedo trabajar para nadie. Supongo que necesito mi independencia. No s si me explico.

- Lamento arruinarte tu viernes a la noche. - Bromeas? Esto es genial. Lo hara gratis tambin. De verdad.

Hay algo largo y feo, que toda novia polaca recibe en su noche de bodas. Qu es? Su apellido de casada.

- Me da igual si a HP no les gust. Es importante. - S. Tiene potencial. - No, los Sex Pistols tienen potencial. Esto es como la rueda. Es como la Revolucin Industrial. Basta de diagramas y computadoras centrales. Esto lo cambia todo.

Para ti noms. Para ti. Es lo que t queras. Lo que tu instinto deseaba. Tu cerebrote evolucionado quera algo que no exista, entonces lo trajiste a la existencia.

- Aunque lo estuvieses desarrollando para bichos raros como nosotros, y lo dudo, nadie quiere comprar una computadora. Nadie. - Cmo van a saber que lo quieren si ni siquiera lo han visto?

- Tiene que ser algo con lo que la gente se sienta identificada. Tiene que ser algo que veas y que te haga decir: "Tengo que tenerlo". Apple. - Cmo dices? - Apple. - Cmo la fruta en ingls? - El fruto de la creacin. Apple. Es simple aunque sofisticado. Adems, en la gua telefnica aparece antes de Atari.

- No odio a los Beatles. - No son Dylan, y lo sabes. - Siempre haces la misma comparacin... - Porque es obvia. - ...y no me parece justa.

- Qu tipo de inversin tienes en mente? - Cielos, Steve. Dije que estaba interesado, no que comprara. - Ya s. Pero tampoco eres el nico interesado. - En serio? No? - No. No lo eres. - Qu curioso. Porque eso me parecila otra noche en Homebrew. - Crees que esa fue nuestra primera parada? Recorrimos todo el valle. - Entonces ya tendrs vendedor.

- Tengo ofertas. Mira, Paul. Mi segundo nombre tambin es Paul, como mi pap. Varios Paul. Yo... Creo que tenemos espritus afines. Ambos somos hombres de negocios que actuamos desde el instinto. Y mi instinto me dice que te d esta oportunidad.

- Te ped 50 computadoras. Con teclado, cajas, monitores y cables incorporados. No solo placas. - Solo placas? Perdn? Esto es tecnologa de avanzada. Las placas lgicas solas son... Nadie est haciendo nada parecido.

- La persona promedio no quiere armar su propia computadora. Solo quiere comprarla. Quiere sacarla de la caja, enchufarla y ponerla en marcha. Steve. Me ests prestando atencin? - S. Estas son tus placas. Y las vas a vender. Te lo prometo. Viste la demo en Homebrew. Sabes lo que hace con los componentes adecuados los que, por cierto, vendes aqu en su totalidad. Hazles una demo a tus consumidores. Y vende los componentes por separado. Mustrales tus teclados y tus monitores. As tendrs ms movimiento de inventario y ganars mucho ms efectivo.

- Pero creo que nuestro segundo modelo te va a interesar. - Cul es el segundo modelo? - De qu ests hablando? - La "todo en uno".

- Necesitamos un suministro elctrico de baja temperatura. En la caja. - Eso es imposible, pero ignrenme. Soy solo ingeniero.

Estamos hablando del futuro. Trabajamos en un mercado que todava no existe. Lo que Intel hizo por el microprocesador... lo haremos por la computadora personal.

No, seora. Pero es compatible con el televisor. S, como un aparato de televisin. Eso mismo. Me parece que no entiende. No es un TV. Es una computadora personal. Est bien. Tiene mquina de escribir? Genial. La usa? Perfecto. Imagnese combinando su mquina de escribir y su aparato de televisin.

- Esta es la... Apple Computer? - S, somos nosotros. - S. - Esperaba algo distinto? - No. S, quiz algo menos parecido a la familia Manson. - Es un comienzo. - S.

He estado buscando algo donde poder involucrarme profundamente. Steve. Estoy dispuesto a correr el riesgo. Y tu caso es buen candidato. Pero es un riesgo camuflado como promesa. Y has demostrado promesa. Lo veo en tu mirada y conozco esa mirada porque yo mismo la tena. Me cuenta que tienes algo grande bajo la manga.

