EJERCICIO 1:

Eslganes de la marca Espaa y breve explicacin de cada uno de ellos:

Spain. Everything under the sun (1984-1990)

En 1984 se lanza la campaa publicitaria con el eslogan Todo bajo el sol, posiblemente uno de los ms brillantes, duraderos, (fue utilizado nueve aos) y eficaces de la reciente publicidad espaola. La campaa da un gran peso al producto sol y playa, y evoluciona con el Todo Nuevo Bajo el Sol, encaminndose hacia una promocin del destino ms diversificada y de mayor calidad.

Passion for life (1991-1994)

En 1991 el nuevo slogan Passion for life remite a un turismo cada vez ms activo y vivo, acorde con nuestro carcter apasionado que mueve a quien nos visita a disfrutar de unas vacaciones. Espaa se muestra como el destino que responde a la bsqueda del visitante de experiencias y emociones diferentes.

Spain By (1995-1997)
sta es una campaa de imagen en la que algunos de los fotgrafos de mayor renombre en el mercado internacional interpretan su visin de Espaa. Imgenes de Herb Ritts, Elliot Herbitt o Annie Leibovitz muestran un pas con estilo, diferente e impactante. Una evolucin de esta campaa emplea con el mismo eslogan imgenes menos personales pero con una esttica tambin muy cuidada, que presentan con mayor claridad la diversidad de la oferta del destino.

Bravo Spain (1998-2001)

En 1998 y bajo el slogan Bravo Spain, se crea una nueva campaa de comunicacin con un slogan rotundo y memorable, de fcil e igual pronunciacin en todos los idiomas. Transmite una imagen de Espaa como un pas moderno, con calidad y diversidad, y persigue fidelizar a sus visitantes en productos alternativos al sol y playa, captando un turismo de mayor capacidad de gasto.

Spain marks (2002-2003)

Esta es una campaa de publicidad rompedora, que basa su eje creativo en considerar a Espaa como un destino turstico con personalidad propia, una forma de entender la vida que no deja indiferente al visitante, que queda marcado por su huella. Se trata de una campaa original, con algn componente de irona, y de gran belleza esttica, con imgenes en blanco y negro que contrastan con el eslogan sobreimpresionado en rojo.

Smile! You are in Spain (2004-2009)

Esta campaa destaca el componente emocional y cercano de la visita a Espaa, el talante divertido y relajado de la experiencia, que resalta en sus imgenes con el trazo de una sonrisa. Hace especial hincapi en la forma y el estilo de vida en Espaa, transmitiendo el valor de la cultura espaola y personalizando la diversidad de su oferta. Desde el punto de vista creativo, fue una campaa conservadora que plasma momentos desenfadados del turista extranjero en su visita a Espaa.

Spain. 25 years beyond the sun (2008)

En 2008 Turespaa celebra los 25 aos del logotipo del turismo de Espaa, creado por Joan Mir, con una campaa especfica que se desarrolla durante tres meses de manera paralela a la campaa genrica. El objetivo de esta accin publicitaria es el refuerzo de nuestra imagen como destino turstico de primer orden. El argumento de la creatividad es un viaje por el tiempo en el que los turistas de hace 25 aos disfrutan de la Espaa de hoy y de sus principales atractivos: sol y playa, gastronoma, cultura, arquitectura contempornea y compras. En la actualidad , la campaa "I need Spain". Se desarrolla en torno a dos grandes lneas creativas: una ligada a una campaa de diferenciacin, y otra ligada a una campaa de segmentacin. La primera es una creatividad propia de una campaa de imagen en la que se pretende mostrar el estilo de vida espaol como elemento diferenciador del destino turstico Espaa. En la segunda se trata de una creatividad asociada a una campaa de producto en la que se mostrarn los distintos elementos que forman parte de la cartera de productos que pretende promocionar Turespaa. OBJETIVOS DE LA GESTIN ACTUAL: Incrementar la actividad turstica y su rentabilidad Generar empleo de calidad. Impulsar la unidad de mercado. Mejorar el posicionamiento internacional. Mejorar la cohesin y notoriedad de la marca Espaa. Favorecer la corresponsabilidad pblico-privada. Fomentar la desestacionalizacin del turismo. Estos objetivos sern acompaados por 3 instrumentos: Impulsar el conocimiento, el emprendimiento y la formacin. Mejorar la oferta turstica. Diversificar la demanda.

