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Estudio de Benchmarking para establecer un plan estratgico para la creacin del primer Centro de Innovacin de Moda y Diseo para la Industria del Vestido en Mexico
Anlisis de la industria del Vestido en Mexico como proveedor de productos innovadores y de valor agregado
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Dos Anlisis
Para poder analizar la situacin actual de la Industria como proveedora de moda y productos de valor agregado, se realizaron dos anlisis 1. La Industria Mexicana del vestido, antecedentes y evolucin de la cadena de valor que provee al mercado Nacional. 2. Las empresas maquiladoras, antecedentes y evolucin de la cadena de valor que provee al mercado en Estados Unidos
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CLIENTES DE LA INDUSTRIA
Empresas comercializadoras de prendas Tiendas especializadas Tiendas departamentales Tiendas de Autoservicio o de descuento
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Cuerpo de la presentacin
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Antes de la Revolucin Industrial todo el mercado era de persona a persona Durante la Revolucin Industrial una parte del mercado sigue buscando la individualidad En la dcada de 1960 se revela el consumidor joven y es el parte aguas para el mercado especializado 60s Europa surgen las primeras boutiques 70s Europa surgen las primeras cadenas de diseador 70s Europa surgen las primeras cadenas de marca
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Antes
Despus
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EVOLUCION DE LAS CADENAS DE SUMINISTRO MUNDIALES Y ESQUEMAS QUE COORDINARON ESFUERZOS, APOYARON O GUIARON EL DESARROLLO DE LAS CADENAS DE SUMINISTRO
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De los Couturiere
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Tienda Mango
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Evolucin de las Cadenas de Suministro al Mercado Masivo y semi-masivo para los E.U. (parte 1)
A principios de siglo se forman las primeras empresas de confeccin en Estados Unidos con inmigrantes Europeos. Crecen las cadena fibras textil vestido Estados Unidos para suministrar a las tiendas enfocadas al mercado de volumen en la dcada de 1950 y 1960 60s Se crea el esquema de maquiladora en Mexico y las fabricas de confeccin de Estados Unidos abren plantas en Mexico para poder competir. La tela es tela de EU 70s La cadena fibras-textil-vestido de Estados Unidos enfrenta competencia de sus propios clientes, importan de cadenas de suministro Orientales. En la dcada de 1980, la cadena fibras textil vestido sufren una baja de venta porque el consumidor baja su consumo indiscriminado, y se crea una indigestin de inventarios en el sistema.
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Evolucin de las Cadenas de Suministro al Mercado Masivo y semi-masivo para los E.U. (parte 2)
80s La cadena fibras textil vestido esta en un parte aguas, o apoya al cliente que quiere bajar precios, o apoya al cliente que quiere bajar inventarios bajo el esquema de Lean Retailing. 80s Para apoyar el esquema del cliente de Lean Retailing, se crea el esquema de Quick Response. Se apoyan de campaa Crafted with Pride in the USA Los consultores que coordinan el proyecto de Quick response crean proyectos especiales de suministros en donde coordinan, capacitan y orientan cadenas de suministro de un fabricante de telas, y uno o varios fabricantes de confeccin para surtir bajo el esquema de Just in Time a una cadena de tiendas especifica. Los consultores que coordinan el proyecto de Quick Response crean comits para homologar las tecnologas y capacitar a la cadena de suministro en como manejar la tecnologa creada para prevenir demanda y producir Just in Time. (Barcode, SKUs, EDI) 90s Se documentan casos de xito de Quick Response en donde se demuestran los ahorros y la ganancia en retorno de inversin en inventario que tuvo el comercio que participo en los proyectos de Quick37 Response.
