You are on page 1of 19

DICIONRIO DE COMUNICAO

2.0 (web) - segunda gerao de comunidades e servios, tem os como conceito a "web como plataforma". Ambiente de interao e participao que hoje engloba inmeras linguagens e motivaes. 3CV - Jornalista Clvis Paiva, foi o criador da frmula 3CV para redao da notcia radiofnica: CONVICAO, CONCISO, COMPREENSO E VIBRAO. Abano (jor impresso) - pea que separa jornais, em quantidade preestabelecidas, na sada das mquinas rotativas. Abrir (jor impresso) - colocar espaos entre as letras, palavras ou linhas de uma composio. Aumentar os claros. Espacejar, entrelinhar. Advocacy (comunicao pblica) - uma estratgia para influenciar pessoas e instituies que elaboram polticas pblicas, leis e regulamentaes, e os encarregados da distribuio de recursos e da tomada de decises que afetam a vida das pessoas. Os objetivos principais da advocacy so criar polticas, reformar polticas e assegurar a implementao destas. A informao pblica e comunicao representam a ferramenta e a estratgia central da advocacy. Alinhar (jor impresso) - fazer com que as letras fiquem em disposio extada na linha tipogrfica, como se a base de todas elas estivesse perfeitamente ajustada sobre uma reta ideal (alinhamento horizontal) Amostragem (pp) a tcnica para obter uma amostra (parte) de uma populao, que por sua vez um conjunto de elementos que possuem algumas caractersticas em comum. Anais - publicao peridica que registra resultados das atividades de uma instituio. Apara - sobra de papel, cortada pela guilhotina, por exceder a linha de corte. Apelo (pp) - atrao dominante de um produto, aos olhos do consumidor. Peculiaridade capaz de estimular o consumidor, atravs dos sentimentos ou da razo, para que ele adquira um produto ou faa uso de um servio.

Apropriao (pp) - 1 - Aplicao da verba de propaganda reservada pelo cliente para uma campanha especifica o para um perodo determinado. 2 - oramento detalhado de mdia, contendo dados sobre a distribuio da verba aos diversos veculos. cliente aprova o documento. Abreviado AP.

Apud (jor) - significa em, de entre, junto a, empregada para dar referncia de um conceito ou citao colhido no diretamente na fonte. rea crtica (tele) - rea limite da imagem de tv em relao as tv domsticas. diz-se tbm rea salvo. Brand Book (pp) - uma ferramenta de gesto que apresenta a marca como um organismo vivo, com personalidade, linguagem e atributos. Bulldog (jn) Nos Estados Unidos, a primeira edio de um jornal dirio, ou a edio destinada venda numa cidade grande.

Cabea da matria - abertura da notcia, fato mais importante, geralmente lida pelo apresentador. Caixa de sapato (rdio) - intercomunicador para estabelecer contanto entre a redao e o estdio, ou entre outras partes da emissora. Calhau - anuncio do proprio jornal usado para cobrir espao no utilizado na pagina. Cascata (jn) 1. Redao inconsistente, longa e pobre de contedo. Diz-se tb. laranjada. 2. Reportagem ou fotografia que simula ou in venta um fato, explorando uma matria jornalstica. Chapa - material metlico como matriz usado para imprimir o jornal. coberto por uma pelcula fotossensvel queimada com a ajuda de um fotolito, revelada e instalada nas rotativas. Sobre ela se aplica tinta para impresso. Usa-se chapa para cada uma das cores bsicas - Cyan, Magenta, Amarelo e Preto. Chapu - uma palavra, nome ou expresso, sempre sublinhada, usada acima do ttulo e em corpo pequeno, para caracterizar o assunto ou personagem da notcia. Cineminha (jor) - sequencia de fotos que mostra o desenrolar de uma cena. mto usado em reportaghem didticas que procurar mostrar ao leito o passo a passo. Clich (jor impresso) o mesmo que edio. Termo herdade dos primrdios do jornalismo. Para cada pagina de jornal era usado um clich, um suporte metlico onde era dispostos os tipos metlicos manualmente, formando frases e colunas. Antes da difuso do rdio e da televiso, os jornais tiveram vrias edies atualizando o material publicado. Hoje, costuma-se fazer um segundo ou terceiro clich para atualizar matrias importantes depois do fechamento. Client-Serve (web) - relacionamento entre programas executados em mquinas separadas numa rede. Relao cliente-servidor.

ClienteShare (pp) - percentual de preferencia de cada tipo de consumidor em relao a um servio ou priduto. Com isso pode-se saber qual tipo de produto ou servio est sendo mais procurado, possibilitando a criao de estratgia para um pblico especfico. Cloud Computing (web) - nuvem - DROPBOX (ex) CMS (web) Content Management System um sistema gesto de sites. Ex: wordpress, joomla. Critrio de Excluso (pesquisa de opnio) apresentao de motivos ticos ou clnicos que dizem que determinados participantes no devem fazer a pesquisa. CrossMedia (pp) publicidade em mltiplos meios (digital e offline). A evoluo o TransMedia Storytelling, cujo obj contar histria com a marca, suficientemente interessante para envolver o consumidor. Deve diferenciar o valor do produto, tornando nico; Curto e fcil de contar para que haja o boca a boca; Relevante; Deve ter dados concretos e se possvel quantificveis. Codificao (web) processo de transformar um sinal analgico num sinal digital, ou sinal digital em outro formato digital. Composto de Marketing (pp) - Produto, Preo, Praa e Promoo. O Mix de mkt se divide em 4ps, que so formas de influencias sobre os canais de comercializao e dos consumidores finais, que correspondem aos 4Cs do cliente - Produto: Cliente -tudo o que se refere ao produto. - Preo: Custo - preos, descontos, formas de pagamento. - Praa: Convenincia - tarefas necessrias para apresentar o produto ao consumidor. Transporte, coberturas, locais, estoque, transporte. - Promoo: comunicao - todas as tarefas que visam promover o consumo. Composio de mdia (web)- variao de alta tecnologia do desktop publishing, que incorpora recursos de som e vdeo na aplicao de tecnologias de ponta a usos da mdia. Community Building (web) - o processo de recrutamento potencial de usurios de determinadas comunidades ou dos participantes de uma rede, ajudando-os a encontrar interesses e objetivos comuns, o uso da tecnologia e desenvolvem conversas uteis. Copydesk (jor impresso) - Termo importado do EUA por Pompeu de Souza do dirio carioca. Reporteres no escriavam matrias. Mesa de textos . Virou sinnimo de redator. Copyleft - forma de usar a legislao de proteo dos direitos autorais com o objetivo de retirar barreiras a utilizao d, difuso e modificao de uma obra. Cores Especiais (grfico) - tem tons de saturao que no podem ser reproduzidos pelas cores da escala CMYK. uma tinta previamente misturada usada no lugar de tintas do CMYK, ou com elas, e que necessitam de uma chapa de impresso prpria em uma impressora

