UNIDAD I C.S.A.

LA GLOBALIZACIN: APERTURA DE FRONTERAS Posibilidades que brinda Es un proceso que todos reconocen como el ms determinante de la dcada del noventa, pero que suscita opiniones muy encontradas. Si bien no es un proceso nuevo ha sido retomado con mayor nfasis en los pases en desarrollo como premisa especfica para lograr un crecimiento econmico y erradicar la pobreza. Los orgenes del fenmeno se remontan a las dos dcadas posteriores a la Segunda Guerra Mundial, en el cual los pases industrializados de Norteamrica, Europa y Asia alcanzan tasas de crecimiento del PBI tres veces superiores que en los 130 aos precedentes, lo que a su vez provoca una expansin a nivel mundial de las transacciones comerciales de estos pases. Con el fin de regular las crecientes relaciones comerciales, los pases en cuestin generaron una estrategia econmica y poltica de liberar todas las barreras al libre comercio, implantadas por la Estrategia de Sustitucin de Importaciones. Producto de ello son las negociaciones del GATT, la creacin del FMI y el BM, las reas de libre comercio subregionales, etc. Este proceso se vio acelerado por las diferentes crisis en que se vio inmerso el entorno internacional en los aos 1971 (crisis del dlar), 1973 y 1979 (crisis del petrleo) y en 1982 (crisis de la deuda); otro elemento que ayudo al avance vertiginoso del mismo fue el surgimiento de una teora econmica a tono con los requerimientos del fenmeno: el Neoliberalismo. La globalizacin es un proceso multidimensional, aunque hay razones para pensar que es ante todo un proceso econmico hecho posible por cambios provenientes de la ciencia y la tecnologa. El lazo indisoluble que se genera en el siglo XX entre la ciencia y la tecnologa posibilita acelerar, ampliar y consolidar el proceso de globalizacin, especialmente, en sus aspectos econmicos y culturales. La digitalizacin de las comunicaciones humanas ha revolucionado la produccin, el almacenamiento y el acceso a la informacin. Si la revolucin industrial multiplic la fuerza del hombre, la evolucin informtica multiplica la capacidad del cerebro humano. Hoy la informacin se ha democratizado, y est al alcance de quien posea una computadora y un mdem para acceder a Internet. En efecto, se puede saber lo que ocurre en lejanos rincones del universo. Podemos trasladarnos en pocas horas a los ms remotos y distintos lugares y culturas, y convivir con distintos estilos de vidas. Podemos ver la tierra desde afuera y desde lejos gracias al avin y a las fotos que envan los satlites. Las nuevas tecnologas estn creando un mundo donde los valores y las economas repercuten de en un lado a otro; la cultura y los valores humanos estn siendo modelados por un medio electrnico. Nunca antes las sociedades haban quedado completamente supeditadas al mercado comercial para determinar sus valores y sus modelos.

Los llamados procesos globalizadores redundan en la redistribucin de privilegios y despojos, riqueza y pobreza, recursos y desposesin, poder e impotencia, libertad y restriccin. Las divisiones territoriales y segregaciones de identidad que imponen y promueve la globalizacin de los mercados e informacin, no reflejan la diversidad de socios en pie de igualdad. Apenas el 22% de la riqueza global pertenece a los llamados pases en vas de desarrollo, que abarcan al 80% de la poblacin mundial. Los beneficios de la globalizacin estn siendo desigualmente repartidos entre las diversas regiones, entre los diferentes pases y en el interior de los mismos, lo cual conlleva severos procesos de fragmentacin y polarizacin. La globalizacin les da a los pases extremadamente ricos nuevas oportunidades para ganar dinero de manera ms rpida. Estos han utilizado la tecnologa de punta para desplazar grandes sumas de dinero alrededor del globo con extrema rapidez y con eficiencia creciente. La globalizacin es una paradoja: beneficia mucho a muy pocos a la vez que excluye o margina a dos tercios de la poblacin mundial. La globalizacin implica transformaciones espaciotemporales que afectan los modos y estilos de vida concretos de las personas, producto de los cambios de escala y de la aceleracin de los cambios, en especial aquellos debido a las innovaciones tecnolgicas y a los crecientes niveles de complejidad de la vida urbana. As s reconfiguran los sistemas de percepcin y representacin del tiempo y el espacio, que constituyen el entramado bsico de los mundos de la vida, de la historia concreta de los individuos y grupos sociales, de sus mitos y sus ritos. Estas transformaciones se apoyan en una aceleracin sin precedentes en los procesos tecnolgicos, tanto en lo que atae al ritmo mismo de las innovaciones como en lo que se refiere al lapso que transcurre entre la innovacin y su incorporacin en la produccin. Tal proceso se inici en los aos 70 y ha llegado a ser tildado como la "tercera revolucin tecnolgica e industrial". Se ha asentado en la electrnica, la informtica, la robtica, los nuevos materiales, la gentica y la biotecnologa. Estas son slo unas de las facetas del mundo globalizado. Estn adems presentes los siguientes efectos econmicos: La estandarizacin de productos y servicios: significa que stos tienen poca o nula variacin entre los distintos pases o regiones donde se distribuyen. Reduccin de barreras arancelarias: ha introducido el llamado consumo de productos masivos, permitiendo que muchos pases tengan acceso a stos. Economa de escala: implica hacer los productos ms competitivos con una estrategia de bajos costos. La creacin de grandes corporaciones e integracin de las empresas: permite un mayor control del mercado.

