TEXA

Computadoras

Manual
de Identidad
Corporativa
 TEXA • MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA • INTRODUCCION

Introducción El principal reto al crear un Manual de Identidad

Corporativa es establecer un equilibrio entre
demasiadas restricciones y demasiadas libertades:
¿en que punto las "normas" se convierten en
obstáculos? ¿en qué momento posibilidades
demasiado abiertas de diseño se convierten en un
caos gráfico?
Estas preguntas no pueden ser contestadas de una
manera general ni definitiva, sin embargo,
consideramos que en nuestro caso el presente
Manual de Identidad Corporativa da una respuesta
satisfactoria a dichas preguntas, principalmente
porque se ha creado con un criterio funcional: un
equilibrio entre lo "bello" y lo "práctico".
En base a este criterio, el objetivo de la Identidad
Corporativa que se define en éste Manual es, ante
todo, funcionar. Funcionar de una manera
consistente, clara, comunicativa y flexible. El
propósito fundamental en la Identidad Gráfica de
TEXA, es el de mostrar una imagen dinámica y
moderna, dentro de un marco de solidez y seriedad
-que no de solemnidad- donde todo se conjunta en
gráficos simples y fuertes, aunque no carentes de
audacia cuando la aplicación lo necesita.
La primera parte de este Manual, Elementos
Componentes de la Imagen, define y reglamenta de
una manera precisa y detallada las relaciones entre
los "bloques de construcción" que componen la
identidad de TEXA. Los parámetros fijados en esta
primera parte son aplicados corporativamente en las
4 secciones que siguen: Aplicaciones en productos;
Aplicaciones en papelería corporativa; Aplicaciones
editoriales; y Diseño de espacios (presidiums, stands,
vehículos, etc). Finalmente, en una sección especial,
se presentan materiales de referencia básica con
símbolos, logotipos y colores corporativos, además
del Colofón, donde se proporcionan datos técnicos
importantes sobre la elaboración de este trabajo.
Como complemento a la información contenida en
estas secciones, se incluye al final de la carpeta un
CD donde se encuentra este Manual completo, en
archivos digitales; además de los originales digitales
de las aplicaciones básicas de papelería corporativa.
Pensado para servir como una referencia básica y
autorizada del manejo de la imagen de TEXA, este
Manual de Identidad Corporativa no obstaculiza, sin
embargo, el uso creativo e innovador de la imagen,
más allá de los casos que aquí se presentan. La
nueva tecnología y un enfoque más fresco en el uso
del diseño corporativo nos abre un panorama más
amplio, tanto creativa como prácticamente; y dentro
de los límites necesarios.
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Logotipo
El logotipo es un "símbolo" basado El trazo del logotipo deriva
en caracteres alfabéticos, que tiene directamente del tipo de rasgos
el fin de identificar un nombre en la empleados en el diseño:
mente de las personas. Con este grosor uniforme, líneas paralelas,
propósito, el logotipo de TEXA se ha trazos oblicuos; además de un
creado en base a su nombre. énfasis en la abstracción y en la
eliminación de detalles superfluos,
El diseño de TEXA está lo que le confiere un carácter fuerte
fundamentado en cuatro y sólido que armoniza y a la vez
características: síntesis, legibilidad; contrasta.
originalidad y contenido. Esto es, el
logotipo es de fácil lectura; es
particular, único y distinguible,
siendo algo más que un simple
texto; y funciona coherentemente
como un elemento de identificación.

Aquí se reproducen
dos versiones de color del
logotipo en relación de tamaño 1:2.