tipogrfica. Usam-se cores especiais quando poucas cores so especificadas e a preciso da cor fundamental. Cultura Organizacional (ai) - formada por valores. So regras que todos devem seguir na organizao. Custo por mil (pp) estimativa que compara nveis de audincia e preos de tabelas dos veculos de comunicao. DAB (rdio) sigla em ingls para transmisses sonoras digitalizadas, uma nova tecnologia que permiteo aumento do nmero de emissoras transmitindo em determinada rea com alta qualidade de som, semelhante a do cds, sem interferncias. Dashboard (web) - rea de adm do blog. Dat (rdio) gravador digital de sons. alta qualidade. Dave (rdio) sigla em ingls do editor digital visual De Sons, Um gravador e editor de sons digital e porttil. Deep Backgorund - envolve a obrigao de o jornalista no usar qualquer tipo de atribuio especfica naquilo que escreve, devendo o texto ser enquadrado em termos de " entendido como..." ou "sabe-se que...". Permite fonte uma grande franqueza mas pressupe que o jornalista assuma tambm uma grande responsabilidade no que escreve, na medida em que no existe uma fonte visvel para citar. Defaut (web) - modo de exibio padro Delicius (web) rede social criado em 2003 e comprada em 2005 pelo Yahoo!. Permite classificar seus sites favoritos e acess-los a qualquer local. Desktop Publishing - termo referente a edio e diagramao de jornais e outras publicaes em pequenos computadores. Tb referente a vdeo-composio - edio nao linear - utilizado pelas industrias da televiso e cinema. Digital Signage (web) - Painel informativo colocado em espaos pblicos, usados normalmente para informar, publicitar ou simplesmente distrair. Sobre a sinaltica clssica apresenta vrias vantagens: pode mostrar animaes e o contedo pode ser mudado com facilidade, adaptando-se ao contexto e audincia, at mesmo de moto interativo. Discurso Erstico (telejornalismo) - anila a troca de comunicao pq o proposito do falante falar sozinho. O telejornalismo usa o discurso erstico uma vez que com atv, no h interao. Discurso Retrico- voltado para interpretaes da realidade. Difere do discurso informativo, que s quer informar os fatos.

Dissonncia Cognitiva (opn pub) - A teoria "Dissonncia Cognitiva" foi publicado em 1957 por Leon Festiger. A Teoria de Festinger basea-se na premissa de que toda pessoa tenta manter um estado de consonncia, ou seja, de consistncia cognitiva. Surge assim, um estado de tenso, ou angstia, ento a pessoa reconstri uma coerncia cognitiva, dando um novo significado as crenas anteriores, ou ela muda seus comportamentos para adaptar-se a realidade externa. Dolby - Sistema utilizado para reduzir os rudos e melhorar a qualidade do som, aplicado geralmente em equipamentos de gravao. Dominiclia (jn) Diz-se do calhau publicado aos domingos.

Dubbling (rdio) - processo de cpia de gravao em outra fita ou em outro disco de computador. Empacotamento (web) - receber um material produzido por uma agncia de notcias conveniada e mudar o ttulo, a abertura, transformar alguns pargrafos em outra matria para ser usada como link correlato, adicionar foto ou vdeo. Empastelar (ed) 1. Misturar ou dispor desordenadamente os tipos, ttulos, linhas de composio ete., na composio, na montagem ou na paginao. 2. Misturar caracteres ou outro material tipogrfico com os de uma outra caixa ou caixotim. 3. Desfazer uma frma, granel ou linha de tipos, amontoando desordenadamente os caracteres. 4. Cair em canal ou magazine errado uma matriz de linotipo, provocando erros na composio. 5. Invadir ou assaltar oficina ou redao de jornal (um grupo organizado, uma multido, a polcia etc.), inutilizando o trabalho que est sendo feito ou danificando as mquinas e materiais diversos. 6. Em impresso a cores, imprimir de forma irreconhecvel um original, por excesso de tinta ou por erro de registro, provocando superposio dos pontos dos fotolitos de cada cor e, consequentemente, confuso de cores e de formas. Encerramento - no fim da reportagem, o reprter projeta as consequncias de determinado fato. O encerramento "amarra" a cobertura, d um fecho compreensvel para aquela sequencia de eventos. Escutas- (ai) povo que acompanha noticirios para captar informaes do (ou para) o assessorado) Exteno da Marca (pp) - a prtica de comercializar toda uma linha de produtos sob a mesma marca, levando o consumidor a associar a marca de um produto principal aos produtos posteriormente introduzidos. Tambm podemos dizer que extenso de marca uma nova oferta de produto que usa uma marca j existente. A utilidade deste tipo de estratgia reside na transferncia das percepes do consumidor, a respeito de uma marca, para produtos lanados com a mesma marca. Entre as razes para essa crescente utilizao destacamos a