La creciente integracin de las economas nacionales a los mercados globales, pues de stos ltimos depende el crecimiento y la estabilidad de aquellas. Configuracin de grandes zonas integradas de comercio. Dependencia o Dominacin? Lo que para algunos constituye un proceso de integracin, ya sea por asimilacin, endoculturacin, o yuxtaposicin, para otros puede significar la desestructuracin y desintegracin de sus identidades, fragmentacin y exclusin, mutacin de la identidad, transfiguracin de la matriz originaria. El proceso de mundializacin, tal como se est dando en la realidad no genera una sola dinmica sino dos dinmicas complementarias y opuestas: La globalizacin La reafirmacin identitaria (localizacin). Existe una creciente trasnacionalizacin del mercado de capitales, del mercado de nuevas tecnologas y del mercado de los productos. Todo ello, unido a una desconcentracin de la produccin, tiene como consecuencia que los mercados estn cada vez ms mundializados. Hoy en da se vive en una realidad determinada por la compulsin al consumo, la globalizacin y el avance tecnolgico, donde los medios de comunicacin son ms vehculos de marketing que de informacin, y adems se vive encerrado en un mercado y no en una sociedad. La sociedad de consumo consiste en una forma de consumir impuesta por el sistema capitalista de produccin, que se extiende no solo a los pases desarrollados sino a todos los del planeta El modo de produccin capitalista fabrica desde Coca Cola hasta jets para uso privado. Es obvio que estos productos no se intentarn vender a los indios peruanos, pero s se volcarn esfuerzos para que los nios de esos lugares consuman Coca Cola en vez de leche. Lo verdaderamente importante para el sistema es que la mayora de las personas se conviertan en consumidores irracionales, pero que a travs de esta forma transfieran la mayor cantidad de recurso. Es de esta manera que la sociedad de consumo actual instaura la dictadura del producto. El consumo La posesin de bienes se da a travs del consumo, definido como el conjunto de procesos socioculturales en que se realiza la apropiacin y los usos de los productos. Estos pueden estar a disposicin en cualquier parte y pueden ser consumidos de diversas maneras. El simple hecho de su existencia, transforma a los productos en potencialmente consumibles y da a todos el derecho legtimo de aspirar a tenerlos, ya que fueron producidos con el esfuerzo de toda la sociedad. El dinero permite el consumo, pero cada vez se necesita menos dinero. La produccin en masa y la de imitaciones ha hecho posible que personas que no pertenecen a las elites puedan tener acceso a objetos similares.