Las tintas son:

Negro
y azul Pantone 307
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Logotipo: retícula
Para el trazado del logotipo, se ha
creado una retícula de trazo a partir
de la línea base y la línea que
delimita la altura del logotipo,
produciéndose una envolvente que
es un rectángulo de 9 unidades de
largo por 3 de alto. Esta unidad
parte sencillamente de dividir la
altura del gráfico entre 3.
Se ha considerado un "área de
restricción" de media unidad de
ancho alrededor del logotipo.
Ningún elemento externo debe
entrar en esta área, con excepción
del slogan, que sólo en los casos
autorizados puede llegar a penetrar
el rectángulo de restricción, pero
siempre sin tocar el “área inviolable”
delimitada por la segunda línea
punteada de restricción.
Retícula envolvente
Área de restricción
Área inviolable
Unidad
Media unidad
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Logotipo: slogan
Agregar una frase o slogan para la
ubicación e identificación de un
producto y su entorno comercial o
de uso ha representado la
posibilidad de conseguir un mayor
reconocimiento de la marca, y su
asociación con el concepto
deseado.
En un afán de integración entre
comprador y fabricante, el slogan
de TEXA propone la alianza entre el
usuario mexicano y la empresa,
vehículo del desarrollo de productos
de alta calidad y tecnología
ofrecidos al mercado nacional de
una manera accesible.
El uso del slogan de TEXA se propone
principalmente para su difusión en
color. Su aplicación en escalas de
grises requerirá de especial cuidado
en el contraste de los tonos de la
“bandera” y el fondo.
Debido a que la sección tricolor del
slogan está formada por un mapa de
bits, se recomienda que su
reproducción se realice en sistemas
de impresión por bits o puntos,
evitando el “recorte” de forma
vectorial como en rótulos o
marquesinas.
Se considerará adecuada la
aplicación del slogan sobre fondo
ascuro, siempre y cuando el color del
sustrato sea Pantone 307 ó negro.
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Color institucional
El color corporativo de TEXA ha sido
elegido en base a una óptima
comunicación, un adecuado
contraste, originalidad dentro de su
mercado y facilidad de
reproducción sobre cualquier medio
y en cualquier sistema de impresión.
Empleo del color institucional del logo
en positivo.
Cuando no sea posible utilizar color
(publicación en blanco y negro), el logo
se puede usar tanto en negro sólido
como en un equivalente en gris:
Pantalla al 60% o
Pantone Cool Gray 9.
El color TEXA es el azul Pantone
307, a combinarse con el color del
sustrato (comúnmente blanco).
A continuación se detallan las reglas
básicas para el manejo del color en
el logotipo.
Estas son las equivalencias CMYK
(cuatricromía) del color corporativo
azul Pantone 307:
• Cyan 100%
• Magenta 6%
• Amarillo 0%
• Negro 34%
Fuente: Pantone Match System
En caso de que el logo se utilice en
negativo (con un fondo oscuro) se deben
de invertir también los elementos de la
imagen, es decir, utilizarlos siempre en
blanco. Cabe destacar que en el uso de
color en esta opción, el fondo oscuro
deberá presentarse en Pantone 307, a
menos que la finalidad sea publicitaria o
justificable.
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Familia tipográfica institucional La principal aportación al diseño

La tipografía, junto con el logotipo,
es uno de los elementos que
confieren coherencia a la imagen de
la empresa, y por tanto debe ser
empleada como elemento
fundamental de la identidad.
Futura
A continuación se presenta la familia
tipográfica institucional y otras
fuentes secundarias.
Futura Medium
tipográfico del alemán Paul Renner
es el tipo Futura que diseñó durante
los años 1924 y 1926. Está basado en
formas geométricas (rectas,
cuadrados y círculos) representativas
del estilo visual de la Bahuaus de los
años 1919-1933, y pronto llegó a ser
considerado un tipo de la llamada
“Nueva tipografía”. Inicialmente la
fundición Bauer emitió Futura con
seis pesos distintos.

ABCDEFGHIJKLMN ABCDEFGHIJKLMN
ÑOPQRSTUVWXYZ ÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñop abcdefghijklmnño
qrstuvwxyz pqrstuvwxyz
1234567890!”·$% 1234567890!”·$%
&/()=?¿¡’+*[]{} &/()=?¿¡’+*[]{}

También se permite el uso de las

Futura Light Futura Extra Black variantes de estas tipografías, como
condensadas, negritas, itálicas, o la
ABCDEFGHIJKLMN ABCDEFGHIJKL combinación de estos argumentos.
ÑOPQRSTUVWXYZ MNÑOPQRSTUV Este ejemplo se ilustra con los tres
abcdefghijklmnñopq WXYZ últimos casos.

