A GLOBALIZAO DOS MEIOS DE COMUNICAO DE MASSA E A TV COMO EXEMPLO

DAL FORNO, Leandro1

Palavras-chave: Comunicao de massa. Globalizao. Televiso. Introduo Nos fluxos e contrafluxos que atravessam os continentes e as naes, algo espantoso a riqueza que tem assumido as formas e os contedos da comunicao, os quais se apresentam cada vez mais sofisticados e condicionantes da vida dos povos contemporneos. Apesar desta magnitude que a comunicao alcanou, o estgio atual apresenta-se distante do objetivo de aproximao dos indivduos, pois a comunicao aparece determinando e conduzindo regras de como viver no mundo globalizado para a grande maioria da populao. A globalizao, como se sabe, um vis de mo nica e essencialmente a favor das elites, pois os menos favorecidos economicamente no conseguem obter uma pequena parte do conforto, que criado pelos homens em benefcio de uma minoria. Na comunicao no diferente. Com base nestes pressupostos, a chamada comunicao de massa no encontra barreiras para a transposio de seus fluxos de informao. Devido a esta complexidade, grande parte dos sujeitos no consegue perceber e perceber-se dentro deste mundo social a que foram submetidos. Estes no conseguem acompanhar, interpretar e adaptar-se s transformaes ocorridas constantemente em seu meio. A globalizao frente comunicao consolida a tendncia de criar imprio, no com armas e soldados, mas com dispositivos ligados ao capital e ao consumo de mercadorias culturais. A comunicao de massa tenta vender uma imagem democrtica e maniquesta, onde o sujeito tratado como mero objeto de uma comunicao vertical, de mo nica. E neste cenrio, que a Televiso, com suas caractersticas de rapidez, constncia, indiferenciao qualitativa, massificao e de significativa penetrao no cotidiano da sociedade, utilizando-se do efeito imagem, e sempre ser preponderante e contundente na forma de ver, pensar e representar o real. Essa a realidade problemtica, atravessada por movimentos de integrao e fragmentao. Simultaneamente interdependncia e acomodao, desenvolvem tenses e
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Jornalista Graduado em Comunicao Social Universidade de Cruz Alta UNICRUZ, mestrando do Programa de Ps-graduao em Geografia da Universidade Federal de Santa Maria UFSM, le.forno@gmail.com

antagonismos. Implicam tribos e naes, coletividade e nacionalidades, grupos e classes sociais, trabalho e capital, etnias e religies, sociedade e natureza. So muitas as diversidades e desigualdades que se desenvolvem com a sociedade global. Para Ianni (1999):
A globalizao do mundo expressa um novo ciclo de expanso do capitalismo, como modo de produo e processo civilizatrio de alcance mundial. Um processo de amplas propores envolvendo naes e nacionalidades, regimes polticos e projetos nacionais, grupos e classes sociais, economias e sociedades, culturas e civilizaes. Assinala ainda, a emergncia da sociedade global, como uma totalidade abrangente, complexa e contraditria. Uma realidade ainda pouco conhecida desafiando prticas e idias, situaes consolidadas e interpretaes sedimentadas, formas de pensamento e vos da imaginao. (IANNI, 1999, p.07)

Paiva (1998) tambm argumenta que a grande novidade dentro do processo de globalizao a articulao de produtos no mais por blocos, ou pases, ou sistemas de governo, mas a segregao cada vez mais sutil no sentido de compor grupos, castas, que esto muito alm das questes territoriais, uma superclasse, uma classe transnacional, uma elite, que no implica um envolvimento social, no sentido do comprometimento e realizao de projetos de comum interesse. Neste contexto, a comunicao de massa tambm passa a reordenar seu tempo e espao, incorporando s condies propostas pelo processo de globalizao. A comunicao no processo de globalizao vive um cenrio de informao e difuso de culturas, idias e informatizao, pois assim que se procede a tnica das dinmicas sociais da atualidade. Os meios de comunicao so parte integrantes de nossos lares, de nosso cotidiano, tendo um papel preponderante em nossas vidas. E a Comunicao de Massa considerada um produto tpico da sociedade industrial que surge na primeira metade do sculo XIX, nos pases capitalistas desenvolvidos, se adapta a esta nova incorporao da comunicao. Se a industrializao concentra grandes massas de operrios em torno das fbricas, a comunicao de massa concentra grandes massas em torno dos meios, particularmente em torno da televiso. Para Kehl (1991) os preconceitos sobre a televiso so quase to antigos quanto a prpria televiso. Ela diz que afirmar que:
a televiso emburrece; que aliena; que hipnotiza ou que vicia, so lugares -comuns to velhos que de alguns anos para c crticos e intelectuais vm tentando se livrar deles ou pelo menos super-los[...] Um fato que no se pode passar despercebido (infelizmente, a favor dos tais preconceitos) que nossa era, a chamada era da informao e da comunicao, no vem assistindo em decorrncia disso a nenhum avano no sentido do aperfeioamento do pensamento, da organizao social e da racionalidade. (KEHL apud NOVAES, 1991, p. 60)

A televiso universaliza o imaginrio, responde com formulaes do cdigo social s questes mais subjetivas e no contraria em nenhum momento a lgica da realizao de desejos, como nos diz a autora Kehl (1991, p. 62) quem poder desencantar esta criana, bela adormecida, enfeitiada pelo espelho que s responde sim s suas tentativas de permanecer onipotente? Quem poder despert-la de seu sonho de alienao e devolv-la ao mundo onde convivem os homens e as mulheres? Assim a televiso torna-se exemplo claro de como atuam os meios de comunicao de massa, com seus meios e mensagens, que buscam a concentrao do poder para hipnotizar e dominar as massas.

