S2 |spec|a| ||C| 2O

L
a demanda en el sector del turismo de congresos, convenciones e incenti-
vos ha crecido en la Comunitat Valenciana en los ltimos aos, en especial
en la ciudad de Valencia, que ha mejorado su posicionamiento debido tanto
a las infraestructuras e inversiones pblicas y privadas desarrolladas en los lti-
mos aos como a la intensa labor de promocin.
Para la Generalitat Valenciana, el MICE se ha convertido en un elemento
estratgico por su efecto desestacionalizador, su elevado nivel de ingresos y
porque la fidelizacin de los turistas de congresos revierte en otros segmentos
como el de ocio y gastronmico.
Segn los ltimos datos disponibles, en 2012 se celebraron un total de 1.180
reuniones en la regin, con 265.682 asistentes. Un total de 740 se celebraron
en Valencia; 350 en Alicante y 90, en Castelln, segn cifras facilitadas por la
Conselleria de Economa, Industria, Turismo y Ocupacin.
Un 63 % de las reuniones tuvo lugar en la ciudad de Valencia, destino que
registr un incremento del 1,1 % en el nmero de reuniones y del 1,5 % en el
nmero de asistentes.
Extensa y exce|ente oferta
Segn el Registro de Empresas y Establecimiento Tursticos de la Agencia
Valenciana del Turisme, actualmente hay 51.787 plazas de cuatro estrellas
y 4.393 de cinco en la Comunitat Valenciana. Al alojamiento de alta calidad se
suma una cantera de cocineros que alcanza las 18 distinciones de estrellas
Micheln en las tres provincias de la regin, el mayor nmero de galardones
de su historia. El trabajo de cocineros valencianos como Quique Dacosta, Kiko
Moya o Ricard Camarena constata y refleja la excelente salud de la cocina de
la Comunitat.
Oc|o var|ado
La Comunitat Valenciana ofrece una combinacin perfecta para unir los viajes
de empresa, incentivos y reuniones de negocios con la diversin. Grupos y em-
presas pueden encontrar en varios puntos de la geografa de la Comunitat infraes-
tructuras adecuadas para celebrar programas de incentivo y eventos corporativos.
En cuanto a las actividades conocidas como outdoor training, con la prc-
tica de juegos y actividades al aire libre o espacios abiertos, basados en una
metodologa de aprendizaje vivencial, tienen un extraordinario escenario en la
comunidad. A modo de ejemplo destacan los 34 campos de golf ubicados en
las tres provincias, 21 de ellos en Alicante, que resultan opciones muy atractivas
para amenizar reuniones de trabajo. La Comunitat Valenciana es la cuarta au-
tonoma espaola con mayor oferta de campos de golf, compartiendo posicin
con Madrid.
La Comunitat ha aguzado su ingenio para atraer a un tipo de turismo que
busca experiencias nicas, est bien informado, presenta un elevado poder ad-
quisitivo y demanda poder regresar a destinos premier entre tres y cuatro veces
al ao. La regin ha acudido a la reciente feria International Luxury Travel
Market (ILTM) de Cannes para dar a conocer su oferta y donde la Agencia Va-
lenciana del Turisme atendi una agenda de ms de 45 citas para dar a conocer
las posibilidades de la comunitat a agentes de viajes internacionales.
Asimismo, durante este 2013 la oferta turstica de la Comunitat Valenciana
se ha promocionado en la compaa online Relajarse en la costa de Cond
Nast UK. Adems, la conselleria de Economa, Industria, Turismo y Empleo pone
a disposicin del turista la gua de Hoteles de First Class, que incluye adems
de los hoteles de gran categora, un listado de los campos de golf, puertos
deportivos y clubes nuticos y que est disponible en el portal turstico www.
comunitatvalenciana.com.
Va|enc|a, tercera de Espaa
El turismo de congresos ha crecido un 308 % en la ciudad de Valencia desde
1997. Se han captado 130.000 participantes y medio milln de pernoctaciones.
Desde la inauguracin del nuevo Palacio de Congresos de Valencia, hace catorce
aos, y con la incorporacin de otras sedes, las reuniones han crecido un 70 %.