EJERCICIO 2:

De l depende que se cumplan los objetivos marcados por la empresa, que se cubran los costes totales y se obtenga un beneficio. Al ser un elemento a corto plazo, es fcil variarlo dependiendo de la estrategia de marketing que quiera seguirse en un momento dado o por variaciones en las condiciones de mercado. Es un instrumento a tener en cuenta, ya que pueden hacerse estudios de la competencia y as posicionarse positivamente en el mercado dependiendo de los resultados que se obtengan de estos y los objetivos que se busquen. Es as porque, al comprar un producto turstico el nico dato tangible es el precio, este es dependiente de las expectativas y la percepcin subjetiva del cliente. Se tiene en cuenta el precio como indicador en funcin de la calidad que ofrece un producto, conociendo la imagen que este tiene en el mercado y dependiendo de la eleccin de estrategia de precios de la empresa. Si una empresa elige un buen mtodo de fijacin de precios, teniendo en cuenta todas las variables del marketing mix y al pblico objetivo seleccionado, podr ofrecer una relacin producto-precio mejorada ante la competencia y as aventajarla. Acta regulando la demanda, porque dependiendo de la fijacin de precios elegida en cada momento del ciclo de vida del producto, ste, puede estar orientado a distintos tipos de segmentos de mercado.

Sirve de filtro para seleccionar clientes, porque saliendo al mercado con un precio alto, solo los compradores que realmente lo desean y pueden pagar el precio que se pide por el producto estn en disposicin de adquirirlo. Ms tarde si se ha satisfecho este tipo de consumidores, el precio puede bajarse para aprovechar otros segmentos que pudiesen estar tambin interesados.

EJERCICIO 3:
Principales caractersticas de las variables del marketing mix:

Producto:
Variable ms importante en la funcin del marketing. Es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que el consumidor considera que tiene un producto. El ciclo de vida de un producto es el proceso que se extiende en el tiempo despus de ser lanzado al mercado hasta su sustitucin o desaparicin. El proceso de desarrollo de un producto consta de varias partes: . Generacin de ideas . Seleccin de estas . Diseo de estrategia de marketing . Segmentar y estudiar el mercado del producto . Lanzamiento y comunicacin de este La marca de un producto es un nombre o diseo que sirve de herramienta fundamental de la empresa para distinguir sus productos de los de la competencia.

Precio:
Variable del marketing mix y la nica que genera ingresos. El precio no es solo el coste del producto sino la relacin entre coste-perspectivas que tiene el consumidor. Los condicionantes del precio de un producto pueden ser internos o externos; los primeros son los objetivos que tiene la empresa y las estrategias de marketing adoptadas con respecto a estos. Los segundos responden a distintas caractersticas externas como la legislacin, la competencia, la oferta y demanda, etc.

Distribucin:
Su funcin bsica es la venta. Posibilita el encuentro entre la oferta y la demanda. Facilita que un producto est disponible para su uso por medio de organizaciones independientes. Los canales de distribucin son la estructura que se forma en el mercado para facilitar las relaciones entre oferta y demanda. Las estrategias de distribucin se clasifican en dos grupos: . De cobertura de mercado . De relacin y negociacin con el distribuidor

Comunicacin:
Es una herramienta que tienen las empresas para elaborar estrategias de buen posicionamiento en el mercado. Es el elemento que est vinculado con la promocin de la existencia de un producto al pblico objetivo. Sus finalidades ms importantes son las de generar atraccin por el producto, retener clientes, facilitar informacin sobre este y captar nuevos clientes. Las principales herramientas de comunicacin son: La publicidad, la promocin de ventas, las relaciones pblicas, el merchandising, los workshops, el patrocinio y las distintas ferias en las que pueda presentarse el producto.