rstuvwxyz abcdefghijklmn
1234567890!”·$%& ñopqrstuvwxyz
/()=?¿¡’+*[]{} 1234567890!”·
$%&/()=?¿¡’+*[

Futura Light Condensed Italic Futura Medium Italic Futura Extra Black Condensed Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV ABCDEFGHIJKLMNÑ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS

WXYZ OPQRSTUVWXYZ TUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopq abcdefghijklmnñopqrstuv
1234567890!”·$%&/()=? rstuvwxyz wxyz
¿¡’+*[]{} 1234567890!”·$%&/ 1234567890!”·$%&/()=?
()=?¿¡’+*[]{} ¿¡’+*[]{}
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Familias tipográficas secundarias

El empleo de las fuentes
anteriormente mostradas se aplica
básicamente a los textos en
impresos corporativos (papelería,
folletos, reconocimientos, impresos
publicitarios, anuncios, etc.); es
decir, textos que hayan de ser
reproducidos en imprenta, en base
a un original mecánico o digital.
En estas circunstancias, no se
contemplan los escritos con
máquinas de escribir o procesadores
de palabras que se imprimen sobre
hojas o sobres. La fuente Futura
puede no estar disponible ni
funcionar prácticamente. El uso de
programas de computación en los
que se usen fuentes estándar nos
conduce a las siguientes opciones
tipográficas:

Arial Arial Narrow

A B C D E F G H I J K LM A B C D E F G H I J K LM N Ñ O
NÑOPQRSTUVWX P Q R S T U V W X YZ
YZ abcdefghijklmnñopqrst
abcdefghijklmnñop uvwxyz
qrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=
1234567890!”·$%& ?¿¡’+*[]{} También se permite el uso de las
/()=?¿¡’+*[]{} variantes de estas tipografías, como
condensadas, negritas, itálicas, o sus
combinaciones.

Swiss o Helvética Avant Garde

ABCDEFGHIJKLMN ABCDEFGHIJKLMNÑ
ÑOPQRSTUVWXYZ OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñop abcdefghijklmnño
qrstuvwxyz pqrstuvwxyz
1234567890!”·$%& 1234567890!”·$%&
/()=?¿¡’+*[]{} /()=?¿¡’+*[]{}
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Uso de texto
Básicamente, en los textos de TEXA Sin embargo, a continuación se Para la composición de textos dentro
se puede utilizar cualquier fuente o establecen algunos parámetros que de los impresos corporativos de TEXA,
combinación de fuentes de la conviene observar: se recomienda utilizar únicamente la
familia Futura. justificación hacia la izquierda o
hacia la derecha, en “bandera”
(como se ha hecho en el presente
En 1989 se registra la texto y en prácticamente todos los
marca TEXA como resultado textos de este Manual).

de un continuo esfuerzo y En 1989 se registra Alineaciones de texto en torno a un

un trabajo cuidadoso
Futura Extra Black Condensed
la marca TEXA
Futura Extra Black Condensed Italic
eje central deben de usarse muy
raramente, y en general se evitarán
textos justificados en bloque, de los
dos lados. Esto asegura una mejor
En 1989 se registra la marca TEXA distribución de los caracteres y evita
espacios blancos no deseados entre
como resultado de su esfuerzo letras y palabras, además de ser otra
Futura Extra Black Italic
característica de la identidad
corporativa.
En 1989 se registra la marca TEXA Sin embargo, los textos escritos en
Futura Extra Black
máquinas de escribir o procesadores
de palabras que figuran en oficios,
Para aplicaciones de papelería corporativa, anuncios, fichas técnicas e impresos afines, en los titulares se recomienda el uso de
Futura Extra Black y sus variantes, sea en negro o en el color azul institucional, o en blanco en caso de utilizarse en circulares o memos no
negativo; organizado preferentemente de las maneras indicadas. El nombre de TEXA siempre deberá aparecer en necesariamente deben ajustarse a los
mayúsculas, como también se muestra arriba. La interlínea deberá ser del 100% con respecto al valor del puntaje. parámetros antes citados. En estos
casos el uso del texto lo determinarán
los usuarios y sus medios.
Este es un título compuesto en Futura Extra Black
Condensed, justificado a la izquierda, escrito en
mayúsculas y minúsculas.
Este es un texto en 10 puntos, para Este es un texto en 8 puntos, para pies de foto, pies de página, y
datos suplementarios; compuesto en Futura Medium Condensed,
lectura normal, compuesto en Futura
con interlínea de 100% con respecto al puntaje, justificado a la
Light, con interlínea de 100% con izquierda, sin sangría, escrito en mayúsculas y minúsculas, con
respecto al puntaje, justificado a la dos líneas finales remarcadas en Futura Medium Condensed
izquierda, sin sangría, escrito en Italic.
mayúsculas y minúsculas, con dos
líneas finales remarcadas en Futura
Light Italic.