diminuio de custos de introduo, quando realizada atravs de uma extenso de marca, e o aumento das possibilidades de sucesso do novo produto ao carregar uma marca que facilite a aceitao de consumidores e varejistas. Uma extenso de marca de marca tambm pode criar efeitos recprocos que aumentem ou diminuam o valor da marca principal, ou seja, extenses de sucesso podem influenciar positivamente a avaliao do consumidor a respeito da marca princpal. Feature (jor) gnero que vai alm do carter factual da noticia. Aprofunda o assunto e busca uma dimenso mais atemporal. Define-se pela forma, no pelo assunto tratado. Pode ser perfil, histria, uma entrevista. / (jn) Qualquer matria sobre assuntos variados, cujo o valor jornalistico no esta necessariamente ligado ao dia de sua ocorrncia. O feature, geralmente uma matria de entretenimento, menos perecvel que a notcia comum. Pode ser guardado por vrios dias, sem perder o interesse, para ser publicado de acordo o espao disponvel e a programao do veculo. So classificados como features notcias, notas, crnicas ou artigos de variedades que normalmente as pginas do segundo caderno dos jornais, tiras de histria em quadrinhos, colunas de passatempo, conselhos mdicos, decorao, receitas culinrias, xadrez, bridge, curiosidades etc. Existem empresas especializadas no fornecimento desse tipo de matria a jornais e revista, em escala nacional ou internacional, mediante contratos fixos ou por encomendas especficas (agncias de features). Palavra inglesa que significa "feio fisionmica". Flash (tv) resumo da notcia gravada pelo reprter de rua. Pode ser tbm um primeiro anuncio de um acontecimento. FM (RDIO) - Frequencia Modulada. A frequencia variada e a amplitude (potencia) permanece constante. Alm dos seus usos no rdio, a FM usada na parte sonora das transmisses de tv. Folksonomia (web) - classificao colaboratiuva de conteudo com tags livremente escolhidas. Constratas com a taxonomia, que a classificao de contedo mais rgida, com marcadores previamente definitos. A liberdade na escolha de marcadores da folksonomia (o prefixo "folks" que dizer "amigos", em ingles) permite que os internautas usem palavras de vocabulrios proprios de cada comunidade, fazendo com que outros usurio interessados no mesmo assunto encontre o contedo mais facilmente. Fontes Oficiosas (diferente das oficiais) so ligadas a uma entidade ou individuo, mas no estao autorizadas a falar em nome dele. Podem ser desmentidos. Fontes no-oficiais - qualquer individuo, ong que fornea informao. Fotolegenda (jor)(ou fotonoticia ou texto legenda) o texto que d significado fotografia que ela no possua por si s, exercendo uma funo de ancoragem e complementando o texto. Fotolito - filme grfico negativo usado para queimar a chapa.

FTP (WEB) File Transfer Protocol - protocolo de rede utilizado para fazer downloads e uploads.

Ganhar na Foto (jor impresso) - diminuir a foto para ganhar mais texto. O corte no proporcional. Geonavegao - a navegao pela internet atravs de mapas, onde voc pode ver todas as ruas e avenidasd que cercam o ponto de interesse. Nela voc tambm pode conferir as verses de visualizao disponibilizadas pelo Google. GIF - formato de arquivo grfico compactado para utilizao on-line. GRID (grfico) - estrutura grfica utilizada para organizar a disposio de elementos individuais em um projeto grfico. Grupo Focal (pp) - uma tcnica de pesquisa do marketing. qualitativo dada a ausncia de medidas numricas e anlises estatsticas. Hipermidia (web) - mtodos de transmisso de textos, imagens, vdeos, animao e som, baseados em um computador. Hipertexto (inf) 1. "Modo de organizao e acesso de informaes caracterstico da web, operacionalizado atravs da linguagem de programao HTML. Na web, cada documento (seja ele texto, imagem ou som) pode conter links (vnculos) que levem a outros documentos, que por sua vez conduzam a mais outros e assim por diante. Em uma estrutura hipertextual, o usurio no tem o compromisso seguir a ordem 'comeo, meio e fim', podendo traar a sua ordem particular, navegando atravs dos documentos interligados"(Luiz Monteiro). A primeira referncia estrutura hipertextual foi feita pelo matemtico e fsico americano Vannevar Bush, em um artigo de 1945 chamado "As we may think". Neste artigo, Bush questionava a artificialidade dos mtodos de organizao de informao utilizados na comunidade cientfica, baseados em uma ordem puramente hierrquica. Segundo o autor, deveria ser buscado um mtodo inspirado na maneira como a mente humana funciona, ou seja, atravs de associaes, pulando de uma informao a outra atravs de referncias no-lineares. Assim, Bush idealizou um aparelho chamado Memex, que conteria uma enorme quantidade de documentos multimdia (texto, imagens e sons) que permitiriam ao usurio fazer conexes entre eles, medida que os utilizasse. Assim, cada vez que um documento fosse acessado, estariam tambm disponveis todos os outros que tivessem sido ligados a ele. O artigo de Bush foi uma revelao no mundo cientfico da poca, evocando uma aplicao da eletrnica nunca antes imaginada e inspirando os cientistas que, dcadas depois, desenvolveriam os computadores pessoais e a Web. Embora tenha sido antevisto por Vannevar Bush em 1945, o termo hipertexto s foi cunhado em 1963, pelo americano Ted Nelson, para se referir consulta de documentos de forma no-linear em um sistema informatizado. Nelson imaginou um grande sistema de informao que pudesse armazenar todos os documentos disponveis, servindo tambm para produo de novos documentos e comentrios sobre os j existentes.

