UNIVERSIDAD DE LOS LAGOS DEPARTAMENTO DE HUMANIDADES Y ARTE

Estudio sociolingstico de la publicidad que se

da entre programas juveniles de la televisin abierta

Alumnas: Paz Palma Alarcn. Melissa Mella. Profesora: Pilar lvarez Santullano- usc!" Variacin lingstica II

#sorno$ %& de Enero

Introduccin: Una de las principales tareas de la sociolingstica es el estudio del lenguaje es el estudio del lenguaje en su contexto social, lo cual exige el anlisis de expresiones lingsticas y sus normas de uso en la relacin con factores sociales y culturales. ste proyecto !usca identificar la correlacin de la "ariacin social y "ariacin lingstica, entendida esta como una suma de "aria!les fon#ticas, morfolgicas, l#xicas y pragmtico discursi"as $ue se producen al actuar so!re ellas parmetros sociales. % esto es as por$ue lo social determina una actitud de cam!io o conser"acin en el comportamiento &umano. % so!re todo, una actitud de cam!io en el lenguaje. s por esto $ue se tom la pu!licidad $ue se da entre programas ju"eniles de la tele"isin a!ierta, analizando la "ariacin l#xica $ue puede existir en este conjunto $ue son los medios audio"isuales teniendo en cuenta se solo se tomar el l#xico y gramtica es decir solo el discurso estipulado.

Publicidad : Coca cola, volvamos a ser hroes. l comercial inicia con momentos de infancia cuando so'!amos con ser &#roes, los !eneficios de no tener miedos, tener confianza y poder , de ser del lado de los !uenos, llama a "ol"er a ponerse el traje de super &#roe, ya $ue el mundo nos necesita. Anlisis( n la gramtica esta todo correcto con tiene frases como )*odos fuimos &#roes alguna "ez+ ),ol"amos a jugar este mundo nos necesita+ nada ms trata de persuadir a la gente con este mensaje , en el m!ito ju"enil solo se refiere a las emociones y colores en el comercial. Persi pepno: Pepsi in"ita a "er las cosas positi"as del "erano y las negati"as $ue pueden ocurrir, es por ello $ue es pep-si y pep-no. Anlisis( ste comercial de &ec&o es ms ju"enil por$ue es un grupo de amigos j"enes $ue &a!lan y analizan todo desde el pepsi y el pepno. .a!lan correctamente se diferencia tan solos por colores lo ju"enil. Kotex, tampn: l comercial est dirigido a las j"enes $ue !uscan mayor comodidad en el "erano. Anlisis( *odo es rosado sale una jo"en de forma discreta y &a!la de las propiedades del tampn no utiliza jerga ju"enil y &ace frases tales como ) mayor discrecin, mayor comodidad+ se puede decir $ue es !sico y el l#xico es colo$uial. Sprite cero: /prite cero apunta a $ue la !e!ida $ue tomars es cero caloras por eso t0 tendras cero descuido, se muestra una pajera donde la mujer desea terminar por su no"io por despreocupado.

Anlisis( Ac existe algunas frases ms ju"eniles como ) ya no estoy tan enganc&ada como antes+ pero eso es todo lo dems se plantea de forma normal. Cachantn: Una mujer jo"en camina por la calle y mientras a!re su !otella de cac&antun los edificios se "an callendo , por$ue el producto in"ita a la naturalidad. Anlisis( n este comercial no &ay texto es solo imagen y lo $ue produce est, tan solo los efectos y emociones. Kem pia !ipto: .ay puras momias en gipto todas secas y a!urridas y se muestra la contraparte con 1em pi'a el sa!or tropical. Analisis( tiene frases como est ) por eso 1em no tiene el sa!or del desierto, sino del trpico+ para "er las dos caras de la moneda tam!i#n es ms efecto "isual $ue de discurso. "exona Clinical: 2exona muerta su nue"o desorante , el cual protege clnicamente , sin optar a mayores tratamientos. Anlisis( s una propuesta !sica donde se utiliza a una mujer para &a!lar de las

propiedades del desorante y emplea un "oca!ulario muy com0n.

Conclusin: n sntesis el lenguaje utilizado en los comerciales de la pu!licidad de la tele"isin a!ierta es un l#xico neutro cosa $ue no esper!amos en nuestra &iptesis y nos dimos cuenta $ue fue rec&azada, no apunta a un determinado ni"el sociolingstico, ya $ue est dirigido a j"enes como tam!i#n personas adultas , cuidando no excluir al p0!lico en general para poder a!arcar ms clientes, si !ien los comerciales muestran situaciones donde los j"enes se identifican el lenguaje no segmenta ni una generacin.