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Una forma distinta de entender la empresa, centrada en valores para generar valor Un sistema de gestin integral, que comprende todas las reas funcionales de la empresa Una respuesta eficaz a las nuevas demandas del entorno, que ofrece soluciones a los fallos del modelo financiero de empresa
EMPRESA
PERSONAS
SOCIEDAD
EMPRESA
PERSONAS
La empresa es una organizacin creada por las personas, que dispone de una serie de recursos (humanos, econmicos y materiales) para obtener una produccin (bienes, servicios y excedente), destinada a cubrir unas necesidades de dichas personas Empresa creada por, con y para las personas
ETICA Es la inteligencia en busca de la felicidad (Jos Antonio Marina) ETICA EMPRESARIAL Es la empresa (conocimiento + recursos) en busca inteligente de la felicidad (bienestar) de las personas (todos los grupos de inters-stakeholder)
Finalidad de la Empresa
Modelo Financiero ilustrado El fin de la empresa es la maximizacin de la riqueza de los accionistas a largo plazo, prestando atencin a los intereses de los dems participes Modelo stakeholder matizado Desde el modelo de empresa como asociacin de participes se seala tambin como objetivo la maximizacin de la riqueza de los accionistas a largo plazo
(Jos Miguel Rodrguez, Universidad de Valladolid)
sentido
El fin de la empresa es el desarrollo y bienestar de la persona y de la sociedad. Por lo tanto, la actividad empresarial (recursos econmicos, beneficio, etc.) es un medio para alcanzar el citado fin sentido tico de la empresa Los beneficiarios de la actividad empresarial son todas las personas o grupos de inters que interactan con la empresa: accionistas, empleados, clientes, proveedores, comunidad local y sociedad
INNOVACION TRANSPARENCIA EFICIENCIA Y RENTABILIDAD DESARROLLO SOSTENIBLE CONFIANZA REPUTACION Y LEGITIMIDAD COMPETITIVIDAD
Cambio de objetivos
maximizacin bos y valor para el accionista objetivos individuales en conflicto generar valor y beneficios suficientes para todas las partes interesadas objetivos de grupo de tipo solidario
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Modelos de informacin empresarial que reflejan la triple dimensin econmica, social y medioambiental. Informes de sostenibilidad o de responsabilidad social corporativa Informacin dirigida a todos los grupos de inters y no solo a accionistas y analistas financieros Informacin cualitativa y cuantitativa Informacin voluntaria
Reduccin de costes:
Procesos productivos:
emisiones de gases contaminantes consumo energa
Personas:
absentismo, retencin talento costes de despido y control
Incremento ventas y fidelidad del cliente Incremento del resultado econmico Incremento capacidad de captar recursos financieros Inversin socialmente responsable
Desarrollo de la triple dimensin de la empresa: econmica, social y medioambiental, en relacin directa con la preocupacin de la RSC por todos los grupos de inters Desarrollo sostenible: Modelo de desarrollo que busca compatibilizar la explotacin racional de recursos naturales y su regeneracin, eliminando el impacto nocivo de la accin del ser humano, en general, y de los procesos productivos en particular, para satisfacer las necesidades de las generaciones presentes sin poner en peligro que las generaciones futuras puedan satisfacer las suyas.
(Marco Conceptual de la Responsabilidad Social Corporativa. AECA, 2004)
La preocupacin por satisfacer las necesidades de los distintos grupos de inters reporta confianza de todos ellos Confianza en las organizaciones es la esperanza firme que se tiene de un comportamiento persistente de stas generador de algo bueno para las personas y para la sociedad en su conjunto
(Lizcano, J.L., 2003)
La revista Fortune valora ms el comportamiento socialmente responsable que el valor generado para el accionista para calificar a las Most Admired Companies Reputacin corporativa: reconocimiento pblico alcanzado, expresin, en cierta medida, de legitimidad social
(Marco Conceptual de la Responsabilidad Social Corporativa. AECA, 2004)
COMPORTAMIENTO SOCIAL CONSEJOS DE ADMINISTRACION SISTEMA DIRECCION Y GESTION RSC MEMORIA Y AUDITORIA SOCIAL CUADRO DE MANDO PARA LA RS (CMRS)
ESTRATEGIA SOCIAL
Estrategia Social
EMPLEADOS
- Aprendizaje continuo a todos los niveles - Delegacin y trabajo en equipo, buscando la motivacin y autorrealizacin - Transparencia y comunicacin interna entre todos los niveles de la organizacin - Balance adecuado entre trabajo, familia y ocio - Diversidad de la fuerza laboral (etnias, edad, sexo, discapacidad) - Salarios justos, con polticas de retribuciones coherentes y transparentes - Igualdad de oportunidades y procesos de contratacin responsables - Participacin en beneficios y en el capital por parte de los trabajadores, que fomente el compromiso con la gestin y la marcha de la empresa - Empleabilidad y perdurabilidad en el puesto de trabajo, buscando el desarrollo del puesto y de la persona - Seguridad e higiene en los puestos de trabajo - Responsabilidad en los procesos de reestructuracin por los posibles daos colaterales a los distintos grupos de personas empleadas.