No haveria redundncias e nada seria apagado. Os dados poderiam ser acessados de forma no-linear atravs de links duplos (ida e volta), sempre atualizados. Cada usurio faria sua prpria rota de navegao, dependendo da escolha dos links a serem consultados. Tambm no haveria problemas de direitos autorais, j que todas as citaes seriam feitas remetendose diretamente ao original, envolvendo, caso necessrio, o pagamento de royalties aos autores. Desde ento, Ted Nelson trabalha no desenvolvimento de prottipos desse sistema. Embora tenha sido um de grandes inspiradores da web, ele a considera apenas uma "sombra" de seu conceito de hipertexto, j que ela no atende maioria dos pressupostos que vimos acima (no h gerenciamento de direitos autorais, as informaes so estocadas redundantemente, os links so passveis de falhas, etc.). No entanto, no h dvida de que a Web implementa ao menos parte do sistema visualizado por Nelson, formando hoje um imenso "banco de dados" onde podemos encontrar ou publicar informaes sobre todos os assuntos. 2. Modalidade de hipermdia, na qual a informao est sob a forma de texto, em linguagem HTML, exibido em uma tela de computador

Host (web) - computador que permite aos usurios se comunicarem com outros computadores host na rede. Hot Stamping (ou stamp) - um sistema de impresso utilizado comercialmente para pequenos detatalhes ou frases, afim de produzir um efeito metalizado na impresso. A impresso no recebe tinta para realizar a gravura, sendo necessrio apenas aquecimento para gravar o contedo desejado em uma tira de material sinttico revestida de uma fina camada metlica. HTTP (WEB) - Hyper Text Transfer Protocol. Protoclo de comunicao baseado no TCP/IP, desenvolvido para ser utilizado na WWW, o HTTP define como os clientes e servidores se comunicao com a web. Homem-Perna - expresso do sculo XX que designava reprter "farejador" e "perdigueiro", aquele que trazia a notcia. Ele no necessariamente a escrevia. Iceberg - texto que comea na primeira pagina e prossegue em paginas internas. Indetidade corporativa (com institucional) - A identidade corporativa/organizacional referese aos valores bsicos e s caractersticas atribudas s organizaes pelos seus pblicos internos e externos, uma manifestao tangvel da personalidade da organizao. Imprensa Rosa - nome genrico de veculos de imprensa especializados em cobrir o cotidiano das pessoas, sejam celebridades ou gente comum, bem como a especializao da profisso jornalstica em hbitos de comportamento. Inteligncia Coletiva - um conceito surgido a partir dos debates promovidos por Pierre Lvy sobre as tecnologias da inteligncia, caracterizado por um novo tipo de pensamento sustentado por conexes sociais que so viveis atravs da utilizao das redes abertas de computao

da internet. A disseminao de contedos enciclopdicos sobre plataformas Wiki, um exemplo da manifestao desse tipo de inteligncia, na medida em que permite a edio coletiva de verbetes e sua hipervinculao. IP (web) Internet Protocol. Camada primria de protocolo de rede para conjunto de protocolos TCp/IP. o protocolo de rede mais usado no mundo. ISDN (web) - Integrated Services Digital Network. Servio de comunicao de alta largura de banda. Combina voz e servios digitais em uma nica mdia, permitindo que as linhas telefonicas trabalhem com ambos no mesmo fio.

Isocromia (jor impresso) - a harmonia obtida em um composio usando-se cores diferentes, mas que implicam uma na outra. Por exemplo: uma pintura que tem o azul como cor predominantes e o uso de uma de suas matrizes (gradaes de intensidade). Tal recurso certamente pode ser usado em capas de revistas e primeiras pginas de jornais (front layout) bem como no corpo do restante do documento. Jabacul ou Jaba - dinheiro ou presente ao jornalista Janela - Ocorre quando uma foto menor posicionada dentro de uma foto maior para destacar detalhes. No entanto, esse recurso no muito utilizado em publicaes modernas. Jornalismo anlitico / opinativo - Os fatos contemporneos cada vez mais exigem a analise do noticirio. a analise da ao leitor a oportunidade de ser aprofundar nos eventos, questes ou tendncias. A analise do noticirio no deve ser confundida com a opinio ou o comentrio, que devem estar circunscritos s colunas aos artigos. Jornalismo Cvico (ou Jornalismo Pblico) o movimento que busca inserir o jornalista e sua audincia, nos professores polticos e sociais, em detrimento da condio de meros espectadores dos fatos. Nota-se a diferena fundamental do jornalismo cvico com o jornalismo cidado, feito essencialmente por no-jornalistas, mas pessoas comuns de qualquer profisso ou formao educacional, exercendo o jornalismo amadoristicamente e fora da regulamentao pblica. Tambm um movimento distinto do jornalismo comunitrio, que feito a partir de trabalho de capacitao de jornalistas dentro de uma comunidade. Jornalismo Doutrinrio - usado para pregao de um sistema religioso, poltico, filosfico e cientifico. Jornalismo de pregao, catequese, doutrinamento. Jornalismo de servio - temas que tenha utilidade concreta e imediata pra a vida do leitos. JPEG (web) - Joint Photographic Experts Group. Utilizado para compresso de imagens. Tamanho do arquivo pode ser reduzido sem perdas de qualidade na tela do computador.