Evolucin de las Cadenas de Suministro al Mercado Masivo y semi-masivo para los E.U. (parte 3)
90s La cadena fibras-textil-vestido de Estados Unidos y Mexico acuerda condiciones de TLC bajo un esquema de Quick Response. 2000 La cadena fibras-textil-vestido de Norte Amrica (TLC) crece, pico de crecimiento . Sin embargo el enfoque no fue de Quick Response/Just in Time, sino de volumen, con programas de largo plazo. Esto no le dio a la cadena de suministro de Norte Amrica ninguna ventaja comparativa contra la cadena de suministro del oriente. La industria textil y de la confeccin de EU promueve la expansin de la cadena de suministro, a Centro Amrica (CAFTA). Pero sigue manejando un esquema de volumen, no de QR/Just in Time Cambio generacional, el enfoque de las empresas del vestido de EU (convertidas en corporacin y empresa publica) cambia; de coordinar la cadena de suministro de Las Amricas a ser comercializador de prendas de la cadena de suministro de Oriente. 2008 La cadena fibras textil vestido de Las Amricas sigue perdiendo el mercado masivo y semi-masivo ya que no usa su ventaja geogrfica para poder ayudar a que sus clientes bajen sus inventarios.
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2 Benchmarks
CITER para la Industria que vende al comercio especializado QR para la Industria que vende al mercado masivo y semi-masivo
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BENCHMARK 1 Benchmark Seleccionado para la industria que le vende al mercado especializado CITER
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Proyectos
Informacin
Tecnologa
I MEETINGS
BENCHMARK 2 Benchmark Seleccionado para la industria que le vende al mercado masivo y semi-masivo Quick Response/Respuesta Dinmica
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Crafted with Pride in USA Council The Quick Response Leadership Commitee
80s Se forma el Consejo Crafted with Pride in USA Council con miembros de toda la cadena fibras textil vestido de Estados Unidos 80s La AAMA American Apparel Manufacturers Association forma el Consejo que liderera el proyecto The Quick Response Leadership Commitee formado por lideres de empresas de la industria de la confeccin, lideres de la industria textil, lideres de las tiendas departamentales, universidades, lideres de la industria de las fibras, y consultores 1984 Contratan a KSA para que mida los ahorros que tendran las tiendas y toda la cadena productiva 1985 El consejo Crafted with Pride in USA crea 4 proyectos pilotos para demostrar la viabilidad del esquema 1986 Se forma un comit para estandarizar sistemas, VICS (Voluntary Interindustry Communication Standards Committee) 1990 Se ha demostrado con hechos y nmeros que es un buen negocio para toda la cadena
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Comit que se form para el proyecto The Quick Response Leadership Committe of the American Apparel Manufacturers Association en Estados Unidos
Comit Management Systems Committe of the American Apparel Manufacturers Association en Estados Unidos
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Proyecto QR/RD Quick Response Lean Retailing Just in Time, Lean Manufacturing
Rene el factor informacin e innovacin Vincula a los diversos socios de la cadena de valor (textilvestido-empresas de servicio-empresas de tecnologaclientes especficos) Coordina a la cadena de valor para proyectos especficos Analiza la demanda usando las herramientas tecnolgicas creadas Capacita, certifica y orienta a las empresas Monitorea el avance de los proyectos, documenta los resultados y promueve casos de xito como una manera de motivar a toda la cadena de valor.
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Con base del estudio de los benchmarks Caractersticas, funciones y servicios que proponemos debe de tener el Centro de Innovacin y Moda de Mexico
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A fin de desarrollar una estrategia integral para el Centro, adems del estudio de Benchmarking de los centros se realizaron estudios estratgicos
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Estudios Realizados
Estudio de Benchmark de empresas que estn vendiendo gracias a la innovacin. Como logran que el consumidor perciba el valor agregado que le ofrecen? Estudio del Entorno Global, cambios que se dieron y afectaron las estrategias pasadas de la Industria del Vestido Tendencias Mundiales, cambios que se han dado y que se estn dando y que cambian las estrategias. Anlisis del mercado al que le estamos vendiendo, amenazas y oportunidades Estudio del clster/cadena de valor de la Industria para determinar donde hay huecos en la cadena de valor. Fuerzas y debilidades Estudio de la situacin actual de la industria, que apoyos requiere
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Estudio de Benchmark de empresas que estn vendiendo gracias a la innovacin, anlisis de como logran que el consumidor perciba el valor agregado que le ofrecen.
