1 Descripcin: Se trata de una empresa cuya actividad principal es la proyeccin de pelculas; presencial y tambin tiene actividades complementarias como

la venta de comida en lo bares dentro del establecimiento y por ltimo posee un servicio de pago para visualizar las pelculas online Servicios En cuanto a los servicios que ofrecemos como ya hemos dicho ofrecemos el servicio de visualizacin de pelculas tanto online como en sala a travs de una suscripcin mensual -En nuestros Bares ofrecemos comida y bebida. - Servicio multimedia para pedido en sala a travs de pantallas interactivas las cuales nos ofrecen la posibilidad de adquirir determinados servicios tales como la compra de refrigerios y y/o compra de otras entradas, de cine conciertos, sinopsis de la pelcula, cartelera. - Parking privado (gratuito por la compra de la entrada, si pagas un plus guardera) -Tarjeta Kinovision. Salas habilitadas para minusvlidos -Venta de entradas en taquilla, online, terminales de recogida y de compra . En cuanto a nuestra competencia nos diferenciamos en: -Guardera -Aparcamiento gratuito -Atencin al cliente personalizada. -Retrasmisin de partidos -Platinium Movies Suites . -Palomitas y Refrescos rellenables - Versin original. -Premier de pelculas a nivel internacional. -Sala con proyecciones erticas -Cine Indepiente Equipo promotor: Accionistas mayoritarios seor Suarez y el seor Vzquez fundaron esta empresa en el 2013 una SA con un capital inicial de 8.500.000 con un nico cine que posea 17 salas situado de la Princesa 22, y contamos con otro situado en el centro comercial y de ocio Xanad , carretera N-V KM 23,5 el equipo directivo esta formado por 5 directivos encargados de todas las funciones administrativas y comerciales de la empresa. Se trata de una estructura en comit aunque tambin posee una estructura lineal con Staff. Cada cine posee un gerente que tiene su cargo dos gerentes adscritos que ayuda al gerente, Cada cine cuenta con un jefe de mantenimiento(lleva a su cargo todas las plantas) , un jefe de bar (lleva a su cargo todas las plantas) y un jefe de taquilla, dentro de cada planta existe un jefe de planta que se encarga del correcto funcionamiento de la misma.

Los trabajadores del bar poseen una formacin en hostelera. Y atencin al pblico. Los encargados de la vigilancia , licencia de seguridad y curso de primeros auxilios Los taquilleros son estudiantes en finanzas y contabilidad. Los gerentes tienen que ser licenciados en administracin y direccin de empresas. MARKETING ESTRATGICO Clientes La empresa Kinovision goza de un amplio poder de mercado ya que posee ofertas y promociones para todos los sectores del mercado: -Familias: padres y nios. Pblico de pelculas infantiles emitidas a unas horas adecuadas a los horarios de los ms pequeos contando con un pack familiar el cual incluye una entrada y un bote de palomitas para cada uno. -Mayores de 65. Para este grupo de personas poseen descuentos muy significativos en el precio de las entradas al ensear el carnet del jubilados. -Estudiantes: si ensean el carnet joven o el carnet universitario, solo los fines de semana. -pblico extranjero: ya que poseemos sesiones en versin original Competidores La cadena competidora mxima es Cinesa, Yelmo Ya que estn situados tambin en zonas cercanas a nuestros locales, aunque al competencia tradicional de Gran Va se ha reducido considerablemente en los ltimos aos, se puede apreciar que poseemos muy pocos competidores por tanto estemas frente a un mercado de competencia imperfecta, hablamos de un oligopolio. Un problema vigente en al actualidad que amenaza al desarrollo de esta industria, es el gran desarrollo de la piratera, sector en auge. Lo que esta suponiendo un reduccin del sector del cine ya que se reduce la asistencia Entorno En cuanto a la economa, se refiere se muestra un periodo de crisis lo que ha repercutido en nuestro crecimiento, produciendo grandes prdidas. Al estar en un periodo de crisis repercute en el consumo, y por tanto en lo primero que las familias espaolas reducen gastos es en ocio La sociedad espaola no se caracteriza por ser una poblacin muy cinfila, Anlisis Interno Los objetivos de la empresa son: Maximizar beneficios con la menor inversin posible conseguir los mayores ingresos, reduccin de costes, poder y crecimiento del mercado, intentar que al aumentar los ingresos de la empresa esto beneficie tanto a la directiva como a los dueos, aumentar nuestro crecimiento tanto nacional como internacionalmente.

