RESUMEN DEL GRUPO N1 DISEO DE PRODUCTOS (CONCEPTOS GENERALES)

QU ES EL PRODUCTO? El producto es cualquier bien o servicio elaborado por el trabajo humano, y que se ofrece al mercado con el propsito de satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores o usuarios, generando mediante el intercambio un ingreso econmico a los oferentes con una probable ganancia. QU ES EL DESARROLLO DE PRODUCTOS (DESARROLLO DE SOLUCIONES)? El desarrollo de productos es una tarea que consiste en introducir o adicionar valor a los satisfactores, a fin de que cambien o incrementen sus caractersticas para cubrir o acrecentar el nivel de satisfaccin de las necesidades y deseos de quienes lo consuman. IMPORTANCIA DEL DESARROLLO DE PRODUCTOS PARA EL PAS Para cualquier pas el desarrollo y la produccin interna de los productos en los que posee ventajas comparativas y competitivas genera: Ms preparacin, Ms empleo, Mejor balanza comercial, Menos dependencia del pas, Mejor imagen del pas y Mejor nivel de vida y bienestar. IMPORTANCIA DEL DESARROLLO DE PRODUCTOS PARA LA EMPRESA Para las empresas desarrollar e integrar nuevos productos a la mezcla que manejan es cuestin de vida o muerte. Cuando no se cuenta con un producto que tenga cierto nivel de demanda en el mercado, la empresa pierde viabilidad. Dentro de los mecanismos de incremento de las utilidades relacionadas con el desarrollo de productos, se encuentran: adaptacin de productos a fin de reducir costos, aprovechamiento de mercados globalizados, favorecerse de las oportunidades generadas por cambios de gustos y costumbres de los consumidores o por la deteccin de necesidades no satisfechas, y adaptarse a las nuevas condiciones de la demanda producidas por la dinmica demogrfica. IMPORTANCIA DEL DESARROLLO DE PRODUCTOS PARA EL CONSUMIDOR Como consecuencia del desarrollo de nuevos productos, el consumidor puede obtener mayor y mejor satisfaccin, adems de contar con una oferta ms numerosa de productos y, con ello, mejores precios y ms fcil acceso a satisfactores adecuados a sus necesidades. NIVEL DE NOVEDAD EN EL DESARROLLO DE PRODUCTOS El nivel de novedad de un producto se refiere al grado al cual el producto es desconocido, indito y original. Entre ms se hagan presentes la creatividad, la imaginacin y la aplicacin de nuevas tecnologas, mayor ser el nivel de novedad del producto respecto al universo de productos conocidos. El rango posible de nivel de novedad del producto es muy amplio, va desde cambios imperceptibles en las materias primas utilizadas, pasando por adecuacin a la moda, perfeccionamiento y mejora de productos existentes, hasta la invencin de productos realmente novedosos que satisfagan las necesidades o deseos desconocidos.

FACTORES DE XITO EN EL DESARROLLO DE PRODUCTOS

FACTORES DE FRACASO EN EL DESARROLLO DE PRODUCTOS Mercado no atractivo Las normatividades interna y externa son muy restrictivas Cuando se desarrolla un producto sin ventajas comparativas Posicionamiento inadecuado del producto o la empresa en el mercado Mercado o segmento meta inadecuado Deficiente lanzamiento, promocin y distribucin del nuevo producto Producto que es demandado pero no es accesible para el comprador Intensa y abundante competencia Cambio en las necesidades y gustos del consumidor Insuficiente rendimiento sobre la inversin (ROI) Mala organizacin en el equipo encargado de desarrollo de productos Problemas en el diseo Problemas en la calidad del producto Problemas en la produccin