Metodologia Para examinar, analisar, contestar e comparar este tema, o trabalho procurou utilizar-se do mtodo de documentao, onde foi realizado um levantamento criterioso de dados de fontes variadas, atravs da tcnica de pesquisa bibliogrfica, para inicialmente esclarecer alguns conceitos tericos necessrios ao andamento da pesquisa, bem como para os apontamentos e consideraes finais do trabalho.

Resultados e Discusses Culau (2000, p. 27) observa que a comunicao no processo de globalizao vive um cenrio de informao e difuso de culturas, idias e informatizao, pois assim que se procede tnica das dinmicas sociais da atualidade. Os meios de comunicao so parte integrantes de nossos lares, de nosso cotidiano, tendo um papel preponderante em nossas vidas. Assim, percebe-se o verdadeiro propsito das instituies da mdia, os interesses comerciais de grande escala que comeou no incio do sculo XIX devido s inovaes tcnicas na indstria da imprensa. Deste perodo, at o sculo XX, a histria scio-econmica das indstrias das mdias e seus processos de crescimento e de consolidao levaram a uma crescente concentrao de recursos em muitos setores da indstria, com poucas organizaes no comando das maiores pores do mercado. Para enfrentar o poder econmico de grandes corporaes, muitas organizaes menores da mdia foram sendo esmagadas e foradas a fuses. Como diz Thompson (1998):

Em parte atravs de fuses, tomadas de controle e outras formas de diversificao, os grandes conglomerados da comunicao emergiram e assumiram um crescente e importante papel de domnio da mdia: so organizaes multimdia e multinacionais que participam dos lucros de uma variedade de indstrias interessadas na informao e na comunicao. A diversificao em escala global permite que as grandes corporaes se expandam de modo

a evitar restries ao direito de propriedade presentes em muitos contextos nacionais; ela tambm permite beneficiarem-se da concesso de certos tipos de subsdios. THOMPSON (1998, p. 74)

Nesse sentido que a mdia adquire e expande sua influncia no imaginrio de muitos, da grande maioria. Detendo amplo controle sobre o modo pelo qual os fatos importantes ou secundrios, locais, nacionais, regionais ou mundiais, reais ou imaginrios, difundem-se pelo mundo, mexendo com razo e emoo. Assim fica fcil de entender o poder avassalador na (re)interpretao dos fatos, na (de)formao do imaginrio coletivo, na influncia decisiva da opinio pblica, que os meios de comunicao de massa tm hoje nesta universalizao do global. A falsa democratizao do acesso aos contedos e informaes reflete e afirma o fenmeno do simulacro constitudo pelo interesse da minoria, da elite monopolista dos meios de comunicao de massa.

Concluso No sistema em que vivemos, onde o consumo, o capital e a venda imperam como fatores preponderantes, percebe-se as muitas desigualdades e diversidades de uma sociedade global que se organiza mediante uma iniqidade que condiciona o dia-a-dia das pessoas, levando-as a serem pautadas pelos fluxos do mercado, pelo consumo desnecessrio e pela busca do capital exagerado. Analisamos que os meios de comunicao de massa, fruto deste aviltamento do sistema vigente, so os grandes responsveis por uma comunicao vertical, em que as mensagens so produzidas e emitidas para a grande maioria atravs de impresses e interesses de uma minoria que detm o poder, que monopoliza a comunicao, derramando mercadorias que eles acham necessrias, suficientes e verdadeiras para a sociedade. E a Televiso, to conhecida de nosso dia-adia, se torna um instrumento ora fascinante, ora assustador diante deste contexto globalizante. Ela base de um profundo estudo sobre como os meios de comunicao de massa se constituem e operam no desenvolvimento da sociedade. o exemplo concreto da magnitude que a mdia tem sobre nossas vidas. Por isso, no toa, que cada dia mais, grupos menores detm o poder desse to precioso diamante. Precisamos ficar atentos e alertas a todas as mudanas e manifestaes a cerca da televiso. Enfim, este trabalho uma breve constatao de algo que se torna cada vez mais significativa para a sociedade e para a comunicao, e que se renova com sua transformao e importncia para a construo de um mundo cada vez melhor.

Referncias Bibliogrficas CULAU, D. C. Comunicao e Sustentabilidade: uma questo de difuso global ou local?. Comunicao e Contemporaneidade. V.2, n.2. p. 16-22, nov./dez. 2000. IANNI, O. Teorias da Globalizao. 2. ed. Rio de Janeiro: Civilizao Brasileira, 1999. NOVAES, A.(Org.). Rede Imaginria: televiso e democracia. Secretaria Municipal de Cultura: So Paulo: Companhia das Letras, 1991. PAIVA, R. O esprito comum: comunidade, mdia e globalismo. Petrpolis: Vozes, 1998. THOMPSON, J. B. A mdia e a modernidade: uma teoria social da mdia. Traduo de Wagner de Oliveira Brando; Reviso da traduo Leonardo Avritze. Petrpolis RJ: Vozes, 1998.