Latncia - uma avaliao do estado de "hibernao da opinio pblica em oposio a ativao. Um fenmeno de opinio pblica latente aquele que existe um potencial para uma manifestao, mas ainda no ouve explicitao da opinio, ou seja, ainda no se tornou pblica. A latncia uma propriedade muito difcil de ser identificada e geralmente ativada quanto um elemento novo e polmico entra na discusso pblica. Lambe-lambe (ft) Diz-se do fotgrafo ambulante que se utiliza geralmente de equipamento precrio e artesanal, basicamente constitudo por uma caixa de madeira envernizada, um trip e um pano preto, acrescido de um pequeno laboratrio para revelao imediata das fotos. No passado, eram muito comuns em locais pblicos, mas so poucos os que sobreviveram automatizao da fotografia, sendo ainda procurados somente por seus baixos preos, pela rapidez ou pela tradio. Tb. chamado de fotgrafo de praa e de fotgrafo de jardim. (ed, pp) Cartaz de rua, geralmente impresso com uma ou duas cores chapadas, usado principalmente para divulgao de shows. Os cartazes lambe-lambe no costumam indicar endereos ou nomes dos locais dos eventos, pois seu uso est sujeito a multas na maioria das cidades, por serem colados diretamente em muros ou tapumes, sem licena Lido - texto de at 60 linhas usado em reportagens para coordenar matrias diversas sobre um mesmo tema. Lide Composto - aquele em que se apresentam vrios fatos importantes, iniciando a notcia. LifeStream (web) - um sistema que agrega em um s lugar toda a nossa atividade on-line, mais precisamente um local onde voc pode atualizar todas as suas contas em redes sociais de uma vez s. Link building - estratgias planejadas para obter links referencia uma pgina de um site. Lobby (rp) - Encontro em lobbys de hotis gerou o nome. o encontro motivado por um interesse. Quem faz chamado de lobista ou grupo de interesse ou grupo de presso. Esses grupos surgem pelas mais diversificadas motivaes. O lobby nao regulamentado. Logomarcar (pp) - pode ser corretamente definido como um conjunto de elementos grficos ou visuais simblicos e representativos de uma marca, os quais, eventualmente incluem letras. Logotipo - smbolo constitudo por palavra ou grupo de letras, apresentadas em desenho caracterstico, destinado a funcionar como elemento de identidade visual de uma empresa. o cojunto de letras de um s tipo, que forma uma sigla ou uma palavra representativa de determinada marca. Lowprofile (mk, rp) 1. Atitude ou comportamento de total discrio em relao a um determinado fato. Uma empresa, p.ex., por algum motivo em sua estratgia de comunicao institucional, pode decidir-se pelo lowprofile em relao a algum apoio poltico ou comunitrio, ao invs de divulg-lo. 2. Diz-se de estratgia de no atrair ateno para determinado acontecimento ou atividade.

Macarro - pgina solta no meio de um caderno do jornal, em tamanho padro. Marca - mesmo que logomar ou marca corporativa. Smbolo que funciona como elemento identificado e representativo de uma empresa de uma instituio, de um produto. Market Share (pp) participao de mercado Marketing Concentrado (pp) - a escolha de somente um segmento como mercado alvo. Marketing Diferenciado (pp) - significa adequar o produto de maneira a vender para dois ou mais segmentos de mercado previamente estabelecidos. Com um mesmo produto, atender-seia a vriso segmentos de uma maneira diferenciada. Marketing Direto (pp) - sistema interativo que usa uma ou mais mdias de propaganda para obter resposta ou transao mensurvel em qualquer localizao, mantendo um contato direto com o cliente. Uso de ferramentas de propaganda direcionada para possibilitar o cliente dar retorno ou realizar transao. Ex: telemarketing. MashUp (web) - o contedo usado em mashup tipicamente obtido de outra fonte atravs de uma interface pblica ou API (web services), embora haja pessoas da comunidade que acreditam que as interfaces privadas no deveriam contar como mashups. Outro mtrodos para obter contedo para maships incluem WEB FEEDs (RSS ou Atom, por exemplo) e captura de tela. Media Literacy (com social) - Alfabetizao miditica uma abordagem para a educao do sculo XXI. Ela fornece critrios e instrumentos para acessar, analisar, avaliar e criar mensagens em diversas formas - desde impressas at vdeos para a internet. A alfabetizao miditica cria um entendimento sobre o papal da minha na sociedade. Mercado Alvo (pp) - consiste em um grupo de compradores com necessidades e caractersticas com, uns as quais a empresa decide atender. Mix de Marketing (pp) - Produto, Preo, Praa e Promoo Modelo de Relaes Pblicas - A com pode ser administrada de vrias formas, dependendo da cultura da ortganizao e do modo como esta enxerga o mundo. Os quatro modelos de relaes pblicas so representaes dos valores, objetivos e conduta adotados pelas organizaes ao praticar relaes pblicas. So eles: imprensa/propaganda, de informao pblica, assimtrico de duas mos e simtrico de duas mos. Multicast (web) - muitas vezes usado para referir a um "broadcast multiplexado". Multicast a entrega de informao para mltiplos destinatrios simultaneamente usando a estratgia mais eficiente onde as mensagens s passam por um link uma nica vez e somente so duplicadas quando o link para os destinatrios se divide em duas direes. Em comparao