Disparadores psicolgicos Entre los motivos principales que permiten al individuo tomar decisiones de compra son: Cultural: Este es un factor que debe analizarse como el lugar a donde pertenece el individuo, su forma de pensar dentro de un grupo social especfico, tradiciones y nivel socioeconmico. Status: este factor es uno de los influyentes ms fuertes dentro de la psicologa de los consumidores, ya que mediante los medios de comunicacin se deja una imagen mental de lo que el individuo debe buscar como modelo de vida a seguir, por tanto, provoca que los diferentes estratos socioeconmicos aspiren a esa forma de vida causando el consumismo. Afectivo: El disparador afectivo ataca los procesos mentales del individuo para que este prevea posibles problemas que se le podran presentar tanto con sus seres queridos, como en sus expectativas. Es considerado como un excelente manipulador de la clientela para crear adiccin y consumo de los productos. De necesidad: este disparador se basa en mostrar lo necesario que es el consumo de un producto para la vida cotidiana. Estandarizacin o Masificacin: este disparador se posesiona en la mente del consumidor, al destierro del mismo. Dentro de cada grupo cada integrante desempea un rol social; el hombre como tal necesita sentirse til, necesita estar en relacin con los otros, interactuar con el mundo y sobre todo necesita ser aceptado, es por ello que nunca buscar ser expulsado del grupo al que pertenece. Para que el consumo sea un lugar para pensar es necesario que exista una oferta vasta y diversificada de bienes y mensajes representativos de la variedad internacional de los mercados, de acceso fcil y equitativo para la mayora; tambin es necesaria la existencia de informacin multidireccional y confiable de la calidad de los productos. Estos son algunos de las condiciones que se tienen que presentar para que el consumo no sea una simple adquisicin de bienes, sino ms bien un proceso sociocultural en donde interactan los hombres para satisfacer sus necesidades, para integrarse con otros y para distinguirse de ellos. 4. Conclusin El proyecto es auspicioso y en esencia rescata lo mejor del ideario de los libertadores: la patria grande, la confederacin americana, la patria unida. Pero una cosa es la enunciacin de los propsitos y otra la concrecin de los mismos. Hay quienes piensan que se est depurando un proceso que debe darse naturalmente y que a Europa le insumi 34 aos hasta llegar a la realidad comunitaria actual. Hay quienes sostienen que estamos avanzando en la ms vlida de las ideas, pero sin que las sociedades de los pases intervinientes hayan resuelto acabadamente qu modelo de pas ambicionan.

Lamentablemente, hasta ahora la forma elegida ha sido equivocada, porque no se ha aprovechado la experiencia obtenida por el modelo que funciona efectivamente en la actualidad: la Comunidad Europea. El problema de integracin de los pases de Amrica Latina plantea muchas y muy complejas cuestiones que no son fciles de resolver. Podemos mencionar entre otras, los sentimientos nacionalistas generadores de odios que resultan absurdos en estos tiempos, ms cuando la lgica histrica nos est marcando la necesidad de integracin, econmica primero y poltica despus, de todos los pases para superar la pobreza y el subdesarrollo. El nico remedio a tantos males es la integracin de los pases latinoamericanos. De todas maneras este proceso, ya en camino podr ser obstaculizado o demorado, pero nunca frenado. La responsabilidad de los logros tambin recae en los empresarios, en lo que le brindan a la comunidad en la cual se mueven, cmo trata a sus empleados, cmo elabora sus productos, cmo cuida el medioambiente, cmo se preocupa por los clientes, el sector ms vulnerable de la comunidad. El desafo de la globalizacin de los ltimos 20 aos ha sido la generalizacin de los regmenes democrticos a nivel mundial, as como la expansin de los derechos humanos. Ha puesto en crisis los regmenes autoritarios de diversas especies, dictaduras militares, Estados socialistas, regmenes teocrticos, que se han derrumbado en direccin a instituciones de democracia liberal constitucional. Este fenmeno global de transiciones a la democracia ha sido impulsado por ideales asociados con el rgimen democrtico, pero vinculado al predominio econmico de inversores, grandes firmas, organismos internacionales y naciones centrales. La civilizacin industrial produjo la ms grande expansin del mercado a cualquier precio, mejor las condiciones de vida en muchos lugares pero gener el colonialismo con sus secuelas de explotacin y dolor. Algo no anduvo bien, ser necesario cuestionarnos sobre los fundamentos de nuestra civilizacin, nuestros sistemas culturales y crear los cdigos comunicacionales entre culturas diversas, los sistemas que rigen el aqu y ahora en la vida de los hombres. Habr que intentar un nuevo concepto de progreso o desarrollo. Deben comprender los poderes y los poderosos que los bienes individuales son imposibles de goce y pertenencia sin respeto al pluralismo, a las autonomas morales de los hombres y de las comunidades que forman, a la tolerancia y a la justicia, en el hogar comn de nuestro pequeo planeta. Dice Miguel de Unamuno: " El misterio del amor, que lo es tambin del dolor, tiene una forma misteriosa, que es el tiempo. Atamos el ayer al maana con eslabones de ansia, y no es el ahora en rigor otra cosa que el esfuerzo de antes por hacerse despus; no es el presente sino el empeo del pasado por hacerse porvenir. El ahora es un punto que ni bien pronunciado se disipa, y sin embargo, en este punto est la eternidad, toda sustancia del tiempo."

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