Damas y caballeros, mi nombre es Steve Jobs. Cuando fund esta empresa, tena un objetivo en mente. Era hacer lo que nadie ms consideraba posible. Poner el poder y la belleza de la tecnologa ms avanzada del mundo en las manos y hogares de gente como ustedes o como yo. Y les prometo que despus de hoy, unca ms van a mirar las computadoras de la misma manera. Me enorgullezco en presentar ante ustedes y el mundo el futuro en computadoras personales. La revolucionaria Apple ll.

- Tenemos que empezar de nuevo. Tiene que ser intuitivo. Predictivo. Quiero que sepa lo que quieres hacer antes de que sepas que quieres hacerlo. - Te refieres a los smbolos del sistema? - Bill, me refiero a todo. El conjunto de cosas.

- Saben por qu la gente compra una Apple? Por qu compran una Apple y no una de la competencia? Porque tiene bravuconera. Es estatus social. No. Es incluso ms que eso. Es vigencia social. Hemos elevado el estndar. Y si queremos seguir all, hay que arriesgarlo todo. Los grandes artistas, como Dylan, Picasso, Newton, se arriesgaron a fracasar. Y si queremos ser grandes, debemos arriesgarnos tambin. - Con la barra de comandos? - Con todo. - Qu...? - Y se empieza por lo minsculo.

Y prefiero apostar por nuestra visin a crear un producto imitacin. Hay que hacer que las pequeas cosas sean inolvidables.

- Lo siento, pero las fuentes no son un tema urgente en este momento. - Todo es un tema urgente. Si queremos que la visin de Lisa se vuelva realidad tenemos que ponernos a trabajar y crear algo genial. - S, pero tenemos asuntos ms complicados con este software y disculpa, pero agregar letras bonitas no resuelve nada. - Bill? Si no compartes nuestro entusiasmo y atencin por la visin de esta empresa... - No. Es que no entiendo-- Lrgate. - Qu? - Recoge tus cosas y lrgate. - Qu? Espera-- Terminaste aqu. - Qu? - Qu? Me vas a despedir? - No! Ya te desped! Por qu sigues aqu? - Steve, era nuestro mejor programador en la divisin. - Es el mejor programador al que no le importa nuestra visin. - S que no me corresponde decir esto, pero-- Entonces cllate la boca, Bill!

- Tienes un momento para hablar?

- Pens que habamos cambiado la hora. - Solo ser un segundo. - Es lo que dicen todos.

La empresa creci ms que ellos. No tienen cargos jerrquicos. No son lderes de proyectos. No es mi trabajo ser simptico con la gente. Mi trabajo es mejorarla.

- Sabes por qu empezamos esta empresa contigo? Por qu dej la seguridad de HP por esto? Dudo que lo sepas. Nunca me preguntaste. Dej todo porque esto era lo mo. Y ustedes creyeron que era genial. Yo slo quera ser uno de ustedes. Y de todos los chicos que conoca, t eras el ms impresionante. Eras inteligente, ocurrente. Y esa era mi oportunidad de hacer lo que me apasionaba. Y hacerlo por diversin. Eso es todo lo que siempre quise, nada ms. Pens que era lo que t tambin queras. A ti te pas algo, Steve. - Crec, Woz. - No es as.

- Se trata de Steve. Est desangrando los dlares de la empresa en fantasas que no son posibles con la computadora Lisa. - Pero Steve viene haciendo lo imposible desde que esta empresa estaba en un garaje. - Mike, me encanta lo que Steve representa. Y lo sabes. Pero es un nio en una tienda de dulces, y nosotros le dimos la llave. - S, pero la tienda de dulces es de l.

Esto es para todo el mundo, no? Ese es nuestro usuario final. La maestra de escuela. El basurero. El nio. Una abuela en Nebraska. Cierto? Entonces hay que simplificar las cosas. Tiene que funcionar como-- Como un electrodomstico.