com o MUlticast, a entrega simples ponto-a-ponto chamada UNICAST e a entrega para todos os pontos de rede chama-se BROADCAST. N. da R. (jor) - a abreviatura da nota da redao, muitas vezes publicada como trplica pelos veiculos jornalisticos em resposta a uma carta de leitor, ouvinte ou telespectador. Narrowcasting (com social) - conhece-se com o termo narrowcasting ou difuso seletiva (por oposio a broadcasting Narrowcasting (com social) - conhece-se com o termo naeeowcasting ou difuso selectiva (por oposio a broadcasting, "divulgao") possibilidade de difuso seletiva de publicidade ou informao para segmentos diferenciados por valores, preferncias ou a tributos demogrficos. Ele tem permitido fugir do conceito de audincias em massa, utilizado tanto para rdio, tv, mdias digitais. Uma das solues atuais dentro das possibilidades adaptativas do narrowcasting consiste na instalao de redes informticas com computadores conectados a monitores ou displays que recebem novos contedos publicitrios ou noticirios quando se deseja sua atualizao. uma denominao que se engloba dentro de um novo setor emergente que se denomina digital signage. Neuromarketing (pp) - campo novo do marketing que estuda a essncia do comportamento do consumidor. a unio do marketing com a cincia, considerado uma chave para o entendimento da lgica de consumoi, que visa entender os desejos, impulsos e motivaes das pessoas atravs do estudo das reaes neurolgicas a determinados estimulos externos. Pesquisadores utilizam tecnoklogias de imaporem por ressonancia magnetica funcionao (IRMF)para medir a quantidade de sangue oxiugenado no crebro visando identificar com preciso as variaes das suas atividades. Portanto quanto mais uma determinada regio do crebro estiver trabalhando, maior ser o consumo de combustvel (principalmente oxignio e glicose) e fluxo de sangue oxigenado para aquela regio. O IRMf uma verso avanada do eletroencefalograma chamada TEE, abreviatura de Topografia de Estado Estvel, que rastreia ondas cerebrais rpidas em tempo real. News Peg - uma notcia que serve de base ou justificao para uma reportagem, editorial, caricatura... tb uma referncia em uma reportagerm, editorial,. ou similar, para oe vento interessante que est por trs ou justifique. Tambm chamado de peg. Nonon (jor) - o elemento visual que, desenhado em leiautes, tem como objetivo compor o leiaute, simulando manchas de texto, utilizando em projewtos grficos. Nota ou Balaio - texto curso usado em colunas. Pequeno texto referente a um assunto que ir acontecer e responde a trs questes bsicas para comprenso: que, quem, quando. Numeralha (jornalismo) - Box que destaca dados nmericos em uma matria determinada. On The Record - a fonte pode ser citada pelo nome e funo (s para discursos e conferncia de imprensa.

Open Source (web) - o movimento do cdigo fonte aberto. A histria do movimento Open Source tem sua origem no UNIX, na internet e na cultura "hacker". Programas so distribudos livremente e qualquer pessoa com conhecimento de programao pode modific-lo, ampli-lo e melhor-lo. Open Social (web) - uma plataforma do Google baseada em HTML convencional e Javascript. Uma API aberta que permite que desenvolvedores criem widgets (aplicaes ou add-ons) para rodar dentro de redes sociais. (Orkut, Myspace...) Opt-In (web) - corresponde ao conjunto de regras segundo as quais as mensagem de mkt ou de carter comercial s so enviadas para aqueles que expressam, prvia e explicitamente o seu consentimento. Passagem - entrada do reprter quando preciso transmitir informaes que explicam como determinado acontecimento ocorreu ou qual o seu possvel desdobramento sem o auxlio de imagens Passivo de Imagem (com. institucional) - prejuzo acarretado para a credibilidade de uma empresa decorrente de exposio negativa prolongada ou recorrente na mdia. O passivo de imagem tanto maior ou mais prejudicial quanto menor for a habilidade da empresa em lidar com crise. Pastel - a mistura de textos ou legendas em uma pgina. Esse tipo de erro pode ser facilmente evitado com a atuao eficiente do secretrio grfico em uma redao. Perguntas de Controle (pesquisas de opnio) - Servem para saber se nos compreenderam e para aplicar a tcnica de reformular. Perfimem-nos descobrir e compreender as verdadeiras razes, desejos e motivaes de nosso interlocutor. Permalinks (web) - um link associado a um endereo da web que possa ser acessado diretamente, mais comumente associado aos blogs, porm pode ser usado para pginas dinmicas como fruns e outras plataformas. uma ligao permanente ou apontador permanente. Perna - sinonimo de coluna. "Descer em duas pernas" a matria em duas colunas. Pescoo - trabalhar durante a noite e a madrugada para antecipar material de fim de semana. Pesquisa de Opnio Pblica (com social) - Levantamento das atitudes e opnioes do pblico acerca de um determinado assunto, de um acontecimento notrio, de uma instituio. Emprega-se esta denominao principalmente para as sondagens relacionadas a objetivos sociolgicos, jornalsticos ou polticos. As pesquisas de opinio podem ser realizadas a partir de diversas metodologias;

- Sondagem: possibilita o conhecimento momentneo de um universo de elementos, numa perspectiva descritivas e quantificada. A escolha e anlise de dados so feitas com base numa amostra de elemtnos que dever permitir a extrapolao das interpretaes totalidade do universo (para estudos pr-eleitorais e de opinio pblica). - Inquritos Estatsticos: so usados para recolher informaes quantitativas nos campos de marketing, sondagens polticas, e pesquisas nas cincias sociais. Um inqurito pode incidir sobre opinies ou informao factual, dependendo do seu objetivo, mas todos os inquritos envolvem a ministrao de perguntas a indivduos. (podem ser feitos por correio, telefone, online, pessoas passando na rua). - Taxa de aprovao: reflete a percentagem de consultados que aprovam uma determinada pessoa ou programa. A taxa de aprovao muito usada para medir a popularidade de polticos, baseando-se nas respostas das por uma amostra da populao a qual questionada sobre se aprovam ou desaprovam uma figura pblica. Como a maioria das pesquisas que buscam predizer a opinio pblica, a taxa de aprovao subjetiva. Existem sistemas de medio de taxa de aprovao sem embasamento cientfico e que distorcem a opinio popular. Todavia, a taxa de aprovao geralmente aceita como a opinio em geral da populao. Pitching (pp) - O ator de convencer os outros a fazerem algo com sua ideia chamado de Pitching, principalmente em termos de um novo negcio/site/statup. Pode usar tcnicas de Pitching para qualquer situao: convencer um editor a publicar seu livro, entrevistas de emprego, um artigo... Por meio do pitching realiza-se um processo de seleo organizado para a escolha de novos contedos de programao entre produtoras concorrentes. Evento, julga projetos pela originalidade, adequao do conceito ao canal, relevncia do tema, plano de negcios e planejamento. Podcast - arquivo de udio, geralmente em MP3. Pode ser em ACC, que contem imagens estticas e links. Podcast em vdeo o videocast. POP3 (web) - Post Office Protocol. Protocolo de e-mail mais popular da internet utilizado para fazer download de e-mails no computador local. Portal Horizontal (web) - voltado para um pblico generalizado e que oferece contedos diversificados como notcias, artigos, resenhas sobre variados assuntos, alm de servios, bate-papo, e-mail.... Portal Vertical (web) - Tem seu pblico alvo focado em um segmento ou ramo especfico, como os portais voltados para a ecologia, a informtica, para profissionais de determinada ream,... Os servios prestados podem ser os mesmo dos portais horizontais. Position Paper (ai) - o texto oficial de natureza poltica que informa e detalha a posio da orgfanizao a respeito de um tema relevante, geralmente polemico ou complexo.