Retribucin suficiente del capital a travs del valor de las acciones y los dividendos. Transparencia informativa sobre gestin y resultados, sin artificios contables que oculten la verdadera situacin de la empresa. Inversiones ticas, evitando inversiones poco transparentes y de dudosa solvencia que pongan en peligro la reputacin y el futuro de la empresa
Estrategia Social
Desarrollo de la Comunidad a travs de la generacin de empleos, salarios, ingresos de impuestos, atraccin del talento y riqueza. Preservacin del medio ambiente, reduciendo el consumo de recursos naturales (evitando el despilfarro energtico) la polucin y vertidos. Colaboracin con proyectos comunitarios (accin social) a travs de la formacin gratuita, patrocinios, etc.
SOCIEDAD EN GENERAL
- Participando activamente en la divulgacin de la responsabilidad social corporativa, a travs de las redes empresariales nacionales e internacionales. - Colaboracin directa con organizaciones internacionales de amplio espectro como Naciones Unidas, Global Reporting Initiative (GRI), etc.
NUEVAS EXPECTATIVAS-DEMANDAS SOCIALES Y MEDIOAMBIENTALES RETROCESO DEL SECTOR PUBLICO INCREMENTO DE INFLUENCIA DE LA EMPRESA TRANSPARENCIA INFORMATIVA INCREMENTO DE LA INVERSION ETICA MAYOR COMPETITIVIDAD DEL MERCADO LABORAL GLOBALIZACION Y DESARROLLO TECNOLOGICO CONSTANTE
PORQU
. ORIGEN SOCIAL DE LA EMPRESA . SENTIDO ETICO DE LA EMPRESA . INNOVACION . TRANSPARENCIA . EFICIENCIA Y RENTABILIDAD -COMPETITIVIDAD . DESARROLLO SOSTENIBLE . CONFIANZA . REPUTACION Y LEGITIMIDAD . RESPUESTA A LAS NUEVAS DEMANDAS DEL ENTORNO . SISTEMA INTEGRAL DE DIRECCION Y GESTION
ENFOQUE VALORES
PARA QU
ENFOQUE VALOR
CMO
* Libro Verde de la Comisin Europea Promoting a European Framework for Corporate Social Responsibility (julio 2001).
Accin Social Auditoria Social Capital relacional-social Cdigo de conducta Cdigo de buen gobierno Desarrollo sostenible Empresa ciudadana
tica empresarial Filantropa estratgica Gestin medioambiental Marketing con causa Reputacin corporativa Sostenibilidad Triple cuenta de resultados
ACCION SOCIAL
Ayuda voluntaria, expresada en recursos econmicos o de otro tipo, otorgada por las empresas a proyectos externos de carcter filantrpico y desarrollo socioeconmico (asistencia social, salud, educacin, etc.). La accin social es uno de los comportamientos socialmente responsables que la empresa puede acometer
CODIGO DE CONDUCTA
Expresin formal de valores y buenas prcticas de la organizacin, enunciado con carcter orientador y normativo y con rango de precepto a cumplir por todos los integrantes de la empresa. Tambin se aplica a los proveedores y a otros suministradores de servicios.
FILANTROPA ESTRATGICA
Accin social de la empresa formulada e implantada sobre la base de un planteamiento estratgico de negocio, asociando la accin filantrpica a unos beneficios determinados en trminos econmicos y de ventaja competitiva.
SOSTENIBILIDAD
Expresin del impacto de la actividad de la empresa en la triple dimensin econmica, social y medioambiental. Compromiso con el modelo de desarrollo sostenible, el cual se puede alcanzar por medio de la responsabilidad social corporativa. Capacidad o cualidad para alcanzar el desarrollo sostenible.