Nosotros no trabajamos para estar "bien". No aceptamos las cosas tal como son y no dejamos de innovar. A tu mquina le falta potencia. Y tu interfaz necesita revisin. Estoy aqu para ayudar con eso. No trato de robarte el proyecto. Quiero que ests en el equipo. Pero puedes sumarte o largarte a la mierda.

Es preciso tener un problema que quieras resolver. Un error que quieras enmendar. Y tiene que ser algo que te genere pasin, porque si no, no tienes la perseverancia para ejecutarlo. Nunca ms me digas que no puedes hacerlo ms rpido. Millones de personas van a comprar esta mquina. Y no podemos mirar a la competencia y decir que lo vamos a hacer mejor. Hay que mirar a la competencia y decir que lo vamos a hacer distinto. Tenemos la oportunidad de crear una mquina revolucionaria. Y la vida no te da tantas chances de hacer algo as. En este momento, elegimos hacer esto. Entonces hagmoslo grandioso.

- Qu cuernos te hace pensar que puedes conseguirlo? Por qu va a querer dejar Pepsi? - Nadie recuerda al mejor vendedor de gaseosa del mundo.

Puedes hacer un producto genial. Pero hay que convencer a la gente de que lo que vendes es mejor an. No estamos vendiendo computadoras. Vendemos lo que la gente puede hacer con una computadora. Una herramienta para la mente. Y eso, damas y caballeros es algo que no tiene lmite. Porque la gente nunca dejar de creer que siempre se puede obtener ms de algo ya sea del trabajo, el matrimonio, el dinero, la vida. Eso es lo que hay que hacer con la Mac. El creer en

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lo que no tiene lmites. Lo imposible. Que no importa lo que suees, sers capaz de hacerlo. Y Mac te ayudar a conseguirlo. Hace unos meses, cuando Steve me vino a ver a Manhattan me hizo una pregunta muy importante: "Quieres vender agua con azcar el resto de tu vida o venir conmigo y cambiar el mundo?".

- Es el ao 1984. Parece que IBM lo quiere todo. Apple parece ser la nica esperanza para ofrecerle batalla a IBM. Dominar el Gigante Azul toda la industria de las computadoras? - No! - Dominar toda la era de la informacin? - No! - Tena razn George Orwell sobre 1984? - No!

Hoy celebramos el primer glorioso aniversario de las Directivas de Purificacin de Informacin. Hemos creado, por primera vez en la historia, un jardn de ideologa pura donde cada obrero puede florecer a salvo de las plagas. Nuestros enemigos hablarn entre s hasta su muerte. Por primera vez en la historia. Nosotros prevaleceremos.

El 24 de enero, Apple Computer presentar Macintosh y vern por qu 1984 no ser como 1984.

Comunquenme con Bill Gates. Que te quede bien claro, Bill. As, cuando termine, todava puedes ver por esos espesos lentes pretenciosos delincuente psicoptico y sin creatividad. Robaste mi software y puedo demostrarlo ante un tribunal. Voy

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a demandarte por cada centavo que hayas ganado jams. Y tomar como misin personal asegurarme de que nunca pero nunca jams ganes otro dlar del que yo no tome antes 90 centavos.

Seores, creo que es hora de reconsiderar la viabilidad de la computadora personal.

- Los dos sabamos que esto iba a pasar en algn momento. Ni siquiera-- Ni siquiera me acuerdo la ltima vez que hablamos. - Qu quieres de m, entonces? - No todos tienen intenciones ocultas, Steve. - Seguro. - Todava me acuerdo cuando ramos nios... en el garaje de tu pap. Y solo queramos crear juguetes buensimos para gente como nosotros. Te acuerdas? - S. - Para ti, ya no se trata de la gente. No, todo gira en torno al producto. Y lo que es peor... Todo gira en torno a ti. Eres el principio y el final de tu propio mundo, Steve. Y es muy pequeo. Triste. Adems, tienes que sentirte muy solo. Y s que vas a decir... que el producto y la persona tienen que estar conectados, y todo eso... pero nunca va a ser como t crees. Es as. No va a ser as por bastante tiempo, por lo menos. No s qu crees que est pasando, Steve, pero yo s. Y esto no termina bien para ti. Y no-- No me voy a quedar para verlo. Fue un lindo viaje. Y, para que conste... me encanta lo que hicimos.