Processo Direto e Indireto (jor impresso) - A diviso entre os processos diretos e indiretos determinada pelo contato da matriz de impresso e o suporte a ser impresso. Caso a matriz entre em contato com o suporte de impresso, o processo qualificado direto; Caso exista algum meio de transporte da imagem que leve da matriz para o suporte de impresso, o processo indireto. Protocolo (relaes pblicas) - a ordem hierrquica que determina as regras de condutas de governos e seus representantes particulares. Designa para cada participante, o lugar adequado na estrutura poltica e administrativa desses encontros, regulando conflitos de precedncia e garantindo posies oficiais. Publicidade Legal (pp) - Refere-se a balanos, atas, avisos e etc exigidas pela Lei das Sociedades. A empresa faz parceria com uma agencia e publica demonstraes financeiras de empresas com capital aberto. So responsveis pela negociao, diagramao, reviso e veiculao. Realizando o acompanhamento e executa registros nas Juntas Comerciais dos Estados. So anncios, publicaes obrigatrias por lei, feitas por publicitrios e advogados. Uma rea diferente e curiosa, seu foco principal site, seus anncios descrevem no a venda em si, mas a informao exigida por lei. Quebra-Queixo (jornalismo) - Jargo Jornalistico assumido pelo Palcio do Planalto. a entrevista coletiva com poucas caractersticas formais, em que um poltico concorda em conversas com vrios jornalistas de uma s vez. RAC (jornalismo investigativo) - reportagem com auxilio de computador - Usa-se pesquisas avanadas, planilhas Rdio de Baixa Potncia (com social) - toda aquela que tem a potncia limitada em at 250 watts, na qual se incluem as rdios comunitrias. Rdio comunitria - adm por conselho da comunidade, sem fins lucrativos. So operadas por FM. Rdio Peo - a comunicao popularmente denominada rdio-peao ou radio corredor um exemplo de comunicao informal ascendente, que s torna danosa de fato em organizaes com baixo grau de racionamento entre lideranas e subordinados. Rafe (jornalismo) - aportuguesamento da palavra inglesa rough. o boneco de um projeto grfico. Reco (jornalismo) matria recomendada pelos superiores Relaes Pblica 2.0 - caracterizam-se pelas atividades de mediao e interao das organizaes com seus pblicos na rede, principalmente no que diz respeito a expresses e manifestaes desses pblico nas mdias sociais.

RSS - um subconjunto de "dialetos" XML que servem para agregar contedo ou "web syndication", podendo ser acessado mediante programas ou sites agregadores.

Segundo Clich (jornalismo impresso) - ocorre no processo de impresso dos jornais e permite enriquecer ou complementar o noticirio publicado em tiragem anterior, bem como corrigir eventuais falhas. Selo (jornalismo impresso) - selo, um recurso grfico quer marca uma reportagem. SEM (web) - um conjunto de tcnicas de marketing na internet que tem por objetivo a promoo de um site nas pginas de resultado (SERPs) de um buscador. SIDE (jornalismo) - termo usado para designar um outro lado da reportagem. So assuntos paralelos que se publicam nos sides. Um texto sobre um jogo de futebol pode trazer um side com o jogador que teve o melhor desempenho na partida. Site Espelho (web) - Na internet, um mirror site uma copia exata de um outro site. Sites espelho so normalmente utilizados para oferecer fontes mltiplas da mesma informao, e eles so especialmente uteis como uma forma de acesso confivel na hora de fazer downloads de materiais que so vastos. O mirroring ou, traduzindo literalmente, "espelhamento", uma operao unidercional (a one-way operation) enquanto a file synchronization ou "sincronizao" de arquivos uma operao bidirecional (two-way) SMM (web) - Em ingls: Social Media Monitoring ou monitoramento de mdias sociais. SMO (web) - um termo que geralmente se refere a um conjunto de aes realizadas nos meios de comunicao social por um objeitvo especfico de atrais visitantes ao site/blo e posicionais perfis sociais em mecanismo de busca. Social CRM (web) - um componente de desenvolvimento de um negcio ou de colaborao social, tanto internamente quanto externamente. Stakeholder (com. institucional) - Termo usado em adm referente as partes interessadas que devem estar de acordo com as prticas de governana corporativa executadas pela empresa. De maneira mais amplas, compreende todos os envolvidos em um processo, que pode ser de carter temporrio (como um projeto) ou duradouro (como o negcio de uma empresa ou a misso de uma organizao). Ou ainda segmentos que mantm relaes diretas ou indiretas com aes da organizao. Alguns exemplos possveis de stakeholders de uma so: acionistas, donos, investidores, empregados, fornecedores, sindicatos, associaes, comunidades... Stand Up - matria s com reprter.