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Se analizaron empresas de los siguientes pases para estudiar que venden e identificar casos exitosos que pudieran servir de benchmark para proyectos especficos
Camboya Bangladesh Guatemala Vietnam El Salvador China Indonesia Nicaragua Pakistn Honduras R. Dominicana India Italia Espaa Turqua EUA Corea Taiwn Alemania Canad Colombia Brasil Holanda Japn
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Cuerpo de la presentacin
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Como han pasado de vender sudor a vender amor? Mediante la evolucin de la cadena de valor para servir al consumidor final
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Cuerpo de la presentacin
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Estudio del Entorno Global, cambios fundamentales que se dieron y afectaron las estrategias pasadas de la Industria del Vestido
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2. El cambio que se dio en el sourcing mundial cuando el acuerdo de multifibras se termina y se acaban las cuotas. Como se reajustaron las cadenas productivas mundiales
Antes de la finalizacin acuerdo de multifibras se maquilaba en donde hubiera cuota disponible Despus del acuerdo se maquila en el mismo continente donde est la infraestructura para manejar la cadena productiva
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4. El cambio fundamental que implic que el que el consumidor con su poder de compra decida el destino de la industria.
Del poder en las cadenas productivas (PUSH) Al poder en el consumidor (PULL)
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2. Lean Retailing, Pronto Moda, Fast Fashion, las estrategias de produccin estn cambiando
De los tiempos tradicionales de produccin A Respuesta rpida
3. Tener el right fit y que siempre haya la talla que busca el consumidor, la estrategia de produccin cambia
De masificacin A Mass customization
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5. Crisis, desempleo, la cada de la cultura del cuello blanco, las estrategias estn cambiando
De las mega-corporaciones que dan empleo a todos A las partes de las mega-corporaciones convertidas en empresas de servicio independientes y al autoempleo Yo, SA de CV
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Cuerpo de la presentacin
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Los clientes globales ven a Asia como el futuro del consumo masivo
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1950 -1960
1960
1970
1980
1985
1991
2000
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Estudio del clster/cadena de valor de la Industria para determinar donde hay huecos en la cadena de valor. Fuerzas y Debilidades
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Cuerpo de la presentacin
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Cuerpo de la presentacin
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CE INMODA
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MISION
Facilitar el fortalecimiento de las pequeas y medianas empresas del sector textil-confeccin, al coadyuvar en la creacin de redes empresariales y proveerles servicios y productos de capacitacin e informacin concerniente a la moda y las tendencias de los consumidores, desarrollos en el sector y en el mercado, tecnologas de produccin e informacin reciente, certificacin de empresas y capacitacin profesional
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VISION
CeInmoda fortalece la cadena de valor y coadyuva en el xito de las redes empresariales que se han formado gracias al liderazgo, la gua y la coordinacin de proyectos especficos en donde toda cadena gana. CeInmoda fortalece la imagen de la cadena de valor gracias a la promocin de casos de xito en donde el diseo, la innovacin y el valor agregado han sido el factor fundamental del xito. CeInmoda contina siendo la gua de la cadena de valor gracias a la informacin oportuna del mercado, las tendencias y las mejores prcticas mundiales.
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VISION
Ce Inmoda continua formando lderes empresariales y apoyando en la re-conversin de las empresas del vestido hacia empresas que tienen como objetivo agregar valor y servir al consumidor. CeInmoda ha logrado que se creen empleos dignos en la cadena de valor, y que los que pertenecen a la industria se sientan orgullosos de formar parte de ella.