Estrategias,
Diferencia de la marca: nos diferenciamos ya que ofrecemos un producto diferente y variado atendiendo a las necesidades de cada cliente Liderazgo en costes: Nuestra empresa posee un rango de precios muy atractivo Segmentacin: como ya hemos dicho antes nos intentamos dirigir al mximo pblico posible La empresa cuenta con un fondo de inversin muy fructfero lo que le permite realizar polticas de expansin, dentro de las instalaciones contamos con dos locales con gran afluencia de pblico las cuales poseen un aforo diario de unas 15000 personas los das con ms afluencia, esto es debido a la buena poltica de precios que poseemos actualmente, aunque podramos llegar a las 20000 con una poltica de marketing. Diagnstico Actualmente la empresa goza de una gran estabilidad as como un pblico fijo bastante amplio, ya que ofrecemos bastantes servicios atractivos por un mdico precio. En cuanto a lo referente a los costes poseemos un poltica con la cual hemos conseguido un estabilidad financiera positiva. Realizando un anlisis DAFO, hemos llegado a la conclusin que una de las oportunidades de mercado ms rentables podra ser aprovechar la campaa de navidad y acabar el ao con los mximos beneficios posibles y tambin estamos barajando la posibilidad de abrir un nuevo local en el Centro Comercial Kinpolis. Como ya hemos comentado antes, la amenaza principal es el incremento de la piratera ya que nos produce grandes prdidas en nuestra recaudacin. Una de las soluciones que hemos implementado es la emisin de pelculas online en nuestra pgina web pagando un precio bastante reducido. La otra amenaza que poseemos es la aparicin en el mercado de cines low-cost Como puntos fuertes de la empresa podemos sealar nuestra buena gestin financiera, nuestra oferta de productos diversificada, la localizacin de los cines y la demanda regular que tienen nuestros servicios ofrecidos. En cuanto a las debilidades se puede decir que la empresa se encuentra en un mercado en declive debido a la preferencia por los usuarios de visualizar las pelculas en el confort del hogar y as no gastar dinero en actividades que se pueden sustituir pos otras ms rentables. Objetivos marketing Cuantitativos Para los prximos aos es ser los lideres en el sector cinfilo espaol y poder expandirnos a nuevos lugares los que conllevara a un aumento de los beneficios y a una gran expansin a nivel nacional. Por lo que buscamos es ser poseer una

mayor cuota de mercado por medio del incremento masivo de las ventas que conseguiremos con nuestra poltica de segmentacin, y poltica de precios Culitativos Lo que buscamos es mejorar la imagen del producto ofreciendo un producto exclusivo y nico. Las redes sociales juegan un papel muy importante en cuanto al pblico joven ya que es el ms dinmico por tanto realizaremos peridicamente estudios de mercado Segmentacin A la segmentacin vigente empresa se puede observar ya que nuestra oferta av dirigida atendiendo al poder adquisitivo de cada persona y a sus intereses, La diferencia de nuestro producto se basa en un producto especializado y orientado a cada consumidor, precios bajos para adquirir mayor demanda nuestros cines se promocionan tanto por televisin, internet 3.2. POLTICA DE PRECIO La poltica de precios se fundamenta en los diferentes servicios que nuestra empresa oferta. La entrada normal de cine es de 7,5 por adulto y 6,5 los menores de 7 aos -Familias: padres y nios. Pblico de pelculas infantiles emitidas a unas horas adecuadas a los horarios de los ms pequeos contando con un pack familiarel pack familiar esta conformado por dos adultos y 3 nios, cuyo precio es de 25 euros, ofertas no acumulables. el cual incluye una entrada y un bote de palomitas para cada uno. El cual vale -Mayores de 65. Para este grupo de personas poseen descuentos muy significativos en el precio de las entradas al ensear el carnet del jubilados. La entrada vale 4,65 de Domingo a Jueves y 6 los fines de semana -Estudiantes: si ensean el carnet joven o el carnet universitario, solo los fines de semana. La entrada les cuesta 5,95 -pblico extranjero: ya que poseemos sesiones en versin original, la pelculas en versin original vale un suplemento de unos 2 euros por entrada para cubrir costes dada la escasa asistencia La sala de proyeccin privada que incluye 20 asientos tiene un precio de 490 servicios aparte. Los precios de bar el cual posee una carta de precios, con mens y ofertas de tercer producto asi como promociones de chocolatinas a bajo coste. Estos descuentos, son posibles gracias a la relacin con los proveedores y con acuerdos con otras empresa que a travs de los medios d comunicacin ofrecemos ofertas.,75v Los cupones pueden ser en papel, cdigo Bidi, cupones El precio de la entrada incluye el parking gratuito, servicio gratuito de guardera , servicio de comida en sala con un suplemento de un euro Loas servicios cobrados a aparte son la emisin de pelculas en 3D por 1,75 gafas incluidas.

Hay un servicio de devolucin totalmente gratuito, siempre y cuando se realice con una hora antes del comienzo de la emisin La carta de precios online viene dada conforme a las emisiones nuevas, hay un servicio de suscripcin mensual de15,9 euros que te permite visualizarlo a travs de distintas plataformas como tablets, la pgina web , smartphones todo esto a travs de la aplicacin para iphone y android