Valencia acogi 740 eventos en 2012, a los que asistieron 181.544 perso-
nas, lo que supone que la capital acogi un 63 % de todas las reuniones cele-
bradas en la Comunitat, con un aumento de las reuniones del 1,1 % respecto al
ao anterior y de participantes del 1,5 %.
El Centro de Eventos de Feria Valencia constituye uno de los epicentros del
turismo de congresos en la ciudad. Durante 2013 ha celebrado 30 eventos
de carcter profesional y ldico en los que han participado o asistido ms de
100.000 personas.
Los datos estadsticos de la Asociacin Internacional de Congresos y Con-
venciones (ICCA) de 2012 situaron a Valencia como la tercera ciudad espaola
en organizacin de congresos internacionales. Adems ocup el puesto 43 a
nivel mundial junto con Ginebra y Vancouver (en 2011 estaba en el 53). A nivel
europeo, ocupa el 23 lugar, posicin compartida con Ginebra.
Adems, la ciudad del Turia ha sido reconocida entre los diez destinos euro-
peos que mayor cantidad de valoraciones positivas e inters ha generado duran-
|a Conun||a| a|enc|ana ne|o|a su
pos|c|onan|en|o cono des||no de con|esos
L| turismo de negocios atrae a ms de 2o5.OOO visitantes anua|es
Ln su apuesta por atraer e| turismo de
congresos y negocios, |a Comunitat
Va|enciana se basa en |a exce|encia de
sus infraestructuras y a|ojamientos asi
como en |a variedad de su propuesta
en materia de ocio y gastronomia.
E| Pa|ac|o de Congresos de Caste||n.
&20
2OI2 A|icante Va|encia Caste||n 1ota|
Reuniones 35O 9O 7^O I.I8O
Asistentes ^8.758 35.38O I8I.5^^ 2o5.o82
Nmero de congresos y asistentes 2OI2
|spec|a| ||C| 2O S3
a|enc|a, |e|ce|a c|udad espano|a
en con|esos |n|e|nac|ona|es
E
l turismo de congresos en la ciudad de Va-
lencia ha crecido desde 1997 un 308 %. Se
han captado 130.000 participantes y medio
milln de pernoctaciones. Desde la inauguracin
del nuevo Palacio de Congresos de Valencia, hace
catorce aos, y con la incorporacin de nuevas
sedes, las reuniones han crecido un 70 %.
Otros datos revelan que Valencia acogi 740
eventos en 2012, a los que asistieron 181.544
personas, lo que supone que la capital acogi un
63 % de todas las reuniones celebradas en la Co-
munitat, con un aumento de las reuniones del 1,1
% respecto al ao anterior, que alcanz el 1,5 % en
el caso del aumento registrado en los participantes.
Este buen comportamiento se refleja en ci-
fras tangibles ya que los datos estadsticos
de la Asociacin Internacional de Congresos y
Convenciones (ICCA) de 2012 situaron a Valen-
cia como la tercera ciudad espaola en orga-
nizacin de congresos internacionales. Adems
ocup el puesto 43 a nivel mundial junto con
Ginebra y Vancouver (en 2011 ocupaba el
puesto 53). A nivel europeo, ocupa el puesto
23, compartido con Ginebra.
Valencia al margen del atractivo que tiene para
el turista vacacional, es una ciudad que cuenta
con ms de 15.200 plazas hoteleras, adems de
una oferta turstica complementaria variada con
mltiples posibilidades, miles de espacios punte-
ros y singulares, conexiones areas en continuo
crecimiento y sin lugar a dudas, un nombre, Va-
lencia, reconocido internacionalmente
Adems, la ciudad del Turia ha sido reconoci-
da entre los diez destinos europeos que mayor
cantidad de valoraciones positivas e inters ha
generado durante 2012 entre los viajeros de
todo el mundo, segn el resultado de la prime-
ra edicin de los Travellers Choice Destinos Al
Alza de TripAdvisor.