Cualquier texto corrido o de párrafos completos o editoriales, debe formarse con variaciones tipográficas de Futura en pesos
Medium y Light, utilizando mayúsculas y minúsculas. Se debe evitar teclear textos únicamente en mayúsculas; para remarcar
algo sutílmente será preferible usar la versión Italic del tipo, y Bold para detalles más marcados.
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Usos indebidos del logotipo
El correcto manejo del color en la
imagen de TEXA es de suma
importancia. Para esto se detallan
aquí casos posibles de manejos
1. No deben usarse nunca otros colores que los
corpoorativos para la imagen. La única excepción válida
es el uso de tinta negra u oscura en el caso de impresos a
una sola tinta.
3. Cuando el logotipo se utilice en negativo, siempre debe
invertirse blanco directamente sobre las formas
tradicionalmente oscuras, y nunca sólo al contorno, como
se observa en la figura.
incorrectos del mismo, para
evidenciar con mayor claridad los
parámetros establecidos
anteriormente.
2. Los colores corporativos no deben emplearse de modos
diferentes a los aquí tratados. Deben evitarse
combinaciones no corporativas de colores; así como
recursos no necesarios, como degradados y sombras.
4. Cuando el logo se ubique sobre una plasta de color,
deberá ser sobre una plasta de azul Pantone 307 y
únicamente calado en blanco; nunca en positivo y sólo
sobre gris o negro al usar una tinta.
En años anteriores se han dado usos
incorrectos en la imagen corporativa
de TEXA tanto por parte de
distribuidores y medios como de la
misma empresa. Se deberán ignorar
por completo estos casos para que, a
partir del momento de la edición de
este Manual, los criterios de diseño
sean guiados por el mismo.
Cualquier duda sobre los alcances de
sus consideraciones deberá
externarse al personal de Diseño
Gráfico de TEXA.
NOTA: El logotipo nunca deberá
deformarse.
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Relación del logotipo de TEXA con otros logotipos

En una importante cantidad de Siendo las posibilidades de
impresos tanto internos como acomodo muy diversas, aquí se
externos, en necesario incluir el logo presentan lineamientos generales
de TEXA junto con otros logotipos de que pueden ayudar a la
fabricantes o instituciones. composición cabal de los mismos en
condiciones comunes.

Cuando varios logos se presenten en disposición vertical,

deben en lo posible ser colocados en torno a un eje
central, de la manera que se ilustra al lado. Las
distancias entre los mismos deben estar reguladas de tal
manera que aparenten igualdad, aunque no
necesariamente sean matemáticamente idénticas.

De acuerdo al origen o características del impreso y a sus

propósitos se aplicará el uso de los colores o tintas.

Cuando varios logos sean distribuidos en una línea horizontal, se pueden alinear
conforme a la línea base de su tipografía (indicada con la línea discontinua
naranaja), o en la línea media horizontal (indicada con la línea discontinua verde).
Los logos deberán tener el mismo peso visual, esto es, deberán verse como si
ocuparan el mismo espacio o fueran iguales, aunque sus dimensiones reales sean
diferentes. Asimismo, el espacio entre ellos debe estar regulado de tal manera que
sea visualmente igual, aunque no lo sea matemáticamente.

LG
LG