Start-Up (web)- Empresa ou projeto recm-criado que se concentra nas ideias de negcios inovadores. Stick Application (web) - Aplicativos que, para prestar servios ao usurio, o obrigam a entrar em um determinado site, com o intuito de aumento o nmero de acessos. Storyline (pp) - Um storyline um resumo da histria a ser transformada em roteiro, possui no mximo cinco linhas e contm apenas o conflito principal de sua histria. Deve ser claro, direto e curto (cinco linhas); ter economia de adjetivos e uso dos verbos (no presente); ter a apresentao, desenvolvimento e soluo do conflito principal. Sub - Matria coordenada com a principal pgina; ttulo informal usado pelo sub-editor. Suelto (jor impresso) - nota ligeira de jornal, em geral de natureza poltica Suti - pequena linha de texto usada sobre ou logo abaixo do ttulo para destacar informaes da matria Tag Cloud - nuvem de tags nos blogs. tags mais populares Treaser - (rdio) um pequeno trecho da entrevista, normalmente de dez segundos, que pode ser usado como destaque durante a programao ou para ilustrar um tema discutido no programa. Teoria Organizacional - nesta teoria, o trabalho jornalstico depende dos meioos utilizados pela organizao, da misso e da linha editorial estipulada. Toda organizao funciona por meio de lucros, portanto, a fator econmico pesa bastante por ser um condicionante primordial. Para Pena, esse condicionante coloca a teoria organizacional como uma vertente da ao poltica, por exemplo. E a partir da, o jornalismo um negcio que visa lucro, pois se trata de uma organizao com estrutura, despesas, balano contbil e folha de pagamento dos funcionrios. Ou essa organizao funciona adequadamente e dentros dos critrios estipulados por lei ou entra em desorganizao total e a sada a falncia da empresa. Isso significa que o setor mais importante da empresa o comercial. o setor comercial o responsvel pela captao de anncios para sustentar o jornal, eles interferem diretamente na produo de notcias. Ora, o espao publicitrio tem lugar definido porque comprado, o jornalista pode ento preencher o que est vazio, apenas. Isso significa que, nessa teoria no a ao pessoal quem comanda, nem a realidade espalhada pela imprensa, nem a noticiabilidade, mas sim, os fatos e os elemtos que sustentam a empresa, comercialmente falando. Texto-Legenda - tambm chamado de foto-legenda. No deve ter mais de uma linha nem forar concluses exageradas. Alm disso, o detalhe ressaltado no seu texto deve estar contido necessariamente no texto. O texto-legenda em si suficiente para noticiar o fato selecionado.

Tijolo (jn) Cada uma das notas ou anncios de pequeno formato, em jornais, publicadas geralmente em sees de servio e de lazer, noticiando a programao de cinemas, teatros etc. Nesta acepo, diz-se tb. Tijolinh (ed, jn) Bloco de texto em composio compacta e pesada, sem claros nem ilustraes. Diz-se tb., nesta acepo, tijolao e catatau.

Tijolinho (jor)- informao contida em roteiros Tribunismo - utilizao da mdia como tribuna em defesa de determinados interesses, ideias ou objetivos. Trfego - em pp, o departamento ou profissional que cuida do trfego das tarefas e materiais entre os vrios setores da empresa. Dpto de apoio. Tripa - coluna imprensada por anncio ou anncios de grande tamanho Usabilidade - conjuntos de caractersticas de um produto que definem seu grau de interatividade com o usurio, alm da efetividade, eficincia e satisfao. WAP - protocolo de rede utilizado para comunicao em dispositivos sem fio, como celulares Web 2.0 - termo criado em 2004 pela empresa estadunidense O'Reilly Media para designar uma segunda gerao de comunidades e servios, tendo como conceito, a "Web como plataforma", envolvendo wikis, aplicativos baseados em folksonomia, redes sociais e tecnologia da informao. Embora o termo tenha uma conotao de uma nova verso para a web, ele no se refere utilizao nas suas especificaes tcnicas, mas a uma mudana na forma como ela encarada por usurios e desenvolvedores, ou seja, o ambiente de integrao e participao que hoje engloba inmeras linguagens e motivaes. Alguns especialistas em tecnologia, como TIM BERNERS-LEE, inventor da World Wide Web (WWW), alegam que o termo carede de sentindos, pois a web 2.0 utiliza muitos componente tecnolgicos criados antes mesmo do surgimento da web, O'Reilly sugere algumas regras que ajudam a definir sucintamente a web 2.0: 1- o beta perptuo - no trate o software como um artefato, mas como um processo de comprometimento com seus usurios 2- pesquenas peas frouxamente unidas - abra seus dados e servios para que sejam reutilizados por outros. Reutilize dados e servios de outros sempre que possvel. 3 -Software acima do nvel de um nico dispositivo - no pense em aplicativos que esto no cliente ou servidos, mas desenvolva aplicativos que esto no espalo entre eles. 4 - Lei de conservao de lucros, de Clayton Christensen, - lembre-se de que em um ambiente de rede, APIs abertas e protocolos padres vencem, mas isso no significa que a ideia de vantagem competitiva v embora. 5 - Dados so o novo "Intel inside" - a mais importante entre as futuras fontes de fechamento e vantagem competitiva sero os dados, seja atravs do aumento do retorno sobre dados gerados pelo usurio, sendo dono de um nome ou atravs de formatos de arquivos de proprietrios.

Web corporativa - Site que serve como representante oficial de uma marca na internet, geralmente, a landing page das mensagens publicitrias. www - world wide web - sistema de documentos em hipermdia que so interligados e executados na internet. = WEB Vazado - texto claro colocado sobre fundo escuro Vdeo reportagem - o formato jornalstico que no segue a rotina de produo tradicional, na qual cada rea especfica ocupado por um profissional. Neste formato, o reprter que fila, entrevista, edita e apresenta a reportagem, narrando-a em plano sequncia. Viva - letra ou palavra que sobra no final do texto depois que ele impresso. Quanto menor a palavra, pior o aspecto da diagramao