Fer|a Va|enc|a
El Centro de Eventos de Feria Valencia
constituye uno de los epicentros del turismo
de congresos en la ciudad de Valencia. Duran-
te 2013 ha celebrado 30 eventos de carcter
profesional y ldico en los que han participado
o asistido ms de 100.000 personas. Uno de
los captulos ms importantes de su actividad
ha sido el de los congresos profesionales. En-
tre los celebrados durante este ao ha desta-
cado por su importancia y significado social y
profesional el Congreso de las Enfermedades
Cardiovasculares organizado por la Sociedad
Espaola de Cardiologa SEC-, y el Congreso
Nacional de Dermatologa y Venereologa
AEDV. En lo que se refiere a eventos dirigidos
al pblico en general es reseable el espect-
culo Alegra de El Circo del Sol. E| Pa|ac|o de Congresos de Va|enc|a.
te 2012 entre los viajeros de todo el mundo, segn el resultado de la
primera edicin de los Travellers Choice Destinos Al Alza de TripAdvisor.
Valencia al margen del atractivo que tiene para el turista vacacional,
es una ciudad que cuenta con ms de 15.200 plazas hoteleras, ade-
ms de una oferta turstica complementaria variada con mltiples posi-
bilidades, miles de espacios punteros y singulares, conexiones areas
en continuo crecimiento y un nombre reconocido internacionalmente.
Ms dest|nos de |nters
El mbito de congresos es muy relevante en la ciudad de Valencia,
pero tambin en Alicante, Elche, Benidorm, Castelln y Pescola, como
destinos MICE para pequeos congresos y reuniones y que tambin
cuentan con entidades responsables para este segmento, orientadas a
captar eventos para la explotacin de los palacios de congresos.
Alicante mantiene trabaja en las candidaturas para captar la cele-
bracin de congresos, reuniones y eventos. Entre los congresos que va
a acoger en 2014 destaca el Nacional de Epidemiloga o el Congreso
Nacional de Enfermera Quirrgica, que ya ha efectuado dos visitas de
inspeccin a la ciudad. Adems, para el ao 2015 ya hay confirmados
5 congresos mdicos.
La oferta congresual de la provincia de Alicante se completa con
Benidorm, que con su capacidad hotelera se convierte en punto de
encuentro de miles de profesionales.
Por su parte, la provincia de Castelln dispone de infraestructuras de
primer orden para la realizacin de todo tipo de congresos, reuniones o
incentivos, tanto en los modernos Palacios de Congresos de Castelln
y Pescola, caracterizados por su diseo de vanguardia y eficacia fun-
cional, como en hoteles y sedes especiales.
D
e los turistas de congresos que acuden a la Comunitat Valenciana, cerca
de la mitad proceden de zonas del interior del pas, con los visitantes
procedentes de la Comunidad de Madrid en primer lugar, con ms de un
20 % del total. Otros mercados emisores importantes son Andaluca (13,9 %), y
Catalua (9,3 %) as como el mercado domstico, la propia Comunitat Valencia-
na, que ha crecido en importancia los ltimos aos hasta rondar el 10 %.
Entre el pblico internacional, son los franceses quienes ms optan por la
Comunitat para celebrar congresos, con cerca de una quinta parte del total de
extranjeros participantes y superando a mercados adicionales como el alemn
y el britnico, que representan un 8 % y un 5 % respectivamente.
En cuanto al tipo de reuniones, suelen predominar las relacionadas con el
mbito mdico-sanitario, los encuentros de profesionales del mundo econmi-
co-financiero y las relacionadas con la comunicacin y las nuevas tecnologas
as como las convenciones, foros y encuentros organizados por las universi-
dades que tambin ocupan posicin destacada. A continuacin se sitan las
reuniones empresariales, seguida de las cientficas y las de mbito cultural.
El turismo de congresos tiene un gasto mayor, con el 11 % del gasto
turstico extranjero y una media diaria por viajero de negocios de 332 euros. Su
estancia media tambin es ms elevada ya supera los 4 o 5 das.
El perfil tipo del turista de congresos responde a las caractersticas de
persona de mediana edad, de profesiones liberales y con poder adquisitivo
medio-alto. Uno de los cambios ms importantes en el comportamiento de
este tipo de turistas es la influencia de las nuevas tecnologas, las cuales estn
presentes en todas y cada una de las fases de su viaje. En este sentido, a
diferencia de hace una dcada, actualmente se trata de un turista congresista,
mucho ms social, exigente, geolocalizado e hiperconectado.
Un congres|sta h|perconectado