ESTRUCTURA DEL PRODUCTO

DATOS PRIMORDIALES DEL PRODUCTO

LOS 12 CRITERIOS PARA LA CLASIFICACIN DE PRODUCTOS

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Todo producto tiene tiempo de vigencia, un inicio y un final, ningn producto es eterno, unos gozan de una vida ms larga y otros ms corta. Algunos productos pueden estar vigentes durante siglos, mientras otros ni siquiera llegan al lanzamiento en el mercado. La duracin del ciclo de vida de los productos es sumamente variable, depende de diversos factores como son: la evolucin de las costumbres, tecnologa, costumbres y valores comerciales, cambios en las necesidades, costumbres de los usuarios y consumidores Para el empresario es importante conocer y analizar tanto el ciclo de vida como la etapa en la que se encuentran los productos que el maneja frente a los productos con los que compite, con el propsito de desarrollar las estrategias y acciones que le sean ms convenientes 1. Productos con ciclo de vida simtrico, como se presenta en la grfica de ventas que se asemeja a la curva de distribucin normal 2. Productos de crecimiento normal rpido don decrecimiento lento, lo que se presenta en un tipo de curva con sesgo ala derecha 3. Productos con madurez extensa que permanecen durante mucho tiempo en la etapa de madurez asemejando a una meseta ; el crecimiento y declive pueden ser rpidos, lentos o medios 4. Producto con crecimiento por etapas son aquellos que sus ventas van creciendo en forma escalonada, conforme ingresan a nuevos mercados o segmentos de mercado, y cuya declinacin tambin puede ser escalonada segn sean sustituidos o simplemente abandonados en forma sucesiva por los diferentes mercados o segmentos de mercados donde se han comercializado 5. Productos con revitalizacin son aquellos que crecen y prolongan su vida comercial por nuevos uso o por la introduccin y operacin en nuevos mercados 6. Productos con comportamiento fluctuante son aquellos que son fuertemente impactados en sus volmenes de ventas dependiendo de las diversas situaciones tambin fluctuantes o errticas que se vallan presentando en el mercado, como son el ciclo econmico o la incidencia de temporadas o modas recurrentes ETAPAS DEL CICLO DE VIDA 1.- DESARROLLO Previo a su comercializacin, cualquier producto debe haber sido desarrollado; el desarrollo de cualquier producto es tarea sustancial para la operacin de cualquier institucin; la organizacin que no desarrolle y comercialice de forma paulatina nuevos productos, necesariamente desaparecer del mercado, ya que se debe tener en cuenta que cualquier producto tiene un ciclo de vida y que tarde o temprano tendr que declinar y dejara de ser 2.- INTRODUCCION Corresponde a la accin inicial de dar a conocer, distribuir y comercializar el producto. Cuando se trata de un nuevo producto en el mercado, este se caracteriza por la ausencia de competidores; cuando se trata de la introduccin de productos que ya encuentran ocupados el mercado por otro producto deber procurar hacerse un lugar en el mercado.

El crecimiento de las ventas suele ser lento, a menos que el producto sea tal que cause una reaccin por la novedad Al inicio el nmero de canales de distribucin suele ser reducido a menos que la organizacin cuente con amplias relaciones y posibilidades para distribuir sus productos 3.- CRECIMIENTO Esta fase se caracteriza por el rpido incremento en ventas y el aumento en la distribucin del producto. En esta etapa tambin con el crecimiento de las ventas suelen registrarse utilidades crecientes y las organizaciones suelen detonar acciones que buscan la diferenciacin de sus productos 4.- MADUREZ La fase de madurez se caracteriza por la declinacin paulatina de la velocidad de crecimiento en las ventas que siguen creciendo peor no tanto como antes En este momento es cuando las empresas al haber minimizado sus costos pueden optar por reducir an ms sus precios y suelen hacer esfuerzos mayores para diferenciar sus productos debido a que la competencia se incrementa significativamente. Otra de las estrategias comunes durante esta etapa es promover an ms las ventas mediante la estimulacin a los distribuidores a fin de que se apliquen un esfuerzo preferencial a la venta de sus productos 5.- DECLINACION En esta etapa el volumen de ventas empieza a descender y la tendencia de decrecimiento se conserva debido a dos razones principales: Los competidores son tantas o tan fuerte que afectan los niveles de precio y oferta tal que la participacin del mercado de la empresa empieza a reducirse pasando a la disminucin real de ventas El producto es menos atractivo debido a su obsolescencia o a cambios en los perfiles demogrficos o patrones de compra y consumo en el mercado 6.- RETIRO La ltima fase se caracteriza por el retiro gradual o inmediato de los productos cuando estos han perdido su atractivo de generar utilidades y empiezan a ser una carga para la empresa