Los directorios no dirigen a las empresas. La gente que crea el producto dirige la empresa.

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- Steve, qu tengo que hacer para convencerte de que vuelvas? - Qu tienes que hacer para convencerme de que no me suba al Titanic, Gil?

- Cul crees que era mi mensaje esencial? - Creo-- Creo que Ud. cree que la computadora, el Walkman, o lo que sea tiene que ser una extensin natural del individuo. Y es esa misin... esa devocin por la calidad, los ideales, el espritu, lo que nos mantiene aqu. El que podamos volver a hacerlo.

- Olviden lo que sea que estn haciendo por el resto del da. Quiero que todos diseen algo nuevo. No me importa qu, no interesa si es tecnologa, simplemente creen algo. Algo til. Algo que les importe. - Steve. Estamos contentos de que est de vuelta. - No estoy de vuelta. Todava.

- Gil est en la cornisa. No tiene estrategia. Todo lo que necesitamos es tu empujoncito. - Si quieres recuperar lo que perdiste, este es el momento. - Nunca lo perd. Me lo robaron.

Las computadoras ya no tienen sensualidad ni curvas. Si las computadoras son para hacer arte, belleza e interconectividad global, por qu son tan feas? Tendran que ser una pieza ingeniosa. Pero a nadie le importa. El mundo se equivoca al ver a las computadoras solo en blanco y negro pero vivimos, soamos y pintamos en colores. Y creo que la computadora tambin tendra que tenerlos.

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S brutalmente honesto.

- Te doy una idea tonta: Y si les ponemos los parlantes adentro? - S, Steve, pero ni Gil Amelio ni el directorio lo van a permitir. Ni en sueos. - No les vamos a pedir permiso.

Quisiera presentar ante el directorio mi visin para el futuro de Apple. No somos Microsoft ni Dell. As que hay que dejar de tratar de serlo. Tenemos que volver a lo que somos y a lo que mejor hacemos y arrojar por la borda todo lo dems. Esto es lo que vamos a hacer: Vamos a crear una nueva lnea de computadoras para el hogar y la oficina. Vamos a crear un nuevo sistema operativo basado en NEXT. La prxima generacin de Macintosh. Y vamos a eliminar todos los otros proyectos. Todo. Esta empresa no har ms cagadas. Vamos a duplicar el presupuesto para publicidad. Chiat Day ser la nica agencia publicitaria que usaremos. Como en los viejos tiempos. En suma, haremos que Apple vuelva a ser impresionante. Pero no voy a poder avanzar sin que el directorio me d permiso de operar con total autonoma. Ser miembro con plena capacidad de voto en el directorio. Y por ltimo Director interino.

Cuando creces, tienden a decirte que el mundo es como es, que debes vivir tu vida dentro del mundo y tratar de no darte mucho contra las paredes. Pero esa es una vida muy limitada. La vida puede ser mucho ms amplia cuando descubres algo muy sencillo. Y es que todo lo que te rodea que llamas "vida" lo inventaron personas que no son ms inteligentes que t. Y t puedes cambiarlo. Puedes ejercer influencia sobre eso. Puedes crear tus propias cosas que los dems pueden usar. Hay que sacudirse esa nocin errnea de que la vida est ah y hay

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que vivirla, en lugar de abrazarla. Cambiarla. Mejorarla. Dejar tu marca. Y una vez que lo aprendas, nunca volvers a ser el mismo.

- Qu vamos a hacer ahora? - Vamos a afectar al universo.

Brindemos por los locos. Por los inadaptados, por los rebeldes, por los alborotadores, por los que no encajan, por los que ven las cosas de una manera diferente. No les gustan las reglas y no respetan el status quo. Los puedes citar, no estar de acuerdo con ellos, glorificarlos o vilipendiarlos. Pero lo que no puedes hacer es ignorarlos. Porque cambian las cosas. Empujan la raza humana hacia adelante. Si bien algunos los consideran locos, nosotros vemos el genio. Porque los que estn tan locos como para creerse capaces de cambiar el mundo son los que lo hacen.

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