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Objetivos Especficos
Ser el Centro de Informacin y vinculacin del clster de la cadena de valor Ser el Centro de la Informacin de Mercado y Tendencias de Moda Ser el Centro de Informacin de Tecnologa de la Industria del Vestido Ser un Centro de Desarrollo de Producto integral en donde se pueda agregar valor a las materias primas y transformarlas en prendas terminadas de moda y valor agregado.
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Objetivos Especficos
Ser el centro de vinculacin de industriales y diseadores a fin de que juntos puedan ofrecer al consumidor prendas de vanguardia y acorde a sus necesidades Ser el centro de coordinacin de proyectos especiales y fomentar los casos de xito
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rea de informacin y vinculacin con diseadores, consultores de moda, y proveedores de servicio de moda.
Esta rea tiene como objetivo el promover la informacin y los servicios de tendencias de moda y vincular a diseadores con industriales o a empresarios con consultores de moda o proveedores de servicio de diseo. En esta rea estara un coordinador(a) Requerir dos computadoras, una para la coordinadora y una para el usuario que requiera accesar alguna pgina de internet o ver alguna presentacin. Y libreros para poner libros y revistas. 136
rea de informacin y vinculacin con diseadores, consultores de moda, y proveedores de servicio de moda.
Sus necesidades de espacio son una oficina con el mobiliario para dos personas sentadas en una computadora de manera simultnea y dos visitantes, mas el espacio para poner los libreros. Sus costos de operacin se cubrirn mediante el cobro de una comisin previamente acordada a diseadores, consultores, o proveedores de servicios, as como de los ingresos por seminarios compartidos con consultores y venta de material de tendencia de moda. 137
rea de deteccin de oportunidades de mercado y vinculacin de redes para proyectos de valor agregado
Esta rea tiene como objetivo detectar proyectos especficos de venta, coordinar la red, analizar si el producto esta adecuado al mercado y orientarles en cuanto a marketing y promocin basado en estudios de mercado, y anlisis de necesidades. Parte de sus actividades son: Crear un cuadro de manejo de Proyecto con tiempos (Project Management) Contactar y acordar tiempos con consultor (a) externo, que manejara el proyecto, acordar costos con el consultor y gestionar apoyos para el industrial a fin de que pueda pagar al consultor 138
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CONCLUSIONES GENERALES
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Tenemos una oportunidad unica de servir nuestros mercados Ante las crisis y los problemas regresamos a nuestra casa y a nuestra aldea para comprar y vender, nuestra casa es Mexico nuestra aldea es Norte America
Para agregar valor tenemos que creer que lo podemos hacer, la industria tiene que creer en Mexico Para agregar valor tenemos que creer que lo podemos hacer, la industria tiene que creer en Mexico
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Tenemos una oportunidad unica de servir nuestros mercados Ante las crisis y los problemas regresamos a nuestra casa y a nuestra aldea para comprar y vender, nuestra casa es Mexico nuestra aldea es Norte America
Para agregar valor tenemos que creer que lo podemos hacer, la industria tiene que creer en Mexico
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Vender diferente
T-shirts en refrigerador
Orlos
Y lo mas importante
UNIRNOS
PASOS A SEGUIR
Consejo Mexicano de Comercio Interior bajo Esquema de Respuesta Dinmica para Tiendas Departamentales y de Autoservicio
Venta al Mercado Domestico usando el mecanismo de Respuesta Dinmica . Competimos exitosamente con servicio en vez de precio.
Consejo Mexicano de Exportacin de Prendas de Paquete Completo bajo Esquema de Quick Response
Exportacin de prendas de Paquete Completo usando el mecanismo de Quick Response. Competimos con servicio en vez de precio
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Proyectos viables para exportacin de prendas de Paquete Completo usando el mecanismo de Quick Response. En donde se compita con servicio en vez de precio.
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Crear CeInmoda
Crear base de datos de clster textil-vestidoservicios Crear reas del Centro en Cmara Conseguir apoyo para la creacin del Centro fuera de Cmara
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Muchas Gracias
pmedina@aztex.net ganderton@aztex.net